خطای دید//تبلیغات خلاقی که ثابتند اما حرکت می کنند+پاورقی جذاب

باز هم تبلیغات. باز هم تبلیغات خلاق و این بار خطای دید در تبلیغات. خطای دید به احساس دیدن تصاویری گفته می‌شود که فریبنده یا گمراه کننده هستند. در این حالت اطلاعاتی که بوسیله چشم جمع آوری شده و توسط مغز پردازش می‌گردد منجر به درک تصویری می‌شود که با واقعیت آن تصویر تطابق ندارد. سراب و رنگین کمان از معرف ترین خطاهای چشم است. اما خطای چشم نیز خود در حوزه تبلیغات نیز کاربرد دارد. آنجا که خلاقیت مطرح است؛ همین خطای چشم عامل ایده های بسیاری است. آنجا که ایده پرداز برای خلق یک اثر متحرک در یک رسانه ایستا چیزی بهتر از خطای چشم را سراغ ندارد. خطای چشم از تبلیغات تلویزیون تا صنعت بانکداری بارها در تبلیغات دنیا مورد استفاده قرار گرفته است. این طرح را ببینیم.

 

ibbra2[1]

ibbra3[1]

ibbra4[1]

 

چیزی که در استفاده از این تکنیک باید مد نظر داشت این است که این تکنیک برای رسانه های ایستایی که مخاطب بر روی ان کنترل دارد (نظیر روزنامه و مجلات) بسیار موثر خواهد بود در غیر این صورت چون مخاطب امکان تمرکز بر روی طرح را ندارد استفاده از این طرح میسر نیست و ایده پشت آن رمز گشایی نمی شود. یادم است که در سال گذشته شرکت تبلیغات “مات” که یکی از شرکتهایی است که به طور خلاقانه ضمن معرفی مشتریان به بازار، خود را نیز به شکلسراسری تبلیغ می کند، برای تبلیغ شرکت خود از این تکنیک استفاده کرده بود. (البته در فضای محیطی، که به اعتقادم تاثیر لازم را نداشت. زیرا مخاطب از ایستایی برخوردار نبود و امکان تمرکز بر روی طرح ها نیز فراهم نبود). این مجموعه تبلیغات با شعار جذاب و درست “ برجسته شوید” اکران شد. هر چند که شباهت های غیر قابل انکاری بین این طرح و چند طرح خارجی وجود داشت.

 

12-13-2014 7-55-26 PM

12-13-2014 7-55-39 PM

با هم تعدادی دیگر از این سبک تبلیغات را در صنایع محتلف ببینیم (برای دیدن باکیفیت عکس ها روی ان کلیک کنید).

 بانک CaixaCatalunya  با شعار” ثابته اما حرکت می کنه” 

CaixaCatalunya1

CaixaCatalunya2

caixa-catalunya-banking-promotion-lines-small-12712

و چند طرح با تکنیک خطای دید که بسیار دیدنی است. به ویژه سونی با شعار رنگها زنده می شوند
a_a_alcoholics_anonymous_common_sensation_blue

aa_1-2_ingles

aa_2-2_ingles

Castello_01_1

Castello_02_1

Castello_03_1

Castello_04_1

0183-o

1118013002-galleries

nivea_hair_care

پاورقی جذاب: مثل اینکه خارجی ها هم از روی دست هم کپی می کنند و اهل این کارها هستند. دیدن این دو طرح از دو کمپانی خالی از لطف نیست. “به چشم به هم زدنی لکه ها را می بریم

Clearasil

oreo-optical-illusion


13 thoughts on “خطای دید//تبلیغات خلاقی که ثابتند اما حرکت می کنند+پاورقی جذاب”

  1. با سلام
    اقاي محمديان جالبه بدونيد برخي از اين تبليغات مثل عكس ٥ تا مونده به اخر ، در تبليغ مواد روانگردان هم كاريرد دارن، اين نوع عكس ها فلسفه در تاريخچه هند باستان و رهبر يكي از مكاتب بودايي يعني “ام شيوا” دارن كه نقل ميشه زماني كه اين اقا ميخواسته پيروانش رو موعظه كنه و يا جهان بالا ارتباط بگيره از گندم نارس به عنوان منبع الهام استقاده ميكردن، گندم نارس هم فرمول به كار رفته در مواد روانگردان “ال اس دي” هستش كه بري اولين بار پروفسور ادوارد هافمن الماني در سال ١٩٣٢ در مقياس ازمايشگاخي توايد كرد، كه المانهاي نازي در جنگها توسط جنگنده خاشون اين مواد روانگردان رو بر سر انگليس ها و امريكايي ها ميريختن كه دجار توهم بشن،
    اما فلسفه اين عكس ها برميگرده به عكس “هزار چشم” ام شيوا كه توي عكس هايي كه ازش ميكشن هزاران جشم مراقبشن كه اصطلاحا گفته ميشه چشم خدايان هستم، و چيزي جز توهم رو نشون نميدن، زماني كه افراد روانگردان ال اس دي مصرف ميكنن توهمي اين چنين بر اون ها غالب ميشه كه هزاران چشم دارن و تسلط بر يك بعد از فضا رو از دست ميدن و با ٢بعد ارتباط ميگيرن كه به تمركزشون براي گيرايي بيشتر توهم كمك ميكنه، كه هر دايره از اين عكس ها بيانگر يك چشم افراده كه به افزايش توهمشون كمك ميكنه.
    با تشكر

      1. سلام خانم مير اشرفي، مرسي لطف داريد
        درباره اين مقوله بودا و ام شيوا و ال اس دي و … خيلي ميتونم بحثو بازترش كنم ولي ديگه از بازاريابي و اينا خارج ميشه 🙂

        1. جالب بود. لطفا یه مطلب اپ کنید در این باره. درسته اینجا کافه بازاریابیه ولی قرار نیست همیشه خشک و رسمی دنبال بازاریابی باشیم.

        2. آقای زمانی بحث جالبیه اما ورود بهش ممکن عواقبی داشته باشه 🙂 اینجا فقط بحث بودا مطرح نمیشه کلن همه کسانی که به نوعی درگیر عرفان بودن رو می تونه تحت شعاع قرار بده ولی واقعن فکرم مشغول این موضوع شده خیلی خوب میشه اطلاعات بیشتری بدید بهمون:)

  2. سلام و خسته نباشید
    آقای محمدیان در تبلیغات بالا باید دو نوع تبلیغ را از هم تفکیک کرد
    یکی تبلیغات بر پایه فرکتالهاست مثل تبلیغ بانک کاتالونیا که الگوی تکرار پذیر تا بی نهایت دارد که همین مغوله ی فرکتالها تا اونجایی که می دونم در بحث پیش بینی های روندهای تجاری خودش یک نظریه دارد و تبلیغ نوع دوم تبلیغات الگوی تکرار شونده محدود مثل تبلیغ لیوان آب که معمولا برای نمایش دادن نکات مفهومی در عمق تصویر به نمایش گذاشته می شود ولی این نوع تبلیغات به علت آزار برخی مخاطبان و سرعت انتقال کم پیام خیلی کم مورد استفاده قرار می گیرد.
    همچنین استفاده از این تبلیغات در زمان رانندگی می تواند خطرناک نیز باشد زیرا بسیاری از ظرفیت مغز را برای پردازش به کار می گیرد و تمرکز را کاهش می دهد
    با احترام

  3. ممنون از مطلب جالبتون…ایده از خطا برای خلاقیت واقعا خیلی جالبه ..
    و وقتی این خلاقیت زیبا تر میشه که مفهوم سازی درست بین محصول و این خلاقیت برقرار بشه

  4. سلام
    مطلب بسیار جالبی مجتبی جان. خیلی ممنونم. اینکه کانون تبلیغات مات هم در این مطلب جا داشته خوشحال کننده بود.
    به نظرم حتی اگر صرفا بخوایم به بیلبوردها و بریجبوردها و کلا تابلوهای تبلیغاتی اشاره کنیم بازهم میشه گفت که پتانسیل خیلی کمی از طرح ها داره استفاده میشه. حتی در بحثهای الگو برداری و کپی برداری انقدر جای کار هست که میتونه واقعه چهره شهر و فضاهای تبلیغاتی رو جذاب و گیرا کنه. اما متاسفانه استفاده نمیشه
    باز هم ممنونم از مطلب خوبتون

  5. در زیبا و جذاب بودن این تصاویر که خطای چشم رو مشخص می کنند حرفی نیست ولی فکر می کنم مرتبط ترین کالایی که از این تبلیغ استفاده کرده همون سونی باشه که می تونه بگه ما از چشم شما هم وضوح بیشتری داریم و خطای کمتر و از این حرف ها، همچنین استفاده صحت هم جالب بود ولی واقعا تا چه حد استفاده از این تبلیغ جواب می ده؟
    تازه به نظر من در صورتی که شرکتی مثل همون سونی یا صحت، بتونن یک تصویر خطای دید طراااااااااااااااااحی کنند، (نه صرفا تصاویری که توی اینترنت هم بگری دم دست هست) و از ان استفاده کنن، جذاب تر خواهد بود.
    ولی چیزی نیست که خیلی هم بشه روش مانور داد. اگر چیز دیگه ای دارید بزارید نظرم عوض شه!!!

  6. سلام
    به نظرمن استفاده از اینگونه تصاویر توجه هرکسی را به خودش جلب می کنه. اگر کمپانیها بتوانند تصاویر خلاقانه و مرتبط با محصول خلق کنند به علت نوع خاص بودن این روش تاثیر خیلی خوبی روی مشتری می تونه بذاره. ولی ایده پشتش نباید زیاد ابهام آمیز باشد تا عوام هم مطلب نهفته در اون رو درک کنن.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *