آیا هوا خوب خواهد شد؟ // پیش بینی آب و هوای تبلیغات در سه ماه آینده

15 thoughts on “آیا هوا خوب خواهد شد؟ // پیش بینی آب و هوای تبلیغات در سه ماه آینده”

1. جناب آقای سلطانی از متن ارزشمند شما ممنونم . تبلیغات مناسبتی در ایران بد فهمیده شده است و مطالبی نظیر مطلب شما کمک به بازسازی این موضوع می کند

   پاسخ

   1. جناب آقای دکتر محمدیان از توجه شما سپاسگزارم

      پاسخ

2. من معتقدم که از اونجائیکه مردم ما – که من هم یکیشون هستم – به دلیل سابقه غنی ادبیات، شعر و قصه در ایران بیشتر سمعی هستند تا بصری، اصولا با پدیده های شنیدنی بیشتر ارتباط برقرار می کنند تا آثار دیداری و در رمزگشائی و فهم المان ها و نمادهای تصویری دچار مشکل هستن. شاید سابقه چند هزارساله ادبیات و قصه و داستان در ایران توجیه کننده این مسئله باشه. کما اینکه هنرهای نمایشی از جمله تئاتر با چندین هزار سال سابقه در اروپا درشکل گیری قدرت تصویری اهالی کشورهای غربی موثر بوده است. این نکته ی غیر قابل انکار باعث تاثیر بر خلق آثار مختلف خواهد شد. همانطوری که درایران اغلب مردم از سریال وفیلم توقع دارند همه مسائل رو از طریق دیالوگ “بشنوند” تا اینکه بخوان اونهارو در رفتار بازیگران “ببینند”، این مسئله طبیعتا در تبلیغات هم قابل رویته. چنانکه نگاهی به لیست تبلیغات محبوب مخاطبین همین سایت در مطلب تبلیغات محبوب بیست سال اخیر بندازید می بینید که اغلب اونها دارای تکه کلامهای به یاد موندنی هستند یا موزیکال اند. یا مثلا اشاره میکنم به تبلیغ تلویزیونی “پشتم گرمه” ایران رادیاتور – به عنوان تیزری که توسط بسیاری از مردم دیده شد و دوست داشته شد- که موسیقی ۸۰ درصد بارتبلیغ رو به دوش می کشه. (برای اثبات این موضوع پیشنهاد می کنم یک بار این تبلیغ رو بدون صدا گوش کنید تا مطمئن بشید تصاویرچقدراز موسیقی و تا حدی شعر عقب تر و در کل ضعیف اند) و اینکه این تیزر این قدر در مواجهه با مردم موفق عمل می کنه نشان دهنده سلیقه و توانائی مخاطبه در ترجیح صدا بر تصویره. (تاکید میکنم این مسئله نشاندهنده ضعف تبلیغ نیست، نشاندهنده استفاده سازندگان از سلیقه ی مخاطبه)
   پیرو این مقدمه گرچه با شما موافقم که بسیاری از شرکتها یا به مناسبتها توجهی نمیکنند تا توجه اونها در آخرین لحظات فرصتی برای طراحی و اجرای یک ایده خوب مناسبتی رو از بین می بره، ولی در کل اینکه عمده تبلیغات مناسبتی دررسانه های ما خالی از خلاقیته اولا به دلیل مناسبتی بودنشون نیست و کل فضای تبلیغات رو شامل می شه و اینکه کمتر تصویری و بیشتر مبنی بر نریشنه، بدلیل سمعی بودن طراحان ایده و سازندگان تبلیغات بعنوان عرضه کنندگان تبلیغات از یک طرف و مردم بعنوان تقاضاکنندگان تبلیغات از طرف دیگه است.

   پاسخ

   1. از مشارکت شما ممنونم
      مقدمه ارزشمند شما رو من هم قبول دارم اما این نگاه نباید توجیهی بر عملکرد ضعیف ما باشه .
      فکر می کنم فضای کافه بازار یابی فرصتی برای پیدا کردن نقاط ضعف برسی آن ها و پیشنهاد راه حل باشه .
      شما در مقدمه خوبتون چرایی نقطه ضعف رو تشریح کردید و من در مطالبم راه حل پیشنهاد دادم
      فکر می کنم تقویت تصویر سازی در تبلیغات می تونه توان رسانه ای ما رو باوجود منابع ارزشمند ادبیاتی متحول کنه

      پاسخ

      1. اگه بخوام صادقانه بگم اگه من صاحب برند یا مدیر مارکتینگ باشم حاضر نیستم پول خرج کنم که سلیقه مردم رو عوض کنم. من سلیقه ی مردم رو پیدا می کنم و پول خرج می کنم که مردم کالای منو انتخاب کنن. سلیقه ی مخاطب جای دیگه ای باید تغییر کنه.

         پاسخ

3. سلام آقای سلطانی ..
   از خوندن مطلبتون واقعا لذت بردم، ممنون.
   باید بگم به نظر من اون‌قدر تعداد مناسبت‌ها در تقویم ما زیاده که برندهای ما فرصت نمی‌کنن برای ایده تبلیغاتی‌شون فکر کنن و استراتژی بچینن … در واقع وقتی مناسبتی پشت مناسبت دیگه از راه میرسه هدف فقط جا نموندن از قافله تبلیغاته و دیگه وقتی برای پرداختن به یه ایده خوب باقی نمی مونه.
   فکر می‌کنم مهم‌ترین چیزی که می تونه برای یک برند یا آژانس تبلیغاتی تمایز ایجاد کنه، آگاهی از همین نکات کلیدی هست که شما اشاره کردین. اونوقت می شه با یه برنامه ریزی مناسب کارهای تاثیرگذارتری رو ارائه کرد.
   سپاس.

   پاسخ

   1. از مشارکت شما ممنونم
      به نکته خوبی اشاره کردید ولی این مشکل غیر قابل حل نیست . میشه با انتخاب چند مناسبت که با سیاست و استراتژی برند همخوانی بیشتری داره شرکت کرد و برای اون ها برنامه مشخصی داشت

      پاسخ

4. سلام آقای سلطانی
   به نظر من درسته که تعداد مناسبت ها در تقویم ما زیاده اما لزومی نداره ی شرکت برا همه مناسبت ها تبلیغ داشته باشه برای اینکه از قافله تبلیغات تکراری و بدون خلاقیت عقب نمونه.بهتره شرکت ها کیفیت رو فدای کمیت نکنن و با برنامه ریزی مناسب تبلیغات مناسبتی با ایده های خلاقانه ارائه کنند.

   پاسخ

   1. خانوم حسینی من هم با نظر شما موافقم و فکر می کنم هر دوی ما یک جواب مشترک برای چالش مطرح شده توسط خانوم کریم پور داریم .
      مشکل اصلی تبلیغات نداشتن آینده نگری و برنامه ریزی هستش

      پاسخ

5. سلام عرض میکنم
   متن ارزشمندی بود و واقعا از خوندنش لذت بردم.
   تصویری که من از تبلیغات مناسبتی در ایران توی ذهنم مونده صرفا محدود میشه به تبریک و تسلیت ها! و نهایتا آرزوی سالی خوب داشتن! در کل مواردی که بویی از خلاقیت نداره. استفاده از تصاویر حاجی فیروز هم یادمه که در عید نوروز استفاده می شد.
   در شرکتی که کار میکنم، هفته ی گذشته طرح پروژه ای رو دادم به نام Events، به جهت استفاده ی مناسب از مناسبت هایی که وجود داره، اعم از مناسبت های ملی، مذهبی، روزهای با تقویم جهانی و …، که استقبال نسبتا خوبی شد، خوندن این مطلب شما من رو بسیار امیدوار کرد.

   پاسخ

   1. سلام
      از توجه شما ممنونم
      تبلیغات مناسبتی فرصت مناسبی برای دیده شدن و به رخ کشیدن خلاقیت هستش امید وارم شما در این رقابت پیروز و موفق باشید

      پاسخ

6. مطلب جالبی بود سپاسگذارم.
   من خودم به شخصه چند بار تلاش کردم در نقش کار فرما ایده های مناسبتی بگیرم. اما حقیقت امر آن است که پیدا کردن ایده محوری که بتواند مناسبت را با برند یا محصول لینک کند مساله ای بوده که به سختی راه حلی با آن پیدا می شود. نبوغ در تبلیغات مناسبتی زمانی حاصل می شود که این ایده محوری به خوبی استخراج شود. یکی از تبلیغات خوب مناسبتی اخیر از دید من ایده مناسبتی بانک ملت بود که آمدن سال جدید را با دکمه های کیفهای رمزدار نشان داده بود. پاینده باشید.

   پاسخ

   1. از مشارکت شما در این بحث متشکرم
      به نکته درستی اشاره کردید و اون پیدا کردن ارتباط درست بین مناسبت و برند هستش که من به صورت کلی در نوشته اولم به اون اشاره کردم و گفتم که این اتفاق و این رابطه شکل نمی گیره مگر اینکه مطالعه دقیق و کشف مفاهیم در مناسبت مورد نظر صورت بگیره . ایده ها معمولا از دل اطلاعات مختلف متولد میشه

      پاسخ

7. ممنون مقاله جالبی بود

   پاسخ

8. مقاله جالبی بود
   با سپاس

   پاسخ