سبلریتی‌ها و کارهای غیرمنتظره در تبلیغات // همراه با دو سلبریتی جهانی

15 thoughts on “سبلریتی‌ها و کارهای غیرمنتظره در تبلیغات // همراه با دو سلبریتی جهانی”

1. یادم هست مطلبی می‌خواندم در مورد تعریف سلبریتی و اینکه سلبریتی کیست و چه ویژگی‌هایی دارد، در آن مطلب دو ویژگی اصلی یک سلبریتی را شهرت و ثروت معرفی کرده بود و البته گوشزد کرده بود که لزوماً هر فرد مشهور و ثروتمندی را سلبریتی نمی‌توان خواند. برای این موضوع مثال‌های خوبی هم زده بود مثلا به مقایسه مسی و رونالدو پرداخته بود. مسی و رونالدو هردو قطعا در دنیای فوتبال “سوپراستار” هستند اما رونالدو به واسطه‌ی حاشیه‌ای غالباً جذابی که برای مخاطب عام دارد یک سلبریتی محسوب می‌شود و مسی هیچ وقت خارج از دنیای فوتبال به اندازه کریس رونالدو شهرت ندارد. به عبارتی یک سوپراستار باید شهرتی فراگیر داشته باشد تا سلبریتی شود و علاوه بر ثروتی که برا ی خودش کسب کرده بتواند ابزاری برای تولید ثروت شود.
   یک مثال داخلی: قطعاً همه ایرانی‌ها نام کریم باقری را شنیده‌اند اما به نظر شما آیا شهرت و محبوبیت کریم باقری مثلا برای تبلیغ یک برند پوشاک، صنایع غذایی، هواپیمایی یا… می‌تواند تولید ثروت کند؟ البته قطعا در صنعتی چون لوازم ورزشی (فوتبال) این پتانسیل برای او وجود دارد اما آیا برندی در این صنعت در حدو اندازه کریم هست؟!
   اما شخصی مثل احمد عابدزاده که تقریباً هم دوره کریم هم هست قطعاً یک سلبریتی محبوب محسوب می‌شود، چهره و اندام متناسب، اکت ویژه و حواشی‌ای که در محبوبیتش بی تاثیر نبوده‌اند.
   در دنیای سینما هم از این دو دست چهره‌ای زیاد هستند، چهرهایی که با تمام محبوبیت و جذابیتشان “سلبریتی” نیستند و تنها یک سوپراستار سینمایی هستند.
   در مورد این دو تیزر هم به نظرم این موضوع به نوعی مصداق داره، در تیزر اول Bon Jovi یک یلبریتی تمام عیار محسوب میشه و همون طور آقای داورنیای عزیز اشاره کردند حتی اگر به خوندن یک دیالوگ ساده هم اکتفا می‌کردن اثر قابل توجهی می‌گذاشتن، اما در تیزر دوم Jason Statham تنها یک سوپر استار سینمای اکشن محسوب میشه و به نظر من سلبریتی محسوب نمیشه و کارکرد یک سلبریتی رو در جذب ثروت نخواهد داشت.

   پاسخ

   1. سلام به جواد عزیز
      ممنونم که مثل همیشه با دیدگاهی نو و چالش برانگیز وارد میشید.بسیار دیدگاه خوبی بود و پیشنهاد میکنم به دوستان دیگر که اگر نظری روی آن دارند حتما اعلام کنند. از دیدگاه شخصیم عرض میکنم که شاید عدم استقبال از حمید گودرزی و مبل آیسا هم همین مساله فرق بین صرفا معروف بودن و سلبریتی بودنه به قول شما.
      جناب جواد اگر شما قرار بود برای برندتون سلبریتی انتخاب کنید و یا به عنوان مشاور به مدیرعامل برند توسیه سلبریتی داشتید چه روشی رو برای انتخاب سلبریتی انتخاب می کردید؟ و تفاوتی که مطرح کردید رو رعایت می کردید؟

      پاسخ

      1. ممنون از توجه شما
         معادله‌ی انتخاب و استفاده از یک سلبریتی، متغیرهای زیادی داره، جنس محصول، شخصیت و هویت برند، سناریوی تبلیغاتی و از همه مهمتر زمان ورود یک سلبریتی به تبلیغات یک برند. تقدم و تاخر هریک از این متغیرها می‌تونه معادله رو به هم بزنه. برای مثال به نظر من انتخاب بهرام رادان برای نوین چرم انتخاب بسیار هوشمندانه‌ای بوده و از ادامه‌دار شدن این همکاری می‌شه حدس زد که این سلبریتی در جهت جذب ثروت برای نوین چرم اثر مثبتی داشته. نوین چرم با ارائه تصویری خاص، به قولی خودش را یک سر و گردن بالاتر از سایر رقبا پوزیشن کرده و در این میان با بهره‌گیری از استایل یک سلبریتی محبوب تصویر خاص خودش را در ذهن مخاطب حک کرده است.
         برخی برندها هم با توجه به شهرت و قدرت بین‌المللی‌شان از مجموعه‌ای از سلبریتی‌ها استفاده می‌کنند، بانک American Express از رابرت دنیرو و کیت وینسلت گرفته تا خوزه مورینیو و تینا فی و بیانسه و … و به نوعی با این کار سعی در اثبات اعتبارش داره.
         به نظرم برای انتخاب یک سلبریتی باید از همان ابتدا گام محکمی برداشت. برای مثال، برای همه روشن است که هزینه استفاده از بهرام رادان به مراتب بیتشر از استفاده از حمید گودرزی است و اعتبار و شهرت او نیز هم‌چنین، بنابراین به نظرمن یا باید برای برندمان بهرام رادانی را جذب کنیم یا اصلا قید سلبریتی را بزنیم و استفاده از سوپراستارهای درجه یک و دو برای برگزاری Event ها شاید جذاب باشد اما برای اکران عمومی و کمپین‌های برندینگ اثری نخواهد داشت.

         پاسخ

         1. جواد عزیز
            از اینکه کمی با تاخیر پاسخ میدم عذرخواهی میکنم. متشکرم از توضیحات و مثالهایی که زدین. من با شما موافقم در خصوص قدم محکم اول، از نظر شما اولین قدمها برای انتخاب سلبریتی کدام ها هستند؟ از کجا باید شروع کرد؟

            پاسخ

2. درود بر شاهرخ عزیز
   مطلب خیلی لذت بخش و جذابی بود
   ممنون
   چه شوخی خوبی تو تیزر دوم با جان کلود وندام شده بود. عالی بود.

   پاسخ

   1. سلام به جناب نوریان عزیز
      خیلی خوشحالم که این مطلب براتون ارزش مطالعه رو داشت. فکر میکنم همین کارهایی که انتظار نداریم از کسانی که انتظار نداریم فعالیت این سلبریتی ها رو در تبلیغات متفاوت و اون تبلیغات رو جذاب می کنه. جناب نوریان شما معیار انتخابتون در مورد سلبریتی ها چگونست؟

      پاسخ

3. سلام و خسته نباُشید جناب داور نیا
   مسلما درگیر کردن بیشتر سلبریتی ها در جریان تبلیغ تاثیر بیشتری دارد تا آن هنگام که صرفا به عکس آنها بسنده کنیم.
   اما چیزی که در این موضوع بیش از همه مهم است، هم سنخی و نزدیکی شخصیت فرد انتخاب شده به تلقی ای است که بازار هدف از برند مورد نظر دارد.در حقیقت مخاطب هنگامی ارتباط برقرار می کند که این نزدیکی و احساس را داشته باشد. شاید بتوان گفت که استفاده از سلبریتی ها بیشترین تاثیر را بر آگاهی مردم از برند ازطریق تبلیغات دهان به دهان می گذارد و مردم و علاقه مندان را به گپ زدن در باره ی خود و برند ترغیب میکنند.به نظر میرسد این موضوع در جامعه ما هنوز کاملا درک نشده و موانعی را بر سر راه خود دارد.ولی اگر من برندهایی در زمینه های زیر داشتم، این افراد را برای همکاری در نظر می گرفتم:
   پوشاک مردانه لوکس: شهاب حسینی
   پوشاک زنانه سنتی :لیلا حاتمی
   سازمان های مردم نهاد:فاطمه معتمد آریا
   بیمه:محمد علی کشاورز
   سپاس

   پاسخ

   1. سلام به جناب صادق محمدی عزیز
      سپاسگزارم از اینکه در این بحث مشارکت کردید. به موارد مهمی اشاره کردید ممنونم. البته در مورد دو مورد سلبریتی اولتون بنا به دلایل شخصی کمی با شما مخالفم. اگر دوست داشتید توضیح میدم خدمتتون. اما علاقه مندم بحثمون رو در نحوه انتخاب شما ادامه بدیم اگر تمایل دارید. جنا محمدی چگونه بطور مثال خانم حاتمی رو برای لباسهای سنتی انتخاب می کنید؟ فرض میکنیم شما هم برند دارید و هم بودجه و هم قدرت انتخاب. بطور کلی یک برند چگونه باید به این نتیجه برسد که کدام سلبریتی یا شخصیت معروف برای او مفید است؟

      پاسخ

4. تعجبم که مطلب ارزنده ای نظیر این مطلب چرا نظرات محدودی را جذب کرده است

   پاسخ

   1. سلام به جناب دکتر محمدیان عزیز
      من هم تصور می کردم بحث سلبریتی برای علاقه مندان به بازاریابی و تبلیغات جالب باشه اما شاید دلیلش این باشه که سوالات و طرح موضوعم کمی کلی بود و جهت مشخصی رو برای بحث تعیین نکرد. راستی جناب دکتر شما نظرتون راجع به سلبریتی ها چگونست؟

      پاسخ

5. با سلام خدمت همه عزیزان
   به نظر من یکی از کارهای مهمی که شرکت ها قبل از استفاده از سلبریتی ها در تبلیغات باید انجام بدن، فهم نگرش بازار هدف در مورد اون فرد مشهوره..چون امکان داره مردم ویژگی های اون فرد رو به محصول شرکت نسبت بدهند..اینکه شرکت و مدیرانش فکر کنند که یک فرد مشهور، جایگاه خوبی در بین مردم دارند کافی نیست و باید نظرات مردم درمورد اون فرد رو جویا شوند.

   پاسخ

   1. سلام به جناب داورزنی عزیز
      سپاسگزارم که در این بحث شرکت کردید و تشکر ویژه ای دارم از نکته ارزشمندی که اشاره کردید. شاید بشه گفت مهمترین نکته در انتخاب سلبریتی خصوصا برای طولانی مدت (یک سال بیشتر) همین بحث درک وفهم و تحلیل نگرش مخاطبین برند در خصوص فردیه که قراره انتخاب بشه. در یکی دو سال اخیر شاهد فعالیت بیشتر سلبریتی ها در ایران در عرصه تبلیغات بودیم اما واقعا کدوم یک از آنها رابطه درستی در ذهن مخاطب ایجاد میکنند؟
      جناب داورزنی نظر شما در مورد سلبریتی های ایرانی چگونست؟

      پاسخ

6. سلام خدمت جناب داورنیا
   من فکر میکنم استفاده از سلبریتی ها در ایران هنوز به صورت ابتدایی هست. خیلی وقتا هیچ تناسبی بین فرد و برند وجود نداره. من هنوز نمی دونم برای مثال استفاده از حمید گودرزی برای مبل آیسا با طرح های به شدت کلیشه و خسته کننده چه سودآوری برای این برند داره، آیا واقعا این سلبریتی کمکی به بهبود تصویر این برند کرده؟ یا ایتفاده از رضا گلزار برای آدامس صرفا با نمایش لبخند مصنوعی ایشون و…
   فکر میکنم هر کدوم از این سلبریتی ها توانایی خاص خودشون رو دارن که برندها میتونن ازشون بهتر بهره ببرن.
   اگر روزی قرار باشه برای برندی که الان روش کار میکنم سلبریتی انتخاب کنم با توجه به اینکه محصول مربوط به نوزادان هست از یک سلبریتی مادر معروف مثل مهناز افشار یا بازیگری که با کانسپت مادر شدن وارد عرصه بازیگری شد و به شخصه من رو همیشه به یاد مادر بودن می ندازه ترانه علیدوستی رو انتخاب میکنم.
   البته قطعا فقط از چهرشون در بیلبورد استفاده نمیکنم:))

   پاسخ

   1. سلام به خانم میراشرفی
      سپاسگزارم از اینکه مثل همیشه با نظرات حرفه ایتون بحثها رو پربارتر می کنید. به نکته مهمی در خصوص سلبریتی ها اشاره داشتید. اما در خصوص سودآوری برای برندها راستش با توجه به تجربم عرض میکنم که چهره سلبریتی ها حتی در حد عکس هم تاثیر بسیار قابل توجهی در آگاهی و در نهایت فروش میگذاره. احتمال میدم به دلیل نو بودن این موضوع در ایران (همچنان) استقبال از این امر میشه و جالب اینجاست که نتایج باورنکردنی برای صاحبین برند به ارمغان میاره. البته گاهی اوقات به دلیل مسیر نه چندان درست فقط سلبریتی و محصول در ذهن مخاطب میمونه. مثلا الان حدس میزنم اکثرا میدونن که یه مبلی به آقای گودرزی ربط داره ولی بعید میدونم نام برند آیسا در ذهن ها مونده باشه.
      خانم میراشرفی شما اولین گامها برای انخاب سلبریتی ها رو چگونه میبینید؟

      پاسخ

7. باسلام
   ممنون از این که با طرح چنین موضوعاتی، حجم زیادی از اطلاعات را بین افراد حرفه ای و غیر حرفه ای مثل من ، ردو بدل می کنید. برای من یک سوال پایه ای تر در این زمینه پیش اومده که باتوجه به سابقه نه چندان طولانی استفاده از سلبریتی ها در ایران، برآورد تاثیر آن ها بر بازار ایران چی بوده؟ فروش بیشتر یا نهایتا شناخت برند؟ آیا وجود سلبریتی ها می تونه ایرانی ها رو به خرید یک محصول متقاعد کنه؟

   پاسخ