دکتر اسمارت با حضور پژمان بازغی // باهوش متناسب شوید!

یاسمن کریم پور: بدون شک این روزها زیبایی و تناسب اندام دغدغه قشر زیادی از افراد هر جامعه را به خود اختصاص می‌دهد. آمارها از رشد چاقی در جهان حرف می‌زنند و این مسئله جدای از ابعاد روانی و شخصیتی، مانند اعتمادبه‌نفس و مورد توجه بودن، با سلامت جسمانی افراد نیز مستقیما مرتبط است.

حساسیت بالای مسائلی مانند چاقی و لاغری و بیماری‌هایی که از آن‌ها ناشی می‌شود باعث شده تا هر روز در معرض حجم بالایی از تبلیغات تناسب اندام و زیبایی قرار بگیریم. تبلیغاتی که گاه آن‌قدر شبیه به هم هستند که نمی‌توان تفاوت‌هایشان را از هم تشخیص داد. از طرفی میزان اعتماد و باورپذیری به محصولاتی مانند ژل‌ها و قرص‌های لاغری، چربی سوزها، کمربندها، کفش و شلوارک‌های لاغرى و حتی چای و قهوه سبز  نیز به شدت مورد سوال است!!

مطلب این هفته از سری بازاریابی پزشکی به یک محصول تناسب اندام جدید اختصاص یافته است. “دکتر اسمارت”،  مچ‌بند پای هوشمندی که با بسته‌شدن به مچ پای چپ افراد میزان گردش خون را در بدن تنظیم و سوخت‌وساز مواد غذایی را کنترل می‌کند!  ظاهرا این محصول یکی از جدیدترین روش‌های تناسب اندام برای افراد چاق، لاغر و حتی افراد با اندام متناسب است که ادعا می‌کند با داشتن تاییدیه از FDA (اداره دارو و غذای ایالات متحده آمریکا) از رقبایش موثرتر است.

تلاش شده تا روی برندینگ محصول هم با مطرح کردن یک شعار تقریبا “متفاوت” کار شود: “با دکتر اسمارت باهوش متناسب شوید” که البته تا حد زیادی من را یاد شعار “دیجی‌کالا” (باهوش خرید کنید) در کمپین تبلیغاتی قبلی‌اش می‌اندازد.

ظاهرا دکتر اسمارت قرار است در وب‌سایتش همه جوره پاسخگوی سوالات کاربران باشد و به همین دلیل هم از درج آدرس و شماره تلفن شرکت در سایت خودداری شده … نکته جالب در ارتباط با دکتر اسمارت استفاده از آقای “پژمان بازغی“ به عنوان سفیر این برند در تیزرهای تبلیغاتی است. البته این طور که خبرگزاری‌ها نوشته‌اند سیاست کمپانی آلمانی دکتر اسمارت که به تازگی در ایران هم نمایندگی تاسیس کرده، استفاده از سلبریتی‌های هر کشور در تبلیغات این مچ بندهاست. در سایت دکتر اسمارت هم آمده که قرار است باز هم سلبریتی‌های دیگری به جمع دکتر اسمارتی‌ها اضافه شوند و به قول خودشان سورپرایزهای زیادی در راه است …

با هم این تیزرها را که در فضای مجازی پخش شده‌اند ببینیم:

با تمام ایراداتی که می‌تواند به لحاظ ساخت و کیفیت پخش به این دو تیزر وارد باشد، شاید بتوان آن‌ها را کاری متفاوت برای تبلیغ یک محصول تناسب اندام در نظر گرفت. به هر حال همه ما با سبک تکراری و بسیار غیرحرفه‌ای تبلیغات این نوع محصولات مواجه شده‌ایم. تبلیغاتی که صرف‌نظر از بازاری بودن، نقش‌شان در تخریب آنچه تبلیغ می‌کنند پررنگ‌تر است. البته در مورد این دو تیزر نکات مختلفی قابل بررسی است:

در تیزر اول، فاصله زمانی که شخص مچ بند دکتر اسمارت را به پایش می‌بندد و بعد با رخ دادن آن معجزه در گردش خونش به سمت دستگاه‌های ورزشی کشیده می‌شود بسیار کوتاه است … در همین صحنه پیام “Low Battery” هم روی تصویر (با رنگ قرمز) نقش می‌بندد و به عقیده من این حس را به مخاطب القا می‌کند که باتری این دستگاه قدرت لازم را ندارد و زود شارژ تمام می‌کند. حضور آقای پژمان بازغی هم در تیزر اول بیشتر به یک Opening شباهت دارد. گویا محصول برای خود سفیر برند هم ناآشناست و نمی‌داند بعد از بستن مچ‌بند چه چیزی در انتظارش است!!

در تیزر دوم گویا سفیر برند با محصول آشناتر شده و حالا دیگر برند جزئی از ملزومات جدایی‌ناپذیر  زندگی روزانه‌اش است. هر چند جاگذاشتن مچ بند روی میز و بازگشت برای برداشتن آن قابل بحث است!!

نکته‌ای که در مورد هر دوی این تیزرها وجود دارد این است که آیا مخاطب با دیدن این ویدئوها می‌تواند بفهمد که محصول چیست؟ البته اگر تبلیغ را از طریق کانال‌های تلگرامی ببینید، یک تصویر کوچک از جستجوگر گوگل هم مشاهده می‌کنید، که شما را تشویق به جستجوی نام “دکتر اسمارت” در اینترنت می‌کند. در واقع به نظر می‌رسد که این برند قصد داشته با ایجاد یک هیجان اولیه و نشان دادن چهره یک سلبریتی آن هم با گریمی متفاوت همه چیز را برای ورود مخاطب به وب‌سایتش فراهم کند.

نظر شما در ارتباط با این تبلیغات چیست؟ آیا دکتر اسمارت توانسته با اقدام متفاوتش افراد را به خرید محصولش ترغیب کند؟‌

فکر می‌کنید برای تبلیغ کالاهایی که با سلامت افراد سروکار دارند چه فاکتورهایی باید رعایت شود؟

نظرتان در مورد استفاده از سلبریتی‌ها در تبلیغات محصولات مرتبط با سلامتی و تناسب اندام چیست؟

یاسمن کریم پور

در رشته ای تحصیل می کنم که هدفش "بهتر کردن زندگی آدم هاست" و همین یک جمله سختی هر تلاشی را برایم آسان می کند. من "یاسمن کریم پور"، دانشجوی دکتری بازاریابی، باور دارم که می توانم با نوشتن، برای جامعه ام الهام بخش و اثرآفرین باشم.