بعد از انتشار مطلبی با موضوع رزومه های تبلیغاتی (اینجا) که مورد نظر دوستان قرار گرفت به پیشنهاد دو تا از شرکتهای بزرگ تبلیغاتی کشورمان سی تی اسکن این نوبت رو اختصاص دادیم به بررسی رزومه شرکتهای تبلیغاتی. با توجه به اینکه در دفعات قبل از ما خواسته بودید تا سی تی اسکن ها را به شکل مقایسه ای هم اکران کنیم مقرر شد تا در یک جمع بندی کلی رزومه شرکتهای تبلیغاتی ایران نوین، بادکوبه و شبکه آفتاب در این نوبت مورد سی تی اسکن قرار گیرد. البته شرکت تبلیغاتی مات نیز قرار بود در این بررسی شرکت داشته باشد که به دلیل تاخیر در ارسال رزومه مجبور شدیم از بررسی این نوبت کنار بگذاریم.

توجه داشته باشید با توجه به محدودیتی که شامل بخش سی تی اسکن می شود نمی توانید در آن تمام رزومه های شرکتهای تبلیغاتی را بررسی کنیم. سعی می کنیم در نوبت های آینده شرکتهای دیگر هم وارد این بخش بکنیم. در این نوبت از سی تی اسکن، در گروه کارشناسی، از نظرات یکی از مدیران خوب کشورمان در صنعت مواد غذایی نیز بهره بردیم که بنا به خواسته خودشان از ذکر نامشان خودداری می شود.

برای این نوبت از سی تی اسکن چون مساله مقایسه در میان است ابتدا فاکتورهای اساسیِ بررسی را انتخاب کردیم و سپس بر اساس هر فاکتور بررسی را آغاز کردیم قبل از هر چیز تاکید موکد می کنیم که رزومه هر سه شرکت انتخاب شده در استاندارد بالایی تهیه شده و اساسا از کیفیت بسیار خوبی برخوردار است.

ابتدا نگاهی به ساختار هر رزومه. به غیر از آژانس بادکوبه دو آژانس دیگر برای رزومه خود فهرست در نظر گرفته اند. البته ساختار رزومه های تبلیغاتی تا حدودی مشخص است با این حال در نظر نگرفتن فهرست برای آژانس بادکوبه جای سوال دارد. اما در نقطه مقابل آژانس بادکوبه بخش ها را به طور مشخص شبیه دیکشنری به گونه ای طراحی کرده است که به راحتی قابل تفکیک است.

حالا نگاهی بیندازیم به معیارهای بررسی و توصیف هر کدام:

حال با هم یک به یک هر سه رزومه را بر اساس شاخص های گفته شده بررسی کردیم. (هر چند می دانیم شاخص های دیگری هم وجود دارد) با هم نتایج را بخوانیم.

شاخص اول: هندلینگ

شرکت ایران نوین وضعیت رزومه های شرکتهای تبلیغاتی در ایران رفته رفته دارد به جایی می رسد که برای ورق زدن آن باید یک پیش خدمت استخدام کرد.: رزومه شرکت تبلیغاتی ایران نوین دارای یک کاور محکم از جنس گالینگور است که ابتدا باید آن را از کاور خارج کنید. شکل کشیده این رزومه به همراه جلد محکم و گالینگور آن و گرماژ بالای کاغذها راحتی استفاده از آن را کمی با اختلال همراه کرده. گویی در حال تورق آلبوم های فاخر عروسی هستید.

شرکت بادکوبه: به رغم آنکه کاور پلاستیکی رزومه بادکوبه کمی استفاده از آن را سخت کرده اما نسبت به سایر رزومه ها کمی نرم تر است و به راحتی در دست قرار می گیرد و به راحتی می توان آن را ورق زد. تفاوت این رزومه با دو رزومه دیگر این است که برای دیدنش نیازی نیست که آن را حتما روی میز قرار دهید.

شرکت شبکه آفتاب: رزومه شبکه آفتاب نیز کم از ایران نوین ندارد با این تفاوت که کاوری کاغذی از جلد محکم آن مراقبت می کند که گاه نیز از آن جدا می شود و استفاده را سخت تر می کند.

شاخص دوم: زیبایی ظاهری

شرکت ایران نوین: زیبایی امری نسبی است با این حال گروه سی تی اسکن کافه بازاریابی رزومه شرکت تبلیغاتی ایران نوین را نسبت به سایر رقبا کمی زیبا تر، فاخرتر و جدی تر ارزیابی کرد. این رزومه حکایت از یک شرکت تبلیغاتی مطمئن و جدی دارد که با استانداردهای بالا کار می کند. این را ترکیب بندی، رنگ جلد، نحوه صحافی آن می گوید.

شرکت بادکوبه: به رغم آنکه پیامی که ظاهر این رزومه می دهد حکایت از یک آژانس تبلیغاتی “کول” دارد اما در مقام مقایسه ظاهر بیرونی آن کاملا نسبت به دو رزومه دیگر متفاوت است در واقع در بین این سه رزومه تنها رزومه بادکوبه است که ظاهر بیرونی ان مطابق با هویت بصری این شرکت تهیه شده است.

 شرکت شبکه آفتاب: رزومه شبکه آفتاب نیز بی شباهت به ایران نوین نیست با این تفاوت که محتوای داخل آن کمی نامتعارف تر است و از فاخر بود آن کمی کاسته. البته این رزومه جلد محافظ مثل ایران نوین ندارد. در کل رزومه آفتاب و ایران نوین به لحاظ ظاهری بسیار شبیه هم هستند.

شاخص سوم: صحافی

شرکت ایران نوین: رزومه ایران نوین به دلیل پیچیدگی در طراحی کلی آن و همچنین کیفیت تولید آن نسبت به دو رزومه دیگر کمی جلوتر است. این رزومه از دو بخش تشکیل شده نخست محافظ آن و دیگری خود رزومه که هر دو با استفاده از بهترین متریال چاپ شده و برش خورده است.

شرکت بادکوبه: کیفیت چاپ به ویژه در بخش های برجسته و نقره ای رنگ داخل آن است. طراحی داخل آن به لحاظ رنگ بندی دارای پیچیدگی هایی است که به نظر می رسد با استفاده از متریال بسیار با کیفیت تهیه شده است.

شرکت شبکه آفتاب: در کمال تعجب برش رزومه شرکت شبکه آفتاب بسیار نامتوازن و دارای پستی بلندی است این عامل باعث شده تا تورق این رزومه راحت نباشد. در غیر این صورت ایراد دیگری در برش و صحافی آن دیده نمی شود.

شاخص چهارم: ایده خلاقانه (جذابیت)

شرکت ایران نوین: ایران نوین در روزمه خود برای ایجاد پیوند از آرت وورکهای انتزاعی استفاده کرده که کمی تفسیر آن برای مخاطب ممکن است دشوار باشد و همین از جذابیت آن کاسته. هر چند مخاطب لذت بصری زیادی می برد. با این حال این المانها شروع خوبی برای معرفی هر بخش است.

شرکت بادکوبه: شروع نامتعارف و گیرای رزومه بادکوبه مخاطب را ترغیب می کند تا داستان این رزومه را تا انتها دنبال کند. این رزومه به شکل متعارفی شروع نمی شود و داستان فضانوردانی را می بینیم که به بهانه آن قصه برند بادکوبه و بخش های مختلف شرکت معرفی می شود. در واقع این تمهید برای جذاب شدن محتوای کار به نظر بسیار موثر می آید. اتفاقی که نبود آن باعث می شود که مخاطب هر چه جلو می رود سرعت ورق زدنش افزایش پیدا کند. نکته دیگر پرهیز از تضاویر آرشیوی و البته زیبا در رزومه بادکوبه است که جایگزین آن کارهای سفارشی سازی شده تصویرسازی شده است که در سراسر رزومه مشاهده می شود.

شرکت شبکه آفتاب: شبکه آفتاب نیز برای روایت توانمندی های خود از یک ساختار فلسفی کمک گرفته مطالعه فهرست کار این شرکت دقیقا موضع این شرکت را برای روایت مشخص می کند.

شاخص پنجم: غافلگیری

شرکت ایران نوین: انتخاب رویکرد فاخر، گویا به ایران نوین اجازه نداده تا مخاطب را غافلگیر کند. لذا تا انتها با یک سبک و سیاق، رزومه جلو می رود و در اواسط کار غافلگیر نمی شوید. اما نکته مهم در مورد رزومه ایران نوین این است که از ابتدا تا انتها به عنوان بیننده از دیدن صفحات آن لذت می برید و احتمالا کمتر خسته می شوید. به خاطر همین فقدان عنصر غافلگیر کننده آن چندان به چشم نمی آید.

شرکت بادکوبه: آنچه که در یک گزارش مکتوب انتظار ندارید ببینید استفاده از المان های سینمایی است. بادکوبه نیز در اواسط کار و پس از روایت داستان فضانوردان، ذهن مخاطب را با کانتر شمارش معکوس سینمایی غافلگیر می کند. اینجا مخاطب دوباره برای خواندن مابقی رزومه انرژی می گیرد.

شرکت شبکه آفتاب: با ورق زدن رزومه شبکه آفتاب در مرز خستگی، با تصاویر زیبا و نامتعارفی مواجه می شوید که قدرت زیادی برای تجدید قوای مخاطب دارد. استفاده از تصاویر کنترل های تلویزیون یکی از این موارد است. در واقع محتوای داخلی رزومه شبکه آفتاب به سبب بهره گیری از تصاویر بزرگ بسیار چشم نواز است.

شاخص ششم: شناسنامه

شرکت ایران نوین:  رزومه ایران نوین از شناسنامه خوبی برخوردار است و اطلاعات مورد نیاز را می دهد نه اطلاعات اضافه تر را. کل شناسنامه به زبان فارسی است و این دقیقا با کل رزومه در تعارض است. یعنی در کل رزومه شما با دو زبان سرو کار دارید به غیر از شناسنامه کارها.

شرکت بادکوبه: مشخصا شناسنامه کامل و صادقانه می تواند در مخاطب اعتماد بیشتری ایجاد کند. این اتفاق در درج شناسنامه کارها در رزومه بادکوبه به خوبی اتفاق افتاده به گونه ای که با دیدن یک نمونه کار، سطح مشارکت آژانس بادکوبه در آن ایده یا کمپین به خوبی مشخص می شود. علاوه بر اینها وجود QR Code باعث شده تا شما تمام محتوای ویدیویی را هم مستقیم از رزومه بتونید دنبال کنید!

شرکت شبکه آفتاب:کلی ترین شناسنامه را در این بین باید متعلق به شبکه آفتاب و ایران نوین دانست. در واقع بین شناسنامه شبکه آفتاب و ایران نوین تفاوت محسوس نیست. با این حال دو زبانه بودن شناسنامه کارها در روزمه شبکه آفتاب ان را جلو تر از ایران نوین قرار می دهد.

شاخص هفتم: سادگی محتوا

شرکت ایران نوین: بخش بندی های مشخص، تصاویر مرتب و پرهیز از لی اوت پیچیده نهایتا شده است یک رزومه ساده از شرکت ایران نوین. شما در خواندن آن هیچ جا سر در گم نمی شوید مگر در تحلیل برخی تصاویر.

شرکت بادکوبه: هر چند بادکوبه در خلق ایده و خلاقانه بودن نمره خوبی گرفت اما همین موضوع کمی باعث پیچیدگی رزومه آن به ویژه در شروع کار شده است. به همین دلیل برای مخاطب عجول و کم حوصله کمی این رزومه پیچیده است.

شرکت شبکه آفتاب: اگر قسمتهای عجیب ابتدایی این روزمه را نادیده بگیریم شبکه آفتاب به خوبی توانمندی ها و نمونه کارهای خود را معرفی کرده است. تصویر و شناسنامه ساده ترین شکل و بهترین شکل برای معرفی نمونه کارهاست. فقط تفکیک بین بخش ها به خوبی صورت نگرفته و همچنین تنوع اندازه فونت ها ضمن القای یک فضای هنری و خلاقانه کمی کار را پیچیده کرده است.

شاخص هشتم: ترغیب کنندگی

اما شاید بزرگترین کارکرد یک رزومه تبلیغاتی این باشد که بتواند تصویر خوبی از شرکت تبلیغاتی در ذهن مشتری ایجاد کند. در مقدمه بحث هم ذکر کردیم که به حق هر سه شرکت از رزومه بسیار تاثیرگذاری برخوردارند (هم به لحاظ محتوا و هم به لحاظ پیاده سازی و و نمایش محتوا). پس اگر به لحاظ ترغیب کنندگی بخواهیم یه شرکت رو نقد کنیم باید گفت که هر سه رزومه بسیار تصویر خوبی در ذهن ایجاد می کند و مخاطب را برای یک مذاکره و یا همکاری ترغیب می کند (البته در یک شرایط منصفانه تبلیغاتی که قرار باشد رزومه تبلیغاتی هم نقش داشته باشد). با این حال ما یک قدم جلوتر رفتیم و سعی کردیم تصویر کلی که هر رزومه در ذهن مخاطب می سازد را هم بررسی کنیم.  رزومه آژانس ایران نوین به لحاظ فرم پیاده سازی و محتوا حکایت از یک آژانس کاربلد و مطمئن دارد. از طرفی رزومه آژانس بادکوبه حکایت از یک آژانس خلاق دارد و در نهایت رزومه آژانس شبکه آفتاب چیزی بین این دو کانسپت است. یعنی هم خلاق هم مطمئن. البته در هر دو زمینه مقتدرانه پیام نمی دهد و زورش کمی کم است ولی رزومه خوبی است.

در پایان کافه بازاریابی ضمن آرزوی موفقیت برای هر سه آژانس در جذب مشتری و موفقیت در صنعت تبلیغات کشور تاکید می کند که رزومه سه شرکت انتخاب شده در استاندارد بالایی تهیه شده و اساسا از کیفیت خوبی برخوردار است. سایر شرکتهای تبلیغاتی برای سی تی اسکن رزومه خود در نوبت دیگر می توانند ما را مطلع کنند. در نوبت دیگر سه رزومه دیگر را بررسی خواهیم کرد.

آیا شما با این سه رزومه سروکار داشتید؟ نظر شما چیست؟

به نظر شما جای چه معیارهای دیگری در این ارزیابی خالی است؟

تهیه و تنظیم

مجتبی محمدیان

دنیای تبلیغات و بازاریابی را به خاطر حضورش در سطوح مختلف جامعه و نه یک سطح و همچنین اثرش بر زندگی مردم (حتی انجا که فکرش را هم نمی کنی) و چالش هایش دوست دارم. من "مجتبی" محمدیان با نگارش مطالب کاملا ایرانی درباره بازاریابی و تبلیغات در "کافه بازاریابی" با شما هستم.