برندهای خارجی چگونه سوار بر امواج مناسبتهایشان می شوند // استفاده درست از فرصت ها در ساخت تبلیغات

مریم دهکانی  /   /  30 نظر

تبلیغات مصداق منشوری است که المان های متفاوتی از جامعه را با هدف به چالش کشاندن ذهن مخاطب جهت رسیدن به محصول نهایی که همان ایجاد حس وفاداری مشتری است؛ نشر می دهد. در عصری که حجم زیادی از هزینه های بازاریابی، صرف تبلیغات و رسانه های تبلیغاتی می شود ؛ هوشمندی استفاده از فرصت ها در تبلیغات، اصل بسیار مهمی برای دستیابی به موفقیت می باشد. یکی از این فرصت ها؛ استفاده درست از ایونت هایی است که با توجه به فرهنگ هر جامعه ای تعریف می شوند. از طرف دیگر همه ما واقفیم که قسمت عمده ای از تبلیغات موفق جهانی که اثربخشی بالایی داشته و دارند، تبلیغاتی هستند که با استفاده از جاذبه احساسی ، روح مخاطب را نشانه رفته اند.

تد رایان مدیر بخش ارتباطات کوکا کولا معتقد است”بهترین تبلیغات همیشه نشان دهنده چیزی است که در که در آن زمان در جهان اتفاق می افتد درست مانند یک آیینه در مقابل جامعه– شما حتی می توانید ببینید که چه مدل مو، مد، فرهنگ و موسیقی مورد علاقه مردم است“.  این همان اصلی است که کوکا از آن برای ساخت تبلیغاتی با کانسپت ولنتاین کمال استفاده را کرده است.

لطفا در ادامه با ما همراه شده و  ببیند برندهای خارجی چگونه بر موج مناسبتهای خودشان سوار می شوند.

خلاصه ایده: Happiness is in the Air برنده گرند پریکس سال ۲۰۱۲ جشنواره تبلیغاتی کن ؛ در این آگهی ۶۰ ثانیه‌ای بادکنک‌های قرمز کوکاکولا در شهری شلوغ امکان تجربه طعمی دلنشین با نوشابه‌های گازدار آن را برای زوج‌های عاشق فراهم می‌کند.

 

خلاصه ایده :در اقدام بعدی شرکت کوکا کولا دست به  کار جالبی زده است و از هر زوجی که از مقابل دستگاه های نوشابه کوکا رد می شوند اسم انها را پرسیده و پس از دریافت اسم آنها کوکایی با نام خودشان به آنها هدیه میدهد.

 

خلاصه ایده: کار بعدی برنده شیر نقره ای جشنواره کن در بخش سایبر سال ۲۰۱۵ می باشد. در سپتامبر گذشته، دولت پاریس دستور به حذف ۴۰۰۰۰ ” قفل عشق” از پل تاریخی این شهر بعلت تهدید خرابی پل صادر کرد. Orange در این میان دست به اقدام قابل تحسینی زد. این شرکت هفت ماه را صرف عکاسی از تک تک قفل های این پل کرد و سپس زندگی دیجیتالی را به انها بخشید.بدین صورت که تمامی عکس ها در سایت قرار داده شد و عشاق می توانستند داستان هر قفل را به ان اضافه کنند.

اهالی خوب کافه بازاریابی ، اول اینکه نظر خودتان را در مورد کارهای معرفی شده این هفته با ما در میان بگذارید؟ کدامیک بیشتر نظر شما را جلب کرد؟ و اینکه به نظر شما با توجه به فرهنگ کشورمان چه فرصت هایی برای برندهای داخلی وجود دارد؟

*راستی همین الان ایمیلتان را چک کنید. به قلب کنار Compose  دقت کنید.این حرکت با حال یاهو را نیز چگونه ارزیابی می کنید؟

30 thoughts on “برندهای خارجی چگونه سوار بر امواج مناسبتهایشان می شوند // استفاده درست از فرصت ها در ساخت تبلیغات”

    1. ارادتمندم جناب دکتر . یادمه در تعریف دکتر رضاییان از مدیریت خونده بودم که”مدیریت، فرآیند به کارگیری مؤثر و کارآمد منابع مادی و انسانی در برنامه ریزی، سازماندهی، بسیج منابع و امکانات، هدایت و کنترل است که برای دستیابی به اهداف سازمانی و” بر اساس نظام ارزشی مورد قبول” صورت می گیرد.

      یادداشت این قسمت را کاملا ممیزی شده بر اساس ” نظام ارزشی مورد قبول”. و بنده تابع تمامی قوانین کافه عزیز و دستورات حضرتعالی هستم حتی اگر سانسور شوم 😀
      حتی اگر عنوان”عشق در قاب تبلیغات “عوض شود ..

      پاسخ

  3. سلام وعرض ادب خدمت دکتر محمدیان استاد عزیزم و خانم دهکانی
    خوشحالم از اینکه مجددا مطالب شما رو در کافه میبینم. ممنون بابت ویدئوهای جالب و جذابی که انتخاب کردید. از دیدن آن ها بسیار لذت بردم. فرهنگ کشور ما بسیار غنی و مملو از مناسبت های مختلفه نمیدونم چرا برندهای داخلی به جای الگوبرداری از تبلیغات برندهای خارجی، از فرهنگ و اداب و رسوم کشور خودمون استفاده نمی کنند! مناسبت هایی مثل شب یلدا، چهارشنبه سوری، سیزده بدر روز طبیعت، روز سپندارمذگان،و… برای مردم کشورمان بسیار جذاب و مهمه شرکت ها میتونن به وسیله تبلیغات خلاقانه مرتبط با این مناسبت ها در ذهن مردم نفوذ کنن.
    اقدام یاهو هم در نوع خودش جالب بود.

    پاسخ

  4. سلام
    چه با حال. ولنتاین فرصت خیلی خوبی رو برای برندها فراهم کرده است و از انجایی که مفهوم عشق را معمولا همه درک کرده و علاقه مندند.جذب توجه فراوانی اتفاق می افتد.
    به نظرم در داخل کشور بیشتر روی مناسبت های مذهبی مانور داده می شود.

    پاسخ

  5. سلام. بی اغراق بگویم غبطه و حسرت تمام واکنش های من را تحت تاثیر خودش قرار داده است و نمی توانم تحلیل خوبی داشته باشم! (اگر البته در حالت عادی تحلیل هایم خوب باشد!!!) ولی واقعا تمام وجودم می خواهد در فضایی قرار بگیرم که لحظات خوش غیرمترقبه برایم فراهم شود. جایی که حتی خاطرات من بی نام و نشان هم برای کسی ارزش داشته باشد تا به خاطرش هفت ماه صرف کند و زنده نگه داردشان. جایی که شادی ، عشق و محبت ارزش باشد. توی ایران اینقدر از بی توجهی اشباع هستیم که اگر یک برند برای نظرخواهی در گروه کانونیش هم کسی را دعوت کند آن فرد مشتری وفادارش می شود چه برسد به اینکه اینجوری دلش را خوش کند.

    پاسخ

    1. خانم بیدگلی عزیز سلام
      واقعیتش دست من اندکی تو این یادداشت و انتخاب ویدیوها با این کانسپت بسته بود والا غبطه شما بیشتر هم میشد اگر کارهای دیگر هم می دیدید؛ برای خود من هم کار اخر بسیار بسیار قابل تقدیر است و به این فکر میکنم که مخاطب و مشتری چه ارادات عظیمی به این برند پیدا خواهد کرد. امیدوارم از این لحظه ها و احساسات خوب برای ما مصرف کنندگان ایرانی بوجود اید.

      پاسخ

  6. واقعا تحت تاثیر تبلیغات زیبای کوکا قرار گرفتم. این تبلیغات حداقل به من نشون داد که چقدر تبلیغات میتونه به شکلهای جذاب و خلاقانه ظهور پیدا کنه و ما ایرانی ها باید یک بازنگری در نوع تبلیغاتمون داشته باشیم.

    پاسخ

  8. سلام به همگی و شما خانم دهکانی …
    چقدر این مطلب روان و‌خوبه ….
    فقط میتونم بگم از مناسبتهای فروش تو ایران فقط کلمه off رو یاد گرفتم و‌چند تا کلمه مشابه دیگه واقعا نو آوری خاصی ندیدم البته که بعضی جاها به معنای گرانتر شدنه !!!!
    البته گاهی فکر میکنم سورپرایز کردن مشتری خارج از مناسبتها نشون میده شرکت به مشتری اهمیت بیشتری میده اونوقت تومناسبتها واکنش مشتری مثبت تره و….فروش خاص تو مناسبتها بدون تغییر خاص محصول مثله عیددیدنی های سالی یک دفعه است …. هر سه تبلیغ عالی بود چیزی که آدمو شگفت زده میکنه محصول ودتغبیر کوچک و عالیه اون و وصل کردنش به یه مناسبت جا افتاده سنتی کشوره !!!!!…..پایدار باشبن

    پاسخ

    1. خانم تیموری عزیز سلام
      از اینکه با این یادداشت همراه شدید بسیار خوشحالم. از اصطلاح عید دیدنی های سالی یک دفعه بسی لذت بردم که خیلی از انها هم در واقع به اجبار است .
      چیزی که واضحه اینه مناسبت ها و گره زدن انها به امیخته های بازریابی فرصت خیلی خوبی برای برندها است ولی خیلی محجور مانده است.

      پاسخ

      1. سلام مجدد و تشکر خانم دهکانی از تذکر جالب عناصر بازاریابی و یاداوری آن … از منظر یه مشتری برام روشن شده که هر محصول روحی داره و‌پیامی رو منتقل میکنه بنابراین درست مثله یه آدم نیاز داره ارتباط برقرا کنه .حالا این وظیفه مهم که پیام محصول و مفهوم ذهنی که میخواد مشتری ازاون داشته باشه رو تبدیل به عینیت کنه بر عهده شرکته و ابزارش عناصر بازاریابی …ارتباط حلقه گمشده محصولاته همش با تبلیغو روابط عمومی و نظایرش محصول با مشتری ارتباط برقرار میکنه ولی کمتر محصولی ارتباط رو خودش با مشتری برقرار میکنه …..

        پاسخ

    1. سلام
      خوشحالم که از دانشگاه الزهرا دوستانی با ما همراه شده اند.
      ویدیوهای این هفته از یوتیوب و سایت های معتبر معرفی تبلیغات جهانی دانلود شده اند. ارشیو کارهای جشنواره کن نیز به سرکارعالی پیشنهاد میگردد.

      پاسخ

  14. با سلام خدمت دوستان کافه مارکتینگ
    استفاده از مناسبتها جهت تقویت برند و یا پروموت های خلاقانه در محصولات FMCG مقبول و تائید شده هست اما من درک درستی از این ابزار برای فضای B2B ندارم.
    ممنون میشم راهنمایی بفرمایید

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *