![تبلیغاتچی/ این روزها یکی از داغترین بحثها در حوزه تبلیغات بر سر رقابت میان شبکههای صدا و سیمای ایران و شبکه های ایرانی ماهواره ای است. اینکه شبکه های داخلی بیننده بیشتری دارند یا شبکه های ماهواره ای. جذابیت برنامه های کدوم بیشتره و حتی اینکه تبلیغات در ماهواره پربازده […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%da%86%db%8c-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%af%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87%e2%80%8c%db%8c-%d8%ac%d9%85-%d9%88-%d8%a7%db%8c%d9%86%d8%a8/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2015/02/latifeh-1.jpg&description=<p){kind=link}
تبلیغاتچی/ این روزها یکی از داغترین بحثها در حوزه تبلیغات بر سر رقابت میان شبکههای صدا و سیمای ایران و شبکه های ایرانی ماهواره ای است. اینکه شبکه های داخلی بیننده بیشتری دارند یا شبکه های ماهواره ای. جذابیت برنامه های کدوم بیشتره و حتی اینکه تبلیغات در ماهواره پربازده تر است یا در صدا و سیما. این سوالها و محدودیتهایی که با تبلیغ کردن در شبکه های ماهواره ای برای صاحبان برندها بوجود میاد، همه و همه حسابی فکر صاحبین برند و کسب و کار و مشاورین تبلیغاتی رو مشغول کرده. راستی نظر شما در مورد این سوالات چیه؟ شما بیشتر بیننده کدوم هستید؟
در پی همین بحثها به تازگی تبلیغی رو در سری شبکه های جم دیدم که از تعجب زبونم بند اومده بود و فکر میکردم شاید این عکس العمل فقط مخصوص منه اما دیدم که حتی برندهای شوینده و بهداشتی هم نسبت به این اقدام عکس العمل های خاص خودشون رو داشتن. اول این تیزر رو با هم میبینیم تا بتونیم بیشتر بحث رو دنبال کنیم.
.
.
بله، یک برند قدیمی ایرانی با سابقه چند ده ساله در شبکه ماهواره ای جم تبلیغی کاملا متفاوت با آنچه انتظار داشتیم پخش کرده (با تعداد پخش قابل توجه). البته تیزری که مشاهده کردید ساده ترین تیزر نرم کننده لطیفه در شبکه جم بود. این محصول دو تیزر دیگر در شبکه جم داره که بازیگر خانومی در اونها نقش آفرینی میکنه که در ذهن ایرانیها در کنار یک برند قدیمی ایرانی قابل تصور نیست. (عمق فاجعه اونجاییه که حتی آپارات اجازه به بارگذاری تیزر نمیده) جالب اینجاست که در تصویر آخر دقیقا محصول نرم کننده لطیفه با همان شمایل و برچسب شرکت پاکرخ و به فارسی به نمایش درمیاد. حالا فارغ از این بحث که چه عواقب جانبی احتمالی این تبلیغ میتونه برای پاکرخ داشته باشه یا نداشته باشه، مشتاقم با شما دوستان کافه ای در چند حوزه بحث داغی رو حول این تبلیغ داشته باشیم.
.
.
اول از همه اینکه آیا شما به عنوان کسی که این برند رو سالهاست میشناسید و خصوصا خانمها که استفاده میکردند یا میکنن، با دیدن این تیزر در یک شبکه ماهواره ای به زبان ترکی استانبولی یا انگلیسی اون هم با کاراکتری غیر منتظره چه حسی بهتون دست داد؟ جایگاه این برند در ذهن شما ارتقا یافت یا خدشه دار شد؟
دوم اینکه نظر شما بطور کلی در خصوص تبلیغات در شبکه های ماهواره چیه و آیا فکر میکنید این تبلیغات بازده ای بیشتری نسبت به تبلیغات در تلویزیون ایران دارند؟ شما اگر صاحب کسب و کاری بودید کدامیک رو انتخاب میکردید؟ آینده این تبلیغات رو نسبت تبلیغات صدا و سما چگونه میبینید؟
سوم اینکه کیفیت تبلیغات ماهواره البته اونهایی که در شبکه های با کیفیت پخش میشن و قابل قبول هستن مثل شبکه های جم رو چطور میبینید؟ ذهنیت شما در خصوص برندها و محصولاتی که در این شبکه ها میبینید چطوره؟ آیا اعتماد کافی در شما ایجاد میکنند؟
پاورقی: به شخصه فکر میکردم امسال صدا و سیمای ایران با توجه به محبوبیت شبکه های ماهواره کمی تحریک بشه و رقم تعرفه های خودشو کاهش بده اما در کمال ناباوری تعرفه های ۹۴ با افزایش دو برابری ارائه شد، برای مثال تعرفه خام بهترین ساعت های پخش تیزر ثانیه ای ۷/۵ میلیون تومان در نظر گرفته شده است
.
این موضوع خیلی پیچیده است و بستگی به سیاستهای کلی کشور و سازمان صدا و سیما در مقاطع مختلف داره که چه احساسی به مردم میده ایا حس همراهی با اون دارند(مهم نیست که میبینند یا نه بلکه اونو دوست دارند یا نه )
اجازه بدید خاطره ای تعریف کنم: من چند سال قبل حدود سال 88 در یک برنامه تلویزیونی مشارکتی(یعنی قسمتی از هزینه برنامه رو فردی که برنامه راجع به اون بود پرداخت می کرد) کار می کردم.تعرفه این برنامه دقیقه ای که در باکس بازرگانی و قبل از خبر پخش میشد قابل مقایسه با تعرفه پیلم های بازرگانی نبود (اون موقع تعرفه تبلیغ در اون باکس ثانیه ای 300 هزار تومن بود ولی اون برنامه در میومد ثانیه ای 30 هزار تومن) به هر شرکت کوچک و بزرگی که مراجعه می کردیم بدون استثنا چنین پیشنهادی رو رد می کردن و می گفتن در چنین مقطعی حتی مجانی هم حاضر نیستند در تلویزیون حضور داشته باشند
سلام جناب شکرانی عزیز
متشکرم از اینکه انقد در کافه فعال هستید. تجربه جالبی رو مطرح کردید ممنون. هر رسانه ای برای خودش اعتباری داره، مطمئنا اعتبار تبلیغات در صدا و سیما با تبلیغات در یک برنامه با ساعت و تایم مشخص، بسیار متفاوت خواهد بود. از طرف دیگه اعتباری که به برند تبلیغ شده هم میده متفاوت میشه.
حالا جناب شکرانی شما خودتون با تبلیغات برندهای ایرانی در شبکه های ماهواره ای موافقید؟ از نظر شما اگر برند ایرانی محبوبتون در این شبکه ها تبلیغات داشته باشه، جایگاهش در ذهن شما چه تغییری میکنه؟
همونطور که آقای شکرانی گفتن احساس عمومی به صدا و سیما خیلی موثر ؛ و خوب این احساس مخصوصا بعد از سال 88 روز به روز به سنت بی اعتمادی حرکت کرده .
مخاطبان شبکه های ماهواره ای بیشتر از صدا و سیما شدن و اگه منع های قانونی نبود شرکت های بیشتری به سمت تبلیغ در اونها کشیده می شدند. خوب با این تفاسیر اگه شرکت لطیفه با مشکلات قانونی مواجه نشه ! اینگونه تبلیغات می تونه بخش های بیشتری از بازار رو واسش هدف گیری کنه
سلام به جناب قانعی
سپاس گزارم که در این بحث شرکت کردید و متشکرم از طرح دیدگاهتون. جناب قانعی مشتاقم نظرتون رو راجع به خود تیزرهای لطیفه هم بدونم
من تحسین میکنم شرکت لطیفه را چون واقعاً ریسک و کار بزرگی را انجام داده واقعاً با این کار من را شگفت زده کرد
سلام به مسعود عزیز
خیلی ممنونم که دیدگاهتون رو در اینجا به اشتراک گذاشتید. کاملا درسته لطیفه ریسک بسیار بالایی رو انجام داده و باید دید عکس العملهای نهایی چیه. جناب مسعود آیا نوع تبلیغات لطیفه رو هم میپسندید؟ نظرتون بطور کلی چیه؟
آقای داورنیا سلام ممنون از مطلب شما. بحث می تواند ادامه پیدا کند.
سلام جناب دکتر محمدیان
ممنون از شما
ان شاء الله بحث گرم و خوبی رو با همکاری دوستان داشته باشیم
این آگهی با قانون منع تبلیغات در شبکه های ماهواره ای، کاملا در تضاد است:
http://mohiti.com/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%A7%D9%87%D9%88%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D8%A7%DB%8C/
طبق این بیانیه، اعلام شده که همه ارگان ها با هم همکاری میکنن تا هیچ شرکتی نتونه تبلیغات ماهواره ای داشته باشه.
اما با این وجود خیلی از شرکت ها تبلیغات ماهواره ای انجام میدن. سوال اینجاست که این شرکت ها قانون شکن هستند یا قوانین آبکی هستند؟
سلام به امیر عزیز
خیلی ممنونم از اینکه در این بحث شرکت کردید. لینکی رو که ارائه کرده بودید رو مطالعه کردم، اطلاعات خیلی خوب و جالبی بود و بابت این سورس اطلاعاتی از شما ممنونم. اینطور که به نظر میاد طبق این بیانیه باید منتظر سرنوشت عجیبی برای پاکرخ باشیم. البته باید دید پاکرخ چه توجیحی برای این حرکت داره.
جناب امیر حالا به نظر خود شما آیا این شرکتها رو باید قانون شکن نامید؟ از طرف دیگه تحقیقات اخیر نشون میده مخاطب ایرانی بیشتر از اینکه تلویزیون ایران رو ببینه داره ماهواره میبینه، فکر میکنید آیا بازهم برندهای ایرانی باید برای این مخاطب کم و بی میل به برنامه های ایرانی مبالغ میلیاردی رو بپردازند یا بهشون حق میدید که اینطوری سراغ تبلیغات ماهواره ای برن؟
بعضی از قوانین ساخته شده اند برای شکسته شدن. فکر کنم این قانون هم از این دسته است که فقط برای افکار عمومیست. بنده به شخصه احتمال نمیدم که اعمال قانونی در مورد این کیس و کیس های مشابه انجام شود.
با جمله اولتون موافقم امیر عزیز اما اعمل قانونی رو در مورد کیس های کوچک در سالهای گذشته شخصا دیدم اما من هم مثل شما منتظرم ببینم برای این کیس بزرگ و با سابقه چه سرنوشتی پیش میاد
متشکرم از مشارکتتون در این بحث و ارائه مستندات جالبتون
شاد و موفق باشید
با سلام.
چند شب پیش خواهرم مرا صدا کرد و گفت این تبلیغ شامپو لطیفه است. همه ی ما دور تلویزیون جمع شده بودیم و هر کس نظری میداد و هیچکدوممون باور نمیکردیم که یه شرکت ایرانی بتونه همچین تیزری رو پخش کنه و واقعا همه ی خانواده در نا باوری و هجوم هزار سوال مختلف بودیم و حتی تا چند دقیقه بعد از تیزر هم صحبت از این تبلیغ بود!
من فکر میکنم شرکتهایی که صادرات دارند از این قانون منع تبلیغ در شبکه های ماهواره ای مصون هستند. مثلا چند وقت پیش برند اجیل تواضع هم در ماهواره تبلیغات کرد ولی تیزرش قابل مقایسه با تیزر لطیفه نیست.
در مورد پاسخ به سوالات:
1-خواهرم از حدود 10 – 15 سال پیش از نرم کننده های لطیفه استفاده میکرد ولی الان فکر میکنماین تیزر بر روی او تاثیر بسیار مثبتی رو داشت.
2- بنظر بنده با توجه به نفوذ عمیقی که شبکه های ماهواره ای در میان ایرانیان دارند و سریال های ماهواره ای (فارق از تاثیرات منفی و یا مثبشان) که بسیار در بین خانواده های ایرانی جای خود را باز کرده اند تبلیغ کردن در شبکه های ماهواره ای اگر تاثیری بیشتر از تبلیغ در شبکه های داخلی نداشته باشد ، تاثیر کمی هم ندارد . و مطمئن هستم اگر این قانون منع تبلیغ در ماهواره نبود کسی به شبکه های داخلی اگهی نمیداد!
3- تیزر های ماهواره ای از کیفیت مطلوب و بالایی برخوردار میباشد و با توجه به اینکه محدودیت های شبکه های داخلی را ندارند تیزرهای ماهواره ای به مراتب از ایده های بیشتری میتواند مورد بررسی قرار گیرد. من به شخصه اگهی های مهاجرت و سرمایه گذاری در کشورهایی مثل قبرس و ترکیه و … را رسما کلاهبرداری میدانم و به اطرافیانم هم همیشه توصیه میکنم زیاد به این اگهی ها اعتماد نکنند. ولی تبلیغ برندها و محصولات فرق دارد و اعتماد به برندها باعث اعتماد به تیزر میشود.
در مورد پاورقی:
صدا و سیما بعد از تعیین تعرفه ها ، تخفیف ها و بازپخشهایی را هم در نظر میگیرد. مثلا شرکت ما همین چند روز پیش با پرداخت 60 میلیون تومان برای سال 94 قراردادی برای پخش 1/200/000/000 تومان تبلیغات در صدا و سیما پرداخت کرد. یعنی 95 درصد تخفیف!
سلام به جناب راحمی عزیز
مثل همیشه نظرات کامل و قابل تاملی رو ارائه کردید، متشکرم. در خصوص مصونیت شرکتهای صادر کننده فکر میکنم چنین چیزی نباشه و تا جایی که اطلاع دارم تواضع شعبه دوبی رو تبلیغ کرده پس بنابراین شعبه ایران میتونه اظهار بی اطلاعی کنه.
از اینکه جواب سوالات رو کامل دادید بسیار سپاس گزارم، به شخصه استفاده کردم.
در خصوص بحث پاورقی باید بگم شما کاملا درست میفرمایی جناب راحمی، حتی باید بگم شرکت شما میتونست با یک سری تکنیکها مبلغی بیش از این رو برای پخش 94 میگرفت، اما به عنوان کسی که پیشنهادات پخش و بودجه تلویزیونی رو به مشتریان کانون تبلیغاتی مات، ارائه میکنم باید دو مورد رو برای شما روشن کنم. اول اینکه این مبلغ تخفیف نیست بلکه اضافه پخش تشویقیه، یعنی برای شما چیزی به عنوان تخفیف از مبلغ پرداختیتون کم نخواهد شد و اگر بخواین در تبلیغات صدا و سیما دیده بشین باید مبلغی حداقل برابر 1 میلیارد تومان برای حداکثر 3 ماه هزینه کنید. تخفیفات شما هرچقدرم که باشه باید همین بودجه رو پرداخت کنید.
مورد دوم اینکه درسته شما 1 میلیارد و 200 میلیون تومان اعتبار پخش دارید اما زمانی که به قسمت تخصیص اعتبار به دفعات پخش در زمانهای مختلف روز میرسه و از اونجایی که قیمتها بالاست، بودجه شما به سرعت به پایان خواهد رسید
سیاست های سازمان صدا و سیما بسیار دقیقه و در عین تشویقات و تخفیفات بسیار جذاب، قیمتها و ضرایب قیمتی بالایی هم داره.
جناب راحمی عزیز پس اگر اشتباه نکرده باشم شما معتقدید که تبلیغات ماهواره برای برندها نه تنها بد نیست بلکه اعتبار هم میاره. همونطور که میدونید تبلیغات ماهواره ایده های خلاقانه زیادی ندارند به عبارتی سناریو اکثرا مشابه و مشخص هستند، از طرف دیگه آژانسها و تولیدکنندگان تبلیغاتی برای تبلیغات ایرانی روی خلاقیت و ایده پردازی تلاش و هزینه زیادی رو صرف میکنن، به نظر شما زور کدامیک بیشتر است؟ سناریوهای متفاوت ایرانی برای برندها و یا برنامه های جذاب شبکه های ماهواره ای؟
جناب داور نیا اتفاقا من برعکس فکر میکنم تیزرهای ماهواره ای از نظر کیفیت به چند دسته تقسیم میشوند که به ترتیب از بهترین به بد ترین انها. 1- برندها 2-شرکتهای سرمایه گذاری و مهاجرتی 3-تیزرهای کالایی مثل گن و کباب پز ومو زن و…
به نظرم تیزر برندها در ماهواره بسیار با کیفیت میباشد مثلا تبلیغ مولفیکس ، مای لیدی ، تیزرهای فوق خلاقانه ی مای بی بی ، هواوی ، زد تی ای ، و …
تیزرهای مهاجرتی بسیار تجمل گراست و از آن سوی گوی افتاده اند
تیزرهای کالایی هم بسیار ساده و پیش پا افتاده اند و از این سوی گوی افتاده اند.
در کل بدترین تیزرهای کالایی که در ماهواره پخش میشود هم یک حداقل کیفیت دارند ولی شما گاهی به تیزرهای شبکه بازار ایران نگاهی بیاندازید ، هیچ حداقل کیفیتی ندارد و هرکس با موبایلش از دورتا دور مغازه اش فیلم یا عکس بگیرد و تعرفه ی پخشش را پرداخت کند هم پخش میکنند و این یعنی فاجعه!
جناب راحمی از اینکه همراه ما هستید متشکرم
البته من منظورم تیزرهای ساخت ایران و یا تیزرهای ساخت شبکه های ماهواره ای بود وگرنه تیزرهای برندهای خارجی که در کشورهای اروپایی و آمریکایی ساخته میشه مشخصا باید کیفیت ساخت و سناریو بالایی داشته باشه. از چهار موردی که نام بردید 3 مورد آخر تیزرهای ایرانی هستند و از برندها هم اونایی که تیزرهاشون در ایران و یا در خود شبکه های ماهواره ای ساخته میشه تا جایی که من دیدم تیزرهای با کیفیتی نداریم.
در خصوص شبکه هایی مثل بازار باید بگم که به هر حال هر شبکه ای ارزشش بر اساس محتواشه. به نظر من، در شبکه ای مثل بازار ما شاهد تبلیغات برندهای بزرگ و بانک و … نخواهیم بود. شبکه ای میتونه برندهای بزرگ و پیشرو رو جذب کنه که محتوایی جذاب برای مخاطبین داشته باشه. البته در اکثر کشورها خصوصا کشورهای اروپایی و آمریکایی شبکه های فروش و معرفی محصولات مثل شبکه بازارداریم که اصولا برای همین کار پایه ریزی میشن
درود بر عزیزان و سروران کافه و داورنیای تیز بین و نکته سنج !
برای بررسی موردی که اشاره فرمودید به یکسری از آمار منتشره سال گذشته اشاره می کنم ! 71% مردم مخاطب برنامه های ماهواره ای هستند و تنها کمتر از 30% از مردم به تماشای برنامه های صدا و سیما می نشینند !
حالا ما داریم در مورد رسانه ای با قدررت انحصار بالا صحبت می کنیم که بیش از 40 هزار کارمند داره (به نظرتون عدد بالا تناسب منطقی ای هم داره؟!؟!؟!) و سهم بودجه ای که بیش از 80% از اون صرف هزینه های انسانی سازمان هستش ! و واگرایی سنگین سازمان صدا و سیما در راه اندازی شبکه های استانی و از همه بدتر کسری بودجه سازمان !
همه اینها در نهایت بی مخاطبی ، ضعف در تولید و تامین برنامه ، و از طرف دیگه ماهیت تک کاناله درآمدزایی در صدا و سیما که منجر به افزایش هزینه های تبلیغاتی در سازمان میشه ! قوانین هم که هر دقیقه یه ساز می زنه! جوری که هر هفته با یه قانون جدید روبرو هستیم !
نتیجه این فرایند روشنه ! کی میتونه تبلیغ کنه ؟بانک ها ، اپراتورها و اسنک ها ! تولید کننده چه کنه ؟ هیچی ! گزینه ای دیگر برای شما موجود نیست ! می تونه بره دنبال تبلیغات محیطی که اونم قربانش برم شهرداری حسابی تحت فشار قرار داده صنعت رو ! اونجا کی می تونه تبلیغ کنه ؟ ساده است ! هر کی وضع کسب و کارش خوبه و در صدا و سیما محدوده ! مثل برندهای لوازم خانگی و بین المللی + صاحبان صنایع قبلی ! البته این دوستان هم مدتیه با اغماض وارد باکس ها و کنداکتورها شدند !
و از طرف دیگر دوگانگی برخوردها در فضای رسانه ! نگاه کنید گروه پارس حیات در بازار ما داره چه می کنه ! تبلیغات برندهای مولفیکس و پاپیا و تنو داره ماهواره رو و ذهن مصرف کننده رو منفجر می کنه به بهانه اینکه ما برند بین المللی هستیم !آیا این برخورد دوگانه نیست ؟ مگر گروه پارس حیات نماینده هولدینگ حیات دانسته نمی شه !؟!؟ پس قوانین برای اون هم لازم الاجرا هستش ! آخه عزیزان مگر تولیدات این گروه تا چه حد متمایزه که انقدر سریع بتونه بازار ما رو در هم نورده ؟مثلا همین پاپیا ! هیچی والا ! تصویر سازی ! تواتر ارسال پیغام ! موقعیت یابی در ذهن مشتری ! و از همه مهمتر رانت تبلیغاتی ! دلم برای تولید کنندگانمون خیلی از اوقات می سوزه !
داورنیای عزیز از نظر من این ها ابرهای قبل سونامی رسانه ای هستند ! سازمان صدا و سیما به جای اینکه ساختارش رو بر اساس بودجه اش تنظیم کنه ؛ بودجه اش رو بر اساس ساختارش تعیین میکنه ! محل تامین بودجه اش از مجرای دولتی هم که کمه ، در نهایت میشه همین که به تنها مجرای باقی موندش فشار میاره ! این میشه که عموپورنگ هم به تببلیغ رو میاره و سامان گلریز هم بدون برند دستش به آشپزی نمیره ! برنامه های مشارکتی رو هم دارید می بینید ! چوب حراجی خورده بر دامان رسانه ! و مخاطبی که تحقیر داره میشه ! و تولید کننده ای که مستاصله !
در یک کلام ، به هیچ وجه کار لطیفه رو زیر باد انتقاد نمیگیرم و با اونها همدردی هم می کنم ! بیاید مثل اون برخورد دوگانه رسانه ای برخورد کنیم ………… لطیفه در فکر تسخیر بازارهای بین المللی هستش ! و داره یونیلور رو به چالش دعوت میکنه ! خخخخخخخخخ! متاسفم !
سازمان صدا و سیما به جای اینکه ساختارش رو بر اساس بودجه اش تنظیم کنه ؛ بودجه اش رو بر اساس ساختارش تعیین میکنه !
واقعا لذت بردم از نظرتون مخصوصا این قسمتش!
سلام به مسعود مشایخی عزیز
شما لطف دارید و باید بگم کامنت بسیار چالش برانگیزی بود. راستش به عنوان کسی که در وسط صنعت تبلیغات فعالیت میکنم باید بگم که حقایق تلخی در صنعت تبلیغات داریم که میتونه سرنوشت های بدی رو رقم بزنه. یکی از اونها همینه که شرکتهای ایرانی به دنبال ترفندها و روشهایی برای تبلیغات در شبکه های ماهواره ای هستند و معتقدند هم به صرفه تره و هم بیشتر دیده میشه.
مسعود عزیز به نظر شما دیدگاه مخاطب نسبت به تبلیغات در ماهواره چیه؟ آیا برای برندی که رد ماهواره تبلیغ میشه اعتبار بیشتری قائل میشه؟
به نظر شخص خودت کدوم رسانه اعتبار بیشتری به برند میده؟
از همه عذر خواهی می کنم متن قبلیم طولانی شد! دلنوشته بودند ! و دلنوشته از دل به روی کیبورد میشینه ! آخرش دیدم چقدر طولانی شده ! خوندنش خالی از لطف نیست !
ما استفاده کردیم جناب مشایخی عزیز
سلام آقای داورنیا
انقدر این تیزر عجیب غریب بود که خیلی از افرادی که این تیزر رو دیده بودن فکر میکردن که حتمن این لطیفه محصول تولیدی کشور ترکیه اس! البته بسته بندی لطیفه و آرم شرکت پاکرخ کاملن مشخصه اما خب داستان عجیب بوده.
اما مسئله اینجاس که خود من در تحقیقاتی که اخیرا انجام دادم دیدم که عمده مردم ما بیننده شبکه های ماهواره ای هستند و شبکه های ایرانی از محبوبیت کمی برخوردار بودن. با این اوصاف اگر تبلیغ در شبکه های ماهواره ای مجاز بود قطعا رسانه خوبی محسوب می شدن. لطیفه با این تیزر و جلب توجهی که کرد میشه گفت موفقیت خوبی به دست آورداما اینکه واکنش مراجع ایرانی به این موضوع چی باشه باید منتظر بود.
فارغ از این موضوع ای کاش لطیفه حداقل تغییر جذابی در بسته بندی محصولش می داد و بعد این تیزر رو می ساخت :))
سلام خانم میراشرفی
متشکرم از اینکه در این بحث مشارکت کردید و به نکات قابل تاملی اشاره داشتید. اینطور که به نظر میاد کفه ترازو به نفع شبکه های ماهواره ای سنگینتره. به شخصه در انتظار آینده صنعت تبلیغات ایران و رقابت این دو رسانه تصویری هستم. البته اگر تصمیمات درستی اتخاذ نشه ممکنه عواقب بدی رو به همراه داشته باشه.
در خصوص بسته بندی فکر میکنم همین بسته بندی با طراحی صورتی که سالهای ساله شاهدش هستیم خودش دیگه به یه برند تبدیل شده
خانم میراشرفی به نظر شما در بازار تبلیغات ایران با توجه به اینکه سناریوهای تبلیغات ماهواره مشابه و مشخص و اکثرا بدون ایده پردازی خاصی هستند، زور کدوم میچربه، تبلیغات متنوعتر تبلیغات صدا و سیما و یا برنامه های جذاب ماهواره ای؟
من فکر میکنم برای محصولات اینچنینی که در ایران برای ساختشون با محدودیت مواجه هستیم تبلیغات ماهواره ای بیشتر جواب میده. مثلا تبلیغی که برای اکتیو ساخته شده بود اگه برای شبکه های ماهواره ای ساخته شده بود با جذابیت های با مزه ای که داشت می تونست خیلی قوی تر و بهتر ظاهر بشه. در کل فکر می کنم شبکه های ماهواره ای از قدرت بیشتری برخوردارن.
خانم میراشرفی از اینکه با بحث همراه هستید سپاس گزارم. به نظر میاد یکی ا اتفاق نظرها بر سر همین محدویت نداشتن های شبکه های ماهواره ای در امر تبلیغاته. فکر میکنم حالا سوال اینجاست که ایا مخاطب ایرانی در خصوص برندهای ایرانی هر عدم محدودیتی رو پذیراست. البته فکر میکنم برای این سنجش این موضوع یک تحقیقات میدانی بزرگ از سراسر ایران باید صورت بگیره تا نتیجه درستی بدست بیاد
با سپاس فراوان
شاد و موفق باشید
با سلام و عرض خسته نباشید.
من تمام تبلیغات شامپو لطیفه را در شبکه های جم دیدم و چند سوال برایم پیش آمده.
1.آیا بعد از این تبلیغات در شبکه جم کارخانه ی لطیفه میتواند فعالیت خود را در ایران ادمه دهد؟؟!
2.آیا اجازه ی عرضه ی محصول به خارج از کشور داده می شود؟!
3.آیا اصلا اجازه ی پخش کالا در کشور خودمان صورت میگیرد؟؟!
با سلام و عرض خسته نباشید.
من تمام تبلیغات شامپو لطیفه را در شبکه های جم دیدم و چند سوال برایم پیش آمده.
1.آیا بعد از این تبلیغات در شبکه جم کارخانه ی لطیفه میتواند فعالیت خود را در ایران ادمه دهد؟؟!
2.آیا اجازه ی عرضه ی محصول به خارج از کشور داده می شود؟!
3.آیا اصلا اجازه ی پخش کالا در کشور خودمان صورت میگیرد؟؟!
سلام جناب طباطبایی نژاد
خیلی ممنونم از اینکه در این بحث شرکت کردید. راستش جواب سوالات شما، سوال خیلی از ما هم هست رو باید کمی صبر کنیم تا عکس العمل ها رو ببینیم. البته که شرکت پاکرخ توجیح یا دلیل خاص خودش رو مطرح خواهد کرد اما باید منتظر ماند.
جناب طباطبایی نژاد اگر برند ایرانی محبوب شما در ماهواره تبلیغ داشته باشد فکر میکنید جایگاهش در ذهن شما ارتقا پیدا میکنه یا خدشه دار میشه؟
با عرض سلام و خسته نباشید
به نظر من حرکت تبلیغاتی این شرکت اون هم بعد از مدتها بی خبری از تبلیغاتش در صدا و سیما حرکت جالبی بود. به عنوان مثال چای شهرزاد هم تبلیغ جالبی در ماهواره انجام داد که از هندی ها و زبان هندی استفاده کرده است. تا قبل از دیدن این تبلیغ من خودم شخصا تمایلی به استفاده از چای شهرزاد نداشتم ولی واقعا این نوع از تبلیغ کالای ایرانی به نظرم جالب اومد. در مورد اینکه تبلیغات صدا و سیما موثرتر هستند یا تبلیغات ماهواره، در هر دو مورد تبلیغات بسیار زیادی هستند که اصلا تماشاگرها را جذب نمی کنند ولی در مورد شامپوی لطیفه و چای شهرزاد به نظرم حرکت تبلیغاتی قشنگی انجام شده است.
سلام خانم زرعکانی
از اینکه در این بحث همراه ما هستید سپاسگزارم. نقطه نظر بسیار جالبی رو مطرح کردید. من هم تبلیغات چای شهرزاد رو دیدم و برای خودم هم جالب بود. اینطور که به نظر میاد راههایی برای تبلیغ در شبکه های ماهواره ای برای برندهای ایرانی وجود دارد اما گویا راه های بی خطری نیست.
خانم زرعکانی به نظر میاد ذهنیت شما به این تبلیغات مثبته، مشتاقم دیدگاهتون رو در خصوص کیفیت، ایده پردازی و سناریوهای تبلیغات ماهواره ای بدونم، آیا اونها رو میپسندید؟
من ابتدا که این دو تبلیغ را دیدم بسیار متعجب شدم که شرکت چه ریسک بزرگی را پذیرفته و حاضر شده این تبلیغات را در ماهواره پخش کند. ولی در کل به نظرم تبلیغاتی که در ماهواره پخش می شوند خیلی تبلیغات پیش پا افتاده ای هستند و اکثرا مشابه و ناکارا در جذب مخاطبند، البته به جز یک سری از محصولات مثل قرص های لاغری که مردم ما به شدت دنبال آنها هستند و حاضرند هرگونه برند ناشناخته ای را صرفا بعد از دیدن تبلیغش استفاده کنند. من خودم شخصا به هیچ کدام از تبلیغات ماهواره توجه و اعتماد نمی کنم ولی دلیل اصلی اینکه این دو تبلیغ شامپو و چای برایم جالب بود، ایده ی جدید شرکتشان برای تبلیغ به زبان دیگر و درجای دیگری جز صدا و سیما بود.
خانم زرعکانی از همکاریتون با این بحث بسیار ممنونم. من هم با شما هم عقیدم اما به نظر میاد علی رقم این قضیه تمایل به پخش تیزر در این شبکه ها بالاست، البته شبکه هایی مثل شبکه جم کیفیت بهتری رو ارائه میکنن که در کنا تیزرهای خارجی مثل سامسونگ تونسته جذابیت کافی رو ایجاد کنه
با سپاس فراوان
شاد و موفق باشید
درود بر شما دوست بزرگوار
متاسفانه هیچ تیزری از این شرکت رو.ندیدم ولی خوندن این.مطلب واقعا برام عجیب بود که یک شرکتی با این برند قدیمی چطور همچین تبلیغی میکنه??
اما پاسخش هم.اینه که همونطور که دوستان.گفتن تعداد بالای بینتده است.
اینکه واقعا در تصمیم خرید اثرگذار است یا نه بنظرم اینه که تاثیرگذاره.چون ما ایرانی هابه قول اآقای نراقی و محسن ثلاثی بیگانه دوستیم پس چون یک همچین خانمی استفاده میکنه پس اثرگذاره
سلام خانم توانا
از اینکه همراه این بحث هستید سپاسگزارم. دیدگاه جالبی رو اشاره کردید، خانم توانا به نظر شما اعتباری که این شبکه ها به برندها میدن به اندازه کافی بالا هست؟ با توجه به کیفیت ساخت تیزرها از لحاظ ایده پردازی و سناریو نویسی، جایگاه سازی این تبلیغات رو چطور میبینید؟
جناب داورنيا به نظرم اين شبكه ها نقش زيادي در اعتباربخشي به برند ندارند و صرفا تبليغات در اين شبكه ها جنبه يادآوري كننده و ترغيب كنندگي داره.
ايده پردازي و سناريويي رو در پشت ساخت اين تبليغ نميبينم.
متشکرم خانم توانا از اینکه بحثهارو پیگیری میکنید. دیدگاه جالب توجهی مطرح کردید. خانم توانا شما فکر میکنید برندهای ایرانی با سابقه وقتی برن سراغ این تبلیغات آیا میتونن از محصولات مشابه خارجی موجود در بازار سهم بگیرن؟
سلام من نرسیدم همه مطالب را بخوانم . سر فرصت این کار را می کنم . اما شرکتهای ارزشمندی نظیر لطیفه حتما ملاحظاتی را مد نظر داشته اند که ما از آن بی خبریم. اگر بتوانند در مورد برخی از ابعاد این ملاحظات برای این سایت توضیح دهند خوب است
سلام جناب دکتر
مطلب به اطلاع این شرکت محترم رسید
دوستان سلام
باكافه بازاريابي از قبل آشنا بودم، خيلي اتفاقي دنبال كامنت ها ي تبليغ لطيفه بودم كه متوجه شدم اينجا بحث داغه
با كسب اجازه از استاد محمديان و دوستان، بطور قطع برند لطيفه از زير مجموعه محصولات گروه صنعتي و بهداشتي پاكرخ با تفكري در ماهواره به تصوير كشيده شده كه مصمم به طي نمودن ره چند ساله ي عقب افتادن از برنهاي رقيب از جمله گروه پاكسان را دارد.
براي ايجاد كمپين هاي ٣٦٠ و يا به تفكيك براي برندينگ و يا پروموشن ها هميشه راهها و هزينه هاي متفاوت و سنگيني در صنعت تبليغات در داخل كشور وجود داشته و دارد كه در اثر فراز و نشيب هاي سالهاي اخير صنعت و بدنبال آن وضعيت نابسامان بازار توجيه در كاهش هزينه هاي تبليغات و بازاريابي در دستور كار قرار گرفته.
اينگونه مسائل كه به صاحب برند، كالا و سرمايه اين فرصت را مي دهد تا از فضايي خارج از فضاي داخلي مبادرت به تبليغ كند، در اثر كاهش تاثيرگذاري اثر رسانه ي ملي ، افزايش نرخ هزينه ها، قوانين و مقررات يكطرفه و … مي باشد كه در ارزش گذاري قيمتي بين تلويزيون و ماهواره اين جاذبه پيش مي آيد تا افراد به سمت ماهواره روي بياورند.
ولي اثرات وضعي و حواشي اين تبليغ، اول اينكه چرا يك تبليغ برند ايراني با هويت ايراني در يك شبكه ي ايراني غير دولتي و غير رسمي ( مغاير با خواسته ي نظام ) و با آوا و كلام تركيه اي در حال پخش است ؟ بازار هدف كجاست؟ گروه مخاطبين هدف چه كساني هستند؟
مخاطبان سريال تركيه اي با دوبله ي ايراني؟يا تركيه اي ها؟
البته كه مالك اين گروه به ناچار به دنبال توسعه ي بازار خود در داخل بوده و قصد دارد مصمم در رقابت با رقباي داخلي و خارجي باشد.
ولي چرا با افكار عمومي بازي مي شود ؟!؟! نماينده ي تركيه اي در كانال تركيه اي تبليغ مي كند كانال جم چه خبره؟!؟!
البته نكته اي ديگر، در فرهنگ اجتماعي في الحال ما و بطور عام شايد تبليغ محصولات خارجي با مبلغين زن جذاب باشد ولي به اينگونه قدري عجيب نيست؟
در ضمن از ضعف هاي تكنيكي ديگر با اينكه آذري زبان نيستم ولي با اين گويش آشنا هستم و از طرفي به علت مسافرت مكرر به تركيه با آن گويش نير به همان نحو، از دوستان آذري هم كه تبليغ رو ديده اند پيگيري كردم گويش گوينده هم جاي بحث دارد.
اين شركت مي توانست به نحو شايسته تري اين تبلبغ را ولو در كانال عاي غير رسمي و غير مجاز پخش كند.
اينجا صحبت من به چالش كشيدن محل تبليغ نيست بلكه بيشتر نحوه و كيفيت اجرا و عملكرد آن به ديدگاه يك فرد مطلع و آگاه از تبليغات هست.
سلام به جناب مصطفایی
مطلب بسیار جالب و پرباری رو ارائه کردید متشکرم از اینکه وقت گذاشتید و دیدگاهتون رو در کافه مطرح کردید. به دوستان کافه ای پیشنهاد میکنم در این بحث هم شرکت داشته باشند، جناب مصطفایی مسائل مهمی رو اشاره کردند.
جناب مصطفایی بحث هایی که کردید بسیار روشن بود، من مشتاقم نظرتون رو در خصوص اعتبار تبلیغا در شبکه های ماهواره ای خصوصا پرطرفدارهاش بدونم، شما بهتر از من میدونید که رسانه به برند اعتبار میده، فکر میکنید اعتبار این شبکه ها به چه میزانه و به نظر شما در حال حاضر وضعیت این اعتبار نسبت به اعتبار تبلیغات در صدا و سیما چگونه است؟
سلام به همه دوستان بزرگوار
بنده فقط نظر شخصی خودم رو میگم
فارغ از پشت پرده همچین کانال هایی که چه جریان و پشت پرده ایی دارند به طور کلی من موافق این کار هستم که همچین برندی رو آورده به کانال های ماهواره ایی فارسی زبان که این تلنگری باشه برا مدیران صداو سیما که هر روز مخاطبین خودشو از دست میده و اگر مسولان صداو سیما فکری منطقی کنن میشه با همچین کانال هایی رقابت کنن چراکه شاهد هستیم در ده سال گذشته کانال های فارسی زبان مث قارچ رشد کردن و قبول کنیم یا نکنیم اکثر خانواده های ایرانی ماهواره دارن
پس مسئولان صدا و سیما اگه برنامه های جذاب و متنوعی تولید کنه که مخاطب رو تشویق به نشستن پای تلوزیون کنه جلوی همچین مسئله ایی رو میگیره
اینم بگم یادتون هست که توی کانال های فارسی زبان ماهواره ایی تبلیغاتی میشد پعد مدتی شاهد بودیم که همین تبلیات رواوردن به تبلیغات صداوسیما
مث تن تاک
و یه محصولی ورزشی که میگف آیا از چاقی خود رنج میبرید و ……..
سلام آقای بارنامه برای شما آرزوی توفیق دارم
با سلام و عرض ادب خدمت استاد بزرگوار
ممنونم از لطف و محبتتان
سلام به جناب بارنامه
خوشحالیم که در این بحث دیدگاه خودتون رو بیان کردید. به نکته بسیار مهمی اشاره کردید، نکته ای که جالبه اینه که صدا و سیما خیلی با این دیدگاه موافق نیست و وضعیت رو مساعد میدونه تقریبا.
در خصوص مورد آخر باید به صحبتهای شما اینرو اضافه کنم که صدا و سیما موردی رو به ضوابط خودش در سال 93 اضافه کرد با نام فروش مستقیم تا اینجور کالاها با ضوابط مشخص بتونن در صدا و سیما تبلیغ داشته باشن
جناب بارنامه نظرتون در خصوص برند لطیفه و تبلیغش چطور بوده؟ تیزر رو برای برند ایرانی قدیمی چطور میبینید؟
با سلام و عرض ادب خدمت آقای داورنیا
چیزی که بخاطرم می آید شامپوی هایی با طرح سبز رنگ ….
نظرم در مورد تبلیغ قدیمی لطیفه ، بیشتر برا افراد خاصی بود که سنشون بالا رفت و نسل جدید کمتر توجه میکردن به محصولات و برند لطیفه و برای اینکه بتواند در نسل جدید علاقه ایجاد کنه رو آورده به کانال های ماهواره ایی که تیلیغی ساخته هم سطح و کیفیت با فیلم ها و برنامه های جم تی وی…
سلام مجدد به آقای بارنامه عزیز
متشکرم از اینکه با این بحث همراهی کردید. من هم مثل شما فکر میکنم این محصول در نسل خاصی گیر کرده بوده و به نظرم با این اوضاع بهتر بود که روی بسته بندیش هم یه تجدید نظر مدرن تری می داشت.
با سپاس فراوان
شاد و موفق باشید
با سلام و خسته نباشید. تشکر از مطلب ارزشمند شما و دوستان . ازاینکه با تمام بی تجربه بودن در میان دوستان نظر میگزارم عذر میخوام اما دوست داشتم به عنوان یک مشتری بیشتر نظر دهم و این موضوع را عنوان کنم که غیر از تمام مسایل مربوط به نحوه بازاریابی و نحوه وررود و استفاده از تبلیغات پیش بردی واقعا گاهی وقتا خوبه یادمون نره اصالت محصول هم مهمه . قبل از مسئله پاکرخ یک شرکت لبنیاتی معروف هم در یک کشور عربی بیلبوردی با مضمونی مشابه داشت و اتفاق خاصی نیافتاد وحتی مسئولان جواب خاصی ندادند !!! برای رسوا نشدن ضرورتا نباید همرنگ جماعت شد اما انچه که میبینیم چیزی غیر از این نبوده …پایدار باشید …
سلام به خانم تیموری
خانم تیموری نظرات شما همیشه جزو نظرات خوب و قابل تامل بوده و همیشه همه نظرات برای کافه بسیار ارزشمنده.
در خصوص اصالت به نکته خیلی خوبی اشاره کردید ممنون. حالا مشتاقم بحث بازتر کنیم و این سوال رو بپرسم که به عنوان یک مشتری یا مخاطب جایگاه این برند با سابقه با این تبلیغ چه اتفاقی براش در ذهن شما افتاد؟
سلام مجدد . تشکر از لطف شما و این در نهایت از تواضع شما ست …برند پاکرخ بااین تبلیغ خواسته واقعا وارد ترکیه شود چون تبلیغ به سبک و سیاق غیر ایرانی تهیه شده اما این تبلیغ مثله برزخه مثله این که شرکت ازینکه برای یاداوری محصولش نزد ترکیه ای ها راحت باشه و وارد بازار بشه ازین تبلیغ استفاده کرده و ازیک طرف هم اصلانخواسته ریسک بسته بندی و هزینه های انرا تقبل کنه از یکطرف هم انگاری یادش رفته درنهایت کشور سازنده یعنی نام کشور و خبرگی کشوردر عرصه تولیدی گریبانگیرش میکنه چون وقتی برند شناخته نشده باشد اطلاعات فرعی مثله نام کشور برای مشتری اهمیت پیدا میکنه انوقت من مشتری به پاکرخ به عنوان یه محصولی نگاه میکنم که فقط سهم بازار و فروش میخواد نه چیز ی بالاتر….
سلام خانم تیموری
شما لطف دارید. دیدگاه جالب توجهی رو مطرح کردید خانم تیموری اما فقط یک سوال اینجا پیش میاد بابت این دیدگاه و اونم اینه که چه کسانی این شبکه ها رو نگاه میکنن. راستش بعید میدونم ترکیه ای ها بیان دوبله فارسی ببینن. بنابراین نظر شخصی من اینه که این تبلیغات مستقیما مخاطبان مقیم ایران رو هدف داره. لطفا اگر منظورتون رو اشتباه متوجه شدم من رو اصلاح کنید
متشکرم
تشکر جناب داورنیا مطلب و گوشزد ی به جابود و درست میفرمایید اما سوال پیش میاد مخاطب فارسی مثله من مشتری انوقت تبلیغ به زبان ترکیه ای واقعا دلیلش چیه یعنی متمایز بودن هدف بهیاد ماندن درذهن مشتری لطیفه بوده یا تا کتیک و هدف دیگری داشته است؟
اختیار دارید خانم تیموری
سوال کاملا به جاییه. به نظر شخصی من چندتا دلیل وجود داره. یکی اینکه تبلیغ به یه زبان دیگه ذهنیت بالاتری رو ایجاد میکنه (با کلاس تر)، دو اینکه نشون دهنده اینه که این برند داره در کشورهای خارجی هم عرضه میشه و سوم اینکه این یک تبلیغ مستقل از دفتر ایران بوده و اصولا برای شبکه های ترکیه ای و اروپایی تهیه شده
نظر خود شما چیه خانم تیموری؟
ممنون ازنقطه نظر جالب شما. جناب داور نیا ..راستیتش تا قبل از مصاحبه اقای جاهد منش عقیده ام بر تاکتیک
انحراف از توجه بود که ایجاد جنجال رسانه ای جهت انحراف از موضوع اصلی از عمده اهداف ان است این جنجال و موضوعات منحرف کننده تمایلات اصلی مخاطبو تحریک میکنه به گونه ای که شاید تمام افراد نظر دهنده دراین خصوص تمایل به حداقل یکبار استفاده از انرا احساس کرده باشند اما صحبت های سنجیده و دقیق مدیر عامل پاکرخ منو به این فکر برد ریسک شکست و ادغام فرهنگ محلی با برنامه های بازاریابی از طریق اعطای نمایندگی عمده موفقیت و سهولت ورود این شرکت به سایر کشور ها بوده ..شرکت با این تبلیغ به قول شما نشان داده که تو کشورهای دیگه هم فعالیت میکنه اما با قالب غیر معمول با عرف ایرانی ذهن مخاطب ایرانی رو انقدر درگیر کرده در بالای ذهن مشتری قرار بگیره ویادواری محصولش راحتر باشد در نهایت به عوان یک مشتری فکر نکنم تبلیغش بی ثمر باشه چون حتما در فرصت مناسب انرا میخرم 🙂
خانم تیموری سپاس گزارم از همراهیتون موارد جالبی بود. به نظر میاد شرکت محترم پاکرخ استراتژی بلند مدتی در پیش گرفته. باید دید در ادامه چه اتفاقاتی حول این برند قدیمی خواهد افتاد.
با سپاس از همراهی شما
شاد و موفق باشید
عذر خواهی میکنم به دلیل ناخوانا شدن متن به دلیل باریک شدن قسمت نظر دهی من اینجا متنمو کپی کردم. خانم تیموری سپاس گزارم از همراهیتون موارد جالبی بود. به نظر میاد شرکت محترم پاکرخ استراتژی بلند مدتی در پیش گرفته. باید دید در ادامه چه اتفاقاتی حول این برند قدیمی خواهد افتاد.
با سپاس از همراهی شما
شاد و موفق باشی
سلام
دوستان چای ویکتوریا رو از قلم انداختند. ویکتوریا اگرچه در کشورهای دیگه هم دفتر داره اما ایرانیه
برداشت من از فرمایشات آقای داورنیا اینه که طرفدار این نظر هستند که تبلیغات تلویزیون داخلی معتبرتره و تبلیغات ماهواره ای به دلایل مختلف از جمله ضعف سناریو از اعتبار کمتری برخورداره
مخاطب پیش از هر چیز بنابر برنامه (بیشتر از همه سریال و سرگرمی) رسانه خودشو انتخاب می کنه و بعد (بیشتر به ناچار) تبلیغات میان برنامه رو هم (به عنوان نوشابه با غذا) مصرف می کنه و سناریوی تبلیغاتی از عوامل مد نظرش نیست و چون در بهترین زمان تبلیغاتی (8 تا 11شب) مخاطب شبکه های مختلف جم و فارسی 1 کانال ایران رو نمی بینه بنابراین بهترین سناریوی تبلیغاتی شبکه داخلی (مثلا 3) هم به پای بدترین سناریوی شبکه های جم نمی رسه چون اصلا دیده نمی شه. چندی پیش در جلسه گروه کانونی که اجرا می کردیم یکی از خانمها به جد می گفت فلان چیز رو مصرف می کنه چون دکتر آز گفته، حالا شما برنامه ای به قدرت تاثیرگذاری دکتر آز در شبکه های داخلی پیدا کنید (به جز فردوسی پور)
در نهایت به نظر من جناب داورنیا برخی شبکه های ماهواره ای دیگه شبکه های تبلیغات سطح پایین گن و لاغری و افزایش قد نیستند، و این بیش از اینکه ضعف آژانسهای تبلیغاتی باشه مشکل انحصار رسانه ایه صدا و سیما به سرنوشت ایران خودرو و سایپا دچار شد
سلام به جناب سرفرازیان عزیز
مطلب بسیار ارزشمندی رو ارائه کردید متشکرم. راستش یکی از بحثهای من هم در این مطلب در این خصوصه که صدا و سیما تا کی میخواد در برابر تبلیغات ماهواره ای مقاومت نشون بده (اون پاورقی رو هم به همین دلیل نوشتم). اعتباری که تلویزیون داخلی میاد دقیقا طبق فرمایشات شما از انحصار طلبی نشات میگیره. وگرنه بعید میدونم برندها راضی باشن که میلیاردها ریال رو صرف تبلیغات در رسانه ای که دیده نمیشه بکنن. این مطلب فرصت خیلی خوبی بود تا در مورد این موضوع صحبت بشه و از دیدگاه های ارزشمند دوستانی چون شما استفاده کنیم.
در خصوص برنامه هم حق با شماست و با نظر شما موافقم. بیننده شبکه رو براساس برنامه انتخاب میکنه. اما تاثیرگذاری که از ساختار تبلیغات هم شکل میگیره باید مد نظر گرفت و فکر میکنم برای همین بود که اعتماد مخاطبین دیرتر جذب این تبلیغات شد. از طرف دیگه تبلیغات آمریکایی و اروپایی و محصولات خارجی مثل سامسونگ و … باعث اعتبار بخشی هرچه بیشتر به این شبکه ها شده. تبلیغاتی که هرگز در تلویزیون ایران دیده نمیشه.
با توجه به دانش شما علاقه مندم این بحث رو اگر مایلید بیشتر ادامه بدیم. جناب سرفرازیان عزیز به نظر شما برندهای با سابقه ایرانی مثل لطیفه با این رویه میتونن روی سهم گرفتن از رقبای خارجی موجود در بازار حساب کنن؟
جناب داورنیا سهم گرفتن اونم در شبکه سوپرمارکت و داروخانه ای منوط به توزیع خوب (انتخاب شرکت پخش خوب و عقد قرارداد پخش معقول طوری که کالا رو به کالای اصلی شرکت پخش تبدیل کنه)، کیفیت محصول و بسته بندی (که لطیفه فاقد این بسته بندیه)، و ایجاد هیاهو هست(که همین تبلیغ در این کار موفق بوده)
اما بنده گمان نمی کنم اصولا لطیفه پاکرخ تو سگمنت خارجیا تعریف بشه رقیب لطیفه صحت و گلرنگ و سایر داخلیان
جناب سرفرازیان به نکات بسیار ارزشمندی اشاره کردید. تشکر میکنم. راستش من فکر میکنم لطیفه با این حرکت حداقل برای مدتی گوی رقابت رو از داخلیا دزدید اما به نظرم لطیفه چیزی بیش از رقابت با رقبای داخلی مد نظرش باشه. نمیدونم شایدم اشتباه میکنم.
اما در هر صورت از هم صحبتی با شما بسیار لذت بردم و چیزهای زیادی یادگرفتم.
با ما همراه باشید جناب سرفرازیان
سپاس گزارم
شاد و موفق باشید
سلام، ضمن عرض ادب خدمت جناب آقاي دكتر محمديان، آقاي داورنيا و همه ي عزيزان حاضر در بحث
سپاس از بذل توجه به عرايض بنده، گفتني است ازدياد حجم حضور و نمايش تيزرهاي تبليغاتي در شبكه هاي ماهواره اي از لوازم بهداشتي و پزسكي اصلي و غيراصلي به آب معدني زناوند، چاي شهرزاد، شامپو صحت و بقيه رسيده
اين تشان از زوال سازمان صدا و سيماست.
اتفاقاً الان در دوره ي پروموشن صدا و سيما براي بستن قرارداد پخش در تلويزيون هستيم كه در ازاي بستن قرارداد در بهمن سال جاري براي پخش در سال آينده ٧٥ درصد، در اسفند ٦٠ و در فروردين از ١٠ درصد تخفيف رايج براي اضافه پخش مي توان بهره برد.
اين درحاليست كه شركت هاي تبليغاتي و مشاور در تلاش براي مجاب كردن مشتريان خود و يا جذب مشتريان جديد هستند سمت و سويي جديد بنام پخش در ماهواره شايع گرديده كه هنوز بطور چشم گير گسترش نيافته است.
ر بالا چند غلط املايي داشتم كه اصلاح مي كنم:
١- لوازم بهداشتي و پزشكي
٢-آب معدني دماوند
٣- نشان از زوال
ادامه ي بحث:
در واقع ماهواره هم مي تواند مثل ساير رسانه هاي تبليغاتي داراي اثر بخشي مفيد فايده باشد، جداي از مسائل مربوط به فرهنگ، مقررات دولتي و شرايط و لايف استايل زندگي ايراني كه خود چالش بسيار دارد، بطور معمول در تمام كشورهاي دنيا در بين رسانه هاي تصويري و در حوزه ي تبليغات ، تبليغات راديو و تلويزيوني تحت عنوان حوزه ي ATL در حال اجراست.
بهره مندي از اين فضا مي تواند هم حق صاحب كانال، صاحبين كسب و كار و بينندگان آن برنامه ها باشد.
در ايران موضوع برعكس است و محدوديت ها بسيار.
اثر بخشي تبليغات با صرفاً پخش يك تيزر و يا موشن گرافيك و يا آرم آگهي موثر نيست، كانتنت و يا محتواي خلاق يكي از عوامل مفيد هست از طرفي تكنيك هاي روز و حرفه اي ساخت تيزر در كنار تيم خلاق و آژانس ايده پرداز مي توانند يك كارگروه موفق و حرفه اي رو تشكيل بدهند كه در موفقيت و اثربخشي آن تبليغ تاثير بسياري داشته باشند.
حال كداميك از تبليغات صورت گرفته حرفه اي هستند؟!
اتفاقاً كيس استاديهاي خوبي در اين شبكه ها وجود دارد، مرسدس بنز، مازراتي ، هيونداي و كيا در گروه خودرو و سامسونگ در گروه تله كامنيوكيشين ه.
ميدانيد كه تبليغات براي كانالهاي بومي و داخلي مي تواند يا از طريق شركا مادر و نماينده ي برند در اون كشور باشد و يا در سمت و سوي منافع نماينده ي برند و بطور غير رسمي و غير مستقيم از سوي خود نماينده باشد.
به نظر شما چه لزومي دارد وقتي نماينده رسمي هيونداي و كيا در ايران دچار چالش با شركت مادر بعد از مسائل تحريم هستند و حمايت خودرويي نمي شوند تبليغ ماهواره اي متنوع براي برند محصولهاي مختلف خود داشته و در پايان هم تايپ شود http://www.kia.co.uk واقعاً كيا براي انگليس هست؟ يا كانال و ما انگليسي هستيم؟ و يا كيا انگليس براي مردم خودش تو شبكه هاي پر طرفدار و پر ببينده ي ايراني كه حتي از كانالهاي تركي و عربي هم ضعيف تر هستند داره تبليغ ميكنه؟
كجا رابطه ي سياسي ايران و انگليس بطور رسمي خوب شده؟؟!!!؟
باز هم عرض مي كنم موضوع من منافات با تبليغ در شبكه هاي ماهواره اي نيست و قطعاً در شرايط امروز طيف مخاطبان خاص خود كه تمام اقشار جامعه با هر مذهب و مسلكي رو تحت پوشش قرار داده كه ناشي از ضعف سازمان صدا و سينا در نفوذ در دل خانواده هاي ايراتي را دارد و كم كم به سمت شكست مي رود با اين شرايطي كه صدا و سيما در ايران دارد انحصار ندارد بلكه ” استبداد” دارد.
جايگاه تبليغات در صدا و سيما بسيار وزين تر از شبكه هاي ماهواره اي است
بدليل فيلترينگ زياد و محدوديت ها معمولاً خروجي ها هم متناسب تر با فرهنگ ما هست ولي در ماهواره از قرص لاغري و مسائل جنسي گرفته تارلوازم خانگي ” ساخت اروپا” با مارك ” BEHI” كه شايد همون بهروز خودمون باشه و يا Ariete
بي نظمي در نوع تبليغات، بي محتوايي و كيفيت ضعيف ساخت، نداشتن كمپين مدون و خيلي از موارد مشابه از ضعف هاي تبليغات در كانالهاي ماهواره است.
و شايد حسن بزرگ ديده شدن در تمام ساعات شبانه روز توسط خانواده هاي ايراني.
ولي بايد اين رو هم تحمل كرد كه يك تبليغ مثل قنادي رضا با تجربه ي ي سي سال فروش خاويار در لندن و تصوير ميوه فروش ي قبل يا بعد از تبليغ فلا ن قدر ميليوني يك برند ميلياردر ايراني و يا خارجي معتبر براي چند ثانيه و چند بار پخش در روز در كنار هم باشند، اون موقع چه حسي داريد و چه تاثيري روي شما دارد؟؟؟!
باز هم عرض مي كنم موضوع من منافات با تبليغ در شبكه هاي ماهواره اي نيست و قطعاً در شرايط امروز طيف مخاطبان خاص خود كه تمام اقشار جامعه با هر مذهب و مسلكي رو تحت پوشش قرار داده كه ناشي از ضعف سازمان صدا و سينا در نفوذ در دل خانواده هاي ايراتي را دارد و كم كم به سمت شكست مي رود با اين شرايطي كه صدا و سيما در ايران دارد انحصار ندارد بلكه ” استبداد” دارد.
جايگاه تبليغات در صدا و سيما بسيار وزين تر از شبكه هاي ماهواره اي است
بدليل فيلترينگ زياد و محدوديت ها معمولاً خروجي ها هم متناسب تر با فرهنگ ما هست ولي در ماهواره از قرص لاغري و مسائل جنسي گرفته تارلوازم خانگي ” ساخت اروپا” با مارك ” BEHI” كه شايد همون بهروز خودمون باشه و يا Ariete
بي نظمي در نوع تبليغات، بي محتوايي و كيفيت ضعيف ساخت، نداشتن كمپين مدون و خيلي از موارد مشابه از ضعف هاي تبليغات در كانالهاي ماهواره است.
و شايد حسن بزرگ ديده شدن در تمام ساعات شبانه روز توسط خانواده هاي ايراني.
ولي بايد اين رو هم تحمل كرد كه يك تبليغ مثل قنادي رضا با تجربه ي ي سي سال فروش خاويار در لندن و تصوير ميوه فروش ي قبل يا بعد از تبليغ فلا ن قدر ميليوني يك برند ميلياردر ايراني و يا خارجي معتبر براي چند ثانيه و چند بار پخش در روز در كنار هم باشند، اون موقع چه حسي داريد و چه تاثيري روي شما دارد؟؟؟!
سلام مجدد جناب مصطفایی
تشکر ویژه دارم از شما بابت همراهی صمیمانتون با این مبحث و ارائه دیدگاه های قابل توجهتون. اطلاعات بسیار جالبی بود ممنون. من به دوستان کافه ای بازهم پیشنهاد میکنم که روی سوالات مطرح شده در صحبتهای جناب مصطفایی هم تامل کنن و در این مسیر هم بحث رو ادامه بدن. من به شخصه نظرم به این سمت متمایله ماهواره مخاطب راضی تر و بیشتری داره و اما بخاطر ضعف های بسیار و کمبودهای برنامه ریزی رسانه و وصل کردن به تبلیغات داخلی مثل محیطی و همسو کردن اونها، خیلی از برندها ترجیح میدن تبلیغ رو ارائه کنن که بتونن مانور خیلی بیشتری از لحاظ اجرایی بدن. از طرف دیگه سیاست های صدا و سیما هم خصوصا از لحاظ قیمت گذاری هر سال عجیب تر و عجیب تر میشه و البته نگران کننده تر میشه.
جناب مصطفایی با توجه به دانش و تجربه شما مشتاقم در خصوص آینده این وضعیت پیش بینی داشته باشید. خصوصا اگر ممنوعیت تبلیغا در شبکه های ماهواره شلتر و شلتر بشه
با سلام
بنده تصور می کنم نتیجه و برآیند نقدهای مثبت و منفی که از این اقدام، تاکنون ناشی شده و یا خواهد شد، و هر گونه اقدام قانونی که علیه شرکت پاکرخ به عمل آید، در نهایت، این شرکت پاکرخ است که برنده این کارزار است.
هر گونه جریمه و پیامدی که گریبانگیر این شرکت شود، فکر نمی کنم از تاثیری که این پیام بر روی مخاطبین گذاشته و در این حجم وسیع، نام این برند را با قدرت هر چه بیشتر بر سر زبان ها انداخته، قوی تر و پیش برنده تر باشد.
در نهایت تصور می کنم کار آن ها به دلیل ریسک پذیری بسیار بالا و شکستن تابوها، فارغ از مسائل دیگر، بسیار قابل توجه می باشد.
با تشکر
سلام به جناب لطفی نیا
از اینکه با ما همراه هستید خوشحالیم. نتیجه گیری قابل تاملی دارید جناب لطفی نیا. به نظر میاد هم همینطور باشه و در عرض یکی دوماه فقط اسم لطیفه ته ذهن مخاطبان و مشتریان بمونه. البته واقعا باید صبر کرد و نتیجه رو دید.
جناب لطفی نیا با توجه به تحلیل خوبی که دارید به نظر شما برای جایگاه برند در ذهن مشتری چه اتفاقی می افته؟ فکر میکنید آیا میشه روی گرفتن سهم از رقبای خارجی این محصول حساب کرد؟
سلام به جناب داورنیای عزیز
با توجه به سابقه ای که از محصول مورد نظر در ذهن مصرف کنندگان و یا حداقل بنده وجود دارد، لطیفه دارای سطح قابل قبولی از کیفیت بوده است. اما با گذر زمان، و به دلیل سیاست های تبلیغاتی و عملکرد مارکتینگ ضعیف، کم کم سهم بازار قبلی را از دست داده و شرکت های رقیب به مرور، سهم بازار این کالا را کنده و به خود اختصاص دادند. من بر این تصورم تبلیغات ماهواره ای مورد اشاره، به ارتقای مجدد جایگاه این برند در ذهن مصرف کنندگان کمک شایانی خواهد کرد و مصرف کنندگان را مجددا یاد این محصول خواهد انداخت و چنانچه محصول سطح کیفیت قبلی و یا حتی بالاتر را دارا باشد، قطعا از سایر رقبا سهم خواهد گرفت.
البته عوامل دیگری همچون در دسترس بودن نیز بسیار مهم است. بنده شب گذشته در فروشگاه هایپر می کرج بودم. یعنی جایی که برندها واقعا با یکدیگر بر روی شلف ها در حال رقابت هستند. لطیفه را ندیدم. اگر هم بود، سایر برندها شلف های در معرض دید را به خود اختصاص داده و از طریق سیاست های مرچندایزینگ، برای مشتری خودنمایی می کردند. چون اکثر خریدها در لحظه شکل می گیرند، مصرف کننده باید بسیار وفادار باشد تا دنبال برند خود بگردد. می خواهم بگویم این ها همه، حلقه های زنجیره هستند. وقتی با چنان هزینه ای، یک تیزر تبلیغاتی می سازیم، باید کالا را هم در نقاط فروش مناسب و به میزان مناسب قرار داده باشیم تا خرید شکل گیرد. به هر حال مشخص بود سایر برندها با عقد قراردادهای مناسب با فروشگاه، کلیه فضاهای در معرض دید مشتری را اجاره کرده بودند.
با تشکر
سلام مجدد به جناب لطفی نیا
از اینکه بحث رو گرم نگه داشتید از شما سپاس گزارم. نکاتی که اشاره کردید بسیار به جا بود. من هم با شما موافقم که لطیفه الان با این تبلیغ میتونه نبودش رو در رسانه ها جبران کنه ولی همونطور که شما اشاره کردید یک سری کارها مثل توزیع خوب و گرفتن قفسه های مناسب، رو باید حتما تا اثر این تیزر وجود داره بهش برسه
متشکرم از شما جناب لطفی نیا
شاد و موفق باشید
اول از دید مشتری نظر شخصیمو بیان می کنم: به نظر من وجود همین تبلیغات با زبان های متفاوت در شبکه های ماهواره ای حتی اگر سناریوهای آنفدر قوی نداشته باشند در دفعات اول باعث جذب مخاطب میشه چون برای ما دیدن محصولات با سابقه ی ایرانی،به این شکل عجیبه و حس متفاوت بودن آن محصولات را نسبت به سایر محصولاتی که در شبکه های داخلی تبلیغ می شوند را میده.
حال اگه از دید تولید کننده بخوام نظرمو بیان کنم باید این حق را برایش قائل شم که با توجه به وضعیت های محدودکننده شبکه های داخلی (چه از نظر مالی چه سناریو ای) و مخاطبانی که روز به روز تعدادادشون کم میشه به سمت تبلیغات در شبکه های ماهواره ای برن.
از نظر کیفیت و موثر بودن هم به نظر هر دو شبکه هم تبلیغات خوب و پر مخاطب داشتن و هم برعکس.ولی شبکه های ماهواره ای با زحمت کم تر و سناریوی بهتر خیلی راحت تر میتونن مخاطبای بیشتری جذب کنند و جایگاه ذهنیه خوبی پیدا کنند اونم به خاطر آزادی عمل بیشتر و مخاطبان زیادتره.
سلام خانم مطلبی
سپاس گزارم از اینکه دیدگاهتون رو مطرح کردید و از زاویه های مختلف به نکات ظریفی اشاره کردید که جای تامل داره.
خصوصا در مورد قسمت اول صحبتهاتون
حالا سوالی که من از شما دارم اینه که آیا یه همچین تبلیغی با این ساختار چه تاثیری روی جایگاه برند در ذهن مشتری میگذاره، جای تحسین داره یه همچین حرکتی یا جای انتقاد میگذاره؟
مشتریان متفاوتند چون احساسات و درک و دید متفاوتی دارند در نتیجه ممکن است برای عده ای جای تحسین بگذارد و برای دیگران نه.البته اگه کمی ریزبینانه به این موضوع نگاه کنیم: ما دو دسته مشتری داریم.مشتریانی که تنها بیننده ی شبکه های صدا و سیما هستند و مشتریانی که بیننده ی هر دو شبکه به ویژه شبکه های ماهواره ای اند.به نظر من در دسته ی اول مشتریان بیشتر حالت انتقادی به موضوع میگیرند زیرا قالب فکری آن ها در زمینه ی تبلیغات همان قالبیه که در شبکه های خودمون پخش میشه با همان ویژگی های خاص خودش.در نتیجه ممکن است این ناهمگونی در چنین تبلیغی با تصوراتی که از قبل در ذهن خود از تبلیغات در چارچوپ شبکه های داخلی دارند پیش بیاد و نتیجه اش مورد انتقاد قرار دادن این حرکت شه.در دسته ی دوم ،به نظرم مشتریان نه تنها انتقاد نمیکنند بلکه حسه خوبی هم بهشون دست میده حس آشنا بودن یک محصول قدیمی در چارچوبی جدید.
خانم مطلبی از اینکه با بحث همراه بودید سپاس گزارم
تبریک میگم با قلم قویتون به خوبی تونستید توضیحاتتون رو برسونید. در خصوص مخاطبین اول باهاتون موافقم. در خصوص مخاطبان دوم من فکر میکنم باز هم تعدادی ضد قضیه باشن اما به نظر میاد اکثریت طبق نظر شما حس بهتری داشته باشن نسبت به قضیه
متشکرم از همراهی شما
شاد و موفق باشید
با سلام خدمت آقای دکتر محمدیان، آقای داورنیا و سایر دوستان کافه بازاریابی
تبلیغ یک برند ایرانی در شبکههای ماهواره ای یک نوآوری برای آن برند محسوب میشود و میتواند در افزایش آگاهی یا یادآوری برند بسیار موثر باشد. در واقع این تبلیغات برای برندهای ایرانی، حضور در رسانهای است که مخاطب انتظار ندارد و به همین دلیل بیشتر مورد توجه قرار میگیرد.
شرکت پاک رخ و به طور خاص نرم کننده موی لطیفه که در سالهای اخیر جایگاهش در ذهن و سبد مشتریان تنزل پیدا کرده بود، به عنوان خط شکن تبلیغات به این سبک در شبکه های ماهوارهای، ریسک زیادی انجام داد و با این کار موفق شد توجه زیادی را جلب کند.
در مورد سوال اول، بنظر من حضور در شبکه های ماهواره ای با کیفیت، مزیتی نسبت به شبکههای صدا و سیما در زمینه جایگاهسازی ندارد و تنها میتوان به عنوان یک رسانه اثربخشتر و ارزانتر به آن نگاه کرد که میتواند پیادهسازی استراتژی جایگاهیابی برند را تسهیل کند. در خصوص برند لطیفه نیز صرفاً ممکن است به واسطه دیدن این نوآوری در تبلیغات، یک خوشنودی کوتاه مدت در بین مشتریان فعلی ایجاد شود.
در مورد سوال دوم؛ با توجه به هزینههای بالای تبلیغات در شبکههای صدا و سیما، تعداد بیشتر مخاطبین شبکههای ماهوارهای – طبق اظهارات مسئولین- و سهولت بیشتر در تهیه تیزرها، استفاده از این شبکهها را به شبکههای صدا و سیما ترجیح میدهم. در حال حاضر هم برخی برندها مانند Billcee، Papia و My Baby به صورت گسترده از این شبکهها استفاده میکنند و موفق هم بودهاند.
با توجه به استفاده چند برند مطرح ایرانی ازاین رسانه، به نظر من باید منتظر واکنشهای صدا و سیما در زمینه تغییر تعرفه یا اعمال فشار برای تغییر در مقررات تبلیغات در شبکههای ماهوارهای برای برندهای ایرانی باشیم.
کیفیت تبلیغات این شبکهها هم قابل قبول است. در این شبکهها تبلیغات خیلی از برندهای مطرح دنیا مثل سامسونگ و آلفارومئو پخش میشود و از سوی دیگر در شبکههای صدا و سیما هم شاهد تبلیغاتی مثل تن تاک، پلین و کرم حلزون بودهایم و هستیم.
پ.ن: یک مصاحبه از مدیرعامل شرکت پاکرخ منتشر شده که در آن اعلام کردند این تبلیغات از سوی نمایندگی این شرکت در کشور ترکیه صورت می گیرد و به هیچ وجه از سوی شرکت پاک رخ سفارش داده نشده است.
سلام به جناب ستوده عزیز
از اینکه کامنت شما رو در این بحث دیدم خوشحالم. متشکرم از اینکه به همه سوالات پاسخ گفتید و تحلیلهای بسیار ارزنده ای رو ارائه کردید که بحث رو پربارتر کرد. در خصوص انتظار عکس العمل راستش ما سال پیش وقتی قمیتها صدا وسیما 1.5 برابر شد و با توجه به گسترش تبلیغات در شبکه هیا ماهواره ای انتظار کاهش تعرفه ها رو برای سال 94 داشتیم اما همونطور که خودتون میدونید تعرفه نه تنها کاهش پیدا نکرد بلکه بیش از 2 برابر سال 93 شد که واقعا جالب بود و دور از انتظار.
پس با توجه به نظر شما رسانه شبکه ها ماهواره ای فارسی زبان هر روز داره به مزیتهای بیشتری برای مشتریش دست پیدا میکنه و از طرف دیگه صدا و سیما داره مزیتهاش رو از دست میده.
جناب ستوده من هم در مورد پی نوست شما قبلا شنیده بودم ولی متاسفانه متنی پیدا نکردم. شما منبع یا سایتی رو میشناسید که این گفته مدیرعامل پاکرخ رو نقل قول کرده باشه تا بتونیم در کافه لینک بدیم براش؟
سلام جناب داورنیا
با توجه به اعلام تعرفههای صداو سیما برای سال 94، امیدوارم حداقل سیاستهای برنامه سازیش رو تغییر بده!!!
در مورد مصاحبه مدیرعامل شرکت پاکرخ، من خبر رو در سایت خبری نصر نیوز خواندم.
http://nasrnews.ir/News/tabid/243/ArticleID/29243/%D8%AC%D8%B2%D8%A6%DB%8C%D8%A7%D8%AA-%D9%BE%D8%AE%D8%B4-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D9%84%D8%B7%DB%8C%D9%81%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%A7%D9%87%D9%88%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D8%A7%DB%8C
سلام مجدد جناب ستوده عزیز
راستش تمام امیدواری هم به همین موردی هست که شما اشاره کردید، البته زمزمه های خوبی هم به گوش مبرسه که امیدوارم عملی هم بشن.
خیلی متشکرم از شما که لینک این خبر رو در اختبار ما قرار دادید. مطالعه کردم و با توجه به متن دوست دارم اول برای این شرکت که داره خودش رو دوباره احیا میکنه آرزوی موفقیت روز افزون داشته باشم.
از دوستان خوب کافه ای هم دعوت میکنم این لینک رو حتما مشاهده کنند.
با تشکر از شما جناب ستوده
شاد و موفق باشید
با سلام خدمت اهالی کافه مارکتینگ
وقتی برای اولین بار این تبلیغ رو در شبکه جم دیدم، شوکه شدم و باورم نمی شد. بارها شاهد تبلیغات فارسی زبان محصولات خارجی بودیم ، ولی این بار قصه کاملا بر عکس بود وقتی در ذهنم با تبلیغ پاک رخ در صدا و سیما ایران مقایسه کردم به نظرم جذاب تر اومد.
حسی از خدشه دار شدن نرم کننده لطیفه پیدا نکردم ، اما تبلیغ اش برام ارزشمندتر شد نه محصولش.
هدف موضوع بر روی تبلیغات رسانه ایی و اثر آنها بر روی مخاطبین است نه محصولی خاص.
تبلیغات با کیفیت بالای به اصطلاح ماهواره ایی (نه تمام تبلیغات) اثر بسیار زیاد تری بر روی مخاطبین خود می گذارد و در پنداره مخاطب به این صورت ثبت می شود که این محصول ارزش و کیفیت بسیار بالاتری دارد. به شرطی که در کانال های معتبر پخش شود.
از نظر روانشناسی وقتی من فکر کنم که فلان محصول در کل دنیا مورد استفاده قرار می گیرد، تصور رو بر کیفیت برتر آن محصول نسبت به محصولات مشابه داخلی می گذارم. (لازم به توضیح است که این موضوع به هوش هیجانی خریدار بر می گردد و نمی توان گفت که محصول داخلی کم کیفیت تر است)
همچنین تبلیغات ماهواره ای بازخورد بیشتری دارد به دلیل وجود تنوع و نداشتن محدودیت در به تصویر کشیدن محصول. (تبلیغ لطیفه رو با سایر شامپو هایی که در صدا و سیمای ایران پخش می شود مقایسه کنید، برای نشان دادن نرمی از موی کوتاه آقایان نمی توان استفاده کرد)
به نظر من اگر محدودیت و مشکلی در تبلیغات ماهواره ای برای محصولات ایرانی نبود، شاهد محصولات ایرانی بسیار زیادی در کانال های جم وامثال اون بودیم.
با سپاس
سلام به خانم ریحانه
از اینکه در این بحث مشارکت کردید سپاس گزارم. نکات قابل تاملی رو اشاره رکردید و در خصوص تحلیل روانشناسیتون با شما موافقم. باید دید که چقد ممنوعیت تبلیغات در شبکه های ماهواره ای سفت و سخت گرفته میشه.
خانم ریحانه شما خودتون از محصولات خارجی استفاده میکنید یا خارجی؟ این تبلیغ در تصمیم خرید شما چه تاثیری داشته یا خواهد داشت؟
توجه // مطلب تبلیغات شامپو لطیفه
اول از همه دوستانی که لطف کردند و در این بحث شرکت کردند تا مطلبی پربار رو داشته باشیم بسیار ممنونم و از خوانندگان عزیز هم دعوت میکنم تا به عنوان مخاطب با کارشناس و یا هر دو به ارتقا این بحث گرم کمک کنند.
در ضمن با توجه به حساسیتهای این بحث لینک مصاحبه خبری مدیر عامل محترم شرکت باسابقه پاکرخ جناب آقای داریوش جاهد منش توسط آقای مسعود ستوده عزیز در اختیار کافه قرار گرفته که در زیر نیز یکبار دیگه اون رو ذکر خواهم کرد. مصاحبه بسیار جالبیست و خواندنش مطمئنا برای خوانندگان و نظردهندگان این بحث خالی از لطف نیست
با سپاس فراوان
لینک خبر
http://nasrnews.ir/News/tabid/243/ArticleID/29243/%D8%AC%D8%B2%D8%A6%DB%8C%D8%A7%D8%AA-%D9%BE%D8%AE%D8%B4-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D9%84%D8%B7%DB%8C%D9%81%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%A7%D9%87%D9%88%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D8%A7%DB%8C
ممنون بابت لینک خبر فقط واسه من این سوال پیش اومد حالا که برنامه این شرکت روی صادرات محصولاتش به کشوری مثل ترکیه اس بهتر نیست قبل از این کار و تبلیغات فکری به حال بسته بندی محصولاتش بکنه؟
سلام به خانم میراشرفی
متشکرم به نکته بسیار مهمی اشاره کردید. البته سناریویی که من به نظرم میرسه اینه که شرکت پاکرخ علاقه ای نداره این بسته بندی رو تغییر زیادی بده. چون فکر میکنم از نظر این شرکت محترم این بسته بندی خودش بخشی از برند لطیفه شده و از 20 کیلومتری قابل تشخیصه. البته بی راه هم نیست این سیاست. اما باز به نظرم میشه که بسته بندی کمی مدرنیزه تر بشه
با سپاس از توجه شما
با سلام و خسته نباشید
تصویری که من از برند لطیفه در ذهنم دارم یک محصول قدیمی است که بیشتر افراد مسن و یا بهتر بکم نسل های قدیمی از آن استفاده می کنند، شامپویی سبز و صورتی رنگ با سیب های کنار آن …
اما در خصوص تبلیغ در شبکه ی جم فارغ از مسائل سیاسی و انتقادات به صدا و سیما ( که البته به حق هم هستند) این کار را امری مثبت و سودمند تلقی می کنم…چرا که برند قدیمی لطیفه به فکر مشتریان جدید خود که نسل های جوان هستند می باشد و این نکته را نشان می دهد که این برند احساس خطر کرده و یا حداقل دچار غرور کاذب نشده است مثلا شرکت فورد که زمانی کل بازار خودروی آمریکای شمالی را در دست داشت ( از هر فروش دو خودرو، یکی خودروی فورد بود) و کادیلاک هایش نسل بعد از جنگ جهانی دوم را تسخیر کرده بود، دچار غرور کاذب شد، به مرور زمان مشتریان خود را به خاطر کهولت سن و مرگ از دست داد و با نسل جدیدی روبرو شد که دیگر نه فورد را می شناختند و نه تمایلی به کادیلاک های غول پیکر داشتند…
سلام به جناب ادیپ پور عزیز
متشکرم از اینکه با ما همراه هستید و عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخ. به نکته بسیار ارزشمندی اشاره کردید و مثال آموزنده ای بیان کردید که بسیار ممنونم. به شخصه با شما موافقم. اما جناب ادیب پور به نظر شرکت محترم پاکرخ همه جوانب رو در این زمینه در نظر نگرفته، مثلا یکی از مهمترین مساله بسته بندیه که به همون شکل لاقی مونده. نظر شما چیه در این خصوص؟ آیا بسته بندی این محصول رو برای نسل جوان می پسندید؟
سلام آقای داورنیا
موضوع بسیار جالب و بحثانگیزیه !! من هم از دیدن این تبلیغ خییلی تعجب کردم و حتی یک لحظه شک کردم که دارم یکی از کانالهای تلوزیون ایران رو میبینم یا این شبکه جمه !!
راستش من شخصا نظر مثبتی به تبلیغات شبکههای ماهوارهای ندارم و نوع محصولات وشیوه تبلیغی که در اونها انجام میشه رو اصلا نمیپسندم. اگه به اکثر این تبلیغات این شبکهها نگاه غیرتخصصی هم بکنیم ضعفهای بزرگی درشون می بینیم ..
میتونم بگم تصویری که من از برند قدیمی و نام آشنای لطیفه داشتم و اتفاقا یکی از مصرف کنندگانش هم بودم و گاها هستم با دیدن این تبلیغ تاحدودی مخدوش شده !1 یعنی اصلا انتظار همچین تبلیغی رو نداشتم !! صرف نظر از موانع قانونیش که خودش خیلی جای بحث داره و واقعا عجبیه.
اینکه سیاست شرکت صادرات محصولش به ترکیه باشه هم اصل موضوع رو خیلی توجیه نمیکنه .. فقط میتونم بگم به نظر من چون در حال حاضر اقبال شبکههای داخلی به جذب تماشاگر خیلی کم شده و شبکههایی مثل جم جای خودشون رو با سریالها و شخصیتهاشون حتی توی فرهنگ ما هم باز کردن .. شرکتهای داخلی به تکاپو افتادن که از این طریق جذب مخاطب کنن ..
سلام به خانم کریمپور
خوشحالم که شما در این بحث مشارکت دارید. دیدگاه جالبی رو مطرح کردید. اما خانم کریمپور چیزی که برای خود من جالبه در روزهای اخیر دارم بیشتر به سری شبکه های جم دقت میکنم و متوجه شدم این مجموعه شبکه واقعا سیاست متفاوتی رو در خصوص تبلیغات پیش گرفته. بطور مثال در خصوص اتومبیل تبلیغات هیوندا و کیا رو دیدم و بعدش بنز و BMW و دیشب تبلیغ اتومبیلی رو دیدم اصولا تبلیغی ازش نمیبینیم. اتومبیل مازراتی. این نشون میده که باید روی این شبکه حساب دیگری باز کرد. به نظر شما این اعتبار نمیتونه برای برندهای ایرانی جدابیت ایجاد کنه؟ و از طرف دیگه برای مخاطب ایرانی هم اعتبار بیشتری داشته باشه؟
سلام مجدد آقای داورنیا،
بله من هم جهتگیری جدید شبکه جم رو در مورد تبلیغاتش شاهد هستم و اتفاقا خیلی هم نظرم رو جلب کرد و اونو مثبت میدونم.
چیزی که در حال حاضر باعث میشه که همچنان نظرم صد در صد موافق نباشه تصویر قبلی هست که این شبکه با روند تبلیغاتش توی ذهن مخاطبا ایجاد کرده .. و اینکه با وجود تبلیغات برندهای مطرح اتومبیل همچنان تبلیغات سابق ادامه دارن …
نمیشه از این تصویر گذشت و یک شبه اونو به دست فراموشی سپرد. البته کاملا موافقم که روند جدید اونقدر صعودی و جذاب بوده که می تونه خیلی زود آینده بهتری رو برای تبلیغات این شبکه رقم بزنه و امیدوارم همین شیوه حفظ بشه.
هر چند هنوز هم در مورد تبلیغ برندهای ایرانی در این شبکه خیلی جای سوال و شبهه وجود داره !!
سلام خانم کریمپور
من هم مثل شما ذهنم در برابر تبلیغات ماهواره ای و ذهنیتی که در موردش داشتم خیلی مقاومت کرد ولی به نظر میاد در مورد برخی شبکه ها باید این مقاومت رو بذارم کنار. البته خانوم کریمپور نباید این قضیه رو ندیده گرفت که اون تبلیغاتی که از قدیم با کیفیت های ساخت پایین شاهدش بودیم ورودی مالی خوبی برای شبکه ها به حساب میان.
به هر حال به شخصه علاقه مندم اتفاق خوبی در تعامل بین شبکه های داخلی و ماهواره ای و برندهای ایرانی قدیمی و جدید بیافته و این سوالهای که ذهن همه مارو مشغول کرده به حداقل برسه
خیلی ممنونم که مثل هیمشه در بحث مشارکت موثر داشتید
شاد و. موفق باشید
با عرض سلام خدمت شما .آقای داورنیا من دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تحول هستم وعلاقه ی زیادی به زمینه ی تبلیغات دارم به قول استاد محمدیان یجور هدف اصلیه من هستش.از ایشون راهنمایی خواستم ایشون فرمودند که هنوز باید هدفم شفاف تر بشه و پیشنهاد کردن از شما راهنمایی بخوام.در ضمن من زنجانی هستم و بسیار علاقه مندم که این فعالیتو در شهرم به اجرا دربیارم.چیزی که تو ذهنمه یه موسسه برای مشاوره ی تبلیغات هستش.اما واقعا برام گنگ هست.ازتون راهنمایی و کمک میخوام.در واققع می تونم بگم شما الان جایی هستید که من علاقه دارم در آینده باشم:)
ممنون میشم که منو تو این راه کمک کنید.در ضمن من از استاد برای کارآموزی پرسیدم گفتن که میتونم از شما بپرسم.آیا جایی رو میشناسید که این امکان برام فراهم باشه کارآموزی کنم و با کار تبلیغات آشنا بشم؟
بسیار سپاس گذار میشم اگه پاسختونو برام ایمیل کنید.
با تشکر برای وقتی که گذاشتید.
mojdeh_motalebi@yahoo.com
سلام خانم مطلبی
شما و جناب دکتر محمدیان به من لطف دارید. تبریک بهتون و آرزوی موفقیت دارم برای شما. من در اولین فرصت پاسخ رو از طریق ایمیل برای شما ارسال خواهم کرد.
شاد و موفق باشید
با سلام خدمت همه ی اساتید
بحث جالب و همراه با نظرات کارشناسانه ی خوبی بود.
خالی از لطف ندیدم که اعلام کنم برند صحت هم در شبکه ی جم تبلیغ کرده است. البته بعد از لطیفه.
سلام جناب چگینی
متشکرم از همراهیتون. حق با شماست. گویا بعد از لطیفه خیلی از با سابقه های ایرانی حاضر به قبول این رسک شدن. برند دیگر هم آب معدنی دماوند بوده
سلام خدمت اساتید بزگوار و همکار ارجمند شاهرخ عزیز،
من فکر میکنم شبکه جم با توجه به برنامه بلند مدتی که داره (جدای از خوب یا بد بودن شبکه و تاثیر مثبت و منفی که بر جامعه دارد) کاملا حساب شده و گام به گام به اهدافش نزدیک میشه، روند جذب برندهای معتبر توسط این سازمان پلکانی بوده و خبر دارم که در ابتدای امر این شبکه نسبت به پخش آگهی به صورت مشارکتی و حتی رایگان اقدام مینمود و از طریق حجم پخش سعی بر این داشته که مخاطبین هدف را کاملا تحت پوشش قرار دهد و با جذب بینندگان به واسطه پخش سریالهای ترک و تغییر ذائقه مردم سکّان را به دست بگیرد که موفق عمل نمود و در ادامه این مسیر ابتدا از طریق جذب برندهای نا شناخته، سپس برندهای معتبر بین المللی و اکنون برندهای نام آشنای وطنی را نیز جذب نموده است (البته معتقدم با توجه به کثرت مخاطبین امروز شبکههای جم این روند برای صاحبین آگهی موّثر و سودمند خواهد بود، هم از لحاظ ریالی و هم از منظر میزان تاثیر گذاری بر مخاطب).
و جالب تر اینکه به تازگی اقدام به همسو کردن نام سریال با لوگو تایپ لطیفه نموده است، حرکتی که هرگز از سوی رسانه وطنی شاهد آن نخواهیم بود و دقیقا این شبکه از همین درزها ورود به عرصه رقابت با شبکههای صدا و سیما نمود.
باشد که مدیران و مسئولین عزیز هر چه زود تر از این خواب که ما تنها رسانه معتبر و انحصاری هستیم بیدار شوند.
سلام به جناب توحیدی عزیز
ارادتمندیم. بسیار ممنونم از اینکه با دانش و تجربه خوبتون به این بحث پیوستین و پربارترش کردید. تحلیل بسیار جالب و قابل توجهی بود. اینکه شبکه جم راه دیگر شبکه های ماهواره ای رو در پیش نگرفت و الان عملکردش به این شکل شده فکر میکنم جای تحسین داره. البته درصد قابل توجهی از این موفقیت به قول شما از شکافهایی که شبکه های داخلی ایجاد کردن بدست اومده.
این موضوع لوگو تایپ هم بسیار جالب بود. ممنونم که اینجا به اشتراک گذاشتیدش. به نظرم حرکت هوشمندانه ایه. به نظر میاد راه های زیادی برای تبلیغ در رسانه سمعی بصری وجود داره که هنوز حتی بهشون فکر هم نشده.
جناب توحیدی عزیز با توجه به اینکه شما از با تجربه ها و فعالان حرفه ای صنعت تبلیغات خصوصا تلویزیون هستید، به نظرتون تمایل برندهای ایرانی برای تبلیغات ماهواره ای چگونست؟ اصلا به طور کلی برندهای ایرانی با توجه به وضعیت امروز تبلیغات تلویزیونی، مثل هزینه های هنگفتش، به چه سمت و سویی دارند میل میکنن؟
سلام به دوستان فرهیخته
نظرات شما واقعا جالب و خواندی بود و من شخصا لذت بردم. مرسی
من کار این شرکت رو بسیار تحسین می کنم چون باید شرکتهای ما از پیله های خودشون در بیایند.و به جهانی شدن فکر کنند. چون دنیا اونی که ما فکر می کنیم. نه اونی که هست، کشورهای مثل ژاپن، چین ، ترکیه و… این رو ثابت کردند.
من خودم تزدیک ۱۲ ثبت اختراع دارم با یک دنیا ایده که با مشقت فراوان یکی از طرحها رو تجاری سازی کردم.الان که وقت معرفی کالای من رسیده از طرف صدا و سیمای مملکت خودم باید با تبلیغاتی یک عدد و چندین صفر مقابلش روبه رو بشم. این درسته؟پس گزینه ای دیگری برام میمونه جز تبلیغات ماهواره ای؟که اونم با ممنوعیت کسانی طرف می شه که نه از صنعت خبر دارند نه از وضع امسال من و….متاسفانه ایران داره یه جورای یک استان از چین می شه می گویید نه برید تو یه مغازه لباس، ابزار و… و ببنید که درست می گم یا نه. عزت ما به اینه زیر ساخت ما درست باشه لا اقل قاشقی که باهاش غذا می خوریم ایرانی باشه
از دوستان خودم کمال تشکر دارم که این متن احتمالا پر از غلط رو خودند.در سر عقل می باید که ظاهره اون رو هم تو این گیج بازاری نمی دونم سر جاش هست یا نه. بازم ممنون
سلام به مهدی عزیز
من برای شما آرزوی موفقیت میکنم و امیدوارم بتونید راهکار درست رو پیدا کنید و ایده هاتون رو عملی کنید. متاسفانه صدا و سیما تا جایی که من هم خبر دارم تسهیلات خاصی برای کارآفرینان و یا مخترعین به جز چند درصد اضافه پخش در نظر نگرفته که با رقمهایی که هر ثانیه پخش تبلیغ داره اون درصدها خیلی به کار نمیاد. متاسفانه در ایران کار اجرای ایده ساده نیست.
مهدی عزیز من پیشنهادم به شما اینه که از روشهای دیگر بازاریابی (Marketing) استفاده کنید و حتی برای پیشرفت و پیشبرد کارهاتون توی زمنیه مارکتینگ مطالعات بیشتری داشته باشید. فکر میکنم خیلی بتونه کمکتون کنه.
به هر حال برای شما آرزوی موفقیت دارم و امیدوارم گره های کارتون زودتر باز بشه
سلام
واقعا جای تاسف داره که یک جوان ایرانی این همه زحمت بکشه که کاری واسه خودش و مملکتش بکنه بعدشم مثل این اقا مهدی حمایت نشه دادش دل سرد نشو درست می شه.
خوشبختانه نظرات این مطلب هم به باشگاه صدتایی ها وارد شد
البته که با مشارکت گرم و پربار دوستان و خوانندگان کافه مارکتینگ این اتفاق افتاده که من از همگی سپاس گزارم
من توی فیلم لطیفه دیدم که بنر شامپوی لطیفه رو زدن،خودشم به زبون فارسی!!!!!!
چرا آخه؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟
سلام به خانم مهدیه
بله، شامپو لطیفه سریال ترکیه ای رو با به کاربردن شگردهای تبلیغاتی به یک شو روم تبدیل کرده که خب در نوع خودش حرکت بسیار جالب و جسورانه ای بوده. البته باید بگم اسم سریال هم لطیفه نبوده و حتی اسم سریال هم بر مبنای تبلیغات این شامپو قرار گرفته
با سلام و خسته نباشید
به نظر من شرکت لطیفه کار بسیار خوبی کرده
تا کی باید قیمت تبلیغ در رسانه داخلی اینقدر زیاد باشه
اگه چند تا از شرکت ها چنین کاری انجام بدن . حتما صدا و سیما چاره ای می اندیشد و فضای رقابتی به نفع شرکت ها میباشد
باسلام
به نظر بنده اعتماد مردم نسبت به شبکه های ایران بیشتره تا شبکه های ماهواره ای
ولی از نظر پخش تیزر های کالا های ساخت ایران به نظر من خودشان سفارش این تیزر هارو میدهند اما زمانی که از اهنها سوال میشود اینقضیه را انکار و میگویند اهنا بدون خواسته ی ما این تیزر را ساخته و پخش نموده اند
و به نظر بنده با پخش این تیزر ها مردم نظر شان بیشتر به ان محصول جلب میشود و درامد خوبی برای شرکت ها دارد
با تشکر
سلام به دوستان عزیز
من این تبلیغ رو دیدم و تاثیر مثبتی روم گذاشت . فکر کنم این از دیدگاه بیننده باشه
تبلیغات یعنی دیده شدن اگه هم از دید بعضی ها این تبلیغ مثبت نباشه ولی لطیفه بیشتر دیده شد .
از دید تبلیغات دهنده هم این خیلی بهتر صدا و سیما تولید کننده و خدمات دهنده ای که نیاز به معرفی کالا و خدماتش داره فلج میکنه . مثلا برای شناخته شدن چقد زمان باید تبلیغ بده و چقد هزینه میشه ؟ راحت باید چند میلیارد کنار بزاره البته تو صدا و سیما
اما به مبلغ خیلی کم تو جم میشه تبلیغ داد و این خیلی بهتره .این حمایته نه کاری که صدا و سیما داره انجام میده . تبلیغ تو صدا و سیما تولید کننده رو فلج میکنه .
با سلام
جدا از اینکه تبلیغ لطیفه در شبکه های ماهواره ای درست بوده یا نه، به نظرم اصلا تبلیغ جذابی نبوده و البته حتی بسته بندی ای که در این تبلیغ استفاده شده از فروش و حتی ارایه بسیار پایینی برخورداره.
نمیشد همون حجم ۲۰۰ میلی یا ۱۰۰۰میلی که تو فروشگاه ها به وفور عرضه شده رو تو تبلیغ استفاده کنن؟!
واسه چی زبونت بند بیاد****** خیلی هم کار درستی کرده تبلیغ کرده اصلا من خودم الان دنبال هزینه تبلیغات بودم که به حرفهای شما برخوردم سر خودتونو شیره نمالین یه چرخ تو نت بزنید و قیمت های تبلیغات رو مقایسه کنید شما هم اگه واقعا چیزی واسه تبلیغ داشته باشید و با فکر باز تصمیم بگیرید همون کار رو انجام میدهید اینقدر هم به هم تعارف تیکه پاره نکنید اصلا کارخونش بسته شه که به ضرر خود اقایون دولتی هست بعد از کجا میخوان مالیات بگیرن اصلا شما فکر کن همه تبلیغ کنن و در همه کارخونه ها بسته شه مگه اون شامپو رو نمیتونن تو جای دیگه تولید کرد یا هر چیز دیگه ای رو کار از اساس خرابه صداوسیما تعرفه هاشو باید بر اساس تعداد بیننده خودش باز نگری کنه نه به صورت دیمی و فله ای به نظر من نصف بیشتر مردم ایران اصلا تلویزیون ملی رو نگاه نمیکنن چه برسه بخوان تبلیغات اونو ببینن تبلیغ یک کالا جدای از قیمت و هزینه تبلیغات تو تلگرام بهتر جواب میده تا تلویزیون ملی حالا تو تا تهش بفهم دیگه داستان چیه
جناب وحید مشارکت در بخش نظرات کافه بازاریابی غیر از رعایت جانب احترام هیچ قانون دیگری ندارد. بخشی از نظر شما به دلیل عدم رعایت قوانین کافه بازاریابی به نمایش در نیامد. ممنون که با تامل و تحمل بیشتر کمی مهربان تر (صرفا در کلام) و نه در منظور نظر می نویسید.
جناب وحید خوشحالیم که به کافه پیوستید. اعضای کافه نظیر خود شما محترم و حرفه ای هستند لذا ادبیات حاکم بر این سایت ادبیات حرفه ای است. لطفا همراه باشید
با سلام،آیا امکان تبلیغ مغازه هم هست؟اگر هستش من رو راهنمای کنید که از کجا،کدوم سایت جم شروع کنم.سپاس
اول اینکه برنامه های صدا و سیما واقعا داغونه و کشش نداره ، در اواخر هم دیدیم که چند تا کانال که واقعا بی حساب کتاب بنا شده بود جمع شد . هر استان یک کانال جدا داره که این به ضرر هست و هزینه بالایی داره.علاوه بر اینکه تهران ۳۰ تا کانال بیشتربا سحر و هیسپان و ….
که فکر نمیکنم کشوری این همه کانال داشته باشه و این همه پرسنل .برای همین تبلیغات در یک کانال شانس بازدید رو کم میکنه برای اینکه هر استان مشغول به تماشای کانال منحصر به خودش هست و احتمال دیده شدن توسط همه کمه و این باعث میشه تبلیغ در صدا سیما بازده نداشته باشه .و جدای از این مسائل کالای ایرانی واقعا کیفیت پایینی داره و مبلغ بالا نسبت به کیفیت