همکاری با اینفلوئنسرها شیوه ی نوین تبلیغات

شیده میراشرفی: بعد از شیوع روابط عمومی و کمرنگ شدن تاثیر تبلیغات مستقیم در بین مشتریان، حالا شاهد ظهور شیوه ی نوینی از تبلیغات هستیم. شبکه های اجتماعی و در راس آنها اینستاگرام یک پلت فرم رایگان در اختیار کاربران قرار داده که علاوه بر اینکه راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی را آسان کرده به برندینگ آدم ها و همین طور برندها برای یافتن مشتریان بیشتر و حتا وفادار به برند کمک زیادی کرده است. حالا برندها با استفاده از این شبکه های اجتماعی به راحتی می توانند با مشتریانشان در تماس باشند، خدماتشان را به راحتی در اختیار مشتریان قرار بدهند و با آنها در تماس باشند. یکی از شیوه های استفاده از این پلتفرم های دیجیتال، همکاری با کاربران پر فالوئری است که آنها را می توان اینفلوئنسر یا توصیه کننده برند نامید. برندها با هدیه دادن محصولاتشان به این افراد و دادن مبالغی که روز به روز در حال افزایش است شروع به همکاری با این افراد برای معرفی برندشان در پیج های پر فالوئر آنها کردند و حالا در ادامه این نوع فعالیت ها، با برگزاری ایونت های جذاب برای آنها و یا صرفا حضور این افراد در ایونت های مختلف برند، بعنوان یک رسانه از آنها استفاده می کنند. این روش یک راه آسان و جذاب برای جذب فالوئر(دنبال کنندگان) و احتمال افزایش مشتری برای برندهاست.

اینفلوئنسرهایی که برندها با آنها همکاری میکنند بسته به هدف به چند گروه عمده تقسیم می شوند:

۱٫ دختران جوانی که زندگی لوکسی دارند و بیشتر به فشن و مد گرایش دارند

۲٫ عکاس ها و هنرمندانی که توانایی زیادی در نوشتن کپشن برای عکسهایشان دارند و به خوبی می توانند با فالوئرهایشان در تماس باشند

۳٫ مادرانی که با عکس های کودکانشان معروف شدند

۴٫ افراد با تخصص های هیجان انگیز مثل آشپزی، ورزش، آرایشگری و ...

۵٫ افراد علاقمند به سفر که در این پلت فرم به نوشتن سفرنامه هایشان می پردازند ۶٫ افرادی با مشاغل سطح پایین و توانمند در نوشتن و ...

علاقه مردم به پیگیری این افراد دلایل مشخصی دارد که از جمله می توان به عطش مردم به دیدن عکس افراد ثروتمند، موفق و خواندن زندگی روزمره افرادی که به نوعی سبک زندگیشان با زندگی روزمره انها متفاوت است و در خیال آرزوی چنین زندگی را دارند و از آن محروم هستند، اشاره کرد. این سبک استفاده از افراد تا حد زیادی به استفاده از سلبریتی ها برای برند شبیه است و همان نگرانی های متداول برای استفاده از سلبریتی ها برای اینفلوئنسرها در یک حد کوچک تر هم وجود دارد. این افراد که به واسطه رغبت شدید برندها به همکاری با آنها به شدت مادی گرا شده اند، بعضا رفتار خیلی مناسبی در پاسخگویی با فالوورهایشان ندارندکه می تواند بر روی برند تاثیر گذار باشد، در بعضی موارد علیرغم اینکه این افراد سعی دارند در این شبکه های اجتماعی بهترین و زیباترین حالات زندگیشان را با مردم به اشتراک بگذارند، رفتارها و حرکاتی مغایر با ارزشهای حاکم بر جامعه (حتا نسل جدید) انجام می دهند که بی توجهی به آنها در انتخابشان بعنوان توصیه گر برند می تواند آسیب زا باشد، با برندهای زیادی همکاری می کنند که می تواند به تصویر برند صدمه بزند و همین طور اعتماد افراد را با آگاهی از اینکه این معرفی برند تبلیغ است کاهش داده و از توصیه گری برند به تبلیغ مستقیم مبدل می سازد. (تعداد زیادی از اینفلوئنسرها در پاسخ به شکایت کاربرانشان اعلام می کنند که هزینه تبیغات را به خیریه ها اهدا می کنند که همین کار در عین اینکه تصویر خودشان را بین کاربران بالا می برد می تواند با اشاره مسقیم به اینکه این توصیه صرفا یک تبلیغ است اثرگذاری این کار را کم کند) همکاری ها معمولا کوتاه مدت و معمولا محدود به یک یا دوبار است که اعتماد افراد به آنها و همچنین برند مورد تبلیغ را کاهش می دهد و همین طور استفاده از افراد ناهمگون با برند آسیب هایی است که می تواند در حین فایده زیاد برای برند به آن وارد کند.

در مجموع مثل همه فعالیت هایی که در برهه ای از زمان بین برندها "مد" می شود بهتر است به اصولی برای استفاده از آن رسید تا با یک استاندارد معین و چشم اندازی روشن تر از توانایی آنها استفاده کرد. اینفلوئنسرها به رسانه جدید برای تبلیغات مبدل شده اند که مثل هر رسانه دیگری برای استفاده ازآن نیازمند برنامه ای هوشمند و فکر شده برای آن هستیم. در دنیا هم اینفلوئنسرها به یک رسانه و حتا یک برند مبدل شده اند.


8 thoughts on “همکاری با اینفلوئنسرها شیوه ی نوین تبلیغات”

  1. ممنون از مطلب شما خانم میراشرفی.
    در حوزه اینفلوئنسرها نکته ای وجود دارد که غالبا در بین افرادی که ما میشناسیم رعایت نمی شود.
    همانطور که گفتید هرکاری اصولی دارد. اگر به لیست های معتبر ارائه شده از بهترینِ این افراد نگاهی بیاندازیم یک مورد شاخص است: آنها به یک حوزه خاص علاقه دارند، در همان حوزه مطالعه داشته و متخصص شده اند و مهم تر آنکه حوزه خود را به عنوان اینفلوئنسر تغییر نداده اند! به بیان بهتر آن ها دارای سبک خاص خود هستند و این مورد را حتی در شیوه عکاسی یا دست نوشته آن ها میتوان به وضوح دید.
    در این شرایط است که فالوورها خودشان جویای نام و نشان محصول می شوند و حتی اگر تبلیغی در این بین انجام شود، احتمال پذیرش آن محصول از طرف فالوورها بیشتر خواهد بود.

    1. سلام خانم نائلی
      به نکته خوبی اشاره کردید، عموما اینفلوئنسرهای خوب دارای یک امضای مشخص هستند که این نشان از توانایی اونها داره، اما در بعضی موارد که تعدادشون کم هم نیست این مورد دیده نمیشه و افراد بدون داشتن تخصص خاص و امضای خاص کار می کننو این یکی از نشانه های تشخیص اینفلوئنسر خوب برای برند است.

      ممنون از مشارکت شما

  2. سلام
    سپاس از خانم میراشرفی که بالاخره چراغ اول رو در نوشتن از اینفلوئنسرها در کافه روشن کردن.
    خیلی خوشحالم که این مطلب دید توصیفی نداشت و تا حدی وارد شده بود به تحلیل رفتار اینفلوئنسرها. چیزی که این روزها با بالا گرفتن تب این شکل از تبلیغ شدیدا بهش نیاز داریم، نگاه اصولی، تخصصی و موشکافانه و نه پیروی محض از یک جریان مسلطه.
    خیلی دوست دارم از آینده این شکل تبلیغ در کشورمون امیدوارانه حرف بزنم ولی حقیقتا اگه نگاه درستی به این مقوله شکل نگیره آینده زیبایی هم نخواهد داشت و فقط به عرصه ای برای کسب درآمد تبدیل میشه نه تاثیرگذاری

  3. بسیار مقاله مفیدی بود، در عین خلاصه کردن اصول کلی در ارتباط با چگونگی استفاده از influencer ها در اینستاگرام و طبقه بندی جالبی که از آنها در این نوشتار مطرح شده، تحلیل درستی هم از اشتباهات رایج در این نوع تبلیغات ارائه شده که در بسیاری از کمپین های تبلیغات دیجیتال کنونی حتی برندهای نام آشنا هم دیده می شه و دوری جستن از اونها برای پیشبرد یک کمپین دیجیتال سالم ضروری به نظر می رسه.

    ممنونم ازتون.

  4. سلام به سرکار خانم میراشرفی
    طبیعتا این اطلاعات و موارد جالب توجهی که در کافه به اشتراک گذاشتین از تجربه شما در استفاده از این پدیده جذاب تبلیغاتی در کمپین ها و برنامه هاتون نشات میگیره. به شخصه استفاده کردم و میدونم با روندی که داریم پیش میرم این پدیده ها مهمتر پر کاربردتر و پر هزینه تر خواهند شد و مقاله هایی از این دست میتونه به استفاده هرچه بهتر از این رسانه ها به ما کمک کنه
    با سپاس از اینکه اطلاعات ارزشمندتون رو با ما به اشتراک گذاشتید

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *