![دیده بان تبلیغات قرار نیست همیشه نگاه منفی به تبلیغات داشته باشد. قرار نیست فقط ضعف ها را ببیند. در بین بی ذوقی تبلیغات مناسبتی، دیدن این طرح از بانک گردشگری کمی انسان را خوشحال می کند. اینکه بی هیچ آلایشی پیامی ساده را بدهی و لذت کشقی دوست داشتنی در […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%af%db%8c%d8%af%d9%87-%d8%a8%d8%a7%d9%86-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%db%8c%da%a9-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba-%d9%85%d9%86%d8%a7%d8%b3%d8%a8%d8%aa%db%8c-%d9%82%d8%a7%d8%a8/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/11/w.jpg&description=<p){kind=link}
دیده بان تبلیغات قرار نیست همیشه نگاه منفی به تبلیغات داشته باشد. قرار نیست فقط ضعف ها را ببیند. در بین بی ذوقی تبلیغات مناسبتی، دیدن این طرح از بانک گردشگری کمی انسان را خوشحال می کند. اینکه بی هیچ آلایشی پیامی ساده را بدهی و لذت کشقی دوست داشتنی در نوشتار را برای مخاطب خلق کنی قابل تقدیر است. امیدوارم همان طور که در تبلیغات ماه رمضان پیشرفت کرده ایم در تبلیغات مناسبتی ویژه ایام محرم که حجم تبلیغات کمی هم نیست کمی رو به جلو حرکت کنیم.
نیست بر لوح دلم جز الف قامت یار
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
باسلام
تناسب واضح “الف”با طرح ساخت 5 مدرسه درمناطق محروم و انتخاب حرف الف به نشانه اول و بهترین بودن و گره زدن آن با نام مبارک حضرت ابالفضل،نشان دهنده هوشمندی طراح این تبلیغ است. پرداختن به تبلیغات مناسبتی در کشوری که مراسم مذهبی متنوعی داره لازم و ضروریه.
با سلام
بله به نظر من هم تبلیغات مناسبتی مثل تبلیغات محرم و ماه رمضان خیلی جای کار دارد.
در مورد این بنر های با محتوای مذهبی نکات زیر قابل ذکر است:
1. از جهت کارهای گرافیکی قوی که این بنر ها باید داشته باشد
2.و هم نثر و اشعار با محتوای غنی که باید مفهوم مذهبی را به مخاطب به درستی منتقل کند
مثلا معمولا برای بنر های ماه محرم اشعار محتشم کاشانی را انتخاب می کنند،در حالی که بهتر است از اشعار و نثر های جدید تر که محتوای غنی هم دارند استفاده شود
3. رنگ زمینه بنر هم مهم است برای بنر های ماه محرم استفاده از رنگ سیاه مناسب است و برای اعیاد رنگ های پس زمینه روشن.
با تشکر و با تسلیت به مناسبت ایام محرم
با عرض سلام و تسلیت . فکر کنم این تبلیغ مربوط به بانک گردشگری است
اگر مطمئن شدید مربوط به بانک گردشگری است لطفا اصلاح کنید ممنون
با سلام
زيبايي اين تبليغ به كوتاه و مختصر بودن و ايجاد يك تناسب املايي و در عين حال مفهومي كاملا ابتكاري بين حروف كلمات است. حتما لازم نيست براي قابل فهم كردن موضوع كلي واژه سازي كنيم يا توضيح بديم .بيشتر اوقات بدون تشريح مفاهيم منزلت اون ها بيشتر حفظ ميشه .
با تشكر
آقای زمانی سلام . مطالب شما را دنبال می کنم و آرزوی موفقیت دارم . امیدوارم نکته هایی که گفتم در آینده از شما فرد توانمندتری بسازد ممنون
سلام دوباره 🙂
اگر برای بانک گردشگری است،استفاده از رنگ قرمز برای رنگ الف که متناسب با لوگوی این بانک هست بهتر نبود؟
شاید این رنگ آبی دلیلی مربوط به طرح کیمیای دانش داره که من از اون بی اطلاعم
درود بر مجتبی عزیز
از نظر تایپو گرافی کار خیلی خوبیه و خلاقانه و ساده و جذاب و مرتبط با پیام.
ولی چون به هر حال تبلیغه می شد المان ها و کد های گرا دهنده به بانک تبلیغ کننده رو بهتر بیان کنه.
ارادت.
ممنون امیرحسین عزیز
برای شما و سایت خوبتان ارزوی موفقیت دارم
آقای نوریان عزیز سلام عکس به دستتون رسید آیا مناسب بود ممنون
با سلام
خيلي از لطف شما سپاسگزارم استاد محمديان عزيز.
اميدوارم در كنار شما وبا استفاده از تجربه هاتون موفق باشم.
درود بر دکتر محمدیان عزیز
متاسفانه دریافت نکردم استاد. سپاسگزارم میشم دوباره زحمتشو بکشید
ممنون
http://khabaronline.ir/(X(1)S(4ggbivadxhb5umo3z2p3lzbu))/detail/383690/society/urban
کمپین عاشورایی در کرج .به نظر اجرای خوب و ایده جالبی داره
همیشه تفاوتها هستند که بهتر دیده میشوند.درفضای عزاداری این روزها که همه جا نام های مبارک رو در گوشه گوشه شهرها میبینیم دیدن یه تصویر متفاوت نه تنها نگاه ها رو به دنباله خودش میکشونه بلکه مسلما حسی که از دیدن این تصویر به مخاطب منتقل میشه خیلی متفاوت تر وخاصتره.توی مراسم مناسبتی از جمله عاشورای حسینی تفاوتی در تبلیغات نمیبینم و همیشه دیده ایم با تسلیت ووفضا سازی تیره تبلیغاتی مناسب با این روزها نمایش داده میشه شاید دلیل این باشه که سازنده تبیلیغات این دوران رامناسب با تغییر وخلاقیت نمیدانندوفکر میکنند بایدمثه همه باشند.اما میشه با یکم خلاقیت گرافیکی چقد زیبا تصاویری مناسب این روزها به نمایش گذاشت وحتی حسو حال وفضاسازی رو چقد تغییر داد.به شخصه دیدن این تصویر حس عاشقانه های حضرت ابالفضل رو بیشتر در دلم زنده کرد
با عرض سلام و تسلیت به مناسبت ایام سوگواری امام حسین (ع)
خواهانم نکاتی را در خصوص این تبلیغ به عرض دوستان برسانم
در ابتدا نکاتی مثبت که دقیقا در لحظه تبلیغ توجه مرا جلب کرد عبارتند از:
متناسب با کوتاه بودن زمان خواننده تبلیغ برای خواندن، تبلیغ بسیار کوتاه و پر محتوا است و به راحتی میتوان مفهوم را دریافت کرد که لازمه این گونه تبلیغات میباشد.با توجه به سایز تبلیغ محتوایات (بخش کیمیای دانش و بخش مربوط به این ایام و بخش مربوط به بانک گردشگری)بصورتی متناسب اندازه لازم را به خود اختصاص داده اند.
اما سوالاتی در خصوص این تبلیغ:
آیا بهتر نبود به جای “آغاز ساخت 5 مدرسه در مناطق محروم” از عبارت “آغاز ساخت مدارس در مناطق محروم” استفاده شود؟
برای جلب توجه و ایجاد تباین در تبلیغات میتوان از تضاد رنگ ها استفاده کرد مثل سفید و سیاه که در این تبلیغ شاهد ان هستیم اما استفاده از رنگ سیاه به عنوان پس زمینه بهتر نبود؟
رنگ قرمز به جای رنگ سبز در کل تبلیغ برای جلب توجه بهتر به نظر نمیرسید؟
با تشکر
جناب حسین پور
چیزهایی که به نظر بنده می رسه اینه
سوال اول: در زبان فارسی اگرچه از لحاظ دستوری غلط نیست اما برای روانتر شدن متن از آوردن جمعهای مکثر زیاد در کنار هم در متن دوری می شه “آغاز ساخت پنج مدرسه در مناطق” روانتر از “آغاز ساخت مدارس در مناطق” خونده می شه ضمن اینکه مدارس خالی مشخص نیست چقدر باز هم معمولا در چنین مواقعی حتی اگر تعداد معلوم نشه از صفت استفاده می کنند برای مثال مدارس متعدد، یا چندین مدرسه
در مورد دوم بیشتر سلیقه ایه و علاوه بر اون در دهه محرم که تا چشم کار می کنه پرده ها و تابلوهای مشکی و قرمز می بینی، این کار یعنی استفاده از رنگ مشکی شاید صرفا باعث کمتر دیده شدن می شد.
در مورد سوم، حضرت ابولفضل نمادش رنگ سبزه و استفاده از قرمز برای حضرت ابولفضل حتی می تونست غلط هم باشه
سلام و خسته نباشید
به نظر من این تبلیغ از دو جنبه قابل تحسین است . جنبه اول اینکه این تبلیغ یک بیلیورد شهری است و باید در کمترین زمان بیشترین مفهوم را انتقال دهد و طراحان این تبلیغ درک خوبی از نوع و محل تبلیغ آن داشته اند؛ بارها در اتوبان ها تبلیغات مناسبتی را دیده ایم که با قلم های ناخوانا ، حروف درهم جملات طولانی قصد در رساندن پیام داشته اند و جنبه دوم خلاقیتی است که در دل کار نهفته است.
درمورد کمرنگ بودن برند بانک گردشگری در تبلیغ باید گفت اتفاقا در این تبلیغات مناسبتی هر چه برند تجاری کمتر دیده شود بهتر خواهد بود زیرا با توجه به فرهنگ ما ، این تبلیغات اگر با حضور پررنگ برند تجاری همراه شود باعث سوتفاهم می شود .
با احترام
درود بر دوستان و سروران عزیز در کافه ! اول از همه تسلیت می گم و امیدوارم عزاداری هاتون مقبول درگاه حق و حضرت عشق واقع شده باشه !
امروز صبح که داشتم میومدم سر کار این بیلبورد رو دیدم ! در یک کلمه بگم ، دل من یکی رو که واقعا لرزوند ! و چقدر زیبا و بدیع و مختصر ولی دلنشین بود ! بازی با رنگ در حرف “الف” (بماند که توضیح دوستان در مورد ارجاع دهندگی به رنگ سازمانی هم درسته ) ولی طیف گرادیانت رنگی از آبی به مشکی ، این حرف ، هم الف می ساخت و هم فضل ! بعد از اینکه این کار زیبا رو دیدم ، ذهنم ناخودآگاه میگفت ؛ حالا این طراحی بی نظیر مربوط به کدام سازمان هست ؟ که دیدم باز هم اصولی و با دقت لوگوی بانک گردشگری در گوش پایین کار تعبیه شده ! برای اولین بار بود که حس کردم اصلا نیازی به نقد این کار نیست ! یک کار 100% ایرانی بدون کپی برداری و چقدر زیبا و تاثیر گذار ! این بار من می ایستم و برای طراح این کار از درگاه خداوند آرزوی بهترین ها را می کنم !
اقای مشایخی شما جزو سوپراستارهای کافه هستید . دوستان انتظار دارند بیشتر باشید
درود بر شما
به نظر من هم تناسب بين رويدادهاي مختلف با تبليغات ميتونه خيلي تاثيرگذار باشه.
يكي از شركت هايي كه هميشه بيلبوردهاي خود رو ژ با رويدادهاي مهم كشور از جمله شب يلدا و نوروز هماهنگ ميكنه تبليغات “تاژ” هست
آرم بانک گردشگری از ترکیب 2 رنگ قرمز و سبزآبی تشکیل شده است. اگرچه در تصاویر صحرای کربلا، رنگ قرمز و مشکی بیشتر به کار می آید، اما ارتباط رنگ سبز به معنای رشد و نمو و مدرسه و همچنین استعاره زیبای درون شعر از قامت (ارتباط رنگ سبز و سید بودن) و حرف الف، بیشتر بوده و به نظر من بهترین انتخاب بوده است.
دیگر اینکه از دید من بانک گردشگری از جمله شرکت های محدود در ایران – بویژه در بین شرکت های بزرگ و مالی- است که در تبلیغات و تبدیل به برند شدن اش، آن هم در میان طیف وسیع بانکها و موسسات مالی، تغییرات بنیادی و اساسی را دنبال می کند و یکی از همین تغییرات وارد شدن به اجتماع و فرهنگ و روابط بین مردم و همراه شدن با آنهاست. اگرچه این گونه تبلیغات به بینش اجتماعی و روانشناسی اصولی ای نیاز دارد و در اثر اشتباه، خود تبلیغ ضد تبلیغ می شود، اما به نظر می رسد تا کنون و در این چند مورد دیده شده، موفق عمل کرده است.
من نیز اعتقاد دارم بانک گردشگری نسبت به سایر بانکها کمی حساب شده تر عمل می کند
با عرض سلام و آرزوی قبولی عزاداری همه عزیزان. راستش ابتدا که این تبلیغ را دیدم، چون عبارت ذکر شده شعار تبلیغاتی مربوط به یکی از سایتهای خبری است، انتظار داشتم ارتباطی با آن سایت داشته باشد. با این حال بعد از فرمت کردن ذهنم ونگاهی جدید به آن، سادگی تبلیغ و استفاده بجا و مناسب از اعتقاد جامعه به حضرت ابالفضل و ارتباط میان شعار نوشته شده و آن حضرت، بر دلم نشست. همچنین خلاصه بودن مطلب برای بیلبورد اتوبان کاملا رعایت شده. اما در مورد انتخاب رنگها فکر میکنم اگر تناسب بیشتری با فضای محرم داشت بهتر بود.
ممنون خانم طارمی
با عرض سلام و تسلیت
با نظر جناب آقای مجتبی محمدیان در خصوص حساب شده عمل کردن بانک گردشگری موافقم….. چرا که کمپین به گردش هم نمی رسی که توسط این بانک انجام شده بود جزمعدود فعالیت های تبلیغاتی هست که توسط بانک ها انجام شد و در ذهن من مونده…..
با توجه به این که این پست در خصوص صنعت بانکداری هست از این فرصت استفاده می کنم و گلایه ای از بانک ملت می کنم!!!
معتقدم اعتماد، اولین نکته ای است که هر شخصی در گزینش بانک مورد نظر خود خواسته و ناخواسته آن را پذیرفته است و شاید این از تاریخ شروع فعالیت بانک های حرفه ای به عنوان نمادی روشن در این حوزه مطرح است و این نکته مهم به حدی بدیهی است که ذکر آن در شعار تبلیغاتی بیهوده به نظر می رسد!!! به عنوان مثال بانک ملی بعد از تغییر شعار تبلیغاتی خود فقط واژه بازهم را اضافه کرده است. ( هرجا سخن از اعتماد است، باز هم بانک ملی ایران میدرخشد )
حال واقعا برای من این سوال مطرحه که چرا بانکی حرفه ای مثل بانک ملت به این نکته بدیهی توجه نکرده.؟… بانک ملت در وب سایت خودش قویا ذکر کرده که خدمات همراه بانک رو برای گوشی های آی او اس ارائه می ده و حتی استفاده کنندگان از این خدمت می تونن اپلیکیشن مربوطه رو از اپ استور تهیه کنن نه از سیبچه!! بعد از تجربه ناموفق من از این اداعای بانک ملت، به حدی اعتمادم نسبت به این بانک کم شد که حتی حساب جاری خودم رو در بانک بستم و به یه بانک دیگه سوییچ کردم……
جناب اسحاقی عزیز، من هم معتقدم که اعتماد پذیر بودن، متغییر بسیار تاثیر گذاری در انتخاب بانک و بیمه است. اما دقیقاً متوجه نشدم که ریشه سلب اعتماد شا از بانک ملت چیست؟؟. ممنون میشوم توضیح بیشتری را مرقوم کنید،
با سلام خدمت جناب حسینی…. حتما…. با پرسش از خودتون پاسخ می دم…
فرض کنید که درب منزل رو باز می کنید و تبلیغی از تهیه غذا جلوی پای شما می افته…. روش نوشته ارئه غذای روز با برنج ایرانی و سرویس رایگان….. ینی دو تا مزیت رو همزمان معرفی کرده…. شما تماس می گیرید و غذا می آد درب منزل شما…. هنگام محاسبه هزینه پیک درخواست سرویس می کنه و توجیهش اینه که منظور از سرویس غذا، قاشق چنگال، نون، پیاز و یا هر مخلفات دیگه ای هست که با غذا ارائه می شه و منظور از سرویس، سرویس پیک نیست… آیا شما به ایرانی نبودن برنجش هم شک نمی کنی؟؟؟
حالا در مورد بانک ملت…. فرض کنیم بانک در وب سایت خودش یه خدمت الکترونیک معرفی کرده و همچنین مدیر شعبه هم به شما قول 200 میلیون وام رو داده در صورتیکه حسابتون خوب گردش داشته باشه…. شما بعد از اینکه متوجه شدین قول وب سایت در خصوص ارائه خدمات جدید اداعست آیا این احتمال رو نمی دین که قول رئیس شعبه هم ادعا باشه؟ و این فکر رو نمی کنید با خودتون که من که تجربه خوش آیندی از تجربه الکترونیک نداشتم، چرا وقتم رو برای دریافت وام با این بانک هدر بدم؟ چرا یه بانک دیگه رو تجربه نکنم و حسابم در اون بانک گردش بهتری داشته باشه، بانکی که حداقل در وب سایت خودش حقیقت رو گفته؟
http://www.bankmellat.ir/mobile_banking.aspx
لینک بالا لینکی هست که شما می تونید ببینید که بانک ملت به طور کامل در مورد همراه بانک اطلاعاتی در اختیار مخاطب قرار می ده…. تجربه ای که داشتم در مورد این لینک و اطلاعات داخل اون رو دارم در بالا ذکر کردم
البته لازم به ذکره که هنوز معتقدم بانک ملت از بهترین بانک های کشوره و من هم این مورد رو به سایر جنبه های این بانک تعمیم نمی دم ولی مایلم که بانکی که باهاش کار می کنم تمام خدمات مورد نیازم رو به صورت یکجا به من ارائه بده… به همین دلیل حساب جاریم رو بستم.. چون عملا نمی تونستم حسابم رو با موبایلم رصد کنم…
ممنونم جناب اسحاقی عزیز، در یک کلام: “ریشه ای نوشتید”. امیدوارم دیدگاه شما به سمع و نظر دست اندر کاران بانک ملت برسد و در راستای ارایه خدمات بهتر، موارد مطرح شده از طرف شما را مد نظر قرار دهند. حقیقتا خیلی خوشحالم که کافه بازاریابی فرصت هم صحبتی با صاحبنظرانی چون شما را برای من فراهم کرده است. از نوشته شما لذت بردم و قانع شدم. مرسی
من از شما به عنوان مدیر سایت تشکر می کنم که همچین محیطی رو برای تعامل و اظهار نظر فراهم کردید….امیدوارم کافه روز به روز بهتر و بهتر بشه…. سپاس گزارم
سلام و احترام
تبلیغ بسیار زیبا و رسا والبته تاثیرگذار است
با توجه به تصویری که از حضرت ابوالفضل در ذهن ماست که آن حضرت رو رشید و رعنا قامت معرفی میکنه به نظرم ارتباط رندانه ای بین الف در نام مبارک ایشان و الف در بیت شعر برقرار شده
این ارتباط چنان هنرمندانه است که بی اختیار ذهن رو مشتاق شناختن خالق این اثر میکنه لذا به نظرم اگرچه نام بانک اصطلاحاboldنشده اما تبلیغ بسیار موثر واقع شده است
با سلام
از آنجا که در ماه محرم اکثر تبلیغاتی که مشاهده می کنیم مشابه بوده و حتی رنگهایی که در آنها استفاده می شود متناسب با این ایام قرمز و مشکی می باشد شاید خلاقیت موجود در این طرح تبلیغاتی آن را ازدیگر طرح های موجود متمایز می کند..عبارت کوتاه و زیبای آن حس و حال این ایام را زنده می کند که بسیار مناسب برای رهگذری است که به سرعت آن را مشاهده می کند.چون در اتوبان و مکانهایی که مخاطب زمان کوتاهی برای نگاه به این تابلوهای تبلیغاتی دارد، عبارتهای طولانی و مبهم اثربخش نخواهد بود.
با تشکر
با سلام خدمت جناب محمدیان و دوستان خوب کافه ای
تبریک میگم بابت دقت و ریز بینی خیلی خوبتون
این بیلبورد در ایام محرم میتونم بگم تنها بیلبوردی بود که توجه منو به خودش جلب کرد. طرح متفاوت از فضای محرم اما با احترام کامل به این فضا.
اصولا معتقدم مناسبتهای مختلف در کشور ما باعث ایجاد فرصتهای بسیاری میشه. همونطور که گفتید در ماه رمضان از این فرصت مناسبتی به خوبی استفاده میشود. اما اینکه چرا در محرم استفاده نمی شود فکر میکنم به تم این ماه برمیگرده. همه به سمت یک طراحی تعریف شده می رن. فکر میکنم طراحی بانک گردشگری نمونه ای بود که تونست برخلاف این مسیر اما با حفظ کانسپت حرکت کند.
ممنونم از مطلب خوبتون جناب محمدیان
ارادت داریم اقای داورنیا
من این مطلب رو الان دیدم. جهت اطلاع این کار گرافیکی یکی از آثار برگزیده سواگواره پوسترهای عاشورایی است که حوزه هنری برگزار کننده اون هست. دقیق نمی دونم کدام دوره. این کار جز آثار راه یافته نهایی قرار داشت.