خندوانه چه چیزهایی یاد می دهد // با محتوای خوب می توان برند شد // به همراه اطلاعات شگفت انگیز از “گوگل سرچ”

21 thoughts on “خندوانه چه چیزهایی یاد می دهد // با محتوای خوب می توان برند شد // به همراه اطلاعات شگفت انگیز از “گوگل سرچ””

1. یک مساله جدی در مورد این برنامه وجود دارد و آن این است که با حذف شخصیت جناب خان چیز زیادی از آن باقی نخواهد ماند، حال اگر فرض کنیم تبلیغات در زمانی پس از اجرای جناب خان و تعویض شبکه بوسیله بسیاری از مردم پخش شود، دیگر چه سودی در بر خواهد داشت……..

   پاسخ

   1. البته این طور هم می شود گفت که اگر از سایر شبکه ها اخبار را حذف کنیم جز یک سریال چیزی نمی ماند
      به اعتقادم محبوبیت خندوانه تا حد زیادی مدیون
      جناب خان است ام در فصل یک ان هم بدون جناب خان باز هم برنامه کشش داشت

      پاسخ

      1. حرف شما را تا حد زیادی قبول دارم با یک قید که نباید رقابت شبکه های اصطلاحا آن ور آبی را از یاد برد.همچنین یک سریال خوب، بیش از ۴۰ دقیقه را برای سناریوی تبلیغ در بر دارد و اجرای جناب خان در اکثر اوقات فقط ۱۰ دقیقه،
         البته ذکر می کنم، باید تحقیق های کیفی خوبی برای اطمینان در مورد آن ترتیب داد

         پاسخ

2. با عرض سلام خدمت اهالی محترم کافه
   در مورد دیدگاه نسبت به این برنامه باید عرض کنم بنده نتوانستم سری اول آن را مشاهده کنم ولی بصورت کوتاه کلیپ هایی از آن دیده ام. تفاوت عمده آن بزرگتر شدن استودیو و تعداد بیشتر تماشاگران می باشد که بنظرم به گرم شدن و جذابیت برنامه کمک زیادی کرده است. با نگاه به هیجانات و شور تماشاگران و بازخورهای بینندگان تلویزیونی می توان به این نکته پی برد که برنامه به هدف خود در جذب مخاطب رسیده است.

   نکته مهم در این برنامه ماهیت متفاوت آن در میان برنامه های تلویزیونی بوده است. فکر کنم برای اولین بار است که در رسانه ملی برنامه ای روتین به غیر از سریال های طنز مختص خنداندن مردم ساخته می شود.
   برای بنده به شخصه قبل از این برنامه دیدن شبکه نسیم جذابیت چندانی نداشت و زیاد هم با آن آشنا نبودم ولی با گذر زمان نگاه بنده به آن جلب شد. در ضمن با اوج گرفتن برنامه خندوانه این شبکه هم به خود آمد و با کلیپ ها و میان برنامه های چند دقیقه ای و کوتاه خود تغییراتی ایجاد نمود تا بتواند در حفظ بلند مدت تر بیننده موفق باشد.

   وجود آیتم های متفاوت و عدم ایجاد یک روال تکراری در پخش آن ها بنظر بنده در تازه نگه داشتن جذابیت آن مفید فایده بوده است. برای مثال شخصیت عروسکی جناب خان که ابتدا در مجموعه نمایش خانگی کوچه مروارید( مجموعه ای چند قسمتی برای کودکان) در نقش لبو فروش جنوبی ایفای نقش میکرد، به تنهایی می تواند تماشاگران و بینندگان را سرگرم سازد ولی همان گونه که می بینیم طی سیاستی به طور غیر قابل حدس یهو در قسمت های مختلف وارد شده و بیننده را غافل گیر میکند.
   مسابقه خنداننده برتر هم به نوبه خودش جایگاهی مناسب در خانواده ها و جمع دوستان یافته و نقل قول ها و تعداد آرای شرکت کنندگان از جمله عبارات معمولی است که در جمع های خصوصی مطرح میشود.

   رعایت اصل تنوع، احترام به مصرف کننده ، تاکید بر اصولی عمل کردن، التزام به مسدولیت اجتماعی(مانند فرهنگ استفاده از مترو که البته میزان تاثیر گذاری و رابطه خندوانه و مترو هم موضوعی بسیار جالب و قابل توجه می باشد.) و …. از جمله عواملی است که می تواند به پایدار بودن این برنامه کمک کند. البته نکته مهم این است که قسمت دوم این برنامه حدودا در آخر مهر ماه تمام می شود. این امر برای عدم تکراری شدن آن برای بیننده بسیار مهم است.

   در مورد برنامه ۹۰ و مقایسه آن با خندوانه باید عرض کنم نکته بسیار جالبی که در ۹۰ وجود دارد این است که به غیر از زیر نویس های تبلیغاتی که همیشه هستند در طول برنامه از زبان مجری به کررات تبلیغی نمیشنویم و محدود به دفعاتی چند می شود. ولی در خندوانه سهم تبلیغ بیشتر است بخصوص در هنگام مسابقات داخل استودیو و … هم مجری هم برخی از کمدین ها به نوعی آن را به دفعات آن را بیان می کنند گاهی اوقات این حس به من دست می دهد که به نوعی اجباری در طرح آن وجود دارد.

   حضور کسب کارهای عددی مانند ۷۸۰، ۷۳۳، ۷۲۴ و… در برنامه های تلویزیونی به نوعی یکباره شکل گرفت. می توان موفق ترین حضور را از آن ۷۸۰ دانست چون فارغ از سیاست های تبلیغی بر مسئولیت اجتماعی مانند کمپین قطره قطره، مسابقه کتابخوانی و… نیز تاکید ویژه ای دارد. همچنین جالب توجه این است که فارغ از تبلیغات زنده برنامه برای ۷۸۰ فعالیت های آن هم گره عجیبی به ۷۸۰ خورده است به این معنا که مثلا برای شرکت در مسابقه کتابخوانی ، رای دادن به کمدین ها و دیدن آرای آن ها باید به آن مراجعه کرد. این نکته موجب عجین شدن هر چه بیشتر خندوانه با ۷۸۰ می شود نکته ای که دیگر اسپانسرها از قبیل رب یک و یک و دیجی کالا که جدیدا به آن پیوسته اند از آن بی بهره اند.
   حال باید دید که ۷۸۰ از این فرصت بوجود آمده در فصل های بعدی خندوانه نیز استفاده خواهد برد یا خیر؟ نکته ای که بستگی به توافقات آتی عوامل برنامه و اسپانسر دارد.
   با تشکر
   دانشوردیلمی

   پاسخ

   1. البته در برنامه نود خود مسابقه پیامکی اسپانسر دارد
      ممنون از نظر مبسوطی که نوشتید
      تا حد زیادی هم فکر هستیم

      پاسخ

3. سلام خدمت جناب محمدیان عزیز و اهالی کافه بازاریابی
   من فکرمی‌کنم چیزی که صداوسیمای ما در سالهای اخیر حقیقتا کم داشت فضای شادی و لبخند برای مخاطبان بود.
   زمانی که بیشترین چیزی که از تلوزیون پخش میشه سریال‌های تکراری و درام و اخبار هستش برنامه‌ای مثل خندوانه باید هم بتونه دل مخاطب خسته و دلزده از تلوزیون رو به دست بیاره و جای خودش رو به عنوان یک برند موفق باز کنه.
   مخاطب امروز ماتلوزیون نیاز به خندیدن داره و خندوانه با انتخاب یک نام خوب و البته شخصیت جناب خان تونسته این امکان رو فراهم کنه. از این نظر احتمالا می‌شه خندوانه رو رقیب جدی برای برنامه ۹۰ که فقط به فوتبال می‌پردازه در نظر گرفت.
   من شخصا خیلی کارهای آقای جوان رو دنبال نمی‌کنم ولی برداشتم اینه که خندوانه بهترین و موفق‌ترین کار ایشون بوده و می‌شه این برنامه رو نقطه عطفی برای دیدن برنامه‌های باکیفیت‌تر از هنرمندان طنز کشورمون دونست.

   پاسخ

   1. بعضی ادمها رو خدا دو دستی بغل کرده
      به نظرم رامبد جوان یکی از اون ادمهاست
      به رغم انکه من هم حسی بهش نداشتم اما این روزها …

      پاسخ

      1. سلام جناب محمدیان
         بنده به دلیل اینکه این برنامه را تاکنون ندیده ام قطعاً نمی توانم اظهارنظری داشته باشم. اما از واکنش اطرافیان در جامعه به نظر میرسد برنامه موفقی است.
         در مورد آقای رامبد جوان هم علیرغم اینکه متاسفانه بسیاری از هموطنان با سطحی نگری خود ایشان را تا حد یک شخصیت لوس پایین آورده اند ولی یادمه چند سال پیش یکی از دست اندرکاران حرفه ای هنر و سینما در یک محفل خصوصی از ایشان به عنوان معدود هنرمندان “باسواد” و “کاربلد” کشور یاد کردند. لذا بنده از قدیم هم بر اساس صحبت بی طرفانه این کارشناس محترم، برای آقای رامبد جوان احترام بسیار زیادی قائل بودم و هستم.

         پاسخ

4. سلام و روزبخیر
   من هم فکر میکنم این برنامه و اتفاقاتی که در اون افتاده به اندازه کافی منحصر به فرد بوده که هم به عنوان گواه یک عملکرد و نقشه خوبه و هم یک الگو برای احیای شبکه ها و برنامه های تلویزیونیه.
   آقای جوان از یک المان ساده به نام خنده که اگر جذابترین نباشه یکی از جذابترین کانسپتهای احساسیه با استفاده از بکاربردن تکنیکها و مدلهای سمیناری موفقیت و شادی تونست موج مثبتی رو به راه بیاندازه. به نظرم باید از این اتفاق درس گرفت. شاید باید ساعتها در مورد ابعاد دیده شده و دیده نشده این اتفاق صحبت کرد و نکته های اون رو درآورد.
   به نظرم هرکسی که به این برنامه ربط پیدا کرد حتی مخاطبین، برنده هستند. ۷۸۰ هم یکی از این برنده هاست به واقع در حال حاضر نمیتونست به روش دیگری انقدر سریع این میزان تراکنش رو در شبکش ایجاد کنه. ۷۸۰ هم قرار بود کمپینش مثل بقیه کمپینها باشه تا جایی که میدونم اما با یک انتخاب درست سر از خندوانه درآورد و با برنامه ها و ایده های مناسب تونست به ضریب نفوذ خیلی خوبی در تلفن های همراه برسه.
   حالا من از دو اتفاق می ترسم. یکی اینکه سری اتفاقاتی منجر به قطع پخش این برنامه بشه یا اینکه برعکس همه بیان از فردا از همین برنامه ها بسازن. که ایشالا اینطور نمیشه و ما شاهد ایده های جدیدی در تلویزیون داخلی خواهیم بود.
   متشکرم از مطلب خوبتون

   پاسخ

   1. تا اونجا که خبر دارم شبکه افق هم دست به کار شده برای ساخت استنداپ کمدی

      پاسخ

      1. امیدوارم شاهد اپیدمی استندآپ کمدی نباشیم. ما بارها نشون دادیم که مهارت زیادی از اون ور بوم افتادن داریم

         پاسخ

5. با سلام خدمت همگی
   یکی دیگر از مشخصات خاص و منحصر بفرد برنامه خندوانه که کمتر در سایر برنامه های صدا و سیما دیده می شود اهمیت دادن به میهمانان برنامه و استفاده از همه طیف های وسیع جامعه در مناسبتهای مختلف می باشد
   بعنوان نمونه دعوت از بیماران سندروم دان و یا جانبازان اعصاب و روان و یا خبرنگاران درروز خبرنگار، هم وطنانی که دارای قدهای کوتاه می باشند و یا خانواده شهدای شیعه ، سنی ، ارامنه ، زرتشتی و غیره باهم در یک برنامه و از این دست می باشد .

   پاسخ

6. سلام
   اول ممنون به خاطر طرح کردن موضوع خندوانه. برنامه جزو معدود برنامه هایی که به مردم خندیدن رو آموزش میده و این کلیدی ترین مزیت رقابتی این برنامست. علی رغم علاقم به برنامه ایشون، یکم از ساختگی بودن خنده ها، اینکه تماشاچیان برای خندیدن و نقش بازی کردن قبل از برنامه آموزش میبینن، شکل تبلیغات انجام شده، رفتار رامبدجوان و شکل اجرای ایشون دلخور شدم و چندتا در میون برنامه ایشون رو دنبال می کنم. نقدهای زیر به برنامه ایشون از نظر بنده واره:
   ۱- به نظرم نیازی به تبلیغ مستقیم ۷۸۰ تو برنامه نیست و همینکه پل ارتباطی مردم با برنامه نظرسنجی ۷۸۰ هست، میتونست با کیفیت بالاتری برای ۷۸۰ تصویر ذهنی ایجاد کنه. یجورایی این مدل تبلیغ کردن ارتقای آگاهی برند رو همراه با ارتقای “بدبینی” به برند انجام میده.
   ۲- خود شخص رامبد جوان، فرایند خندوانه رو خوب می تونن مدیریت کنن، ولی به نظر بنده مجری خیلی خوبی نیستند. یکی از اتفاقات خوب برای این برنامه تعویض مجری این برنامه بطور بسیار ظریف و حرفه ای می باشد که اعتبار خودشون هم خدشه دار نشه
   ۳- میتونن با خواستن ازمردم بابت ارسال کلیپ ها و صداهای خنده، طیف وسیعی از مردم رو بیشتر درگیر فرایند خندیدن کنن و به بهترین خنده ها مردم جایزه بدن.
   ۴- به زعم بنده برنامه اگر خوب توسعه پیدا کنه، تو آینده نزدیک بخوبی از اثربخشی برنامه ۹۰ جلو خواهد زد. ولی با این روال کم کم لوپ های منفی دلزدگی از برنامه ایشون، از جذابیت و تعداد مخاطب برنامه ایشون کم می کنه.
   ۵- برنامه برای بقا نیاز به خلق شخصیت های جدید مثل “جناب خان” و کانسپت های جدید خندوندن داره تا مزیت رقابتی برنامه حفظ شه، اگر نه طبق پیشینه ای که تو ایران وجود داره برنامه های دیگه ای بعنوان رقیب خندوانه متولد خواهند شد

   پاسخ

   1. نقد شم درباره برنامه خندوانه به دیدگاه من خیلی نزدیک هست
      البته در این یادداشت سعی کردم در حوزه بازاریابی به موضوع اشاره کنم وگرنه خود برنامه بسیار قابل بحث است

      پاسخ

7. سلام جناب محمدیان چرا نظر من نیستش و حذف شده؟!؟؟

   پاسخ

   1. سیستم هاست سایت را ارتقا دادیم و متاسفانه برخی نظرات اخیر خذف شده
      ممنون می شوم مجدد بنویسید

      پاسخ

8. سلام دوستان
   به نظر من میشه به این برنامه از دو دیدگاه مدیریتی و بازاریابی نگاه کرد.
   دیدگاه اول:مدیریتی در واقع می شه گفت این برنامه از اصول روانشناسی مثبت گرا که در رفتار سازمانی بهش تاکید می شه استفاده کرده یعنی پروش و توسعه نقاط مثبت و دیدن نیمه پر لیوان و تشویق جامعه به شاد بودن همانطور که در سازمان به پرورش نقاط قوت کارکنان توصیه می شود.
   دومین دیدگاه :بازاریابی،که من فکر می کنم می شه اسمشو بازاریابی شخصی گذاشت که رامبد جوان برای خودش انجام داد.
   اگر فرض کنیم که رامبد در سریال خانه سبز دوران رشد خود را داشته و بیشترین محبوبیت را بدست اوردکه با ورود رقبای زیاد و جدید که همان بازیگران نوظهوری هستند که می بینیم به یک بازیگر عادی تبدیل شد و شاید خیلیا هم دیگر او را نمی شناختند ولی او با استفاده از یک فرصت که برگرفته از روانشناسی مثبت گرا بود و استفاده از نقاط بکربازار توانست به نوعی برای خودش حیات مجدد ایجاد کند به طوری که تعداد تقاضا و محبوبیتش حتی از دوران رشدش بیشتر شده است،اگر دقت کنیم این شکل بازاریابی برای بسیاری از بازیگران ،هنرمندان ، ورزشکارانی و… که دوره ستاره بودن و رشدشون به پایان رسیده زیاد شده ،بسیاری از هنرمندان رو میبینیم که با راه اندازی برنامه هاو کمپین های مختلف از جمله حفاظت محیط زیست ،حمایت از بیماران و… سعی در کسب محبوبیت دوباره که نوعی حیات مجدد است.

   پاسخ

9. سلام
   به نظر من یکی از عواملی که برنامه خندوانه باعث محبوبیت فراوانی شده اجرای بسیار قوی اقای رامبد جوان هست . من وقتی روی رفتار و عکس العمل ها و مدیریت و واژگانی که ایشون استفاده میکنه تمرکز میکنم متوجه میشم این مجری حتی از بعضی از مدرسان به ظاهر حرفه ای مدیریت در کشور ما هم حرفه ای تر عمل میکنه . در واقع حرفه ای عمل میکنه و فقط ادعای حرفه ای بودن نمیکنه .
   من در کل معتقدم تعداد محدودی از مدرسان و صاحب نظران علم مدیریت در کشور ما درحال کارکردن هستند که واقعا با سواد هستند . مثل اقای محمدیان ، اقای کیمیایی ، اقای روستا ، اقای حیدری ، اقای علوی ، اقای الوانی ، اقای میرسپاسی … و تعدادی از اساتید دانشگاهی که گمنام هستند .

   پاسخ

   1. درود بر شما ممنون از مشارکتتان

      پاسخ

10. جالب بررسی کردین. با تشکر

    پاسخ

11. از دلقکوانه ودلبری های ***** رامبد متنفرررررم

    پاسخ