![بانک ملت اینجا، بانک ملت اونجا، بانک ملت همه جا. روزهایی که پشت سر گذاشتیم همه جا کمپینهای بانک ملت رو میشه دید. جالب اینجاست که کمپین هایی هم گاهی اوقات به صورت همزمان اجرا میشن. طرح ها، طرحهای معمولا خوبی هستند و برخی هاشون چشم گیر و برخی هاشون هم […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%db%8c-%d8%af%db%8c%da%af%d8%b1-%d8%a7%d8%b2-%d8%a8%d8%a7%d9%86%da%a9-%d9%85%d9%84%d8%aa/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2015/03/2015-03-30_15-29-16.jpg&description=<p){kind=link}
بانک ملت اینجا، بانک ملت اونجا، بانک ملت همه جا. روزهایی که پشت سر گذاشتیم همه جا کمپینهای بانک ملت رو میشه دید. جالب اینجاست که کمپین هایی هم گاهی اوقات به صورت همزمان اجرا میشن. طرح ها، طرحهای معمولا خوبی هستند و برخی هاشون چشم گیر و برخی هاشون هم گاهی اوقات جای سوال بسیاری رو باقی میگذاره. فکر میکنم از هرکی بپرسیم چندتا کمپین تبلیغاتی از سال ۹۳ یادشه، زور بانک ملت از همه بیشتر باشه. به این بانک موفق تبریک میگم چون این سطح از فعالیت بازاریابی و تبلیغاتی انرژی، زمان و هزینه بسیار بالایی می خواد. در آخر مطلب چند سوال کلی در این مورد اضافه خواهم کرد.
.
.
.
در این مطلب میخوایم کمپین و خصوصا تیزر جشنواره حسابهای قرض الحسنه بانک ملت که به کمپین “گره ها” معروفه نقد کنیم. کمپینی که به شخصه فکر میکنم برعکس بسیاری از کمپین های بانک ملت، نقطه قوتش بیشتر در تیزرشه تا تبلیغات محیطیش. راستش تبلیغات محیطی گره ها نظر من یکی رو خیلی به خودش جلب نکرد. شاید چون نمیتونستم ارتباط مناسبی بین تصویر طناب و گره ها با متن بیلبورد در زمان کوتاه ایجاد کنم. تا قبل از دیدن تیزر پل ارتباط بین طناب و گره رو با شکل ارائه شده رو پیدا نکرده بودم. شایدم بخاطر مکان بیلبوردهایی بود که روشون این تبلیغ رو میدیدم، دور با قابلیت رد شدن سریع از کنارشون. البته برخی دوستان از بیلبوردها لذت برده بودند و تحسین هم کرده بودن ایدشو. دوستان کافه ای شما چطور؟ آیا بیلبورد های گره ها رو دیدید؟ به چشمتون اومد؟ پیام رو گرفتید؟ نظرتون راجع طرح بیلبوردها چیه؟ به این سوالات فکر کنید تا با هم تیزر رو هم ببینیم.
.
.
حالا میریم سراغ تیزر این کمپین. تیزری که به شخصه میتونم بگم یکی از قویترین تیزرهای ایرانی بوده. این تیزر با ایجاد یک فضای خاکستری و استفاده از نماد گره بر روی المانهایی از زندگی ایرانی ها، مشکلات روزمره و به قول خودش دور و نزدیک رو به خوبی نشون داده و با موسیقی متن و نریشن گیرا تونسته ترکیب خوبی رو بوجود بیاره. در ادامه هم با بازشدن گره ها، اطمینان خاطری به مخاطب میده و این نوید رو بهش میده که اگر در این راه قدم برداره میتونه حداقل یکی از این گره ها رو باز کنه. نظر شما در خصوص این تیزر چیه؟ تاثیر مثبتی روی شما داشت؟ یا فقط یک تیزر هنری خوب بود؟ این تیزر احساسات شما رو هدف قرار داده بود، تا چه حد موفق شده؟
بحث سومی که مشتاقم تا نظرات شما دوستان رو در موردش بدونم خود کمپین گره هاست؟ نظرتون در خصوص ترکیب رسانه های استفاده شده چیه؟ شما و دوستانتون تا قبل از این مطلب از طریق کدوم یک از رسانه ها با این کمپین برخورد داشتید؟ و اینکه آیا در برخورد با این کمپن پیام رو دریافت کرده بودید و اگر پاسختون مثبته آیا روی شما تاثیرگذار هم بوده یا خیر؟
برای شما دوستان خوب کافه ای سال بسیار خوب و پر از شادی، موفقیت و ثروت رو آرزو میکنم و منتظر نظرات جذاب و خواندنی شما هستم.
.
آقای داورنیا سلام با شما موافقم که در مورد گره ها تیزر تلویزیونی قویتر است. جالبه بدونید این اتفاق بعضی مواقع می افته و به دلیل ضیق وقت کاری هم نمی توان کرد و باید کار کمتر قوی را هم اکران کرد.
یادمه در مورد بیلبورد سفید رنگ همه ریسک شما در یک بانک معتبر همین است هر چقدر سناریوی تلویزیونی را خواندم به دلم نچسبید آخر سر از قید تیزر تلویزیونی گذشتیم و به بیلبورد و رسانه های چاپی اکتفا کردیم .
سلام به جناب دکتر محمدیان عزیز
خیلی خوشحالم که به عنوان اولین نظر، نظر شخص شما رو میبینم. بسیار ممنونم. مسلما در اکران کارهای تبلیغاتی زمان یکی از مهمترین عناصره و همیشه زمان کافی در دسترس نیست و البته نمیشه گفت تقصیر چه کسی هست، گاهی از طرف سازمان سفارش دهندس گاهی سازنده تبلیغات و گاهی هم هر دو و البته گاهی هم یک گره ریزی در کار هست که متاسفانه در زمان تعیین شده باز نمیشه. به هر حال بهتون تبریک میگم بابت این کمپین. اما موضوع مهمی که مطرح میشه اینه که درسته تیزر خیلی بهتر از تبلیغات محیطی بوده ولی باید دید آیا به اندازه کافی دیده شده که بتونه ضعف محیطی رو بپوشونه. من به شخصه خیلی دیر تیزر رو دیدم.
باز هم از مشارکت شما بسیار ممنونم جناب دکتر. بسیار ارزشمند بود
ممنون آقای داورنیا در حال حاضر اطلاعات درستی از تاثیرگذاری آن ندارم ممنون
جناب دکتر محمدیان عزیز از پاسخگویی و بزرگواری شما بسیار سپاسگزارم
جناب دکتر محمدیان ؛ استاد عزیز، درود و تبریک سال نو ! تیم خلاق خوب و بسیار قوی ای رو در این مجموعه گرد هم جمع کردید ! کارها یکی از یکی زیبا تر و پرمغتز ! راستش وقتی به عقبه فعالیت های تبلیغاتی بانک ملت تا به امروز نگاه می کنم احساس می کنم که بازاریابی و تبلیغات داره در فضای کشورمون بازتعریف میشه !
در مورد طرح بیلبورد ریسک بانک ، وقتی اولین بار دیدمش کاملا نگاهم رو و توجهم رو به خودش جلب کرد ! و درود بر جسارت شما و مدیرانی که این کار رو تایید کردند و به اون اجازه اکران عمومی دادند ! تاثیر مثبتی بسیاری داشت و راستش تهور در اتخاذ این تصمیم به جد ستودنی بود! بعضی کارها هم هستند که در قالب رسانه های چاپی و نمایشی تاثیر بهتری رو دارند ، این کار از نمونه های بارز همین مساله بود ! مجددا تبریک می گم !
ممنون آقای دکتر مشایخی مدیران قوی و جسوری درسطوح عملیاتی و عالی در بانک ملت هستند که زمینه را مهیا کرده اند
با سلام
طرح گره ها در کل ایده خوب و جالبی بود.. که به نظر من امکان بهره برداری بهتری از این ایده وجود داشت (هرچند که از میتوان به مجموع عملکرد نمره بالایی داد).
سلام جناب آرزم، سال نو مبارک
متشکرم از مشارکت شما و ممنون از اینکه نمره دادید. جناب آرزم به نظر شما تیزر تلویزیونی این کمپین تونسته ضعف محیطی رو بپوشونه؟ اصلا به نظر شما تبلیغ محیطی ضعف داشت؟ تیزر تلویزیونی توسنت روی شما تاثیر مثبت بگذاره و احساساتتون رو برانگیزه؟
درود بر عزیزان و سروارن کافه بازاریابی به خصوص شاهرخ عزیز و تیز بین تبلیغات !
می خوام نظر قلبیم رو در مورد این کار بگم ؛ بعضی وقت ها ، بعضی از کار ها هستند که آدم آرزو می کنه که ……..ای کاش من هم ذره ای از برنامه ریزی و اجرای این کار رو بر عهده داشتم تا شاید که می شد اون رو در اتاق افتخارات شخصیم قرار بدم !
به جرات میگم ؛ بهترین تیزر ایرانی که تا به حال دیده بودم ! سناریو پردازی ………….. بی نظیر ! ارتباط با فرهنگ ایرانی …………. بی بدیل ! ساخت تیزر ، شخصیت پردازی ها و کادر بندی ها …………. بی اندازه هنرمندانه ! نریشن ها مرتبط و منسجم ! نریتور جدید و انتخابی جسورانه !
یه کم خودمونی تر بگم ……….. وقتی این کار رو دیدم مو به تنم سیخ شده بود ! حس قلبی فوق العاده ای داشت این کار ! فقط کاش حسن ختام کار یه کم بهتر بود ! یه مقداری از نظر من عجولانه کار بسته شد! در مورد ماهیت ارتباطات یکپارچه اش هم یک کمی بحث دارم … در مورد توالی ارایه مس مدیا و اوت دور مدیا . ولی هیچ کدوم از اینها ، هیچ خللی در متعالی بودن ساخت این کار وارد نمی کنه ! به تیم سازنده و سناریو پرداز این کار صمیمانه تبریک می گم برای هوش و درایتوشون و قلبا می ایستم و براشون دست میزنم !
ادامه بحث در مورد این کمپین رو به ادامه بحث موکول می کنم با اجازه سروران عزیز !
آقای دکتر مشایخی عزیز سلام آرزوی موفقیت دارم ممنون از بیانات مفید و ارزشمندتون
سلام به مسعود مشایخی عزیز، سال نوتون مبارک باشه
خیلی ممنونم از کامنت پر از انرژی شما. مثل همیشه تا جایی که کلمات اجازه میدن احساس و نظر کارشناسیتون رو در خصوص مطلب به نحو احسن ارائه میکنید که جای تشکر فراوان داره.
مشخصا شما هم مثل من از طرفداران این تیزر بودید. اما با توجه به اشارتون به اجرای مس مدیا و اوت دور مدیا، دوست دارم نظرتون رو راجع به اینها بیشتر بدونم جناب دکتر. به طور کلی به نظرتون این تیزر توسط مردم دیده شد؟
درود مجدد شاهرخ جان و تبریک سال نو ! راستش قبل و حین تعطیلات عید زیاد پای آنتن نبودم که راجع به فرکانس کار نظری ارایه بدم ! ولی در همون سطح محدود موجب شد که کار رو ببینم ! حقیقت امر احساس می کنم یک مقدار تواتر ارایه مس مدیای کار کم بوده ! این کمپین با توجه به محتوی ارزشمندی که داره می بایستی که توی الگوی یکپارچه اش به حالت تقدم و تاخری ارایه بشه ! کار تیزر بسیار خوش ساخته و به زیبایی کده شده و به راحتی توسط مخاطب دیکود می شه ! اما در مورد کار های اوت دور یه مقدار دیکوده شدن سخت تر می شه ! مثلا در طرحی که ابتدای همین مطلب داریم ، که مربوط به مسایل سلامت و مشکلات پزشکی هستش ، ارتباط سهل الوصولی بین محتوی گره و گوشی پزشک نمیشه برقرار کرد مگر آنکه سکانس تیزر رو که در اون پزشکی مشکل بیمار رو توضیح میده دیده باشیم ! راستش شاهرخ عزیز ما زیاد هم نمی تونیم در مورد فرکانس کارها به بحث و تبادل نظر بنشینیم و اون رو به نقد بزرایم یا اگر این کار رو بکنیم نظرمون غیر کاشناسانه خواهد بود ! این مهم در گرو بسته شدن مناسب کنداکتور ، مدیا مانیتورینگ و همچنین تحقیق مخاطب هستش ! ولی به عنوان نمونه بگم که این تیزر رو در بین جمعی از سرورانم که اونها هم فعالان حیطه بازاریابی هستند دیدیم و همگی متفق القول اعتقاد داشتیم که بایستی برای این کار ایستاد و یکصدا دست زد !
مسعود عزیز از همراهیت بسیار سپاسگزارم.
من هم با نظر و نکاتی مه شما اشاره کردی کاملا موافقم. در خصوص فرکانس دیده شدن تیزر هم فکنم بشه تا حدودی به ضعف برنامه های تلویزیونی و در نتیجه نداشتن جذابیت برای بییننده ای که پاش بشینه، اشاره کرد.
به شخصه بارها این تیزر رو دیدم و ازش لذت بردم
سلام و تبریک سال نو به همه اهالی کافه
من هم تا زمانی که تیزر را ندیده بودم ، گره های توی تصاویر بیلبوردها نظرم را جلب نکرده بود. در حقیقت جزیی از طرح می دیدم و برداشتم ین بود که منظور ابیشتر همبستگی است و اینکه با گره زدن و جمع شدن می توان چیزها را ساخت برای اینکه عملا گره ها در طرح ها نقش مثبت دارند و نه منفی. مثلا در طرح گوشی پزشکان قسمت سر گوشی با گره درست شده که قسمت کاربردی و مورد استفاده گوشی است و این اصلا به منزله سختی و سد راه نیست. ولی در تیزر تلویزیونی سناریوی دیگری مطرح می شود و گره ها نقشی متضاد پیدا می کنند. نقش منفی ای که باید حذف شوند. حالا اگر من گره های گوشی پزشکان را حذف کنم عملا چیزی باقی نمی ماند و کل کاربری آن مخدوش می شود. در حقیقت این کمپین در ظاهر یکپارچگی دارد ولی در محتوا متفاوت است. شاید اگر گره ها در مسیر حرکت ماشین بودند و یا در پیچ و تاب لوله گوشی مضمون هر دو رسانه یکپارچه تر می شد. به هر حال کمپین نو آورانه و خلاقانه ای بود گرچه من هنوز تیزر شمع های بانک شهر را بیشتر می پسندم.
سلام خانم بیدگلی
من هم سال نو رو به شما تبریک میگم و از اینکه با ما همراه هستید سپاسگزارم. موارد و نکات ارزشمندی رو اشاره کردید و تحلیل خواندنی رو ارائه فرمودید. به نظر من هم طرح های بیلبوردها کمی از فضا ی تیزر و مفهوم کمپین دور هستند و من هم مثل شما تا قبل از دیدن تیزر متوجه منظور طرحها نشدم.
خانم بیدگلی ضعف تبلیغات محیطی این کمپین بر روی انتقال پیام این کمپین چقد اثرگذار بوده؟
در ضمن هم تیزر شمع های بانک شهر رو خیلی خوشم اومد.
با سلام. به نظر من هم اگر تیزر تلوزیونی این کمپین دیده نشه، ایجاد ارتباط ذهنی برای مخاطب سخت می شه و نموتونه همان مفهومی رو که در تیزر ارایه میشه از طرحای تبلیغات محیطی هم دریافت کنه. به نظر من طرکار خانم بیدگلی فرمایششان درست است.
یه موردی دیگه، به نظر هم هم تیزر شمع های بانک شهر بسیار زیبا و چشم نواز بود. قطعاً این ایده برای مدت زمان طولانی تر در ذهنم خواهد ماند.
سلام به جناب حسینی عزیز
سال نو مبارک جواد جان
خیلی خوشحالم که دیدگاه ارزشمند شما رو هم در این بحث داریم. من هم با شما در خصوص این ضعف بیلبوردها موافقم. جناب حسینی نظرتون راجع به خود تیزر و ساختارش چیه؟ آیا به اندازه کافی میتونه روی احساسات اثرگذار باشه؟
ممنون خانم بیدگلی مطالب شما درست است
با عرض سلام و خسته نباشید و تبریک سال نو
من این تیزر تبلیغاتی را قبلاً ندیده بودم ولی الان که دیدم واقعاً حس مثبت و تأثیرگذاری برایم داشت به نظرم خیلی قوی کار شده بود. ولی به نظرم تیزر خیلی مؤثرتر از بیلبوردها کار کرده است.
سلام خانم زرعکانی
من هم سال نو رو بهتون تبریک میگم. سپاسگزارم از اینکه دیدگاه و حستون رو نسبت این تبلیغات در کافه بیان کردید. خانم زرعکانی شما بیلبوردهای این کمپین رو قبلا دیده بودید؟ اگر دیده بودید آیا پیام رو کامل دریافت کرده بودید؟
سلام
نه متأسفانه ندیده بودم ولی به نظرم بیلبوردها به اندازه ی تیزر گویا نیستند.
متشکرم خانم زرعکانی از اینکه با ما همراه بودید
سالی پر از شادی و موفقیت داشته باشید
خانم زرعکانی سلام سال نو مبارک امیدوارم خوش گذشته باشه برای شما آرزوی موفقیت دارم ممنون
سلام استاد بسیار ممنونم سال نو شما هم مبارک باشه امیدوارم سال بسیار خوبی داشته باشین.
سلام و سال نو مبارک
اولین موضوعی که از دیدن بیلبودها در ذهن بنده خود را نشان داد، گره ها بودند و اگر که این گره ها باز شود چه اتفاقی می افتد و دیدن تیزر آن نیز مهر تأییدی بود بر آنچه که از دیدن بیلبوردش تجربه کرده بودم.
شکوفه علیمحمدی
سلام خانم علیمحمدی و سال نوی شما هم مبارک باشه
بسیار خوبه که شما ارتباط درست رو با بیلبوردها پیدا کردید، راستش من به شخصه خیلی ارتباط خوبی برقرار نکرده بودم اما حالا که شما هر دو نوع تبلیغ رو پسندیدید مشتاقم این سوالو بپرسم که آیا هر دو نوع تبلیغ تونست روی احساسات شما تاثیر بگذاره؟ با توجه به اینکه نوع این تبلیغ احساسی بوده. ترکیب خود کمپین چط.ر؟ آیا تونسته ماندگاری در ذهن شما ایجاد کنه؟
مطمئنا هدف گیری بانک ملت در ابتدا افرادی است که از سود بانک امتناع می کنند و باید عرض کنم که برنامه ای که برای گره ها در نظر گرفته شده میتواند بسیار موثر باشد،در مورد بیلبورد ها بسیار زیبا بود و در مورد تیزر میتوانست قوی تر باشد مخصوصا از نظر گوینده و لحن انتخابی گیرایی بیشتر امکان پذیر بود.
سلام و تبریک سال نو به جناب یزدانی مقدم
خیلی ممنونم که مثل همیشه همراه ما هستید. جناب یزدانی مقدم پس با این حساب بنظرتون بیلبوردها به اندازه کافی گویا بوده و تونسته بدون تیزر هم پیام رو کامل برسونه؟ درسته؟ شما کدامیک از تبلیغ ها رو زودتر دیدید، بیلبورد یا تیزر؟ راستی نظرتون در خصوص فضای بیلبورد چیه جناب یزدانی مقدم؟
سلام آقای داورنیا
هدفی که برای آن این تبلیغ ها صورت گرفته، مطمئنا نیاز به مکمل دارد، منظور بنده قوی تر شدن این مکمل ها بود.
سلام مجدد جناب یزدانی مقدم
متشکرم از همکاریتون در بحث
شاد و موفق باشید
با سلام و عرض تبریک سال نو
به نظر من خوب بود و بیننده با دیدن این تیزر به این فکر میکنه که با داشتن یه حساب تو اون بانک اونم میتونه یه گره گشا باشه…
سلام به خانم تهمینه
سال نوی شما هم مبارک. متشکرم از اینکه دیدگاه خودتون رو در اینجا مطرح کردید. مشتاقم نظرتون رو راجع به بیلبوردها بدونم و اینکه آیا ارتباط مناسبی با اونها برقرارکرده بودید یا خیر؟
با سلام و تبریک سال نو به شما
به نظر من تیزر خیلی بهتر از بیلبوردها حق مطلبو ادا کرده .خودم به شخصه اولین بار که بیلبوردارو دیدم تا وقتی که متنشو نخونده بودم برام کمی گنگ بود و بیشتر جنبه ی یک کار گرافیکی داشت تا این که پیام اصلی رو دریافت کنم.اما تیزر واقعا احساساتم رو هدف قرار داد.چون تمام این گره ها در زندگی برای ما آشناست و خود این باعث همراه شدن با این تبلیغ و درک کردن کامل اونه.
سلام و تبریک سال نو به خانم مطلبی
سپاس گزارم از اینکه دیدگاه ارزشمندتون رو با کافه به اشتراک گذاشتید. پس اینطور که به نظر میاد تیزر تونسته هدفش رو که نشانه رفتن احساسات مخاطبینه محقق کنه. خانم مطلبی شما ابتدا کدامیک از تبلیغات رو دیده بودید؟ بیلبورد یا تیزر؟ و درخواست دیگم اینه که در مورد ساختار تیزر نظرتون چیه؟ آیا با فضا، صدای گوینده، رنگها، موسیقی و غیره ارتباط برقرار کردید؟
با سلام. عذر مرا برای تاخیر در جواب سوالاتتون بپذیرید.
من اول بیلبوردارو دیده بودم و بع تیزرو.ساختار تیزر بسیار احساسی و گیرا بود مخصوصا رنگ فضا(خاکستری)،موسیقی(ملایم) و صدای گوینده (گوشنواز) .در کل بسیار این تبلیغ لذت بردم.
سلام خانم مطلبی
اختیار دارید متشکرم از حسن مشارکتتون
خیلی ممنونم از اینکه حستون رو به خوبی در خصوص این تبلیغ بیان کردید
شاد و موفق باشید
سلام و درود. ابتدا خیلی بی ربط و شاید با ربط خواستم از مردی که این روزها نقش گره گشا را در کشور من ایفا میکند یعنی دکتر ظریف به دلیل زحماتشان در مذاکرات سخت و طاقت فرسای هسته ای با یک شعر تشکر کنم:
«شامگاهان،
راهجویانی که میجستند، آرش را بهروی قله ها، پیگیر،
باز گردیدند.
بینشان از پیکر آرش،
با کمان و ترکشی بیتیر.
آری، آری، جان خود در تیر کرد آرش.
کار صدها صدهزاران تیغۀ شمشیر کرد آرش.
تیرِ آرش را سوارانی که میراندند بر جیحون،
بهدیگر نیمروزی از پی آن روز،
نشسته بر تناور ساق گردویی فرو دیدند.
و آنجا را، از آن پس،
مرز ایرانشهر و توران بازنامیدند…..
برسیم به بحث اصلی. اما در مورد بیلبوردها، من به جسارت و حرفه ای گری بانک ملت در حوزه بازاریابی احترام میگذارم. در مورد بیلبردها شاید فقط یک اشکال وارد باشه و اون اینکه طراح و ایده پرداز گره ها، اندکی مخاطبان عام تر که اتفاقا شاید اعتقاد بیشتری به امور قرض الحسنه و گره گشایی از مشکلات خلق الله رو دارند را در نظر نگرفته . این انتقاد در مورد دیگر کمپینهای بانک ملت هم تا حدودی صدق میکند به نظر بنده بویژه کمیپین مینامیلیستی قبلی بانک ملت. در کل درک این بیلبوردها و برقراری ارتباط فوری میان تصاویر و شعار کمی دشوار است. در حالی که بیلبوردها برای رساندن پیام خود شاید چند ثانیه وقت داشته باشند، اما این مفاهمیم نیاز به تفکر عمیق تری دارد.
البته اگر کمپین گره ها رو با در نظر گرفتن تیزر آن به شکل یک زنجیره ببینیم، انتقاد بنده وارد نیست، چرا که تیزر ابهامات رو برطرف میکنه. در کل دست عزیزان خلاقمون درد نکنه.
سلام و تبریک سال نو به جناب امیرعباسی
متشکرم از شعر زیباتون به هرحال این تفاهم هم اتفاق مثبتی بود که ان شاء الله نتایج مثبت کوتاه مدت و بلند مدت زیادی داشته باشه.
به نکات بسیار ارزنده ای اشاره داشتید، متشکرم و من هم با نظر شما در خصوص بیلبوردها موافقم. به نظر شخصی من در کمپین ها وقتی از ابزارهایی متفاوتی استفاده میکنیم، طرحهامون روی ابزارهای مختلف باید به اندازه مناسبی قدرت انتقال میزان کافی از پیام رو داشته باشن و در تعامل یکپارچه همه ابزارها، پیام به شکل کاملی انتقال پیدا کنه. البته در خصوص تیزر باید دید که ایا به اندازه کافی دیده شده که بتونه ابهامات رو برای حداکثر مخاطبین رفع کنه یا خیر.
جناب امیرعباسی عزیز علاقه مندم نظرتون رو راجع به ساختار خود تیزر بدونیم، آیا نظرتون رو جلب کرد؟ آیا تونست احساسات رو هدف قرار بده؟
شاهرخ داورنیای عزیر متشکرم. در کل تیزر در پوشاندن نقاط ضعف تبلیغات محیطی به نظرم تا حدودی موفقه. ضمن آنکه ریتم کند تیزر باعث شده مدت زمان اون کمی از استاندارد (اگر استاندارد فنی خاصی برای تبلیغات تیزری قائل باشیم!) طولانی تر بشه. در عین حال ریتم کند به بار احساسی افزوده.
اما در کل این تیزر روی بنده که تیپ شخصیتی نسبتا احساس گرایی دارم در حد انتظار تاثیرگذار نبود. دلیل؟ پیچیدگی هنری، و شاید عدم تناسب با رسالت بانک (اینچنین تیزرهایی خیلی به قد و قواره بانکها نمیاد، بیشتر متناسب با موسسات کاملا خیریه است)
اما همین که وعده های تکراری جوایز چنین و چنان سر نمیده و رویکرد بازاریابی اجتماعی رو در پیش گرفته، یعنی یک کار متفاوت، عمیق و شروعی قدرتمند
سلام به جناب امیرعباسی عزیز
عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی. راستش کامنت شما چندمین کامنتیه که اشاره کرده این تبلیغات به بانک نمیاد. فکر میکنم این نشون دهنده image نه چندان جالب بانکها در کارهای خیرخواهانست. اما اینکه چرا اینطوره فکر میکنم باید در خصوص تحقیق مفصلی انجام بشه.
از اینکه وقت گذاشتید و با نظرات خیلی خوبتون بحث رو پربار کردید بسیار ممنونم
شاد و موفق باشید
سلام و درود
سال نوی شما سر سبز و پر طراوت باشه
من این تیزر رو ندیده بودم اما به طور حتم تیزری با تاثیر مثبت بوده و این که مثبت بوده از هنری بودنش کم نمیکنه. موزیک متن فوق العاده قوی داشت که در کمتر تبلیغی توی ایران مشاهده میشه. با نزدیک شدن به باز شدن گره ها ریتمش تند میشه و سرعت تصاویرم بالا میره و نوعی هیجان رو در بیننده بوجود میاره. اما شاید کمی زیادی هنری بود. درسته که تاثیر مثبت خودش رو روی مخاطب قرار داد اما این چنین تبلیغی چه فایده ای داره برای بانک ملت؟ از نظر نگاه نقد تبلیغاتی یکی از شاهکارها به حساب میاد اما ا ز نظر فایده به نظر من کمتر کسی هست که نیاز داشته باشه تا با یه تبلیغی به این عظمت این طرح قرض الحسنه بانک ملت رو به یاد بیاره. این تبلیغو برای محک میذاشتن شاید اثر بخشی بسیار بالاتری میداشت. و شاید بهتر باشه وقتی انقدر زحمت میکشن برای یه تبلیغ که انقدرم از نظر حرفه ای خوبه برای مشاهده پذیر بودنشم دقت کنن تا زحماتشون هدر نشه.
با سپاس
سلام به خانم غیبی
من هم سال نو رو به شما تبریک میگم
متشکرم از اینکه با این بحث همراه هستید، تحلیل بسیار جالب و قابل تاملی بود، ممنون. مشتاقم بحث رو بیشتر باز کنید در خصوص اینکه چرا کمتر کسی هست که نیاز به یادآوردن بانک ملت داشته باشه؟
راستی در خصوص جمله آخر منظورتون اینه که به اندازه کافی پخش نشده و دیده نشده؟
با سلام وخسته نباشید و تبریک سال نو به شما جناب داورنیا ودوستان کافه بازاریابی .
امتیاز ویژه این تبلیغات , هم خوانی بیش از حد شعار با تصویر ارائه شده در بیلبورد و تبلیغ اجرا شده در تیزر است که برای مخاطب ملموس تر است . چند وقتی است که به نظرم استفاده از ضرب المثل هاو اصطلاحات عامیانه در شعارها زیاد شده و به عنوان یک مشتری ساده احساس میکنم کمی سمت وسوی شرکتها و بانک ها مشتری مداری واقعی شده واقعا از ته دل نه از روی شعار و الکی من خوبم بقیه بدن امیدوارم واقعا گره گشا باشه و چقدر خوب میشه واقعا نتایج این گره گشایی را حتی خیلی کوچولو نشون بده واقعا گاهی مشتری نیاز داره نتیجه رو ببینه حتی اگر نیاز باشه بانک رویه تصویر کار خیر یواشکی خط بکشه …موفق باشید …
سلام به خانم تیموری
من هم سال نو رو به شما تبریک میگم. خیلی ممنونم که در این بحث هم همراه ما هستید و دیدگاه جالب توجهتون رو به اشتراک گذاشتید. اینطور که معلومه این تبلیغ تاثیر مثبتی بر روی شما داشته. در خصوص شعارها و عملکرد بانکها هم اشاره خوبی داشتید ممنون. خانم تیموری تبلیغات اخیر بانکها و بازخورد مخاطبین نشان از پیشرفت قابل توجه تبلیغات در این صنعت داره، با توجه به تحلیل های خوب شما در خصوص تبلیغات قرض الحسنه ها نظر شما چیه؟ آیا از سال ۹۳ چیزی از این تبلیغ ها به خاطرتون مونده؟ و اینکه ایا این تبلیغ ها به اندازه کافی مشوق هستند؟
تشکر از لطف شما جناب داورنیا . من این بیلبورد یک بار الی دو بار دیدم وتیزر ان هم نصفه ونیمه دیدم اما دقیق یادم بود ماله بانک ملت چون پس زمینه قرمز بیلبورد هوشمندی طراح ان بوده چون با خود لوگوی قرمز بانک ملت تداعی برند رو اسون تر میکرد در واقع خیلی راحت اطلاعات تبلیغ به گره اطلاعاتی موجود بانک ملت در ذهن مشتری پیوند میخوره ..من واقعا گاهی به عنوان یک مشتری با حواس پرتی بالا نام و برند محصولو یادم میره اما گاهی بعضی شعارها میان و راه خودشون رو از تمام حواس پرتی ها باز میکنند دقیق به بعضی خاطرات و ادراکات قبلی ادم گره میخورند شاید درک بعضی از این شعارها و تصاویر مستلزم این باشه که مخاطب واقعا شرایط استیصال درک کرده باشه و نگاه کرده باشه و واقعا گاهی بین نگاه و دیدن تفاوته و نباید نگاه عمیق رو با دیدن یکدفعه ای و سطحی یکی کرد و این دقیقا نکته ای در جواب سوال شما اگر واقعا اگر مشتری درک کرده باشد مشوق عالی خواهد بود در غیر این صورت در حد یک تبلیغ نا مفهموم باقی خواهند ماند. در کل واقعا به عنوان یک مشتری ساده به نظرم تبلیغات قرض الحسنه مفهومی تر و ملموس تر و عمیق تر شده اند اما جا دارند عمیق تر ازین هم باشند ..موفق باشید…
سلام به خانم تیموری
عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی. تحلیل جالب و قابل تاملی بود و متشکرم از اینکه وقت گذاتشید ودر اینجا مطرحش کردید. در تایید فرمایشات شما در کل به نظر میاد دیگه تبلیغات جایزه دار و مشابه اون تاثیر زیادی نداره و این هدف گیری احساسات به نظر شخصی من درست به نظر میاد
متشکرم از مشارکت شما
شاد و موفق باشید
خواهش میکنم جناب داورنیا و البته تشکر وممنون از بابت بازخورد و اشاره شما به خاص بودن مخاطب این گونه تبلیغات که نکته قابل تاملی بود اما یک سوال جذب سرمایه مردم با وسوسه جایزه ایا حکم قمار نداره چه برای بانک وچه برای بازکننده حساب ؟؟؟..اگر هم نداشته باشد ایا بانکها میتوانند با این شگرد احساس و عواطف معنوی را در مخاطبانشان بیدار کنند که حتی بدون جایزه و چشم داشت مادی آن , سرمایه گذاری کنند ؟؟؟ چه طور میشود دو چیز متفاوت از دو جنس و دنیای متفاوت را باهم معاوضه کرد وانتظار اثر بخشی تبلیغات رو داشت ؟
سلام بر دوست خوبم آقای داورنیا و سایر دوستان محترم،
شاهرخ جان، بنده کمپین گره رو خیلی دوست داشتم. در واقع در شرایطی که تبلیغات معنادار و هدفدار بشدت کمیاب هستند، دیدن چنین ایده هایی آدم رو به وجد میاره!
وقتی اولین بار بیلبوردهای این کمپین رو دیدم باهاش ارتباط خوبی برقرار کردم، و وقتی تیزر تلویزیونی رو دیدم این ارتباط بهتر هم شد. گرچه سوالی که واسه من پیش اومد اینه که واقعا برای این گره گشایی که ارتباط عمیقی هم با فرهنگ ایرانی ما داره تسهیلات و راهکارهای مناسبی هم وجود داره یا صرفا تبلیغاته؟! (به هر حال این موضوع هم یکی از فاکتورها تبلیغاته و اگه مهیا نباشه ممکنه به اعتبار برند لطمه بزنه).
داخل پرانتز بگم، بین تبلیغات متنوع و خوب بانک ملت ایده ی همه ریسک شما در یک بانک معتبر همین است رو از همه بیشتر دوست داشتم!
سلام به حامد شهسواری عزیز
خیلی ممنون که دیدگاه ارزشمندتو با ما به اشتراک گذاشتی. پس شما هم به کسایی که با طرح بیلبوردها هم ارتباط خوبی برقرار کردن اضافه می شین. در خصوص سوالی هم که مطرح کردی این سوال همیشه برای خود من هم هست و همیشه دوست داشتم تا بانکها از کارهایی که در این زمینه هم می کنن بیشتر اعلام عمومی کنن.
به نظر من هم ایده طرح سفید بیلبورد ریسک بسیار جالب بود. حامد عزیز به عنوان یک کارشناس خبره و از طرفی یک مخاطب به نظرت بانکها در خصوص تبلیغ قرض الحسنه چه رویه ای بهتره در پیش بگیرن؟
ممنون از لطفت شاهرخ جان،
بخاطر شرایط فرهنگی که توش بزرگ شدم، همیشه قرض الحسنه برای من ارزشمند و قابل احترام بوده و تا چند سال قبل هم همیشه مقداری از پس اندازم رو به قرض الحسنه اختصاص میدادم. ولی در حال حاضر بخاطر دیدن سختی اخذ وام های کوچک (که شاید به نوعی رسالت قرض الحسنه هم همین باشه) تمایلی به بازکردن حساب قرض الحسنه ندارم.
منم مثل تو از اعلام عمومی فعالیت های بانکی در این زمینه استقبال میکنم اما احتمالا بانکها تمایلی به این کار نداشته باشند چون باعث هجوم جمعیت به سمت تسهیلات شون میشه و خود به خود باعث نارضایتی میشه!
به نظر من کاری که بانک ملت توی تیزر تلویزیونی انجام داده خوبه و برای پخش از شبکه سراسری، از این مستقیم تر نمیشه کاری انجام داد ولی باید در داخل شعبه ها یا سایت یا ….، جزئیات بیشتری از تخصیص وام های قرض الحسنه اطلاع رسانی بشه. در واقع فعالیت های مکمل باید پوشش دهنده ی سوالات ذهن من و شما باشه!
دوست دارم چیزی که الان به ذهنم رسید رو مطرح کنم تا نظر تو رو هم راجع بهش بدونم!
فکر میکنم ابتکار جالبیه اگه تبلیغات قرض الحسنه مخاطب هدف خودش رو گاها از مخاطب عام به مخاطب خاص تغییر بده! مثلا تمرکز روی آن دسته از مشتریانی که مبالغ کمی در حسابهای کوتاه مدت سرمایه گذاری میکنن!
روی نوع تهیه تیزر یا انواع ابزارهای تبلیغاتی در این زمینه هم میشه مانور داد!
سلام به حامد عزیز
متشکرم از اینکه مشارکت گرمی در بحث داری. موضوعات و نکات ارزشمند و قابل تاملی رو مطرح کردی. امیدوارم بانک محترم ملت و سایر بانکها از این نظرات ارزشمند استفاده کنند.
در چند سال اخیر اینگونه دیدگاه ها خیلی زیاد شده و البته خود من هم مستثنی نیستم
ایده ای هم که دادی بسیار جالب بود و به نظرم ارزش امتحان کردن رو داره. فکر می کنم پتانسیل جذب مقطعی پول رو داشته باشه حتی با تبلیغات کم هزینه تر
ازت متشکرم
شاد و موفق باشی
سلام به آقای داورنیا
خیلی خوشحالم که در کشورمون بانکی مثل بانک ملت داریم که با این جسارت و خلاقیتش در تبلیغات هر روزمیتونه غافلگیرمون کنه! خسته نباشید می گم به تمام دست اندرکاران این کمپین.
البته باید بگم که من کل این کمپین رو اینجا در کافه بازاریابی و با مطلب شما دیدم و می تونم بگم که با وجود شعار گره گشای هم باشیم تبلیغ به خوبی متوجه منظور تبلیغ محیطی شدم .. البته قبول دارم که باید این طرحها رو در کنار هم و به صورت یک مجموعه نگاه کرد تا مفهوم تمامی اونها به خوبی درک بشه.
در مورد تیزر هم که واقعا کار زیبایی انجام شده، هر چند من هم با نظر دوستان موافقم که بهتر بود در ابتدا با پخش جداگانه تیزر در ذهن مخاطب آمادگی ایجاد میشد تا پیوستگی و رسایی پیامی که تبلیغ میخواسته انتقال بده بهتر حفظ بشه.
یک نکته مهم دیگه که در این کمپبن هست نگاه جدید و خلاقانه این بانک به حسابهای قرض الحسنه هست .. فکر میکنم دیگه همه ما از جشنواره هایی که با وعده جایزه افراد رو تشویق به باز کردن حساب قرضالحسنه میکنه خسته شدیم و از همه بدتر اینکه این جایزهها و تبلیغات مخاطب رو از هدف اصلی قرضالحسنه دور میکنه!
بانک ملت در این تبلیغ به ما یادآوری کرده که اصلا ماهیت و فلسفه حساب قرضالحسنه چیه، مسائلی که توی تیزر به تصویر کشیده شدن دغدغه های روزمره همه ما هستن.
سلام و تبریک سال نو به خانم کریمپور
سپاسگزارم از اینکه دیدگاه خودتون رو به همراه اشاره به نکات قابل تاملی مطرح کردید. راستش اخیرا متوجه شدم که مجری این کمپین یعنی کانون ایران نوین در سایت خودش اعلام کرده که ابتدا تیزر پخش شده بوده و برای تکمیل کمپین و ماندگاری بیشتر بیلبوردها ارائه شده و با توجه بازخوردها کمو بیش به نظر میرسه تیزر کمی دیر دیده شده با اصلا دیده نشده. در خصوص جشنواره ها هم به نکته خوبی اشاره کردید ممنون. خانم کریمپور نظرتون در خصوص هدف گرفتن احساسات مخاطب توسط این کمپین چگونست؟
سلام مجدد آقای داورنیا
ممنونم از پاسختون، سال نو شما هم مبارک.
باید بگم از نظر هدف گرفتن احساسات مخاطب تیزر خیلی موفقتر از بیلبوردها عمل کرده. موسیقی که برای تیزر انتخاب شده و برشهایی که از زندگی افراد نشون داده میشه خیلی ملموس و درگیرکننده هستند.
در ضمن من فکر میکنم این تصاویر جوری انتخاب شدن که هر کدوم به طور مجزا یک معنی واحد رو انتقال نمیده … یعنی هر کس میتونه برداشت خودش رو از اونها داشته باشه.
به نظرم برای صحنهای که مردی رو توی تاکسی نشون میده یا دختربچهای رو هنگام خارج شدن از مدرسه میشه تعابیر مختلفی رو آورد.
به طور کلی این کمپین جهتگیری خوبی برای انتقال پیامش داشته. امیدوارم باز هم شاهد چنین کارهای خوبی از سازمانهای ایرانی باشیم.
سلام به خانم کریمپور
عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی. تحلیل بسیار جالب توجهی بود ممنون. خانم کریمپور لطف میکنید اون بحث برداشتهای متفاوت رو بیشتر باز کنید و اینکه آیا این برداشتها مثبت میتونه باشه یا منفی؟
آقای داورنیا
من هم متقابلا از تاخیر در پاسخگویی عذرخواهی می کنم
سوال شما باعث شد دوباره چندین بار تیزر رو ببینم،
باید بگم به نظر من هر کدوم از سکانسهای این تیزر جوری ساخته و پرداخته شدن که هر کس بنا به مشکلات و گرفتاریهای زندگیش میتونه برداشت متفاوتی از اون داشته باشه.
یعنی من زمانی که به چهره دختر بچه (قبل از اینکه گره دور کتابش رو ببینم) دقت میکنم می تونم غم و ناراحتیاش رو به هر نوع مشکلی نسبت بدم ..
اصلا همین که تمام بچهها در حال رفتن به خونه هستند و توجهی به اون ندارن خودش کلی حرف برای گفتن داره ..
همین طور در مورد سکانسی که دختر دانشجو در خوابگاه رو نشون میده .. برداشت هر آدمی میتونه از گرههای زندگی اون متفاوت باشه .. تنهایی .. مشکل مالی .. یا دوری از خانواده و نوستالژی زندگی در خوابگاه ….
در مورد بقیه صحنهها هم همین طوره فکر میکنم.
کلا چیزی که در این تیزر خیلی جالبه دید چند بعدی که به مسائل و مشکلات روزمره جامعه داشته.
سلام آقای داورنیا
باید بگم اخیرا به غیر از تبلیغ شهر تعطیل نیست بانک شهر تنها تبلیغ هایی که دوستشون دارم و باعث شده تصویر برند اون خیلی خیلی در ذهنم بالا بره تبلیغ های بانک ملت بوده. یادمه در دوران لیسناس استاد اصول حسابداریمون همیشه می گفت بازکردن حساب قرض الحسنه رسما دیوانگیه و دید من کلن منفی بود نسبت یه این نوع حسابها،اما این تیزر و بیلبوردهای بانک ملت حداقل در من حس خوبی نسبت به این نوع حساب ها ایجاد کرد. من هم اول بیلبوردها رو دیدم و بعد از چندبار دقت کردن متوجه مفهومش شدم و وقتی تیزر رو دیدم واقعا لذت بردم. واقعا تبریک می گم به بانک ملت.
سلام به خانم میراشرفی
به نکته بسیار جالب توجهی اشاره کردید چون فکر میکنم این در سالهای اخیر دافعه های زیای نسبت به حسابهای قرض الحسنه بوده و هست. یادمه قدیمها میزان تبلیغات حسابهای قرض الحسنه هم بیشتر بود هم متقاضی براشون زیاد بود. خود من الان ذهنیت مثبتی نسبت به قضیه ندارم. اما به قول شما این تیزر توانایی تاثیر مثبت روی احساسات رو داره . خانم میراشرفی نظرتون راجع به ساختار خود تیزر چگونست؟
به نظرم در این تیزر از بازاریابی احساسی به نحو احسنت در جای خودش استفاده شده. تیزر خیلی خوب و تاثیرگذاره. ساخت تیزر هم قویه. در کل به نظرم کمپین گره ها جزو تبلیغات خوبه این روزهاست.
سلام به خانم میراشرفی
متشکرم از اینکه به خوبی حستون رو در خصوص این تبلیغات بیان کردید.
با تشکر از همکاری شما
شاد و موفق باشید
با سلام خدمت اساتید گرانقدر و دوستان فرهیخته در کافه مارکتینگ
من به تازگی با کافه شما آشنا شدم و به عنوان یک علاقمند به مباحث بازاریابی واقعا تاسف میخورم که چرا زودتر با این سایت وزین و کاربردی آشنا نشدم قبل از هر چیز از نظرت کارشناسانه و ریز بینانه همه شما دوستان گرانمایه ممنونم امیدوارم که این کافه همینطور پر از مهربونی و گرمی بمونه و ما هم بتونیم از نظراتتون استفاده کنیم.
واقعیت اینه که من تخصص خاصی در این حوزه ندارم و فقط به عنوان یک علاقمند و شاید یک بیننده ریزبین به این مباحث نظرم رو میگم لذا بابت هر گونه ناپختگی و ابتدایی بودن نظراتم عذرخواهی میکنم.
به نظر من هم تیزر و هم بیلبوردها فوق العاده اند تیزر حس خوبی رو منتقل میکنه و میشه گفت تلنگری به بیننده میزنه که بیشتر به فکر هم باشیم خصوصا در این اوضاع نه چندان خوب اقتصادی، اما بنظر من شاید اگر تبلیغ بانک ملت مستتر تر بود بازخورد بهتری داشت چرا که در این تیزرهای مفهومی و احساسی بیننده عامی فوق العاده کنجکاو میشه که بدونه چه برندی سازنده این تیزر میتونه باشه و اگر خیلی زود جواب رو با صدای گوینده نگیره و کمی به کنجکاوی او کمک کنیم حس خوشایند تری داره و با کشفش خودش مبلغ بهتری برای تیزر میشه .
در مورد بیلبوردها هم واقعا توجه من رو به خودشون جلب کردن هم نوع رنگ بندی و هم سادگی اونها و البته بیشتر از همه جای گره هاست که فوق العادست مثلا در اتومبیل مکانهایی که میبایست مستحکم باشند گره ها متصلند و در جاهایی مثل چرخها و مسیر حرکت خودرو گرهی دیده نمی شود و بیننده رو مجبور به تفکر و در انتها تحسین این ریزبینی و احترام به شعور مخاطبش میکنه.
سلام و تبریک سال نو به جناب واحدی
خیلی خوشحالیم عضو جدید و علاقه مندی در کافه بازاریابی داریم. به نکات ارزنده ای اشاره کردید، بسیار ممنون و البته که خیلی خوب حسی که از تبلیغ گرفتید رو بیان کردید. درخصوص مستتر بودن برند ملت هم نکته بسیار قابل تاملی رو مطرح کردید. مطمئنم بانک محترم ملت از این نظرات ارزشمندی که در کافه جمع میشه استفاده مثبتی خواهد کرد.
جناب واحدی خوشحال میشم اگر خودتون رو بیشتر معرفی کنید تا من و دوستان کافه ای بیشتر با شما آشنا بشیم
با عرض سلام و تبریک سال نو
جناب داورنیای عزیز از حسن نظر حضرتعالی بسیار سپاسگزارم واقعا از مطالب و نظرات گرانبهاتون استفاده میکنم.
پیمان واحدی هستم اصالتا از دیار کویر و ساکن شهر زیبای اصفهان و در شرکت ساتیا در شهرک علمی و تحقیقاتی اصفهان انجام وظیفه میکنم.
بنده هم مطمئنم گروه فوق العاده خوش فکر مارکتینگ بانک ملت تمامی نظرات در خصوص فعالیتشون رو بخوبی رصد می کنند و از نظرات کارشناسانه و ریزبینانه عزیزان فرهیخته در کافه مارکتینگ غافل نخواهند بود. با توجه به تبلیغات متفاوت و دوست داشتنی بانک خوب ملت حیفم میاد که این موضوع رو مطرح نکنم که بنظر بنده حقیر این نوع مارکتینگ که احساسات بیننده رو نشانه میره در صورتیکه عملکرد برند به خوبی تبلیغات نباشه نتیجه معکوس خواهد بود چرا که حس بی اعتمادی بیننده رو در بر میگیره و احساس میکنه فقط بخاطر تبلیغ و پول بیشتر احساسات مخاطب رو به بازی گرفتن و شاید تا مدتها حتی به اشتباه این ذهنیت در خاطرش در خصوص برند مورد نظر بمونه.کسی شک نداره که بانک ملت یکی از بهترین و پیشتازترین بانکهای کشورمون هست و خود بنده یکی از مشتریان این بانک هستم اما متاسفانه مدتی هست که چه خدمات غیر حضوری و چه خدمات حضوری این بانک تا حدی افت کرده خصوصا در اواخر سال گذشته که واقعا اذیت کننده شده بود و شاید برای کسانی که به این خاطر و موارد دیگه آزرده شدند این شعار و شعارهای مشابه رو کمی با تامل از یک برند بپذیرند. با این وجود شک ندارم که بانک ملت همچنان یکی از بهترینهاست و مدیران متعهد و خوش فکر و مشاوران تیزبین و کاربلد این بانک همواره در تلاش برای گره گشایی عملی از کار همنوعان خویشند و ریسک ساخت اینگونه تبلیغات رو به بزرگترین فرصت برای آینده خودشون و به تبع اون هموطنانشون تبدیل میکنند و شعارهای زیباشون بدون هیچ تردیدی در ذهن و دل مخاطبان خواهد نشست.
سلام به جناب واحدی عزیز
عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی. خیلی خوشحالم از آشنایی با شما و امیدوارم که همیشه موفق باشید.
به نکات بسیار ارزنده ای اشاره کردید و خصوصا متشکرم از اشارتون به موضوع عدم تطابق بین ادعاهای تبلیغاتی و عملکرد برندها.
امیدوارم بازهم نظرات خوب شمارو در بحثهای کافه بازاریابی شاهد باشیم.
متشکرم از شما
شاد و موفق باشید
سلام و روز بخیر
ممنونم جناب داورنیا عزیز بنده هم از آشنایی با شما و دیگر دوستان گرانقدر کافه بازاریابی بسیار خرسندم.
با آرزوی موفقیت روزافزون برای حضرتعالی و سایت وزین کافه بازاریابی.
با سلام، چند تا نکته به ذهنم رسید که تیتروار عرض میکنم :
۱٫بشخصه تیزرو ندیده بودم و فقط بیلبوردها رو دیده بودم، که باهاش ارتباط برقرارکرده بودم و مفهومشو کامل متوجه شده بودم.
۲٫ با دیدن تیزر بشدت تحت تاثیر قرار گرفتم، فوق العاده بود مخصوصا نریشن و موسیقیش که اگه اشتباه نکنم مثله چندتا تیزر دیگه از بانک ملت از موسیقی هانس زیمر استفاده شده بود که واقعا مو به تن سیخ کنه موسیقیش:)
۳٫خیلی دوست داشتم که مجری این کمپین و طراح تیزر و بیلبوردهارو هم معرفی میکردی شاهرخ جان.
۴٫در کل تیزرو کمپین از نظر هنری فوق محشر بود ولی خود من رو به شخصه تحریک به اقدام نمیکنه چرا که اصلا نسبت به حسابهای قرض الحسنه دید خوبی ندارم. کاش میشد اقای دکتر لطف میکردن می فرمودن که این کمپین چقد تاثیر گذار بوده و چقد در این بازه زمانی در حسابهای قرض الحسنه سرمایه گذاری شده(البته اگه داده هاش محرمانه نیست)
سلام و تبریک سال نو به محمد عزیز
متشکرم از مشارکتت در این بحث. نکات بسیار جالب و قابل تاملی بود ممنونم از ریزبینیت که موسیقی اشاره کردی. مجری و سازنده این تبلیغات کانون محترم تبلیغات ایران نوین بوده.
به نظرم بانکها باید فکر اساسی برای ذهنیت ایجاد شده در خصوص حسابهای قرض الحسنه داشته باشند.
محمد عزیز به نظرت چه راه کاری میتونه به این موضوع کمک کنه؟
با سلام
تبلیغ بسیار اثرگذاری و جزو اولین تبلیغ های موزیکال با یک موسیقی متن خوب بود . فقط به نظر بنده استفاده بیش از حد از گره یک انرژی منفی خاصی دارد شاید نیاز به نمایش صد ها گره در این تبلیغ نباشد و بعد باز کردن ان شاید بهتر بود به جای گره ها دقیقا روی مشکلات و نحوه رفع انها دست میگذاشت چیزی شبیه این کلیپ معروف .
با تشکر
http://www.aparat.com/v/0msIH/
سلام وتبریک سال نو به شما جناب طهماسب میرزا
متشکرم از حضورتون در این بحث. باید بگم کلیپ بسیار زیبا و تاثیرگذاری بود. البته ما باید محدودیتهایی که در تیزر تلویزیونی هم داریم توجه کنیم. تیزر تلویزیونی نمیتونه به دلایل تعیین شده و تعیین نشده بیشتر از ۳۰ ثانیه باشه. طبیعتا گنجاندن تصاویر و سناریوی خوب در این فرصت کم بسیار مشکله.
راستی نظر شما در خصوص بیلبوردها چگونست؟
من اولین باره که این تیزرو تو این سایت می بینم که این برمی گرده به کنداکتور و تعداد پخش که در مقایسه با تیزر بانک شهر و حتی تیزرهای دیگه ی بانک ملت از جمله تیزر غواص بانک ملت دیده نشده.
کلا مشکلم با بانک ملت اجرای همزمان کمپین هاست که باعث عدم تمرکزی و گیجی مخاطب و بالطبع اون کاهش تاثیرگذاری می شه.
جناب احسان این اتفاق ندرتا افتاده و حرف شما کاملا درسته
آقای دکتر محمدیان . ممنون از پاسختون
اجازه می خوام دو تا نکته ای که در مورد تبلیغات بانک ملت برام جای سوال داره رو خدمتتون مطرح کنم.
نکته اولی که علاقمندم در مورد کمپین های بانک ملت بدونم و مطمئنم که مدیران و مشاوران بانک از جمله حضرتعالی بهش فکر کردید تنوع اونه به این معنی که کمپین های جدید بانک ملت از اساس با کمپین های قبلی متفاوته و بانک ملت هیچ شعار اصلی ای نداره که کل کمپین ها رو زیرمجموعه ی اون باشن. یا اگه داره به همین دلیل تنوع، حداقل من یادم نمونده. آخرین شعاری که از بانک ملت یادمه “تغییر را احساس کنید” بوده و سوال من اینه که چرا تصمیم گرفته می شه که بانک شعار اصلی نداشته باشه یا روی شعار اصلی تمرکز نشه. این نکته ایه که مثلا در رایتل هم اتفاق افتاده. برعکس همراه اول که همه ی کمپین هاش بر اساس شعار قدرتمندش پیش می ره.
و نکته دیگه اینکه شما در بانک ملت چقدر تاثیر کمپین های اجرا شده رو از جنبه های گوناگون ارزیابی می کنید و اگه این کارو انجام می دید از چه روشهایی استفاده می کنید و اینکه اصولا چقدر به نتایج ارزیابی کمپین های تبلیغاتی به خصوص در کشور خودمون با توجه به روشهای به کار رفته اعتماد میشه کرد؟ با توجه به اینکه اصولا در مورد برنامه ریزی و اجرا بسیار گفته شده و نوشته شده و بحث شده، ولی در مورد ارزیابی بجز کلیات مطلب زیادی گفته نمی شه که اون هم بیشتر برای خالی نبودن عریضه است. به عنوان شاهد مثال اشاره می کنم به بخش های ارزیابی کمپین ها در کتاب های “کمپین تبلیغاتی” نوشته جناب آقای دهقان و همچنین “تبلیغات بازرگانی” جناب آقای بلوریان
باز هم ممنون از توجه و پاسخگوئی حضرتعالی
جناب احسان عزیز سلام دست به تایپ من ضعیفه بهتره با هم صحبت کنیم ممنون ۰۹۱۲۳۲۱۴۴۹۲۲
جناب آقای دکتر محمدیان
سپاسگزارم
خوشحال میشم با حضرتعالی هم صحبت شم و یاد بگیرم
سپاسگزارم آقای دکتر
یه مشکل محتوایی تو سناریوی تیزر هست و اونم اینه که می بایست گره ها نقشی منفی در زندگی افراد داشته باشن و در انتهای تیزرها با گره گشائی، مشکلی از آنها حل شود. ولی در سناریو گره ها نه تنها نقش منفی ندارند که کمک کننده هم هستند. این ضعف محتوایی، ساختار خوب تیزر و به شدت تحت تاثیر قرار می ده.
سلام
من امیر خاکی پور هستم ، بعضی دوستان و از نزدیک و بعضی رو دورادور می شناسم .
من ایده پرداز و نویسنده کمپین قرض الحسنه بانک ملت ، گره گشای هم باشیم ، هستم و با تلاش فراوان موفق شدم گوینده تیزر هم باشم ، نه
چون می خواستم صدام شنیده شه ، فقط اطمینان داشتم یک گوینده حرفه ای خیلی برای این کار مناسب نیست …
قلبا خوشحالم که آدم های با تفکری مثل شماها در مورد این کار صحبت می کنن و اینکه این کار دیده شده و بعد اینکه از نگاه من ایده پرداز نمره این پروژه ۱۶ و اگه کمی شرایط مهیا تر بود این پروژه می تونست نمره بسیار بهتری بگیرد 🙂
همتون شاد و خوب باشید .
درود بر شما اقای خاکی پور
نظاره گر کارهای خوب شما همیشه بودیم
خوشحالیم که با ما همراهید
برای منم افتخار بزرگی هست بودن در محیطی که شماها حضور دارین 🙂
… فراموش کردم بگم ، از اینکه شهر تعطیل نیست رو هم دوست دارید ، بسیار بسیار خوشحالم 🙂