بالاخره محدودیت شکل وجود دارد. دایره؛ مربع؛ مستطیل و مثلث. مگه چند جور لوگو می شه طراحی کرد. دیده بان تبلیغات این بار لوگوهای شبیه به هم رو کنار هم گذاشته تا به طراحان عزیز در مورد اهمیت این عنصر بصری پایدار تلنگری زده باشد. با وجود انکه هنوز در مورد کپی کردن و نکردن در تبلیغات اتفاق نظر بین علما وجود ندارد اما به اعتقادم در کوتاه مدت به این اصل وفادار باشیم که عناصر ماندگار در شرکت را کپی نکنیم. یک تیزر تلویزیونی اگر کپی هم باشد می آید و می رود. کپی بشود هم اثر کوتاه مدت دارد.

اما در مورد عناصر بصری یونیک بودن رو به عنوان یک اصل بپذریریم. دوستانی که در چند کنفرانس اخیر از جمله کنفرانس مدیریت برند با عنوان تبلیغات ضد برند (Anti-brand Advertising) در خدمتشان بوده ام احتمالا با بخشی از مباحثم درباره سطوح کپی کردن و اثر آن بر برند آشنا هستند. در این مجال کوتاه کلیت ان را با هم مرور می کنیم. به اعتقادم انواع کپی برداری در تبلیغات به گروههای زیر قابل تقسیم است.
**کپی های گذرا
- کپی های اقتباسی: مثل تبلیغ “شامپو پرژک” اقتباس از سریال خانم مارپل
- کپی های دست کاری شده: استفاده از نسخه اورژینال یک تیزر خارجی با پک شات ایرانی
- کپی های مو به مو: نیاز به توضیح ندارد
**کپی های ماندگار
کپی های ماندگار کپی برداری در بخش هویت بصری که سالها با شرکت می ماند (مثل موضوع همین یادداشت)
به هر حال بحث کپی انگار در بازار تبلیغات ایران روز به روز داغ تر می شود. جالب تر اونکه اتفاق نظر هم بین دست اندرکاران وجود ندارد. ممنون از دوستان طراحی که برای این برندها زحمت می کشند. راستی در مورد شبکه ورزش می توان کمی گذشت داشت.
آقای مجتبی محمدیان عالی بود ممنون
آقای مجتبی محمدیان اگر امکان دارد به نیابت از طرف همه اعضا یک تبریک بگذارید و به مدت پنج روز هم مطلبی در سایت قرار نگیرد. ضمنا همه عزیزان هم می توانند در قسمت کامنت آن نظر ، تبریک متقابل خود را اعلام کنند ممنون
جناب محمديان ،تقسيم بندي جالبي بود.
ممنون .
متاسف شدم كه صحبتهاي جامع اين بحث رو در حاشيه كنفرانس برند ، از دست دادم
ممنون دوستم
البته مباحث بيشتر و تقسيم بندي ها نيز بيشتر بود
ان شالله در خدمتتان در اينده خواهيم بود
با سلام و تبریک عید به همه دوستان،چند وقتی بود به خاطر مشغله کاری به کافه سرنزده بودم و دلم برای اینجا تنگ شده بود 🙂
راستی برند لوازم لتحریر کویلو هم لوگوی مشابهی داره
ممنون
حتما به متن اضافه مي كنم
ممنون…………..آموزنده بود
سلام، موضوع بسیار خوبی است. با تشکر . البته به نظر من نمی توان همه ی این کپی کاری ها را به ضعف فرهنگ نسبت داد.
با سلام
ممنونم از مطلب جالبتون مجتبی عزیز. به شخصه فکر میکنم در کپی برداری ها همیشه نظرات نسبی است و همین موضوع باعث میشه تصمیم گیری در مورد اینکه موضوع کپی هست یا نیست سخت میشه. اما راستش به نظر من خود طراح یا تصمیم گیرندس که باید در هنگام تصمیم گرفتن کلاه خودشه قاضی کنه و ببینه آیا بعدا بهش میگن کارت، لوگوت، تبلیغت یا هرچیز دیگه ای کپیه یا نه. فکر نمیکنم حس خوبی باشه وقتی بگن طرح یا لوگوی برندت بیشتر از ۷۵% مسابه فلان طرح یا لوگوئه. به شخصه همیشه وقتی لوگوی های وب رو میبینم بیشتر یاد وودافون میافتم تا اینکه بخام به های وب فکر کنم. خب به نظر نمیاد این یک امتیاز مثبت باشه. محدودیت وجود داره اما معتقدم همیشه اونجایی که حس میکنیم در محدودیت داریم غرق میشیم یه راه جدیدی هست که میتونیم پیداش کنیم. فقط کافیه زاویه دیدمون رو عوض کنیم
آقای مجتبی محمدیان به دلیل ایام عید این مطلب اونطور که می خواستیم نظر جلب نکرد به نظرم دوباره باید در زمانی دیگر اکران شود
با سلام جناب دکتر. مطلب جناب داورنیا را برای روزهای شنبه و یک شنبه هفته آینده مجددا در راس مطالب اکران خواهیم کرد. ارادتمند
به نظر من هم کپی برداری اون هم برای شرکتهایی که میخان اسم ورسمی داشته باشند اصلا به صلاح نیست .باید خلاقیت داشت و مناسب با محصول و اسم وجایگاه بازارش براش لوگو طراحی کرد.
شرکت داده گستر عصرنوین توسط شرکت ایمانقشینه به این اسم های وب تغییر پیدا کرد واز اول هم کارشون کپی برداری بود هم توتبلیغات هم تو لوگو هم تو طرح های تشویقی و…