آمبیانس؛ چهارمین دوره رویداد یک‌ روزه, ۴ بهمن برگزار شد!

چهارمین رویداد آمبیانس: قدرت خلاقیت در فروش

چهارمین دوره رویداد یک‌روزه آمبیانس با محوریت “خلاقیت و تأثیر آن بر فروش”، روز پنجشنبه ۴ بهمن ۱۴۰۳ در سالن همایش‌های کتابخانه ملی ایران برگزار شد. این رویداد با حضور بیش از ۶۵۰ نفر از مدیران عامل و ارشد برندهای معتبر، تیم‌های خلاقیت آژانس‌ها، و فعالان حوزه بازاریابی، فروش و تبلیغات برگزار شد و به بررسی نقش خلاقیت در توسعه فروش پرداخت.

نگاه جامع به خلاقیت در کسب‌وکار

در این رویداد، حسن بادکوبه، مدیر آژانس تبلیغاتی بادکوبه، تأکید کرد که خلاقیت محدود به آژانس‌های تبلیغاتی نیست و بخش مهمی از آن در ایده‌پردازی کمپانی‌ها نهفته است. به گفته وی، تأثیرگذاری خلاقیت بر فروش تنها زمانی محقق می‌شود که شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی رویکردی همسو و باز نسبت به این مقوله داشته باشند.

لزوم همگرایی خلاقیت و داده‌محوری در بازاریابی

پریسا پروشانی، عضو هیئت‌مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی ایران، بر اهمیت داده‌محوری در خلاقیت تأکید کرد و اظهار داشت: “خلاقیت بدون بینش و داده، ما را به بیراهه خواهد برد.” وی همچنین به درهم‌تنیدگی فعالیت‌های بازاریابی و فروش اشاره کرد و افزود که این پیوستگی نشان‌دهنده ارتباط ارگانیک میان خلاقیت و بازاریابی است.

تحلیل خلاقیت در چارچوب کسب‌وکار

آرش طوسی، مشاور برند پاکرخ، با اشاره به جایگاه خلاقیت در کسب‌وکار تأکید کرد که در نهایت، اعداد و نتایج مالی تعیین‌کننده موفقیت یک فعالیت تجاری هستند. همچنین ایمان ملاجعفری، منتور بازاریابی و برند شودر، بیان داشت که مفهوم کلاسیک فروش به پایان رسیده و امروزه خرید و فروش باید به خلق تجربه‌ای لذت‌بخش برای مشتری منجر شود.

ارتباط خلاقیت با تجربه خرید و تبلیغات

محمدرضا هاشمیان، با تحلیل آگهی‌های تبلیغاتی، اظهار داشت که خلاقیت در تبلیغات می‌تواند ارتباط عمیق‌تری میان مخاطب و محصول ایجاد کند و در نتیجه، تجربه خرید را بهبود بخشد. محمدجواد شکری، مدیر ارشد بیزنس بستنی سولیکو «کاله»، نیز به نقش شبکه‌های اجتماعی در گسترش ایده‌های خلاقانه اشاره کرد و گفت: “ایده‌های خلاقی که توسط کاربران به اشتراک گذاشته شوند، تأثیری چند برابری نسبت به تبلیغات سنتی خواهند داشت.”

نگاه جهانی به خلاقیت و فروش

پژمان فخاریان، پژوهشگر تاریخ تبلیغات و علوم ارتباطات، با استناد به گزارش جشنواره کن ۲۰۲۴، عنوان کرد: “اگر خلاقیت به فروش منجر نشود، قطعاً آن ایده خلاقانه نبوده است.” رضا نویدی‌نکو، مدیرعامل آژانس نکس‌لوک، نیز به پیچیدگی‌های توزیع محصولات اشاره کرد و بیان داشت که اثربخشی توزیع می‌تواند تا ده برابر بیشتر از تبلیغات باشد.

خلاقیت، عامل رشد و توسعه کسب‌وکار

مجید کیانپور، رئیس هیئت‌مدیره گروه نقطه آبی، خلاقیت را به قطعه‌ای از یک لگو تشبیه کرد و گفت: “خلاقیت می‌تواند به‌عنوان یک بلوک اساسی در رشد کسب‌وکار عمل کند و حتی محصولات جدیدی را شکل دهد.” در نهایت، بابک معدن‌دار، مدیرعامل آژانس بوم، تأکید کرد که هدف اصلی از خلاقیت، افزایش فروش است و در نهایت، موفقیت کسب‌وکارها در گرو تحقق این هدف خواهد بود.

این رویداد یک‌روزه با حمایت بیش از ۲۰ برند معتبر و به همت مدرسه تخصصی بادکوبه برگزار شد و توانست با گردهم‌آوری متخصصان این حوزه، به بررسی و تبادل‌نظر در مورد جایگاه خلاقیت در رشد فروش و توسعه برندها بپردازد.