اجرای دو کمپین متفاوت برای کارت هدیه // بانک سامان و بانک گردشگری

24 thoughts on “اجرای دو کمپین متفاوت برای کارت هدیه // بانک سامان و بانک گردشگری”

1. آموزش صرفه جویی و پس انداز از جمله سخت ترین آموزش ها به کودکان است، به ویژه برای نسل جدید تک فرزندی که تمام چیزها مهیا می باشد. تهیه باجه هایی با مدیریت کودکان در بانک و حساب های ویژه کودکان با طرح مخصوص، و حالا تهیه کارت موشی علاوه بر تبلیغ خدمات بانکی، به نوعی به وظیفه آموزش خود می پردازند.
   ورود به دنیای مجازی و شبکه های اجتماعی و اصطلاحات روز مثل تعداد لایک عکس شما، علاوه بر افزایش طیف تبلیغات خود، می تواند باعث محبوبیت هر سازمانی شود که جای خوشحالی دارد شرکت های مالی که اغلب از نظر بودجه تبلیغاتی مشکلی ندارند، این اقیانوس آبی را کشف کردند.
   پیش از این تهیه عکس شما با محصولات غذایی را دیده بودم، و این نوع تبلیغات خیلی بهتر از ارسال 20 عدد نام شرکت می باشد و به نظر من تبلیغ در تبلیغ است.
   این بخش مثبت نظر من بود، به زودی جنبه منفی آن را نیز می نویسم.

   پاسخ

2. با سلام
   به نظرم كمپين بانك گردشگري كه طرح روي كارت عكس هاي عروسك هاي مدرسه موش ها است به علت حس نوستالوژيك كه براي بچه هاي دهه 60 ايجاد ميكند و نوآوري اين طرح و همچنين جذابيتي كه براي كودكان و نوجوانان ايجاد مي كند ميتواند تا حدودي موفق باشد.
   البته اين گونه طرح ها بايد با تحقيقات شناسايي رفتار مشتري همراه باشد. مثلا چرا به جاي عروسك هاي شهر موش ها از طرح هايي مثل عروسك هاي كلاه قرمزي(آقاي همسايه،جيگر،…) كه مي تواند تنوع و جذابيت بيشتري هم داشته باشد استفاده نشده است؟

   پاسخ

3. بخش منفی
   کارت های هدیه موشی کارت، نکته منفی ای ندارد، به جز اینکه مدت روی بورس بودن و جذابیت آن منوط به روی پرده بودن فیلم شهر موش هاست، استفاده از کاراکترهای مختلف دیگه مثل بازی های کامپیوتری یا فیلم ها و سریال های مورد علاقه احتمالا برنامه بعدی بانک باشد البته در صورتی که این تبلیغ بگیرد.

   ارسال عکس شما به همراه محصول ما و تعداد لایک هایی که می گیرد، جذابیت خاصی دارد، البته وجود محدودیت هایی برای خانم ها از تعداد شرکت کنندگان آن می کاهد. منتها آگاهی از چنین تبلیغات و بهتر است بگویم مسابقات اینترنتی و مجازی، تنها در همین فضای مجازی اتفاق می افتد و بانک ها و سایر سازمان ها و شرکت ها در تبلیغات تلویزیونی و حتی بیلبوردها بیشتر سعی در نشان دادن محصول و برتری آن نسبت به رقبا تاکید دارند و مسابقات و همراهی در جوامع مجازی را در همان فضا محدود کرده اند. گویا سازمانی هنوز نتوانسته است این تفاوت بین تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات مجازی را حل کرده و یک رو باشد.

   پاسخ

4. من کارت بانک گردشگری را جالبتر ارزیابی می کنم و برای آن از دو دلیل زیر استفاده می کنم:
   اول اینکه دید جامعه ما نسبت به بردن جایزه در قرعه کشی ها بیشتر منفی است تا مثبت و گذشته از آن حتی اگر بخواهند زحمات دیگری ازقبیل گرفتن و آپلود کردن عکس هم بکشند که خودبه خود کاهش بازار را در پی دارد.البته ناگفته نماند که قشری هم هستند که این کارها را به دلایل دیگر انجام می دهند ولی هنوز در اقلیت جامعه بسر می برند
   دومین دلیلم هم این است که در فرهنگ ما این قبیل کادوها را در حجم بسیار بیشتری به کودکان می دهند که خود نویدبخش طرح خلاقانه بانک گردشگری می باشد.لازم به ذکر است هر چیزی دوره افولی دارد و این نمی تواند صرفا به خاطر پخش برنامه شهر موشها باشد چراکه بهترین حمایت کننده آن تصویر شکل گرفته در ذهن بزرگترها(خریداران کارت) می باشد که همه می دانیم چه خاطرتی دارند…
   باتشکر

   پاسخ

5. به نظرم کار بانک سامان جهت بکار گیری شبکه های اجتماعی برای اهداف تبلیغاتی به این دلیل که با مداومت بیشتر تاثیر بیشتری بر ذهن مخاطب می گذارد احتمال موفقیت بیشتری دارد، در مقابل کار بانک گردشگری اگر چه حس نوستالژیک برای مخاطب ایجاد می کند موفقیت آن منوط به روی پرده بودن شهر موشهاست.

   پاسخ

6. سلام
   بنظرم کمپین بانک سامان جالب تر اومد.باتوجه به روز افزونی ارتباط مردم توشبکه های اجتماعی اینهمراهی بانک سامان جالب توجه اهست و میتونه فتح بابی باشه برای حضور بیشتر سازمان های دیگر.نکته جالبی که سامان بهش توجه کرده امکان حضور در مسابقه واسه افرادیه که عضو این شبکه های اجتماعی نیستن یاضرورتی واس عضویت نمیبینن یا هم نظر مثبتی ندارن ولی مهم اینه که میل به شرکت تو مسابقه رو دارن میتونن عکسای خودشونو مستقیم به ایمیل در نطر گرفته شده بفرستند.وازهمه مهمتر این که خود شرکت کننده ها بهترینو انتخاب میکنن نه با میل یا سلیقه کسی به عنوان داور.در مورد کمپین شهر موش هاهم خوب کار جالبیه بعد رکورد شکستن فروش در گیشه سینما و ساخت خبر گذاری اختصاصی موشنا وساخت عروسکای مخصوص فیلم و… اسپانسر یعنی بانک گردشگری هم یه تبلیغ اختصاصی در نظر بگیره که اونم طبیعیه و نمونه های دیگر هم در کشور های خارجی دیده میشن.ولی مهم این نکته است که این استراتژی کوتاه مدت خواهد بود یا برای مدت بیشتری در نظر گرفته خواهد شد.

   پاسخ

7. با سلام و تشکر از سرکار خانم احمدی، مطلب بسیار خوبی نوشتید. بسیار علاقه مند هستم که بدانم نظر شما در مورد این دو کمپین چیست؟. حقیقتاً، من هنوز مشتری هیچ یک از این دو بانک نیستم، و بدون اغراق باید بگم که هیچ کدام از این دو طرح هم نتوانسته من را به باز کردن حساب در این دو بانک مجاب کنه. البته این مساله می تونه موضوع فرعی باشه، چون از طرف دیگر این دو کمپین باعث شدند که ارزش برند این دو بانک نزد من بیشتر بشه. از این دیدگاه، طرح بانک سامان با زندگی من و علایق شخصی من سازگارتره. توجه داشته باشیم که ما در جامعه طیف بسیار زیادی از افراد را داریم که خودشان از محصول یا خدمتی استفاده نمی کنند، اما همواره در مراودات روزانه تبلیغ آن را می کنن. به نظر من تقویت این جریان در بازاریابی ایرانی، مفهومی است که کمتر مورد توجه قرار گرفته.

   پاسخ

8. آقای حسینی من با شما مخالف هستم. به نظر من اتفاقا این دو تا بانک خوب توانسته اند به هدفشان برسند. چون هدف آنها هم آشنایی بیشتر شما با بانک مربوطه و به قولی برند شدنشان در بین این همه موسسه مالی در اذهان است.
   دیگر اینکه اصلا قصد نداشته اند که شما حساب بانکی باز کنید. تهیه کارت هدیه از این بانک ها که خودش به گونه ای بازاریابی غیر مستقیم است هدف دو کمپین می باشد.

   پاسخ

   1. ممنون

      پاسخ

9. ممنون خانم احمدی مطلب بسیار ارزشمندی نوشته اید به نظرم رفته رفته بانکها دارند تلاش می کنند که حرکتهای متفاوت و البته جسورانه از خود به نمایش بگذارند . حرکت اول متفاوت و با ارزش است اما حرکت دوم یعنی بانک گردشگری صرف نظر از این که من چقدر با آن موافقم جسورانه است. حرکات جسورانه همیشه چالش بیشتری ایجاد می کند و نظر من را به خود بیشتر جلب می کند.

   پاسخ

10. ممنون از مطلب خوبتون خانم احمدی. فعالیت های از این قبیل حداقل برای من باعث بالا رفتن ارزش برند این بانک ها میشه. نکته جالبی درباره گروه سامان از فروشنگان بیمه سامان نظرم رو جلب کرده بود که این گروه برای مشتریان هدف هرکدوم از بخش هاش روشهای تبلیغاتی جالبی رو در نظر گرفته مثلا برای بیمه از تبلیغات غیرمستقیم و تکنیک های فروشندگی مستقیم استفاده میکنه که به نوع خودش خیلی جالب و موثره. وقتی ارائه یکی از فروشندگان بیمه سامان رو میدیدم اعتبار این گروه در نظرم بالاتر رفت و به مهارتهای بازاریابی شون ایمان اوردم. قبلا هم با پرداخت الکترونیک سامان کار کرده بودم و حرفه ای بودنشون رو دیده بودم و حالا هم تکنیک های جدید بانک سامان برای اثرگذاری وجذب مشتریان. خیلی خوب بود ممنون.

    پاسخ

11. سلام
    اول از مطلب بسیار خوبتون تشکر میکنم خانم احمدی.
    من قبلا مشتری بانک سامان بودم و همیشه یکی از مواردی در شعبه های این بانک نظر منو به خودش جلب میکرد کارتهای هدیه بود.
    چیزی که در مورد این دو کمپین میتونم بگم اینه که از خلاقیت و در کل حرکتی که زده شده خیلی خوشحالم و از اینکه میبینم قدمهای رو به جلویی در بازاریابی داره برداشته میشه لذت می برم. البته این دو کمپین برای من منجر به خرید یا استفاده از خدمات بانک فعلا نشده اما جایگاه این دو برند برای من پیشرفت زیادی داشتند.
    در کل کمپین های و حرکتهای بازاریابی این دو بانک نشانگر آینده خوبیه

    پاسخ

12. مهساجان مطلبي كه نوشتي عالي بود.آگاهي دادن به ما شهرستاني ها كه از قافله مثل هميشه عقبيم!!!
    واقعا حركتاي جالبيه. مخصوصا بانك گردشگري با كارت هاي شهر موشها.
    كمپين بانك سامان هم جالبه اما به نظرم در كشوري كه مخالف شبكه هاي اجتماعيه و واقعا خيلي از افراد به خاطر پاره ايي محدوديت ها كه ناشي از جايگاه شغليشان است و از اين شبكه ها اجتناب مي كنند شايد به اندازه ي كمپين بانك گردشگري جواب نده.

    پاسخ

13. با سلام
    من نیز مشتری چند بانک خصوصی از جمله پارسیان،اقتصاد نوین و سامان هستم ولی برای کارت هدیه عمدتا از سامان استفاده می کنم بدلیل سرعت بالا و تنوع کارت هاو به بقیه نیز این توصیه را می کنم.
    به نظر من استفاده از این نوع تبلیغات در دنیای مجازی امروزی که روزبه روز طیف استفاده کنندگان از آن بیشتر میشود تاثیر بسزایی در بالا رفتن آشنایی مردم با این بانکها میشود و بطور کلی بیشتر با طرح بانک سامان موافقم چون همانطور که دوستان اشاره کردندشهر موشها یک طرح مقطعیست.

    پاسخ

14. نمی دونم ولی شاید این جور تبلیغات بیشتر برای من و امثال من جالب باشه که ما هم بالاخره بخشی از بازار هستیم.
    به طور کلی از شرکت هایی که تبلیغ خودشون رو نمی کنن بیشتر خوشم می آید. یعنی اگر که شرکت ایکس بگه من خوب هستم، من اصلا از محصولاتش استفاده نمی کنم یعنی توجهی به خرید خاص ان محصول ندارم اما اگر از نظر مسئولیت اجتماعی یا آموزش یا کارهایی این چنینی اقدام کند اسمش در ذهنم می ماند
    برای مثلا از کمک هایی شارژی که ایرانسل برای محک و سایر موسسات تقاضا می کند استقبال می کنم ولی حاضر نیستم آهنگ پیشواز بگیرم.
    پس باید به شرکت هایی که افرادی مثل ما را هم در نظر می گیرند تا مخاطب خاص شان شویم، تبریک عرض کنم
    راستی عید همه بچه های کافه مارکتینگ مبارک باشه

    پاسخ

15. ممنون خانم احمدی خیلی مطلب جالبی بود.
    به نظرم هر دو جالب توجه است. بانک گردشگری در ادامه کمپین شهرموشها سوار بر موج فروش 9 میلیاردی این فیلم شده و از جذابیت کاراکترهای آن در جا انداختن کارت های هدیه خود به عنوان کارتی متمایز استفاده کرده. چند روز پیش برای یکی از همکارانمان که تازه صاحب فرزند شده می خواستیم به عنوان هدیه کارت بگیریم، بعضی از دوستان اصرار داشتند که حتما بریم بانک گردشگری و یک کارت موشی کوشی تهیه کنیم! این نشون میده نه تنها طیف سنی کودک و نوجوان بلکه سنین بالاتر نیز که با این فیلم و فیلم شهر موشهای 1 ارتباط خوبی برقرار کرده اند این طرح براشون جذاب بوده.
    بانک سامان هم از محبوبیت شبکه های اجتماعی در بین جوان ها استفاده کرده و روش جالبی برای بازاریابی کارت های هدیه خود ارائه داده است. البته کارتهای این بانک همیشه با طرح های زیبا و پاکت های شیک از محبوبیت زیادی برخوردار بودند.

    پاسخ

16. سلام و سپاس از تمام دوستانی که با نظرات خود، جنبه ی تحلیلی به این یادداشت خبری دادند.
    جناب آقای حسینی؛ هر دو حرکت شایسته ی تقدیره، چرا که برای نخستین بار در صنعت بانکداری ما انجام میشه. وضعیت کارت هدیه در ایران خیلی شبیه فروش بیمه عمراست. پس هر کاری که این محصول رو برای مردم جذاب تر جلوه بده و توجهات رو جلب کنه واقعا عالیه، حتی اگر در کوتاه مدت منجر به خرید نشه. البته با توجه به بازخوردها به نظر اقدام بانک گردشگری بیشتر مورد توجه قرار گرفته.

    پاسخ

17. باسلام خدمت دوستان کافه بازاریابی
    بنظرم هردوتای این کمپین ها جالبند چون همزمان میشه از هردو حرکت بهره برد.
    از نگاه بازار، مشتریان هر حرکت گستردند یعنی هم مسابقه عکاسی برای رده های سنی نوجوان تا بزرگسال جذابه و هم کارت هدیه موشی برای خانم ها بیشتر و رده های سنی نوجوان و جوان .
    نام گذاری مسابقه بانک سامان (شادهستیم)خودش ترویج فرهنگ شاد زیستنه و پررنگ کردن جشن های دورهمی بهمراه اسم بانک یک نوع خاطره سازی با این بانک هست

    پاسخ

18. با سلام
    ایده بانک گردشگری قابل تحسین است.اما باید توجه داشت که کودکان باید به سنی رسیده باشند که طرز استفاده از کارت را بدانند و مدیریت پول را تا حدی فراگرفته باشند که با در نظر گرفتن این موضوع بازه متقاضیان این کارت ها بسیار محدود خواهد بود (به علت طراحی ساده و کودکانه) از این رو اگر در طراحی این کارت ها تنوع و خلاقیت بیشتری به کار می رفت و رده سنی نوجوانان را نیز مدنظر قرار میداد میتوانست متقاضیان با سلایق متفاوت تری را به خود جذب کند.

    پاسخ

19. اینکه حرکت بانک گردشگری بیشتر مورد توجه قرار گرفته بخاطر بیلبوردهای موشی کوشی سطح شهر است. متاسفانه همان طور که قبلا گفتم، بسیاری از سازمان ها 2 استراتژی تبلیغاتی متفاوت دارند. یکی در فضای رسمی و یکی در فضای غیر رسمی . به نظرم تبلیغ بانک سامان چون مربوط به تعداد لایک و قرارگیری در اینستاگرام است، تبلیغات این مسابقه اش را نیز در همان فضای مجازی خلاصه کرده که من به شخصه اگر شما در این بخش به آن اشاره نمی کردید، از آن خبردار نمی شدم.
    از این جور مسابقات اینترنتی پیش تر در سایت بانک ها و موسسات فرهنگی نیز دیده بودم که اکثرا زمان مسابقه به پایان رسیده بود. و این یعنی اگر مشتری ما هستید برایتان بیشتر تبلیغ می کنیم و بیشتر در حوزه استراتژی حفظ مشتریان خود قرار می گیرد.
    البته در مورد اینکه سازمان دارای استراتژی های تبلیغاتی مخلتف باشد خوب است یا خیر (اگرچه من می گویم خوب است) اظهار نظر قطعی نمی شود کرد.

    پاسخ

20. سلام و تشکر از همه دوستان،به نظرم کار بانک گردشگری فاقد خلاقیت بوده و فقط نوعی موج سواری بوده(این که اختیار را به خریدار محصول بدهند که چه جمله یا….. این مهمه نمیدونم کدوم بانک اولین بار اینکار را انجام داد)اما دولتی نبود،اما کار بانک سامان یک نوع خلاقیت بیشتر(شایدم تقلیدی از عکس گرفتن با پلاک دوو ماتیز و ارسال وگرفتن جایزه و….. بود)البته پبش بینی مینمایم که بسرعت خیلی از شرکتها از این قبیل تبلیغات استفاده نمایند(درست مثل جایزه خودرو چند برند از نوشیدنی تا دم کردنی ها که از فلسفه فروش استفاده میکنند)کم کم ان فدر تکراری میشود تا همه را نسبت به این نوع تبلیغات بدبین نماید
    کلا از حرکت های که فاقد ایجاد مزیت خاص شود خوشم نمیاید مثلا کارت سوخت بانک ملت عالیه هنوز بدون کپی هست و وقتی با باشگاه مشتریان لینک بشود یعنی استفاده از خدمات الکترونیکی

    پاسخ

21. کارت موشی رو زیاد کنید

    پاسخ

22. به نظر من کارت هدیه سامان طرح های جالبی داره و میتونیم واسه مناسبتای مختلف استفاده کنیم و جایزه و تبلیغاتی که براش میکننم یه جور حس خوبی به ادم میده اینکه چطور بتونیم شادیامونو نشون بدیم

    پاسخ

    1. سلام خانم فاطمه
       وقتی برای مطالب قدیمی تر سایت نظر میاد خیلی لذت میبرم 😉
       ممنون از مشارکت شما

       پاسخ