آیا به معنای دقیق شعارهای تبلیغاتی فکر می کنیم؟ // دقیق شوید و این دو شعار را نقد کنید

24 thoughts on “آیا به معنای دقیق شعارهای تبلیغاتی فکر می کنیم؟ // دقیق شوید و این دو شعار را نقد کنید”

1. بنده بواسطه موقعیت شغلی ام در ابتدای شکل گیری تبلیغات زشک در جریان ذهنیت بازاریابی و تبلیغات این شرکت بودم.
   متاسفانه که این تاسف تاکنون نیز ادامه دارد هیچگونه تخصصی در زمینه هدایت حتی به ظاهر یک کمپین منسجم تبلیغاتی در این شرکت وجود ندارد و تکبر همه چیز دانی و کارکشته بودن بازاری در مرام مدیریتی این مجموعه بوضوح قابل درک بوده و هست . تفکر کم نیاوردن از رقیب و شیطنت شرکتهای تبلیغاتی ذینفع زشک که برای هرچه بیشتر کندن از این کارخانه پروار هرگونه شگردی را بعنوان راهکار تبلیغاتی تحت توجیه و طمطراق به خورد مدیران شرکت میدهند. داستان انتخاب لوگو و فونت کنونی این شرکت هم شنیدنیست که البته مشابهاتش در جامعه حاجی بازاری اینگونه شرکتها کم نبوده و نیست. از مجموعه ای که تابلوساز و دوست و رفیق و اشنای مدیر در شاکله تصمیم گیری خط مشی برندینگ ان تاثیر گذار باشد توقعی بیش از صرف هزینه های بی بازده بیلبوردی و تیزرهای باری بهرجهت نمی توان داشت. اظهار نظرهای بنده نیز اگر تلخ و خوشایند مذاقی نیست واقعیاتی است که تعارف و چاپلوسیهای معمول برخی از ما ایرانی جماعت بر گرده ان سنگینی می کند. این سایت اگر قرار به رفع و یا حتی تعدیل معضلات بازاریابی و برندینگ بیمار کشورمان را دارد می بایست با حفظ احترام و منش حرفه ای بی محابا مشکلات را عیان کرده تا شاید تلنگری باشد بر تنه فرتوت سبک مدیریتی عده ای که با اسرار به تاختن مرکب حرص و طمع مالی خویش، عده ای زحمتکش و علاقه مند به پیشرفت صنایع و سازندگی را بدنام و در جو حاصل از تبعات کارکرد نابخردانه شان مخلصان این را ه را نیز مسموم میکنند.

   پاسخ

   1. ممنون اقای حمیدی
      البته این حق برای دوستان در شرکت زشک هم هست که اگر دیدگاهی دارند از همین طریق در اختیار علاقه مندان بگذارند
      ولی در کل مطالب بسیار تلنگرزننده است

      پاسخ

   2. اصولا بعضی عملکردهای مارکتینگ انقدر ویران کننده هستند که حکایت سنگ انداختن و چاه را برای انسان تداعی می کند. زشک یه نظر من نمونه ی بسیار رقیق شده از کمپین های غلط شرکت هایی مثل تبرک و همراه اول می باشد. اخیرا می بینیم که شاید صرف هزینه های هنگفت و عدم بازگشت سرمایه، کمپین های بی محابای این شرکت ها را عاقلانه تر کرده، اما به نظر منِ بیننده و مخاطب، احیای برند نابود شده، مثل بازگرداندن اعتماد کسی است که با قوه ی درکش بازه کرده باشیم.

      با جمله ی “جامعه حاجی بازاری” بسیار موافق هستم…

      پاسخ

      1. ممنون اقای خدنگی بیشتر برای ما بنویسید

         پاسخ

2. سلام

   به نظرم بحث شعارهاي تبليغاتي در ايران به معناي واقعي اون كه در كشورهاي ديگر وجود دارد كاربرد ندارد.به عنوان مثال در سازمان هاي خدماتي مانند شركت هاي بيمه و بانك ها شعارهاي تبليغاتي وجود دارند اما كدام يك از شركت هاي بيمه از اين شعارشان استفاده مي كنند تنها بيمه پارسيان است كه در تابلوهاي شركتهايش از شعارش استفاده كرده است و واقعا اين شعارها چه ميزان در جذب مشتري موثر بوده اند؟؟؟!!!!
   به نظر من مهم ترين جنبه ايي كه بايد در به كارگيري شعارها در نظر گرفت ” همه جايي و همه زماني” است. يعني در هر كجا كه تبليغي انجام مي شود اين شعار جز جدانشدني تلقي گردد.
   اين دو شعار مطرح شده تنها يه جور مثل شعر هستند كه يك وزن و قافيه خاصي دارند اما به دليل وزن شعرگونه از نظر در اذهان ماندن مي تواند خوب عمل كند.اما واقعا يه جور شعار كوچه بازاري است كه به نظرم هيچ احساسي را در مخاطب ايجاد نمي كند.
   از طرفي يك شعار بايستي به صورتي مشخص كند كه شعار چه چيزي است. مثلا زشك كه هست يه چيز ديگه است اين محصول چه نوع محصولي است؟؟!!!
   در آخر هم به نظرم تنها نقطه قوت اون وزن شعر گونه ايي است كه داراست و مثل همون ” بحث چاكلز” كه در مباحث قبلي صحبت شد ممكن است از اين رو موفق عمل كند.

   پاسخ

3. آقای محمدیان سلام

   زشک که هست یه چیز دیگست (برند زشک تولیدکننده مواد غذایی)
   برنج هایلــی، خیلــی هــــم عالی (برند هایلی عرضه کننده برنج)

   قبلا برای مطلبی در سایت سوال واقعا بی نظیری را پرسیده بودید.

   ” آیا اینطوری میشه معروف شد؟”

   جواب
   ” اگر قرار بود با این موارد معروف بشوند، که شده بودند.”

   البته تصمیم گرفته ام برای شما شعاری را بنویشم.
   باز هم سپاس فراوان

   پاسخ

   1. از پاسخ شما ممنوم اقای احمدی

      پاسخ

   2. آقای محمدیان سلام
      من هم به نوبه خودم از پاسخ شما ممنونم.
      موردی را باید بگویم که شعارها را از متن بالایی برداشتم و اینکه چرا متن نوشته من بعد از ارسال به این وضعیت درآمده است را باید از برنامه نویس سایت بپرسیم.
      با سپاس از شما

      پاسخ

   3. سلام
      همانطور که نوشته بودم قرار شده بود تا برای زُشک شعاری بنویسم. البته این موارد دارای حق کپی رایت هستش. (:

      زٌشک رویای ایران زمین
      زٌشک دروازه زیبایی ها
      زٌشک دروازه لذت ها
      زٌشک پرواز لذت ها
      زٌشک فراسوی لذت ها
      و …

      البته اگر مدیریت زٌشک علاقمند باشند و بخواهند کمی هم هزینه پرداخت کنند به راحتی می شود کارهای زیبایی برای ایشان انجام داد.

      پاسخ

4. شعار زشک که به نظرم اصلا جالب نیست، اسم برند هم واقعا عجیبه!
   اما شعار دوم قابل تحمل تره…

   چرا شعارها محرک خرید نیستند؟ چرا انقدر سطحی و ساده انگارانه هستن؟ در مورد مشتری چی فکر می کنن واقعا؟!

   پاسخ

   1. زشک نام ی روستای سرسبزو قدیمی نزدیک مشهده… پس عجیب نیس اسم ی مکانه ولی شعارش خب جالب نیس.

      پاسخ

      1. خدا رو شکر مدیر عامل مشهدی مذکور اهل شهر “طرقبه” نبوده!
         مگرنه باید برای طراحی شعارش از حضرت حافظ کمک می گرفتیم

         پاسخ

      2. ممنون که گفتین، نمی دونستم. از این به بعد دیگه برام عجیب نیست 🙂

         پاسخ

5. با شعار که نمیشه همه چیز رو درست کرد. به نظر من اتفاقا اگر شعار زشک و هایلی خیلی خلاقانه و دلنشین و پرمغز هم بود چیزی تغییر نمی کرد. احتمالا اون موقع آقای محمدیان این تیتر رو میزد: “آیا یک شعار زیبا کافی است؟ // دو نمونه از شعارهای پرمغز و برندهای بی مغز!”
   شخصا” معتقدم این دو شعار بسیار هم به برندهایشان می آیند و بسیار هم با جایگاه یابی در ذهن مشتری متناسب هستند.

   پاسخ

   1. جالب بود
      مخصوصا تیترتون
      ممنون از نکته ای که اشاره کردید
      همه چیز باید به همه چیز بیاد

      پاسخ

6. درودبرشما
   سخن از برند و جاافتادن با یک نام و یک جمله شاید خوب باشه اما……>>>اما آیا توی فروش و گرفتن جایی در فروشگاهها جایی پیداکرده اند?
   خیر
   من بعنوان یک بازاریاب که فروشگاههای زیادی میرم میبینم که درصدحضور مثلا زشک زیر2-3درصد هست!

   پاسخ

7. زشک محصولیه ک خانومای خانه دار باید بیشتر جذبش بشن خب بنظر من ممکنه این شعار واسه خانه دارای ایرانی ک پای تلوزیون میشیننو تبلیغ نگا میکنن و متوسط سطح سوادشون دیپلمه خیلی شعار بدی هم نیس.واسشون راحته و قابل درک. درسته شعار خوب نیس ولی بدم نیس.

   پاسخ

8. سلام
   از نظرآقا یا خانوم دانشجو ممنون. چرا که به نظرم، نظری واقعی تر با توجه به جامعه ماست. درسته که خیلی خاص نیستند ولی برای این نام و این محصولات مناسبند. البته زشک نسبت به هایلی از نظر من مناسبتره. و حتی در تبلیغاتش بهتر مطرح شده و در اذهان نشسته. اما در کل فقط به عنوان شعار کمپینی قابل ملاحظه هستند

   پاسخ

9. به نظرم این دو شعار هر دو از نظر آهنگین بودن و وزن باعث شدند که خوب توی ذهن بنشینند، ساده هستند و به خاطر سپردنشون آسونه. اما مشکلی که وجود داره عدم وجود معنا در این شعارهاست. قرار است صرفا شعار در ذهن بماند یا مفهومی که از شعار در ذهن مشتری می نشیند به خاطرش بماند؟ شعار زشک که هست به چیز دیگس، نه تنها مشخص نمیکند که محصول چیست، بلکه ویژگی خاصی از محصول را هم بیان نمی کند که به عنوان مزیت آن به شمار رود، اینکه تنها بگیم ما برتر هستیم (یه چیز دیگه) در مشتری ترغیب ایجاد نمیکنیم. اگر اینطور باشد همه شرکت ها به نظرشون متمایز هستند، اما تمایز درچی؟به چه طریقی می خواهیم متمایز باشیم؟
   شعار برنج هایلی به نظرم از قبلی هم بی محتواتر است، انگار فقط برای جور شدن قافیه انتخاب شده است و هیچ توجهی به مفهوم آن نشده.
   در کل به نظرم شعارهایی که می گویند ما خوب و عالی و متمایز و برتر هستیم ولی دلیلی در تبلیغاتشان به مشتری ارائه نمی کنند اثر معکوس بر مشتری دارند و در وی ایجاد شک می کنند و این حس به مشتری دست می دهد که حالا چقدر از خودشان تعریف می کنند!

   پاسخ

10. نظرتون در مورد
    محصول ، با کیفیت – کیفیت ، با زشک در برابر زشک که هست یه چیز دیگست چیست؟

    پاسخ

    1. آقای حامد قبلا در این مورد و ضعف این شعارها یادداشت ویزه ای داشته ایم
       به صفحات قبلی سایت مراجعه کنید می توانید نظر اهالی کافه را هم بخوانید

       پاسخ

11. با سلام
    از معدود شرکت هایی که درایران و در زمینه خلق اسلوگن و تگ لاین از گذشته تا کنون به درستی عمل نموده، شرکت بوتان است که از این بابت شایسته ی ستایش می باشد. شعار هایی برای کمپین های مختلف این سازمان نظیر “بیایید شعله آرزوهایمان را با هم روشن کنیم” و همچنین پیام “انتخابی مطمئن” همواره در خاطر تمامی علاقه مندان به مباحث برندینگ و مارکتینگ و همچنین مخاطبان این سازمان خواهد ماند…

    پاسخ

12. با سلام.
    ابتدا در یک بررسی به این نتیجه رسیدم که در انتخاب لغات یک شعار باید دقت زیادی کرد؛
    چرا که فقط مجال استفاده از چند کلمه وجود داره و ایجاز،لازمه یک شعار خوبه.
    حالا برسیم به شعار زشک.
    زشک که هست.این قسمت اول شعار دو معنی داره:
    1-یعنی زشک که وجود داره،بریم سراغ یه چیز دیگه!(البته باید قسمت دوم،معنی این قسمت رو اصلاح کنه که این اتفاق نمیفته)
    2-یعنی وقتی زشک وجود داره،چرا باید چیز دیگه ای رو انتخاب کنیم(که این معنی مورد توجه سراینده!بوده)
    حالا قسمت دوم:یه چیز دیگست:
    معنی که از این بخش به ذهن میرسه فقط یک بعد داره؛که همون معنی عالی و متفاوت بودنه.
    اما متاسفانه بخش اول و دوم زیاد سنخیت ندارن.حتی اگه هر دو معنی بخش اول رو در نظر بگیرید.
    میتونست بگه:این زشک ما،یه چیز دیگست! که خیلی با معنی تر و بهتر بود.
    البته باز هم کلمه زشک خیلی بار نداره که معرف یک محصول با این توصیف باشه.آدم یاد زرشک میفته!

    پاسخ

13. در مورد برنج هایلی هم واقعا بدون تفکر و از سر سهل انگاری گفته شده.
    ما باید بگیم که چیه این برنج عالیه!
    خیلی هم عالی هیچ معنی مشخصی نداره.فقط سعی کردن که هایلی و عالی رو قافیه کنند که این امر هم
    اتفاق نمیفته چون نیستند.
    به نظر من اگه همون عالی مد نظر باشه ،حداقل بهتر بود:یه پخت عالی یا یه طعم عالی گفته بشه.
    برنج هایلی،یه طعم عالی!

    پاسخ