![وقتی فعالیتی به موفقیت می رسه اونقدر اون رو کش می دیم تا باعث دل زدگی بشه. مثل سریال یا فیلم سینمایی که سری های بعد اون تهیه می شه ولی هیچ وقت موفقیت اولی رو نخواهد داشت. یا مثل ایران خودرو و سایپا که خلاقیت شگرفی در انواع خودرو […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%ae%d9%84%d8%a7%d9%82%db%8c%d8%aa-%da%a9%d8%b4-%d8%af%d8%a7%d8%b1/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/12/12-13-2014-4-59-49-PM.jpg&description=<p){kind=link}
وقتی فعالیتی به موفقیت می رسه اونقدر اون رو کش می دیم تا باعث دل زدگی بشه. مثل سریال یا فیلم سینمایی که سری های بعد اون تهیه می شه ولی هیچ وقت موفقیت اولی رو نخواهد داشت. یا مثل ایران خودرو و سایپا که خلاقیت شگرفی در انواع خودرو ها به خرج داده اند و شاهد انواع سمند و پراید هستیم. نکته اینجا است که شرکت ها متوجه ضرورت و اهمیت خلاقیت شده اند اما برداشت اشتباهی از اون داشته اند. خلاقیت پپسی رو در تبلیغ زیرببینید:
.
.
خلاقیت الزاما به معنی تغییر در محصول فعلی نیست بلکه می تونه خودش رو در جایی که تصور نمی کنیم نشون بده. خلاقیت پپسی در ایران تولید یک نوشابه با رنگی متفاوت است. یعنی با بسته بندی کاملا مشابه پپسی همیشگی اما رنگی متفاوت. رنگی که ویژگی های مواد غذایی را رعایت نکرده. اولین تصویر ذهنی ایجاد شده برای من سردی و بی رغبتی بود که تمایلی برای امتحان آن در من ایجاد نکرد.حتی این کار می تونه برند محبوب قبلی رو خدشه دار کنه. تصور کنید در یک شب زمستانی با دوستان خود قصد خوردن ساندویچ دارید، آیا این بسته بندی توانایی ایجاد تمایل به انتخاب و مصرف آن را از بین سایرین دارد؟
.
ممنون از مطلب خوب جنابعالی
یعنی نویسنده محترم کارشناس این مطلب برند مشهور مانتن دوو رو نمیشناسه و فکر کرده این محصول ایرانیه و….
من واقعا گیج شدم از خوندن این مطلب! بستهبندیشون ایراد داره؟ چهارمین برند محبوب نوشیدنی جهان٬ تولید شده از ۱۹۴۰٬ متعلق به هولدینگ پپسیکو که پپسی فقط یه بخش کوچکی از این هولدینگه…
مطلب رو باز کنید٬ فکر میکنم که متوجه این مطلب نشدم!
سلام، فکرم کنم سوئ تفاهم شده. موضوع مطلب و کلیپ تصویری در مورد پپسی و خلاقیتش در مورد برند مانتن دووست
برند مانتن دوو زیر مجموعه شرکت پپسی است.عکس محصولات اون رو می تونین مشاهده کنید. دو نکته حایز اهمیت است.اول آنکه شرکت شیراز دینا درتولید آن کمی بی دقتی کرده است. رنگ اورجینال محصول لیمویی سبز رنگ است که با ترکیب لوگوی آن جذابیت خود راددارد. حتی نمونه عربی آن را در تصویر اگر مشاهده کنیدسبز رنگ است. اما محصول تولیدی شیراز دینا زرد چرک است. رنگی که جذابیت زیادی ندارد.
نکته دوم موضوع شناخته شدن یک برند جدید است، ریسک بزرگی است که محصولی جدید با مشابهت محصولات رایج وارد بازار شود. شاید برند مانتن دوو در جهان شناخته شده باشد اما در تحقیق میدانی 260 نفره من تنها یک نفر آن را می شناخت. البته محدودیت جامعه آماری و تک جنسیتی بودن آن از ایرادات جامعه آماری من است. شرکت زمزم مبادرت به تولید محصولی جدید با نام کولامد کرده است.نوشیدنی گاز دار گیاهی با طعمی مشابه کولای سابق.اما با دقت خیلی زیاد می توان حتی نام شرکت تولیدی را در آن یافت. زیرا ریسک عدم پذیرش محصول را شرکت نپذیرفته.
نمونه عربی
سایر محصولات
بسته بندی متفاوت
آقای حسینی تا وقتی ویدئو نباشه نمی تونیم نظر بدیم!!!
بررسی کردم، مشکلی نداشت سر کار خانم. موفق باشید
با تشکر از شما جناب دکتر.
آقای حسینی یک طرفه به قاضی رفتید!!
ارتباط صغرا و کبرای مبحث به نتیجه ضعیفه
خلاقیت تبلیغاتی (کمپین بازاریابی تجربی حسی پپسی) رو با توسعه محصول جدید (مانتن دو) نمی شه سنجید و اساسا دو موضوع مختلف هستن
اما کلیپ کمپین پپسی خیلی زیبا بود دستتون درد نکنه
نکته اینجاست که شرکتی مانند پپسی که در تبلیغات خودش دقت نظر داره و دومین برند محبوب جهان هست باید در عملکرد خودش در همه جا ریز بینانه عمل کنه. برند پپسی در ایران جایگاه ویژه ای داره، وقتی قرار هست محصول یا برند دیگری رو وارد بازار کنه باید محتاطانه عمل کنه. شرکت شیراز دینا تولید کننده محصول پپسی هست که در حال حاضر برند مانتن دوو از زیر مجموعه های پپسی رو هم وارد بازار کرده. اما در این کار دقت کافی رو به خرج نداده. همونطور که عکس محصول را نشان دادم رنگ بیان کننده جذابیت یک محصول خوراکی نیست.
اگر از ابتدای عنوان مطلب؛ مقایسه نمونه ایرانی و خارجی در یک حیطه مشترک مورد بررسی قرار میگرفت؛از بحث جذاب تری در کافه بر خوردار میشدیم.
هرچند عکس نمی تواند به طور کامل پوشش دهنده واقعیت باشد؛ ولی در مورد رنگ محتوی بطری؛ نمونه خارجی جذاب تر می نماید.
هفته ی گذشته که به استان فارس رفته بودم ، تو شیراز و شهرهای بزرگ استان، چیزی که به طور عجیبی توجه منو به خودش جلب کرد این بود که تمام فروشگاه های مواد غذایی و ساندویچی و رستوران و … از کوچیک و بزرگ همه فقط و فقط نوشابه ی پپسی داشتند و تمام این فروشگاه ها معمولا یک تابلو بزرگ پپسی مکث رو روی سردرب فروشگاهشون داشتند.
به قدری تابلوی پپسی مکث زیاد بود که امکان نداره حتی از یک خیابان پرت در یکی از شهرهای استان فارس برید و چنتا تابلوی پپسی مکث رو نبینید.
به قدری تعجب برانگیز بود که من یه پپسی خریدم و شروع کردم روی قوطی رو خوندم ببینم تولید شیراز هستش یا جای دیگه ، که دیدم تولید مشهد هستش.
ولی شیوه تبلیغاتشون جالب بود برام که این همه تابلو برای همه ی فروشگاهها نصب کرده بود. و مثل اینکه اون فروشگاه ها و رستوران ها فقط ملزم به فروش پپسی هستند!