برعکس هرسال، خشکسالی در زمستان

رصد ما از وضعیت تبلیغات محیطی در سطح شهر تهران نشان می دهد که عمده تبلیغات اختصاص پیدا کرده است به کمپین های فرهنگی که پیشرانه آن کمپین سه فازی با کلید واژه نقشه داریم است که الان در فاز دوم به سر می برد و حجم زیادی از تابلوها را تصاحب کرده است. از دیگر مصادیق تبلیغات فرهنگی نیز کمپین توصیفی تهران است که در آن از تشبیه تهران به نمادهای طبیعی و فرهنگی استفاده شده است.

اما در بخش تبلیغات تجازی بانک مسکن کمپین ۸۷ سالگی خود را در حال اکران دارد که البته به دلیل موضوعی، راهی غیر از این ندارد. این کمپین سهم رسانه ای متعادلی را به خود اختصاص داده و جز کمپین های تاریخ مصرف دار است.

کمپین مای که این برند هم با یک موضوع تاریخ مصرف دار، یعنی سالگرد بیست سالگی، تبلیغات خود را اکران کرده. با شعار مای، بیست ساله که بیسته! که البته سهم رسانه ای بسیار کمی دارد و بیشتر از های بورد برای تبلیغاتش استفاده کرده است.

ولی برند تجاری ای که پرقدرت فضای تبلیغات محیطی را از دست نداده پتروکلین است. سهم رسانه ای زیاد، مدت زمان حضور بالا نشان می دهد پتروکلین تصمیم گرفته از این خشکسالی تبلیغات محیطی استفاده کند و پیامش را به مخاطب برساند.

لوکانو و تعدادی برند تجاری که عمدتا پل صدر را تارگت کرده اند هم به این لیست باید اضافه کرد! همه اینها در حالیست که سطح درگیری مخاطب با تبلیغات در حداقل ترین حالت خودش قرار دارد و همه این برندها می دانند که مخاطب امرور یعنی مخاطبی که در روزهای پایانی دی ماه ۱۴۰۴ به سر می برد آن مخاطب باکیفیت همیشه نیست.