سری پنجم و آخر ارزیابی و امتیازدهی به تبلیغات ماه رمضان // چه امتیازی به طرح های سافتلن، درسا و گلرنگ می دهید؟

بالاخره به آخر ماه رمضان و سری آخر نظرسنجی طرح های تبلیغاتی این ماه رسیدیم. خیلی خوشحالم که به شکل قابل توجهی به این نظرسنجی‌ها توجه شد و توسط شما دوستان خوب کافه بازاریابی طرح‌ها ارزش گذاری شدند و تحلیل و بحث‌های بسیار جذابی مطرح شد. مطمئنا همکاری شما همراهان به ما کمک کرد تا این مسیر رو ادامه بدیم.

از همه دوستان خوب کافه بازاریابی و بطور کلی مخاطبین جدید و قدیم این وب سایت تحلیلی-تعاملی دعوت می‌کنم تا در نظر سنجی آخر با دادن نمرات ۱ (ضعیف) تا ۱۰ (قوی) و بیان دیدگاه شخصیتون نسبت به هرکدام از طرح‌ها ما رو همراهی کنید. در ضمن میتونید نتایج میانگین هر نظرسنجی رو هم در کانال رسمی کافه بازاریابی @kafemarketing_official دنبال کنید.

۲۰۱۶-۰۶-۲۴_۱۷-۱۱-۲۱

قبل از شروع فقط به این نکته اشاره کنم که بعد از ماه رمضان یک مطلب دیگر در ادامه سری‌های نظرسنجی طرح‌های ماه رمضان اکران خواهد شد که شامل جمع بندی خواهد بود از بحثهایی که توسط خود شما در قسمت نظرات شکل گرفتند. در واقع تلاش می‌شود تا با آن جمع بندی از طرفی از شما بابت مشارکتتون تشکر کنیم، از طرف دیگر ارزیابی کلی و نهایی رو انجام بدیم، همچنین سند تحلیلی مفیدی برای صنعت تبلیغات کشورمون بدست بیاید تا بتواند در سال آینده از عناصر محرک بهبود تبلیغات ماه رمضان باشد و در آخر، سال آینده بتوانیم مقایسه مستندتری با امسال داشته باشیم. پس با نظرات، دیدگاه‌های شخصی و تحلیل‌های ارزشمندتون در این نظرسنجی با ما باشید.

۲۰۱۶-۰۷-۰۳_۱۹-۳۱-۰۶در نگاه اول باید گفت از لحاظ بصری بسیار تر و تمیز کار شده. ترکیب رنگ آبی آسمان شب و طلایی جلوه خاصی به این طرح داده. مستقیم به محصول اشاره شده، تصویر محصول به شکل ماکت از بیلبورد یا پل بیرون زده، در قسمت طلایی هم المان‌های رمضانی قرار دارند. از جمله یک ماه طلایی که با شعار "ماه طلایی با سافتلن طلایی" هماهنگ است، به اضافه یک تسبیح و یک فانوس عربی. نظر شما در خصوص این طرح چگونست؟ ارزش این بیلبورد رو چگونه ارزیابی می کنید؟ به نظرتون شعار و المانهای درستی بکاربرده شده؟ آیا رابطه‌ای میان ماه طلایی و ماه رمضان و سافتلن طلایی پیدا می‌کنید؟

۲۰۱۶-۰۷-۰۳_۱۹-۱۸-۵۱درسا از جمله برندهایی است که به نظر میاد داره مسیر خودش رو خصوصا در تبلیغات پیدا میکنه و مشخصه که هزینه بالایی رو داره متحمل میشه. طرح رمضان این برند با حضور مدل مرد همیشگیش که یک کیف چرمی درسا رو به شکلی خاص در دست گرفته جلب توجه می کنه. سعی شده تا ماهیت لوکس این برند در طرح توسط مخاطب دیده شود. خلاقیت هلال ماه درسا در دو چیزه. یک استفاده از مجموعه ای از گلها که تشکیل هلال دادند و دوم استفاده از رنگهای سال (آبی کمرنگ و صورتی کمرنگ) در گلهای هلال. اما همه این زیبایی‌ها در شعار تبدیل به یک علامت سوال بزرگ می‌شوند. "ماه را به خانه بیاورید" منظور از این شعار چیست؟ شما چه پیامی از این شعار دریافت می‌کنید؟ ارتباط گل با درسا و ماه در چیست؟ لطفا بعد از اینکه برداشتتون رو از شعار بیان کردید به این طرح نمره بدید و البته تحلیل شما هم از کلیت طرح ارزشمند خواهد بود.

۲۰۱۶-۰۷-۰۳_۱۹-۱۸-۰۶ امسال گلرنگ یکی از متفاوت ترین بیلبوردهای شهر رو اکران کرد. طرحی که به حال و روز روزه‌دارها احترام می‌گذاره. به نظر میاد این طرح از طرفی خلاقیت برند رو به تصویر می‌کشه و از طرف دیگر با روزه گرفتن به همراه مخاطبین، قصد بهبود تصویر برند خودش رو داره. این طرح در طول روز یک تصویر خیلی ساده از آسمان ابری با ماه و تعدادی ستاره، پس زمینه تیره و جمله "اندر رمضان خاک تو زر می گردد.." است. احتمالا اگر در طول روز اون رو ببینیم با خود می‌گیم خب که چی؟ اما وقتی بعد از اذان مغرب از زیر اون رد بشوید متوجه یک تفاوت جالب خواهید شد. یک عدد فنجای چای کمر باریک به همراه خرما در تصویر به وضوح خودنمایی می کند. شاید المان‌های بصری هرکدام به تنهایی جذابیت خاصی نداشته باشند اما وقتی این حجم از تفاوت در یک بیلبورد تبلیغاتی ظرف زمان کوتاهی در زمان درست، اتفاق می افتد به نظرم جذاب خواهد بود. من مابقی برداشت‌ها رو می‌گذارم به عهده خود شما دوستان عزیز تا در بخش نظرات اونها رو بیان کنید. پس لطفا با نمره‌ای که به این طرح تبلیغاتی می‌دید، برداشت و تحلیل خودتون رو حتما درج کنید.

یه بار دیگه دعوت می‌کنم از تمامی شما دوستان تا در این نظرسنجی شرکت کنید و طرح‌های سری پنجم ماه مبارک رمضان رو به چالش بکشید.


36 thoughts on “سری پنجم و آخر ارزیابی و امتیازدهی به تبلیغات ماه رمضان // چه امتیازی به طرح های سافتلن، درسا و گلرنگ می دهید؟”

  1. سلام به همه دوستان
    سافتلن به نظرم از لحاظ آرت ورک واقعا جذابه و فکر میکنم یادآوری کننده خوبی برای مخاطب باشه اما راستش رابطه بین ماه طلایی و رمضان رو نمیفهمم. ماه رمضان اونقدرهام ماه طلایی نیست یا حداقل بعید میدونم کسی با این ویژگی اونو بشناسه. نمره ۶٫۵
    درسا کار خوبو شیکی ارائه کرده اما پیام شعاری که داره میده رو بگیرم. فکر میکنم شعار باید تغییر کنه تا بتونه ارتباط برقرار کنه وگرنه بقیه طرح دوست داشتنیه. نمره ۵
    گلرنگ کار واقعا جالبی از لحاظ اجرا ارائه کرده. به نظرم این میتونه استارت کارهای خلاقانه اجرایی بیشتری باشه. ولی هدف مشخصی بجز متحیر کردن مخاطب نمیبینم. البته الان دیگه ماحیر کردن مخاطب واقعا کار آسونی نیست. نمره ۸٫۵

  2. با عرض ادب و احترام خدمت همه همراهان

    در مورد سافتلن ، طراحی و انتخاب رنگ ها از لحاظ بصری زیبا ست ( رنگ طلایی و سرمه ایی خوب همدیگر را تکمیل کرده اند )
    در مورد عکس که یک پارچه بر روی محصول افتاده ، مانند شنل شوالیه ها و فرمانروا ها شده که دوسش دارم . انتخاب شعار متناسب ( اما نه عالی ) با رمضان و محصول مورد نظر و طراحی انجام شده متناسب با شعار و محصول ( طلایی بودن ماه )
    . فقط تنها مشکلی دارم این است که چرا اینقدر زیاد در تبلیغات از فانوس استفاده می شود و دلیلش چی است ؟ اگر اشتباه نکنم چرم مشهد هم استفاده کرده بود. که دلیلش را متوجه نشدم .
    امتیاز : ۵

    در مورد درسا ، همیشه طراحی های درسا تا آنجا که می شناسم ، همیشه طراحی ها و عکاسی های ساده و مینیمال با آن مواجه می شویم .
    بنظرم درسا فقط میخواسته حتما در این ماه یک تبلیغ مناسبتی انجام بدهد و اعلام حضور کند . چون بنظر بنده نه شعار متناسبی نوشته شده است و نه طراحی مناسب و ایده آل !
    و اینکه منظور از ماه ، آیا محصولات درسا است ؟! متوجه نشدم .
    امتیاز : ۲

    گلرنگ : تنها امتیازی که به گلرنگ میدهم به خلاقیت و تفاوت ارائه تبلیغ است . المان های بصری و شعار تبلیغاتی به هیچ عنوان با برند گلرنگ ارتباطی ندارد . ( چای و خرما !!! )
    امتیاز : ۳

    با تشکر

    1. سلام به جناب فهمانی عزیز
      متشکرم از تحلیل خوبی که در کنار نمراتتون بیان کردید. در مورد فانوس من هم مثل شما این موضوع سواله برام. و فکر میکنم این موضوع باعث میشه این موضوع هرچه بیشتر تداعی بشه که فرهنگ اسلام هنوز کاملا عربیست و همچنان ایرانیزه و فارسی نشده. به نظرم تبلیغات به عنوان انتقال دهنده پیام به بخش اعظمی از جامعه میتونه به بهبود این موضوع کمک کنه.
      جناب فهمانی شما با دیدن فانوس عربی چه احساسی نسبت به تبلیغاتی که از آن استفاده میکنند پیدا می کنید؟ آیا احساس غریبگی یا اینکه خیلی در اصل برقراری ارتباط تفاوتی ایجاد نمیکند؟

      1. سلام جناب داورنیا عزیز .
        ارادتمندیم قربان . مطمئنا همینطور است که شما می فرمایید ، فکر کنم سایر دوستان هم ، همین نظر را داشته باشند که یک احساس غریبی با دیدن فانوس در کنار این برند ها به آدم دست می دهد و مخاطب صد در صد با المان های ایرانی و اصیل ( حتی نحوه انتخاب فونت ) می تواند ارتباط بهتر و مناسب تری برقرار کند .

  3. من اصولا نمیخوام وارد رای گیری بشم اما همیشه به این مهم که ایا کار خلاق در ایران ببینده خلاق پسند هم داره یا نه فکر میکردم
    نوشته اقای رسول که هم اسم من هم است واقعا متعجبم کرد مخصوصا اینکه حتی نتونست چای و خرما رو به رمضان مرتبط کنه و اونو به برند وصل کرد !!
    امید وارم با ارائه کارهای بیشتر خلاق و جذاب در ایران درک خلاقیت هم متناسب با اون بوجود بیاد
    چندین سال قبل یه همچین کاری با طرح دیگر در یه کشور دیگه که یادم نیست جزو بهترین کارهای خلاق در دنیا انتخاب شد و در ایران ...

    1. سلام جناب بیداد عزیز

      من تنها نظر شخصیم و گفتم ، شاید خیلی از دوستان نظر مخالف بنده را داشته باشند .
      آنقدر در تبلیغات ایران ، کارهای خلاقانه ایی ندیدم که با دیدن این چنین کارهایی سر ذوق میایم . شاید هم واقعا خیلی ارزشمند باشد و در ذهن مخاطب جا باز کند.
      من تنها به خلاقیت این شکلی نمره نمی دهم ، خلاقیتی که بتواند با خود برند ، با محصول و خدمات برند حداقل یک ارتباط بصری برقرار کند . بنظرم گلرنگ می توانست از این مدل ارائه تبلیغ خیلی بهتر استفاده کند ، و به جای این طرح و المان های بصری ، طرح و شعاری انتخاب کند که هم متناسب با حال و هوای رمضان و هم تناسب با خودش باشد !
      چای خرما درست است متناسب با ماه رمضان است ، آیا متناسب با یرند گلرنگ است ؟! من نتوانستم با چای و خرما کنار نام گلرنگ ارتباط برقرار کنم

    2. سلام به جناب بیداد
      سپاسگزارم از مشارکت شما در بحث. البته که ما مشتاق هستیم که این مشارکت همراه با نمره به تمامی طرح ها باشه. من متن شما رو مطالعه کردم اما مشتاقم با توجه به دیدگاهی که بیان کردید در خصوص دو مورد بیشتر صحبت کنیم. یکی اینکه آیا صرفا یک اجرای خلاقانه رو میتونیم به عنوان یک تبلیغ خلاقانه و اثربخش که باید توانایی ارتباط و سپس انتقال پیام مشخصی به مخاطب، داشته باشه، در نظر بگیریم؟ دوم اینکه مطمئنا همیشه دیدگاه اساتید، کارشناسان و علاقه مندان به هر رشته و حرفه ای در خصوص خروجی ها و عملکردها با دیدگاه مخاطب عام متفاوته. سوال اینجاست که مخاطب عام تا چه میزان این تبلیغ با اجرای خلاقانه میتونه روی او اثربخش باشه؟ تاثیری فراتر از یک Wow چند ثانیه ای؟
      این سوالات به منظور زیر سوال بردن اجرای گلرنگ نیست بلکه با توجه به موضوعی که مطرح کردید من رو مشتاق کرد تا بیشتر در خصوص این موضوع باهم تعامل کنیم

  4. با سلام حضور شما
    سافتلن : ۵ ترکیب رنگ و تصویر با توجه به تناسب با بسته بندی محصول خوب و با کیفیت است. درخشش روی بسته و حریر دور آن به درخشندگی و لطافت لباسها بعد از شستشو با محصول اشاره مناسبی دارد. شعار چندان معنادار نیست و فقط آوا و تناسب کلامی آن خوب از آب درآمده. المان فانوس عربی که ظاهرا مد شده با فرهنگ ما چندان همخوانی ندارد.
    درسا: ۵ ترکیب رنگ و طراحی ساده و شیک است و با تصویر ذهنی برند درسا در ذهن مخاطب همخوانی دارد. ژست مدل و نمونه محصول هم این تناسب را تکمیل می کند. اما شعار چندان گویا نیست. منظور از "ماه" می تواند محصولات درسا باشد که اشاره چندان مستقیم و مرتبطی نیست، چرا که برای این دسته از محصولات هر چقدر هم که باکیفیت باشند صفت "ماه" به کار نمی رود. اگر اشاره به طرحهای هدیه درسا در این ماه هم باشد ، شعار به تنهایی آن را انتقال نمی دهد.
    گلرنگ: ۶٫۵ خلاقیت، عنصر گمشده و کمیاب تبلیغات است. این حرکت را باید به فال نیک گرفت. تبلیغات در ماه رمضان الزاما بر محصول تاکید ندارد و گاه فقط با تبریک و قید برند یا لوگو، قصد یادآوری در ذهن مخاطب را دارد که به نظرم کارکرد بدی هم نیست، مخصوصا به نسبت اوقاتی که به هر ضرب و زوری شده می خواهیم المانها و محصول و برند را به هم بچسبانیم!

    1. سلام به جناب دباغی عزیز
      سپاسگزارم از اینکه با تحلیل های قابل تامل در مباحث حضور دارید و باعث پربار شدن اونها می شید. به طور کلی تا به اینجا در مورد تبلیغات ماه رمضان چگونه فکر میکنید؟ اونچه که انتظار داشتید رو در این ماه دیدید؟ به نظرتون شاخص ترین اتفاق تبلیغاتی این ماه چه بود (از کمپین های دیجیتال گرفته تا تبلیغات محیطی)؟

  5. اول در مورد سافتلن بگم که به نظرم یه طرح کامل است هم محصولش رو تبلیغ کرده هم تبریکش رو گفته تنها ایرادی که توش می بینم اون پارچه است که بیشتر منو یاد نرم کننده می ندازه این فانوس هم احتمالا از سال دیگه قراره جای هلال ماه کار کنه تو تبلیغات تا مایع لباسشویی نمره ۷
    درسا رو کلا نمی فهمم. نه شعارش رو و نه حرفش رو اما تمیز اجرا کرده این بی حرفی رو ۳
    گارنگ هم بسیار قابل تقدیره اما ای کاش رو خود طرح و نه تکنیک بیشتر کار می شد.طرح به ذات چیزی برای گفتن نداره و بیشتر یاد طرح های شهرداری می افتیم اما تکنیک عالی. ۷

    1. سلام به سرکار خانم روشنک مهری
      از اینکه با نمره و تحلیل در نظرسنجی ها حضور پیدا کردید ممنونم. نکته جالبی رو در خصوص گلرنگ اشاره کردید که خوشحال میشم کمی بیشتر در مورد بحث کنیم. به نظر شما چه چیزی در طرح گلرنگ کم بوده؟انتظار دارید چه کاری انجام بده که انجام نداده؟

  6. با سلام و عرض ادب

    سافتلن ..........۴

    خلاصه: آرت وُرک خوب اما کلیشه و غیر واقعی ، چیدمان خوب ، پیام ناقص

    نقاط قوت:
    ترکیب بندی و چیدمان خیلی خوب انجام شده – پاساژ رنگی سرمه ای و طلایی نیز کار اثر آرت وُرک را زیباتر کرده
    آرت ورک ۳دی هم خوب از آب در آمده
    نقاط ضعف: اصولا چون از این برند خیلی استفاده می کنیم کاملا متوجه استفاده آمرانه طراح از رنگها و پاچه دور یک بطری سافتلن را کاملا درک می کنم که نشان از لطافت و حس شادابی میباشد
    (("خارج از بحث" با اینکه مشتری دائمی این برند هستیم، اما اصولا همیشه با لگوی فارسی سافتلن مشکل دارم، لگوتایپ هیچ شکل و نوشتار مرتبط و جذابی با نوع محصول(لطافت و پاکیزگی) و اسم انگلیسی آن سرزمین یا جزیره لطافت ندارد))
    در طرح ازشکل و اِلِمان کلیشه این ماه "فانوس و هلال ماه" استفاده شده که فارغ از تکراری بودن برای مخاطب و نداشتن ایده جدید و خلاقانه ای، حداقل ماه طلایی در آسمان سرمه ای میتوانست قدری از این عدم تطابق آسمان طلایی و و ماه طلایی کم کند
    در قسمت سمت چپ تصویر و آسمان طلایی : اگر اینجا آسمان پرستاره از زاویه روبرو است پس ماه با سایه و سطح صاف چطور در آسمان قرار گرفته.... در این شرایط اِلمان فانوس نیز اضافه شده و تسبیح در آسمان معلق نیست و روی سطح ناکجا آبادی به صورت تصنعی قرار گرفته..که به نطرم با کمی ادیت قبل از چاپ به زیبایی کار میتوانست کمک شایانی بکند
    آدرس وب سایت بسیار کم رنگ و در جای بدی قرار گرفته پیشنهادم من این بود که شاید با آوردن آدرس در پایین کادر در همان سمت راست و استفاده از رنگ طلایی شفاف میتوانست در بهتر دیده شدن بلیورد کمک کند....
    شعار: با توجه به دلیل طراحی این بیلبورد به مناسبت ایام ماه مبارک، پیام شعار گنگ و ناقص هست و من همچنان در ذهنم منتظر توضیحی بعد از خواندن شعار در بیلبورد هستم "ماه طلایی با سافتلن طلایی........" جمله کامل نیست و انتظار کلمه بعدی برای تکمیل شعار به شدت حس میشود و ضمنا استفاده دوباراز کلمه طلایی مناسب جمله نیست و خیلی ایده قدیمی و کهنه ای است مربوط به سالهای ۱۳۴۰ و ۱۳۵۰ هست

    دُرسا ........................۶

    خلاصه: ایده خوب اجرا خوب پیام ضعیف

    نقاط قوت:
    ۱-اگر ماه را وجه مشترک و المان مشترک کشورهای اسلامی برای استفاده در تبلیغات محیطی بدانیم
    عدم استفاده از تِمپلیت های کلیشه ای این ماه نظیر فانوس به نظرم نشانگرشجاعت و اعتماد به نفس تیم طراحی بوده
    ۲-استفاده هوشمندانه ترکیبی طیفهای متجانس رنگی با دو رنگ سال"Rose Quartz" - " Serenity" و طیف غالب رنگی بنفش lavender “" و مجموعه ای از گل های سپید و صورتی و بنفش به عنوان تکسچر و بافت ماه، استفاده از سایز بزرگ ماه همگی حس گرم و لطیف و آرامش را پس از دیدن این تصویر به مخاطب منتقل مینماید.
    ۳-استفاده پوشش متناسب مدل و نوع پُز و هماهنگ و یونیفورم صحیح رنگی با متریال کل تصویر در نوع خود قابل تحسین است
    ۴-اگر فروشگاه های این برند در سطح شهر را نیز رصد کرده باشید متوجه یک مجموعه ای از یک طراحی بهم پیوسته خواهید شد
    از نوع استفاده استیکر که فرم ماه برش خورده"کاترپلاتر استیکر" و دارای فضای منفی و مثبت با اِلِمان و بافت کیف و کفش و محصولات درسا هست تا وب سایت و بیلبورد همگی با حفظ تفاوت اندکی اما مشترکا گویای یک پیام واحد بصری هستند و چشم نواز
    ۵- نوع تقسیم تصویر در سمت راست و لِی آوت نوشتار در سمت چپ به صورت تفکیک شده نیز به صورت صحیحی انجام شده

    نقاط ضعف

    ۱-شعار و نوع کپی رایتینگ نیز شاید وزن ادای کلمه به کلمه آن زیبا باشد اما معنای کلی آن با توجه به ماه رحمت و بخشش و فعالیت برند دُرسا در ذهن گنگ مینماید و پیام فقط زیبا انتخاب شده از نوع جنس هر کلمه اما پیام کلی ناقص منتقل میشود و شاید تعمدا انتخاب شده تا مخاطب را به فروشگاه یا وب سایت راهنمایی کند اما باز یلا تکلیف و معلق است حتی پس از خواند توضیحات در وب سایت

    مثال: کپی نوشتار وب سایت دُرسا

    ((درسا و حال و هوای ماه مبارک رمضان

    با درسا در ایام ماه مبارک رمضان ماه را به خانه بیاورید

    با عرض تبریک ماه مبارک رمضان و ضمن آرزوی قبولی طاعات و عبادات از سوی درسا، به مناسبت این ماه مقدس فروشگاههای درسا رنگ دیگری به خود گرفت. با کمپینی تحت عنوان ماه را به خانه بیاورید از ابتدای ماه مبارک رمضان محصولات درسا شامل هدایای زیر میشوند))

    ۲-با توجه به رعایت زیبا بودن کلیه عناصر بصری در تصویر، در بعضی از مواقع کپی رایت و شعار نامناسب کل اثر را تحت تاثیر قرار میدهد و اثری که باید یک بیلبورد جهت انتقال پیام به صورت سریع در ۱۵ تا ۳۰ ثانیه در ذهن مخاطب انجام دهد را کمرنگ مینماید و هزینه را برای آن شرکت به هدر میدهد
    پیشنهاد
    با توجه به زیبایی المان ماه و بافت های گل و رنگهای زیبا حذف مدل مرد و کالا با هم شاید کمی به برندینگ درسا بیشتر کمک میکرد چرا که عموم مردم یا تعداد زیادی ازآنها برند و لگو و جنس تبلیغات درسا را شاید در ذهن داشته باشند و شاید نیازی واصراری به تکرار نشان دادن کالا و مدل مرد خصوصا در این ماه و تصویر فوق ضرورت نداشت

    گلرنگ .........................۷

    خلاصه: ایده عالی، اجرا خوب، پیام کامل، اما خیلی زود تکراری میشود و خسته کننده

    نقاط قوت :

    ۱-شعار و کپی رایت کاملا پیام خود را انتقال می دهد و با تصویر تطابق کامل و تجانس بصری دارد
    ۲-با توجه به عرض کم بیلبورد، همواره محدودیتهای زیادی برای طراحان ایجاد مینماید و انتخاب ایده خلاقانه
    دو طرح متفاوت در طول شبانه روز بسیار ایده جذابیه و قابله تحسین است
    ۳-عدم اشاره مستقیم به کالا و محصول در ایام ماه مبارک نظیر درسا بسیار هوشمندانه و صحیح بوده
    ۴-استفاده از تایپو گرافی بسیار ساده و دارای حس مشترک با سادگی در کل تصویر یعنی ابدا با نمونه های دیگری که در این ماه نقد کردیم که شعار و نوشته های زیادی در آن بود این نمونه بسیار ساده و گویا انتخاب شده است
    ۵-استفاده از رنگ آبی آرامش بخش و آسمان و ابر که بسیار حس خوبی همراه با شعار درست و المان تصویری صحیحی انتخاب شده اند

    نقاط ضعف
    ۱-ایده خلاقانه اما با المان چای و خرما شاید خیلی خوب ارتباط برقرار نمی کنه
    ۲- همانطور که جناب داورنیا نیز اشاره کردند پیام کلی "اند رمضان خاک تو زر می گردد" با آرت ورک خیلی ارتباط درستی ندارد و جز دادن یک شوک کوچولو جهت تفاوت طرح در ساعات روز و شب، حس و پیام دیگری ندارد

    پیشنهاد
    با توجه به چنین ایده ی جذابی "دو نوع نمایش در روز و شب" المان های جذاب تر و اثرگذار تری برای انتقال پبام میتوانست استفاده گردد مثلا میتوانست به صورت خلاقی مانند پازل از اول رمضان با یک قطعه پازل شروع و تا عید فطر کامل میشد

  7. چرم درسا که اصلا به نظرم برای ماه رمضان نیست.به صرف اینکه هلال داره که نمی شه گفت برای ماه رمضان است.به خاطر همین امتیاز نمی دم.گلرنگ هم که طرحش هیچ حرفی برای گفتن ندارد تکنیکش هم یه کپی محض از یه طرح مالزیایی است یه سرچ تو گوگل کنید در می یاد به طرحش ۱ به تکنیکش صفر می دم چون کپیه.
    طرح سافتلن اما به نظرم خوبه.هم به فروش کمک می کنه و هم تبریکش ماه رمضانش رو راحت می گه ۸
    به نظرم درسا و بانک کشاورزی که این دوره انتخاب کردید اصلا در دسته ماه رمشان قرار نمی گیره.خوش باشید

    1. من بر خلاف شما فکر می کنم طرح درسا دقیقا برای ماه رمضان اکران شده و در استانداردهای ارتباطی خود برند درسا هم هست.بالاخره از یک برند به ظاهر لاکچری باید برخورد متفاوت با این ماه هم داشت.هرچند من هم طرحشو اصلا نمی پسندم.

    2. سلام به توانای گرامی
      متشکرم از اظهار نظر صریحتون. البته در مورد درسا و بانک کشاورزی به نظرم خود صاحبین کسب و کار نظر متفاوتی نسبت به شما دارند. به هر حال از اینکه وقت گذاشتید و در نظرسنجی شرکت کردید بسیار ممنونم.
      شاد و موفق باشید

  8. ابتدا از همه دست اندرکاران این نظرسنجی تشکر می کنم که اسباب دیده شدن و ارزیابی این طرح ها رو فراهم کردند. دوست داشتم در نظرسنجی های قبلی هم شرکت میکردم که دیر رسیدم. اما نظر من:
    تبلیغ درسا:
    واقعا بی ربطه اما اجرای تمیزی داره.اما اجرای تمیز برای یک حرف نامفهوم سودی نداره ۱

    گلرنگ:
    طرح بی حرف و با یک شعرنصیحت وار با یک تکنیک بسیار خلاقانه.تکنیک ۵ پیام ۱ (حیف این همه زحمت با این طرح دم دستی)

    سافتلن:
    اگر فانونس رو نادیده بگیرم که البته ایرادی هم نداره.۸ به ویژه به خاطر درخشش محصول.
    پیشنهاد می کنم برای پایان ماه رمضان همه نمرات را در یک یادداشت منتشر کنید و سه طرح اول را هم معرفی ویژه کنید

    1. سلام به سرکار خانم محبی
      متشکرم از لطفتون و بسیار ممنونم از شما که با نمرات رو با دلایل تحلیلتون بیان کردید. خوشحال میشیم در مطالب بعدی کافه بازاریابی هم حضور داشته باشید و ما رو همراهی کنید. از پیشنهاد خوبتون هم ممنونم و باید بگم مطلب بعدی طبق برنامه، شامل یک جمع بندی از کل نظرسنجی ها میشه و مطمئنا طبق پیشنهاد شما طرح های برتر معرفی میشن و البته به صورت تحلیلی که برگرفته از نظرات شما و دوستان کافه است در مورد طرح ها صحبت خواهد شد.
      راستی در خصوص طرح گلرنگ فکر میکنید اشکال کار دقیقا کجاست؟ چه باید می کرد که نکرد؟

  9. سلام به همه اساتید و دوستان عزیز
    من به سافتلن ۷ میدم. تناسب رنگ ها و نوی اجرا به مخاطب حس قدرتمندی برند رو القا کرده و سافتلن به جای ماه نشسته و ماه واقعی رو همرنگ خودش کرده و نشونده پای سفره عبادت. اینکه ماه روی سطح به همراه تسبیح قرار گرفته به خاطر تسلیم شدن ماه در برابر لوگو سافتلن هست که تو آسمان اصلی قرار گرفته. مفهومی کار شده و با شعار کاملا مناسب هست. رنگ بندی خوبی داره. نسبت به تبلیغات های قبلی بهتر اجرا شده و مجری طرح کارش رو بلد بوده. شعار و پیام بصری هم خونی داره. کار خوبی شده. به نظرم سافتلن خلاقیت و ایده داشته.
    به درسا ۴ میدم چون تعادل و هماهنگی تو اجرا نداره و جاذبه ای که ایجاد کرده فقط به خاطر استفاده از رنگ سال بوده و گل های که تو ماه قرار گرفته با اصل داستان درسا فاصله داره. اینکه یک بخشی رو جدا م کنند برای نوشتن من به نظرم برای بیلبورد کار ساده ای نیست و باید با شگرد خیلی منطقی اتفاق بیفته ولی درسا خیلی ضعیف از این مورد استفاده کرده. کاراکتر هم همون کاراکتر همیشگی است.
    در مورد گلرنگ هم بنده هیچ ارتباطی بین پیام شنیداری و پیام بصری ندیدم. اما به خاطر شعار بسیار خوب و حسی ای که داره من ۵ میدم. اینکه پیام با برند ارتباط نداره باعث ضعف نیست و به نظر من مشکلی وجود نداره . گلرنگ کار فرهنگی و دینی انجام داده و اینکه تفاوت طرح به دلیل نور روز و شب باعث تغییر شده به نظر من ایده جالبیه اما خیلی خاص و جدید نیست و نمیشه خیلی ازش تعریف کرد با این حال تاثیری که داره باعث میشه یه بیلبورد سر زبان عموم بیفته که موفقیت رو افزایش میده.
    ایام بکام

  10. این سری از تبلیغات انتخابی به نظرم خیلی بهتر بود.
    سافتلن یک آگهی نُرم این صنعت به همراه نشانه های اشنا با نشست قدرتمند محصول در وسط طز.فکر می کنم هم رمضانی و هم فروش هردو را دارد. ۸ (دو نمره ندادم چون معنای شعار رو نفهمیدم.ماه طلایی!!)
    گلرنگ بسیار خلاقانه با یک طرح نه جندان خلاقانه.به نظرم تیم تولید درگیر تکنیک شدن و اضلا به طرح کاری نداشتن.برای سر زبون افتادن خوب بود . ۶
    درسا یه طرح شیک و با کیفیت با لی اوت بسیار خوب.حداقل نوشتار و توجه به ظرفیت تابلو. اما شعار کمی خوب نیست و یک یعنی چی بزرگ بعد ان است. ۶

  11. سلام به همه دوستان از خوندن نظرات کمی متعجب شدم. به نظرم دوستان خیلی خوشبین هستند.
    سافتلن ۵ مثل همه شوینده ها البته بیشتر نرم کننده است تا مایع لباسشویی که بی دلیل از تابلو زده بیرون
    درسا ۳ یه طرح فقط قشنگ بدون هیچ تاثیری غیر از این که بگه ماهم هستیم.
    گلرنگ ۴ :این قدر می گید گلرنگ سر زبون می افته آخه مگه سر زبون افتادن فروش می یاره. مگه گلرنگ اصلا به زبون افتادن نیاز داره.
    به ما بگید!؟ تو رو خدا

  12. سلام
    خیلی خوشحالم که این بار با طرح های خیلی بهتری نسبت به سری های قبل روبرو هستیم.
    طرح سافتلن با پارچه آبی که روی شونه ی بسته افتاده منو یاد سوپر من می ندازه که البته همین حس حرکت رو القا میکنه. فانوس عربی هم که مثل فانوس چرم مشهد هست. کپی " ماه طلایی با سافتلن طلایی " در صورتی که ماه طلایی رو به ارزشمندی ماه رمضان تعبیر کنیم خیلی هم بد نیست. در کل به سافتلن نمره ۶ میدم.

    طرح چرم درسا هم در عین سادگی دوستداشتنی بود فقط متوجه کپی نمیشم! نمره درسا ۷

    طرح گلرنگ رو خیلی دوست داشتم خلاقیت خوبی به خرج داده بودند و در بین طرح های زیادی که دیدیم و بعضا خیلی شبیه هم بودند این طرح خیلی جذاب بود. نمره گلرنگ ۹

  13. من خلاصه بگم درسا اگر شعار خوبی داشت نمره بالایی می دادم اما الان که اصلا این طرح رو نمی فهمم نمی دونم چه نمره ای بدم.در واقع الان ضعف شعارباعث شده هیچ پیامی به من منتقل نشه ضمن احترام به اجرای خوب کار ولی در کل ۲
    طرح های سافتلن و گلرنگ رو هم دوست دارم و به دوستان خسته نباشید می گم.

  14. من در تبلیغ سافتلن و گلرنگ (که منشا هر دو یک جاست) هیچ اثری از یک برند نمی‌بینم. یعنی اگه لوگو وجود نداشته باشه بعیده که تعداد زیادی حدس بزنن که این تبلیغ کدام برند است. به عبارت دیگه هویت مشخصی ارسال نمیشه از سوی این دو برند. اما در مقابل درسا در هویت سازی موفق‌تر بوده. این بحث خیلی مفصله...
    امتیاز من به سافتلن ۵ به خاطر انرژی مثبتش و شادی ای که منتقل می کنه به گلرنگ ۴ به خاطر جسارت استفاده از این مدل خلاق و به درسا ۶ به خاطر پایبندی به مسیرش هرچند که می‌شد ایده ی بهتری برای ماه رمضان داشت.

  15. با سلام خدمت دوستان

    طرح سافتلن:۷-استفاده از تضاد رنگی مناسب- خوب نشان دادن محصول و برند-در نظر دوستان مشاهده میشه که با شعار ماه طلایی مشکل هستش و درست نیست، اما ربط دادن ماه رمضان به ماه طلایی زیاد هم عجیب نیست.به علت بالا بودن ارزش این ماه چیز غریبی نیست که گفته شود ماه طلایی. اجرای بیلبورد مناسب میباشد و دید خوبی دارد.

    طرح درسا:۶- ترکیب بندی به نسبت مناسب و ساکن و ایستا-شعار ... ماه را به خانه بیاورید... در کنار یک ماه تشکیل شده از گل، شعار خوب و آرامش بخشی هستش و نیاز به تمرکز دارد که در نوع خودش حس خوبی هستش . در اجرا مشگلی که در بعضی تابلوها هست استفاده از رنگ پس زمینه به صورت ترام و خیلی کم رنگ هستش که در مانیتور طرح رو خیلی بهتر جلوه میده یا چاپ افست ولی در بیلیورد باعث کدر شدن یا به اصطلاح کثیف تر نشون دادن طرح میشود. این اتفاق در این تابلو و به طور مثال نوین چرم که استفاده از رنگ آبی کمرنگ در پس زمینه باعث بی روح شدن تابلو و تاثیر آن بر روی رنگ محصول و صورت بهرام رادان می‌شود.

    گلرنگ:۴-اجرای بیلبورد مناسب-طرح ضعیف

    البته خیلی خوب میشه که در این نظر سنجی از تابلوها در شب با روشن شدن نور تابلوها هم عکاسی شود که دیده شود آیا طراحان به دید تابلو در شب هم توجه دارند.چون در زمستان با دلیل زود تاریک شدن اوج ترافیک در تایم تاریک هوا اتفاق می افتد.

    تشکر

    1. نکته خوبی را در انتها گفتید. در کافه بازاریابی به جد یه موضوع با عنوان بررسی شبانه تابلو باز می کنیم.حتما این کار رو می کنیم.تو این زمینه احتما حرهای زیادی می شه زد.

  16. سافتلن: ۶ به نظر من نقطه قوت :ایده شال آبی .برق زدن کلمه سافتلن
    نقطه ضعف:فانوس عربی
    درسا: نمره ۷ نقطه قوت :رنگهای جذاب و غیر کلیشه ای، شعار خوب که اتفاقا کمی مبهمه و همین جذابش کرده در مقایسه با سایر شعارهای کلیشه ای این روزها
    نقطه ضعف: فونت نامناسب شعار
    گلرنگ:۵ ایده جذاب خلاقانه البته کپی(که خب بارها بحث شده و چیز خیلی منفی هم نیست این کپی کردن)
    ولی نکته اینجاست که در طول روز ماه و ابر کمرنگ هست و در هنگام افطار که قراره خاک ما زر بشه عکس خرما و چایی پررنگ میشه !.به نظر من زر شدن خاک همون رسیدن به تعالی هستش یعنی در واقع هنگام افطار علاوه بر چایی و خرما باید کمی هم المانهای معنوی گذاشته می شد.در این تصویر من فکر میکنم با خوردن چایی و افطار ،خاک تبدیل به زر میشه ولی باید اون حس معنوی کمی القا بشه که نیست

  17. تبلیغ سافتلن پر حرف اما طبق عرف تبلیغات شوینده بزرگترین ایرادش اینه که بیشتر تداعی نرم کننده می کنه تا مایغ لباسشویی ۵
    تبلیغ درسا وافعا یعنی چی؟ مثلا لاکچری شده؟ ۲
    تبلیغ گلرنگ هم به نظرم طرحش واقعا ضعیفه ایده اجراییش هم که قبلا تو تبلیغات دیدیم. ۲ . هر چی فکر می کنم عیر از تلاش برای خودنمایی خلاقانه چیزی توش نمی بینم.

  18. ترکیب رنگ های استفاده شده در تبلیغ سافتلن حس معنویت و پاکی این ماه رو تداعی می کنه رنگ آبی که نماد پاکی و سمبل مساجد ماست و رنگ طلایی که معنویت رو به اوج خود رسونده هر دو ترکیب عالی شده و همچنین اسنفاده از پارچه ی حریر دور محصول همه و همه حس معنویت و پاکی رو به اوج رسونده آن هم در این ماه که حاصلش باید تکامل انسان باشد را به ذهن تداعی می کند.
    تبلیغ گلرنگ سراسر خلاقیت و خالی از تلاش برای کسب و کار است و تنها احترام به مشتری را مد نظر قرار داده که این خود نفوذ احساسی قوی در مشتری ایجاد می کند که به نظرم بسیار تاثیرگذار است. ابرهای سمت چپ تصویر حس لطافت رو به ذهن تداعی می کند که می تواند در لوای این تبلیغ حس لطافت محصولات گلرنگ رو به ذهن القا کند.
    تبلیغ درسا خیلی متناسب با ماه رمضان نیست صرفا استفاده از یک ماه در تصویر نمی تواند این حس را القا کند و این تبلیغ در روزهای دیگر هم ممکنه کاربرد داشته باشه. مثل اینکه بخواد بگه با استفاده از محصولات درسا مثل ماه زیبا می شید و اینگونه به خانه بروید.
    به ترتیب اولویت اول تبلیغ گلرنگ بعد سافتلن و در آخر درسا .البته شاید می شد برای این نظر سنجی به جای تبلیغ درسا تبلیغ دیگه ای رو جایگزین کرد.
    با تشکر از همه ی دوستان

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *