![این طور که از شواهد پیداست تبلیغات شرکتهای بیمه در ایران تا حدودی یک تکانی خورده است.بهد بیمه “ما” که در حوزه تبلیغاتی محیطی یک حرکت جالب توجه انجام داد و یا بیمه مرکزی که در حال پوست انداختن است، بیمه معلم نیز یکی از شرکتهایی است که به نظر […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%a8%db%8c%d9%85%d9%87-%d9%85%d8%b9%d9%84%d9%85-%d8%a7%d8%b2-%d8%af%d8%b1%db%8c%da%86%d9%87-%d9%86%d9%82%d8%af-%d8%a2%db%8c%d8%a7-%d8%a8%db%8c%d9%85%d9%87-%d9%85%d8%b9%d9%84%d9%85-%d8%aa%d9%88/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2013/12/1383619004_moallem-insurance.jpg&description=<p){kind=link}
این طور که از شواهد پیداست تبلیغات شرکتهای بیمه در ایران تا حدودی یک تکانی خورده است.بهد بیمه “ما” که در حوزه تبلیغاتی محیطی یک حرکت جالب توجه انجام داد و یا بیمه مرکزی که در حال پوست انداختن است، بیمه معلم نیز یکی از شرکتهایی است که به نظر می رشد در تبلیغات خود علاوه بر تصویر سازی، بادقت نسبت به نوشتار تبلیغات محیطی نیز دقت لازم را داشته است. با این حال به نظرم حرف اخر را مخاطب می زند. به نظر شما تبلیغات محیط اخیر شرکت بیمه معلم (که البته حجم زیادی هم نداشته ) را چگونه ارزیابی می کنید. نقد اساسی شما به این طرح چیست؟ نقطه قوت طرح چیست؟
به نظرم یک طرح را می توان از دو بعد پیام تبلیغ و همچنین ایده در نظر گرفته شده برای انتقال پیام ارزیابی کرد. در مقام کارشناس چه نمره از 0 تا 10 به این اگهی می دهید.
به طور مشخص و به اعتقاد بنده نماد به کار رفته در تبلیغ تکراری و غیر موثر است. اما خوشحالم که بعد از مدتها یک آگهی با متن خلاقانه و کوتاه دیدم. از نظر من متن یک تنه جور همه عناصر تبلیغ را به دوش می گیردهمچنین تصویر به کار رفته ضمن تکراری بودن بسیار پر پیام است و از دو نوع نماد تصویری نجات و خطر (تیوب و نوار خطر) بهره گرفته که به نظرم ترکیب درست و گویایی نیست. . نوع سازه بسیار نامناسب و سایه ها بسیار ازاردهنده هستند. نظر شما چیست.
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
و باز هم ما شهرستانی ها باید این چنین تبلیغاتی را تنها در سایت ببینبم.متاسفانه تبلیغات محیطی هیچ جایگاهی در شهرستان
ها ندارد ولی خوب ما از همین روی عکس نظرمون رو میگیم
اول دوست دارم نیمه پر لیوان رو ببینم و اون هم خارج شدن از بحث تبلیغات کلیشه ایی بیلبوردی است و همین به کارگیری
عنصر محیطی.
نام این بیمه طوریه که با ماهیت این تبلیغ که دقیقا کاربرد دو عنصر خطر و تیوپ است هم خوانی ندارد.به نظرم توی تبلیغات باید به نام خود نیز توجه کرد و بیمه معلم یک ماهیت فرهنگی داره درسته که بیمه است و ماموریت اصلی اون ایجاد ایمنی و حفاظت و حمایت است اما بابد در یک راستا با تام باشد.
وقتی جمله ناجی بودن رو میخونی تنها ناجی بودن به یه تیوپ نیست و می تونه در قالب های دیگه هم باشه.
نوار خطر رو که میبینی تصویری از یک صحنه جنایت رو تداعی میکنه که احساس خوبی در فرد ایجاد نمیکنه.
در کل به این تبلیغ نمره 4 میدم
سلام
چرا استفاده از دو نماد تيوپ و خطر تركيب صحيحي نيست؟
سلام اقا ی نیما
ابتدا اجازه بدید این نکته را یاداور بشوم که هیچ بیمه در هیچ کجای دنیا نمی تواند ما را از خطر نجات دهد. بلکه تمام بیمه ها می گویند اگر خطری رخ داد و خسارتی حاصل شد ما بخشی از هزینه های آن را جبران می کنیم. اساسا نجات از خطر یا جلوگیری از خطر یک مفهوم غیر واقعی برای کارکرد بیمه است. به ای موضوع فکر کنیم که ایای وقتی ما خودروی خود را بیمه می کنیم در واقع احتمال وقوع خسارت کم می شود یا نه؟
اما در مورد تلفیق این تصویر علاقه دارم به عکس فارغ از نوشتار کل طرح یک بار بیاندیشیم و آن را به صورت نوشتار بازنویسی کنیم.
تلفیق تیوب و نوار خطر به لحاظ مفهومی به بیننده می گوید:
شرکت بیمه معلم (به نمایندگی تیوب) خطر را (به نمایندگی نوار خطر زرد رنگ) نجات می دهد. (این مفهوم غلط است)
شرکت بیمه معلم (به نمایندگی تیوب) ما را از خطر (به نمایندگی نوار خطر زرد رنگ) نجات می دهد. (تصویر این را نمی گوید)
شرکت بیمه معلم هر جا خطر است حضور دارد. (این مفهوم موجه است اما برای یک شرکت بیمه کامل نیست ولی باز هم خوب است)
حال به نظر شما تصویری که می بینیم کدام جمله را بیشتر به ذهن متبادر می کند؟
آنجا که در متن گفتم “پر پیام” و “ترکیب نادرست” به خاطر همین استنباط هاست.
با این حال در فضای بیمه ایران که کلا ایده ها کمی بری از خلاقیت است باز هم این طرح قابل تامل است.
من همیشه این تبلیغ رو شب دیده بودم و متوجه سایه ها نشده بودم که واقعا قابل تامل است.
اما در کل این طرح رو دوست دارم چون ترکیب رنگ آبی و زرد انتخاب خیلی خوبیه واسه رسوندن این پیام.
متن پیام جذاب و قابل احترامه.
اما نام شرکت (بیمه معلم) به نظرم جالب نیست. من خودم اولین بار فکر کردم این بیمه فقط مخصوص معلم ها ست اما وقتی دیدم تبلیغاتش گسترده تر شد متوجه شدم یه بیمه همگانی است.
آقای محمدیان اینکه فرمودید تلفیق تیوب و نوار خطر به لحاظ مفهومی مشکل داره رو هر کسی متوجه نمی شه واقعا فقط یه کارشناس خبره می تونه اینجوری واکاوی کنه در نتیجه (به نظر من ) عموم مردم پیام مد نظر شرکت را برداشت خواهند کرد.
من اگه بخوام نمره بدم به این تبلیغ 8 میدم….
معلم ناجی انسانها ست یه حالت نوستالوژیک هم داره به نظرم!
ممنون خانم گیلانی
با وجود همه نقدها شعار تبلیغ خیلی حس خوبی داره
نام شرکت هم به نظرم چالش برانگیز است که البته در طی زمان این مشکل حل می شه
وقتی واسه اولین بار این تبلیغ رو دیدم به نظرم حال و هوای خوبی داشت ولی با دیدن و خوندن این نقد دیدم که حرف و نقدتون منطقی به نظر میاد.
در کل دور شدن از چتر و سایه و… که دیگه عادی بودبرای تبلیغات بیمه و گذاشتن تیوب ونوار خطر در این تصویر در کل حرکت خوبی بود ولی پیچیده شدن تیوب دور نوار خطر نه!!! بیمه بعد از حادثه به درد میخوره و این نوار خطر بیشتر برای آگاهی دادن افراد از نزدیک نشدن به خطر هست و اینجا عملا تصویر پیامی واضح در عمق خودش نداره! نمادهای دیگری میتونست به کار بره که در کنار تیوب مفهوم بهتری بده! یا تصویر ناب تری از آب در بیاد!
ولی در کل همونطور که اول گفتم با دیدن تصویر و پیام نوشته شده در زیر اون حس بدی دریافت نمیشه و من به عنوان یک شهروند که این تبلیغ رو میبینم نمره ی 7 به اون میدم!
ممنون.
ممنون از نقدتان
این جمله که نوشتید “تصویر عملا پیام واضحی در عمق خودش نداره” خیلی جمله و حرف خوبی بود
اساسا بخش عمده ای از حرفهای من رو زدید
ممنون
سلام دوستان
به نظرم بد نیست که کلام صریح آقای علیرضا مساوات طراح این طرح رو بخونیم… من اینجا متن مصاحبه ایشون رو می ارم شاید کمک کنه به بهتر درک کردن کار
“در طراحی این آگهی نیز مانند کارهای مشابه دیگر، جلسات ایدهپردازی و بعد از آن اتاق فکر تشکیل شد. برای شکلگیری آگهی فرم خاصی را نمیتوان بیان کرد. اما برخی مسائل و موضوعات به مانند اینکه بیمه مورد نظر در چند سال گذشته عملکرد خود را چگونه به نمایش گذاشته و یا اینکه حوزههای کاری بیمه چیست و یا چه زمانی بیمه وارد عمل میشود، برای ما حائز اهمیت بود. بیمه براساس ماهیت خود زمانی که حادثهای رخ داد، وارد عمل میشود و قبل از آن نقشی را ایفا نمیکند. در ایدهپردازی این آگهی، زمان عکس العمل بیمه نسبت به حادثه را محور کار خود قرار دادیم. در ایدهپردازی به این نتیجه که باید محل خطر را نشان دهیم، رسیدیم. در نتیجه از المان “نوار زرد” که تداعی محل وقوع حادثه بود استفاده کردیم. همانطور که میدانید، زمانی که اتفاقی به وقوع پیوسته و یا در حال اتفاق افتادن است، از نوار زرد خطر استفاده میشود. نوار زرد خطر؛ تداعیکننده خطر همیشه در کمین است خواهد بود. حال ما باید از المان خنثی کننده این خطر استفاده کنیم. در واقع المان خنثی کننده؛ نشان از بیمه معلم است. در نتیجه از المانی که نجات دهنده و نقش منجی داشته باشد استفاده شد. نکته جالب اینکه، این المان تا به حال برای آگهیهای بیمه استفاده نشده بود. المانی که بعد از مراحل مختلف به آن رسیدیم، تیوپِ نجات غریق بود.
بهطور کلی المانهای نجات دهنده در آگهیها محدود است، ولی استفاده درست و بهجا از آنها باعث تمایز آگهیها از یکدیگر میشوند. بنابراین این المان به دلایل عنوان شده انتخاب شد. مرحله بعدی نشان دادن این المان در آگهی بود. بنابر ایدههای موجود و سفارش مشتری اکثر بیلبوردهای مورد استفاده در این آگهی بهصورت افقی بود. در نتیجه آگهی بر روی بیلبوردها بهصورت افقی و المان (تیوپ) بنا بر مدیا یا وسط طرح و یا در آخر آن قرار گرفت. استفاده از المان نجات دهنده در بیلبوردها متفاوت بود. در یکی از گوشه کادر و در دیگری از پایین و یا بالا این تیوپ از کادر بیرون میزد….”
لازم به ذکر است که بقیه مطلب رو می تونید در آدرس ذیل بخونید…
http://www.mbanews.ir/news2/index.php?newsid=13352
مطمئناً ایشان آنچه که گفتند صحیحه اما ترکیب دو نماد نجات و آمدن اسلوگن “معلم نجات دهنده ی انسانهاست” به صورت یک آش شله قلمکار و به شکل قرار گرفتن در یک تابلوی واحد ، نشان دهنده ی خلاقیت ایشان نیست. اگر من جای ایشان بودم به مشتری می قبولاندم که نوار زرد رنگ خطر به تنهایی و البته تیوپ نجات به تنهایی المان خوبی برای بیان نجات دهنده بودن بیمه معلم هسند و بهتره جداگانه استفاده بشنمثلاً در دو فاز.
در مورد شعار البته نظر دیگری دارم و اون رو مناسب نمیدونم، حقیقتش اینه که با خوندن اون جمله ناخوداگاه به یاد بیلبورد های صندوق قرضالحسنه عسگریه میفتم.
اقای امینی عزیز با این تحلیل شما به نظرم کلا شعار تبلیغ هم خوب نیست.
قبلا نسبت به شعار حس خوبی داشتم اما با دو نقد اخیر شما کلا تبلیغ بیمه معلم ددر ذهنم سقوط کرد
تویوپ نجات مربوط به آب و جلوگیری از عرق شدن در دریا ست. نوار زرد رنگ خطر هم مخصوص چاله هایی هست که مخابرات یا اداره گاز حفر میکنه. آیا بیمه ی معلم منو از عرق شدن یا افتادن در چاله ی یک عملیات حفاری نجات میده ؟ آیا تویوپ ، نوار زرد رنگ سبکی که قابلیت عرق شدن نداره رو نجات میده؟ رابطشون رو درک نمی کنم. حتی رابطه ی معلم رو با نجات انسان که انسانها رو نه از حوادث بلکه از گمراهی نجات میده ، درک نمی کنم.
چندی پیش تبلیغ یک شرکت بیمه سعودی رو دیدم که یک گردو رو نشون داده بود که از مغز داخلش محافظت می کرد یا لیف لوبیایی که دانه های لوبیا یا نخود فرنگی رو محافظت می کرد، ساده و گویا.
این تبلیغ بیمه ی معلم کارآژانس ” کانون ایران نوین” ه. شرکتی که بدون دلیل و مدرک و بدون معرفی سورس ،خودشو بزرگترین و حرفه ای ترین کانون تبلیغاتی ایران میدونه ؟!!!! همون کانونی که تبلیغات بانک ملت که توسط تهمتن امینیان طراحی شده رو بی کم و کاست برای تبلیغ بانک اقتصاد نوین کپی برداری کرده.
پاراگراف آخر و مطلبی که درباره کارهای بانک ملت و … نوشتید کمی جابجا و مبهم نوشتید
اصل مطلب چیز دیگری بوده که که در پاراگراف اخر حق مطلب ادا نشده.
جناب آقای محمدیان حق با شماست بعد از این که بر روی ارسال نظر کلیک کردم و کار از کار گذشت متوجه اشتباه پاراگراف آخر شدم.