![این روزها به همراه دوستان خودم درگیر طراحی شعار تبلیغاتی ویژه دو سازمان هستم. در حین این پروژه و در حین بررسی شعارهای شرکتهای فعال ایرانی، به موضوع جالبی رسیدم و آن اینکه از بین حدود 20 شرکت بیمه کشور 9 شرکت شعارهایی با محتوای “آرامش” دارند. به این شعارها […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%b4%d8%b9%d8%a7%d8%b1%d9%87%d8%a7%db%8c%db%8c-%da%a9%d9%87-%d8%af%d8%b1-%da%a9%d9%86%d8%a7%d8%b1-%d9%87%d9%85-%d8%af%d8%b1%d8%b3%db%8c-%d8%a8%d8%b2%d8%b1%da%af-%d9%85%db%8c-%d8%af%d9%87%d9%86%d8%af/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2013/11/2-11-2015-7-24-47-PM.jpg&description=<p){kind=link}
این روزها به همراه دوستان خودم درگیر طراحی شعار تبلیغاتی ویژه دو سازمان هستم. در حین این پروژه و در حین بررسی شعارهای شرکتهای فعال ایرانی، به موضوع جالبی رسیدم و آن اینکه از بین حدود 20 شرکت بیمه کشور 9 شرکت شعارهایی با محتوای “آرامش” دارند. به این شعارها توجه کنید. در حین مطالعه به شعار بیمه اسیا ، بیمه رازی و بیمه نوین بیشتر توجه کنید.
** بیمه پارسیان /// دنیا، دنیا آرامش بیمه پارسیان
** بیمه آسیا /// آرامش و اطمینان را با ما تجربه کنید
** بیمه رازی /// آرامش را با بيمه رازي تجربه كنيد
** بیمه نوین /// آرامش احساس زیبایی است آن را تجربه کنید
** بیمه سینا /// بیمه سینا سروش آسایش و خدمت
** بیمه پاسارگاد /// آرامش شما هدف ما
** بیمه میهن /// انتخاب مطمئن ، آرامش خاطر
** بیمه تعاون /// آرامش را انتخاب کنید
** بیمه کوثر /// کوثر، سرچشمه آرامش
یعنی یک رقابت تنگاتنگ در جهت بیان یک مفهوم اما به شیوه ای جذاب تر از رقبا. حال این سوال برایم به وجود امد که ایا در مرحله تدوین شعار هیچ بررسی از شعار رقبا صورت نگرفته است. حالا که تا اینجا آمدیم به نظر شما از بین شعارهای صنعت بیمه که با محوریت آرامش نوشته شده است و در ابتدای مطلب ملاحظه کردید کدام یک اثر بیشتری دارد. قرار نیست وارد بحث برندینگ و ضرورت بسط شعار در لایه های مختلف سازمان شوید. فقط به عنوان یک مخاطب کدام شعار را می پسندید.
به اعتقاد شما ایا صنعت بیمه کشور اساسا توانسته در جهت خلق این ارامش موفق باشد. آیا شرکتهای بیمه ایرانی نداشته های خود را در شعارهایشان فریاد نمی زنند؟
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
موضوعی که دقیقا ذهن من رو هم درگیر کرده همین یکسان بودن شعارهای تبلیغاتی شرکت های بیمه است!!!
شرکت های بیمه ما کدامیک خدمتی متفاوت را ارائه می دهند یا بیمه ایی خاص دارند که به دنبال آن آرامش را به ارمغان آورند.
هیچ کدام بر دیگری ارجعیت ندارد و هرگز نتوانسته اند به این هدفشون که ” آرامش ” است برسند.
فقط به عنوان یک استفاده کننده و چیزی که حداقل از اطرافیان ، آشنایان و دوستان شنیدم این است که تنها موضوعی که باعث می شود یک نفر یک شرکت بیمه را انتخاب کند ” قیمت ارائه شده” است و یا تخفیفاتی که گاهی برای اقشاری از جامعه در نظر می گیرد و یا قراردادهایی که با تعدادی از ارگان ها می بندند و گرنه دلیل دیگری وجود ندارد چون واقعا در این صنعت تمایزی وجود ندارد.
به نطر می رسد، هنوز ارزش گذاری درست برای واژه ارامش در چارچوب بیمه انجام نشده است.من مصرف کننده درک و برداشت درستی از ارامش ناشی از بیمه ندارم
من بیمه رو جایی می بینم که بعد تصادفم بعد کلی دوندگی خسارتم رو پرداخت می کنه ! و این یعنی بیمه هنوز تو مرحله عملکردی خودش مونده و نتونسته احساس رو منتقل کنه !
چه بسا اگر این ارزش گذاری درست انجام شده شده بود ، هر کدام از این شعارها می توانست یکی از دیگری موفق تر باشد.
در هیچ کدام از شعارها ، واژه ارامش پا را فراتر از یک لغت نمی گذارد. از کدام ارامش سخن می گویند؟ اما در این میان بیمه تعاون ” ارامش را انتخاب کنید ” بیشتر حس ارامش بهم منتقل می کنه!
آگهی ها علاوه بر فراهم آوردن اطلاعات، باید افراد را به باور داشتن یا انجام دادن کاری ترغیب کنند. یک پیام ترغیبی می کوشد تا نگرشی را ایجاد یا تقویت کند یا تغییر دهد، بحثی را برانگیزد، به احساسی دست یابد یا اعتقادی را در ساختار باور مشتری احتمالی، کاملاً جا اندازد .
آگهی باید اقناع کننده باشد.اقناع روندی است که در آن افراد از پیام ها برای تاثیرگذاری بر دیگران استفاده می کنند.در این مورد شعار نباید مستقیماً به مخاطب بگوید ما آرامش را به تو می دهیم،چون آرامش را افراد در درون خود جست و جو می کنند.پیام باید در لفافه آرامش را تلقین کند.آرامش را با بیمه فلان تجربه کنید یا آرامش شما هدف ما بسیار تصنعی و دور از ذهن است.مخاطب به دنبال کسب آرامش از شرکت ها نیست زیرا در پس ذهن خود اطمینان دارد که بدون منفعت شرکت ها کاری نمی کنند پس در پی ایجاد فاکتوری روحی مانند آرامش برای وی نیستند ،نتیجه آنکه شعار را باور نمی کند.
دنیا دنیا آرامش شعار مناسب تری است اما بدون ذکر نام در انتهای آن.شعار باید خود تداعی کننده نام شرکت شود نه آنکه نام آن را یدک بکشد.انتخاب مطمئن،آرامش خاطر جالب تر بقیه خود نمایی می کند.زیرا آرامش را نتیجه انتخاب و تصمیم خود مخاطب می داند.به وی تلقین می کند که او می تواند آرامش را برای خود فراهم آورد،اکسیری که همگان در دنیای پر تلاطم به دنبال آنند.ترغیب وی به انتخاب شرکت برای دست یابی به چنین آرامشی آن هم غیر مستقیم هنر مندی شعار است.
شعور مخاطب در ایجاد یک پیام تبلیغی باید در نظر گرفته شود.وی از دستور بیزار است.دوست دارد حق انتخاب داشته باشد.نمی خواهد برای او تصمیم گرفته شود و به او فروخته گردد.آرامش را انتخاب کنید جمله ای امری و منفور به نظر می رسد که با لجبازی مخاطب رو به رو خواهد شد.
به مخاطب احترام بگذارید.او را مهم بدانید ،با وسعتی از شهور و درک.
به نکات جالبی اشاره کردید اما نکته جالب تضاد دیگاه دو نفر در مورد یک شعار است.
شما می گویید از شعار منفورید و دوست دیگری در نظر دیگر آن را مماسب می داند.
به نظر من ماهیت یه شرکت بیمه باید ارامش داشته باشه. این که پیام نمی تونه ارامش را منتقل کنه دلیل خوب و بدی پیام نیست . یک گام عقب تر از شکل گیری پیام هست. جایی که هنوز بیمه نتوانسته ارزش ارامش رو به مخاطب منتقل کنه. و اگه بیمه می تونست این احساس رو که با توجه به عملکردش که تو نقاط بحرانی و سخت زندگی پشت مشتریه.. خیال شما رو راحت می کنه و بهتون ارامش میده رو زنده می کرد و پاش رو فراتر لغاتی می ذاشت که در چارچوب عملکرد ذاتی اش هست. اون زمان می شد در مورد هر کدوم از این پیام ها در کمپین های خودشون با توجه به مزیت هاشون و زاویه دیدشون قضاوت کرد.
مقبول نیست که یک پیام به صرف امری بودن رد یا به سبک اغراق مورد قبول واقع بشه . یک پیام رو در یک کمپین با توجه به هدفش و مخاطبش می شه نقادی کرد.
با سلام به نظر بنده بهترین شعار تبلیغاتی با مضمون آرامش میتونه این جمله باشه :
“آرمان ما آرامش شماست”
یعنی با تکرار این شعار به نوعی هم برای شرکت بیمه و هم برای مشتری هدف گذاری شده است و هر دو طرف ماجرا میتوانند در جهت تحقق و دستیابی به نداشته های خود گام بردارند.
البته شعار بیمه پاسارگارد به نوعی به این شعار نزدیک تر می باشد.
خانم بابای در این انبوده شعارهای ارامش گرا شما هم یکی به انها اضافه کردید!
شوال این بود که از بین همین ها کدام بهتر است
در یادداشت اتفاقا اشاره کردم که واقعا شرکتی که بخواهد بر اساس ارامش باز هم شعار دهد در واقع دست بر روی مفهومی نخ نما گذاشته است
نظر شما چیست؟
بیمه پارسیان /// دنیا، دنیا آرامش بیمه پارسیان رو می پسندم. اونایی که آخرش می گه (تجربه کنید) احساسی نیست و دستوریه تأثیر خوبی روی مخاطب نداره. بیمه میهن هم که می گه انتخاب مطمئن آدم یاد آب گرم کن بوتان می افته. بیمه سینا سروش آسایش و خدمت. سروش اینجا چه کاره است؟ واج آرایی در حرف سینه یا انواع اسامی پسر که با سین شروع می شه؟! بیمه پاسارگاد /// آرامش شما هدف ما و بیمه تعاون /// آرامش را انتخاب کنید، شعاراشون خیلی ساده و کلیشه ایه بیمه کوثر سرچشمه آرامش هم کمی از خلاقیت و ارتباط مفهومی چشمه کوثر با شعار تبلیغاتی خودش استفاده کرده که البته باز هم زیاد در ایجاد هم حسی موفق نبوده.
ممنون خانم جزائریان
خوشحال می شیم که مطالب شما رو هم در کافه بازاریابی داشته باشیم
ممنون از نقدتان
من شعار دنیا، دنیا آرامش بیمه پارسیان رو بیشتر از همه می پسندم.
اما در کل ؛ واقعیت چیز دیگه ای ست. وقتی یه سوال در مورد بیمه داریم هیچ کس جوابگو نیست و اطلاعات غلطی که اپراتورها در اختیار مشتری میذارن اونها رو سردرگم و عصبانی می کنه. موقع خسارت دادن باهات مثل یه دشمن رفتار میشه!!!…. وقتی رفتار با مشتری رو بلد نیستن چه طور می تونن وعده ی آرامش بدن؟
یه شعار با یه مضمون جدید که به واقعیت هم نزدیک تر باشه قطعا موفق تر خواهد بود.
به نظرم صنعت بیمه ما در چاسخگویی ضعیف است اما فکر می کنم اگر یک روزی هم این نقص بر طرف شود واقعا این انگ پاک شدنی نیست
با سلام به نظر بنده بهترین شعار تبلیغاتی با مضمون بیمه سامان تدبیر امروز رفاه فردا
با سلام بهترین شعار تبلیغاتی با مضمون بیمه سامان :تدبیر امروز رفاه فردا
یادمه در یک سمینار مستمع آقای محمود محمدیان بودم که چقدر حساسیت در لغت املایی داشتند ولی امشب که این سایت رو مطالعه کردم چند تا لغت املایی در گفته ها وجود داشت که خوب است اصلاح شود .
ارادتمند شما ؛ الهه صفویه
بروی چشم
سلام
البته به شوخی باید بگم که احتمالا منظورتون از “لغت املایی” همون “غلط املایی” است دیگر؟
منظور غلط املایی بود ؟
Hi,
Regarding your question I have to bring up couple of matters to your attention. Majority
of your website’s viewers are Marketing professionals. you can not disregard that we are supposed to look at the target market of company and all the random marketing components therefore that is not basically a good question to ask which slogan is effective? because the slogan like (MA BE SHOMA ARAMESH MIDAHIM) may works and would be fine for a person who lives in rural areas with specific ethnicity and may not work for a person who lives in the urban areas on the other hand the slogans would be different due to different type of target market.
. also the key point of selecting the slogan is to differentiate your product from other competitors and explain the company’s commitment. therefore That is really non professional with disregard to the marketing plan , and target market and positioning) ,write down the effective slogan
,Regards
اقای اردیان عزیز
بگذار بی مقدمه و شفاف بگویم مباحثی که مطرح کردید حقیقتا کاملا درست است اما در ایران و در شرکت های بیمه …
گفتند یافت می نشود گشته ایم ما
گفت انچه یافت می نوشد انم آرزوست
Thank you so much for your wonderful and highly informative website.
ممنونم اقای اردیان عزیز
دوست عزیز و دیرینه
ذات “شعر” که بد نیست.مشکل اینه که الان هرکسی از خانواده دلخوره،میاد یه شعبه بیمه میزنه.همین باعث میشه که خیلیا مفهوم Slogan رو درک نمیکنن،و چون اولین کلمه ای که با گفتن اسم “بیمه” به ذهنه آدم میرسه،”آرامش” هست،اینی میشه که میبینید.این لینکه زیر هم جالبه چک کنید.
http://www.thefreedictionary.com/slogan
بیمه پارسیان،احساس کردم بهم حس بی ریاتری میده
پورشیخیان میگه :
با سلام اولین بار که نظرم درباره موضوعات سایت می نویسم ، موضوع شعار بیمه ها برایم خیلی جالب بود و دوستان به حق هر کدام مطالب درستی را مطرح نمودند ، همانطوریکه بعضی از دوستان اشاره نمودن در کشور ما مشتریان بیمه دید آینده نگری ندارند شاید اکثراٌ خرید بیمه هاشون از روی اجبار است (بیمه شخص ثالث ) یا سازمانی و نهادی است بصورت گروهی خرید انجام می شود و خود فرد نظرش زیاد تعیین کننده نیست ، البته این هم بر می گردد به ضعف شرکت های بیمه در بحث تبلیغات یا فرهنگ سازی !
بنظرم کلمه بیمه خود بالاترین معنا و مفهوم شعار را بیان می کند و نیاز به هیچ پسوند و پیشوندی لغوی ندارد ، بهترین شعار کیفیفت خدمات است و راضی نمودن مشتری ، چون مشتری ناراضی دارای اثر تصاعدی کاهنده در مشتریان بالقوه دارد و حذف تدریجی مشتریان بالفعل و یا متقاضی خدمت جدید دارد .
امروز بیشتر شرکتهای بیمه بجای بالا بردن کیفیت خدمات خود در نوع شعار با هم رقابت می کنند و آن هم رقابت نا سالم از عدم آگاهی مشتریان سئو استفده نموده با کاهش حق بیمه ، سعی در جلب نظر مشتریان مینمایند در حالی که بقول دوستان در صورت بروز حوادث و تحمیل خسارت چه ها بر مشتری خواهد گذشت شاید آرامش مردگانش را هم برهم زند!!
سلام
بسیار خوشحالیم که شما هم برای ما نوشتید
از نظرات شما هم لذت بردم
به نکات ارزشمندی اشاره کردید
سلام.ضمن خسته نباشید و تشکر از سایت خوبتون یک سوال داشتم…..آیا یو اس پی(unit selling propositionاگه اشتباه نکنم)همان slogan هست؟آیا شما میتونید USPچند شرکت بیمه ای کشور رو برای من ایمیل کنید؟ممنون میشم
احتمالا منظور شما Unique Selling Proposition است
که به معنی تمایزی است که یک شرکت نسبت به رقبا دارد و به بازار عرضه می کند
که معمولا می تواند دستمایه طراحی شعار قرار گیرد./ البته نه در همه موارد
استاد شمت میتونید وجه تمایز چتد شرکت بیمه ای کشور را مثال بزنید.مثلا USPبیمه ما…پارسیان…دانا…آسیا…ایران و…
درصد پرداخت سهم خسارت
تعداد نمایندگی
فرایند صدور
سبد کامیآه
پوشش های خاص
با سلام.. یکی از شعارهای تبلیغاتی بیمه Metropolitan
Metlife
.peace of mind. quaranteed
+ این شرکت سال ها از برج معروف خود در تبلیغاتش همراه با شعار ” The Light That Never Fails” استفاده کرد
مقایسه با خودتان
رضایت از خرید = ایا سطح انتظارات با عملکرد بیمه تطابق دارد ؟ خیر
ناسازگاری شناختی = ایا مزایایی که از بیمه به دست می اوریم از معایبش بیشتره ؟ خیر
توجه انتخابی و تحریف انتخابی در مورد محصولات خدماتی خیلی بیشتره مخصوصا که نمیشود به درستی ادراک مصرف کننده را اندازه گیری کرد برداشت مردم از بیمه چیه مسلما چارچوب های ذهنی مشتریان بیمه در ایران چارچوب رضایت بخشی نیست به خاطر مشکلات بروکراسی و ووعده های توخالی …مردم ما به بیمه باور دارند یا اعتقاد ؟ ؟؟؟ بیمه به نظر من مساوی عوامل پیش بینی نشده ای که بین قصد و تصمیم خرید گیر افتاده معمولا متاثر از سطح درا مد و قیمت وفواید است تو ایران هیچ کدوم پایدار نیست ( برای اکثر خانواده ها ) مجبورا با شعار اطمینان این مخاطره ذهنی را به نوعی تبدیل به تضمین کنند شاید هم هول بدهند 🙁
درود بر شما
با سلام
فکر کنم بیمه رازی شعارش از همه خوبه چون واقعا عمل میکنه
آرامش شما هدف ما
از نشر محتوا و جمله بندی و تاثیر در مشتری شعار بیمه پاسارگاد زیباتره چون مسئولیت انتخاب رو به عهده مشتری نذاشته بلکه برای خودش تعریف هدف کرده یعنی به مشتری میخواد نشون بده که ایجاد ارامش برای اون هدف اصلی اونه . من با تعهدات و خدمات بیمه ای کار ندارم اما هنگامی که بحث از آرامشه باید شعار اینطور نشان داده بشه که ما داریم برای شما ایجاد آرامش میکنیم و حس اعتماد رو القا کنیم
با سلام و احترام خدمت دوستان عزیر من مدرس دانشگاه و مشاور بازاریابی هستم.در مورد این مطلب،نباید موضع گیری کرد.به دلیل بسیاری از شرکت های ایران هیچ یک از ابتدایی ترین اصول برندینگ و مارکتینگ را حتی در ظاهر نیزرعایت نمی کنند.(البته من با اینکه در واقعیت چه کاری انجام می دهند فعلا کاری ندارم).
یکی از کار کردهای شعار تبلیغاتی ،موضع دهی و به دنبال آت تصویر سازی است که البته بسیار مرتبط با تداعیات می باشند و مشخص است که تنها هدف از این گونه عملکرد تنها شعار دادن در معنای عامیانه خودمان است و تنها کارکرد آن لکه دار کردن علم بازاریاب و برندینگ است.
با سلام
در ابتدا جا دارد یک تشکر ویژه از شما داشته باشم که مطلب شما با رنگ و بوی بیمه است.
من مدت هاست که در بیمه مشغول هستم و دقیقا عنوان نخ نما شدن این شعارها را که عنوان کرده بودید را قبول دارم.
متاسفانه آنقدر عملکرد شرکت های بیمه ضعیف هست که بهترین شعارها هم هیچ کمکی به شرکت ها نخواهد کرد.
و آنقدر از کلمه ی آرامش در بیمه بیش از حد و بد هنگام استفاده شده که مردم ترجیح می دهند بیشتر از این آرامش فرار نمایند .
شاید بهتر باشد بگویم تنها جایی که معنای آرامش معنایی ضد خود را می گیرد در همین بیمه است
همیشه با خودم فکر می کنم اگر مرحوم دهخدا( نویسنده لغت نامه) زنده بود مفهوم آرامش را می نوشت و اشاره می گرد که تنها جایی که این کلمه معنا ندارد در بیمه است.
ممنون از نظر شما با ما همراه باشید
نکته ی مهمی که گویا به فاموشی سپرده شده یا از نظرها پنهان مونده، اینه که:
“اساسا چرا باید از بیمه استفاده کنیم؟”
مگر نه اینه که ما از “بیمه” استفاده می کنیم که در موقع نیاز، “حامی” ما باشه!؟ و این به ظاهر حامی، درست در بزنگاهی که باید دست ما رو بگیره، شونه خالی می کنه!
نتیجه اینکه صنعت بیمه جایگاه اصلی خودش رو پیدا نمی کنه و “بیمه” برای ما تبدیل می شه به یک “اجبار”!
من طبق تعریفی که ابتدا از جایگاه بیمه انجام دادم، فکر می کنم استفاده از بیمه یک “ضرورت”ه اما به خاطر عدم درک جایگاه اصلی خودش و رفتن به سمت “کلاه برداری”، جایگاهش به یک “اجبار” نزول داشته.
البته این مسئله دو طرف داره. طرف دوم یعنی نهاد قانون گذار و مجری هم شدیدا مقصر هستند!
من تخصصی در بیمه ندارم! اما اونچه که از بیرون می بینم اینه که امروزه بیشترین کارکرد بیمه در کشور ما مربوط می شه به بیمه ی شخص ثالث مثلا! که تو این زمینه هم با انواع و اقسام تخلفات روبرو هستیم! چه در پرداخت ها و چه در بیمه گذاری ها!
از طرف دیگه، عدم فرهنگ سازی، انواع و اقسام مشکلات رو بوجود آورده. کارفرماهایی که برای فرار از هزینه ها کارگرهاشون رو بیمه نمی کنن و به اشکال مختلف قانون رو هم دور می زنن! و خدا نکنه که اتفاقی بیفته؛ اونوقته که همون چندرغاز هزینه های درمانی و… هم از این قشر زحمت کش و ضعیف دریغ می شه!
شعار بخشی از برندیگه؛ سوی دیگه ی برندینگ تحقق این شعارهاست!
و وقتی شعارها تناسبی با عملکرد شرکت های بیمه ندارن، چه فرقی می کنه شعارشون چی باشه!؟ آفرین به اون خردمندی که گفت: “همه چی مون به همه چی مون میاد!” -البته مشخصه که بحث اصلی شما چی بوده. این جملات من یه قدری هم احساسی ست.-
خیلی حرف زدم. ممنون که فرصتشو در اختیارم گذاشتید.
در پایان فکر می کنم “حمایت” واژه ی مهمیه که جای اون حتما در شعارهای مربوط به بیمه خالیه…
ممنون جناب خدابخشی، اما اینکه یه جمله احساسیه، به این معنی که درست نباشه، نیست. این جمله شما که نوشتیت “وقتی شعارها تناسبی با عملکرد شرکت های بیمه ندارن، چه فرقی می کنه شعارشون چی باشه!؟” رو خیلی دوست دارم. امیدوارم دوستان عزیز دست اندر کار در صنعت بیمه به این جمله جناب خدابخش کمی تعامل کنند.
با سلام و عرض ادب خدمت تمام عزیزان،
بنده شعار بیمه های سامان و پارسیان رو می پسندم.
معمولا وقتی سوال از بیمه و رضایت از بیمه ها مطرح می شود تنها به دو موضوع بسنده می شود:
بیمه های درمانی و بیمه های اتومبیل.
با کسب اجازه از نویسنده این مطلب میخواستم سوالی مطرح کنم!
آیا دوستان تجربیاتی در مورد سایر بیمه های شرکتهای مذکور دارند که بیان کنند؟ یا شنیده هایی از سایر افراد دارند؟
ضمن اینکه بد نامی شرکتهای بیمه (یا با تخفیف عدم خوش نامی این شرکتها) شاید بدین دلیل باشد که اطرافیان ما بیشتر ترجیح می دهند بی عدالتی ها و خاطرات تلخ خود را بازگو کنند. آیا تجربیات خوبی از شرکتهای بیمه شنیده اید؟!
سلام دوستان
من نماینده بیمه هستم.انقدرها نسبت به بیمه بدبین نباشید.خوش بینی زیاد هم خوب نیست البته.
ولی اینکه شما ماشینتو بیمه میکنی و خدای نکردهه به شخصی بزنید و موظف به پرداخت ٢٠٠میلیون دیه بشید ولی بخاطر پرداخت مبلغ ناچیز حق بیمه,شرکت بیمه جای شما خسارت پرداخت کنه این یعنی ارامش. در سایر بیمه نامه ها هم این موضوع صادقه.مثل بیمه عمر…….. بیشتر بدبینی نسبت به بیمه ها زمانی ایجاد میشه که بیمه گذار ان قوانین بیمه رو نمیدونن مثل بحث کسورات و استهلاک در زمان پرداخت خسارت و استثناات در مفاد بیمه نامه که همشو میندازن گردن بیمه ها.ولی اینم رد نمیکنم که گاهی کم کاری میشه.
خوشحال می شم برخی مواقع در مورد مطالب قدیمی ، نظرات جدید می اید ممنون خانم نازنین
به نظر میرسه موضوع بسیار مهمی که اکثر دوستان غیر مستقیم بهش اشاره دارن و حلقه گم شده این مساله است صداقته.من خودم سالها پیش در صنعت بیمه مشغول بودم.اکثر مردم به دنبال صداقت هستند.اکثر بازاریاب ها سعی در القای دروغین خدمات بیمه دارند،چون صرفا میخوان که خدماتشون رو بفروشند.
صنعت بیمه باید علاوه بر تغییر روند عرضه خدماتش،بتونه صداقت رو برای مشتریان معنا کنه.
شعار خوبه،اما شعاری که بر اساس واقعیت باشه.این موضوع در سایر صنعت های امروز ما تو ایران هم وجود داره.
صداقت،حلقه گمشده ماست
سلام و احترام
ازبين شركت هايي كه مطرح كردين شعار بيمه پارسيان حس بهتري و به من القا كرد كه البته شايد يكي از دلايلش اين باشه كه به محض خوندن جمله صداي بسيار لذت بخشي كه اين جمله رو تو تبليغات ميگه به ذهنم رسيد.
شعار بيمه نوين هم واسه من از همه جالبتر بود و تا حدودي خنده دار بود!
فكر مي كنم شركت هاي بيمه بيشتر از اينكه نداشته هاي خودشونو داد بزنن نداشته هاي اكثر مردم رو داد مي زنن تا جايي كه شركت نوين يه جوري انگار داره ما رو با حس آرامش آشنا مي كنه!
شعار اصلی بیمه البرز : توانگر و ماندگارو….
خانم زرران
کارگاه سوم جند روز دیگر روی سایت قرار می گیرد!!
با سلام.با عرض معذرت از دوستان خیلی دیر به بحث رسیدم ولی رسیدم
۱- در برخی از نظرات ،دوستان اصل موضوع را که تحلیل شیوه انتخاب شعار تبلیغاتی بود را با نقدعملکرد صنعت بیمه کشور تعویض نمودند.
۲- به عقیده من این شعار ها چرایی وجود بیمه را تشریح می کنند که همان اهداء آرامش و امنیت است(تعریف و هدف بیمه)پس طبیعی می باشد که همگی یک مضمون دارند با پس و پیش کردن کلمات.باید برای رفع این سوءتفاهم بیانیه چشم انداز ووجه تمایزات خود را از قبیل سبد پوشش ها،اطلاع رسانی و آموزش های همگانی،سرعت پرداخت خسارت و …. بطور مناسبی ارائه دهند.بطور مثال بیمه پاسارگاد در بیمه عمر و تامین آتیه خود بیمه اموال (پرداخت خسارت آتش سوزی منزل) را نیز گنجانده و یا بصورت اشانتیون بیمه SOSدارد و یا…… که حتما در سایر شرکت ها نیز مواردی بعنوان وجه تمایز ذکر شده اند. که الزاما نباید در یک شعار چند کلمه ای مطرح شوند.بلکه باید با روش های مناسبی مطرح گردند.
۳-یکی از دوستان که خود ایشان سایت آموزشی در رابطه با بیمه دارند به شدت از صنعت بیمه انتقاد کرده بودندکه از این استاد عزیز خواهش می کنم موردی را برای من ذکر نمایند که در قراداد شرکت آمده باشد ولی به تعهد خود عمل نکرده باشد و مراجع قانونی نیز به نفع شرکت بیمه رای داده باشند.این موضوع به واقع جهت روشن شدن ذهن خودم است نه به چالش کشیدن نظر شما.
۴-در خیلی موارد به دلیل ضعف نماینده ها در توضیح مفاد بیمه نامه ها برای بیمه شده ها سوتفاهماتی ایجاد شده که نفس بیمه را زیر سئوال می برد.
۵-صنعت بیمه ما هم همانند سایر صنایع دارای ضعف های عملکردی خصوصا در بعد مارکتینگ هستند.لذا خواهشمندم نفس بیمه را زیر سئوال نبریم.
خواهشمندم نظراتم را اصلاح فرمایید.
بادرود به همه شما
نقدهایتان هرکدام سویی رادرموضوع مطروحه نشانه رفتند که برایم جالب بود .
من اولین مدیر روابط عمومی شرکت بیمه کوثر بودم وشعاراصلی این شرکت (کوثر،سرچشمه آرامش) را پردازش کردم . باتوجه به نام “کوثر” این شعار انتخاب شد.این شعار از سوره کوثر الهام گرفته شدونخست حس معنوی آرامش را که درونی است نشانه گرفته است.
تدوین شعار درشرکت های بیمه کار آسانی نیست ومتاسفانه صاحب نظر زیاد است .
علت انتخاب واژه آرامش در شرکت های بیمه” القا حس آرامش ” به مشتری است . شرکت های بیمه یک شعار اصلی دارند وبرای محصولات خود نیز شعارهای فرعی دارند .
شعا رباید کوتاه ،ساده وبدون حروف ربط یا اضافه باشد بگونه ای که درنگاه، سریع خوانده ودرذهن ماندگارشود . نیز درصورت خوانش آوایی وبالحن ، صورت آهنگین وآرامش بخشی را القا نمایدو………
باسپاس
درود بر شما اقای مهری
بنده هم ۱۰ سالی است که با شرکتهای بیمه همکارم و حرفهای شما را خوب می فهمم
بادرودی دوباره
یک اصل درتدوین شعار همواره باید درنظر گرفته شود وآن خلاقیت ونوآوری است. بنظر من سلیقه در خلاقیت موثراست. اما سیاست های شرکت ونظرات مدیران را نمیتوان نادیده گرفت. آنهایی که دراین حوزه کارکرده اند نیک می دانند که سروکله زدن با نظرات گوناگون کارسترگی است .
باسپاس
شعار کوثر زیباست
تا اونجا که میدونم بیمه آسیــــــا از بقیه شرکتای این لیست قدیمی تره .پس میشه نتیجه گرفت بقیه شرکتا از رو بیمه آسیـــا تقلید کردن .
مثل همیشه یه تقلید کور کورلنه بدون توجه به معنا و مفهوم.
بازم شعار پارسیــان