![مطلبی به قلم مهسا احمدی : دقت کردین وقتی اسم یک دانشگاه (مثلا تهران) رو در جمعی می بریم، به وضوح تمام و با کیفیت فول اچ دی!، اثر این نام رو در چهره ی تک تک افراد می بینیم. واکنش به یک لاو مارک، که حاکی از علاقه و […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d8%a7%d9%86%d8%b4%da%af%d8%a7%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%da%a9%d8%b4%d9%88%d8%b1-%d8%af%d8%a7%d9%86%d8%b4%d8%ac%d9%88-%d8%a8%d8%b1-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/02/2-22-2014-8-20-29-PM.jpg&description=<p){kind=link}
مطلبی به قلم مهسا احمدی : دقت کردین وقتی اسم یک دانشگاه (مثلا تهران) رو در جمعی می بریم، به وضوح تمام و با کیفیت فول اچ دی!، اثر این نام رو در چهره ی تک تک افراد می بینیم. واکنش به یک لاو مارک، که حاکی از علاقه و احترام به این نام است.
به راستی معیارها و مشخصه های اصلی، که باعث ارتقای برند یک دانشگاه نسبت به دانشگاه دیگر می شود، چیست؟ وضعیت آموزشی و پژوهشی – برند اساتید- وجهه بین المللی- امکانات و تسهیلات- سیاستها و فضای کلی حاکم بر دانشگاه – میزان اشتغال پس از تحصیل دانشجویان و موفقیت آنها در بازار کار- برخورد و رفتار کارمندان- سابقه و پیشینه دانشگاه – فعالیت های اجتماعی و فرهنگی و … .
پی نوشت: به نظر شما برندهای برتر دانشگاهی کشور کدامند، این دانشگاه ها چه ویژگی هایی دارند که باعث شده در ذهن شما جایگاه بالاتری داشته باشند؟ پیشنهاد می کنید برای اینکه یک دانشگاه حداقل در داخل کشور تبدیل به یک برند قوی بشه بر چه شاخص هایی تمرکز کند؟
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
سرکار خانم احمدی سلام
در مورد دانشگاه مطلب نوشته اید و من فکر می کنم این داستان واقعی را خوانده باشید ولی باز هم بازگو کردنش خالی از لطف نیست.
خانمی با لباس کتان راه راه و شوهرش با کت وشلوار نخ نما شده خانه دوز، در شهر بوستن از قطار پايين آمدند و بدون هيچ قرار قبلی راهی دفتر رييس دانشگاه هاروارد شدند. منشی فورا متوجه شد اين زوج روستايی هيچ کاری در هاروارد ندارند و احتمالا شايسته حضور در کمبريج هم نيستند. مرد به آرامی گفت: مايل هستيم رييس راببينيم. منشی با بی حوصلگی گفت: ايشان تمام روز گرفتارند.
خانم جواب داد: ما منتظر خواهيم شد.
منشی ساعت ها آنها را ناديده گرفت و به اين اميد بود که بالاخره دلسرد شوند و پی کارشان بروند. اما اين طور نشد. منشی به تنگ آمد و سرانجام تصميم گرفت مزاحم رييس شود، هر چند که اين کار نامطبوعی بود که همواره از آن اکراه داشت.
وی به رييس گفت: شايد اگر چند دقيقه ای آنان را ببينيد، بروند.
رييس با اوقات تلخی آهی کشيد و سرتکان داد. معلوم بود شخصی با اهميت او، وقت بودن با آنها را نداشت. به علاوه از اينکه لباسی کتان و راه راه و کت و شلواری خانه دوز دفترش را به هم بريزد، خوشش نمی آمد. رييس با قيافه ای عبوس و با وقار سلانه سلانه به سوی آن دو رفت. خانم به او گفت: ما پسری داشتيم که يک سال در هاروارد درس خواند. وی اينجا راضی بود. اماحدود یک سال پيش در اثر بیماری جان خود را از دست داد. شوهرم و من دوست داریم؛ بنايی به يادبود او در دانشگاه بنا کنيم.
رييس تحت تاثير قرار نگرفته بود … و يکه خورده بود.
با غيظ گفت: خانم محترم ما نمی توانيم برای هرکسی که به هاروارد می آيد و می ميرد ، بنايی برپا کنيم. اگر اين کار را بکنيم، اینجا مثل قبرستان می شود. خانم به سرعت توضيح داد: آه، نه. نمی خواهيم مجسمه بسازيم. فکر کرديم بهتر باشد ساختمانی به هاروارد بدهيم.
رييس لباس کتان راه راه و کت و شلوار خانه دوز آن دو را برانداز کرد و گفت: يک ساختمان! می دانيد هزينه ی يک ساختمان چقدر است؟ ارزش ساختمان های موجود در هاروارد هفت ونيم ميليون دلار است.
خانم يک لحظه سکوت کرد. رييس خشنود بود. شايد حالا می توانست از شرشان خلاص شود.
زن رو به شوهرش کرد و آرام گفت: آيا هزينه راه اندازی دانشگاه همين قدر است؟ پس چرا خودمان دانشگاه راه نيندازيم؟ شوهرش سر تکان داد. قيافه رييس دستخوش سر درگمی و حيرت بود.
آقا و خانم “لنالد استانفورد” بلند شدند و راهی پالوآلتو در ايالت کاليفرنيا شدند، يعنی جايی که دانشگاهی ساختند که نام آنها را برخود دارد: دانشگاه استانفورد، يادبود پسری که هاروارد به او اهميت نداد. دانشگاه استانفورد
با سپاس
نکته ظریفی رو اشاره کردید. به نظر من تو دانشگاههای ایران سطح برند رو سطح سختی ورود به اون دانشگاه تعیین میکنه. مثلا” هر کسی نمیتونه به راحتی دانشگاه شریف یا تهران قبول شه و مسلما” کسی هم که قبول میشه باید توانایی بالایی داشته باشه. پس این یک ارتباط 2 طرفه است یعنی دانشگاه سخت پذیرش می کنه و هر کسی هم نمیتونه وارد بشه. البته این قضیه جدای از مسائل سیاسی و سیاست های آموزش عالی تو ایرانه.
با سلام
حدود 5 سال پیش اینجانب مدیر پروژه ای بودم که دانشگاه تک جنسیتی و دو جنسیتی را در سطح دانشجویی با هم مقایسه میکرد.نتایج این تحقیق بسیار جالب بود. می توانم به طور خلاصه بگویم عواملی که از نظر دانشجویان باعث شاخص شدن دانشگاهی می شود: 1- استقلال دانشگاه در تصمیم گیری های دانشگاهی عزل و نصب ها حمایت از برند دانشگاه در وزاتخانه و ….2- سابقه دانشگاه در جذب دانشجو با رتبه های پایین در جذب( به عنوان مثال سابقه در دههای 40 و 50 و تخصصی بودن در رشته های خاص در آن زمان ) 2- سطح علمی اساتید و استفاده از امکانات بورس برای دانشجو و استاد3- امکانات دانشگاه( اعم از برخورداری از آرشیو کتابخانه ای قوی، امکانات رفاهی دانشجویی و …)4- برگزاری یا شرکت فعال در همایشهای علمی و حتی دو جنسیتی بودن دانشگاه
البته این موارد از نظر دانشجویان موارد مهم بشمار می آمد این موارد می بایست از نظر اساتید، مردم ، نخبگان نیز مورد بررسی قرار بگیرد. زیرا برند شدن در سطح فرهنگی و یا حتی اقتصادی از ابعاد متفاوت قابل بررسی است.
با احترام
شهره مجمع
پژوهشگر اجتماعی
با عرض سلام خدمت شما،این مطلب مدتی هست که در ذهن من هست،لطف می کنید ای میلتون رو بدین؟
mj_mohammadian@yahoo.com
ممنونم جناب محمدیان
با سلام
من نمی توانم نظر بدهم که برند های برتر کدامند چون در آن حد شناخت ندارم, از دید خودم شریف همیشه اول خواهد بود ولی در مورد این سوال که چه کاری می شود کرد تا یک دانشگاه برندش معتبر تر شود متاسفانه به نظر من هیچ راهی وجود ندارد, من خودم دانشگاه آزاد درس خواندم و افرادی را در آنجا می شناسم که سواد و مهارتشان بهتر از هر دانشجوی دانشگاه دولتی است ولی چون تحصیلکرده دانشگاه آزاد است کسی حتی فرصتی به او نمی دهد و می گوید ما فارغ التحصیل سراسری می خواهیم. همین هفته پیش یکی از اساتید برای انجام پروژه به بچه ها گفت هر دانشگاهی می توانند بروند به جز دانشگاه آزاد!! فقط علوم تحقیقات قابل قبول است, وقتی استادی با آن عظمت دانشگاه آزاد را قبول ندارد چطور می توانیم از افراد عام جامعه توقع داشته باشیم آن را معتبر بدانند؟
با سپاس فراوان
والله تعداد زیادی از همین دانشگاه تهرانیها در رشته های مدیریت و مدیریت اجرایی از لحاظ سواد ضعفهای فاحشی دارند
این رو به تجربه و در مصاحبه های استخدامی دیدم
سلام
مگه تو ایران چیزی به اسم دانشگاه هم وجود داره که حالا بخواد برند هم باشه؟
یه چیزی به اسم بازار مدرک فروشی راه افتاده که متاسفانه دانشگاه های تهران سردمدارشن
آبرو و حیثیت هرچی دانشگاه رو بردن بعد از دانشگاه های کشورهای سرمایه داری انتقاد می کنن. واقعا ما افتضاح مدرک فروشی رو راه انداختیم یا اونا؟
قطعا دانشجو برند رو میسازه. مگه ما استاد خوب کم تو علامه داریم؟ تحقیقا” اساتید بنامی در علامه تدریس می کنند و هیئت علمی هستند که کم از تهران ندارند. اما کی علامه رو میشناسه؟ بدون تعارف بچه های انسانی مثل من که مدیریتی هستم به طور میانگین از بچه های مهندسی ضعیف ترن. دلیلش هم کم کاری خودمونه. دانشجوی ضعیف نمی تونه برند قوی بسازه. این :77/ه در دانشگاه آزاد دانشجوی قوی هم داریم قبول دارم اما این عزیزان چند درصد از کل دانشگاه هستند و بچه های قوی شریف چند درصد؟ نمیشه گفت کسی که برق شریف میخونه نخبه نیست. تکرار می کنم. دانشجو برند دانشگاه رو میسازه و حتی باعث قوی شدن استاد میشه.
من مي گم اگه دانشگاهي خواست برند بشه، بايد در درجه ي اول كاري كنه كه دانشجو با علاقه و با اشتياق بره سر كلاس. از درس خوندن، از كتاب خوندن، از سر كلاس نشستن، همه و همه لذت ببره. نه درس براي پاس شدن، نه درس براي “نمره”. متاسفانه اين “نمره” بدجور رو اعصابه. در درجه ي دوم هم تئوري رو ببرن تو قالب عمل. يعني ميشه؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟ اين آرزو هم داره محو ميشه تو “افق”.
يه اشكال اساسي.
وقتي مطلبي رو ميفرستي ، اگه خواستي اديت كني ديگه نمي توني. كار از كار ميگذره. لطفا امكان ويرايش هم بزاريد.
بعد اينكه تماس با مديريت نداره. اين نوشته ي من جاش اينجا نبود اما متاسفانه مجبور شدم اينجا بزارم. مدير محترم كافه بازاريابي اينجا را دريابيد.
به مرور این مورد را لحاظ می کنیم
ممنون از شما
با سلام.
با نظر آقای حبیبی و صالحی کاملا موافقم..البته در ادامه به نظر بنده به این سوال نمیشه به صورت صفرویک جواب داد.بنده معتقدم سطح دانشگاه رو هییت علمی و امکانات دانشگاه و رتبه دانشگاه به خصوص رتبه ی بین المللی دانشگاه مشخص میکنه.و این سه مورد مسلما روی خروجی های دانشگاه تاثیر دارن.
تاثیر دانشجو بر دانشگاه رو هم آقای صالحی توضیح دادن
با نظر نام کاربری موافقم درس خوندنی که توش لذت وهیجان نباشه به درد لای جرز دیوار می خوره حالا هرجا می خواد باشه تو بهترین دانشگاه یا گمنام ترین دانشگاه
به نظر من در درجه ی اول خود دانشجوها و نظراتشون روی برند دانشگاه تاثیر گذار هستند چون دیگران از وضعیت واقعی دانشگاه ها اطلاع دقیقی ندارن وبر اساس شنیده ها بیشتر قضاوت میکنند
من خودم قبل از اینکه وارد علامه بشم میدونستم ضعف امکاناتی در اون هست یا جو حاکم بر دانشکده چیز جالبی نیست ولی وقتی وارد شدم مشکلاتی که به چشمم اومد فراتر از انتظارم بود وهمون روزای اول به هرکسی که میتونستم از دانشکدم و نقاط ضعفس میگفتم ولی به مرور نکات خیلی قوی درش دیدم که نظرم رو باوجود همه کاستی ها تغییر داد وحاضر نیستم با دانشگاهی مثل تهران عوضش کنم والان هرچه سعی در تغییر نظر اطرافیانم راجع به دانشگاهم دارم موفق نمیشم چون خودم تصویر بدی ازش ساختم
من خودم رو تو این قضیه مقصر میدونمٰ
خودکرده را تدبیر نیس 🙂
سلام… ،حضور موثر در عرصه بین المللی ،کارمندان مسول و خوش برخورد،هیات علمی زبده،امکانات رفاهی اموزشی ، ارتباط بهتر و فعال با صنعت، دسترسی راحت به روسای دانشکده ها و… اینا معیارایی که به نظر من میتونه در برند شدن یک دانشگاه تاثیرگذار باشه ..البته نقش دانشجویان هم در برند شدن یک دانشگاه همونطور که دوستمون گفتند خیلی موثره . ولی باز این به دانشگاه برمیگرده که در زمینه رضایت دانشجو چه اندازه تلاش و جدیت به خرج میده و سعی در اطمینان دانشجو از انتخابش میکنه . …من دانشگاه تهران رو به عنوان دانشگاه برند تو ایران میدونم با اینکه خودم دانشجوی علامه طباطبایی هستم .
با سلام.
مطمین باشید که این دانشجو هستش که برای دانشگاه اعتبار میاره.برای مثال بسیاری از دانشگاه های تازه تاسیس در دنیا که طی چند دهه از بسیاری از دانشگاه های با سابقه معروف تر شده اند.باید اهمیت منابع انسانی رو درک کرد.
به نظر من یکی از عوامل خیلی مهمی که شاید یک دانشگاه رو برند برتر میکند، رتبه ی علمی بین المللی آن دانشگاه میباشد. معمولا هم بیشترین عاملی که در تعیین رتبه بین المللی دخیل هست ، تعداد اسناد و مقالات یا پژوهش های موثر و ثبت شده در مجلات برتر بین المللی است. خود من یا خیلی از دوستانم را که به یاد دارم در هنگام انتخاب دانشگاه چه در زمان کارشناسی و چه کارشناسی ارشد همواره به این رتبه بندی توجه کردیم. البته عوامل دیگری مثل تعداد ، نام و یا مدارک اعضای هیئت علمی و یا امکانات دانشگاه مربوطه و یا رتبه های دانشجویان مورد پذیرش دانشگاه دربرند شدن دانشگاه بی تاثیر نیست.البته شاید گفتن این که فلان دانشگاه برند است خیلی درست نباشد. بیشتر باید به رشته ی تحصیلی مربوطه دانشگاه ها مقایسه شوند. مثلا دانشگاه خواجه نصیر در عمران برند است، یا در علوم انسانی،دانشگاه تهران. ولی اینکه صرفا بخواهیم بگوییم فلان دانشگاه برند است من زیاد موافق نیستم.
خانم خبازی از مشارکت شما ممنونیم
منتظر یادداشتهای شماهم هستیم
قلم خوبی دارید
وقتی استاد یه دانشگاه تو ایران درامد ماهیانش کمتر از 1000 دلاره دیگه با چی میشه برند ساخت
به نظر من در مرحله اول این برند دانشگاه است که روی داوطلب کنکور تاثیر می گذارد زیرا در ابتدا که داوطلب ورود به دانشگاه مورد نظر یک شخص عادی محسوب می شود و فرد معروفی نیست ( غیر از رتبه های تک و دورقمی ) که بتواند بر برند دانشگاه در اذهان سایرین تاثیر گذارد. لذا دانشجو پس از ورود به دانشگاه و کسب افتخارات علمی و مشهور شدن بر روی برند دانشگاه مورد نظر تاثیر می گذارد.
چند مورد از موارد تاثیر گذار بر برند دانشگاه به نظر من :1 – تبلیغات روابط عمومی از یک دانشگاه به شدت تاثیر گذار است 2 – بازار کار و جذب فارغ التحصیلان مربوطه 3- شهر ( پایتخت بودن ، مرکز استان بودن و … ) 4- جایگاه یابی و سرآمد شدن دانشگاه در حوزه ایی خاص ( تقریبا مثل دانشگاه علامه در زمینه علوم انسانی)