نقد تبلیغ // چرخش درست برند “لادن” از تیزرهای کلیشه ای به سمت تیزرهای باورپذیر /یک تبلیغ مثال زدنی اما کم ادعا

16 thoughts on “نقد تبلیغ // چرخش درست برند “لادن” از تیزرهای کلیشه ای به سمت تیزرهای باورپذیر /یک تبلیغ مثال زدنی اما کم ادعا”

1. درود بر عزیزان و سروران کافه بازاریابی ! تشکر آقای محمدیان بابت مطرح کردن این موضوع زیبا ! به شخصه اعتقاد دارم تبلیغات غیر مستقیم اینگونه به خصوص زمانی که مفاهیم بدیلشون در پس پرده هایی از هنر مخفی می شند و پیام های تبلیغاتی زیبایی به صورت زیرسطحی به جامعه مخاطب محصول ارسال میشه اثرات شگرفی رو در بازار می شه ازش انتظار داشت !
   از طرفی از نظر شخصی ، تیزر اول رو وقتی رو آنتن دیدم می تونستم موجی جدید را از تبلیغات در کشورم حس کنم که به جد قابل تحسین و تقدیر بود ! در مورد تیزر دوم هم ، همه عناصر خوب کار کردند به جز نریتور که صدای متناسبی نداشت ! اگر من می خواستم برای این تیزر صدایی را برای نریشن گویی استفاده کنم ، صدای سرکار خانم رمضان پور رو ترجیح می دادم ! از طرف دیگر ، اگر به یاد داشته باشید ، تگ لاین این کار در ادوار گذشته ” دوستت دارم مادر “بود که به مرور به ” دوست دارم مامان ” تبدیل شده ! شاید ساده به نظر بیاد اما به نظرم این برند رابطه خودش را با مخاطبش به سطح عمیقتر و نزدیک تری رسونده که قابل تقدیره این شجاعت و تهور !

   پاسخ

   1. آقای دکتر سلام مشتاق دیدار
      با همه مباحث مطرح شده موافقم اما در مورد نریتور به نظرم خانم رمضان پور به رغم صدای عالی اما کمی از بدیع بودن تیزر می کاهد
      صدای ایشان در همه برندها بارها شنیده شده
      خودم از صدای اماتور که در تیزر هست بیشتر استقبال می کنم این صدا نظیر سایر عناصر بدیع است
      اردتمند

      پاسخ

2. با سلام
   جناب محمدیان از مطلبتون بسیار سپاس گزارم، به شدت خواندنی و مفید بود و طبق معمول نقد ریزبینانه و منحصر به فردی رو ارائه کردید. متشکرم.
   اول از همه باید بگم موسیقی تیزر دوم از هر چیز دیگه ای بیشتر به چشم من اومد.
   در تیزر اول به نظر من شاید بشه گفت ایده گذاشتن دست مادر روی شانه در شرایط مختلف سخت زندگی خیلی خوب بود. اما به قول شما برخی صحنه ها باورپذیر نبوده و مصنوعی بودنشون توی ذوق میزنه.
   در تیزر دوم برای اصلاح رنگ حرفه و نه یک اصلاح رنگ معمولی واقعا وقت گذاشته شده، حتی میتونم بگم رنگ تصاویر با ذائقه ی نسل امروز خیلی بیشتر جور در میاد. برعکس تیزر اول که میتونی پیش بینی کنی در صحنه بعدی چه اتفاقی می افته، در تیزر دوم هر لحظه یک احساس تازه بهت میده. برای مثال تصویر دختر بچه ای که در بازار تنها مونده آدم رو یاد همین صحنه ها در دوران کودکی خودش می اندازه با همون دلهره و زمانی که مادر ظاهر میشه حتی من بیننده هم ناخودآگاه خیالم راحت میشه. موسیقی متن تونسته روند تیزر رو حفظ کنه و زنجیر یکپارچه ای باشه بین قطعات اون.
   من به تیزر دوم فقط یک ایراد دارم و اون هم عدم ناهماهنگی اصلاح رنگیه که بین صحنه دختر بچه در بازار و صحنه قبلی رخ داده. فکر میکنم یک پرش بین رنگها و تم تصویر رخ میده که فکر میکنم کالر آرتیست تیزر این موضوع رو نادیده گرفته. البته این نظر شخصیه منه.
   دیدگاه من هم در خصوص برندینگ روغن لادن اینه که مسیر درستی رو در پیش گرفته. شرکت بهشهر المان هاشو در برندینگ انتخاب کرده و روی اونها تمرکز کرده. کاری که خیلی از شرکتهای بزرگ دنیا میکنن. مثل المان شادی و دوستی کوکاکولا و یا عشق مکدونالد. من برای این شرکت آرزوی توفیق دارم و امیدوارم بازهم اثرهای خوبی رو از این شرکت و شبکه آفتاب ببینم

   پاسخ

   1. شاهرح جان به طور متقابل من هم از نقد تو استفاده کردم
      در مورد صحنه بازار و حسی که به انسان می ده در متن هم اشاره کردم که به واقع چیزی که در این تیزر بیشتر وجود دارد لحظه های ناب و باورپذیر است
      فضای تبلیغاتی ما از این دست تبلیغات بیشتر می خواهد

      پاسخ

      1. لطف داری مجتبی عزیز
         من هم با شما موافقم. راستش چیزی که به ذهنم رسید الان این بود که در حال حاضر خیلی ابزارها وجود دارند که یک ایده پرداز یا کارگردان یا تولیدکننده بتونه سلایق سمعی بصری نسل امروز رو راحت تر درک کنه. مثلا همین instagram، از تصاویر منتشر شده ای که توسط مردم عادی گرفته میشه به راحتی میشه حتی اینکه چه جور تمی رو ترجیح میدن رو درک کرد. فکر کنم بد نباشه هر از گاهی از یه زاویه دیگه به دنیا نگاه کنم
         بازهم ممنونم

         پاسخ

   2. با سلام. جناب دوارنیا ممنون که وقت می گذارید و کار را موشکافانه بررسی می کنید. استفاده کردم.
      هر دو تیزر در راستای یه خط فکری حرکت می کنند لیکن به نظرم همانطور که درست اشاره کردید، تیزر دوم سعی داره کمی متفاوت تر از جریان قبلی، خط فکری رو به مخاطب انتقال بده.
      یه نکته و اون اینکه؛ تیزر دوم کار شبکه آفتاب نیست. ایده پردازی و ساخت این تیزر با شرکت اشاره بوده است.

      پاسخ

      1. ارادتمندیم جناب حسینی
         ممنونم از اطلاعات خوبتون

         پاسخ

3. انسان جدید تفکر جدید می طلبد، خوب است که گاهی به قدرت فکر آدمی اعتماد شود.کار اول در حد یک سلام ارزش داشت ولی کار دوم یک همراهی کوتاه را به تصویر کشیده است، به جز صدا که واقعا کمی با اغراق عرض کنم بیشتر نمود یک پارازیت را دارد،میشد مادر را احساسی تر نشان داد.

   پاسخ

4. سلام
   در مورد تیزرها باید بگم تیزر دوم واقعا قوی از تیزر اول ساخته شده و با تمامی نکاتی که درباره این موضوع بیان کردید موافقم.

   اما با قسمت تبلیغات برندینگ و تقویت برند لادن طی سال های اخیر خیلی موافق نیستم. برند لادن طلایی چند سال گذشته انتخا ب اول بازار بود. اما به نظر من شعار دوست دارم مامان شعار مناسبی برای بازار امروز نیست. این محصول را چه کسی می خرد؟ مادر خانواده. برای چه؟ تهیه غذا برای اعضای خانواده که بچه ها از اهمیت بیشتری برخوردارند. یعنی برعکس! محصول را بچه ها نمی خرند برای مادران! بلکه مادران می خرند برای فرزندان. این تفاوت رویکرد، دقیقا کمپین قبلی اویلا بود. بچه های روغن اویلایی. توجه به بچه ها. من احساس می کنم مالکان ساولا یا بهشهر باید به طور جدی به این موضوع بیاندیشند. علاوه بر این، لادن طلایی یک روزی نوآوری در محصول بود اما در حال حاضر نیست! و این یعنی تاکید بر این نوآوری تاریخ گذشته شرکت را با مساله مواجه خواهد کرد. هنگامی که رقیب با بسته بندی های جدیدش، سلامتی را هدف گرفته و خود را سالم ترین روغن بازار معرفی می کند. پیش بینی می کنم اگر روند لادن به همین منوال پیش رود، شاهد کوچک شدن سهم بازار مصرف کننده نهایی این برند خواهیم بود زیرا هم تاکید بر مفهومی دارد که جای تامل و بحث دارد و هم در برابر نوآوری در محصول رقبا (نوآوری شفاف اویلا) نوآوری خاصی به بازار نکرده است. لادن در ماهیت طلایی بودن بسته بندی روغن لادن طلایی گیر کرده! این موضوع به نظر می رسد که در آینده ای نه چندان دور باعث کاهش سهم بازار این برند شود. تیزر ها خوب اند و تیزر دوم خوب تر. اما به گمانم لادن به استرتژی جدید بازاریابی احتیاج دارد.

   از طرف دیگر، به هر حال “دوست دارم مامان” یا “طعم عالی و استئنایی”؟؟ کدامیک شعار لادن طلایی هستند؟ آن علامت قلب در انتهای تیزر دوم چیست؟ این تغییر فونت ها! حالا اضافه کنید که کدام یک از این موارد در بسته بندی لادن طلایی هم رعایت شده است. سردرگمی به نظرم واژه مناسبی است.

   پاسخ

   1. تحلیل ارزنده ای بود جناب عزیزی البته بحث نقد رو قراتر از تیزر بردید که البته اشکالی هم ندارد
      اما یک نکته کوچ که جالب است همه بدانند
      نتایج تحقیقات از طریق فکوس گروپ کماکان لادن را با همین استراتژی “مادر محور” در صدر بازار قرار داده
      اما در مورد ایستایی این برند با شما موافقم این برند چندی وقتی است حرف جدید برای گفتن ندارد و عناصر مورد تاکیدش کمی اشفته و سردرگم است

      پاسخ

   2. دقیقا آقای عزیزی
      ضمن تشکر از سخنان ارزنده، من هم نوع تبلیغ را تاثیر گذار از نوع زیاد نمی دانم، در نظر قبلی هم اشاره کردم که نسبت به قبلی بهتر شده است،مردم لادن میخرند چون ذهنیت خوبی به طعم و برند آن دارند و این بخاطر تبلیغات آن نیست، در آینده نچندان دور شاهد کاهش سهم بازار این محصول هستیم چون دنیای روغن کمی رقابتی تر شده است

      پاسخ

      1. ارادنمندم جناب آقای دکتر
         من هم احساس می کنم دنیای روغن متفاوت از قبل شده و لادن به عنوان یک برندی که از قدیم بوده و دوستش داریم باید تفاوت هایی در استراتژی اش ایجاد کند تا بتواند همچون قبل از برندهای موفق این بازار بماند

         پاسخ

5. آقای مجتبی محمدیان چطور است که این مطلب نظرات کمی را به خود جلب کرده است. در صورتی که نقد همیشه پرطرفدار است.

   پاسخ

   1. دلایل می تونه متعدد باشه اما احتمالا بخشی از اون اقای دکتر بر می گرده به نقص فنی که سایت روی تلفن های همراه ایفون داره
      ان شالله بزودی برطرف می شه و سطح مشارکت بالا می ره

      پاسخ

6. با سلام خدمت اهالی کافه بازاریابی و استاد بزرگوارم جناب دکتر محمود محمدیان
   دو ماهی میشه که مطالب کافه رو پیگیری میکنم و از خواندن مطالب لذت میبرم ،و شاید تنها جایی باشه که میتونم به اطلاعات و نویسندگان آن اعتماد کنم.بسیار ممنونم از مطالب مفید و عمیقتون
   در مورد برند لادن و تبلیغاتشون بای بگم به عنوان یک فرد عادی که تخصصی هم در زمینه بازاریابی نداره به نظر منم تبلیغ اول اصلا باور پذیر نبوده، در مورد سهم بازار فکر میکنم با ورود روغن ای جدید به بازار هنوز لادن به خاطر کیفیتی که داشته و اول بودن در یه سری از نوآوری ها هنوز در حافظه مردم جایگاه خودشو داره ولی این ایستایی و تلاش رقبا داره سهم بازار رو برا این محصول کم میکنه و این شرکت باید زودتر یه کاری بکنه!!

   پاسخ

   1. خانم احمدی دوماه حصور و یک نظر
      ما بیشتر از این ها منتظر نظرات شما و همه همراهان هستیم
      خوشجالیم که با ما همراهید و دست به قلم شدید

      پاسخ