![دیده بان تبلیغات این بار با طرح یک سوال 4 گزینه ای پا به میدان گذاشته است. احتمالا تبلیغات برند طبیعت را در سطح شهر دیده اید. تبلیغاتی با شعاری بسیار قابل تقدیر “طبع شما طبیعت گراست“ مجموعه تبلیغاتی خوش آب و رنگی از کانون ایران نوین. چیزی که در بین […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%af%db%8c%d8%af%d9%87-%d8%a8%d8%a7%d9%86-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%db%8c%d9%86-%d9%86%d9%85%d8%a7%d8%af-%d8%b9%d8%ac%db%8c%d8%a8-%d9%87%d8%b3%d8%aa-%db%8c%d8%a7-%d8%b9/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/11/11-7-2014-11-03-55-PM.jpg&description=<p){kind=link}
دیده بان تبلیغات این بار با طرح یک سوال 4 گزینه ای پا به میدان گذاشته است. احتمالا تبلیغات برند طبیعت را در سطح شهر دیده اید. تبلیغاتی با شعاری بسیار قابل تقدیر “طبع شما طبیعت گراست“ مجموعه تبلیغاتی خوش آب و رنگی از کانون ایران نوین. چیزی که در بین سوال ایجاد می کند نماد به کار رفته در این تبلیغ است. نماد موفقیت در آشپزی است یا “تایید آشپزی”. به تصاویر زیر توجه کنید؟
حالا، دیده با تبلیغات می پرسد: ظهور این نماد استثنایی [و احتمالا غیر قابل اکران] در این تبلیغ چگونه رخ داده است؟
- 1- این اگهی از دست وزارت فرهنگ و ارشاد یا زیباسازی شهرداری در رفته است؟
- 2- فضای تبلیغات در ایران کمی بازتر شده و این نمادها را حتی در تیزرهای تلویزیونی هم می توان به کار برد؟
- 3- استفاده از این نمادها به توان چانه زنی شرکت تبلیغاتی با وزارت ارشاد بر می گردد چون قانون اینجا سلیقه ای تفسیر می شود؟
- 4- اتفاق خاص یا ویژه یا غیر قابل انتظاری رخ نداده است، اصلا طرح سوال ضرورتی نداشت؟
نظر شما چیست؟ کدام گزینه صحیح است؟
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
با سلام
قبل از اينكه به اين سوال پاسخ بديم بايد بپرسيم كه اين نماد چه مفهومي توي فرهنگ ما داره؟
توي فرهنگ خودش چه مفهومي داره؟
اگه اين نماد توسط يك فرد بكار بره شامل سانسور ميشه و يا اينكه چون انيميشنه زياد اهميت ندادن؟
اگه توسط يه فرد بكار ميره ايا سن و جنسيتش مهمه؟
با توجه به اين سوالاتي كه پيش مياد به نظرم جواب قطعي نميشه داد.
“موفقيت در اشپزي با كمك (اين )روغن طبيعت” فك كنم جواب شمارو كامل تر كنه جناب محمديان.به نظرم بيشتر محصول خودش رو تاييد ميكنه تا نفس اشپزي رو.
با تشكر
فقط کاقیه تصور کنید که وسط یک تیزر تولیزیونی این نماد به کار بره
به نظرتون قابل پخش خواهد بود یا صدا و سیما هم ریشه تیزر رو می زنه
با سلام
هر چند این نماد به نیت بدی به کار نرفته است ولی باز برای جامعه ما که در آن این نماد معنی بدی دارد(نزد بسیاری از مردم نه همه) برایم واقعا جای سوال است که چطور وزارت ارشاد اجازه داده است این نماد در این تبلیغ به کار رود
من هم با شما موافقم
اجازه اکران این طرح جای سوال داره
سلام جناب محمدیان عزیز
به دقت و ریز بینی شما تبریک میگم. مطلب خیلی جالبی بود.
راستش با شناختی که من از وزارت محترم ارشاد دارم اصولا با دقت و در اکثر موارد بیش از حد ریز بین هستند. حتی دیده شده که به آتیش در طرح بیلبورد اشکال تداعی شیطان پرستی داده شده. برای همین برای من خیلی جای تعجب داره که این نماد در سطح شهر قرار گرفته است.
از طرف دیگه من همیشه فکر میکردم نماد خوشمزگی و غذای خوب یه چیز دیگست که در تصویر گذاشتم.
درود بر شما
به نظرم نماد شما مناسب تر است
اما بالاخره نگفتید کدام گزینه درست است؟
شرمنده 🙂 اکران اون نماد انقد جالب بود برام که گزینه ها رو اصن یادم رفت. راستش گزینه 1 که بعید می دونم رخ داده باشه. در مورد گزینه 4 هم به نظرم اتفاقا سوال بجایی بوده. میمونه 2 و 3. راستش به عنوان کسی که زمینه تبلیغات فعالیت میکنم و این موارد رو زیاد دیدم، به نظرم گزینه 3 بسیار بیشتر از گزینه 2 محتمله.
ممنونم از شما
ممنونم اقای داورنیا
در این زمینه هم با شما موافقم
حالا که اکران شده…زیاد هم جلب توجه نمیکنه… چرا میخواید اینقدر این موضوع رو بولد کنید؟ مردم ما به اندازه کافی کج ذهن هستند!!!! نیازی به پیاز داغ نیست….شما هم شدید مثل اون آخوندی که در لوگوی روزنامه امروز، یک زن دید!!!!!!
به نظر من که این نماد الان چند سالی می شه که تغییر معنا داده و شما در خیلی از سایتهایی که امکان نظر دهی هم دارند، همین علامت را برای تائید و لایک نظر دیگری کلیک می کنید. اگر واقعا این تغییر معنا برای وزارت ارشاد پذیرفته نشده بود، می توانست از طراحان سایت که بعضا هم دولتی و خبرگزاری ها هستند، درخواست کند از علامت دیگری استفاده کنند.
باید کار و رفتار را در زمان خودش نقد کرد. نقد این تصویر و نظر اینجانب در مورد این تبلیغ ، ممکن است در زمانهای دیگر کاملا متفاوت باشد.
ضمنا این کار تبلیغاتی با استفاده از همین علامت، در واقغ سعی کرده است با مفاهیم مد شده در اجتماع خودش را پیوند بزند. البته نماد خوشمزگی که آقای داور نیا هم اشاره کردند، جالب به نظر می رسد
ممنون خانم رزگران
سلامن فکر میکنم این علامت داره بین مردم جامیافته البته در مراحل اولیه شه. چون در شبکه های اجتماعی بمعنای اکی بودن و تایید شدن و پسندیده شدن هست . و روزبه روز این شبکه ها توو ایران اعضای بیشتری رو خودش اختصاص میده.
این علامت به معنای تایید روغن طبیعت از نظر یک آشپزه چون اگر دقت کنیم دستکش آشپزی دستشه
یعنی کیفیت داره
درباره سوال آخرتون فکرمیکنم گزینه سه باشه. و اینکه امکان درج این تصاویر در تلوزیون خیلی خیلی پایینه
فطعا این به معنی تایید اشپز است
وگرنه که …
سلام جناب محمدیان
جالب بود…. خواستم بگم که نماد رو می تونستن جور دیگه بزارن که دیدم آقای داور نیا گذاشته عکس رو …. در پاسخ سوال هم به نظرم گزینه 3 !!!
ممنون از نظرتان
من هم در این زمینه با اقای داورنیا موافقم
سلام
من با گزینه 2 موافقم .. و البته گزینه 3 تا حدودی !
به نظرم معنی این نماد در چند سال اخیر تو محتوای فرهنگی ما تغییر کرده .. خود کافه مارکتینگ هم از این نماد برای لایک کردن (پسندیدن یا نپسندیدن) مطالب استفاده کرده ..
خیلی جاهای دیگه هم میشه این نماد رو دید … حتی توی زبان محاورهای خودمون ..
به نظرم این برند خواسته به روز بودن… مردمی بودن و صمیمیت خودش رو با استفاده از این نماد نشون بده و همچنین تاکید کنه که محصولش واقعا مورد پسند افراده.
البته واقعا معتقدم که نیازی هم به استفاده از این تصویر نیود و کلیت تبلیغ، شعار و تصاویر خودش به خوبی گویای مطلب هست …
با این تبلیغ کاری ندارم و معتقدم می شه با تفحص نکات مثبتی در آن یافت . صرف نظر از این تبلیغ خواستم بگم به طور کلی بعضی از گرافیستهای ایرانی وقتی می خوان تبلیغ رو از حالت خنثی بودن خارج کنن ، کارهای عجیبی می کنن. چرا آدم تبلیغ خنثی ایجاد کنه و بعد بخواد اون رو از این حالت خارج کنه.
آقای دکتر ان شالله بزودی در بخش سبکولوزی به تبلیغات خنثی هم خواهم پرداخت
سلام خدمت تمام دوستان عزیز و استاد گرامی
به نظر من در سالهای اخیر که اصطلاح دهکده جهانی با رد و بدل شدن اطلاعات در سطح جهانی مرزهای فرهنگی هم کم کم داره از بین میره و مفاهیم و نمادها در هر فرهنگ جایگاهشون رو از دست می دند .هرچند مردم کشور ما گاه گاهی سرکی به دیوارهای این دهکده جهانی میکشند اما بالاخره با گسترش ماهواره و شبکه های اجتماعی و اینترنت این علامت رو دیدند و با مفهوم اون تو کشورهای دیگه آشنا شدند.پس گزینه یک دور از ذهن است. من با گزینه سه موافقم چون در ایران تمام قوانین تفسیر به رای میشه و سلیقه ای عمل می کنه . در مورد پخش از صدا و سیما بایستی بگم شاهد بودیم که خود تلویزیون هم گاهی به 81 اصل خود اهمیتی نمی ده و اونا رو زیر پا می زاره تایید چنین تیزرهایی بسته به اون کانون و شرکت تبلیغاتی داره که سفارش پخش می ده ضمن اینکه ممیزی در تلویزیون بیشتر یک سیستم تشریفاتیه تا یک واحد نظارت
خانم یلدا
ممنون از شما
از نوع قلمتان مشخص است که در خوزه تبلیغات و کار با شرکتهای تبلیغاتی صاحب تجربه هستید
باسلام وخسته باشید من این تبلیغ رو تویه اتوبان حکیم دیدم یه هوشمندی زیرکانه در استارابرد های شرکت طبیعت این است که استارابرد روغن طبیعت بعد از استارابرد روغن هایلی که مال همین شرکت است نصب شده نکته جالبتر اینه که مرغ به کار رفته در هر دو استارابرد یک شکله واین یعنی روغن طبیعت هیچ فرقی با روغن هایلی از نظر کیفیت نداره و خیلی راحت گره اطلاعاتی هایلی در ذهن مشتری به گره اطلاعاتی طبیعت پیوند میزنه چون مرغ هایلی در استارابرد اولیه چانچه مورد توجه مشتری قرار بگیره تویه استاربرد طبیعت بعد از ان بلافاصله توچشم میاد واین خودش یه ادراک توجه شده را جلب میکند ( البته برای من به عنوان مشتری که در ابتدا نمیدانستم هایلی و طبیعت هر دو برای یک شرکت هستند جالب بود )
به نظرم شعار شرکت ، کار شده است باید تقدیر کرد
درود بر مجتبی عزیز
این علامت بطور گسترده به مفهوم بین المللی لایک یا رضایت یا لذت بردن تبدیل شده است که زیر مطالب سایت ها هم هست. اتفاقا تنها نکته مثبت و برقرار کننده ارتباط با مخاطب در آگهی از نظر من فقط همان است.
مرسی از مطالب همیشه خوبت.
ممنون امیرحسین عزیز
امیرجان یعنی با این تفاسیر از این نماد در تیزرها هم می شه استفاده کرد؟
یا ریسک نکنید و قعلا ازش بگذریم؟
با سلام و تبریک به دقت شما
این نماد در فرهنگ های ما شاید معنای جالبی نداشته باشد اما من بارها استفاده از این نماد را در سریالهای خارجی (هشدار برای کبری 11)در تلویزیون خودمان دیده ام .استفاده از این نماد در این تبلیغ شاید کمی به جذابیت آن افزوده است اما هیچ ربطی به نماد خوشمزگی ندارد و به نظر من گزینه 3 کمی منطقی تر می باشد
با عرض سلام و احترام
در ابتدا که تبلیغ را دیدم متوجه نماد نشدم و وقتی دوباره چک کردم به نماد پی بردم.
این تبلیغ توسط افراد زیادی دیده میشود که هر فرد بسته به فرهنگ وشرایطش ان را تفسیر میکند.با تایید این موضوع که در چند سال اخیر استفاده این نماد در برخی سایتها بصورت عادی درامده و تغییر معنا پیدا کرده است اما نباید فراموش کرد که آیا همه افراد جامعه در همه نقاط این تغییر معنا را پذیرفته اند و تفسیر قبلی از اذهان پاک شده است؟ اگر این تبلیغ فقط در دید کابران کافه و یا برخی از سایتهای اجتماعی بود هیچ جلب توجه نمیکرد اما در خیابان یا تلویزیون ایا همینطور است؟
با گزینه 3 موافق هستم.
در کشورهاى بريتانيا و استراليا و زلاندنو، داراى ۳ معنى است، ۱) براى توقف اتومبيلها توسط مُفتسواران، ۲) بهعنوان علامت ‘OK’ به اين معنا که ‘همه چيز روبهراهه’ ، ۳) بهعنوان يک علامت توهينآميز. در بعضى از کشورها مانند يونان، معنى اصلى آن ‘برو پى کارت’ است، بنابراين مىتوان تصور کرد هنگامىکه توريست استراليائى از اين علامت براى نگه داشتن اتومبيلها در آن کشور استفاده مىکند، در چه وضعيت ناجورى قرار مىگيرد!
اقای حسین پور به موضوعات خوبی اشاره کردید
بسیار اموزنده بود
ممنون
سلام،
قبل از اظهار نظر در مورد سوال جنابعالی لازمه عرض کنم که شعار تبلیغاتی این شرکت واقعا خوب و تاثیرگذاره و مشخصا مثل خیلی از شعارهای شرکتهای مختلف برخواسته از سلیقه نیست و با فکر طرح شده!
اما در مورد سوالتون، نظر من بین گزینه دوم و سوم هستش! راستش در نگاه اول به تصویر، خیلی متوجه اون نماد و تضادش با فرهنگ ایرانی مون نشدم! فکر میکنم دلیل این امر نزدیک شدن فرهنگ ما به فرهنگ جهانیه! این موضوع توی خیلی زمینه های دیگه هم قابل رویت هست. ما روزانه شاهد استفاده از این نماد بین افراد جامعه هستیم، حتی استفاده از کلمه “لایک” توی جامعه ی ما چیز عادی و قابل پذیرشی هیت.
گرچه دوستان تایید کننده در وزارت ارشاد خییلی هم به تقریب فرهنگها توجه ندارند و جالبه که این طرح تایید شده!
ممنون جناب شهسواری
خوشحالیم که شما رو در کافه می بینیم
در مورد جذابیت شعار که با شما موافقم
در مورد تفریب فرهنگها که در مورد ارشاد فرمودید باید بگم که اصلا چنن مفاهیمی و رویکردهایی در این وزارت خانه وجود نداره
احتیاط در ارزیابی ها حرف اول رو می زنه
آقای محمدیان
سلام
ممنونم به خاطر مطلب زیبایتان و راستش مدتی بود شما را نمی دیدم. از اینکه دوباره هستید و مطلب می نویسید ممنونم.
در 22 اسفند سال 90 طی بخشنامه ای از مدیر کل اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی تا اطلاع ثانوی تبلیغات محصولات سامسونگ ممنوع اعلام شد و تا به امروز هم این بخشنامه فعلا اجرا می شود و هیچ بخشنامه ای هم برای آزاد شدن تبلیغات برای سامسونگ فعلا ابلاغ نشده است.
این در حالیست که از ابتدای سال 91 تا به امروز یعنی 20 آبان 93 همه ما چندین و چند بار و به دفعات بسیار زیاد شاهد تبلیغات سامسونگ نه تنها در تلویزیون بلکه در نشریات، تبلیغات محیطی و روزنامه های کثیر الانتشار بوده ایم و حتی هستیم.
سوال:
استفاده از این نمادها به توان چانه زنی شرکت تبلیغاتی با وزارت ارشاد بر می گردد چون قانون اینجا سلیقه ای تفسیر می شود؟
جواب:
البته که چنین است و کانون های تبلیغاتی از این قسمت به راحتی استفاده می کنند و حتی میتوان گفت که هیچ بخشنامه یا ابلاغیه مبنی بر استفاده از چنین علایمی و حتی علایم دیگر که ممکن است در آینده بکار رود وجود نداشته و احتمالا وجود نخواهد داشت.
سوالی که دارم این است که چنین کارهایی رو کدام شرکت یا کانون های تبلیغاتی می توانند انجام دهند؟
در این صورت به راحتی می توان به این نتیجه رسید که برای استفاده از علایم این چنینی و یا سایر مواردی که در قوانین اداره محترم ارشاد موجود نیست، می توان به سراغ این شرکت ها یا کانوهای تبلیغاتی رفت و از طریق اونها به راحتی در بازار مشهور شد.
دوباره ممنونم.
از نظرتان مشخص است در مورد کم و کیف و روابط رکتها با ارشاد بی اطلاع نیستید
در واقع قدرت شرکتها در چانه زنی به بخشی از سرمایه های یک شرکت تبلیغاتی تبدیل شده
سرمایه ای که هر شرکتی از ان برخوردار نیست و فقط چند شرکت در ایران از ان برخوردارند
ناگفته نماند که هنوز اکثر جامعه ما از شبکه های اجتماعی استفاده نمی کنند که این طرز تلقی را داشته باشند و این فرض هم وجود دارد که گاهی این گونه حرکات فقط با شیطنت طراح است که به وقوع می پیوندد و منظور واقعی را باید از خود او پرسید…
سپاسگذارم جناب اقای محمدیان
اینجانب نیز از مطالب اموزنده ای که حضرتعالی در کافه میگذارید و خود بهترین کلاس بازاریابی میباشد تشکر مینمایم.
ممنون از شما به حاطر همراهیتان و مشارکتتان