شخصیت برند CAN را چگونه می بینید؟+ سوال تکمیلی

همانطور که دوستان استحضار دارند، "شخصیت برند" بعد نامشهود نام تجاری است، که شرکت ها در صدد ایجاد آن در فضای ذهنی مصرف کنندگان هستند تا بدین ترتیب به مزیت رقابتی متمایزی دست یابند. مزیت رقابتی ای که قابل کپی برداری توسط رقبا نیست و شاید به مهمترین انگیزه خرید مشتریان تبدیل شود.  تداعی لحظات خوش و یا شخصیت های محبوب در فضای ذهنی، توسط برند ها، برند را به موجودی زنده در ذهن مصرف کنندگان تبدیل می کند. احساس متفاوت بودن، حسی است که مصرف کنندگان به دنبال آن هستند و برند می تواند این حس را به شخصیت فرد القا کند.

شخصیت برند الزماً توسط شرکت در ذهن مصرف کنندگان شکل نمی گیرد. به عبارت دیگر یه شرکت ممکن هیچ فعالیتی در زمینه شخصیت پردازی برند خود انجام نداده باشد، لیکن شخصیتی از آن برند در ذهن مخاطبان نقش بسته باشد. بسیاری از برندهای ایرانی هنوز به مقوله شخصیت پردازی نپرداخته اند ولی ما شخصیتی از آن به ذهن داریم. اما برخی دیگر مانند چی توز سعی کرده اند تا شخصیت خود را به هیجان و بازیگوشی پیوند بزنند. امروز قصد دارم تا از شما بپرسم که شخصیتی که از برند CAN به ذهن دارید چیست؟. وقتی برند CAN را میبینید یا می شنوید، کدامیک از ویژگی های انسانی در ذهن شما تداعی می شود؟

اساسا در مورد شرکت کن هر چیزی که به ذهنتان می آید بنویسید. آیا از محصولات این شرکت خرید کرده اید . نظرتان در مورد آن چیست ؟ دوستانتان در مورد آن چه می گویند؟ چه حرفهایی در مورد محصولات این شرکت دارید که می خواهید مدیران آن بشنوند؟محصولات کن در ذهن شما چه جایگاهی دارند؟

.

پاورقی ۱: برند CAN یکی از تولیدکنندگان با سابقه (بیش از ۳۰ سال) در زمینه تولید اجاق گاز، هود و برخی دیگر از لوازم آشپزخانه است. برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به آدرس وب ساید این شرکت مراجعه کنید (کلیک کنید). البته دیدن تیزر تبلیغاتی زیر هم خالی از لطف نیست.

.

 

.


59 thoughts on “شخصیت برند CAN را چگونه می بینید؟+ سوال تکمیلی”

  1. سلام
    برند کن فکر میکنم بعد از بیمکث از معروف ترین برندها حداقل در تولید هود هست. من در اطرافیانم کسی رو ندیدم که از این برند استفاده کنه. اخیرن این تیزر رو دیده بودم وتو ذهنم بود از خانم های اطرافم بپرسم اینکه از چه مارکی از اجاق یا فر استفاده کنی در طعم غذا چه تاثیری داره؟!! احتمالن همون قدر رابطه دارن که در تبلیغ سوریلند میگه از وقتی از بدو فود خرید می کنم پوستم هم بهتر شده!!!!

    1. خانم میراشرفی به نکته خوبی اشاره کردید
      برای من هم این سوال به وجود امده بود اما چون در استفاده از فر تخصص ندارم فکر کردم حتما اشتباه می کنم
      واقعا اگر این تجهیزات در مزه غذا اثر نداره به کار بردن این جمله جای تعجب داره
      البته شنیده بودن مثلا ذغال حاصل از فلان درخت در ظعم کباب اثر داره اما در مورد فکر من هم فکر نمی کنم اقر بکنه

      1. سلام آقای محمدیان
        فکر میکنم چون فر با غذا سر وکار داره سازندگان فکر کردن باید تاثیری در طعم غذا داشته باشه! خوبه قبل از ساختن تیزرها باید برای نوشتن متن تبلیغات تحقیق کافی انجام بشه.

    2. سرکار خانم میر اشرفی، ممنون میشوم تا نتیجه نظر سنجیتان رد ذیل این مطلب به اشتراک بگذارید. به نظر برای همه دوستان نتایج جالب توجهی باشد. مخصوصاً برای مثل من که عاشق آشپزی هستند. یه نکته جالب دیگه عرض کنم و اون اینکه با وجود اینکه من عاشق آشپزی هستم، اما تا به حال برام مارک یا بند اجاق گاز یا فر مهم نبوده. اما اخیرا یه مایکروویو خریدم، حین خرید فقط برام مهم بود که مدل سولاردوم ال جی بخرم و همین کار رو هم انجام دادم چون شنیده و خونده بودم که سالمتره.

      1. سلام آقای حسینی بله حتمن. برای ماکروویو اینکه موقع خرید از برندی استفاده کنیم که ضرر کمتری داشته باشه منطقیه. اما طعم غذا فکر نمی کنم ربطی به برند اجاق داشته باشه. حداقل من خودم چون زیاد آشپزی می کنم مطمئنم طعم خوب غذا به هرچیزی می تونه بستگی داشته باشه الا برند اجاق:) شما هم این بار این قضیه رو امتحان کنید 🙂

  2. با سلام
    در خصوص شخصیت برند CAN راستش ذهنیت و شناخت زیادی ندارم شاید بخاطر صدای زیاد رقبای این برند باشه که نگذاشتن صدای این برند به گوش من مخاطب برسه. اما نمیدونم شاید بخاطر اسم این برند که در زبان انگلیسی معنی توانستن رو میده یه نیمچه شخصیت تلاشگر توی ذهنم باشه.
    سایت شرکت رو هم دیدم که به نظر میاد شرکت توانمندی هستند. امیدوارم موفق باشند. در خصوص تیزر هم باید بگم تیزر خوش ساختی بود اما راستش رو بخواید انگار یه چیزی یه چاشنی این وسط کم داشت اما چون این بحث مربوط به شخصیت برند دیگه روی همون بحث میمونم.
    متشکرک از مطلب خوبتون جناب حسینی

  3. با سلام خدمت دوستان.
    برند کن ، یک برند فوق العاده قدیمی در تولید هود میباشد، بطوری که قدیمتر ها مردم برای خرید هود وقتی به فروشگاه مراجعه میکردند میگفتند یک دستگاه هودکن میخوام فارق ازین که نمیدانستند که کن یک برنداست. ولی چون من با شیوه ی بازاریابی و فروش این شرکت آشنایی کامل دارم میتونم بگم که این شرکت به علت اینکه با یک مشتری قرارداد بسته و این مشتری تمام محصولات این شرکت را خریداری کرده و در تمام ایران پخش میکند. حال این شخص هرطور که میل داشته باشد برای هر شهر میتواند محصولات این برند را قیمت گذاری کند. و این قیمت گذاری در هر شهر یک جور است. و باعث گله ی تمام مشتریان و توزیع کنندگان استانی هود کن شد. حال در این که تبلیغات را شرکت انجام میدهد یا این شخص نمیدانم ولی این شرکت در سیاست گذاری کلی مشکل اساسی دارد.
    شرکتهایی مثل داتیس ، بی مکث ، اخوان ، استیل البرز با تبلیغات فراوان در هدف های برند سازی خود به خوبی عمل کرده اند. ولی شرکت کن با وجود پیشکسوت بودن در این صنعت هنوز نتوانسته به بازار و جایگاه واقعی خود دست پیدا کنه که به نظر من جایگاه واقعی این شرکت خیلی بالاتر از این هایی است که در حال حاضر هست.
    شرکتهایی هم مثل درسا هود با محصولات جدید و با کیفیت خودش سهمی رو از بازار به خودش اختصاص داده. و البته من اینها رو با صحبت کردن با توزیع کنندگان استانی خودمون شنیدم.
    در کل تصویری که من از این شرکت دارم یه برند قدیمی هست که از شیوه های بازاریابی قدیمی استفاده میکنه و هنوز نتونسته مشتری ها و توزیع کننده های استانی خودش رو ارضاء کنه.
    شرکت ما هم دقیقا یه همچین مشکلی داشت و با اینکه یکی از پیشکسوتها و قدیمی های شیرآلات ساختمانی بودیم ولی به جایگاه واقعی خودمون دست پیدا نکرده بودیم تا اینکه با شیوه های جدید بازاریابی و یک برنامه منسجم در تولید و معرفی محصولات جدید به بازار الان به برند پنجم بازار تبدیل شدیم و با یک شیب صعودی برناممون برای دو سال آینده برند برتر بازار هست.
    البته من در صنعت شیرآلات ساختمانی هستم و با این شرکت و شرکتهای مشابه تماسهایی از جهت استعلام مشتریهای جدید با هم داریم. و در نمایشگاههای تخصصی لوازم بهداشتی و صنعت ساختمان معمولا غرفه دار و در کنار هم هستیم . برای شرکت هود کن و اقای جعفر آبادی آرزوی موفقیت دارم.
    راحمی- شیرآلات کاویان

    1. ان شالله در زمان مقتضی در مورد شیرالات کاویان و تجربیاتتان برایمان بنویسید
      با این که به برند های شیر الات حساسم ولی تا به جال برند کاویان را نشنیده ام
      خوشحال می شوم با ان اشنا شوم

  4. به طور خلاصه می تونم بگم
    با شنیدن نام این برند دقیقا یاد معنای انگلیسی ان می افتم
    CAN و توانستن
    احساس میکنم یک برندی است که می تواند رقابت کند و پیروز شود
    همچنین نام ان کمی درون مایه خارجی برای دارد چیزی که با دیدن تبلیغش کاملا در ذهنم فرو ریخت به نظرم پتانسیل بزرگی را دارند از دست می دهند یک برند با درون مایه خارجی

    1. البته اگه نگاهی به فرهنگ رایج تو کشور خودمون داشته باشیم همین خارجی جلوه کردن نام این برند می تونه وجهه مثبتی از دید عموم داشته باشه و با تصور اینکه این محصول کاملا ایرانی نیست احساس کنند که با کیفیته.

  5. آقای حسینی عزیز ممنون از مطلب شما. اگر امکان دارد با توجه به این که پیرو صحبتهای قبلی می خواهیم برای تک تک شرکتها این گونه تولید محتوا به شکل داوطلبانه انجام دهیم این مطلب زیر را به پاورقی2 اضافه کنید.
    اساسا در مورد شرکت کن هر چیزی که به ذهنتان می آید بنویسید. آیا از محصولات این شرکت خرید کرده اید . نظرتان در مورد آن چیست ؟ دوستانتان در مورد آن چه می گویند؟ چه حرفهایی در مورد محصولات این شرکت دارید که می خواهید مدیران آن بشنوند؟
    محصولات کن در ذهن شما چه جایگاهی دارند؟

    1. شعار فعلی این شرکت، "کن رویای خانه شماست" می باشد با این حال این شعار جدای از وجود چند مشکل مفهوم سازی مخاطب از آن، در ذهن مخاطبین ننشسته است. جناب اعتمادی عزیز، تعداد قابل توجهی از شرکت های معتبر در سطح کشور تجربه فعالیت های تبلیغاتی را داشته اند، اما چون اکثر کمپین یک پارچه تبلیغاتی نداشته اند، معمولا در زمان ها و مناسبتهای مختلف، اهداف تبلیغاتی مختلف و گاهاً متضادی را دنبال کرده اند که همین موضوع گاهاً موجب می شود که مخاطبان تصاویر مختلف و ناموزونی از برند در ذهن داشته باشند. اما چند شرکت مطرح مانند سه اپراتور اول، برخی از بانک ها، محص.لات محسن و غیره همراه یک خط فکری را در تبلیغات و برندینگ خود دنبال کرده اند و به همین خاطر مخاطبان تصویر روشنی از برند و محصولات آن شرکت ها دارند.

  6. با سلام
    من شخصا از زماني كه يادم مياد و چندين سال پيش با برند كن اشنا شدم، شخصيتي كه اون زمان براي خودش ايجاد كرده بود يك شخصيت "خانوادگي" بود، يعني واضح تر بگم شخصيتي كه از خودش بجا گذاشته بود چيزي بود كه در قالب خانواده ديده مي شد، وقتي ميخواست با مخاطب خودش ارتباط برقرار كنه صرفا يك نفر مثل خانوم خونه رو مخاطب قرار نمي داد بلكه همه اهضاي خانه رو با فضاي محيطي خودش درگير مي كرد و به اين صورت تاثير گذاري خودش رو بالا مي برد، دقيقا همين تيزر رو هم كه ديديم به دنبال گذشته داره همون روند "خانواده محوري" رو به نظرم به مخاطبان خودش القا ميكنه كه كار قشنگيه به نظرم و تا حالا هم جواب گرفته و فكر ميكنم اگر هم بخواد يك شعار تبليغاتي براي خودش دست و پا كنه رو قطعه به خانواده ميل ميده و يا حول اون محور حركت خواهد كرد.
    چندين سال پيش كه يادم مياد هود كن يك مدل دلشت به نام الگانس فكر ميكنم كه خيلي معروف بود و انصافا كاركرد خوبي هم داشت.
    در واقع اينطور هم ميشه گفت كه هود كن يا ديگر لوازم خانگيش براي ارسال پيام به مخاطب و درگير كردنش اومده پيام خودش رو با اميزه هاي زندگي روزمره تركيب كنه و مخاطب رو بهتر با پيام خودش درگير كنه يا بهتر بگم نيمده مستقيما روي محصول مانور بده و بلكه اومده و محصول خودش رو در قالب يك بخشي از زندگي القا كرده به مخاطب كه تاثيرش مثبت و جالبه به نظرم، ولي ايرادي كه بهش ميشه گرفت اين هستش كه محصولات رو يكم با لحن اماتور يا ناشيانه تبليغ ميكرد توي تيزر ، به نظرم اگه يكم روي شناحت سازي از محصول توي تيزر بهتر كار ميشد موفق تر ميبود.
    با تشكر

  7. سلام،
    من از هود کن و سایر محصولات این شرکت استفاده نکردم و راستش از بقیه محصولاتش مثل اجاق گاز و سینک تا قبل از پست شما و دیدن وب‌سایت شرکت اطلاع نداشتم .. اما برند کن توی ذهن من جایگاه یه برند قدیمی با کیفیت رو داره .
    یعنی فکر می‌کنم در مورد محصول هود اولین اسمی باشه که به ذهنم می‌رسه .. کوتاه و معنی دار بودن اسم این برند باعث شده که این برند توی خاطرم ثبت بشه.
    اما قطعا این شرکت توی استراتژی تبلیغاتش ضعیف عمل کرده که ما همه قابلیت‌های اون و ویژگی‌هاشو نمی‌شناسیم ..
    امیدوارم در آینده شاهد فعالیت‌های موفق‌تری از این شرکت در زمینه بازاریابی و تبلیغات باشیم.

  8. سلام
    اگر بخوام درمورد شخصیت کن آنچه در ذهنم هست رو با شخصیت های انسانی تطبیق بدم، اینگونه خواهد شد:
    یک آقای حدودا 40 ساله، کت شلواری، شیک، از نظر اقتصادی بالاتر از متوسط جامعه نه اما جزء 1% برتر از نظر اقتصادی!، آرام و متین نه بازیگوش و پرجنب و جوش و در ضمن یک زبان خارجی هم بلد است!

    نظر شما چیست؟ اگر بخواهیم شخصیت برند کن رو با شخصیت های انسانی تطبیق بدیم، کن در ذهن شما چه شخصیتی داره؟

    1. شخصیت ذهنی من از کن، شباهت زیادی به شخصیتی دارد که شما از این برند به ذهن دارید. حالا اگر فرض کنیم به کم نباشند از افرادی که چنین برداشتی از شخصیت برند کن داشته باشند، سوال اینجاست که شرکن کن از این مورد چه بهره ای خواهد بود.

    2. سلام مجدد ..
      من یک بار زیر این پست نظر گذاشتم اما الان که بحث پرسونا رو مطرح کردین بازم مشتاق شدم به نظر دادن 🙂
      به نظر من هود کن یه مرد، با شخصیت، سنگین و با وقار و البته خیلی خونگرم و مهربان هست . غذا و خوراکی‌ها رو دوس داره اما همیشه مراقب سلامتیش هم هست. به نظر من سنش بیشتر از 40 ساله .. احتمالا 50 تا 55 سال.
      تحصیل کرده اس و سبک زندگی خوبی داره و البته استعدادهایی هم داره که هنوز کشف نشدن .. مثل اجاق گاز و سینکش که برای اکثر مصرف‌کننده ‌ها ناشناختس 😉

  9. سلام جناب اقاي عزيزي،
    اگه بخوام جواب شما رو بدم اينگونه يك شخصيت براي اين هود متصور ميشم،
    دقيقا ويژگي هايي كه شما فرموديد مثل: يك مرد ارام، متين، شوخ طبع، سنگين و خوشتتيپ ؛ اگه خودم هم بخوام يك ويژگي به ويژگي هاي جنابعالي اضافه كنم، "خانواده دوست بودن" اين مرد، توجه به جزييات زندگي ، در كنار خانواده بودن رو اضافه ميكنم،يا اصلا بخوام اگه واژه اي بكار ببرم كه همه اين ويژگي هارو با هم در خودش داشته باشه واژه "جنتلمن" رو براي تعريف شخصيتش بكار مي برم. فكر ميكنم اين واژه گوياي همه چيز باشه.
    با تشكر

    1. به نظر من تفاوت بین بازار تهران و بازار شهرستان، تفاوت بین دانشگاه آزاد و دانشگاه هاروارده. من برای رسیدن به دانشگاه هاروارد خیلی خیلی سختی خواهم کشید، اما وقتی دانشجو و فارق التحصیل این دانشگاه بشوم، افراد حساب دیگری رویم باز می کنند و با چشم دیگری مرا می بینند. به نظر شما بازیگر اصلی هود آشپزخانه در بازار تهران و ایران کدام برند است؟

  10. آقای حسینی وقتی ما به عنوان جامعه بازاریابی از این شرکت اطلاعات کمی داریم و در ذهن ما به عنوان برند برتر لوازم خانگی نیست طبیعتا نیاز هست که این شرکت با مردم ، بیشتر دوست شود و بیشتر در فضای مجازی حضور داشته باشد

    1. با شما موافق هستم. با توجه به اینکه ضریب نفوذ اینترنت در کشور ما رشد قابل توجهی طی سالهای اخیر داشته و اکثر افرادی در حال حاضر یا طی 10 سال آینده می توانند جزو مشتریان بافعل محصولات این برند باشند، ارتباط خوبی با اینترنت دارند و شاید اینترنت مهمترین و معتبرترین منبع کسب اطلاعاتشان باشد، معتقدم که این شرکت می بایستی حضورش را در فضای مجازی گسترش دهد.

  11. سلام
    حسی که توی این تیزر به من دست میده اینکه این دو نفر با هم زن و شوهر نیستند و خیلی هم تعارفی هستند شاید هم اصلا همدیگر رو نمی شناسند.
    در مورد آقا هم باید بگویم که غذا پختنش خیلی بی روح بود و میشه گفت که اصلا لذتی در این کار برای بیننده القا نمی شد.
    در هر دو صورت این هنرپیشگان برای این کارهاشون دستمزد می گیرند و شرکت ها هم این میالغ رو به اونها پرداخت می کنند اما نهایتا در آخر کار این بییندگان و مشتریان هستند که تصمیم میگیرند که چه جنسی رو انتخاب کنند.
    من هم به عنوان یک بیننده یک حس بی تفاوتی و عاری از هر گونه نیاز به این جنس رو در این تیزر حس کردم.
    با تشکر

    1. نام کاربری عزیز، این موضوع که بهترین طرح و روش برای تبلیغ این نوع محصولات چیست، مدتی است که ذهن من رو به خوش مشغول کرده، به چند پیشنهاد هم رسید م. خیلی دوست دارم که نظر شما را در خصوص این که بهترین ایده از نظر شما برای تبلیغ این نوع محصولات چیست را بدانم.

  12. با سلام در مورد شخصیت برند کن خدمت شما عرض کنم این شرکت در زمینه هود و سینک سابقه چندانی ندارد
    و به تولید هود مشهور است و مردم با شنیدن کلمه هود نام کن را میبرند. اما نظر بنده در مورد هود کن : به نظر من هود کن دارای کیفیت تقریبا متوسط می باشد اما با ظاهری زیبا ست . به نظر بنده باید روی کیفیت هم کارکنند
    با توجه به تبلیغاتش شخصیتی زنانه دارد با توجه به کیفیت قیمتش بالاست. تنوع کم ولی محصولات زیبایی دارد. با کلاس و اعیانی نیست. زیبا و دلنواز است.
    اگر در دو جمله بگویم 1- ظاهری زیبا 2- کیفیت نزدیک به متوسط

    1. ماهان عزیز، فکر می کنم در خط اول نظرتان، منظورتان از این جمله که نوشید "این شرکت در زمینه هود و سینک سابقه چندانی ندارد و به تولید هود مشهور است" این باشد که "این شرکت در زمینه تولید فر و سینک سابقه چندانی ندارد و به تولید هود مشهور است". در این صورت کاملاً حق با شماست. کن اولین تولید کننده هود آشپزخانه در ایران است، اما نتوانسته این اول بودن خود را حفظ کند. چند وقت پیش یکی از دوستان در خصوص هود کن می گفتند که هود کن به علت پلاستیکی بودن حلزونی دور موتور مکنده خود، در بازار مورد نقد قرار گرفته و همین موضوع آن را در مقایسه با رقبا در موضع ضعف قرار داده است. این موضوع که حلزونی پلاستیکی نسبت به حلزونی فلزی عملکرد ضعیف تر دستگاه را منجر می شود، حتی اگر درست نباشد، باز هم سرابی از کیفیت پایین تر هود کن در ذهن مشتریان بالقوه ایجاد خواهد کرد. شاید مقایسه شما از نسبت و کیفیت به همین موضوع مرتبط باشد. موضوع دیگر موردی است که شما هوشمندانه به آن اشاره کردید و آن باریک بودن طیف محصولات این برند است که خود می تواند مشتری پران باشد. در خصوص جمله آخر نظرتان نیز در جایی خواندم که نوشته بود، با وجود اینکه هود آشپرخانه قریب به 4خ سال در ایران تولید شده است، اما هنوز هم الگوی مصرف خارجی دارد. به عبارت دیگر نصب هود در آشپزخانه می تواند القا کننده سطح بالاتری از استاندارد زندگی باشد. در صورتی که ادعای شما در خصوص با کلاس و عیانی نبودن هود کن درست باشد، جای بسی نگرانی برای این برند است.

      1. آقای حسینی عزیز سلام سپاسگزارم از اینکه به عقیده ی بنده با نظر زیبایتان ارزش دادید مرسی
        بنده کاملا موافقم با نظر شما و عقیده من هم جز این نبود
        متاسفانه گوی سبقت را هودسازان دیگر از این برند گرفتند. به عقیده من کن باید از سهم از ذهن مصرف کنندگان به نفع خود استفاده کنه با کیفیت مطلوب و البته تنوع بالا و سریعتر. توان رقابتی این شرکت روی هود است که مطمئنا سرمایه گذاری اصلی هم روی هود میباشد. اما گازهای فوق العاده زیبایی دارد که با استراتژی قویتر میتواند جای برند اول گاز را هم بگیرد . عذر میخوام نمیتونم اسم رقیبو بیارم
        به نظرمن از نظر زیبایی و کیفیت گاز کن حرف اولو میزنه. البته الان شرایط روبه جلوی این شرکت محسوسه برای مثال با تولید هودهای مدل پادنا و پارمیس همه شرکتها را تحت تاثیرقرار داده و مشتریان برای هودهای رقبا بجای کد اصلی از پادنا و پارمیس نام میبرند.
        به عقیده من اوضاع و احوال محصولات این شرکت نشان دهنده ی تفکر سنتی در این مجموعه هست
        ولی به فرموده شما باید در حد نام خودشان قویتر ظاهر بشوند . اون مورد حلزونی رو بسیار عالی اشاره کردید
        در پایان باید بگویم برند این شرکت از نظر مصرف کنندگان برند پرستیژی نیست

  13. سلام من فكر مي كنم كه برند كن ضمن اين كه برند خوبي است اما جامعه با شنيدن برندهاي جديد اين برند را به فراموشي مي سپارد توصيه مي كنم مسوولان اين شركت براي برندشان هزينه كنند

  14. اولین چیزی که با شنیدن نام CAN در ذهنم نقش می بنده هود کن است.اما اصلا نمی دونستم برند کن سایر لوازم خانگی هم داره. در مورد هود کن نظرم اینه که برندی قدیمی با طراحی شیک می باشد. بی اطلاعی از سایر محصولات برند و این که چیز خاصی جز طراحی خوب هود به ذهن من و اطرافیانم نمی رسد نشان دهنده کم کاری این برند در زمینه تبلیغات و جایگاه یابی محصولات می باشد.

  15. اصلاح میکنم در تولید گاز سابقه چندانی ندارد
    خدمت جناب آقای محمدیان عرض کنم کیفیت فر بر روی طبخ غذا مؤثره.
    بنده تحقیقی در مورد شخصیت برند رقیب این شرکت کار کردم و نتیجه این تحقیق به این صورت بود که مصرف کنندگان برای ایندسته از برندها منظور این صنف درک بالایی ندارند و نمی توانند مانند sony یا samsung با یقین نظر بدهند
    چون برایشان ملموس نبوده اما در مورد ویژگی های کاربردی چون ملموس بوده راحتتر نظر داده اند

    1. ماهان عزیز از نظرات شما بسیار استفاده بردم و ممنونم که در این بحث شرکت کردید. در مورد تحقیقی که فرمودید و نتایج آن امکان داره بیشتر برای من و دیگر دوستان توضیح بدهید. البته با توجه به شرایط و مقتضیات شرکتی که تحقیق برای آن شرکت و برند شکل گرفته است. اطلاعات محرمانه شرکت ها برای تمامی اهالی کافه بازاریابی قابل احترام است. صرفا مواردی که صلاح می دانید و گمان می کنید برای اهالی کافه شنیدنی باشد.
      همیشه گزارش های این چنینی از دل بازار دلچسب است...

  16. در مورد کن از چند نفر پرسیدم.تقریبا همه فقط اسم هود را شنیده بودن که این نشان دهنده ۲ امر است؛ مثبت اینکه فرآیند تبلیغاتی نام هود کن را در ذهن مردم جا انداخته و امر منفی اینکه محصول دیگر کن را نمی شناسند. سوال دوم از آنها این بود که آیا از وسیله ای با برند کن استفاده می کنند که جواب دریافتی نشان دهنده این مسأله بود که نه تنها خودشان استفاده نمی کنند؛ بلکه تقریبا هیچکدام کسی را نیز نمی شناختند که مصرف کننده وسایل کن باشد؛ نتیجه اینکه جایی از مساله مشکل دارد که نوعا ممکن است توان رقابتی پایین محصول از نظر قیمت باشد.البته اگر کیفیت وسایل توجیه کننده قیمت محصول باشد که از این موضوع من اطلاعی در دست ندارم؛ میتوان گفت این بهتر بودن درست اطلاع رسانی نشده و به سبک گفتاری عام؛ برای مردم جا نیفتاده است.

  17. با سلام خدمت همه دوستان کافه
    به نظر بنده نمایز برند کن با دیگر برند ها در طراحی زیبا و جداب و به روز محصولات آن است .محصولا ت کن به خریداران آن حس داشتن آشپزختنهای مدرن و شیک را می دهند. پیشنهادم به مدیران شرکت این است که بازار را بخش بندی کنند و بخش درآمدی متوسط و مرفه جامعه را برای محصولات خود هدف گذاری کنند. وبرای این بخش جامعه کالایی با کیفیت و شیک و با جدید ترین تکنولوژی های روز دنیا عرضه کنند. البته در صنعت لوازم آشپزخانه شرکت های ایرانی موفقیت ها و شکست هایی داشته اند که شرکت باید از آنها درس بگیرد. مثلا شرکتی مثل لوازم خانگی ارج به این علت که به چرخه عمر فناوری توجه نکرد و خودش را به فناوری های روز مجهز نکرد،با شکست مواجه شد.
    با احترام

  18. سلام
    حقیقتا چون بنده بر خلاف آقای حسینی که به آشپزی علاقه مند هستن همانقدر که با غذا خوردن آشنا هستم با غذا پختن بیگانه ام !!با برندهای این حوزه آشنایی ندارم اما از برند CAN فقط اسم هودشو شنیدم اگرچه بی اختیار وقتی اسم هود میاد بیمکث هم همراهشه که این خودش نشون میده برند CANراهی سخت وطولانی در پیش داره
    با احترام

    1. بنده هم معتقدم که بیمکث تلاش زیادی برای چسباندن برند خود به واژه هود کرده است. «هود بیمکث» جزو سه برندی است که به محض شنیدن هود به ذهن میرسه. هود کالای خیلی پیشرفته و هایتک نیست که برند ها ویژگیهای فنی بسیار متفاوتی داشته باشند. به نظر من دو عامل نقش مزیت رقابتی را برای شرکت های تولید کننده هود بازی می کند. خدمات پس از فروش و نزدیکتر شدن به خریداران.

  19. با سلام،
    راستش ازونجایی که من چیزایی ک اهمیت نداره برام اصن تو ذهنم نمیمونه، اصلا یادم نبود که همچین برندی در زمینه هود داریم:)
    خلاصه هیچ ذهنیتی ازین برند ندارم. ولی خب تیزرو دیدم شخصیت برند برام خیلی منفی شد چون به شدت فضای تکراری تیزر و بازی ضعیف بازیگران، با پیام های ضعیف مثل اینکه طمع غذا بهتر شده و یا بوی غذارو از بین برده تو تیزر من و ازار داد، درصورتی که من خودم به شخصه عاشق بوی غذای مادرم هستم.
    خلاصه در کل راضی نبودم از برند:)

  20. سلام به همه ی د وستان

    من تا به حال تنها چیزی که از کن به یاد دارم همان هود بود. ولی با دیدن تبلیغ و بازدید وب سایتشان تازه متوجه شدم اجاق گاز و سینک هم تولید می کنند.
    از قدیم خاطر دارم که وقتی صحبت از هود می کردند ، هود کن یکی از گزینه های خوب بود ولی خیلی تعجب داره که با این همه رقیب توی صنعت لوازم خانگی شرکت کن هیچ تبلیغی در رابطه با دیگر محصولات خودش انجام نداده تا حداقل مردم آن را بشناسند.
    در مورد تبلیغ می خواستم سوال بپرسم آیا اجاق گاز باعث خوشمزه شدن غذا می شه یا اینکه اجاق گاز های دیگه صدا دارن که تبلیغ یکی از مزیت های این محصول را بی صدایی و خوشمزه کردن غذا معرفی می کند؟

    با احترام

    1. ژیلت برندیست که اگر بخواهیم تیغ اصلاح صورت بخریم، به ان ارجاع میکنیم. اما سوال اینجاست که ایا در نهایت ژیلت میخریم یا قیمت و تجربه قبلی از کیفیت برند قبلی به خرید ما جهت می دهد؟
      تیغ اصلاح صورت با هود بسیار متفاوت است اما هدفم از این سوال این بود که بپرسم ایا تبلیغات مهمترین محرک برای خرید هود است؟

  21. با سلام ؛
    به دوستان کافه ای
    ابتدا علاقمندم باورم را از برند شدن یک محصول بیان کنم ,

    ما در اجتماعی زندگی می کنیم که تار و پود ارتباطی آن به گونه ای فشرده به همدیگر بافته شده اند، جایی که هر یک از ما، روزانه با صدها پیام تبلیغاتی روبه رو می شویم. امروزه، نام های تجاری متولد می شوند، خلق نمی شوند. یک نام تجاری باید از توانایی کسب معروفیت مطلوب در رسانه های گوناگون برخوردار باشد، و گرنه شانسی در بازار نخواهد داشت. برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت ذهنی (Conceptual)، دیداری (Visual) یا شنیداری (Verbal) ویژگی‌های آن را در ذهن و قلب خود تداعی می‌کند . برند احساس باطنی شخص است، زیرا در نهایت از سوی اشخاص تعریف می شود نه از سوی شرکت ها، بازارها یا به اصطلاح، عامه ی مردم.هر شخصی نسخه ی خود را از آن خلق میکند.در حالی که شرکت ها نمی توانند این فرآیند را کنترل کنند، آنها می توانند به وسیله ی مخابره و انتقال ویژگیهایی که یک محصول را از محصول دیگر متمایز میکند، برآن تاثیرگذار باشند. بنابر این در چشم مصرف کننده برند متولد میشود,رشد میکند,بالغ میشود و برخی مواقع تخریب میشود.
    کن را از چند سال پیش که برای یک پروژه بزرگ ساختمانی از مدل هود ان به خاطر نوع طراحی مدرن ان و سینک شدن طراحی اش با سبک طراحی اشپز خانه ؛استفاده کرده ام اشنا شده ام.البته جدای از قیمت و کیفیت ان در متنوع نبودن محصول نیز مشکلاتی رخ نمود .
    به هر حال به نظرم تولید کنندگان این محصول باید از زاویه بازار یابی ودر سبک زندگی مدرن و با توجه به مشتری خاص نسبت به تبلیغات و ترویج محصول اقدام کنند.
    ادامه دارد.....

  22. دوستان کافه سلام,

    در کتاب "استوری برندینگ: خلق برندهای برتر با قدرت داستان‌سرایی " اثر جیم سیگنورلی که در سال 2012 به چاپ رسید است ؛ به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه می‌توان با استفاده از قدرت قصه‌گویی یک شخصیت برند ساخت و با ارزش‌های مصرف‌کنندگان همنوا شد. سیگنورلی اصطلاحات خاص خود را دارد، او استوری برندینگ را شیوه‌ای برای حقیقت ‌فروشی (trust selling) می‌داند و معتقد است داستان‌ها از طریق ایجاد ارزش‌های مشترک، ارتباطی مستقیم با ناخودآگاه مخاطبان برقرار می‌کنند و از این رهگذر وجهه‌ای انسانی و قدرتمند از شخصیت برند می‌سازند. داستان‌ها ابزاری معناساز هستند و عطش مخاطبان را به معنا و مفهوم در زندگی سیراب می‌کنند. آن‌ها قادرند تا به شیوه‌ای منحصر به فرد ذات و جوهره‌ی واقعی یک برند را بی‌ کم و کاست به مخاطبان انتقال دهند. همان‌گونه که یادآوری شد، ساختار تکنیک استوری برندینگ مبتنی بر "فروش حقیقت" است در تکنیک فروش حقیقت، تأکید بر این اصل است که "از کوزه همان برون تراود که در اوست"، لذا یک فروشنده‌ی حقیقت باید ابتدا با خود صادق باشد. داستان‌ها تنها حقیقت را روشن می‌کنند و مبلَغ آن نیستند.
    نگاهی به تیزر " تبلیغاتی شرکت کن " ضعف در داستان سرائی برای ایجاد ارزشی مشترک و ارتباطی مستقیم بین محصول و مشتری را به خوبی نشان میدهد.اگر در پس این محصول ,حقیقتی از کیفیت پنهان بوده باشد ,نباید از دید سازندگان تیزر به دور بماند ,که مانده است . در نمایش کیفیت و تنوع محصول به نظر میرسد داستان مسیر خوبی را طی نمیکند و به جای نمایش کیفیت محصول ,دست به دامان شعاری میشود که در دهن شنونده غیر منطقی و نامربوط است "با فرگاز کن غذاهامون خوشمزه تر شده است" .

  23. با سلام خدمت تمامي دوستان.
    نظرات رو كم و بيش خوندم و فكر كردم خالي از لطف نيست كه اول كمي درباره ماهيت اين صنف بگم و بعد از اون وارد بحث تبليغات و يا برندينگ شركت كن بشم.
    از نظر سيستم فروش باتوجه به ماهيت صنعتي و بادوام بودن محصول و ... وابستگي زيادي به سيستم بنكداري هست.بعضي شركتها سعي كردن كه از اين جريان خارج بشن كه فعلا موفقيت چنداني نداشتند.اما معتقدم در بلندمدت حذف واسطه هاي فروش در بقاي شركتها قطعا كمك كننده خواهد بود.
    با وجود سيستم فروشي كه عرض كردم،وجود تبليغات موثر تا به امروز چندان از ديد شركتها مهم نبوده چون بنكداران بزرگ اين صنف هستند كه تعيين ميكنند چه كالايي با چه برندي به دست مصرف كننده نهايي برسه.پس تبليغات تا امروز خيلي اثرگذار در سيستم فروش شركتهاي اين صنف نبوده.(حساس نبودن مردم نسبت به برندي كه مي خرند در اين صنف بيشتر وجود داره-عموما مصرف كنندگان به نظر مغازه داران بيشتر از مسايل ديگه اهميت ميدهند)حتي شركتهايي كه تبليغات هدفمند و كمپين هاي نسبتا قوي داشتند پس از ١سال به اين نتيجه رسيدند كه وفاداري مصرف كنندگان اين صنف بسيار پايين هست.
    در مورد شركت كن هم بايد بگم در سالهاي اخير تغييرات مثبتي در اصلاح سياستهاي فروش داشتند و تقريبا جز پرفروشهاي هود بودند(سالهاي گذشته بيمكث بالاتر قرار ميگرفت)
    معمولا شركتهاي اين صنف در چند دسته قرار دارند
    سينك : اخوان ، استيل البرز، ايليا استيل (بازار تا سال٩٣ كاملا انحصاري هست)
    هود: كن ، بيمكث ، درسا، داتيس،...
    بازار فر توليد داخل در اختيار اخوان هست و سهم بازار فروش فر خارجي نيز بين شركتها تقسيم شده.
    به دليل ساده بودن فرآيند توليد گاز صفحه اي، شركتهاي زيادي توليدكننده هستند.
    *سعي كردم توضيحات كاملي بدم تا صحبت درباره جايگاه برندها در بازار و تبليغات، ساده تر بشود.

  24. برند کن واقعا شیکی و مدرن بودن رو تو ذهنم تداعی میکنه ولی متاسفانه اشتباه کردم و سینک ظرفشویی خونمو کن خریدم واقعا افتضاهه کفش خیلی زود نقطه نقطه زنگ زد و ورقشم نازکه بی کیفیتی و بنجلی کاملا ازش مشخصه حدارو شکر چیزایه دیگمو کن نخریدم هود بیمکس خریدم راضیم ازش البته نه خیلی خوبه نه بده

  25. با سلام
    بعد از کلی بررسی و دیدن مدل های مختلف گاز رومیزی با برند های مختلف بِنَا به دلیل ایرانی بودن can رو انتخاب کردیم
    من اصلا راضی نیستم و به هیچ کس توصیه نمیکنم از گازهای روکار can استفاده کنن
    جنس چدن ها افتضاح و کمتر از دوماه دراثر حرارت رنگ عوض کرد و مثل کثیف شده
    شعله کم درهیچ جهتی نداره و واسه یک برنج باید سه بار روی شعله های مختلف بزارم تا ته دیگ نیمه یا سوخته نشه

    جالب اینجاست که نمایندگی میگن جنس و شعله همینه از شعله پخش کن استفاده کنید🙄
    ولوم ها هیچ حفاظی ندارند و با روشن بودن یک شعله نزدیک بینهایت داغ میشن و چندین مرتبه دست من سوخته حالا همیشه یادم میمونه با دستمال کم و زیاد کنم😶
    البته من اکثرا خونه نیستم و خیلی کم آشپزی میکنم اگر کسی بخواد دایم آشپزی کنه باید أعصابی از جنس فولاد داشته باشه.
    تنها حسنی که داره شعله زیاده و آب زود جوش میاره 🤔

    1. سلام من هود کن و گاز روی میزی انرا خریدم هردوی ان مشکل دارند
      موتور فن ایراد اساسی دارد وقتی روشن میشه داغ میکنه و خاموش میشه دوباره خنک شد روش میشه
      چندماه که این مشکل هست چندبار از خدماتش اومدن بردن و آوردن مشکل حل نشده کار به کنترل کیفیت و قطعه ساز کشیده
      قطعاتشون بی کیفیت هست و خدماتشون خیلی ضعیفه یک مدیر خدمات هم دارند خیلی گستاخه فعلا ما یکساعت هم نتونستیم از این هود استفاده کنیم در ضمن گاز رومیزیش شعله وسطیش مشکل داره صدای پت پت شدیدی داره هنوز این مشکل هم رفع نشده
      بنده برای مدیریت خدمات و کنترل کیفیت شرکت کن فیلم مشکلات محصولاتشونو فرستادم ولی تا کنون مشکل پابرجاست
      نمیدونم از دستشون به کجا شکایت کنم
      لطفا منرا راهنمایی کنید باتشکر

      1. با سلام خدمتان عارض هستم با پیگیری که داشتم از شرکت مدیر قسمت کنترل کیفیت جناب مهندس صادقی که فردی متعهد و دلسوزی و مشتری مدار بودند تشریف آوردند و هود را تعویض کردند
        علت خاموش و روشن شدن موتور فن دستگاه وجود یک سنسور حرارتی در داخل موتور بود که در هنگام گرمایش بیش اندازه موتور برای اینکه موتور اسیب نبیند موتور را خاموش میکرد این سنسور در درجه خیلی پایین تنظیم شده بود ولی جهت رضایت مندی بنده کل دستگاه را تعویض نمودند که جای تشکر و قدردانی دارد
        در مورد گاز رومیزی شعله وسطی که در شعله کم صدای پت پت داشت با یک سوهان بر روی قطعه الومینیومی زیر صفحه گرد گاز پخش کن شیار کوچکی بصورت ۴۵درجه ایجاد شد تا مسیر حرکت پخش گاز اصلاح شده تا فاصله حرکت گاز جهت مشعل شدن یکنواخت شده تا صدای پت ان بر طرف شد
        با تشکر از این عزیزان که بخوبی مشکل بنده را حل کردند این مشکلات بهرحال در تولید وجود دارد و امکان دارد در هر ۱۰۰۰قطعه بروز کند و قرعه به نام ما خورده بود که خوشبختانه مسئله حل شد و باعث شد بنده از خرید احساس رضایت خوبی داشته باشم

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *