یادداشت امین پرهیزگار به بهانه ویدیو سخیف بیمیتو

امین پرهیزکار: پس از انتشار ویدیوهای جنسیت زده و تبلیغاتی بیمیتو در فضای مجازی واکنش ها به این ویدیو آنچنان بالا گرفت که هر دو ویدیو از پیج اینفلوئنسرهای پرطرفدار فضای مجازی حذف شدند. واکنش ها عموما متفاوت بود اما حجم بالایی از آنها به شدت با محتوای تولید شده مخالفت کردند و تحلیل های تندی را روانه استارت آپ بیمیتو روانه کردند. کار آنچنان بالا گرفت که خبر تعطیلی این استارت آپ در فضای رسانه ای کشور هم منعکس شد. ویدیوها آنقدر بد بودند که ترجیح دادیم در کانال منتشر نشوند اما این پایان کار نبود، بلکه دوستان تولید کننده ویدیو باز هم دست به کار شدند و مخاطبان و معترضان خود را با یک ویدیو دیگر به سخره گرفتند (که البته داستان بی شک برعکس بود) اما متهم ردیف اول این داستان تنها بیمیتو و کسب و کارهای متعددی که بدون استراتژی و بدون فکر اقدام به تولید محتوا می کنند (البته که این دلیلی بر رفع مسولیت آنان نیست) نیستند، بلکه متهم اصلی، فضای حاکم بر ذهن و فکر برخی کارفرمایان است که هنوز تبلیغات را نشناخته اند و هر چیزی و هر محتوایی را تبلیغات می دانند و در کنار آن کاربرانی که خواسته یا ناخواسته با دنبال کردن صفحات این قبیل افراد، محتوای تولیدی و شخص آنان را تایید و این افراد را معروف می کنند

محتوای تولیدی این افراد عموما توهین آمیز، حاوی کلمات زشت، شوخی های جنسیتی، اروتیک و کاملا مغایر با باورهای دینی ماست. این حجم از لودگی را حتی در آزادترین کشورهای دنیا نیز تجربه نخواهید کرد و عجیب است که این قبیل صفحات آزادانه به بهانه خندیدن هر محتوایی را تولید و منتشر می کنند اما همزمان نشریات چاپی و دیگر تولید کنندکان محتوا در فضای آفلاین به شکل مکرر برای محتوای تولیدیشان بازخواست می شوند و شامل ممیزی! این عدم تعادل قطعا منجر به اتفاقات ناگواری در جامعه خواهد شد که اثراتش مدت هاست در جامعه در حال رخ نمایی است. عذرخواهی مدیران بیمیتو اگر چه تا حدودی از حساسیت موضوع خواهد کاست اما اصل موضوع را تغییر نمی دهد و همچنان این پیج های پرطرفدار با این طرز فکر همچنان هستند و بازهم همانند گذشته ویدیو خواهند ساخت و محتوای نامناسب تولید خواهند کرد و فرهنگ عمومی کشور را به سمت نامناسبی پیش خواهند برد که این ناهنجاری ها زنگ خطری برای جامعه فرهنگی و اعتقادی ماست. غم اشکالات فرهنگی و کم کاری های نهادهای فرهنگی در این حوزه فقط بخش کوچکی از داستان است. شاید اگر با فضای تبلیغاتی کشور آشنا باشید به خوبی از هدر رفت سرمایه های فرهنگی آگاه باشید. آنجا که دارندگان رسانه به ویژه رسانه های محیطی ماه هاست رسانه های خود را خالی از تبلیغ رها کرده اند و چشم شهروندان را به جای پیام های فرهنگی و اجتماعی آگاهی بخش، به چند شماره تلفن عادت داده اند...

آنجا که مهمترین و پرمخاطب ترین رسانه کشور یعنی تلویزیون برای جبران و بازگردادندن مخاطبان از دست رفته اش به هر روشی روی می آورد و هر برنامه ای را تولید می کند که پناه بردن به کانال های ماهواره ای کمترین اثر و نتیجه آن است. شاید لازم باشد پیش از بحرانی شدن ماجرا، کمی بیشتر به فکر فضای فرهنگی کشور باشیم و به وظایف خود درباره فرهنگ عمومی کشور بیشتر توجه کنیم


10 thoughts on “یادداشت امین پرهیزگار به بهانه ویدیو سخیف بیمیتو”

  1. سلام و ممنون آقای پرهیزگار که قلم برداشتید و به این موضوع مهم در حوزه تبلیغات پرداختید ...
    مدت هاست که ذهنم درگیر این سوال هست که واقعا رسالت تبلیغات چیست؟ و با دیدن کارهایی شبیه به بیمیتو ابهام در ذهنم صد چندان میشه ...
    خیلی خوبه که با نوشتن روشنگری کنیم و به جامعه کوچک بازاریابی یادآوری کنیم که روزگاری در همین ایران خودمان آگهی‌هایی ساخته می‌شد که با سادگی و صداقت با مردم سخن می گفتند .. تبلیغاتی که هنوز هم وقتی مرورش می کنی اثربخش به نظر می‌رسه.
    کاش از میراث و تاریخ‌مون بیشتر بخونیم و بیشتر یاد بگیریم. امیدوارم چنین بشه... امیدوارم.

  2. با سلام
    واکنش کافه به چنین رویدادهایی نشان دهنده حس مسئولیت این رسانه ارزشمند در برابر موارد فرهنگی و تبلیغاتی کشور است. من هم به نوبه خودم نسبت به این محتوای تولید شده اعتراضم را اعلام می کنم و از کافه و جناب پرهیزکار به خاطر این مسئولیت پذیری سپاسگزاری می کنم.
    ایام به کام

  3. این که فکر کنیم انتشار چنین ویدیوهایی از بیمیتو یک اشتباه بوده، به نظرم بعید می رسد!
    من فکر میکنم با علم به این بازخوردها این حرکت انجام شده.
    سیاست بیمیتو بیشتر انتشار پیدا کردن و منتشر شدن در فضای مجازی است، از آن جاییکه محتوا حاوی مسائل این چنینی ویروسی تر منتشر می شود، از این استراتژی استفاده کردند

    1. نظر شما چیست که کلیه پرسنل بیمیتو همزمان با شلوارک و کراوات و البته زیرپیراهن سرکارشان بیایند. به نظرم به شدت وایرال می شود.
      بهانه وایرال شدن مهم است. وحید خزایی و امثالهم هم وایرال می شوند اما چه اورده ای دارد؟

      1. بله
        منم عرض کردم سیاست آن ها وایرال شدن بود و ب عمد وایرال بد انعکاسش بیشتره ب همین دلیل این کار رو کردن
        اول وایرال شو
        بعد جایگزین کن
        سیاستی ک ب کاربردن شبیه جذب ممبر شبکه های اجتماعی است و تجربه نشون داده ک ج داده

  4. سلام به دوستان کافه بازاریابی
    عذرخواهی من رو بابت تاخیر بپذیرید مدتی نبودم

    وایرال شدن شاید در ظاهر نام یک برند را بر سر زبان ها بیندازد اما قطعا به موفقیت بلند مدت آن برند کمکی نخواهد کرد. آمارهای ریزش مخاطبان گذشته بیمیتو گواه این مدعاست. کسب شهرت با برند شدن متفاوت است، داعش هم معروف است اما ایا برند به حساب می آید؟ هدف تبلیغات و وظیفه برندها تنها فروش نیست بلکه برندها در مقابل فرهنگ عمومی جامعه نیز مسول هستند

  5. به نظرم این موضوع از قدیم چالش بوده
    برای کسانی که مخاطب این تبلیغات هستندهمیشه مساله بوده که دارن به ما راست میگن یا دورغ؛ که اگه همیشه راست گفته بودن که این سوال به وجود نمیومد
    با این عینک بدون تعارف بخوام بگم به عنوان یه آدم عادی احساس بدی بهم دست میده.
    سناریوی احتمالی توی ذهن من این شکلیه ... به مدیر بازاریابی بیمیتو گفتن یه کاری کن که همه مارو بشناسن ... ایشون هم این ایده! به فکرش رسیده

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *