توسعه برند ملی // تلاش برای شناسایی قدم اول از توسعه برند ملی

مطلبی به قلم مهسا احمدی : آخرین جملات آقای روحانی در سخنرانیشون در مجمع جهانی اقتصاد بود که باعث شد این مطلب رو بنویسم:” از همه حضارِ محترم دعوت می نمایم که به ایران سفر کنند، و زمینه‌های وسیعِ سرمایه‌گذاری و همکاریِ مشترکِ امنیت‌ساز را، خود، مشاهده کنند؛ با بخش خصوصی و دولتیِ ایران تماس حاصل نمایند ؛با فرهنگ و تمدن ایرانی و اسلامی آشنا شوند؛ و از نزدیک، مهمان‌دوستیِ ایرانیان را تجربه کنند؛ تا با هم به این واقعیت برسیم که تنها از طریقِ تعامل، همکاری، هم‌فکری، فهمِ متقابل و رشدِ فن‌آوریِ صنعتی و اقتصادی است که می‌توانیم برای مردممان زندگی بهتر فراهم کنیم، صلح را پایداری بخشیم، و جهانی عاری از خشونت و افراطی‌گری بسازیم.“

معمولا هر کشوری با هدف خاصی و با برنامه ریزی به برندسازی ملی می پردازد؛ چند نمونه از ویکی پدیا مثال می آورم:

–          در انگلستان وآمریکا تلاشهای زیادی در زمینه برندسازی ملی انجام شده‌است تا جاییکه از آن به عنوان دیپلماسی عمومی یاد می‌شود.

–          در کشورهایی همچون ترکیه که خواهان عضویت در اتحادیه اروپا هستند رقابتی سخت در جهت مورد پذیرش واقع شدن و جذب سرمایه‌ها در جریان است.

–          کشور فنلاند فعالیتهای گسترده‌ای را آغاز نموده تا خود را به عنوان قلب ابداع و نوآوری اروپا در تولید محصولات با تکنولوژی بالا مطرح نماید، به این امید که کسب و کار شرکتهای فنلاندی فعال در بازار آمریکا رونق یابد.

اما برداشتهای زیادی که تنها از همین صحبت های پایانی رئیس جمهور برای نشان دادن برند ایران می توان داشت:

• دعوت از مردم دنیا برای آمدن به ایران با هدف جذب گردشگر
• دعوت به سرمایه گذاری خارجی در ایران
• دعوت به همکاری مشترک با ایران
• از بین بردن تصویر منفی عدم امنیت در ایران
• تقویت نماد ملی از طریق آشنایی با فرهنگ و تمدن اسلامی و مهمان نوازی ایرانیان
• تجدید اعتبار و ارتقاء جایگاه بین المللی در زمینه های مختلف اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و …
• تغییر ذهنیت و نگرش جهانیان به ایران
• ارائه تصویری از کشوری با ثبات، حامی صلح و اعتدال
• نشان دادن ایران به عنوان کشوری قدرتمند و دارای نفوذ سیاسی که می توان با آن برای حل مسائل بین المللی هم فکری کرد
• …

سوال: در برنـــدسازی ملی اهمیت ارتبـــاطــات و تبلیغات بیشتره یا عملکـــــرد کشور؟ آیا در حال حاضر پشتیبانی ای از این صحبت ها ( آقای روحانی و ظریف) صورت می گیره؟ اگر صورت می گیره کدوم نهاد سیاسی یا اقتصادی یا فرهنگی و… حمایت می کنه تا برند ملی تقویت شه؟ آیا اقدام جدی و عملی انجام می شه؟ در حال حاضر ذهنیت مردم جهان از ایران و ایرانی چگونه است و جایگاه فعلـــی ما کجاست؟ با در نظر گرفتن دو بعد برند (قوی و ضعیف)، و (مثبت و منفی) ایران در چه جایی قرار می گیره؟دقیقا قراره چه تصویری از ایران برای دنیا ترسیم کنیم و هدف اصلی ما که همه تلاش ها باید حول اون صورت بگیره چیه، نمیشه که همزمان به همه ی این هدف ها رسید و مدل توسعه پایدار رو عملی کرد، بالاخره قراره بگیم مهمان نوازیم یا قدرت اول منطقه خاورمیانه یا دنبال جذب سرمایه گذاری خارجی و …، مشخصا نقطه تمایز و برتری ایران نسبت به سایر کشورها چیه؟قدم اول برای برندسازی ملی ایران چیست؟ از چه مسیر، رسانه ها و ابزارهایی برای ارتقای برند ملی می توان بهره گرفت؟ …

مجتبی محمدیان

مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی