![این روزها هر روز بحث هایی در مورد اینکه اندروید بهتره یا iOS اپل یا نمی دونم وینفون رو می شنوم. تقریبا هیچ گروهی هم قصد کوتاه آمدن نداره. تو سایت های مختلف هم که از این دست گفت و گوها بین کاربران، اون هم با ادبیات عجیب و غریب […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c-%d9%86%d9%88%db%8c%d9%86-%d8%b1%d9%82%d8%a7%d8%a8%d8%aa-%d8%a8%d8%b1-%d8%b3%d8%b1-%d8%aa%d8%b3%d8%ae%db%8c%d8%b1-%d8%b0%d9%87%d9%86-%d9%85/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/06/apple-vs-android-vs-windows.png&description=<p){kind=link}
این روزها هر روز بحث هایی در مورد اینکه اندروید بهتره یا iOS اپل یا نمی دونم وینفون رو می شنوم. تقریبا هیچ گروهی هم قصد کوتاه آمدن نداره. تو سایت های مختلف هم که از این دست گفت و گوها بین کاربران، اون هم با ادبیات عجیب و غریب زیاده. یعنی طوری از یک برند طرفداری می کنن که من فکر نمی کنم حتی خود کارکنان و مدیران عامل این شرکت ها هم اینقدر رو برندشون تعصب داشته باشن. واقعا شدت این عرق و عشق تا حدیه که احساس می کنی این افراد مالک اون برند هستن!
البته همیشه همینطور بوده، برندها و نام های تجاری ای که قوی هستند، دوستان و دشمنان سرسختی هم دارند. یعنی همان قدر که عده ای هوادار و پیرو مکتب اون برند می شن و نسبت بهش تعلق خاطر پیدا می کنن، عده ای هم در جبهه ی مخالف می ایستند و از اون برند ابراز تنفر می کنن و میشه گفت به نوعی هر گروهی با طرفداری از برندی خاص هویت خودش رو و تیپ شخصیتی خود رو به نمایش می گذاره.
برای من قسمت جالب ماجرا اینه که شرکتی مثل اپل که تو ایران نمایندگی رسمی نداشته یا فعالیت تبلیغاتی رسمی نداره با چه نسخه ی بازاریابی و تبلیغاتی تونسته اینقدر در ایران طرفدار بدست بیاره؟ یعنی واقعا این شرکت ها چیکار کردن؟ راستی برند ایرانی ای می شناسید که تا اندازه ی این شرکت ها در ایران تونسته باشه برای خودش طرفدار پروپاقرص بدست بیاره؟
سلام
یه داستانی بود می گفت یه روز یه یارویی شیطونو میبینه با کلی وسایل داره میره. میره دنبالش میگه یه سوال این زنجیره برای چیه؟ شیطونم میگه این برای کشوندن اون آدمس که خیلی مقاومت میکنه. یارو دوباره میپرسه این طنابه برای چیه؟ شیطون میگه واسه اونیه که مقاومتش کمتره. یارو یکم فکر میکنه بعد میگه ببینم منو امثال منو چطوری دنبال خودت میکشونی؟ شیطون میگه تو چیزی لازم نداری خودت داری میای. حالا حکایت ما هم در برابر برخی محصولات و خدمات جا افتاده در دنیا همینه. شرکتها و برندهایی که خودشونو در دنیا اثبات کردن بیشتر انرژیشون رو روی 20% از دنیا میذارن . البته این دنیا تقریبا همون آمریکا و اروپای غربیست. با اینکه 20% دنیا رو تشکیل میدن ولی 80% بقیه دنیا میان دنبالشون. به عبارتی وقتی اون 20% رو همراه کردی، 80% درصد بعدی خودشون میان فقط کافیه بستر ارتباطی مناسب فراهم باشه که با توجه به فیلمو سریالو ماهواره و شبکه های اجتماعیو غیره فضاشم بسیار مناسبه.
شرایطی که apple در ایران داشت خیلی خوب بود. چون هم لوکس بود هم کسی زیاد نمیشناختش و همین خاصترش میکرد. در نتیجه جایگاهش از همه بالاتر رفت خود به خود. ماهم که کشته مرده اینجور برندها. یکی از دلایلی که اپل حداقل در چند سال پیش موفقتر از سامسونگ بود همین ناشناخته تر بودنش بود. برای همینه سامسونگ هنوزم مجبوره توی جایی مثل ایران سالی حداقل 7 8 10 میلیارد تبلیغات داشته باشه. البته سامسونگ سیاستهای تبلیغاتیش خیلی متفاوت تر از اپل جلو میره
البته به نظرم اپل داره سهم بازارش در ایران کم میشه. نه بخاطر از دست دادن مشتریاش (البته اینم هست) بلکه بخاطر اینکه بازار داره بزرگ میشه ولی سهم اپل به اون اندازه بزرگ نمیشه
به نظر میرسه دلیل اصلی اینکه محصولات شرکتی مثل اپل در ایران این همه طرفدار دارد بیشتر به تبلیغات دهان به دهان بر میگردد. و دلیل این تبلیغات دهان به دهان مثبت در ابتدا به پرستیژی بودن این کالا بر میگرده و این که استفاده از این محصول یک حس برتری به فرد میده و دوم اینکه واقعا محصولات اپل کیفیت بسیار بالایی نسبت به سایر محصولات دارند هر چند محصولات اپل قیمت بالایی دارند ولی در ایران کالای لوکس محسوب میشوند و به نظر میرسد افزایش قیمت آن نه تنها باعث کاهش فروش محصولات اپل در ایران نمی شود بلکه باعث افزایش فروش آن هم میشود.ا فرادی که این محصول را میخرند قیمت برای آنها اهمیت کمتری دارد چیزی که برای این افراد مطرح است پرستیژ است و این همان طور که اشاره کردم به تبلیغات دهان به دهان مثلا این تبلیغ دهان به دهان که همه در اروپا و آمریکا گوشی اپل استفاده می کنند و کمتر گوشی اندروییدی در این کشورها استفاده میشود توسط افراد باعث می شود که خرید این محصول حس پیشرو بودن و برتری را در فرد ایجاد کند.
من فکر می کنم کمپانی اپل هیچ کاری نکرده برای بازار ایران. چرا؟ چون اصلاً این محصول برای کاربران ایرانی طراحی نشده . ( توسایت اپل هست که کدام کشور ها حق استفاده از محصولات به ویژه آیفون را دارند). بنابراین این موضوع بر می گرده به کشور سازنده این محصول که خود این کشور یک برند عالی است در زمینه کیفیت!