بازاریابی انتقادگرا // تبلیغ یا تحقیر

15 thoughts on “بازاریابی انتقادگرا // تبلیغ یا تحقیر”

1. اخ اخ – دقیقا وقتی برای اولین بار این اگهی را دیدم ، واقعا این سوال برام پیش آمد که واقعا چرا باید در این تیزر یکی از خانم ها به دیگری بگوید بیا این پودر وش اکسترا را بگیر و دیگر پودر مرا برندار!
   رسما همسایه ی خود را دزد معرفی میکند. واقعا چرا باید یه همچین تیزری ساخته بشه که فرهنگ یک کشور رو ببرد زیر سوال و حتی وزارت ارشاد که باید به اینها اجازه ی پخش بدهد چرا به همچین مسائلی توجه نمیکند؟
   قبلا هم شرکت پاک وش یک تبلیغ ضد فرهنگ کشور ساخته بود که مورد نقد بسیاری از سایتها بود. همان تبلیغی که یک خانم هر روز میرود فروشگاه و میبیند صف طولانی ای برای قفسه ی وش وجود دارد و وقتی نوبت خانم میشود میبیند قفسه پودر وش خالی است و روز بعد که مراجعه میکند بصورت دزدکی از یک طرف دیگر میرود و بدون صف پودر وش را برمیدارد که مثلا خیلی زرنگ است. در صورتی که عملا و رسما این اگهی هم داشت به مردم می آموخت که با بی فرهنگی هیچ گاه صف را رعایت نکنید.
   به نظر من صاحبان اگهی با این تبلیغات بجز امر تبلیغ یک موضوع بی فرهنگی را میخواهند نشان دهند.
   حالا چه نظری دارند نسبت به این نوع تبلیغات خدا میداند.

   پاسخ

2. باعرض سلام
   اخلاق در بازاریابی یکی از مهمترین مسایلی است که می‌تواند معیاری اخلاقی و ارزشی را در معرفی کالا و خدمات به مصرف‌‌کنندگان اعلام و تبلیغات را از اغواگری، بزرگنمایی ،تخریب و ارایهء ناصحیح کالا به مشتری بر‌حذر دارد. انتقاد کردن یا بیان کردن واقعیت برای نشان دادن برتری یا پیشرو بودن در تبلیغ خیلی اثر گذارتر از تخریب رقیب یا بیان غیر واقعی از حقیقت موجود خواهد بود.البته خود این انتقاد هم نیاز به تند و تیز بودن بیش از حد ندارد و همین که سوال یا تردیدی در ذهن مصرف کننده برای نشان دادن بهتر بودن ایجاد کند هم به اندازه کافی موثر خواهد بود.
   برای مثال تبلیغی بود ازیک اپراتور تلفن همراه که در ان میخواست به مردم نشان دهد سرعت اینترنتش بسیار بیشتر از دو اپراتور دیگر است .تبلیغ نمایی از یک جنگل بود که از دور یک یوزپلنگ به سرعت وارد تصویر شد و کمی جلو تر یک حلزون ویک لاک پشت هم حضور داشتن که به کندی هرچه تمام تر مسیر خود راطی میکردند و در لحظه ای سریع هر دو موجود را جاگذاشته و تبلیغ با نشان دادن تصویر زمینه یک موبایل که یک نشان گر بارگزاری رانشان میدهد و به سرعت به درصد 100 می رسد خاتمه می یابد.
   لازم به توضیح است که این تبلیغ از سیما پخش نشد.

   پاسخ

3. سپاس از توجهتون خانم چاوشی .
   مطلبی که بیان کردین دقیقا احساسیه که من زمان پخش این تبلیغ دارم. یک انسان تا چه اندازه می تواند کند ذهن باشد که توانایی تشخیص لباس های خود را با لباس های همسایه نداشته باشد؟! مکالمه بین دو خانم یک شوخی دوستانه است و یا خانم همسایه خیلی شیک طرف مقابل را تخریب می کند ؟! وسوال مهمتر اینکه ، یک شرکت تا چه اندازه می تواند نگران تصویر محصول خود نباشد ؟!! چطور یک شرکت و سازنده تیزر به این مهم توجه نمی کند که 70 میلیون انسان می توانند بیننده این تبلیغ باشند ، 70 میلیون تصویر از محصول! 70 میلیون برداشت ! به نظربزرگترین توانایی این تبلیغ از بین بردن بخش قابل توجهی از پتانسیل فروش محصول است ( حداقل ان بخش که به پیام های اخلاقی یک تیزر بیشتر توجه می کنند ) که این خود مهارت بالایی را می طلبد. !

   پاسخ

4. با سلام
   به نظر كه امروزه اكثر تبليغات خارجي براي حداكثر تاثير گذاري بر روي مخاطب به سمت تبليغات در جهت برانگيختن حس مسئوليت اجتماعي افراد ميكنن برام واقعا جاي تعجب داره كه چرا تبليغات ما داره روند ١٨٠ درجه خلاف جهت حركت اون نوع تبليغات حركت ميكنه!!! شايد روحيه خلاقيت انقد تو تبليغات ما ضعيف شده كه ديگه به خودشون زحمت فكر كردن هم نميدن و با توهين و … سعي ميكنن تاثير گذار باشن،
   به نظرم يك گام در جهت تنبه اين افراد تحريم خريد كالاهاشونه.

   پاسخ

5. من یه سوال دارم و اون اینکه آیا کسانی که این تبلیغ ها رو درست می کنند اصلا در مورد تبلیغات آموزش دیده اند یا بر حسب سلیقه شخصی این کار را انجام می دهند؟
   آقای دیوید اگیلوی تو کتاب رازهای تبلیغات میگه : یه تبلیغاتچی باید به شدت اهل مطالعه باشد .
   راست هم می گه چون سلیقه شخصی در ساخت تبلیغات هم برای برند ضرر داره هم اون تبلیغ مورد انتقاد قرار می گیره .
   دوست دارم یه خاطره ای رو براتون بگم : تو یک شرکت تبلیغاتی کار می کردم ماه اول بود که استخدام شده بودم داشتم رو سفارش هایی که از مشتری ها برای بنرها می اومد طرح درمی آوردم بعد از اینکه طرح ریزی می کردم شروع می کردم تو فتوشاپ طرح ها را پیاده کردن تا یک چیز خیلی خوب و با معنا از آب دربیاد . . . همه همکارانم از طرح های من خوششون میومد چون وقت زیادی می ذاشتم . ولی متاسفانه همون روز رییس شرکت منو صدا کرد و گفت آقای غفاری من به شما می گم ما اینجا کار هنری نجام نمی دهیم . بنرها رو سریعتر با فونت های درشت و چند تا عکس تزیین کنید و بفرستید برای چاپ. دو روز بعد از شرکت بیرون اومدم و تصمیم گرفتم دیگه اونجا کار نکنم .
   این سرگذشت خود من بود . خوب حالا شما در نظر بگیرید یه همچین آدمایی البته نه همشون میشن مدیر آژانس تبلیغاتی.!!!!!!!!!!!

   پاسخ

6. سلام
   به نظر من بهتر بود تا این تبلیغات رو در این قسمت می گذاشتید تا همه ببینند و نظر بدهند، زیرا که متاسفانه نتوانسته ام این تبلیغات رو ببینم.
   با تشکر

   پاسخ

7. سلام
   خب راستش اینها از عجایب تبلیغات ایرانه. یه وقتی هست به دو تا خط گیر میدن که شبیه فلان نماده یا آتیشی که از زیر لاستیک موتور زده بیرون شیطان پرستیه و جالب اینجاست که روح طراح هم حتی به این قضیه فکر نکرده ولی این چیزیه که دوستان در ارشاد میبینن و گاهی اوقات هم چنین فرهنگ سازیهای منفی اصلا براشون مشخص نیست و بهش اهمیتی نمیدن.
   راستی این جعبه چقد شبیه جعبه رقیب خارجی Ariel طراحی شده

   پاسخ

   1. البته عکس Ariel اینه
      در کامنت قبلی اشتباهی خود وش رو فرستادم

      پاسخ

8. سپاس هز شما بابت مطرح کردن این معضلات که در تبلیغات دیده می شود.
   کلا در تبلیغات تلویزیونی ما شخصیت خودت رو خرد شده میبینی از جهت اینکه تنها تجملات و زندگی های مرفه را نشان می دهند.
   این واقعا با ساده زیستی فرمایشات دین ارزشمند ما در منافات است!!!!!

   پاسخ

9. با سلام.
   توی این تبلیغ بهترین روش خار و خفیف کردن و خرد کردن همسایه نشون داده شده.چیزی که اصلا با فرهنگ ایرانی هم خوانی نداره.به نوعی داره همسایه خودشو به طور غیر مستقیم دزد جلوه میده.جمله “به نظرت تمیزی و عطرش فرق نداره” به همسایه میفهمونه که لباسهای بدبو و کثیفی داره.نکته ی دیگه اینه که چرا لباسای خودشونا بین ایوان های هم آویزان می کنند؟در حالی که ایوان های خودشون جای کافی داره….!!!!
   در کل تبلیغاتی افتضاح و ناکارامد بود و به عبارتی میشه بهش گفت ضد تبلیغ.

   پاسخ

10. باسلام خدمت دوستان کافه بازایابی
    منم هروقت این تبلیغ رو میدیدم بعدش یک حس بد بهم دست میداد و همیشه برام جای تعجب بود ک چطور یک خانم نمی تونه لباسهای اعضای خونواده خودش رو تشخیص بده .این ساده ترین کاریه که از خانم های خونه بر میاد…
    حالا دزد خواندن این خانم ک جای خود دارد!!!!

    پاسخ

11. اتفاقا اولین بار که این تبلیغ رودیدم خیلی خندیدم. از ان موقع به بعد هم جوکمون شده بود تا یک مدت که فلانی چرا لباس من رو از روی بند دزدیدی و می تونی بری خودت پودر رختشویی بخری و …، البته این تبلیغ خیلی قدیمی است من نمی دونم تازگی دوباره پخش شده که مورد بحث قراره گرفته یاخیر چون همین دیروز هم نقدش رو به صورت تمسخرآمیزی در وایبر خوندم.
    باید قبول کنیم که سر این مدیران تبیغات چی و بازرگانی شرکت ها و سازمان فرهنگ خیلی شلوغه و همچین سوتی هایی را فقط بخاطر دل من و شما می دن و اصلا هم کم کاری نمی کنن!!

    پاسخ

12. بعضی آگهی ها هیچ جای بحثی برای آدم نمی گذارند. این هم یکی از همان آگهی هاست که آن قدر همه چیز غلط است که برای گفتن حرفی نمی ماند.

    پاسخ

13. با سلام

    هیچ فکر کارشناسانه ای رو این تبلیغ انجام نشده گویا یه کار عجله ای بوده که یک بعدی و خلاف ارزش های جا افتاده روانشناسانه می باشد .
    ما متاسفانه یاد نگرفتیم که به عنوان بازاریاب و کسی که اصول تبلیغات رو می دونه خلاقیت و محتوا را در تبلیغات به کار ببندیم یا کپی رایت تبلیغات خارجی می کنیم اگرم کپی رایت نکنیم میشه همین که می بینیم

    پاسخ

    1. سرکار خانم بشیری ممنون میشوم تا روشنتر منظورتان را مرقوم نمایید

       پاسخ