سَبکـولوژی// معرفی سبک هایلیســــم در تبلیغات ایران

31 thoughts on “سَبکـولوژی// معرفی سبک هایلیســــم در تبلیغات ایران”

1. باسلام
   این مطلب صحیح است که موسیقی درذهن انسان راحتر وسریعتر جا بازمی کند و می نشیند وهمچنین این نکته که این اشعاربسیار کوتاه ،جذاب ، وازکلام آسان استفاده می کند ، بسیار مهم است.

   پاسخ

   1. ممنون از نظری که برای ما نوشتید

      پاسخ

   2. ممنون جناب ولی بیگی،

      پاسخ

2. با سلام
   جدا لذت بردم از نوشتتون،هرچند واقعا به نظرم ناراحت کنندست که کیفیت تبلیغ انقدر پایین باشه ولی من هم به این باور رسیدم که اینگونه تبلیغات اگر چه هر روز سطح فرهنگی و زیبایی شناختی جامعه رو پایین میاره ولی در ذهن ایرانی ها شدیدا ماندگار است.
   و یه سوال جدی که برام مطرحه اینجاست که چطور جامعمون رو خواستار کیفیت بهتر کنیم؟ یا شاید باید قبول کنیم ریتم شاد ایرانی و اینگونه شعر ها باب سلیقه ایرانی است و همواره استفاده کنیم؟
   روز خوش

   پاسخ

3. آقای مجتبی محمدیان به این دلیل که جسارت لازم و اعتماد به نفس لازم را به اهالی بازاریابی و تبلیغات هدیه می کنید سپاسگزارم . اگر این نوع حرکتها زودتر در کشور شروع شده بود شاهد تبلیغات بهتری بودیم

   پاسخ

   1. ارادت داریم اقای دکتر که بستر لازم برای این نوع نقدها را در این فضا فراهم کردید

      پاسخ

4. به نظرم این سبک با ایجاد نشاط به خوبی زمینه نفوذ برند را در ذهن مخاطب ایجاد میکنه بالاخص مخاطب عام
   اما باید مدنظر داشت که افراط در ایجاد فضای شاد زمینه دلزدگی مخاطب رو فراهم نکنه
   نکته دیگری که باید بهش اشاره کنم اینه که به نظر حقیر اینگونه تبلیغات برای مرحله معرفی محصول مناسب است
   و البته استفاده از این سبک تبلیغاتی در محصولات مربوط به قشر کودک و نوجوان بسیار موثر خواهد بود

   پاسخ

5. سلام
   خواستم تجربه ای رو نقل کنم :
   جلسه ای با دوستانم داشتم که به ماه ها قبل بر می گردد ، عنوان جلسه تبلیغی بود که از آن متنفرید ، تقریبا ۸۰ درصد جلسه که خانوم های بین ۲۰-۴۰ سال بودند تبلیغ هایلی را جزو لیست خود منظور نمودند.
   شاید باید کمی تامل کرده و به جریان تغییر سلایق در زمینه موسیقی و شعر نیز کمی توجه نماییم.

   پاسخ

   1. سلام خانم وحیدی نیا مطلب خوبی بود. کافه منتظر مطالب شما برای قرار دادن در صحن علنی است

      پاسخ

      1. مممنونم جناب دکتر ، با کمال میل مشتاق به تبادل نظربا اعضای کافه هستم.

         پاسخ

   2. ممنون سرکار خانم وحیدی نیا، به نظرم بسیار عالی خواهد بود اگر سرکار عالی زحمت بکشید و شرح کامل و مفیدی از این جلسه را به عنوان یه مطلب مستقل برای کافه بازایابی ارسال بفرمایید

      پاسخ

      1. در اولین فرصت مطلب را جمع بندی و ارسال خواهم کرد.

         پاسخ

6. با سلام
   آقای مجتبی محمدیان به نظرم همانطور که شما گفتید این سبک بیشتر بری شرکت هایی مفید است که می خواهند تازه برندشان را در بازار معرفی کنند و برای شرکت های اسم و رسم دار مفید تر خواهد بودکه در تبلیغاتشان روی ویژگی هایی مثل کیفیت ،سابقه،یا اولین بودن در آن صنعت تمرکز کنند.

   پاسخ

7. باعرض سلام
   درتاثیر گذار بودن این نوع تبلیغات شکی نیست همانگونه که بر زبان پیر وجوان وکودک به نوعی به سبک ریتمیک جاری می شود نشان می دهد که از لحاظ دیده شدن کار خود را کرده است و این نکته مثبت این تبلیغات است.
   اما به نظر بنده این نوع تبلیغات مانند شمشیر دولب عمل می کند.
   این نکته را می توان از دو جنبه بررسی کرد, جنبه اول این است که ببینیم این نوع پیام ها چگونه بر زبان مردم جاری می شود ازین رو می توان به نیتشان هم پی برد برای مثال اوایل دوره کارشناسی در خوابگاه که بودیم به نوعی زمان اوج این نوع تبلیغات بود و بچه های خابگاه هم در هر زمان فراغتی این اشعار را باهرنوع تحریفی که ب راحتی نمی شود بیان کرد برزبان جاری کرده و می خواندند .دلیلش هم این است وقتی نه برایتان صدای خواننده مهم است نه شعر وملودی ترانه معلوم است شنونده هم به خود اجازه می دهد به هر لفظی که بخواهد دوباره خوانی کند.نکته بعدی همان طور که در متن توضیحات بیان کردید بازی با تصاویر در این نوع پیام ها بسیار مهم است وباید به آن هم دقت کرد چون درست است که تصاویر به سرعت در حرکتند و بیننده هم جذب موزیک شاد آن شده ولی به تصاویر هم توجه خاصی دارد برای مثال وقتی تصویر برنجی را نشان میدهیم که به اندازه دو متر قد کشیده وبه اصطلاح ری کرده معلوم است که نمی توان با موزیک به بیننده فهماند که این برنج طبیعی است و ایرانی ست و محصول مزارع شمال است.هرچقدر خواننده تکرار کند دیگر همه می دانند خاصیت برنج ایران بخصوص شمال قد کوچک بعد پختن و بوی مطبوع آن است.
   در کل این تبلیغات تاثیر گذار است ولی این پرسش مطرح میشود آیا همان تاثیری را میگذارد که ما میخواهیم؟
   یاد جمله زیبای دکتر محمدیان می افتم در مفهوم جایگاه یابی:اگر ما بدرستی روی پوزیشننینگ سازمانمان کارنکنیم به آن مفهوم نیست که جایگاه در ذهن مشتری ایجاد نمیشود بلکه پوزیشنی را که در نظر داریم در ذهن مشتری شکل نمیگیرد.

   پاسخ

8. سلام خدمت مجتبی محمدیان عزیز و دوستان خوب کافه
   اول از همه بگم من این چندتا تیزرو که پلی کردم ببینم کم کم داشت زمینه ساز میشد که دوستان بریزن وسط.
   مطلب خیلی خوبی بود جناب محمدیان تشکر میکنم و باید بگم به شکل منحصر به فردی ویژگیهای این سبک رو تفکیک و تشریح کردید.
   راستش همه گفتنی ها رو شما و دوستان گفتید و به قول شما برای ساخت این تیزرها باید قید هرگونه موردی که به بالا رفتن شخصیت برند کمک میکنه رو زد. دیده شدن تبلیغ در این سبک یه بحثه که اصولا چیزیه که باعث بقای سبک هایلیسم میشه و طرفدارا و سازنده هاشو پابرجا نگه میداره. بحث دیگه اثریه که بر شخصیت برند میذاره. به نظر شخصی من شرکتهایی که از این سبک استفاده میکنند ناخودآگاه محکوم میشن که تا برای همیشه و مستمر هزینه گزافی برای تبلیغات پرداخت کنن. به نظرم مقایسه این تبلیغات با تبلیغات خاص، با کیفیت، خلاقانه و کار شده مثل مقایسه آهنگها و فیلمهای معمولی و سرگرم کننده زودگذری که در هیچ بحثی در آینده جا ندارند و فقط در زمان اکران دیده و شنیده می شوند و شخصیت و هویت برند رو در حد یک سرگرم کننده زودگذرو فانی در کوتاه مدت نگه میداره، میمونه با آهنگها و فیلمهایی که همچنان میشه روشون بحث کرد، دید و شنید و لذت برد و شخصیت برند گروه یا فرد سازنده رو همیشه بالا نگه میداره.
   حالا همه اینا یه طرف، شعارای منحصر به فردشون واقعا جای تفکر داره.
   نمیدونم شاید واقعا باید یک تیم تحقیقاتی بزرگ تشکیل داد تا در پروسه ای عظیم و حرفه ای عادات رسانه ای ، خرید و … مخاطبان محصولات مختلف ایرانی رو کشف کرد. شاید بعد از این تحقیق نتایج خارق العاده ای بدست بیاد

   پاسخ

   1. ممنون از شما اقای داورنیا
      همواره از خواندن یادداشتهای شما نکات ارزشمندی رو فرا گرفتم
      خوشحالم که سبک شناسی می تونه نگاهی طبقه بندی شده به برخی نگرش های تبلغاتی در ایران داشته باشه

      پاسخ

9. باسلام خدمت جناب آقای محمدیان و اهالی خوب کافه بازاریابی
   این سبک تبلیغاتی درابتدا بسیار جذاب بود. اما الان که در پنج دقیقه پیام های بازگانی حداقل دوتا تیزر و در تایم های طولانی تر سه تیزر هایلسیم پشت سرهم بنمایش در میاد،باعث دلزدگی بیننده میشه.
   ازطرفی بنده فکر میکنم شاید تکرار دوره ای تیزرها برای برند مفید باشه. مثلا هایلی دو ماه تیزر روغنشو اراءه میده و بعد شش ماه یا یک سال عینا همین تیزر رو تکرار میکنه. این باعث میشه خاطره آهنگش ،شعرش و کلا تیزر زنده بشه و برای یادآوری برند در میان مخاطبان تلوزیون تاثیرگذار خواهدبود.

   پاسخ

10. با سلام

    با تشکر از مطلب ارزشمندی که آقای محمدیان زحمتش را کشیدند. در خصوص این نوع تبلیغات یک نکته جالبی که برای وجود داشت بحث کپی کاری و عدم خلاقیت در بازار ماست. اصولا ما در ایران ادم هایی هستیم که خیلی به دنبال ایجاد فرمول موفقیت برای خودمان نیستیم و بیشتر سعی می کنیم از فرمول هایی که قبلا استفاده شده و جواب داده استفاده کنیم. متاسفانه بعد از پخش این تبلیغ موجی در تبلیغات مخصوصا شرکت های تولید کننده برنج بوجود امده که همه از همین نوع تبلیغ استفاده می کنند. اصلا شرایط طوری شده که انگار نمیشه برنج رو جور دیگه ای تبلیغ کرد و خوب این برای تبلیغات سمه. تنها چیزی که بازار تبلیغات رو زنده نگه می داره خلاقیته که متاسفانه با این قبیل حرکات کاملا از بین میره. به نظر من شرکت های سفارش دهنده و کانون های تبلیغاتی باید تلاش بیشتری برای متمایز سازی انجام بدن.

    پاسخ

11. ممنونم محمدیان عزیز، زیبا نوشتید. ادبیات نوشتاری شما را می پرستم. استفاده کردم. امیدوارم تا دوستان دیگر نیز ارزش کار شما و وقت ارزشمندی را که صرف نوشتن این مطلب کرده اید قدر بدانند.

    پاسخ

    1. ارادت داریم اقای حسینی
       بنده نیز از مباحثی که مطرح می کنید استفاده می کنم
       پایدار باشید
       ممنون بابت زحماتی که برای سایت می کشید

       پاسخ

12. با سلام و تشکر از تحلیل ریزبینانه ای که ارائه فرمودید. در رابطه با موسیقی و همچنین طرز بیان شعر روی تیزر کاملا با جنابعالی موافقم. از سوی دیگر به نظرم کامنت جناب آقای دانشوردر مورد شمشیر دولب قابل تأمل است. بنده فکر می کنم محتوای تصویری در کنار موسیقی و شعر(با خصوصیاتی که جنابعالی ذکر فرمودید) می تواند اثرگذاری تبلیغ را چند برابر کند. به عنوان مثال کلیپ آخر (برنج طبیعت) که دارای محتوایی به جز تصاویر رندوم می باشد اثرگذاری بیشتری خواهد داشت.

    پاسخ

13. عرض سلام و احترام
    من این نگاه سطحی شما به بازاریابی رو به هیچ وجه دوست ندارم. انتشار چنین مطالب سبک و فاقد تفکر بازاریابی و بدیهیاتی که همه از آن اطلاع دارند، صرفاً در جهت تبلیغ فعالیت های شخصی جناب آقای دکتر محمدیان اصلاً کار مناسبی نیست. آقای دکتر فارغ از این تبلیغات پوچ است. سپاس

    پاسخ

    1. سلام دوست خوبم
       ممنون از نظرتان
       قطعا مسئولیت نوشته های هر یک از اعضای خانواده محمدیان و یا هر یک از اعضای کافه بازاریابی به خود نویسنده بر می گردد
       و خدشه ای به برند آقای دکتر محمدیان وارد نخواهد کرد
       کلیه قصور را به پای من بنویسید
       خوشحال می شیم شما هم با نگارش مطالب “عمیق” بازاریابی ما را در کافه بازاریابی همراهی کنید

       پاسخ

    2. دانشجوی محترم بازاریابی سلام . شما برای دانستن در مورد فعالیتهای شخصی دکتر محمدیان به سایت شخصی ایشان http://www.drmohammadian.comمراجعه کنید. مطالب این سایت نظیر همه جا همگانی است موفق باشید

       پاسخ

       1. حقیقتا من متوجه منظور جناب دانشجوی بازاریابی نشدم.

          پاسخ

    3. دانشجوی محترم بازاریابی ، به نظر شما برای ادامه تحصیل کدام دانشگاه بهتر است

       پاسخ

14. آقای مجتبی محمدیان سلام
    درجه یک و تکان دهنده بود (البته نه به اون معنایی که دوستان آقای داورنیا با شارژ ایشون قصد اجراش رو وسط گود داشتن، نه، اون یکی معنی رو در نظر بگیرید!)
    ولی واقعا توان صنعت تبلیغات، سلیقه مدیران شرکت ها، حدود صدا و سیما و شعور مخاطبان ایرانی، در حد ساخت و پخش تیزری مثل تیزر پشمک حاج عبدالله و این چنین سبک هایی است؟

    پاسخ

    1. قطعا سلیقه بالاترین از اینهاست اما چه کنیم که …

       پاسخ

15. اینکه یک تبلیغ از نظر ارزش های تبلیغاتی و رعایت اصول، در سطح پایینی باشد و اکثرا کارشناسان بازرگانی نمره پایینی به ان بدهند اما در جامعه مورد پسند قرا بگیرد و باعث افزایش فروش محصول و برند شدن نام تجاری بشه بر می گرده به اصل

    ” زیبااااایی نسبی است”

    که این زیبایی و نسبیت آن اصلا ربطی به تحصیلات ندارد و برخلاف خیلی از دوستان کارشناس ارشد و دکتری بازرگانی، اگرچه اینجانب هم تازه وارد دوره ارشد شدم، اما از تبلیغات آهنگین بیشتر استقبال می کنم تا توضیحات علمی و یا تصاویر بدیع!!! و فکر می کنم تحصیلات عااالیه می تونه بر روی نگرش ما و علمی تر شدن آن تاثیر بگذاره ولی در نهایت بر روی سلیقه و نظر شخصی بی تاثیره.

    در پایان اینکه با توجه به نوع محصولات ارائه شده در سبک هایلیسم، که مصرف غذاااایی دارند و مورد توجه عاااامه مردم هستند، و بویژه در مورد برنج و رقابت شدیدی که بین بسته بندی برنج های هندی در کیسه هایی ایرانی نام داره، از دید من ثبت نام شان در اذهااان حاال به هر حربه ای قابل تقدیره

    و فراموش نکنیم که روزی شرکت گلرنگ با تبلغی با این آهنگ که” موهات رو با چی می شوری شامپوی گلرنگ” و شرکت دلپذیر با تیزر ماندگارش با آهنگ می خواهم سالاد درست کنم به مردم معرفی شدند!!

    پاسخ

16. با عرض معذرت من نظری در مورد محتوای پست ندارم اما انتقادی که به طراحی سایتتون دارم دسته بندی محتوا است.
    من خیلی دوست داشتم که مطالب دیگه تون در خوزه سبکولوژی تبلیغات رو بخونم اما متاسفانه نه دسته بندی درستی در این زمینه بود و نه با استفاده از کلمات کلیدی، امکان دسترسی به مطالب مشابه وجود داشت

    پاسخ

    1. مهدی جان.سبکولوزی فقط در دو قسمت نوشته شده و از این ماههای قسمتهای بعدی را می نویسم. در مورد دسته بندی نقدت کاملا وارده اما روند سایتها داره به سمتی می ره که دسته بندی به مرور کلی تر می شه.ما دسته بندی ها رو در حال ویرایش کردن هستیم. ان شالله این نقیصه بر طرف شه.
       البته در قسمت سرچ کلمه سبکوبوژی را بزنید تمام خروجیها را به شما می دهد.

       پاسخ