آدامس با بسته بندی سیگار // یک بسته بندی عجیب

14 thoughts on “آدامس با بسته بندی سیگار // یک بسته بندی عجیب”

1. با سلام خدمت جناب محمدیان و دیگر دوستان:

   در سالهای اوایل انقلاب آدامسهایی دقیقاً به شکل سیگار در بازار موجود و دارای طعمی بسیار خوشایند بود و بنده هم به اتفاق دوستان یکی از دلخوشی هایمان بعد از بازی روزانه عالم کودکی، خرید یک نخ(!) از این آدامسها با پول توجیبی و البته به دور از دید والدین بود. فکر می کنم سیاستی بود که حداقل خوب جواب داد! بنده بیش از ۲۰ سال است که علیرغم ۲ مرتبه بستری در بیمارستان قلب و آنژیوگرافی هنوز هم موفق به ترک این کالای خبیث نشده ام. برای همین هم شاید خود را برای نوشتن نظر در این باره کمی نامحرم می دانم. لذا علیرغم اینکه شدیداً نسبت به کپی پیست کردن مطالب دیگران حساسیت دارم ولی در اینجا بخشی از نوشته تعمق برانگیز محمدرضای عزیز را عیناً در اینجا کپی پیست می نمایم:

   ************************************************
   “مهم نیست که شما عرضه‌ کننده‌ی چه محصول یا خدمتی باشید. چند سوال کلیدی وجود دارد که دانستن آن می‌تواند به تدوین استراژی بازاریابی و تبلیغات شما کمک کند. یکی از مهم‌ترین آنها، نخستین مرتبه‌ای است که مشتری، محصول شما را برای خرید (یا مصرف) انتخاب می‌کند. قسمت قابل توجهی از بودجه‌های تحقیق و توسعه و بازاریابی و تبلیغات شرکت‌های دخانیاتی،‌ در جستجوی پاسخ به این سوال و تدوین استراتژی بر اساس آن، صرف شده و اکنون پاسخ‌های جالبی در اختیار ما قرار دارد:
   * از میان هر ده سیگاری در سال، تنها یک نفر برند مورد استفاده خود را رها و به سراغ برند دیگر می‌رود.
   * افراد بسیار کمی هستند که تا ۲۵ سالگی سیگار نکشیده‌ باشند و پس از آن سیگاری شوند.
   * در آمریکا حدود ۸۰ درصد کسانی که امروز سیگار می‌کشند نخستین سیگار را قبل از هجده سالی کشیده‌اند. اگر چه این آمار می‌تواند در نقاط مختلف جهان متفاوت باشد،‌ اما موید این واقعیت است که سرنوشت سیگاری شدن یا نشدن اکثر انسانها، قبل از این سن مشخص می‌شود.
   به عبارت دیگر، با توجه به فاکتورهای بالاست که شرکت‌های دخانیات، برخی صریحاً و برخی تلویحاً پذیرفته‌اند که انتخاب برند، عملاً قبل از هجده سالگی انجام می‌شود. حالا چالش جدی را می‌توان فهمید:
   صنعتی که مدعی است با کودکان کاری ندارد و فروختن سیگار به آنها را غیرقانونی می‌داند و ظاهراً اعلام می‌کند که تصمیم به سیگاری بودن یا نبودن باید در بزرگسالی گرفته شود، عملاً باید بازاریابی خود را تا هجده سالگی به پایان رسانده باشد…” (بخشی از مطالب محمدرضا شعبانعلی در مقاله لذت سیگار)
   ****************************************************

   پاسخ

2. شباهت بسیار زیادی بین بسته بندی آدامس و بسته مالبوروی اولترا (سمت چپ) دیده میشه. حتی اگر به اشکال استفاده شده در این دو بسته بندی دقت کنیم، میبینیم که بسته بندی آدامس به شکل هوشمندانه ای مکمل سیگار طراحی شده (حداقل به ذهن من این طور میرسه).

   پاسخ

3. به نظرم با دو دید مثبت و منفی میشه به قضیه نگاه کرد. از دید مثبت این شباهت می تونه به ترک سیگار کمک کنه و از دید منفی این شباهت میتونه تداعی مصرف سیگار (بخصوص سیگار مالبورو اولترا) را زیادتر کنه.
   در مورد اینکه چرا این بسته بندی وارد ایران شده، من در جایگاهی نیستم که نظر بدم، اما در حال حاضر با آشفتگی بسیار زیادی که در رویه های اجرایی بسیاری از ارگان های نظارتی وجود دارد، این موضوع اصلاً عجیب نیست.
   به یاد فیلم پدرخوانده: “احتمالاً پیشنهادی به دوست عزیز ناظر شده که نتونسته رد کنه”.

   پاسخ

4. باسلام خدمت دوستان عزیز
   از آنجایی که سیگار مارلبورو جزء سیگارهای پرستیژی محسوب میشه ، آدامس مونتین سعی کرده با ایجاد نقطه اشتراک از نظر بسته بندی این ذهنیت و در بین مصرف کنندگان ایجاد کنه که آدامس مونتین نیز آدامس پرستیژی است .واز طرفی چون افراد سیگاری از آدامس بیشتری استفاده می کنند آدامس مونتین با این بسته بندی می خواد بگه بهترین انتخاب واسه از بین بردن بوی بد سیگار بعد از استعمال
   می تونه باشه.

   پاسخ

   1. در کل شما موافق هستید یا نه؟

      پاسخ

      1. از دید یک شهروند مخالف هستم چرا که می تونه مشوق کشیدن بیشترسیگار باشه با این دید اشتباه که این آدامس مخصوص سیگاره ومیتونه از بین برنده بوی بد سیگارباشه.یا حتی عاملی بشه برای سیگاری شدن نوجوان ها و جوان ها.
         از دید سودآوری و بازاریابی فکر وایده خوبی برای بدست آوردن سهم بزرگی از بازار مصرف کنندگان آدامس(افراد سیگاری) ولی بدون در نظر گرفتن مسولیت اجتماعی از سوی تولید کننده .

         پاسخ

5. سلام
   بنظرم این خود نیز تبلیغی برای شرکت های تولید کننده سیگار هستش.
   – مثلا وقتی از کسی می پرسید سیگار چی می کشید؟ میگه … و الان هم دوباره می پرسید آدامست چیه؟ جواب میده همان …
   – کسی چه میدونه شاید این نوع آدامس ها حاوی موادی باشند که فرد بتونه به عوض سیگار از این آدامس ها استفاده کنه یا شاید هم باعث سیگاری شدن افرادی بشه که از این آدامس استفاده می کنند.
   – جدای از اینکه چطور وارد بازار شده و موادش چیه و یا باعث تبلیغ سیگار بشه و ….، ایدش بسیار خوبه.

   پاسخ

   1. پس یعنی شما این بسته بندی را تایید می کنید؟ درسته؟

      پاورقی: دوستان کمی شفاف تر بنویسند تا بتوان نتیجخ بهتری گرفت.

      پاسخ

6. به نظر من تعجب برانگیز نیست. این نوع بسته بندی می تواند به فروش بیشتر این محصول کمک نماید. چون افراد دخانیاتی معمولاً پس از استعمال از آدامس استفاده می کنند و ممکن است به دلیل تشابه بسته بندی این نوع آدامس کالای مکمل سیگار شود.

   پاسخ

7. با سلام و درود خدمت دوستان و و استاد گرامی

   بنظر بنده این شرکت تولید کننده آدامس با الهام گرفتن و یا مشارکت شرکت مارلبورو خواسته کسایی که سیگار مصرف می کنند رو مورد هدف قرار بده . به طور مثال فرد سیگاری که عاشقانه این سیگار رو دوست دارد می تواند برای جلوگیری از بوی بد دهان از این آدامس استفاده کند.چون یک نیاز هست و باید برطرف شود ، پس چه بهتر که شکل سیگاری بشسد که طرف آن را دوست دارد و از آن استفاده میکند
   به هر حال یکی از مشکلات افراد سیگاری بوی ناخوشایند دهان هست ، و بنظرم این شرکت تولید کننده آدامس با هوشیاری توانسته این بازار رو برای خودش انتخاب کند .
   ولی بهر حال باید دید به وجهه اجتماعی و مقبولیت عامه فکر شده هست یا نه ؟ چون ریسک بزرگی را قبول کرده هست .

   با تشکر از دوستان

   پاسخ

8. سلام
   چ بسته بندی جالبی!! من نتونستم ریشه این برند آدامس رو پیدا کنم و ببینم که تولید کنندش کدوم شرکته ولی مطمئنن استراتژی نفوذ خوبی هست… احساس هم می کنم نباید موضوع رو به مسولیت اجتماعی مارلبورو و یا این برند آدامس ربط بدیم….
   نکته مهم اینکه سیگار فیلتر پلاس مارلبورو یا همون عکس سمت چپ رو بیشتر خانوما استفاده می کنن تا آقایون و مطمئنن بازار هدف این آدامس هم می تونن باشن…

   پاسخ

   1. با سلام. مطمئنم که جناب پیربونه می تونند اطلاعات خوبی را در خصوص ریشه این آدامس با اهالی کافه بازاریابی به اشتراک بگذارند.

      پاسخ

      1. با سلام خدمت جناب محمدیان و سایر دوستان کافه ای،
         به نظر بنده بسته بندی آدامس با سیگار نوعی فریب کاری و جذب افراد با محرک های روانی است، شاید تیوری شرطی سازی اینجا بسیار به چشم بیاید، آدامس خوش طعم و لذت بخش که هیچ کدام از افراد و ارگان های جامعه منعی برای استفاده و جویدن آن قائل نیستند، در بسته بندی سیگار که به لحاظ عرفی مذموم است و این استفاده به مرور زمان این نتیجه را به ذهن متبادر میکند که سیگار هم همانند آدامس علاوه بر لذت بخش بودن ، بی ضرر و بدون منع است…نکته ی دیگر که من به دفعات مشاهده کردم اینکه بچه های دوره ی ابتدایی و راهنمایی برای جلب توجه بسته های ادامس سیگاری! را در جیب خود قرار می دهند و شاید بازی بزرگ بودن را تمرین می کنند که نتیجه وحشتناک و تاریک خواهد بود، بچه هایی که سیگار هیچ بار منفی در ذهنشان ندارد.

         پاسخ

9. با سلام
   دوستان این آدامس تولید یک شرکت داخلی به نام oina یا ایران ذاک هست.کارخانه در حوالی قزوینه.
   این شرکت به شدت علاقه داره که طرحهای موجود آدامس های خارجی رو کپی کنه. به عنوان مثال یک محصول با نام ۳dent داره تولید می کنه که از لحاظ بسته بندی هم بسیار مشابه آدامس trident میباشد. به نظر بنده هدف از این کار استفاده(یا سواستفاده)از وفاداری به برند برخی مصرف کنندگان جهت فروش بیشتره.البته در بازار آشفته آدامس این استراتژی کاملا جواب می ده و موثره.

   پاسخ