![اخیرا کمپین کاهش سفرهای درون شهری بانک ملت رو در خیابان ها شاهد هستیم. کمپینی که رنگ سیاه شاخصه اصلی اونه و مینیمال های سفید، نقش پیام رسان رو بازی می کنند. این کمپین در قالب تبلیغات محیطی، تیزر تلویزیونی و تبلیغات چاپی اجرا شد اما به نظرم تبلیغات محیطی […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d9%86%d9%82%d8%af-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%85%d8%ad%db%8c%d8%b7%db%8c-%d9%85%db%8c%d9%86%db%8c%d9%85%d8%a7%d9%84/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/10/IMG_433282699436434.jpeg&description=<p){kind=link}
اخیرا کمپین کاهش سفرهای درون شهری بانک ملت رو در خیابان ها شاهد هستیم. کمپینی که رنگ سیاه شاخصه اصلی اونه و مینیمال های سفید، نقش پیام رسان رو بازی می کنند. این کمپین در قالب تبلیغات محیطی، تیزر تلویزیونی و تبلیغات چاپی اجرا شد اما به نظرم تبلیغات محیطی بر روی بیلبوردها، بریج بوردها و استرابوردهای شهری (تابلوهای کوچکتر عمودی) کمپین از همه بارزتر بود.
ایده پشت این تبلیغات ایده جالبی بوده اما نحوه اجرا با توجه به بازخوردهای ضد و نقیضی که به شخصه در این مدت شنیدم نتیجه رو در هاله ای از ابهام قرار داده. رنگ سیاه این تبلیغات یکی از مواردی بوده که مورد انتقاد قرار گرفته و ابهامی که مینیمال ها در رساندن پیام داشتند در خیلی از مواقع ذهن ها رو اذیت کرده. خصوصا اینکه در بسیاری از بیلبوردها خبری از تگ لاینی که به درک سریعتر پیام کمک کنه نیست
البته خیلی ها بعد از اینکه رمز بین دو مینیمال را کشف میکنند به وجد میان و بعد از اون با خیال راحت تر طرح های دیگه رو رمز گشایی می کنن اما آیا این میزان ابهام در سرعت 80 کیلومتر بر ساعت و فرصت 3 ثانیه ای دیدن طرح بیلبورد تمام مشکی، زیاد نیست؟
طیف بازخوردهایی که به شخصه از این طرح گرفتم از عبارت “اصلا نمیفهممش و خیلی تبلیغ گنگیه” شروع میشه تا عبارت “خیلی باحاله دوسش دارم” ادامه پیدا میکنه. آیا این طیف وسیع کیفی بازخورد، برای یک طرح محیطی شهری نقطه ضعف حساب میشه؟
نکته دیگری که میتونه بحث برانگیز باشه بحث نوره؟ یکی دو شب پیش از کنار یکی از بیلبوردهای این طرح در مسیر غرب به شرق بزرگراه حکیم بین یادگار و شیخ فض ا… رد شدم، متاسفانه پرژکتورهای بیلبورد خاموش بود در نتیجه هیچ چیزی از طرح سیاه بانک ملت مشخص نبود حتی مینیمال های سفیدش. در داخل شهر هم استرابوردها اصولا بدون نور هستند و دیده شدن رو سخت میکنن.
من دوستان خوب کافه ای رو برای به چالش کشیدن این طرح جالب و کمپین اجرا شده دعوت میکنم و امیدوارم همه خوانندگان با تمام انرژی این بحث رو از همه نظر پربار کنن
سلام
بحث جالبیه … توجه شما رو به نظر یکی از دوستان درارتباط با همین موضوع جلب می کنم
کمپین بانک ملت
موضوع : استفاده از بانکداری الکترونیک به جای سفرهای درون شهری با اتومبیل
کانسپت: به کارگیری وسیله ای به جای وسیله ای دیگر در جهت یک هدف.
(تلفنبانک به جای اتومبیل: سرعت،ترافیک،آلودگی هوا…)
ایده: به کارگیری و مقایسه آیکون های رانندگی در مقابل آیکونهای آشنای دنیای الکترونیک
کمپین مترو لی انجلس
موضوع : استفاده از مترو به جای سفرهای درون شهری با اتومبیل
کانسپت: به کارگیری وسیله ای به جای وسیله ای دیگر در جهت یک هدف.
(مترو به جای اتومبیل: سرعت،ترافیک،آلودگی هوا…)
ایده: به کارگیری و مقایسه آیکون های رانندگی در مقابل آیکون آشنای مترو
با مقایسه ساده دو کمپین انتخاب نوع گرافیک و تصویرسازی، استفاده از آیکونهای رانندگی و رنگ سفید آنها ، رنگ تخت مشکی بکگراند بدون توضیح و متن بیشتر…شباهتهایی غیرمنتظره اند که نیاز به توضیح ندارند. مسئلهی تداعی (association) یا همان وحدت در بین آگهی های مترو نیز کاملا بدیهی است. رابطه ی منسجم!!! آگهیهای چاپی و آگهیهای تلویزیونی نیز ربطی به موضوع بحث ندارد!
قضاوت با اساتید و مخاطبان محترم،
در ضمن، به نظر من، امروز هر اتفاقی در جهان پیرامون قابل سرچ و جستجوست و طبیعتاً در دسترس یا دیدرس همگان می تواند باشد. جست و جو، جزئی از پروسه مطالعه است و باعث عدم اختراع چندباره چرخ می شود.
سلام به خانم مهسا
اول از همه تشکر میکنم که به جمع ما در کافه و در این بحث پیوستید.
مطلب مقایسه ای جالب و مفیدی رو مطرح کردید. من هم طرح مشابه مد نظر شما و دوستتون رو دیدم و شباهت های بیش از حد این دو کمپین جای سوال بسیاری رو میذاره.
حالا من از شما دوتا خواهش دارم. یکی اینکه لطف کنید و چند عدد (یکی دو عدد) از تصاویر تبلیغ مترو رو برای ما در کامنت بعدیتون بگذارید و دوم اینکه به نظر شما آیا کمپین بانک ملت با وجود همه این حرف و حدیثها دیده شده است یا خیر؟ اگر دیده شده آیا این دیده شدن ارزشمند بوده؟
ظاهرا این بار آقای داورنیا پاشو کرده تو کفش بانکی که من بهش علاقه دارم . سلام آقای داورنیا من از مطلبتون که منصفانه نوشته شده است. امیدوارم که اعضای کافه با همه پتانسیل به آن ورود کنند و مورد نقد قرار دهند
سلام خدمت استاد عزیز جناب دکتر محمدیان
راستشو بخواین هم بانک ملت در بین بانکهای ایرانی، بانک مورد علاقه ی منه چون همیشه جسارت هاشو در بین بانکهای دیگر تحسین میکردم و همیشه به عنوان یکی از اکتیوترین و به روزترین و سریعترین بانکهای کشور بوده. هم اینکه ایده این کمپین رو ورای همه انتقادهاش دوست دارم و خودم هم جزو کسانی بودم که وقتی اولین بار تبلیغ رو دیدم و رمز پیام رو کشف کردم کلی خوشحال شدم و از تبلیغ خوشم اومد اما وقتی واکنش بسیاری از دوستان و مخاطب های عام خصوصا قشر جوان که هر روز با این المان های سرو کار دارند رو دیدم، متوجه شدم که این تبلیغ میتونه یک کلاس درس بسیار جذاب باشه.
من به شخصه سعی میکنم بحثها رو در مسیر درست قرار بدم اما امیدوارم شما و اساتید دیگر هم در این مطلب خاص در کنار ما باشید تا از این کلاس فقط نکات منفی برداشت نشه.
صرف نظراز اینکه به طرح علاقه مندم یا نه از بانک ملت و طراح تشکر می کنم که اثر هنری ای را ارایه کرده اند که می شود در مور آن حرف زد. اونها هم می تونستند مثل خیلی از سازمانها آثاری تولید کنند که فقط بلعنده بودجه تبلیغاتی باشه و خاصیتی نداشته باشه
جناب دکتر به نظر میاد روند خوبی برای تبلیغات بانکها داریم. تبلیغات بانک ملت، تبلیغات بانک گردشگری و … نشون میده که جذابیت در تبلیغات بانک ها روند رو به رشدی داره که این خودش جای خوشحالی داره
با سلام
به نظر بنده انتخاب رنگ تیره برای پس زمینه تبلیغات محیطی مناسب نیست.
رنگ تیره به مخاطب یک حس منفی می دهد،همچنین وقتی شما قراره این نوع تبلیغات رو در بیلبورد های اتوبان قرار دهی و مخاطب تبلیغ چند ثانیه بیشتر برای ادراک تبلیغ وقت نداره ،نتیجه این میشه که مخاطب اصلا تبلیغ رو متوجه نمیشه .
اگر بخواهیم با رویکرد aida این تبلیغ رو ارزیابی کنیم،نتیجه می گیریم که این تبلیغ درقدم اول در مرحله جلب توجه مخاطب مشکل دارد و نوعی ابهام و گنگی در خود دارد.
البته نقطه قوت تبلیغ در ابتکاری بودن و طرح نو آن است .
در کل این نوع تبلیغ که مخاطب باید تفکر و تجزیه و تحلیل زیادی برای درک محتوای آن بکند ،برای تبلیغات محیطی به خصوص بیلبورد ها مناسب نیست.
سلام جناب شجاعی عزیز
خیلی خوشحالم که در این بحث میبینمتون. از اینکه از نقطه نظر رویکرد AIDA بحث رو تحلیل کردید بسیار خوشحالم. جناب شجاعی عزیز اگر اجازه بدید میخام به کمک هم تحلیل AIDA رو برای این تبلیغ بازتر کنیم تا تحلیل بهتری بدست بیاریم. در مرحله اول تکلیف Attention رو مشخص کنیم و اینطور ادامه بدیم که به نظر شما چه مقدار تبلیغات بانک ملت دیده شد؟ دیده شدن به معنی اینکه هر فردی حداقل سه الی چهاربار به این تبلیغ نگاه کرده باشه و در همون فاصله چند ثانیه ای فکرش درگیر شده باشه، جدای از اینکه تحلیل کرده باشه و به نتیجه رسیده باشه یا خیر.
شاید بد نباشه که رویکردAIDA رو از منظر دیگه ای تو این تبلیغ ببینیم.الزاما قرار نیست یک تبلیغ هر چهار ایتم رو تو خودش داشته باشه در واقع این یه خوشبینی شبیه به زدن چهار هدف با یک گلوله است.مخصوصا که این تبلیغ بخشی از یک کمپین(مجموعه ای ساختار یافته،همسو و با رویکردی هدفمند)است.این تبلیغ فقط بخش اول که همان توجه یا آگاهی است رو در خودش داره.با رویکرد TFDهم این تبلیغ فقط Thinkرو در خودش گنجونده.یعنی هدف از این تبلیغ فکر کردن و درگیر کردن قسمت منطقی مغزمیباشد.
تعدادکمی تونستندبااین تبلیغ ارتباط برقرارکنن شایدبه دلیل تعددرمزگشایی که وجودداشت.به همین دلیل پیام تبلیغ به خوبی به همه مخاطبانش منتقل نشد.
سلام به شما دوست گرامی آقا یا خانم معظمی
متشکرم از مطرح کردن نقطه نظرتون. بعد از رمزگشایی این جالب بودن معماس که در ذهن میمونه یا پیام کاهش سفرهای درون شهری بانک ملت؟
من به شخصه از این تبلیغ خوشم می آید..یک تفاوت در آن محسوس است و سادگی طرح از نظر هنری نیز به نوبه خود نوعی جذابیت را خلق می کند. در مورد اینکه طرح تا حدی گنگ است، میتوان اینگونه تفسیر نمود که گنگ بودن میتواند به صورت یک نقطه عطف در آن ظاهر شود و مردم را به رمزگشایی دعوت کند و همانطور که همه می دانیم اگر ذهن با چیزی درگیر شود، به مانا بودن آن کمک کرده است. امیدواریم باز هم شاهد اینگونه طرح های خلاقانه در بازار تبلیغات باشیم.
با تشکر از مطلب زیبای شما…
سلام و تشکر فراوان از شما جناب یزدانی مقدم
دیدگاه مثبت و خوبی رو مطرح کردید. همونطور که فرمودید رمزگذاری در طرح ها منجر با ماندگاری طرح در ذهن خواهد شد. من علاقه مندم که نظر شما رو در این دو مورد هم بدونم تا بحث پربارتری رو داشته باشیم.
اول اینکه این گنگ بودم محدودش کجا میتونه باشه؟ به عبارتی تا چه حد میشه پیچ ابهام رو در طرح ها سفت کرد؟
دوم اینکه پس از رمز گشایی کدام در ذهن باقی میمنونه؟ معمای بیلبورد یا پیام بیلبورد؟
بانک ملت خیلی خوب توی این تبلیغات با طرح های ساده مطلب و پیامه خودشو بطور واضح و صریح بیان کرده.
فکر میکنم البته شاید اینطور هم نباشه…اما فکر میکنم این تبلیغ اول در تلویزیون نمایش داده شد بعد بیلبوردهای شهری آن به نمایش دراومد…پس به شخصه خودم وقتی قبلا این تبلیغ رو در تلویزیون دیده بودم با دیدن بیلبورد تبلیغاتی در شهر سریع پیام بانک در ذهنم شکل گرفت و پیام بانک(اینترنت بانک جایگزین سفرهای درون شهری) از ذهنم میگذره .ارتباط برقرار کردن بین نمایه های ترافیکی با نمایه های اینترنت و تلفن وموبایل خلاقیت قابل تحسین این تبلیغ رو به نمایش میذاره…البته مسلما این موضوع که فضای تیره این نما در شب به خوبی قابل تشخیص نیس قابل تامل هس.به نظرم تبلیغات بانک ملت ایده های جالب وخاصی در ارتباط با پیام تبلیغاتی و طرح تبلیغاتش ارایه میده
نمونه دیگری از تبلیغات بانک ملت با ایده ارتباط برقرار کردن بین المان ها و انتقال پیام تبلیغ نمونه زیر است.که البته من اسم این روشو توی مطلبه خودم ” کم گوی و گزیده گوی” گذاشته بودم
خانم منتهایی ممنون که اینقدر به تبلیغات توجه آگاهانه دارید
سلام خانم منتهایی
مشخص است که به خوبی تبلیغات رو دنبال میکنید و به اون علاقه مندید. براتون آرزوی موفقیت دارم.
نظرات خیلی خوبی رو مطرح کردید ممنونم. نکته ای که در تبلیغات امروزی ایران با اون مواجه هستیم اینه که مردم کمی تا قسمتی از تلویزیون ایران دور افتادن و برخی ها حتی کانال های ایران رو نگاه نمیکنن. بعضی ها هم اصلا وقت نمیکنن تلویزیون ببینند. در نتیجه فکر میکنم زنجیر لازم بین تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی این کمپین کمی متزلزل بوده.
راستی خانم منتهایی به نظر شما در تبلیغات ابهام دار این چنینی معمای طرح غالب است یا پیام؟
راستی که سوال دیگه به شما پیام این تبلیغ رو میتونیم جزو سبک مسوولیت اجتماعی قرار بدیم؟
با سلام
براي من اولا خيلي جالب بود كه بانك ملت يك پيوند با هنر زده و از مينيمال آرت به عنوان تبليغ كمك گرفته،
خلاقيت بانك ملت تو اين زمينه قابل ستايشه.
مينيمال آرت مشخصه اصليش حجم كم و سادگي ست. ما اصلا نبايد تقصير نامفهوم بودن تبليغ رو به گردن بانك ملت بندازيم چون اگه قرار باشه مفهوم تر بكنه قضيه رو ديگه مفهوم مينيمال آرت رو از دست خواهد داد.مينيمال آرت داخل همه هنرها ديده ميشه مثل ادبيات و سينما،نقاشي و مجسمه سازي تا…
به نظرم نكته قابل توجه اينه كه رمزگشايي از مينيمال آرت و رسيدن به يك مفهوم واحد كار درستي نيست چون شاخصه اصلي و مفهوم زنده مينيمال آرت اينه كه وقتي يك تصويرمينيمال به نمايش گذاشته ميشه خودش رو به روش هاي مختلف و تصاوير مختلف به تصوير ميكشه و اين روش هاي مختلف چيزي جز برداشت هاي مختلف ذهني مردم نيست.پس هركسي با سبك فكري خودش مفهوم رو رمز گشاي ميكنه و نوشتن يك خط براي توضيح مفهوم مينيمال كار غلطيه به نظرم چون مفهوم مينيمال رو زير سوال ميبره.
در واقع هنر مينيمال آرت مرز نداره و هركس تو هر زمينه اي ميتونه توي قالب خودش از مينيمال آرت براي بيان كانسپت خودش كمك بگيره در واقع مينيمال به عنوان يك خمير بر روي قالب شما ميشينه و هر مفهومي رو ميتونه به خودش بگيره.
و در مورد تبليغ هم ميتونم بگم سادگي مفهوم مينيمال رو از لحاظ قواعد ساختاري ميرسونه ولي صرفا مفهوم تبليغ رو به سادگي نميتونه منتقل كنه، به نظرم زيبايي كار اونجاست كه هر كسي ميتونه يك برداشت منحصر بفرد از تبليغ بكنه كه از شاخصه هاي مينيمال آرت هستش كه دست فرد رو براي بسط مفهوم بين افراد باز ميذاره.
در مورد ضعف هايي كه كه صحبت كردين خب از قبل بايد شبيه سازي قرار گيري تبليغ توي شرايط. فيزيكي مختلف تبليغ مثل نور و تاريكي و ارتفاع و … رو انجام ميدادن تا مشكلي بوجود نياد.
با تشكر
آقای زمانی ممنون از دانش خوبی برخوردار هستید مطمئن در آینده در حوزه بازاریابی جزو افراد مطرح خواهید بود. ضمنا قلم خوبی هم دارید
عجیبه تو این زمان کم چقدر برای این مطلب نظر جمع شده فکر کنم داورنیا داره دوباره اینجا یک انفجار راه می اندازه و یک مطلب دیگه رو روانه باشگاه صد تایی ( دارای صد نظر ) می کنه
با سلام
يك نكته رو فراموش كردم ياداوري كنم و اينه كه ما به عنوان يك بيزينسمن و يا هنرمند اگه بخوايم براي بيزينس و يا هنرمون تبليغ كنيم و براي انجام تبليغ از مينيينال آرت كمك بگيريم لازمه اش اينه كه مفاهيم مربوط به هدفمون رو به طور دقيق و منحصر بفرد با استفاده از علايم و عناصر در مينيمال منعكس كنيم بتونيم تا دايره ذهن بيننده رو تنگ تر و مفهوم رو گيرا تر منتقل كنيم كه بانك ملت اين كار رو بسيار عالي انجام داده و براي برقراري ارتباط بين هدفش كه اينترنت بانكه و مينيمال مربوط به اون از اشكال و عناصر اينترنتي استفاده كرده
با تشكر
سلام به جناب زمانی عزیز
از نوشته های مفید و مفهومی شما بسیار سپاس گذارم. مطالب شما همیشه میتونه بحث رو چالشی تر کنه.
جناب زمانی به موارد بسیار جالبی در حوزه هنر مینیمال اشاره کردید که برای خود من هم جذاب بود. من با قسمت زیادی از حرفهای شما موافقم اما یک موضوع اینجا مطرحه، موضوعی که نهایتا منجر به جواب دادن تبلیغ میشه و اونم اینه که آیا عامه مردم حتی کسانی که مخاطب این تبلیغ قرار گرفته اند، هنر مینیمال و فاکتورهاش رو میشناسن؟ آیا همشون در زمینه بازاریابی اطلاعات کافی دارند؟ آیا اصلا دغدغشون وقت گذاشتن بر روی یک بیلبورد شهری در میان صدها بیلبوردی که میبینن و درک اونه؟
من هم مثل شما از این طرح ورای وجود کپی آمریکاییش و سایر موارد خوشم اومده، اما مخاطب هدف هم مثل ما دغدغش مسائل مارکتینگه؟
راستی به نظر شما بانک ملت تونسته هدف پیام یعنی کاهش سفر درون شهری رو محقق کنه؟ یا این تبلیغ صرفا یک طرح جذاب بوده؟
تبلیغ بانک ملت از تبلیغای مورد علافه منه . شاید برای اتوبان به چالش کشیدن ذهن راننده ها خطرناک باشه اما در کل تبلیغایی که نیاز به رمزگشایی داره توی ذهن موندگارتر میشن البته به شرطی که درک بشه. بنظرم این مقایسه باعث میشه هرجا علائم به کار رفته رو ببینیم یاد بانک ملت بیافتیم. بانک ملت میتونه بیشتر روی این موضوع کار کنه
سلام خانم قاسمی
از اینکه در این بحث به ما پیوستید سپاس گذارم. با شما موافقم که طرح ها و تبلیغات رمز دار ماندگاری خوبی دارن.
خانم قاسمی شما اگر جای مدیر مارکتینگ بودید این طرح ها رو چجوری ادامه می دادید؟
یک سوال دیگه برای اینکه بتونیم این بحث رو بیشتر ادامه بدیم. آیا به نظر شما میشه این طرح رو در زمره تبلیغات اجتماعی قرار داد؟
با سلام
به نظر من نقد به پس زمینه ی مشکی این تبلیغ بدون آگاهی از هدف بانک غیر منصفانه است .
1- وقتی هدف تبلیغ برای قشر جوان باشه استفاده از رنگ مشکی نه تنها ایراد نیست بلکه یک مزیت به حساب میاد چرا که رنگ های قرمز و مشکی رنگ هایی هستند که برای تحت تاثیر دادن این گروه سنی به کار برده میشوند ؛ برای مثال موسسه آموزشی ماهان به خوبی از این دو رنگ به نفع خودش استفاده کرده
2- با توجه به این نکته ساده که هدف بانک از تبلیغات ، ارائه بانکداری الکترونیک است ؛ طبیعتا مخاطبین هدف قشری هستند که اطلاعات اولیه درخصوص اینترنت دارند و این موضوع رمز آلود بودن و مبهم بودن تبلیغ ها رو توجیه میکنه چرا که مخاطبین تبلیغ با دیدن مینیمال ها بلافاصله همون موضوعی براشون تداعی میشه که مد نظر بانک است . حالا در این بین اگر خانم یا آقای مسن و دیگر مشتریان بالقوه بانک مفهوم تبلیغ رو درک نکردند چه ایرادی داره ؟! اگر بانک برای تک تک این افراد کلاس خصوصی هم دایر بکنه در نهایت اونها با شیوه سنتی خودشون از خدمات بانک استفاده خواهند کرد یا روشی غیر از استفاده شخصی از اینترنت رو جایگزین خواهند کرد . پس بانک باید برای جذب این افراد راهکارهای دیگری ارائه بده .
به طور خلاصه میشه گفت اینکه یک بانک یا هر شرکت دیگری بخواهد با یک تبلیغ روی تمام مشتریان خود تاثیر بگذارد نه تنها جالب نیست بلکه غیر منطقی است مهم اینه که بتونه روی اون قشری که مد نظرش بوده تاثیر گذار باشه
سلام به خانم اژند
خوشحالم که دوباره شما رو در بحث های گرم کافه میبینم. نظرات شما همیشه برای خودش چالش خوبی برای کافه بوده.
به نکات قابل تاملی اشاره و دیدگاه های جالبی رو مطرح کردید خانم اژند. من با شما موافقم که یک تبلیغ خوب نمیتونه و نباید روی همه اثرگذار باشه و بعید هم میدونم قصد بانک ملت اثرگذاری روی افراد پا به سن گذاشته عزیزی باشه که کمتر با اینترنت سر و کار دارن. بازخوردهای گرفته شده هم از قشر جوانتر جامعه بوده. اما نکته ای که وجود دارد اینه که زمان در ایران هم سپری شده و جوانهایی که سال 80 با کارت اینترنت البرز و Dial up کار میکردند الان دیگه برای خودشون کسی هستند و دیگه جزو قشر جوان به حساب نمیان اما با موج اینترنت حرکت می کنن و مشتاقن از خدمات اینترنتی استفاده کنن و البته که سوددهیشون از قشر جوان برای بانک خیلی بیشتره.
اما من مایلم سوالی رو مطرح کنم که رمزآلود بودن یک تبلیغ حد و مرزش کجا میتونه باشه؟ حد و حدودش تا چه حد ادامه پیدا میکنه؟ به نظر شما آیا در این تبلیغ مخاطبانی که اطلاعات اولیه در خصوص اینترنت و تلفن (تلفنبانک المان دیگریست که استفاده شده) دارند و البته هزاران دغدغه روز مره دارند و هیچگونه دغدغه تبلیغاتی و بازاریابی ندارند وقتی در عرض 3 ثانیه از کنار طرح رد می شوند شروع به رمز گشایی می کنند؟
جناب داور نیا از لطف شما سپاسگزارم
توضیحات شما در خصوص محدود نبودن مخاطبین هدف به قشر جوان بنده رو متقاعد کرد ولی به نظر می رسه شما هم با من موافق هستید که مخاطبین این تبلیغ گروه آشنا به المان های اینترنتی هستند . و اما در خصوص سوالتون باید عرض کنم که می پذیرم این تبلیغ برای شرایط ارائه شده کمی زیاد رمزالود هست ولی باید هدف رو در نظر بگیریم اگر این سوال برانگیز بودن و پرسیدن ” این چی بود ؟ ” هدف بوده باشد و اینکه مخاطب به دنبال جواب برود و با رمز گشایی پی به پیام تبلیغ ببرد ، در این صورت شاید بتوانیم سبک این تبلیغ را توجیه کنیم . اضافه میکنم من جزو افرادی هستم که با ایجاد سوالات سخت برای مخاطب موافق نیستم ولی زمان تغییر و معنا گرایی در تبلیغات رسیده و باید از این پس خود را برای رمز گشایی های بیشتر آماده کنیم . تغییر شیرین و اجتناب ناپذیر است ، اگر در مقابل آن مقاومت نکنیم شاید بتوان به آینده تبلیغات در کشورمان امیدوار بود .
با حرفهای شما موافقم خانم اژند و موارد مهمی رو اشاره کردید. به شخصه حتی امیدوارم این روند ادامه پیدا کنه تا شاهد تبلیغات جذاب بیشتری باشیم.
در خصوص اینکه رمز آلود بودنش نسبت به شرایط کمی زیاد بوده موافقم و نظرم رو هم در یک کامنت جداگانه کمی پایینتر گذاشتم. خوشحال میشم اگر مطالعه کردید نظرتون رو بنویسید
یکبار دیگه از شمارکت گرم و صمیمانه شما بسیار سپاسگزارم
با سلام
اولین بار که تبلیغ بانک ملت رو از تلویزیون دیدم خیلی بنظرم جالب بود که بدون هیچ ترکیبات پیچیده ایی حرف تبلیغ به زبان ساده حرفشو میزد اونم این بود که به جای صرف وقت و عبور از پیاده رو خیابان با استفاده از اینترنت موبایل و یا بدون استفاده از وسایل حمل ونقل (علامت پیکان که نشان دهنده جهت نمای داخل خیابان است) و تبدیل به نشان گر موس PCمیشد ، هم می تونیم برخی کارای روزانه مثل پرداخت قبض و …. را از داخل خانه یا محل کار داشته باشیم. نکته جالب توجه این بود که متوجه نشدم این هنر به کار گیری اشکال هندسی ساده چیه. متوجه زمینه سیاه پشت این معکعب های سفید نشدم.چندروز بعدش که تحقیق کردم نقش این مکعب ها یساده در پیشرفت هنر گرافیک چه بود.
مينيماليسم در شكل هاى مختلفى از طراحى و هنر، به ويژه درهنرهاى تجسمى و موسيقى استفاده مى شود. هنرمندان این رشته معتقدند
با حذف حضور فريبنده تركيب بندى و استفاده از موارد ساده و اغلب صنعتى كه به شكلى هندسى و بسيار ساده شده قرار گرفته باشند،
می توان به اون كيفيت ناب رنگ، فرم، فضا و ماده دست يافت. در مقاله ای که در مورد این هنر خواندم برخی از گرافیست های بزرگ آمریکایی پیشرفت صنعت گرافیک را در ظهور این شکل های به ظاهر ساده می دانستند .
پس می توان نتیجه گرفت که این زمینه مشکی و به ظاهر زننده جز اصول و قواعد این سبک می باشد . در ضمن نقش طراحان این تبلیغ ر ونباید دست کم گرفت که از نظر من بسیار جدید و کاربرد آن بسیار خلاقانه و به جا بود . البته خرابی پروشکتور و دیده نشدن آن در شب بحث دیگری است در مورد تدارکات و پشتیبانی از این بیلبورد ها که باید در جای خود به آن پرداخته شود .
باتشکر
سلام به جناب دانشور عزیز
متشرکم از اینکه دیدگاهتون رو با ما به اشتراک گذاشتید. به مطالب جالبی در خصوص مینیمال اشاره کردید ممنونم. جناب دانشور من هم از نظر هنری این طرح رو میپسندم اما سوالی که اینجا مطرحه اینه که پیام به چه میزان منتقل شده؟ برای اینکه شمارو بیشتر در این بحث داشته باشیم دوست دارم نظرتون رو راجع به اینکه در این کمپین آیا پیام انتقال داده شده موفق بوده یا خیر؟ یا اینکه صرفا این طرح هنری در افزایش پالس برند بانک ملت در ذهن مخاطبین موفق بوده؟
با سلام خدمت استاد محمديان
خيلي از لطف جنابعالي سپاس گزارم.
به نظرم يك بحث در مورد “هنر و بازاريابي” در كافه
ميتونه مطرح بشه، چون در مورد مقوله هنر بسيار ميشه صحبت كرد و مانور داد و ارتباطش رو با بازاريابي پررنگ تر نشون داد.
با تشكر از لطف شما
با سلام خدمت استاد محمديان
خيلي از لطف جنابعالي سپاس گزارم.
به نظرم يك بحث در مورد “هنر و بازاريابي” در كافه
ميتونه مطرح بشه، چون در مورد مقوله هنر بسيار ميشه صحبت كرد و مانور داد و ارتباطش رو با بازاريابي پررنگ تر نشون داد.
با تشكر از لطف شما
سلام آقای داورنیا
خیلی منتظر بودم مطلب مربوط به تبلیغ بانک ملت رو توی کافه بخونم که خوشبختانه امشب محقق شد.
باید بگم اولین چیزی که در نقد این تبلیغ به نظرم می رسه بحث Corporate Identity هست که توی برندینگ و ایجاد هویت برای هر سازمانی خیلی مهمه ..
می دونین که هویت برند چیزیه که “سازمان” ایجاد میکنه و از طریق ساختارها، قوانین، رویهها و حتی کارکنان یه سازمان به محیط ارائه میشه .. بر این اساس یک تصویر یا وجهه از سازمان توی ذهن مخاطب شکل میگیره که همون Brand Image هست..
راستش واکنش من در برابر استفاده از رنگ مشکی توی تبلیغات بانک ملت، اون هم به این گستردگی، یه جور حس ابهام و عدم توجیهه ! چون همیشه هویت سازمانی این بانک رو با رنگهای قرمز جذاب به یاد اووردم و چنین تصویری توی ذهنم نقش بسته.
حتی اگه مشکی جزو رنگهای مکمل این سازمان هم باشه باز هم به نظرم استفاده به این وسعت در زمینه تبلیغ چندان توجیه نداره.
در ارتباط با مینیمال بودن طرح نقطه نظر منفی ندارم و حتی اونو شروع خوبی برای این دست تبلیغات توی فضای شهری می دونم ولی .. باید توجه کنیم اگه توی این لحظه، ما توی “کافه مارکتینگ” جمع شدیم و داریم درباره این طرح و نکات مثبت و منفیش حرف میزنیم به دلیل “درگیری ذهنی” بالامون با تبلیغات و بازاریابیه.
باید دید کسی که اصلا رشتهاش بازاریابی نیست یا در طول سال کاری با امور تبلیغاتی نداره هم به این تبلیغ توجه کرده یا نه؟؟ یا اصلا وقت میذاره که اونو رمزگشایی کنه؟؟
برای خود من هنوز هم این تبلیغ مبهمه ! و وقتی با تبلیغات قبلی بانک ملت مقایسه میکنم میبینم اونا رو بیشتر دوست دارم .. به نظر من ایده این تبلیغ یه جایی بین مینیمال آرت و پارناسیسم گم شده و نتونسته پیام رو اون طور که شایسته هست به مخاطب انتقال بده !
سلام خانم کریم پور
مثل همیشه نظر حرفه ای رو ارائه کردید که ابعاد قابل تاملی رو شامل میشه. متشکرم از مشارکتتون. در خصوص دغدغه بازاریابی و تبلیغات به نکته خیلی خوبی اشاره کردید. حالا که بحث Brand Image رو پیش کشیدید علاقمندم لطف کنید و بفرمایید تصویر برند شما از بانک ملت چه بوده و الان این سری از تبلیغات چه تاثیری بر Brand Image بانک ملت بر روی ذهنیت شما گذاشته؟
تشکر فراوان
مجددا سلام آقای داورنیا ..
خیلی ممنون از پاسختون
در خصوص “تصویر برند”، در اینکه بانک ملت یکی از بهترین بانکها توی ایرانه شکی نیست و من نمیتونم بگم تصویر این بانک با این تبلیغ (که من زیاد باهاش ارتباط برقرار نکردم) افت کرده.
همون طور که گفتم تبلیغات قبلی رو بیشتر دوست داشتم و اگه الان تصویری از بانک ملت توی ذهن من هست بواسطه همون تبلیغاته ..
من فکر نمیکنم بانک ملت قصد داشته با این تبلیغات برای خودش Image بسازه .. اگه چنین بود تاکید بیشتری روی نشون دادن لوگو و نام سازمانش میکرد .. در حالی که شما با دیدن این طرحها اصلا در نگاه اول متوجه نمیشین که تبلیغ برای بانک ملته !! هدف آگاهی دادنه .. در مورد خدمات بانکداری الکترونیک اونم به شیوه غیر مستقیم.
با این همه باید جسارت این بانک رو برای در انداختن این طرح نو تحسین کرد و امیدوار بود که این سازمان یا هر سازمان دیگهای که قصد داره در آینده از شیوههای مینیمال و غیرمستقیم استفاده کنه، از تجربه موجود درس بگیره و بهتر کار کنه.
سلام خانم کریم پور
خیلی متشکرم از مشارکت صمیمانه شما و اینکه بحث رو پیگیری کردید. از پاسخ کارشناسانه ای که دادید ممنونم و استدلال های جالبی آوردید.
اینطور که معلومه اکثرا امیدوارن این تبلیغ شروعی باشه برای نسل جدید تبلیغات در ایران
با سلام
به نظرم عادلانه بخواهم نقد کنم،
جسارت طراح در استفاده از مینیمال ها
سادگی طرح در مقابل این همه طرح شلوغ این روزها
ایده جذاب،استفاده از رنگ های غیر معمول در تبلیغات محیطی و معمایی که بعد از حل شدن احساس شعف در بیننده ایجاد می کند، قابل ستایش است.
اما
می توانستند از المان هایی استفاده کنند که زودتر رمز گشایی شوند.
می توانستند مشکلاتی که انتخاب رنگ ایجاد می کرد را با استفاده درست از نور حل کنند.
و البته برخلاف آقای زمانی من معتقدم از آنجا که در طرح تبلیغی به دنبال نتیجه هستیم حتی اگر از هنر مینیمال آرت هم استفاده شده باشد، داشتن تگ لاین ورساندن یک مفهموم کمک شایانی برای رسیدن به هدف بانک ملت بود.
سلام به خانم عالمی
دیدگاه خوب و قابل تاملی بود خانم عالمی. متشکرم که مطرح کردید. با توجه به اشاره شما به تگ لاین اگر موافقید بیاید اینطور بحث رو ادامه بدیم که با نبود یک تگ لاین واضح برای انتقال مستقیم پیام، به نظر شما در این تبلیغات یک طرح هنری غالب بوده یا یک پیام اجتماعی؟
سلام
با تشکر از دوست خوبم شاهرخ خان
بانک ملت تو این چند ساله از معدود بانک هایی بوده که سعی کرده برند خودشو متمایز کنه و روند جدیدی توی تبلیغاتش ایجاد کرده که تا حد زیادی هم موفق بوده. دو تا نکته در این تبلیغ به نظر من جالب بود:
۱- این نکته خیلی مهمه که این تبلیغ رو بانک ملت انجام داده! در واقع اگر بانک دیگری این تبلیغ رو انجام داده بود، انتقادات خیلی بیشتری مطرح می شد یا مفهومش سخت تر توسط مخاطبان درک می شد. این به خاطر هویتیه که برند ملت در این چند سال برای خودش ایجاد کرده. در واقع ما بعنوان مخاطب از بانکی مثل ملت انتظار داریم که چنین تبلیغی ارائه کنه و در واقع با نگرش های ذهنی ما درباره برند ملت مطابقت می کنه. بسیاری از تبلیغات خلاقانه بانکی در این چند ساله توسط بانک ملت عرضه شده. این نشون دهنده هوش بالای بانک ملت در استفاده از پتانسیل بالای برندشه. از بانک های دیگه ما خیلی کمتر چنین پیش فرضی داریم که بیان و تبلیغ هوشمندانه ای ارائه کنن.
۲- فضای تبلیغاتی کشور ما به چنین تبلیغاتی شدیداْ نیاز داره. تبلیغاتی که براش فکر شده و ایده پردازی شده و بصورت هدفمند پخش می شوند. متاسفانه تبلیغات ساده انگارانه بسیاری در طول روز مشاهده می کنیم. همین امر باعث شده که تبلیغاتمون کم کم داره به سمت بولتن و اعلامیه میره! ساخت چنین تبلیغاتی باعث میشه که سطح سلیقه مردم و توقعاتشون از تبلیغات کم کم رشد کنه و صنعت تبلیغاتمون پیشرفت کنه.
۳- زمانی که شما می خواهید رفتار جامعه را تغییر دهید، باید در ابتدا بتونین جهان بینی ادم ها رو که منجر به ایجاد قالب های فکریشون میشه تغییر بدین. این تبلیغ میتونه تا حدودی این کارو انجام بده (حداقل تلاشش رو انجام داده ). در واقع این باعث میشه کسی که پیام تبلیغ رو دریافت میکنه دفعه بعدی که پشت کامپیوتر بشینه با جهان بینی دیگه ای وارد شبکه بشه و از اون استفاده کنه و این میتونه باعث تغییر رفتارش بشه.
سلام بهدوست عزیزم امیرخان موسوی
از اینکه بازهم با نظرات حرفه ای و کارشناسانتون به پربار شدن بحث کمک کردید ممنونم. دیدگاه هایی که مطرح کردید جای صحبتهای جذاب زیادی داره. هر سه نکته خود من رو به فکر فرو برد، ممنونم. جناب موسوی در خصوص این تبلیغ فکر میکنید میزان مفهومی بودنش مناسب بوده و یا این میزان از رمز برای مخاطب امروز زیاد بوده؟
راستی یک سوال دیگه و اون اینکه به چه میزان شما این سری از تبلیغات رو در حوزه تبلیغات اجتماعی قرار میدید و یا اصلا اون رو به عنوان تبلیغات اجتماعی در نظر نمیگیرید
درود به دوستان عزیزم در کافه ! بحث جالب و پسندیده ایه و درس های تبلیغاتی زیادی توش داره !
اول از همه بگم من هم بانک ملت دومین بانک مورد پسندم هست در ایران (اولیش سامانه ، کسایی که به هر شکلی با فضای وب درگیر بودند معمولا بانک سامان رو بیشتر می پسندند ) .
حالا بریم سر بحث اصلی :
1- تحلیل رنگ طراحی :
جالبه بهتون بگم که رنگ مشکی بیشترین تداعی رو در حیطه محصولات و خدمات لوکس در برداره . برندهایی مانند آدیداس ، شوارتزکوف، نایکی ، مرسدس بنز ، اپل (در گذشته) برخی از لوگوهای معتبر در این قالب بودند که نشان از هدف استفاده از این رنگ رو داره ! در نتیجه در جلب توجه مثل مباحثی در حیطه AIDA همیشه موفقه ! اگر تا به حال دست به طراحی شده باشید میدونید که رنگ مناسب برای تکمیل رنگ قرمز متاسفانه سبز و آبی ساینCyan هستند که بی اندازه در ایجاد بک گراند ضعیف از کار در میاند ! در کل استفاده از بک گراند مشکی را کاملا تایید می کنم و با دقت نظری حرفه ای از سمت گرافیست می دونم! احسنت بر طراح!
2- تحلیل مینیمال های سفید :
مینیمال های سفید به کار رفته در طرح یک تلاش بسیار زیبا برای شکستن هارمونی طراحی هستند ! کاری که در آثار هنری زیادی در دنیا قابل مشاهده اند ! ونسنت ون گوگ سلطان بلامنازع این حیطه بود ! مینیمال ها رو هم و از نظر طراحی کاملا تایید می کنم ! بدون شید ، ساده و با مقیاس مناسب به طراحی کل .
3- تحلیل کانسپت :
در مورد تحلیل کانسپت یک مقدار نظرم متفاوته ! اگر این کار قرار بوده یک Massive touch point رو در بر داشته بشه ، مفاهیم انتزاعی قرار گرفته درش برای درک عموم یک مقدار سخته ! و اگر هدف قشر خاصی مثل کاربران اینترنت و یا دارندگان گوشی های اسمارت بوده ، راه های خیلی کم هزینه تری رو برای این کار پیشنهاد می کردم ! پس به تحلیل کانسپت نمره کمتر از متوسط می دم !
4-تحلیل متن ،محتوی نوشتاری و فونت :
فونت بانک هم کاملا استاندارد شده و نشان از سند برندی محکم در این مجموعه داره ! البته اندازه فونت های بسیار زیاده ! طراح نمی خواسته حتی ذره ای ذهن رو از روی آیکون هاش به جای دیگه متبادر کنه ! به شخصه دیکودینگ مفهوم ارتباطی این کار را برای عامه مردم ثقیل می دونم !
در کل ولی از این کار بر اساس سلیقه شخصی خوشم اومد ! و از 10 بهش 6 می دم ! (صرف نظر شخصی)
آقای مشایخی سلام ممنون ای کاش همه هم مثل شما از ده ، نمره می دادن . سنتی که در گذشته در کافه بود. ضمنا اعضا از غیبت شما شاکی هستند و معتقدند در صورت ادامه غیبت باید به اعضا بستنی بدید
سلام به آقای مشایخی عزیز
اقای مشایخی به ما بیشتر افتخار همراهی بدید، نظرات شما بار علمی بالایی داره.
مطلبی که گذاشتید اکثر ابعاد نقد رو در بر گرفته تبریک میگم. جناب مشایخی به نظر شما میزان نفوذ پذیری این طرح در مخاطب هدف چطور بوده یا چطور هست؟ منظورم مخاطبیه که دغدغش هر چیزیه به غیر از طرح جالب بیلبورد. بطور کلی دوست دارم نظرتون رو در مورد اینکه ایا این تبلیغ تونسته به اهداف خودش برسه یا نه بدونم
با سپاس فراروان از حضورتون و تشکر ویژه بابت امتیاز دهی
جناب داورنیای عزیز ! ضمن عرض دورد
والا چه عرض کنم ، درگیری های کار و درس و دانشگاه نمیزاره که سعادت خدمت به کافه رو داشته باشم ! دکتر هم که یه بستنی به اعضای کافه گذاشت روی دستمون .
راستش اگر بخواهیم در این مورد نقد صحیحی داشته باشیم ، مبحث رو باید از دیدگاه کارایی و اثربخشی تبلیغاتی بررسی کنیم ! از نظر بنده این طرح و کمپین متعاقبش، از لحاظ کارایی زیاد موفق نبودند ! یک اصرار بیجایی از طرف بانک ملت برای گسترش 360 درجه ای این کمپین می دیدم که به نظر من برنامه رو از کارایی خارج می کنه ! چون که عنصر قشر مخاطب در این حیطه کانال های دسترسی بهینه تر و کم هزینه تری هم داره !
در مورد اثربخشی هر طرح تبلیغاتی از دیدگاه بیرونی حرف زدن هم همچین کار ساده ای نیست ! چون من و شما به عینه نمی دونیم که اهداف کلیدی طرح چه بوده و قرار بوده به روی کدوم قشر با کدوم محوریت پیامی اثر بزاره ! و معمولا در این شرایط با استفاده از شواهد و قراین اقدام به شناسایی اهداف کمپین می کنیم ! از نظر خودم معطوف به قشر مخاطب هدف ، کمپین بسیار اثربخشی می تونه باشه ولی به شرط اکسپوژر بالا ! آیکونهای مورد استفاده خیلی خیلی زیبا و هوشمندانه انتخاب شدند ! و به راحتی می تونند ذهن رو تریگر کنند ! در کل این کمپین رو یک کمپین اثربخش ولی ناکارا می دونم !
انشاءا… که همیشه موفق، پر انرژی و شاد باشید. از مطلبتون استفاده کردم جناب مشایخی به شخصه و معتقدم باید برای دید خوبتون بهتون تبریک گفت. ای کاش سنجش ها و ارزیابی های پس از اکران در ایران مرسوم بود و ما میتونستیم نتایج ملموس تری بدست بیاریم در تبلیغات.
بازهم از شما بابت وقت گذاشتن روی این مطلب بسیار ممنونم.
به نظر من سادگی این تبلیغ و اینکه با کمترین نشانه ها ذهن رو به چالش میکشه خلاقانه است، و همانطور که قبلا هم به این موضوع اشاره شده ممکن است عده ای متوجه مفهوم پیام نشوند.
سلام خانم هاشمی
متشکرم از این که در این بحث شرکت کردید. خانم هاشمی به نظر شما این چالش خلاقانه تا چه حد بوده؟ اینکه عده ای متوجه مفهوم پیام نشوند برای تبلیغی در این سطح و گستردگی نقطه منفی به حساب میاد؟
سلام جناب آقای داورنیا
ممنون از اینکه با بررسی پاسخ ها، مشارکت بیشتر را ترغیب میکنید.
اگرتبلیغی که ساخته می شود نتواند به خوبی مفهوم مورد نظر را برساند، پولی که صرف ساختن آن می شود، هدر می رود، از این رو به نظر بنده نقطه منفی به حساب می آید.
ایده استفاده از شباهت خطوط عابر پیاده با خطوط دسترسی اینترنت، ایده ای نو و بسیار خلاقانه است، مانند تبلیغ زیر که با استفاده از خطوط عابر پیاده، مزایای استفاده از خدمت موردنظر(ارتودنسی) را به خوبی نشان داده.
مرسی از پیگیری شما خانم هاشمی. دقیقا البته امیدوارم حداقل با اثر گذاری مثبت بر تردد شهری شاهد اثربخشی این هزینه باشیم
تبلیغ بسیار جالبی رو آوردید ممنون. فکر میکنم جایابی این تبلیغ چه از نظر مکان نصب و چه از نظر در دید بودن مخاطب بسیار جالب توجهه.
متشکرم
با سلام
من مطالب دوستان رو خوندم به نظرم سادگی واستفاده از یک طرح ابتکاری که در کمترین حجم توانایی انتقال مفهوم رو داره یک مزیت به حساب می یاد که با توجه به مخاطبین هدف در این پیام که مسلما قشر تحصیل کرده می باشد(استفاده از اینترنت )منطقی به نظر می یاد به عبارت دیگه مقتضای نوع مخاطب این پیام این بوده که از سبک مدرن استفاده بشه و پیام خیلی بی واسطه ,ابتکاری و سبک منتقل بشه البته من با انتخاب رنگ در این پیام موافق نیستم چون تناسب چندانی با سایر عناصر تبلیغ نداره,
سلام خانم ظهیرزاده
از مشارکتتون در این بحث ممنونم. در مورد اینکه این سبک از تبلیغات پتانسیل اینو داره که با حجم کم المان ها (نه حجم کم تبلیغات) پیام قابل توجهی رو انتقال بده با شما موافقم اما ایا گنجاندن این میزان از معما برای مخاطبینی که سالی یکبار هم با تبلیغات رمزآلود مواجه نمیشوند میتونه موفقیت آمیز باشه؟
با سلام
فكر مي كنم اگه همون طور كه دوستان هم اشاره كردند با تگ لاين همراه مي شد بهتر بود
تا مفهوم سريع تر منتقل مي شد ولي اين احتمال هم وجود داره كه استفاده از المانهاي با رنگ سفيد بر روي زمينه ي سياه به اين منظور باشه كه ماندگاري آن در ذهن بيشتر بشه چون اگه چند ثانيه به تصوير سياه وسفيد نگاه كنيم اون تصوير توي ذهنمون باقي مي مونه حتي اگه چشمامونو ببنديم مي تونيم اونو ببينيم البته اين فقط يه حدسه و مي تونه درستم نباشه.
با سلام
فكر مي كنم اگه همون طور كه دوستان هم اشاره كردند با تگ لاين همراه مي شد بهتر بود
تا مفهوم سريع تر منتقل مي شد ولي اين احتمال هم وجود داره كه استفاده از المانهاي با رنگ سفيد بر روي زمينه ي سياه به اين منظور باشه كه ماندگاري آن در ذهن بيشتر بشه چون اگه چند ثانيه به تصوير سياه وسفيد نگاه كنيم اون تصوير توي ذهنمون باقي مي مونه حتي اگه چشمامونو ببنديم مي تونيم اونو ببينيم البته اين فقط يه حدسه
سلام مجدید خانم ظهیرزاده
بازهم ممنونم که در ادامه بحث یا ما همراه بودین. بنظرم حدس جالبیه. شاید از نظر نفوذ سریع در ذهن این ترکیب رنگ پتانسیل های بالایی داشته باشه. اگر سنجش پس از اکران صورت میگرفت شاید میشد این مورد رو جزو فاکتورهای مورد سنجش قرار داد.
سپاسگزارم از همراهیتون
با سلام
از لطف جناب ممنونم جناب داورنیا.
درپاسخ سوالات جنا بعالی از اینجا شروع میکنم که بانک ملت این تبلیغ رو انجام داده و در اون از یک سری المان و … برای بیان مفهومش کمک گرفته حال نکته اینجاست که بانک ملت میتونسته این تبلیغ رو مثل بقیه تبلیغ های موجود خیلی کلیشه ای و تکراری انجام بده و مفهومش رو خیلی واضح بیان کنه تا هرکس که از کنارش رد میشه در 1 ثانیه مفهوم رو بگیره ولی چرا این کار رو انجام نداده؟ چرا از یک مفهوم نسبتا پیچیده تر کمک گرفته که رمز گشاییش حداقل بیش تر از چند ثانیه تامل لازم داره ؟؟ تبلیغات اینچنینی رو معمولا در گالری ها به نمایش میذارن. به نظر من دلیلش میتونه این باشه که بانک ملت اومده و بر روی قشر خاصی تمرکز کرده و در واقع بهتر بگم با تبلیغ خودش نوعی بخش بندی رو بر اسای مفاهیم بازاریابی انجام داده و به دنبال مخاطبان خاص خودش می گرده و مطمینم که این نوع تبلیغات رو به صورت سریالی انجام خواهد داد تا مخاطب خودش رو که به دنبال اون می گرده بتونه بدست بیاره.
به نظرم چیزی بیش تر از صرفا یک تبلیغ پشت قضیه است و بانک به اصطلاح داره با یک تیر دو نشون میزنه وهوشمندانه عمل کرده.
در مورد سوال آخرتون هم باید عرض کنم که مفهوم تیلیغات رو از بعضی از مینیمال هایی که نشون دادین میشه دریافت کرد وبعضی دیگه هم یکم چالشی تر هستن و ذهن با دیدنشون یک مکثی میکنه و به فکر میفته.البته این رو بگم درک مفهوم مینیمال هرچه از المان های مرتبط تر با هدف درش استفاده بشه بهتر و قابل درک تر خواهد بود چون پل ارتباطی مینیمال و مفهوم مورد نظر المان ها و عناصر بکار رفته هستن که مفهوم رو آسون و یا سخت میکنن که اگه بانک یکم واضح تر المان های مفهوم تری بکار می برد درکش خیلی سریع تر میشد.
با تشکر
سلام مجدد جناب زمانی عزیز
از اینکه بحث رو ادامه دادید بسیار ممنونم. توضیحات جالبی رو ارائه دادید، تشکر. جسارتی که بانک ملت در این تبلیغات برای شکستن سنت تبلیغات واضح بکار برده قابل تقدیره. من هم امدیوارم چیزی بیشتر از صرفا یک تبلیغ پشت این قضیه بوده باشه.
از همکاری گرم شما بسیار ممنونم
با سلام به اهالی محترم کافه بازاریابی
به نظرم خلاقیت جالبی در طرح ایده ی این تبلیغ به کار رفته و این ایده برای جلب توجه وایجاد سوال ودرگیرکردن ذهن مردم بسیار جالب است.همان طور که اشاره شد رنگ به کار رفته در آن خیلی جالب نیست و ازفاصله ی دور خیلی مشخص نیست که این تبلیغ متعلق به بانک ملت است ،مگر اینکه به آرم بانک ملت در پایین تبلیغ توجه شود وشاید اگر از رنگ قرمز به جای رنگ سفید استفاده می شد با توجه به قرمز بودن لوگوی بانک ملت،این بانک را راحت تر معرفی می کردوبه نظرم اگردر تبلیغات رنگ سازمانی مورد توجه قرار گیرد مسلما در جذابیت تبلیغ موثرتر می باشدوشاید اگرعلایم ترافیکی نیز با رنگ قرمز به کار می رفت رمز گشایی این تبلیغ برای عموم مردم راحت تر می شد،البته این بستگی به هدف سازندگان تبلیغ دارد که فقط توجه قشر خاصی را مد نظر قرار داده،اما شاید عده ی کمی از این قشرخاص هم بتوانند این تبلیغ را رمز گشایی کنند.
سلام خانم کرملو
تشکر میکنم از اینکه دیدگاه جالب توجهتون رو با ما به اشتراک گذاشتید. ایده استفاده از رنگ قرمز برای المانهای راهنمایی و رانندگی جالب بود. حالا که به مشخص نبودن لوگوی بانک ملت اشاره کردید، مایلم سوالی مطرح کنم که به نظر شما ایا میشه تبلیغ بانک ملت رو تبلیغی از نوع مسوولیت اجتماعی دانست؟ تبلیغی که بیشتر رساندن یک پیام مفید براش مهم بوده
سلام و سپاس از طرح موضوع
امروز من هم وقتی بیلبورد سر گاندی رو میدیدم به این فکر کردم که چند درصد از بینندگان با دیدن تصویر پیام تبلیغ رو گرفتند؟ آیا سنجش میزان دریافت پیام پس از این تبلیغات انجام شده است؟
سلام به جناب عزیزی عزیز
سپاس گذارم از اینکه در این بحث شرکت کردید. سوالات بجایی رو مطرح کردید جناب عزیزی. سنجش میران دریافت پیام موضوعی که اصولا در تبلیغات ایرانی نادیده گرفته میشه. خوشحال میشم که با اطلاعاتی که در حوزه برندینگ دارید علاقمندم بحثی رو مطرح کنم و به کمک شما ادامه بدم.
اگر فرض کنیم که این تبلیغ جزو تبلیغات اجتماعی قرار میگیره که داره یک پیام مفید رو میرسونه که میتونه به کاهش تردد شهری کمک کنه، به علاوه تا جایی که امکان داشته از نمایش برند بانک ملت کاسته شده تا پیام بیشتر مد نظر باشه. میزان دریافت این پیام از سوی مخاطب چگونه میتونه بر برندینگ بانک ملت تاثیر بذاره؟ آیا اگر پیام دریافت نشه یا مخاطب نتونه رمزگشایی کنه، همچنان تاثیر مثبت رو روی برند بانک ملت خواهیم داشت؟
آقای داورنیای عزیز
به چه بحث داغی تبدیل شده ایت نقد تبلیغات محیطی ملت!
خیلی خوشحالم
این تبلیغ پیام مفیدی رو در حوزه اجتماعی قرار هست به مخاطب انتقال بده. اما همون طور که خود حضرتعالی ذیل همین مطلب در کامنتی به مدل AIDA اشاره داشتید، این تبلیغ برای فهم، نیاز به یک حل معما داره! اگر معما حل شود، خیلی اتفاق خوبی خواهد افتاد و بر اعتبار اجتماعی برند بانک ملت در ذهن افراد افزون خواهد شد. اما اگر معما حل نشود، برای برند بانک ملت با این حجم تبلیغ، اتفاق ناخوشایندی نخواهد افتاد اما تاثیر خواسته شده هم بر افراد نخواهیم دید.
اگر تبلیغی صرفا اثر تمام عیار هنری باشد که نهایتا منجر به انتقال پیام به اکثر اعضای جامعه نشود، آن تبلیغ را باید با تامل بیشتری منتشر کرد.
همینطوره جناب عزیزی
این مشارکت دوستان کافه ای حرفهای زیادی برای گفتن داره
بسیار ممنونم از پاسخ حرفه ای که دادید. همونطور که اشاره کردید گستردگی تبلیغ تونسته ناتوانی به اجرا درآوردن پیام رو بپوشونه. در مورد انتشار هوشمندانه تر هم با شما موافقم
سپاس فراوان
به نظر شما آیا تبلیغ در پاسخ به این دو سوال مقدماتی موفق بوده . یک : آیا تبلیغ دیده شد . دو : آیا تبلیغ فهمید شد آن طور که می خواستیم
من شخصا فکر میکنم دیده شد اما مشکلاتی در قضیه هست. حالا چون دوستان به بحث AIDA اشاره داشتند من هم از همون منظر بررسیش می کنم.
این تبلیغ A رو که همون Attention یا جلب توجه باشه به خوبی بدست آورد هم بخاطر طراحی و رنگهای خاصش و هم بخاطر معماش. از لحاظ Interest به شخصه فکر میکنم علاقه اولیه رو داشت چون از طرح مینیمال استفاده کرده بود، طرحی نو بود و البته ایجاد معمایی کرده بود که جالب بود اما وقتی به Desire میرسیم به علت معمای تقریبا سختی که داشت خیلی ها رو به مطلوبیت نرسوند، خیلی ها مساله رو حل نکردن یا بخاطر نداشتن فرمول حل، کلا بیخیال حل مساله شدن. همین مساله به اضافه ثابت بودن و یکنواخت بودن طرح در طی دو ماه باعث شد تبلیغات از یه مدتی به بعد فقط به عنوان محیط اطراف دیده بشه و پیامی انتقال داده نشه بنابراین Action اینجا اتفاق نمی افته و پیام به هدف نهاییش که کم کردن تردد شهری برای کارهای بانکی و انجام این امور بوسیله اینترنت و تلفنبانک بوده، اونجور که سرمایه گذاری شده نرسه.
یکی دوتا کامنت پایینتر ایده ای که برای حل این مساله به ذهنم میرسید رو مطرح کردم البته دادن این ایده بعد از اجرا و گرفتن بازخورد بوده
با سلام
در مورد دو سوالی که جناب دکتر محمودیان فرموندند در مورد دیده شدن و میزان اثر باید گفت برای اثر بخش تر شدن بخش بندی بازار باید نیاز های اعضای هر گروه به درستی درک شود. بخشی از نیاز های گروهایی از جامعه که بیشتر وقت خود را به اینترنت اختصاص می دهند این است که مدت زمانی را که در طول روز به اصطلاح آن لاین هستند به بهترین وجه صرف کار های خود کنند یعنی تا جای امکان بتوانند در بستر خدمات الکترونیک کارهای بانکی خود را که به طور معمول اگر بخواهد مستقیم به شعب مراجعه کند باید در صفوف بهم پیوسته و طولانی قرار گیرد و وقت و هزینه خود را به بیان دیگر صرف کند،انجام دهدبه زبان ساده اینکه ارزش امتحان دارد یا خیر.
در پاسخ این سخن معلوم هست که هر عقل سلیمی راه اول را انتخاب می کند ولی نکته مهمتر در جای دیگری است.آیا بستر چنین خدماتی بطور کامل فراهم شده است آیا بانک ملت می تواند امنیت شبکه خود را تامین کند و برای این مسیله چاره ای اندیشیده شده است؟؟نکته مهمی است که خوب عده ای برای مثال از ترس هک شدن حساب خود می گویند حاضریم وقت و هزینه خود را بگذاریم ولی کار ر هایمان را با اطمینان تمام کنیم. موضوع دیگر این است که تا چه مقدار از کارهای روزمره بانکی را می توان در بستر خدمات الکترونیک پوشش داد؟به طور واضح تر این که دامنه و حد این خدمات چه مقداراست؟ ایا ففط محدود به تایید چک و پرداخت و حواله کرد می شود یا بطور حقیقی و بارز از حضور در شعب می کاهد؟
بنظر بنده جواب این سوالات می تواند سر نخ موثر بودن این تبلیغات را مشخص کند.
به عنوان یک اصل کلی باید یادمان باشد که بازاریابی یک معادله دو طرفه است :از یک طرف دیدگاه و رفتار سازمان و از طرف دیگر دیدگاه و رفتار مشتری
در این بسته های تبلیغی شاهد دیدگاه بانک که خواهان جذب مشتریان هدف است بودیم حال باید ببینیم رفتار عملی بانک ملت در گام های بعدی چه خواهد بود تا بتواند به دنبالش رفتار صحیح مشتری را همراه داشته باشد.
باتشکر
یکمم خودم نظر بدم
اینطور که پیداست این طرح طرفداران زیادی روپیدا کرده جای خوشحالی داره. سبک تبلیغ همینطور و این نشون میده تمایل برای تبلیغات این چنینی بالا رفته. این یعنی روزنه ای به سوی پیشرفت تبلیغات.
از طرف دیگه این تبلیغ باعث ما اطلاعاتمون در حوزه هنر مینیمال بالا بره و فرصتی جدید رو در خلق اثار جدید و مدرن ببینیم.
من اگر جای مجریان این طرح بودم شاید به شکل دیگری این تبلیغ رو اکران و اجرا میکردم تا از پتانسیل این تبلیغ بیشتر استفاده کنم. به این شکل که مخاطب رو برای دریافت پیام این طرح آموزش می دادم و به شیوه یادگیری سعی میکردم این پیام مفید رو انتقال بدم.
ابتدا یک یا دو طرح رو اکران میکردیم تا مخاطب با این سبک آشنا بشه، طرح مینیمال رو ببینه و بفهمه و بتونه پیام رو تا حدودی رمزگشایی کنه، شاید به اندازه 30 یا 40 درصد اکرانهای طرحهای مینیمال پیام رو به شکل یک جمله ساده اکران میکردیم تا مخاطب پس از درگیر شدن با رمز، پیام رو سر موقع دریافت کنه و احتمال فاسد شدن معما رو در ذهن مخاطب پایین بیاریم. بعد از مدت مشخصی طرحهای بعدی اکران میشه و اینبارچون مخاطب فرمول رو یادگرفته راحت تر به حل معماها میپردازه و هر بار به موفقیتی شیرین دست پیدا میکنه و البته با کم شدن حجم تفکر بر روی معما میتونه پیام تردد کمتر و استفاده بیشتر از اینترنت و تلفن بانک بهتر درک کنه و فرابگیره. حتی از این مرحله به بعد میشد دیگه تابلوهای حاوی پیام رو جمع کرد.
مدت زمانی که طرح بانک ملت اکران شد قابل توجه بود اما طرحها هرگز عوض نشد برای همین چون پس از مدتی تابلوها به محیط اطراف مخاطب تبدیل میشن (دقیقا مثل یک ساختمان یا درخت) و دیگه فرکانسی در ذهن مخاطب ندارن، هزینه اکران طولانی طرح به نظرم تا حدودی به هدر رفته. برای همین فکر میکنم با نمایش تدریجی المانها هم میشد طرح بیشتر دیده بشه، هم ذهن ها رو بیشتر درگیر کنه و با یادگیری، این درگیری رو شیرین کنه و هم از پتانسیل زمانی بهره ببره.
اگر دوستان خوب کافه ای کامنتی در خصوص نظر من دارند خوشحال میشم این بحث رو هم پربار کنند.
در ضمن اگر شما هم ایده هایی در مورد اجرا این طرح دارید با ما درمیون بگذارید
با سپاس فراوان
ضمن این که من در چند جا نقاط مثبت تبلیغ را گفتم . تردید نکنید که این طرح برای برخی از تبلیغات محیطی دارای ایراد است .برای مثال برای بریج بورد دارای ایراد است اما در برخی جاها که فرصت تامل است بهتر است. حتما این تبلیغ ایراداتی دارد اما نکات مثبت هم دارد . روی هم رفته تبلیغی است که نمی توان به راحتی از کنار آن گذشت باید ایستاد تشکر و بعد از آن انتقاد کرد
دقیقا همینطوره که میفرمایید. من فکر میکنم بزرگترین نقطه قوت این تبلیغ طرح جذابش بود و بزرگترین نقطه ضعفش اجرای اون بوده
باسلام
تمام دوستان نظرات کاملا خلاقانه ای را باز گو کردند ولی نکته ای که کم به ان توجه شد این است که ایا این طرح مینیمالیسم منجر به جلب توجه افراد شده یا نه ؟ بنده بانک ملت را بابت این روش خلاقانه تحسین میکنم چرا که در ظاهر از یک طرح مینیمالیسم و ساده استفاده کرده مینیمالسم همان طور که دوستان میدانند یعنی اینکه اساس آثار و بیان خود را بر پایه سادگی بیان واز روش های ساده وخالی از پیچیدگی معمول فلسفی و یا شبه فلسفی استفاده کنیم .ولی این طرح به طور غیر مستقیم این سوال را در ذهن خواننده ایجاد میکند که این تبلیغ ساده به چه مفهوم است ؟ در واقع بانک ملت از نوعی تناقض به صورت هوشیارانه استفاده کرده است و در همین نقطه است که توجه فرد با همین سوال حتی برای چند لحظه متوجه بانک میشود و این مرحله همان attention در aida است . و به صورت خیلی ماهرانه بدون اینکه خود مخاطب متوجه شود توجه اورا به خود جلب میکند و تا حدودی موفق هم شده است . البته همان طور که استاد محمدیان هم بیان کردند این طرح دارای نقاط ضغفی هم هست که در همه جا کاربرد ندارد .
سلام به جناب اصلانی عزیز
تشکر میکنم که در این بحث شرکت کردید و با طرح دیدگاهتون به نکته بسیار مهمی اشاره کردید. اگر علاقه مند باشید بحث رو کمی باز کنیم. طبق فرمایش شما که منم قبولش دارم جلب توجه رو انجام داده این تبلیغ. حالا سوالی که مطرح میشه اینه که آیا دیده شدن تنها هدف این طرح و تبلیغات بوده؟
من از جمله افرادی هستم که تبلیغات مینیمالیستی رو دوست دارم و معتقدم که می تونه پیام ماندگاری رو در ذهن مخاطبانش قرار دهد. البته باید توجه داشت که طیف مخاطبان این سبک نیز محدودتر و خاصتر هستند. و به همین خاطر جناب داورنیای عزیز شما با دو طیف واکنش (“اصلا نمیفهممش و خیلی تبلیغ گنگیه” تا “خیلی باحاله دوسش دارم”) نسبت به تبلیغات مینیمالیستی بانک ملت مواجه شده اید.
در کل معتقدم که تبلیغات مینیمالیستی بانک ملت خیلی خوب و تاثیر گذاره اما همانطور که گفتم چون مخاطب خاصی داره، بهتر بود که تبلیغات محیطی (ATL) آن در محل هایی قرار می گرفت که سرعت تردد کمتر بود. یکی از فضاهای مناسب برای این سبک تبلیغاتی، فضای مجازی است.
تبلیغات مینیمال سیاه و سفید خمیر دندان سنسوداین
تبلیغات مینیمالیستی از کوکاکولا
سلام به دوست گرامی آقای جواد حسینی
متشکرم از اینکه بحث رو با طرح دیدگاه های حرفه ایتون پربار میکنید. کاملا درست میگید. اجرای طرح موضوعی که پتانسیل اون رو آورده پایین.
تبلیغات مینیمالیستی خیلی جالبی بود. ممنون
جناب حسینی به نظر شما چرا در تبلیغات ما سنجش پس از اکران جایی نداره؟ اصولا بازخورد هر دوره تبلیغ مهمترین اطلاعات رو برای تبلیغات دوره بعدی میده ولی در صنعت تبلیغات ما میشه گفت حتی قضیه تعریف نشدس
به نظرم بد نیست این مبحث سنجش پس از اکران رو به عنوان یک موضوع جدید برای کافه ارسال کنم.
با سلام
خاص بودن این تبلیغ و استفاده از سبکی که خیلی کم (یا اصلا) در ایران کاربرد دارد قابل ستایشه.
در خیلی از تبلیغات ها از یک سبک روتین استفاده می شود(مثل تبلیغات در حوزه صنایع غذایی) اما این تبلیغ باعث می شود مخاطب وقتی را برای کشف آن بگذارد تا بتواند رمزگشایی کند و زمانی که موفق شد حس خوبی داشته باشد و در نهایت این تبلیغ را فراموش نمی کند.
راجع به خاموش بودن پروژکتورهای بیلبوردها، این موضوع چیزی از خاص بودن تبلیغ کم نمی کند و این نشان دهنده کم کاری این بانک است که فقط یک تبلیغ خاص با یک ایده بسیار عالی طراحی کرده اما به موضوعات بعد آن هیچ توجهی نکرده است.
البته به این نکته هم باید توجه کرد قرار دادن این بیلبوردها در اتوبان ها که افراد سریع عبور می کنند یا اگر در ترافیک باشند در این صورت اکثر مردم ایران خیلی خسته هستند و خیلی کم پیش می آید که بخواهند در چنین شرایطی به این تبلیغ فکر کنند.باید این تبلیغ را در جاهایی قرار دهند که بیشتر در معرض دید مخاطبان خاص همراه بانک باشد.
سلام خانم جوانی
خیلی ممنونم که در این بحث شرکت کردید. در مورد سبک روتین با شما موافقم. خیلی اوقات بیلبوردهای تبلیغاتی ما به صورت پوستر وار بدون هیچ ظرافت خاصی ارائه می شن. که خب این امر خودش ذهن مخاطب رو تنبل می کنه. اما در خصوص پروژکتور راستش بانک مسکن این قضیه هیچ تقصیری نداره چون اجرا و مدیریت بیلبوردها دست کانون یا کانونهایی قرار داره که اونها رو به مشتریان یعنی همین بانک ملت اجاره میدن. البته طرح هم مال همون کانونه. البته جسارت بانک ملت برای انتخاب این طرح جالب توجهه.
در مرود جایابی هم به نکته خوبی اشاره کردید ممنون. خانم جوانی به نظر شما اینجا طرح غالب بوده یا پیام تردد کمتر؟
با عرض سلام و خسته نباشید خدمت جناب داورنیا
در ابتدا پوزش مرا نسبت به تاخیر در پاسخگویی پذیرا باشید و همچنین به این پاسخگویی مانند درس جواب دادن شاگرد در خدمت اساتید فن بنگیرید
در هر دو مورد من میخواهم مطلب را اینگونه آغاز کنم که تا آنجا که تا به امروز از بازاریابی آموخته ام؛در پیدا کردن مشتری برای یک کالا یا خدمت باید به فرهنگ آن جامعه نیز توجه خاصی نمود از این منظر در مورد اول باید ببینیم که مردم تا چه حد به کشف رمز مشتاقند و دوست دارند در این کار تا چه حد جزو پیشگامان باشند و در مورد دوم باید بررسی شود که افراد تا چه حد به یادگیری علاقه مندند و آیا می خواهند از روش های جدید بهره بگیرند یا نه .
حال اگر بخواهیم کمی مطلب را بسط دهیم :
در جواب سوال اول باید گفت که نقطه عطف گنگ بودن مستلزم پاسخ این مساله است که تبلیغ در کجا مورد استفاده قرار می گیرد. هرچه احتمال دید بیشتر از نظر زمانی به معمای وارده وجود داشته باشد، میتوان پیچ ابهام را سفت تر کرد؛ البته باید به میزان حوصله و تلاش افراد برای حل موضوع نیز توجه نمود.
در جواب سوال دوم با 4 گروه مواجه ایم:
گروه اول که علم رایانه را دارند و دوست دارند استفاده کنند؛ قاعدتا پس از حل معما در ناخودآگاه آن را به همراه برده و استفاده می کنند.
گروه دوم که علم را دارند ولی میلی به استفاده ندارند؛پس فقط حل معما جالب است که البته در صورت تغییر نظر آنها در آینده که احتمال بالایی دارد؛با داشتن زمینه ایجادشده در ناخودآگاه ممکن است به استفاده از سرویس بانک ملت ترغیب گردند.
گروه سوم که علم را ندارند ولی دوست دارند که یاد بگیرند؛ نه تنها به حل معما ترغیب می شوند؛ بلکه به استفاده از آن نیز ترغیب می گردند.
ولی گروه چهارمی هم وجود دارند که نه تنها علم آن را ندارند؛بلکه دوست هم ندارند که استفاده کنند.در مورد آنها معمولا انواع دیگر تبلیغ هم پاسخگو نخواهد بود.
البته قضاوت در مورد این سخنان وارد است چراکه دیدگاه ها متفاوت می باشد…
آقای یزدانی مقدم ممنون از قدرت استدلال و وقتی که گذاشته اید
سلام آقای دکتر
منشا اصلی این متن؛ تعلیمات بی دریغ شماست.
با تشکر
اختیار دارید جناب یزدانی مقدم عزیز خیلی خوشحالم که روی سوالها وقت گذاشتید و دیدگاهتون رو دوباره با ما درمیون گذاشتید. ممنون.
دیدگاه های جالب توجهی بود خصوصا تحلیل سوال دوم. استفاده کردم شما قدرت تحلیل خوبی دارید
با سلام.
بانک ملت ،بانکداری الکترونیک خود را که شامل چهار آگهى اینترنت بانک، همراه بانک، کد بانک و تلفن بانک با کمپینی که نکته شاخص آن مینیمال بودن آن در عین شفاف بودن پیام است، معرفی کرده است.
با نگاهى به طراحى این کمپین، مىبینیم که نکتهى شاخص آن، مینیمال بودن دیزاین در عین شفاف بودن پیام مورد نظر است. در واقع اولین گزینهاى که پس از دیدن آگهیها، توجه بیننده را به خود جلب مىکند؛ سادگى و استفاده بهینه و بىحاشیه از فرم و رنگ بوده که کاملا در خدمت موضوع قرار گرفته است. قرار گرفتن آیکون ها ونمادهایی مانند خطکشی عابر پیاده و آنتن موبایل واینترنت برای نشان دادن همراه بانک و اینترنت بانک، ویا سردنده و شمارهگیر تلفن در کنار هم یرای نمایش تلفن بانک، ویا استفاده از علایم راهنمایی رانندگی ورود ممنوع و علامت ستاره (#712*) برای نشان دادن کد بانک،( که البته به نظر من علائم پارک ممنوع، ورود ممنوع که در صورت تلفیق شدن به شکل ستاره ای که به شکل علامت جاده ی برفی برای اخطاردر اتومبیل است،مبدل میشودکه به نوعی مشکلات حمل ونقل شهری را بیان کرده که با خدمات این بانک قابل حل است) مقایسه ای آیکونیک را به بهترین شکل به تصویر کشیده است که استفاده از تضاد رنگ شدیدی مانند سیاه و سفید را که مورد انتقاد برخی دوستان عزیز قرار کرفته را تا حدی توجیه میکند.در ضمن استفاده از رنگ سفید به دلیل سفید بودن خط عابر پیاده و یا سفید بودن رنگ نشانگر موس و… قابل توجیه است زیرا بیننده را برای پیدا کردن مفهوم پیام و اینکه این علایم شماتیکی نشانگر چه هستند کمک میکند زیرا عموما خط عابر پیاده ویا نشانکر موس را با رنگ سفید میشناسند واستفاده از رنگ دیگر شاید منطقی به نظر نرسد.باتوجه به اینکه در بیلبورد باید رنگهایی انتخاب شود که دارای تضاد زیاد به لحاظ رنگ مایه و ارزش رنگی باشند انتخاب رنگ سیاه توجیه پذیر است.در ضمن رنگهای متضاد از فاصله های دور به خوبی دیده میشوند.ومشکل دیده نشدن بیلبورد در شب هم با نور پردازی قابل حل است. نکته جالب دیگرمسئلهی تداعی (association) یا همان وحدت در بین چهار آگهی است که باعث ماندگارتر شدن پیامها در ذهن میشود و4پیام مورد نظر یعنی اینترنت بانک ،تلفن بانک،کدبانک و همرا ه بانک به عنوان خدمات یک بانک در ذهن ماندگارتر است وبیشتر جلب توجه میکند.و همچنین رابطهی منسجمی (consistency) که بین آگهیهای چاپی و آگهیهای تلویزیونی برقرار شده، ایده را کامل و آن را تبدیل به یک کمپین میکند.
در خصوص سوال آقای داورنیا که میشود این پیام را در زمره تبلیغات اجتماعی قرار داد؟به نطر من بله ،چون ترویج حمل و نقل عمومی به جای حمل و نقل خصوصی سالهاست که مورد تاکید مخصوصا شهرداری هاست که یک هنجار پسندیده¬ اجتماعی است این کمپین نشانگر این امر هم میتواند باشد.
در خصوص این مطلب که شاید بیننده نتواند پیام را در آن فاصله اندک در ک کند به نظر من شاخصه استفاده از سبک مینیمال استفاده از این روش است که با درگیر کردن ذهن بینده پیام خود را در ذهن مخاطب ماندگار کند و در این سبک هر کسی به فراخور درکش برداشتی شاید متفاوت از نظر دیگری در مورد مفهوم خواهد داشت.و به نظر من باتوجه به اینکه تیزر آن هم قبلا به نمایش در آمده است موضوعه غریبی نیست . حتی استفاده از این سبک برای بالا بردن سواد بصری جامعه بسیار قابل تحسین است ضمن اینکه دیدن بیلبوردهای با سبکهای مشابه و تکراری واین خلا خلاقیت دیکر برای مخاطب هم جالب نیست.
بابت طولانی شدن کامنت از همه دوستان معذرت خواهی میکنم!!!
سلام خان نوروزی
کامنت جامعی رو ارائه کردید و بخاطر ریزبینی و تحلیل جز به جزئتون بهتون تبریک میگم و متشکرم از اینکه وقت گذاشتید دیدگاهتون رو در اینجا مطرح کردید.
نظرات و موارد قابل تاملی رو نوشتید خانم نوروزی و مشخصه که اکثر کامنتها رو مطالعه کردید و سوالهای مطرح شده رو پاسخ دادید، ممنونم. مایلم سوالی رو مطرح کنم که در بحثهای شما نبود تا بتونیم بحث کاملتریو داشته باشیم. خانم نوروزی دوست دارم نظر شما رو در مورد بازه زمانی اکران این تبلیغ بدونم و اینکه مدت زمان نسبتا طولانیی این تبلیغ با همین طرحها و بدون تغییر حتی در مکان اکران، اجرا شدن. همونطور که میدونید ضعف بیلبورد در اینه که اگر تغییر نکنه به زودی به محیط اطراف برای مخاطبش تبدیل میشه و دیگه دیده نمیشه. به نظر شما برای مخاطبی که دغدغه توجه به تبلیغات رو نداره چقد طول میکشه که این اتفاق بیافته؟ یا به عبارتی یک طرح چندبار میتونه دیده بشه
با سلام
ضمن تشکر از شما اقای داورنیای عزیز بابت توجه ویژه تون به نظرات
باید خدمتتون عرض کنم که میشه گفت از نظر خلاقیت و ترکیب موفق بوده و در ضمن خودم نیز نسبت به این تبلیغ حس خوبی دارم چون بر خلاف بسیاری از تبلیغات تکراری و یکنواخت ذهن مرا به آموختن مطلب جدیدی ترغیب کرد البته این نکته و مسئله یادگیری در دیگران نیز با توجه به استقبال از این مطلب نمایان است .
نکته اصلی این مسئله است که میزان آشنایی مردم با این هنر چه اندازه است؟ عادتی که خودم دارم این است که اگر موضوعی برایم جالب باشد یا به تازگی با آن آشنا شوم یک پرس و جوویی از اطرافیانم انجام می دهم که آیاواقعا مطلب جدیدی است یا ندانستن آن از قصور خودم بوده . در مورد واژه مینیمال آرت از برخی دوستان هم خوابگاهیم که پرسیدم متوجه نا آشنایی بیشتر آنها با این هنر شدم . البته باید دید در میان این همه تبلیغ پر زرق و برق و کیفیت گرافیکی آن ها این تبلیغ در نظر عموم مردم هم نشان دهنده خلاقیت است یا دید آن ها بر سادگی و کم کاری بر تبلیغ خواهدبود در واقع مهم طرز تفکر و جایگاهی است که این تبلیغ در ذهن مشتری هدف خواهد بست . با توجه به این که طبق آمار سال جاری ضریب نفوذ اینترنت در کشور در همه نوع اتصالات برابر با 53.29% می باشد.به نوعی می توان گفت تارگت بانک ملت این نسبت جمعیتی بوده است.
در واقع این پیوند ساده تبدیل نمادها به هم و تبلیع تردد کمتر استفاده بیشتر از خدمات بر بستر الکترونیک حتی اگر عموم مردم هم از هنر آن باخبر نباشند باز برای این جمعیت هدف رمزگشایی از آن می تواند آسان باشد و همین طور هم که در نظرات گفته شد بخش بندی وتمرکز هدف بر نقطه ای از بازار از جمله اصول مهم بازاریابی است،.ولی سوالی که ذهن مرا مشغول کرده این است که آیا واقعا می تواند مشتری را متقاعد به استفاده از این نوع خدمات کند یا صرفا به عنوان یک نکته جالب و خلاقیتی در ذهن ها می ماند ان هم برای مدتی ؟
سلام مجدد خدمت جناب دانشور
سپساگزارم از لطفتون وتشکر فراوان بخاطر پیگیری های مفیدتون. موارد ارزنده ای رو مطرح کردید و آماری که بیان کردید بسیار جالب توجه بود. سوالی که مطرح کردید یکی از مهمترین سوالات این بحثه اما به واقع بدون ارزیابی ثانویه نظر مشخص و معتبری نمیشه داد.به نظر موضوع خوبی برای یک پژوهش، پایان نامه یا تز دکتری میتونه باشه که بسیار کاربردی هم هست
با سلام خدمت دوستان و تشکر از این همه توجه شما آقای داورنیا
با اینکه بحث ها تنوع زیادی پیدا کرده، ولی در جواب سوال شما، به نظرم طرح هنری غالب.
من خودم به طور کلی تبلیغو دوست داشتم،اما وقتی اولین بار دیدم بیشترین توجهم به ظاهر غیر متعارفش در بین تبلیغایی که هر روز می دیدم جلب شد(البته نه اینکه ضعف خاصی باشه بلکه مثبت بود) بعد فکر کردم این المان ها چیو نشون میده و وقتی فهمیدم خوشحالی کشف این ارتباط و داشتم. درسته که من آرم بانک ملت رو دیدم ولی نتونستم تگ لاین رو بخونم.
منظورم از بیان این موضوع: من که سعی به نگاه دقیق تر به تبلیغات دارم،بیشتر حس شعف حل یک معما،دیدن تصویر مینیمال با پشت صفحه مشکی تو ذهنم مونده تا اینکه استفاده ازخدمات اینترنتی بانک ملت سفر های درون شهری منو کم می کنه.
و این از نظر من یعنی تصویر موندگاره در این تبلیغ تا پیام 🙂
سلام مجدد خانم عالمی
لطف دارید و من هم از فعالیت شما در بحثهای کافه متشکرم
تحلیل بسیار جالبی بود برای نشان دادن اینکه کدوم غالب بودن، ممنون. راستی اگر دوست دارید بحث های دیگرو هم پیگیری کنید من و کافه استقبال می کنیم، بحثهای دوستان کافه ای پتانسیل های بالایی دارند
با سلام
ایده خلق این تبلیغ بسیار مبتکرانه و متفاوت از سایر پیام ها جلوه می کند.
اولین بار است که در یک تبلیغ از علائم راهنمایی و رانندگی در شهری مثل تهران که ترافیک یکی از معضلات اصلی آن است استفاده شده است که می توان از آن به عنوان یک ابتکار نام برد که تقابل ترافیک و آسایش حاصل از انجام امور به صورت الکترونیک را به تصویر کشیده است که این عمل در واقع حداکثر سود را نصیب بانک خواهد نمود.
این تبلیغ در مقایسه با حجم کم اطلاعات بسیاری را منتقل می کند.المان های بکار رفته در تصاویر که مضامینی همچون استفاده از اینترنت بانک بجای مراجعه مستقیم استفاده از تلفن بانک در مقایسه با صرف وقت در خیابان و ماندن در ترافیک و … را می رساند و همچنین تضاد بالای رنگ زمینه و المان ها که در جذب مخاطبین بسیار موثر است از ابتکارات جذاب این تبلیغ می باشد.
بانکداری الکترونیک دارای یک استراتژی برد-برد است که برای بانک افزایش سود و برای مردم افزایش رفاه و سطح دسترسی و کاهش هزینه هایی از قبیل وقت سوخت و کاهش آلودگی هوا را در پی دارد.
سلام خانم صادقی
تشکر از مشارکتتون و ممنون از اینکه دیدگاه جالب و تازه ای رو مطرح کردید. مواردی که اشاره کردید فکر میکنم میتونه تایید کنه که این تبلیغ میتونه جزو تبلیغات اجتماعی قرار بگیره. خانم صادقی نظر شما در خصوص معمای طرح چیه؟ آیا میزان رمزی که در پیام نهفته است به اندازه کافی برای مخاطبین عمومی قابل رمزگشایی هست؟
سلام آقای داورنیا
ممنون که با طرح سوال مشارکت بیشتر را ترغیب می کنید
به نظر من این پیام به سهولت قابل رمزگشایی است.از آنجایی که امروزه غالب مردم کارها را بصورت الکترونیکی انجام می دهند مشاهده این تبلیغ می تواند به سرعت این المان ها را در ذهن شبیه سازی و پیام آن را تفسیر کند. در ضمن معمای به کاررفته در آن مطمئنا توسط اکثر مردم قابل درک است
سلام خانم صادقی
من از شما ممنونم که به پربار شدن بحث با مشارکتتون کمک میکنید
خب پس با این حساب شما هم جزو دوستانی هستید که معتقدید رمز طرح واضح بوده. تعداد این دوستان کم هم نبوده
ای کاش اون سنجش پس از اکران به شکلی علمی اجرا میشد تا نتایج واقعی این موارد مشخص میشد.
با سپاس فروان از همکاری شما
با سلام
استاد محمديان در مورد سوال اول شما بايد عرض كنم تبليغ بخاطر تفاوتش به نطرم خوب ديده شده، همين كه يك مكث توي بيننده بوجود اورده و ابهامي رو براش ايجاد كرده تاخودآگاه توي ذهن ثبت ميشه و اين نكته مثبته قضيه است، در مورد سوال دوم شما هم كيشه گفت اگه براي عموم مردم از جمله خودم در نظر بگيريم شايد تو بعضي مينيمال ها بيشتر چالش ايجاد كنه كه فهمش رو مشكل ميكنه ولي درصد فهم موضوع به نظرم بيشتر از نفهميدنش است.
با تشكر
با سلام
مصرف کننده به دنبال ویژگی نیست بلکه به دنبال مزیتی است که برای ان دارد . مشتری به دنبال این است که این طرح مینیمال چه مزیتی از بانک را میخواهد برای او بازگو کند . در بیزینس کسی قربة الی .. تجارت نمیکند و به دنبال سود است حال این سود میتواند امنیت ایجاد شده به وسیله بانک برای دارایی ها باشد و یا تعلق گرفتن در صدی سود و افزایش سرمایه . ما باید قیل از هرگونه تفسیری بدانیم که هدف بانک ملت چیست . چون به نظر بنده هدف تمام تبلیغات افزایش فروش نیست . یعضی اوقات برای نشان دادن خود به جامعه و عموم است . احتمالا اینکه بانک ملت بیلبورد های تبلیغاتی خود را در اتوبان میگذارد به این منظور نیست که در ان واحد مشتری جذب کند .بلکه میخواهد با تکرار زیاد خود را در ذهن مشتری ثبت کند و تا حدودی نیز به هدف خود رسیده است . بعد از این مرحله هنگامی که نظر مشتری را به خود جلب کرد وارد عرصه ی دیگری از تبلیغات میشود که مزیت خدمات را برای مشتری بازگو کند ( همراه بانک، اینترنت یانک و …) . اگر مشتری قبل از این مرحله با بانک اشنا نباشد و بانک در ذهن او ثبت نشده باشد احتمال کمتری وجود خواهد داشت تا مشتری این بانک را انتخاب کند .
نظر بنده این است که بانک ملت طرحی کاملا هوشمندانه ارائه کرده که از زوایای گوناگون هر شخصی به ان بنگرد برداشتی متناسب با خود بکند و با اصلا اگر هم نتوانست هدف طرح را درک کند در ذهن مشتری خود را ثبت کرده است . رنگ مشکی و سفید هم به این دلیل است که همیشه رنگ های متضاد در یک صفحه توجه مخاطب را بیشتر به خود جلب میکند .
با سلام
معذرت می خوام از اینکه پاسخ دادنم به نظر شما چند روز با تاخیر بود.
به نظر بنده تبلیغ از نظر جلب توجه موفق بوده است،یعنی اینکه بیننده بعد از دیدن تبلیغ مشتاق می شود تا دوباره تبلیغ را ببیند و محتوای تبلیغ و اینکه علامت ها مبهم روی بیلبورد به چه مفهومی است را بفهمد.
ولی بعد از چند بار دیده شدن تبلیغ توسط مخاطب،شاید خیلی از مخاطبان چیز زیادی از علامت های روی تبلیغ نفهمند و در دفعات بعدی که از کنار بیلبورد رد میشن هیچ عکس العملی به تبلیغ نشان ندن.
در واقع جالب بودن تبلیغ یرای مخاطب به مطلوبیت (desire)و سپس خرید (action)منجر نمی شود.
سلام مجدد جناب شجاعی عزیز
اختیار دارید، متشکرم از اینکه وقت گذاشتید و بحث رو ادامه دادید.
استدلال جالبی بود و من هم با تحلیل شما موافقم و معتقدم رمز طرح اون Interesting یا علاقه رو ایجاد میکنه اما اگر رمز کشف نشه به Desire منجر نمیشه و دیگه تکلیف Action یا همون اقدام که مشخصه، در پی فرمایشات شما وقتی پیام دریافت نشه اقدامی هم وجود نخواهد داشت
بسیار ممنونم از همراهی شما
سلام مجدد جناب اصلانی افراشته
متشکرم از اینکه باز هم دیدگاهتون مطرح کردید و با به اشتراک گذاشتید. تحلیل بسیار جالبی بود. مراحلی که اشاره کردید اگر اتفاق بیافته میتونه مزیت بزرگی برای بانک به امغان بیاره
سپاس گزارم از همکاری گرمتون
ممنون از مشارکت شما
سلام وعرض ارادت
با توجه به این که ابهام از شاخصه های هنر مینیمال است این تبلیغ قابل تحسینه اما ابهام نباید چنان زیاد باشه که پس از حل آن خودش در ذهن ماندگار بشه نه هدف از ایجاد ابهام که همانا تبلیغ است
نکته دیگر اینکه با به کار گیری آزمایشی قبل از طرح رسمی می تونیم تناسب یا عدم تناسب این نوع تبلیغ رو برای زمانها و مکانهای مختلف بسنجیم
سلام و ارادت خدت جناب امامی
متشکرم از طرح دیدگاهتون. به نکته کلیدی اشاره کردید جناب امامی، آزمایش قبل از اجرای رسمی. متاسفانه خیلی کم اتفاق میافته که طرح ها قبل از اینکه به اجرا در بیان یک تحقیق ساده روشون انجام بشه
جناب امامی به نظر شما کدوم یک بیشتر موفق بودن؟ طرح یا یپام؟ نمایش یک طرح مینیمال جالب یا رساندن پیام نردد کمتر برای کارهای بانکی؟
متاسفم که طرحی که از نظر تبلیغی هیچ توجیهی ندارد و صرفا متاثر از جاه طلبی های هنری بی معناست و اتلاف پول یک سازمان است ، در نظر عده ای مثبت ارزیابی می شود. این یک طرح تبلیغی است نه اثر هنری
سلام خدمت شما دوست گرامی، کریمی عزیز
از اینکه در بحث ما شرکت کردید بسیار متشکرم. به هر حال نظرات افراد متفاوته و اینکه هر فردی چه برداشتی از یک تبلیغ داشته یکی از زیبایی های دنیای تبلیغاته و توجه و تحلیل درست این برداشت ها مزیتی که در طراحی تبلیغها مشخص میشه. و البته که تبلیغات یکی از ابعادش هنره و این غیر قابل انکاره اما این هنر زمانی میتونه بعد مثبتی باشه که مابقی ابعاد هم به همون کیفیت در نظر گرفته بشن.
یکی از مواردی که اینجا مطرحه همینه که آیا این هنر تونسته پیام تبلیغ رو که هزینه هنگفتی هم پاش رفته به خوبی به مخاطب بانک ملت انتقال بده یا نه. پیامی متشکل از اینکه بجای سفرهای درون شهری برای انجام کارهای بانکی، بانک ابزارهای زیادی برای خدمات رسانی فراهم کرده از جمله اینترنت بانک، تلفبانک، همراه بانک و غیره.
با سلام وخسته نباشید خدمت دوستان کافه بازاریابی تشکر از این همه نظرات خوب و البته یاد دهنده دوستان و مطالب چالشی مدیریتی شما جناب داور نیا …
مطالب جالب ومبسوط دوستان جایی برای بحث نمیگذارد فقط یه نکته جالبی به نظرم امد واین بود که استفاده از مینیمال ها رابطه جالبی با قانون پارکینسون داره این قانون که همانطور که همه میدانند عنوان میکنه وقت بیشتر برای انجام کار = اتلاف وقت بیشتر یعنی هرچه قدر هم وقت برای انجام کار داشته باشیم بازهم دقیقه 90 انرا انجا میدهیم و در طول این زمان همواره استرس انجام انرابه دوش خواهیم کشید با وجود اینکه انرا در لحظه اخر انجام میدهیم و همواره ترجیح میدهیم که زمان زیادی برای انجام کارهای بانکی داشته باشیم چون همواره این کارها استرس خاص خود را خواهد داشت و در کل ترجیح میدهیم انهارا طولانی تر و به روش هایی مطمئنتری انجام دهیم .. برای همین این قانون میگوید به جای تمرکز بر دور زدن زمان و استرس انجام ان به راه حل های موجود تمرکز کنیم استفاده از مینیمال یه نوع راه حل پارکینسونی برای تبلیغات به روشی ساده و کوتاه است و به مشتری این حسو القا میکنه با بانکداری نوین تا لحظه اخر ( دقیقه 90 ) وقت برای پرداخت قبوض ( در عین کیفیت و اطمینان ) خواهی داشت ازین بانکداری نوین برای خرید وقت وراحتی بیشترت استفاده کن ( در نتیجه مشتری بازهم برای خود وقت میخرد و این یعنی کمک مینیمال به قانون پارکینسون در زندگی )…
سلام به خانم تیموری که همیشه با ترکیب تئوری های مدیریت و تحلیل تبلیغات نقش مباحث تئوریک رو برای ما به خوبی باز میکنن
لطف دارید و تشکر میکنم از اینکه بازهم به جمع ما پیوستید.
تحلیل بسیار جالبی رو مطرح کردید خانم تیموری و اینکه دید بسیار خوبی که در این نظریه ها دارید جای تبریک داره
خانم تیموری شما به خوبی پیام رو باز کردید اما یک سوال اینجا مطرح میشه و اون اینه که آیا پیام تونسته با وجود رمزی که در اون وجود داره به خوبی انتقال پیدا کنه یا نه؟ به عبارت دیگه مخاطب عمومی که دغدغه تحلیل یک تابلوهای تبلیغاتی رو نداره و فقط به عنوان یک شمایل تازه در مسیر تکراری به تبلیغ نگاه میکنه، پیام تردد کمتر و استفاده از ابزار آنلاین بانکی براش اثرگذار میتونه باشه؟
تشکر جناب داور نیا نسبت به نقطه نظرات شما و در نهایت من تنها ازین جمع و مطالب ارزشمند شما ودوستان یاد میگیرم …در مورد سوال اولنظر مطرح شده شما اقای داورنیا کاملا درسته و مصداق علمی این کار داستان مدیریتی قورباغه در اب داغ است که خیلی ساده میگوید تغییر برای پذیرش باید کم کم ایجاد شود والبته انسجام میان مراحل ایجاد تغیییر مهم خواهد بود …در جواب سوال دوم که بی ارتباط با سوال اول نیست باید بگویم (به مشتری عادی باید زمان بدهیم ), زمان تبدیل اطلاعات این اگهی از توجه به ادراک طولانی تر است به خصوص انکه ایجاد تغییر یکدفعه ای گرچه جلب توجه زیادی برای مشتری عادی میکند ولی دیوار دفاعی اینرسی مغز مشتری عادی هم به همان انداره مقاوم تر عمل خواهد کرد استفاده از بانکداری نوین در بین قشر های مختلف مردم طی تلاشهای اخیر بانکها درین چند سال رشد چشمگیری داشته متفاوت عمل کردن در ایجاد یک تبلیغ کاملا متفاوت ریسک بین پذیرفتن و نپذیرفتن توسط مشتری است این کار بانک ملت منو یاد تغییر رنگ لگویش از ابی به قرمز انداخت در نوبه خودش اولین بانک بود که لگو رنگی داشت وبعد بانک های دیگر اینرسی رنگ ثابت را در ذهن مشتری از بین بردند تحلیل این اگهی چند بعدی و پیچیده است از زاویه های زیادی میشود نقد کرد ولی قطعا شروع کننده نسل جدیدی از تبلیغ هایی خواهد بود که به جای شعارهای پوچ وگذرا با عمل و احترام به هوشممندی مشتری خود را معرفی خواهد کرد …
لطف دارید خانم تیموری و البته بازهم تحلیل بسیار جالبی رو ارائه کردید. تشکر میکنم. خب پس باید صبر کنیم و منتظر حرکات بعدی باشیم
به نظر میاد جدای از اجرا و مسائل دیگه این طرح، روزنه جدیدی برای دوستداران علم و هنر بازاریابی و تبلیغات باز شده که جای خوشحالی داره اگر پیگیری بشه
بازهم سپاس گذارم از همراهیتون خانم تیموری
ممنون از همکاران کافه و قلم قدرتمند شاهرخ داورنیا که این مطلب را هم به باشگاه صد تاییها دارند سوق می دن
لطف دارید جناب دکتر محمدیان و من هم از همکاری گرم و صمیمانه همه دوستان تشکر میکنم. پتانسیلی که در پاسخ های تمامی دوستان نهفتس میتونه در طرح های تبلیغاتی بعدی بالقوه بشه و شاهد جذابیت های کم نقضی باشیم
با سلام
يك چيزي به ذهنم رسيد كه اميدوارم مفيد باشه و ميگم،
همه ما ميدونيم فرايند ارتباط از ٣ بخش تشكيل ميشه:
فرستنده—-> پيام –> گيرنده
خب معمولا ارتباط فرد با تبليغات يك ارتباط يه طرفه هست و معمولا شركت ها بر اي اينكه پيام تا حد امكان واضح باشه(بخاطر يك طرفه بودنش و اينكه تبليغات گر اونجا نيست كه پيام رو در صورت عدم درك بيننده براي او توضيح بده و اصلاح كنه ) ميكنن تا قابل درك بشه.
اما چيزي كه من خودم شخصا از ديدن چند باره اين مينيمال ها ديدم انگار پيام يك طرفه نيست و مينيمال با ما حرف ميزنه، و نسبت به ادراك ما واكنشي حسي نشون ميده و ما مرتبا اين بازخورد رو ميگيريم و پيام رو اصلاح ميكنيم، در واقع ما داريم واقعيت منطقي يك موجود رو درك ميكنيم اگرچه موجوديتي وجود نداره جز يك پوستر، مفهوم سعي ميكنه ارتباط حسي برقرار كنه از طريق تضاد و يك جور مقايسه ذهني كه در نهايت به نتيجه ميرسه چون تعريف مينيمال بي نهايته ، تضادي كه كاملا منطقي و بر اساس يك منطق ٠ و ١ است، اينكه ما ميفهميم يا نميفهميم، مهم درك منطق و قرار گرفتن در حلقه ارتباطي با مفهومه، مفهومي كه به زيبايي خودش رو نقض نميكنه بلكه هر بار كه در تضاد با خودش بر اساس ادراك ما قرار ميگيره خود رو كامل تر ميكنه و در نهايت به ١ ميرسه ، منطق اين تكامل هم بي نهايت بودن مينيمال از بعد مفهومه ، واقعا منطق جالبي دارن مينيمال ها.
با تشكر
سلام مجدد جناب زمانی عزیز
از اینکه اینطور پیگیر بحث هستید واقعا خوشحال کنندس. مشخصه که به بحث بازاریابی و تبلیغات علاقه وافری دارید.
دیدگاه جالبی رو مطرح کردید جناب زمانی. ممنونم که اون رو با ما به اشتراک گذاشتید. اینجور که معلومه شما در پی چیزی بیش از یک اثر هنری در این تبلیغ هستید
متشکرم
دوستان در مورد فهمیده شدن تبلیغ به طور مفصل دیدگاهشون رو بیان کردن و تقریبا نکته ی ناگفته ای برای بنده نذاشتن اما در مورد رنگ این تبلیغ کنتراست تیرگی روشنی سیاه و سفید درسته توجه رو جلب میکنه اما مشکلش یکنواختی این کنتراست هست خوبه اما کافی نیست در کنتراست رنگ ها قوی ترین کنتراست بین رنگ های مکمل است این کنتراست باعث میشه رنگ ها در قوی ترین و زنده ترین حالتشون دیده بشن چون ضمیر ناخودآگاه ما مثلا با دیدن زرد ما رنگ بنفش را بخاطر می آوریم این کنتراست علاوه بر اینکه توجه رو جلب میکنه یکنواختی رو نداره. رنگ های مکمل رنگ های روبرو که روی قطر دایره ی آیتن قرار دارند.
آقای رشتیانی از مشارکت فعال شما سپاسگزارم
سلام آقای رشتیانی
اطلاعات بسیار آموزنده ای بود ممنونم که به اشتراک گذاشتید. آقای رشتیانی عزیز دوست دارم نظرتون رو در خصوص زمان اجرای تبلیغ هم بدونم. با توجه به اینکه در طی این زمان حدودا دو ماهه طرح ها به هیچ عنوان حتی جابجا هم نشدن، فکر میکنید با این طرح سیاه سفید چقدر تونسته در ذهن مخاطب دوام بیاره؟
راستی الان که نظر شما رو در خصوص رنگ ها خوندم به ذهنم رسید که میشد یکی از راه های زنده نگه داشتن طرح تغییر رنگ بیلبورد ها باشه، البته این در حد یه نظریه س اما بازم به نظرم بهتر از دو ماه سیاه و سفید یکنواخته، نظر شما چیه؟
ضمن تشکر از دکتر محمدیان که با جوابهای خودشون ما رو بیشتر به فعالیت در کافه ترغیب میکنند.
آقای داورنیا بنده وقتی این نظر رو مینوشتم به این موضوع فکر میکردم که آیا میشه در کافه یه مطلب در مورد تضاد رنگها نوشت و نظر دوستان رو هم جویا شد؟ آشنایی من با این مساله در کلاسهای نقاشی که میرفتم بوده ولی فکر میکنم مساله رنگها و ارتباطی که با هم دارند بیربط به مسائل تبلیغات نیست. ما در دنیایی از رنگها محاصره شدیم و میتوانیم با استفاده از این تکنیکها در جایی که لازم داریم توجه مخاطب رو جذب کنیم. شاید چیزی که جالب باشه اینه در طبیعت هم این مساله مشاهده میشه نمونهش رز سرخ که در پس زمینهی سبز برگها بسیار بیشتر خودنمایی میکنه تا رز سفید.
اما در مورد صحبت شما بنده موافقم به نظرم ایدهی خوبی میتونه باشه اما چند سوال هست که علاقه دارم بیشتر در موردش بدونم این که آیا این کار عملی هست یعنی مزایایی که داره در چه حدی هست صرفه داره یا خیر؟ و اینکه به فرض عملی بودن در چه فواصل زمانی این کار بهتر جواب میده به هر حال تکرار یکی از عناصر اصلی اثرگذاریِ یک تبلیغ است کی باید این تغییر ایجاد بشه تا عنصر تکرار و نقش بستن در ذهن مخاطب هم حفظ بشه؟
مطمئنا بحث رنگ ها و مارکتینگ و تبلیغات باهم در ارتباط هستند جناب رشتیانی و این ارتباط بسیار تنگاتنگ هست. در همه شرکتهای تبلیغاتی یا اکثر افراد اطلاعات خوبی از رشته گرافیک دارند یا اصلا چندین متخصص گرافیک در تیم های شرکتهای تبلیغاتی حضور دارند.
اتفاقا پیشنهاد میکنم اگر علاقه مند هستید مطلبتون رو به info@kafemarketing.com ارسال کنید تا مدیر سایت جناب حسینی بررسیش کنن. در ضمن فکر میکنم قبلا در کافه پستی به قلم دکتر محمدیان بود که محتواش بحث این بود که آیا یک متخصص مارکتینگ خوب باید گرافیست خوبی هم باشد یا خیر
در خصوص عوض شدن طرح بیلبورد باید عرض کنم که بله امکانش هست. بطور کلی یک تصویر بیلبورد تا مدت محدودی دیده میشه، و این فرکانس دیده شدن برای هر مخاطب بین 3 تا 6 دفعه، کمتر یا بیشتر، میتونه باشه. چون طرح بیلبورد خیلی سریع برای مخاطبی که هر روز از کنار این تصاویر عبور میکنه، تبدیل به باقی موارد محیط اطرافش میشه، مثل یک تابلوی راهنمایی رانندگی و یا یک درخت یا ساختمان، بعد از اون فقط در گوشه ای از تصویر وجود داره و توجه زیادی رو به خودش جلب نمیکنه (البته بیلبوردهایی رو در دنیا داریم که فرکانس های بسیار بالای میتونن ایجاد کنن ولی تعدادشون خیلی زیاد نیست و البته که خلاقیت بالایی هم پشتشونه). بنابراین اگر دقت کنید بیلبوردهایی که مربطو به یک محصول یا شرکت خاص هستند هر از گاهی عوض می شن تا بیشتر دیده بشن.
این کار هم اصولا از طرف همون شرکت تبلیغاتی که طرح رو اکران کرده اجرا میشه و معمولا هزینه ای برای شرکت سفارش دهنده نداره و جزو خدمات به حساب میاد (البته به شرطی عوض میشه که در سیاست های کمپین اجرا شده مد نظر گرفته شده باشه)
در مورد این تبلیغ تعویض طرح در نظر گرفته نشده، که فکر میکنم بخاطر اعتماد به طرح بیلبورد بوده اما به شخصه فکر میکنم اگر حتی طرح عوض نشده حداقل باید جای طرح ها عوض میشد، مثلا جای بیلبورد مدرس که تصویر آنتن و خط عابر پیاده بود با تصویر ستاره و عبور ممنوع عوض میشد تا حداقل همه طرحها به تدریج در کل شهر می چرخید
ممنون بابت توضیحاتتون جناب داورنیا
با عرض سلام دایره ی رنگ ایتن مدتهاست که منقضی شده!
با سلام. راستش بنده که اولین بار این بیلبوردو دیدم متوجه مفهموم تبلیغ نشدم اصن و چون به شخصه به برندینگ و تبلیغات بانک ملت علاقه داشتم رفتم سرچ کردم تا موضوع رو کشف کنم( ازونجایی که ما به این رشته علاقه مندیم دنبال پی بردن به مفهوم بیلبورد رفتیم، در نتیجه برای تعداد کثیری از مخاطبین که نه علاقه و نه وقتی برای این کار دارند، این بیلبورد اصلا رمز گشایی نخواهد شد.)
با این حال وقتی بیلبورد و تگ لاینشو دیدم متوجه شدم که این بیلبورد هم در راستای همون کمپین بانک ملت در زمینه بانکداری الکترونیک هستش. و ازونجایی که به شخصه خودم از سرویسهای نت بانک بانک ملت خیلی راضی نیستم و معتقدم این سرویسش خیلی یوزر فرندلی (user friendly) نیستش کمی خورد تو ذوقم. چرا که احساس میکنم بانک ملت داره ضعف خودش تو زمینه محصولش را با هنر تبلیغات (که از حق نگذریم به بهترین شکل این تبلیغ رو از لحاظ هنری و به قول دوستان از نظر مینیمالیسم پیاده کرده)، داره پوشش میده.
سلام به جناب آقای جعفربگلوی عزیز
خیلی خوشحالم نظر شما رو در اینجا میبینم. به نکات بسیار کلیدی خصوصا در مورد مخاطبین اشاره کردید. متشکر
به نظر شما این طرح هنری تونسته وظیفه ای که بر دوشش بوده رو یعنی انتقال پیام تردد کمتر رو به مخاطب برسونه و ایجاد اقدام کنه؟ یا فکر میکنید در اینجا فقط با یک طرح هنری روبرو هستیم؟
سلام خدمت آقای دکتر محمدیان، آقای داور نیا و همه دوستان کافه بازاریابی.
بنده اولین باری که بیلبورد این تبلیغ رو دیدم در نگاه اول پیام اون رو نفهمیدم، اما با کمی متوجه پیام شدم و بعد از اون دنبال تبلیغات مشابه بودم که از این خلاقیت در استفاده از تکنیک مقایسه آیکونیک لذت ببرم.
این کار تونسته در جلب توجه مخاطب موفق باشه و مخاطب رو درگیر خودش بکنه. رنگهای استفاده شده هم در کمپین های قبلی بانک ملت مورد استفاده قرار گرفته اند و میشه گفت در هویت برند بانک، رنگ مشکی به عنوان رنگ مکمل تعریف شده، همچنین با توجه به پیام مورد نظر طرح، استفاده ازکنتراست بالای رنگ های سیاه و سفید مناسب است.
با توجه به مخاطبین هدف این کار که باید جوانان و افراد تا 40 سال باشن، نمادهایی استفاده شده که برای این قشر آشناست و رمزگشایی از پیام رو راحت میکنه.
ایراد اصلی که به این کار میشه گرفت اینه که سهم لوگو و تگ لاین ها در استرا بوردها و بیلبوردها کمه و نمیتونن به صورت موثر در فرآیند رمزگشایی طرح به مخاطب کمک کنند.
سلام جناب ستوده عزیز
از مشارکت شما بسیار ممنونم و متشکرم از اینکه تبلیغ مشابه رو اینجا قرار دادید. راستش زا اونجایی که در محافل دیگه از همون اول این طرح با نمونه خارجیش مقایسه شده بود دوست داشتم بحثی فارغ از موضوع کپی برداری یا الگوبرداری داشته باشیم تا ابعاد دیگه این کمپین هم بررسی بشه اما از طرفی هم مشتاق بودم ببینم چند نفر به تبلیغ سال 2008 متروی لس آنجلس اشاره میکنن. به هر حال اشاره شما به همراه تصوصیرهای کامل بالاخره این بحث رو هم در اینجا باز کرد که به نوبه خودم تشکر میکنم.
من قضاوت در مورد تشابه طرح ها رو به عهده دوستان میذارم اما مایلم به نکته ای که به نظرم میرسه اشاره کنم. مزیتی که ورژن آمریکایی نسبت به تبلیغات بانک ملت داشت جایابی مناسب تر برای تبلیغات بود. این جایابی های هوشمندانه میتونه کمک موثری به رمزگشایی کنه و از اونجایی که درست در مکانی که مربوط به تصویر میشه تبلیغ شده، میزان انتقال پیام و تاثیرگذاری اون بسیار بالا خواهد بود.
جناب ستوده عزیزاگر اجازه بدید دوست دارم با طرح سوالی شما رو بیشتر در جمعمون داشته باشیم. نظر شما در خصوص پیام رسانی بانک ملت چیه؟ آیا پیام تونسته به اندازه رمز بیلبورد موثر باشه؟ یا به عبارتی طرح غالبه یا پیام؟ در خصوص تبلیغ متروی لس آنجلس چطور؟
آقای مسعود ستوده ممنون تبلیغات مشابه خارجی را دیده بودم و ممنون که شما این جا آوردید و آنها که ندیده اند می توانند ببینند. ممنون
به همه کسانی که در حوزه تبلیغات کار می کنند توصیه می کنم که این مطلب و نظرات آن را بخوانند بسیار مطالب ارزشمندی گفته شده است. کمتر کلاسی قدرت آن را دارد
با سلام
ممنونم از لطف شما جناب داورنیا
راستش من چند وقت پیش یک کتابی رو اتفاقی بدلیل اینکه یکی از بستگانم در کار دیزاین مشغول هستن خوندم که اسم کتاب art and commerce بود که بخشی از اون کتاب راجع به مینیمال ها و طراحی های اونها و ارتباطشون با هنر بخصوص هنرهای تجسمی و مفهومی بود که اونجا با داستان آشنا شدم و جلوتر که رفتم ارتباطش رو با نظریه هایی مثل بی نظمی و گسیختگی مطالعه کردم و فهمیدم که واقعا مفهوم عجیبیه و مثل نقاشی های مکتب ام شیوا هزاران چشم داره که از هرکدوم میشه با یک زاویه مفاهیم عالم رو نگاه کرد .
باتشکر
اطلاعات بسیار جالبی بود جناب زمانی، متشکرم استفاده کردم.
خیلی خوبه که اینطور به دنبال مسائلی میرید که ذهنتون رو درگیر میکنه. از بابت معرفی کتاب هم سپاس گزارم
تشکر ویژه ای هم دارم بابت مشارکت های فعال و گرم شما در بحث های کافه
با سلام
سادگی در تبلیغات قادر به جذب مخاطبان زیادی است و خلاقیت بالای طراح را می طلبد.چون خلق سادگی صد برابر دشوارتر از پیچیدگی هاست.
وقتی اکثر تبلبغات ما یکنواخت وتکراری و به یک سبک می باشد، طبیعتا بانک ملت با استفاده از تبلیغ مینیمالیستی خود، توجه زیادی را جلب می کند و با تمایزی که نسبت به تبلیغات گذشته خود ایجاد میکند تصویرمتفاوتی را درذهن مخاطبانش می سازد.
در تبلیغات برندهای برتر خارجی زیاد شاهد طراحی مینیمال بودیم اما درتبلیغات داخلی هنوزاین سبک جا نیفتاده و بانک ملت با این تبلیغ می تواند خود را در اذهان عمومی ماندگار کند چون سادگی درعین جذابیت بالا،عامل ماندگاریست.
اما نکته ای که دراین جا مطرح است مربوط به بازار هدف این بانک است که با این سبک تبلیغ قطعاعمده تمرکز آن بر قشر جوان بوده.
اما اگراز افراد کهنسال جامعه فاکتور بگیریم که خدمات و روش های سنتی را ترجیح می دهند، شاید اکثریت افراد میانسال جامعه نیز از خدمات نوین بانکی استفاده می کنند اما فکر نمی کنم اصلا تمایلی به رمزگشایی نشان بدهند،حال به علل مختلفی از جمله خستگی، مدت زمان کوتاه رویت آن به دلیل عبور سریع و یا جذاب نبودن این رمزآلود بودن برای آنها.
شاید تبلیغات ما،جامعه را به این عادت داده اند که بدون کوچکترین تفکری متوجه مفهوم آن ها شوند، پس مشخصا وقتی صحبت از تبلیغاتی این چنینی می شود،علاقه ای نشان نخواهند داد.
سلام خانم رضایی
از مشارکت شما بسیار متشکرم. تحلیل و استدلال خوبی رو در خصوص بازار هدف ارائه کردید. شاید برای همین قشر میانسال که هم با اینترنت و تلفن کارهای بانکی انجام می دهند و هم به قول شما علاقه ای به کشف رمز ندارند، کمی چاشنی تگ لاین بد نبود. نظر شما چیه خانم رضایی؟ آیا باید از یک تگ لاین یا شعار واضح استفاده می شد و یا باید انقد از این نوع تبلیغات استفاده کنیم تا مخاطبین فرمول های اینجور کارها دستشون بیاد تا جا برای تبلیغات مینیمال بیشتر باز بشه؟
با سلام
از لطف شما ممنونم جناب آقای داورنیا
من فکر می کنم از آنجایی که قشر میانسال ما به همون سبک تبلیغات همیشگی که پیام بسیار واضح و شفاف بیان میشد عادت کرده اند، بنابراین هیچ وقت از جانب این قشر استقبالی از طراحی مینیمال در تبلیغ را شاهد نخواهیم بود.در واقع رمزگشایی شاید از حوصله آنها خارج است و جذابیتی برای آنها ایجاد نمی کند،پس شاید یک شعار واضح ترو مختصر که خدمات هم در آن نمایان است توجه بیشتری از آنها جلب کند.
استفاده از مینیمال در تبلیغی که بازارهدف آنها را فقط قشر جوان تشکیل می دهند شاید خیلی مناسب تر باشد، چون تنها قشری که شاید در آنها تمایلی به رمزگشایی باشد جوانان هستند.
بنابراین چون این خدماتی که بانک ملت در تبلیغ خود ارائه کرده، فقط شامل قشر جوان نیست پس آیا بهتر نبود از نوع دیگری از خلاقیت درتبلیغ خود استفاده می کرد که کل بازار هدف خود را پوشش میداد و برای هر قشر آن جذاب بود؟؟؟
با اینکه تبلیغ مینیمالیستی در بازار تبلیغات ما جا نیفتاده و موردهای زیادی از آن را مشاهده نکرده ایم شاید بهتراین است اگر درتبلیغات خود از مینیمال بهره می گیریم، بخش عمده بازار هدف ما را فقط جوانان تشکیل دهند.
با تشکرو سپاس فراوان
سلام خانم رضایی
من از این تاخیر طولانی در پاسخگویی به نظر شما عذرخواهی میکنم و از شما بخاطر نظرات مفید و تامل برانگیزتون سپاس گزارم.
فکر میکنم در تایید فرمایشات شما باید به این مورد اشاره کنیم که این موضوع نشان میده کسانی که تبلیغ اجرا می کنند باید مخاطبانشون رو با دقتی بسیار بیشتری نسبت به قبل تخلیل و دسته بندی کنند و مطالعه بیشتری روی بازار هدفشون داشته باشن.
متشکرم از همکاری صمیمانه شما
شاد و موفق باشید
با سلام
نقدی بر این تبلیغات نوشته ام که خوشحال خوام شد نظر دوستان را درباره اش بخوانم:
۱- نوشتن ده غزل خوب و تاثیر گذار که مقبول منتقدان نه چندان مشتاق باشد، خیلی راحت تر از نوشتن یک تبلیغ برای یک جماعت و تحت تاثیر قرار دادن آنهاست… (آلدوس هاکسلی)
۲- همین که در خیل آثار به شدت بی ارزش و بعضا توهین آمیز این روزهای ایران که محلی برای نقد و حتی صحبت ندارند، درباره این کمپین بانک ملت می نویسیم، نشان از فاصله معنا دار و کلاس متفاوت این کمپین در قیاس با تبلیغات دیگر است. هر چند این تبلیغ را بر خلاف دیگر تبلیغات سطح بالا و خوب بانک ملت، چندان موثر نمی دانم.
۳- این حرف همیشگی ام بوده که صرفا طراحی های گرافیکی جذاب، آگهی های تبلیغاتی موثری نیستند و مخاطبین اهل فکر آثار گرافیکی جذاب و احیانا قابل تامل، جامعه آماری مناسبی برای سنجش موثر بودن همان طرح برای یک آگهی تبلیغاتی نیست. مخاطبین آگهی های تبلیغاتی مخصوصا تبلیغات محیطی، افرادی پر دغدغه، پرشتاب و کم حوصله هستند.
۴- المان های به کار رفته در این کمپین را بر خلاف المان های ملموس و بصری بکار رفته در کمپین های قبلی بانک ملت که توسط همین طراح با همین بک گراند کار شده بود (ماوس، دوربین، وزنه، لامپ، قفل و…) را برای غالب مخاطبانش بسیار غیرملموس می دانم. هر چند این المان ها، المان های تخصصی اینترنت با هدف بانکداری الکترونیک در این طرح ها است اما وقتی از بسیاری از اقشار مختلف جامعه، معنی این آگهی ها را پرسیدم، حتی آنها که روزانه وقت زیادی را با اینترنت می گذرانند، هیچکدام معتی این آگهی ها را درک نکرده بودند و المان ها را حتی آنهایی که المان های بانکداری الکترونیکی با آنها قیاس شده بودند را پس از تامل فراوان هم تشخیص نمی دادند. این است که این آثار گرافیکی زیبا، از منظر تبلیغاتی، در برقرای ارتباط با مخاطب که هدف اصلی این آگهی هاست بی کارکرد می ماند.
۵-این نکته مهمی است که این آگهی ها بدلیل حجم بسیار زیاد تبلیغ و ولانچ وسیعش خوب دیده خواهد شد و قطعا بدلیل طراحی می نیمالش تصویر کلی آگهی برای مدتی در ذهن می ماند. اما این دیده شدن نه معنای تاثیر است و نه به معنای ماندگاری و تبیین معنا و مفهومی خاص که نگرشی جدید برای مخاطب ایجاد کند و نه تفاوتی بین بانک ملت با دیگر بانک ها که این خدمات را ارائه می دهند. این است که اگر بانک ملت صرفا لگو اش را با همان جمله بی تاثیر بانکداری الکترونیک اکران یا منتشر می کرد به همین حد از دیده شدنِ گنگ و بی کارکرد در کوتاه مدت دست می یافت.
۶- اشتباه دیگری که در این کمپین رخ داده این است که حتی اگر مخاطب بخواهد تصاویر و شعار گنگی را بخاطر بسپارد بدلیل تبلیغ بر روی چند مفهوم بصورت همزمان (تلفن بانک، اینترنت بانک، کد بانک، همراه بانک و…) جایگزین سفرهای شهری، می توانست بر روی یک شعار و کانسپت واحد مثلا بانکداری الکترونیک جایگزین سفرهای شهری (که دیگر به نقد جایگزین سفرهای شهری نمی پردازم) تمرکز نماید.
۷- همین چند ماه پیش بود که مردم باید مجددا برای دریافت یارانه نقدی در سایت اینترنتی اش، مشخصات خود را بصورت آنلاین وارد می کردند و کد رهگیری می گرفتند تا دولت مجددا برای تخصیص یا عدم تخصیص یارانه نقدی به هر خانوار تصمیم گیری کند. در این بین در بسیاری از شهر های کشور افراد بیشماری دستگیر شدند که فرم های اطلاعات سایت را پرینت گرفته بودند و به قیمت های گزاف به مردم فروخته بودند و آنها هم فرم ها را تکمیل و به پست تحویل داده بودند! اتفاقا مخاطب اصلی این کمپین بانک ملت، همین افراد هستند!
سلام به جناب نوریان عزیز
من بسیار سپاس گزارم که در این بحث مشارکت کردید و یک تحلیل عالی رو ارائه کردید. واقعا لذت بردم و استفاده کردم. موضوعات بسیار کلیدی رو به خوبی بازکردید که دیگه جایی برای بحث نمیذاره. جز تشکر بابت وقتی که برای کافه گذاشتید.
صحبتهای شما بسیار جامع بود و اگر اجازه بدید بحث رو دریکی دیگه از ابعاد این تبلیغ هم باز کنیم و اون هم زمان اکران و عوض نشدن طرح های تبلیغ در طول این مدت است. مشتاقم نظر حرفه ای شما رو هم در خصوص این مورد بدونم جناب نوریان عزیز
با سلام؛
ممنون از لطف شما آقای داورنیا
مقایسه طرح متروی لس آنجلس و بانک ملت رو بخاطر اشاره خانم مهسا در کامنت اول قرار دادم و نظر خودم و لینک پاسخ آقای امینیان، طراح اثر، رو هم گذاشتم تا بتونیم در مورد مشابهت دو طرح منصفانه تر نظر بدیم. اما مدیریت سایت قرار دادن این بخش از کامنت رو صلاح ندونستن.
درمورد جایابی مناسب تبلیغات مترو لس آنجلس با شما موافقم. نزدیکی قرار گیری این تبلیغات به محل استفاده از خدمات حمل و نقل عمومی و استفاده از کلمات در تمامی طرح ها، به عنوان راهنمایی برای رمزگشایی طرح، تاثیر زیادی بر درک پیام توسط مخاطب گذاشته، اما همانطور که آقای مشایخی هم اشاره کردند تبلیغات بانک ملت رسانه مناسبی رو برای انتقال پیام خودش انتخاب نکرده.
در مورد سوال شما باید بگم طرح ها از نظر گرافیکی جذاب و قابل تحسین هستند، اما همین مساله باعث میشه تا حد زیادی پیام تحت تاثیر قرار بگیره. مخاطب بعد از رمزگشایی از طرح، اونقدر تحت تاثیر لذت حل یک معما و دیدن یک اثر گرافیکی زیبا قرار میگیرد که ممکنه پیام اصلی کار رو فراموش کند.
نکته دیگه ای که در مورد این تبلیغات میتونم بگم این است که بنده فکر میکنم هدف اصلی بانک، به طور کلی ترویج بانکداری الکترونیک ومزایای این خدمات بوده چون هیچ مزیت مشخصی از خدمات بانک ملت رو بیان نکرده، همچنین تاکید زیادی بر مزیت های این نوع خدمات برای جامعه داره. با توجه به تشابه زیاد خدمات ارائه شده توسط بانک ها در ایران، بانک ملت از این فضا به عنوان یک فرصت در راستای اهداف بازاریابی اجتماعی خودش استفاده کرده.
سلام مجدد جناب ستوده عزیز
من از شما بابت همکاریتون با کافه کمال تشکر رو دارم.
با نظرات شما موافقم و فکر میکنم در اینجا یک پیام و تبلیغ خوب اجتماعی به علت انتخاب نامناسب ضلع سوم مثلث طرح-پیام-رسانه یا حتی جایابی رسانه، قربانی شد.
فکر میکنم یکی از بزرگترین درسهای این مطلب به لطف نظرات شما و دوستان کافه ای، بحث انتخاب رسانه و البته جایابی رسانه بوده، که اهمیت فوق العاده ی این موضوع رو به ما نشون داد
سپاس گزارم جناب ستوده
شاد و موفق باشید
سلام
من اولین باری که این تبلیغ را دیدم، بیلبود بود، از دور فقط دو تا مینیمال سفید رو میدیدم که توجه ام رو جلب کرد، نزدیک تر که شدم خب پیام هم قابل مشاهده بود. به خاطر ترافیکی که در خیابان بود ، زمان کافی برای رمز گشایی اش داشتم و فوق العاده برایم جالب بود.
ایده ی جدید و جذابی است. به نظرم اگر پیامی که پایین صفحه هست کمی درشت تر ، نه خیلی ولی کمی درشت تر نوشته میشد که راحت تر قابل خواندن باشد بهتر است.
به نظرم در فاز های بعدی علاوه بر اینکه کمی نور پردازی را بهبود ببخشند، می توانند به جای رنگ سیاه و سفید، از رنگ سازمان که قرمز است (و شاید ترکیبی از رنگ قرمز و رنگ های مکمل) استفاده کند که کاملا مشخص شود مربوط به بانک ملت است.به طور مثال میشود همین طرح ها را با زمینه ی سفید و مینیمال های قرمز ، و با تغییری محسوس در اندازه ی لوگو و پیام که کاملا مشخص کند مربوط به بانک ملت است در فاز های بعدی اجرا کرد.
سلام به خانم جاور
از اینکه تجربه، دیدگاه و ایدهاتون رو با ما به اشتراک گذاشتید تشکر میکنم.
باید دید آیا فاز بعدی برای این تبلیغ وجود دارد یا خیر. خانم جاور مایلم نظرتون رو در مورد طول زمان اکران این تبلیغ بدونم. با توجه به اینکه در مدت قابل توجهی که این تبلیغ روی بیلبوردهای ثابتی بوده و طرح هم عوض نشده، به نظر شما آیا همچنان این تبلیغ دیده میشه یا خیر؟ آیا کسی که هر روز از زیر این تبلیغ رد میشه بازهم به طرح فکر میکنه؟
با عرض سلام به همه دوستان کافه
من تقریبا اکثر نظرات رو درمورد این تبلیغ خوندم همه دوستان به تک تک موضوعات مهم دراین نوع تبلیغ بیان کردند.نظر من درمورد ترکیب رنگ سیاه وسفید استفاده شده دراین تبلیغ اینکه احتمال دیده شدن این بیلبورددرتاریکی شب کمتره چون احتمال دارد روشنایی بیلبوردکم باشد ودیده نشود، میشد این ترکیب رنگ رو طوری انتخاب کرد که در تمامی طول روز به راحتی مشاهده شود.در مورد اینکه تبلیغات دیده شده است جواب من مثبته به علت کثرت تبلیغات ولی در مورد اینکه این تبلیغ فهمیده شد جواب من زیاد مثبت نیست چون دقت زیادی برای فهم اینکه تبلیغات قراره چه چیزی رو بفهمونه می خواد و تمامی گروه های سنی هم نمی توانند مفهوم این تبلیغ رو درک کنند
سلام به آقای امیر وطن
متشکرم از اینکه در بحث کافه با ما همراه شدید. با نظرات شما موافقم و معتقدم نه تنها دقت زیادی میخواد بلکه توجه کافی هم نیاز داره و باید دید آیا مخاطبینی که دغدغه تبلیغاتی ندارند آیا اصلا توجه می کنن یا اگر توجه هم بکنن علاقه ای به رمز گشایی دارند یا خیر.
جناب وطن به نظر شما آیا برای این تبلیغ رسانه درستی انتخاب شده؟ اگر شما بودید از همین رسانه استفاده میکردید یا از رسانه های دیگر استفاده می کردین؟
سلام و احترام محضر جناب داورنیا
ممنون از لطف جناب عالی.ما درس پس میدیم امیدوارم هستم بتونم حق شاگردی جناب دکتر رو به جا بیارم
در پاسخ به سوالتون باید عرض کنم خود تبلیغ بیشتر در ذهن میمونه تا هدفش
البته این نظر شخصی بنده س
سلام به جناب امامی عزیز
اختیار دارید، ارادتمندیم. متشکرم از اینکه نظرتون رو مطرح کردید، جناب امامی همین دیدگاه های شخصی دوستان خوب کافه ایست که جذابیت بخش نظرات رو بالا میبره و بحث رو پربار میکنه
با سپاس فراوان
شاد و موفق باشید
اوووووه آقای داورنیا چه بمبی راه انداختین من فقط چند روز نبودم!!!
امیدوارم هیچ وقت توی یک صنف و مقابل هم و رقیب هم نشویم چون کیش و مات کردن شرکتی با مدیریت شما کار سختیه و من هم اصلا استراتژی مسالمت آمیز با رقبا ندارم.
در یکی از پست ها راجع به بیمه رازی گفتم، قبل از نقد تبلیغ باید به جنسی که تبلیغ می شه هم توجه کرد. الان بانک داره تبلیغ خودش رو می کنه. ان هم تبلیغاتی که با نشان دادن قفل و موس و علامت وای فای نشان دهنده پیشرفت بانک در بانکداری الکترونیکی بوده و شعارش صرفه جویی در وقته.
اما واقعا این تبلیغ چقدر می تونه به مشتری دار شدن بانک کمک کنه؟ یک طراحی به قول شما مینیمال و گرافیکی جذاب و قابل تامل برای اهل هنر و نه برای افراد عادی چقدر می تونه در پیام بانک که “بیا پیش من حساب باز کن” موفق عمل کرده؟
صرفا اداهای خارجی در اوردن و سبک های غیر متعارف کار کردن نشان دهنده موفقیت و کلاس تبلیغ نیست. مخاطب این آگهی هرچقدر هم تحصیل کرده باشه و سرو کارش با اینترنت، آن قدردغدغه فکری داره که نمی تونه با چهار تا علامت کل این تفاسیری که شما از تبلیغ کردید را متوجه بشه!
احتمالابخاطر رنگ زمینه سیاهش و پر کردن نصف صفحه روزنامه تا مدتی در ذهن ما هر رنگ سیاه فراگیری که ببینیم تجلی بانک ملت هستش ولی به نظر من می توانست با رنگ بهتر و کار پر تر همین مینیمال ها را به کار بگیره. چرا توی فرهنگ ما جا افتاده تبلیغ با کلاس مشکی رنگه و کارهای گنگ و علامت سوال دار جذاب تر؟
من که توی کتاب استاد هم خوندم تبلیغ باید رسا باشه. الان کو تبلیغ رسا؟ مگر همون هایلیسم ها را تبلیغ رسا بدونیم و بقیه را درتست هوش گروه بندی کنیم.
در آخر می گم من با انواع تبلیغات موافقم ولی خوب به این تبلیغ از ده نمره 5 می دم بره کلاس بعدی
سلام خانم زرگران
شما لطف دارید، این بمب هم به لطف همکاری همه دوسان خوب کافه ای بوده.
حالا چرا کیش و مات؟ راه حل های زیادی برای تعامل بین رقبا هست شما از الان به فکر کنار زدن مایی. راستی دنیای رقابت خیلی بی رحم تر از این حرفاست که بخوایم استراتژی مسالمت رو حذف کنیم.
در هر حال از مشارکت شما در این بحث سپاس گزارم. به نکات مهمی اشاره کردید که جای تامل داره. البته رسایی بحث رمزگذاری تبلیغات رو نقض نمیکنه و از طرفی هم به ماندگاری پیام کمک میکنه، البته اگر درست استفاده بشه. نمونه های جذابی رو آقای حسینی در کامنتهاشون گذاشتن که مطمئنا دیدید.
به هر حال نظرات و طبع مخاطبین در هر زمینه ای ویژگی های خاص خودش رو داره، ما میتونیم با شناخت بهتر اونا از این ویژگی ها بهره ببریم خانم زرگران.
متشکرم از نمره ای که دادید، نظر شما در مورد زمان طرح چیه؟ البته منظورم از زمان، مدتی است که طرح در حال اکران است و طرح های روی بیلبوردها عوض نشده
آقای داورنیا مطلب بالا محض شوخی بود امیدوارم ناراحت نشده باشید.
ولی من دردنیای بی رحم امروزه، استراتژی از بین بردن رقبا را خیلییییییییییی دوست دارم و حتما در مواقعی که قدرتش را داشته باشم به کار می گیرم.
در مورد زمان اجرای این طرح
واقعا باید بگویم تاثیری که تبلیغات محیطی بر روی مخاطب می گذارد خیلی بیشتر از تبلیغات دیگر است. چرا که در ترافیک شما مطلبی برای خواندن و مشاهده دارید اما موقع تماشای تلویزیون مطمئنا موقع پخش تبلیغات شما به کارهای عقب مانده و دم کردن چای می پردازید. پس این تبلیغات دیده می شوند. بخصوص که تبلیغاتی مثل این که دیداری هستند تا شنیداری
در مورد زمان اجرایش منظورتان را متوجه نشدم؟ اگر منظورتان تاثیر آن بر اطرافیان است، به نظر من اکثر بانکها شناخته شده هستند. مخاطبان مبنای انتخاب را نزدیکی به محل کار و زندگی قرار داده اند مگر اینکه تسهیلات خاصی از آن دیده باشند.
از بانکداری اینترنتی و تلفنی یک دهه می گذرد ولی باید بگویم تنها بانکی که برای انجام این خدمات هزینه دریافت نمی کند همین بانک ملت است!!! برحسب تجربه خود می گویم.
نظرم راجع به استفاده جدید از هنر در تبلیغات مثبت است اما این کپی برداری به درستی انجام نشده و می توانست باعلائم بهتر و واضح تری به کار برده شود. در ضمن در زمانیکه همه تبلیغات رمز دارند، نداشتن رمز خودش مزیت رقابتی است. ولی همه می خواهند همرنگ جماعت بشوند حتی اگر که گنگ و نامفهوم و بی اثر باشند.
مطمئن باشید من هم به عنوان یک شوخی در نظر گرفتم خانم زرگران
منظور من در خصوص زمان اکران این بود که در این زمان دو ماهه در نظر گرفته شده -حداقل تا الان- این طرح به هیچ وجه تعویض یا جابجا نشده و همونطور که میدونید 99% طرح ها پس گذشت مدت زمان بسیار کوتاهی دیگر دیده نمی شوند و تبدیل به محیط روزمره اطراف مخاطب می شوند و دیگه اون تاثیر مورد نظر رو ندارند. من نظر شما رو در خصوص این موضوع جویا شدم
نقطه نظرات جالبی بود خانم زرگران. تشکر میکنم از همکاریتون با کافه
سلام. چند مدت پیش بود که این تبلیغات رو دیدم و بر خلاقیت سازندش آفرین گفتم.
رنگ مشکی در این تبلیغات، به خصوص برای تبلیغ اول نه تنها مناسبه، بلکه لازمه. چون چند خط سفید فقط در صفحه مشکی یادآور خط عابر پیاده است. شابد هم این تبلیغ پیشرو بوده و باقی تبلیغات بانک به این سبک از روی همین ساخته شدند.
به نظر من پشت این خلاقیت یک نوع هوش نهفته است و برای یک سری افراد جنبه های هوشمندانه یک محصول یا خدمت میتونه تبلیغ خوبی باشه. به خصوص در مورد بانکداری الکترونیک مشوق بجایی هست.
سلام خانم طارمی
متشکرم از اینکه دیدگاهتون رو در خصوص این بحث مطرح کردید.اگر علاقمند باشید کمی بحث رو در یکی از ابعاد باز کنیم. آیا به نظر شما آیا تعداد افرادی که به جنبه هوشمندانه یک محصول یا خدمت توجه میکنن به اندازه ای هستند که جواب هزینه میلیاردی این تبلیغ رو بدن؟ همونطور که میدونید تبلیغات بیلبورد ماهیتا باید روزانه بر روی چندین هزار نفر اثر بگذاره
با سلام
از توجه اقای داورنیا به نظرات دوستان ممنونم
همان طور که در نظرات قبلی بیان کردم به نظر بنده بانک ملت مرحله جلب توجه را موفق شده چون الان کسی نیست که نام بانک ملت را به گوشش نرسیده باشد و کماکان با نام ان اشنا هستند . مرحله جلب توجه مختص بانک های تازه تاسیس شده است و خیلی از بیلبوردهای ساده فقط برای یاداوری مناسب است (البته منظور از بیلبورد های ساده طرح مینیمال نیست ، چرا که به نظر بنده مینیمالیسم در ورای طرح ساده نوعی هدف را باید برساند و خواننده را دجار نوعی تناقض می کند ) .
الان وقت این رسیده که بانک برای مردم بازگو کند که چه چیزی برای ارائه دارد ، چه مزیتی فراتر از رقبا در دست دارد که ان را به مشتری ارائه کند . مثلا وقتی بانک…. میگوید که بانک…. اینده ای مطمئن برای فرزندان شما ، در حقیقت به خوبی متوجه شده که دیگر صرفا احتیاجی به شناساندن نام خود نیست بلکه باید خدمات خود را برای مردم بازگو کند .
ما باید از نظرات و تجربیات اساتید بازاریابی استفاده کنیم که در درک رفتار مصرف کننده متوجه شده اند ایرانیان بیشتر اطلاعات را شنیداری کسب میکنند . در واقع بانک ملت میتواند از یک رپرتاژ اگهی استفاده کند همان کاری که برخی رقبا انجام میدهند . در خیابانها و اتوبانها تابلوهای بانک ملی کمتر دیده میشود ولی با استفاده از یک رپرتاژ اگهی به معرفی کامل خود، تاریخچه، اهداف، خدمات و….. میپردازد .
نظری که بنده دارم ، البته در حد یک نظر است این است که بانک ملت میتواند از تشابه نامی با پارک ملت استفاده کند و از طریق تلوزیون تیزر تبلیغاتی ارائه دهد ( البته این هم جای انتقاد دارد و منظور بنده این است که باید از یک الگو یا شخصیت معروف استفاده کند ) و حرف خود را بزند و مشتری را متقاعد کند که چرا باید به بانک ملت مراجعه کند؟ خیلی از مشتریان به دنبال چرا هستند . اگر بانک جواب چرا را بدهد کار تمام و بازی را برده است .
امروزه شرکت نباید حتی یک لحظه ازحرکت رقبا غافل بماند که اگر در شیوه تبلیغ خود غرق و به رقبا نظر نیندازد بازی را باخته . رقابت مثل شطرنج است اگر یک لحظه از فکر و حرکت رقیب خود غافل بمانیم بازی را باخته ایم .
سلام مجدد جناب افراشته
بابت وقتی که برای کافه میگذارید سپاس گزارم و خوشحالم که نظرات و ایده هاتون رو با ما به اشتراک میگذارید.
ایده ها و دیدگاه های جالبی رو مطرح کردید.
تشکر فراوان
شاد و موفق باشید
با سلام؛
به نظرم این تبلیغ از نظر خلاقیت و طراحی بسیار عالی عمل کرده است و به دلیل این که در ایران در زمینه این گونه تبلیغات کم یا اصلا کار نشده، به دلیل متاوت بودن این تبلیغ می تواند موثر باشد و فکر مخاطبان را مشغول کند و موجبتوجه زیادی به این تبلیغ نسبت به تبلیغ های دیگر شود.
کامنتی در یک سایت در ارتباط با همین کمپین مشاهده کردم که در سال ۲۰۰۸ کمپینی برای متروی لس آنجلس توسط Michael Lejeune و تیمش ارائه شده که در AdWheel Awards 2009 هم جایزه گرفته.
نکته جالب٬ شباهت عجیب صورت مسئله و رویکرد برخورد یعنی راه حل جایگزین و حتی راه حل ارائه شده بصری است و این که هر دو به دنبال جایگرینی برای سفرهای درون شهری می گردند.
ببینید درسته که ان تبلیغ به خاطر خلاقیت اش جایزه گرفته اما هم مربوط به سال 2008 بوده یعنی 6 سال پیش هم اینکه لااقل توی ان تبلیغ و تبلیغات خارجی مشابهی که دوستان تصاویرش را گذاشتند، یک کلمه ای نوشته شده. تازه طرح خیلی بزرگتر و معنی دار تر از آن چیزی است که بانک ملت به کار گرفته است. جمله نوشته شده زیر این تصاویر اصلا دیده نمیشه و …
البته از اینکه تقلب بانک را رو کردید ممنون. من کلا از این رمز گشایی های این طوری بیشتر از رمز گشایی های مربوط به خود آگهی خوشم می آید.
سلام جناب رحمانی
به موارد خوبی اشاره کردید. متشکرم. شباهت هایی که میان این دو طرح است قابل توجهه و غیر قابل انکار، اما نکته ای که از همین شباهت میشه ازش استفاده کرد جایابی تبلیغات است. در تبلیغ متروی لس آنجلس، همونطور که خودتونم همه عکساش رو دیدید، تبلیغ ها درست در جایی که مخاطب داره از وسیله ای بجز مترو استفاده میکنه نمایش داده شده. جناب رحمانی به نظر شما تبلیغات بانک ملت کجا میتونست اجرا بشه یا از چه رسانه ای استفاده میکرد بهتر بود؟
سلام
مدتی می شد که هر وقت این بیلبورد تبلیغاتی رو در بزرگراهها می دیدم ،ذهنم رو مشغول کرده بود که چه منظوری می تونه داشته باشه و اونقدر ذهنم رو مشغول به خودش کرده بود که از یکی دوستانم که از کارمندان پروژه محب بانک ملت هست این سؤال رو پرسیدم.
اولین باری که این تبلیغ رو دیدم ،به خاطر اینکه نمی تونستم مفهومش رو درک کنم ،سریع به حاشیه های بیلبورد نگاه کردم تا بفهمم مربوط به کدام شرکته والبته پس از اون بیلبوردهای دیگه هم (از همین سری)،حتی از دور شدیدا” توجه من رو به خودش جلب می کرد و انگار به دنبال پاسخ آنچه بودم که ذهنم رو مشغول کرده بود،مثل یک معما که جنبه سرگرمی داره و پیدا کردن پاسخش یه جورایی لذت بخشه. به نظرم استفاده از رنگ مشکی باعت شده تا یه جورایی این بیلبورد خاص به نظر برسه و توجه من رو جلب کنه. کما اینکه همیشه طرف دار استفاده از خط سفید روی زمینه سیاه هستم که ممکنه خاص بودنش و جلب توجه کردنش یه جورایی تداعی کننده تخته سیاه مدرسه باشه.
شاید نشه توی شب که خیابونا خیلی شلوغ نیست بهش خیلی نگاه نکرد ولی توی روز که کاملا” قابل رؤیته ،و معمولا” هم ترافیک توی روز بیشتره،یه جورایی انگار واسه چند ثانیه ذهن آدم رو از ترافیک،دیر رسیدن،هوای آلوده می کشید بیرون و به خودش مشغول می کرد(البته این صرفا” نظر شخصی بنده است)
شکوفه علیمحمدی
سلام به خانم علیمحمدی
متشکرم از اینکه نظر و تجربتون رو با ما به اشتراک گذاشتید، مطلبتون برای ما بسیار ارزشمنده. خانم علمحمدی با توجه به تجربه ای که در خصوص این تبلیغ بازگو کردید مشتاقم بدونم آیا به نظرتون این تبلیغ تونسته پیامش رو هم به اندازه معماش انتقال بده؟ به عبارتی آیا طرح جذاب تبلیغ تونسته مخاطب رو به استفاده از ابزارهای معرفی شده تشویق کنه تا بخاطر کارهای بانکی تردد شهری نداشته باشه، یا فقط صرفا یک معمای جذاب بوده؟
سلام آقای داورنیا
ممنون که مطلب بنده رو خوندید.
راستش تجربه ی من از دیدن این تبلیغ بیشتر جنبه معما گونه داشته تا انتقال پیام. یعنی اول معما بود ،بعد انتقال پیام. اما به نظرم صرفا” یک معما نبود. چون اول باید پیش خودم حلش می کردم و بعد پیام رو می گرفتم.
شکوفه علیمحمدی
سلام مجدد خانم علیمحمدی
خاهش میکنم. هر مطلب و نظری در کافه مارکتینگ از ارزش بالایی برخورداره.
از شرح تجربتون واقعا ممنونم. به نظرم این بازخوردها میتونه به تبلیغات بعدی بانک ملت کمک زیادی بکنه
متشکرم از همکاریتون خانم علیمحمدی و امیدوارم با کافه تعامل بیشتری داشته باشید
شاد و موفق باشید
یکی ازعواملی که باعث اثر بخشی بیشتر یک تبلیغ میشود سادگیست که فکر می کنم این تبلیغات بخوبی از این اصل بهره برده اند
از نظر بنده استفاده از پس زمینه مشکی با توجه به نورپردازی بیلبوردها نه تنها ایرادی ندارد بلکه بر زیبایی این تبلیغ افزوده و باعث جلب توجه بیشتر بخصوص در تاریکی میشود
در مورد مینیمال های ابهام امیز هم باید بگویم، وقتی برای بار اول این تبلیغات را دیدم متوجه مفهوم آن نشدم این موضوع باعث درگیر شدن ذهن من تا روز بعد شده بود و درکل به نظر من تبلیغاتی که نیاز به رمزگشایی دارد در ذهن مخاطب ماندگارتر است
سلام به خانم ابطحی
از بیان نظرات و تجربتون در کافه بسیار ممنونم. همونطور که فرمودید رمز گذاری در تبلیغ باعث ماندگاری بیشتر میشه و این نکته مثبت ماجراست. حالا خانم ابطحی مشتاقم نظرتون رو در این خصوص بدونم که با توجه به هزینه میلیاردی برای این تبلیغ که میخواد یادآوری کنه ابزارهایی مثل اینترنت بانک، کد بانک، همراه بانک و تلفن بانک رو و با یک پیام اجتماعی مخاطب رو تشویق با استفاده از اونها بکنه آیا این پیام به خوبی انتقال داده شده و منجر به اقدام در این مسیر میشه یا ما فقط یک تبلیغ جذاب با یک معمای جالب داشتیم؟
به نظر من یک نو آوری بسیار زیبایی در تبلیغات بانک ملت و علی الخصوص در این تبلیغات مورد بحث به چشم میخوره که بیننده رو حداقل برای چند دقیقه واداربه تفکر میکنه تا بتونه موضوع مورد نظرسازنده تبلیغ و رمز گشایی بکنه و باعث ایجاد یک ذهن پویا و فعال میشه و تنها ایرادی که میشه به این تبلیغ گرفت تیره بودن پس زمینه این تبلیغ هست که البته توجیه اون طیف رنگیه کاملا متضاد بین نشانه ها و پس زمینه است ولی به عنوان بیلبورد خیابانی چندان مناسب نیست و برای تبلیغات روزنامه ای خیلی مناسب تره و مطلب بعد اینکه در فرصت کوتاهی که در عبور از جلوی یک بیلبورد خیابانی برای بیننده هست مناسب برای رمز گشایی اینگونه تبلیغات نیست و باعث پرت شدن حواس راننده ها هم میشه و به نظر من مناسب ترین مکان جهت ارائه اینگونه تبلیغات مجلات و روزنامه هاست.
سلام به خانم اردستانی
تشکر فراوان دارم بابت مطرح کردن دیدگاهتنون در خصوص این بحث. به نکات ارزنده ای اشاره کردید. خصوصا در خصوص استفاده از رسانه مطبوعات بجای بیلبورد اشاره قابل تاملی بود. شاید اینطوری پیام هم به اندازه معمای طرح تاثیر گذار میشد. خانم اردستامی به نظر شما این تبلیغ رو میتونیم در زمره تبلیغات اجتماعی قرار بدیم؟ شما به غیر از مطبوعات چه رسانه ای دیگه ای رو پیشنهاد میکنید؟
به نظرم از دیدگاههای دوستان می توان یک مقاله خوب ساخت
دقیقا همینطوره جناب حامد عزیز
پتانسیل فوق العاده ای در نظرات این مطلب جا گرفته که فکر میکنم برای هر شخص علاقه مند به بازاریابی، تبلیغات، رقتار مخاطب و … میتونه بسیار جذاب باشه.
جناب حامد نظر خودتون در خصوص تبلیغ چیه؟
فکر کنم کم کم باید با این نوع مطالب آقای داورنیا باشگاه دویست تایی را راه اندازی کنیم . از مطالب پرچالش شما ممنون هستم
خیلی ممنونم جناب دکتر، مطمئنا بدون همراهی گرم دوستان این مطلب انقد پربار و مفید نمی شد و البته که بستری که شما، جنا مجنتبی مخمدیان عزیز و جناب حسینی عزیز ایجاد کردید پایه این مطالب هستند.
از این مطلب فکر میکنم هممون چیزهای بسیا زیادی رو یاد گرفتیم
تشکر از همه
با سلام
من هم مثل شما در تکاپوی این بودم که نظر افراد را در باره این نوع تبلیغات بانک ملت جویا بشم. و به جمع بندی جالبی رسیدم اینکه مخاطب اصلی این تبلیغات نسل جوان بوده، که بیشتر وقت خود را با اینترنت می گذرانند پس این علایم را به خوبی درک می کنند، به دنبال چالش هستند، می خواهند خودشان کشف کنند، علاقه به شنیدن حرف های تکراری( که در بعضی تبلیغات این روزها شاهد آنیم) ندارند و به علاوه مشتریان آتی و بالقوه بانک ملت هستد و اکثرا به خوبی توانسته بودند با تبلیغ ارتباط لازم را برقرار کنند برخلاف افرادی در سنین بالاتر (بالای ۴۰ سال) که انتقاد بر گنگ بودن تبلیغ داشتند ، و به علاوه بانک ملت استراتژی بانکداری اینترنتی را هم در داخل شعب و هم در برنامه سازمانی خود قرار داده که به نظر می رسد چنین تبلیغی کاملا با این هدف همخوانی دارد، پس می توان تبلیغ را موفق ارزیابی کرد. سوای از خطاهایی که در نصب و اجرا بوده که به نظرم ایده ی تبلیغ را زیر سوال نمی برد. و همیشه غیر قابل اجتناب است اما بهتر بود کنترلی در این زمینه نیز صورت می گرفت.
سلام بر خانم وحیدی نیا
خیلی خوشحالم که بالاخره نظر شما رو هم در این مطلب دیدم، ممنونم. دیدگاه های جالبی رو مطرح کردید. البته خانم وحیدی نیا یکی از مواردی که باید بهش اشاره کرد این بوده که این سری از تبلیغات بانک ملت فقط در یکی از طرحهاش به بانکداری اینترنتی اشاره کرده و اون هم همون طرح نشانگر موس است، طرح ستاره نمادی از کد بانک است که همان کدهای USSD منظوره، طرح آنتن و خط عابر پیاده نماد همراه بانک و شماره گیر تلفن نماد تلفن بانک است. بنابراین اگر کسی مثل من این تبلیغات رو به عنوان اینترنت بانک در نظر گرفته پس میشه گفت طرح ها درصد 75% ناموفق بودن. از طرف دیگه همونطور که می دونید از یک سو پیام و از سوی دیگر رسانه که به نوعی اجرای تبلیغ رو هم در دل خودش داره دو موردی هستند که به موازات هم یک تبلیغ رو به موفقیت می رسونند، به همین خاطر اجازه بدید جملتون “میتوان تبلیغ را موفق ارزیابی کرد سوای خطاهای اجرایی…” مخالفت کنم.
البته من از طرفدارای این طرح هستم اما فقط طرح، نه اجرا
حالا خانم وحیدی نیا در کنار اینکه مشتاقم بازهم نظرتون رو در مورد تبلیغ و ادامه صحبتها بدونم، مایلم نظرتون رو هم در خصوص این ماجرا که آیا طرح تونسته پیام تردد کمتر رو به خوبی به مخاطبین انتقال بده یا خیر بدونم. به عبارتی آیا این فقط یک طرح جذاب بوده که صرفا جلب توجه و چالش ایجاد کرده یا خیر، می تونه پیام رو هم به خوبی انتقال بده و منجر به اقدام مخاطب در زمینه پیام هم بشه؟
ممنونم آقای داورنیا باعث افتخاره منه که اینجا باشم
اجازه بدید پیش از این که سوال شما رو جواب بدم، سوالی بپرسم منظورتون رو از این که طرح و ایده رو می پسندید، واضح تر بگید؟ حس می کنید چه ایده هست و در جایگاه دوم چه طرحی در پس اون ایده بوده که اون ها رو می پسندید؟
خب بالاخره یکی پیدا شد که مارو به چالش بکشه. ممنونم خانم وحیدی نیا. البته من بالاتر هم در یک کامنت اختصاصی کاملا نظر خودمو شرح دادم. ولی چشم
بنظر من طرح از نظر هنری جالب توجه و البته که بخاطر رمزی که توی طرحش داره جذابیت ایجاد می کنه. من خودم شخصا به طرح های رمز دار علاقه دارم. البته این دلیل نمیشه که همه طرحهای تبلیغاتی باید معما داشته باشه. بطور کلی طرح در نگاه اول جذاب به نظر میاد و این یک امتیازه
راستی پاسخ سوال ما رو یادتون نره، تشکر
ممنونم از توضیحتون
منم همین امتیاز که فرمودید مد نظرم بود
در پاسخ به سوالتون باید بگم برای رده سنی که عرض کردم و محدود به تعداد افرادی که نظرشون رو جویا شده بودم، پیام کاملا مفهوم بوده اما در سنین بالای ۴۰ برای بعضی بی مفهوم بود. پس مفهوم بودن یا نبودن پیام به مخاطبان هدف بانک بستگی داره.
و در مورد اینکه آیا منجر به عمل در افراد شده یا نه، خارج از حوزه اطلاعات من میگنجه، چرا که اگه ارزیابی نتایج مستقیم تبلیغ آسان بود، کار ما بازاریاب ها از ابهام خارج می شد و بسیار راحت تر بود.
در نهایت این تبلیغات بانک ملت رو خیلی می پسندم و از شما تشکر می کنم که به آن پرداختید.
ممنونم از اینکه وقت میگذارید خانم وحیدی نیا
با شما موافقم البته در تایید ارزیابی نتایج که فرمودید و مجموع کامنتهایی که در این پست پربار دریافت کردیم فکر میکنم این تبلیغ نیاز به ارزیابی پس از اکران داره که هم ببینیم که درک شده یا نه و هم ارزیابی کنیم که که اقدام شده یا نه
تشکر می کنم از شما که همراه ما بودید
شاد و موفق باشید
ممنون خانم وحیدی نیا با ارزوی موفقیت
سلام به دوستان کافه، اولین چیزی که با دیدن این تبلیغات سریالی نظرم رو جلب کرد تکنیک اسکیما یا همان خال لب خودمان بود که جلب توجه و توقف بیننده را بهمراه دارد. در ادامه ابهام مقایسه دو نشانه، تامل مخاطب را برمی انگیزد که البته با توجه به پیچیدگی پیام در تبلیغات چاپی کارآیی بهتری دارد. در کل اما کار تامل برانگیز و امیدوار کننده ای است
سلام خانم بینش
خیلی خوشحالم که میتونیم از نظرات حرفه ای شما در کافه بهره ببریم خصوصا اینکه از تجربیات و دانش بالایی برخوردار هستید. تحلیل بسیار جالب و خوبی بود. ممنونم که در اینجا مطرحش کردید.
خانم بینش خوشحال میشم اگز شما لطف کنید و در خصوص تکنیک خال لب و بکارگیری اون در این تبلیغ توضیح بیشتری بدید.
با سپاس فراوان
سلام بر همه بزرگواران
بنده بعنوان کسی که در عرصه بازاریابی فعال هستم ، اما فقط بعنوان مخاطبی که این تبلیغات را دیده عرض میکنم : شخصا با این کمپین تبلیغاتی بانک ملت ارتباط برقرار کردم و حس خوبی نسبت به آن دارم . ساده ، زیبا و گویا . نمادها روی صفحه سیاه جیغ میکشند و فکر کنم مخاطبان هدف که در واقع استفلده کنندگان از این امکانات بانکی هستند اکثرا با موضوع ارتباط گرفتن . اما تصور میکنم جامعه ما اشاره مستقیم در تبلیغات را بیشتر میپسندد . ونکته دیگر آنکه چرا در زمینه این تبلیغات از رنگ سازمانی بانک ملت ( نوک مدادی ) استفاده نشده؟ با سپاس از شما
سلام به جناب منصور بقایی
متشکرم از اینکه در این بحث همراه ما بودید. عذر خواهی میکنم اگر کمی دیرپاسخ نظرتون رو می گذارم. با توجه به نظراتی که در این بخش جمع شده و بازخوردهایی که شخصا از افرادی که این تبلیغ رو دیده اند گرفتم، با بحث اشاره مستقیم تا حدودی موافقم. موافقم از این نظر که به نظر میاد اینجور معماها برای مخاطبین ایرانی کمی زود یا سنگین بوده و تا حدودی مخالف بخاطر اینکه به نظر میاد مخاطبین اگر کمی بیشتر در معرض این جریانات قرار بگیرند عکس العمل های بهتر و بهتری نشان خواهند داد. به عبارت دیگه اگر یادگیری در اونها اتفاق بیافته بدشون نمیاد تبلیغات بیشتری از این دست داشته باشیم.
در مورد رنگ هم اشاره جالبی کردید ممنون. این سری از تبلیغات هیچ کدام از رنگهای سازمانی استفاده نشده اما به نظر میاد در کمپین جدید بانک ملت، از رنگ قرمز بیشتر استفاده شده
جناب منصوربقایی نظر شما در خصوص اکران این کمپین در رسانه های دیگر چه هست؟ تاثیرگذاری اونها چظور بوده؟
جناب آقای داورنیا
با سلام و سپاس از توضیحات شما . اگر ذهنم یاری کند من این تبلیغات را فقط در بیلبوردها ی سطح شهر و روزنامه همشهری دیدم و اگر در رسانه دیگری هم اکران شده حضور ذهن ندارم . همانطور که قبلا هم عرض کردم خودم این کمپین را دوست دارم ولی فقط به اندازه افراد پیرامون ام که تعدادشان زیاد نیست ، میدانم که حدودا 60 درصدشان پیام را گرفتند . البته روزنامه با توجه به فرصتی که برای تعمق در اختیار میگذارد ( نسبت به بیلبورد در این نوع تبلیغات) اثر بخش تر است.
متشکرم از همکاری صمیمانه شما جناب منصوربقایی. این کمپین به شکل تیزر در تلویزیون، مجلات، پوستر، دستگاه های خودپرداز، وب و … هم اکران شده بود که به نظر میاد بیلبوردها و بعد از اون روزنامه ها از همه بیشتر دیده شدند.
از اشتراک گذاری تجربیاتتون در مورد این کمپین سپاس گزارم جناب منصور بقایی عزیز
شاد و موفق باشید
به نظر من نکته مهمی که وجود دارد اینه که اگه حتی کسی این تبلیغ رو متوجه نشه(که بسیاری اینطوری هستند) ولی تصویری که از بانک ملت شکل می گیره تصویر برندی مینی ماله که حرفهای نامفهوم میزنه .بعضی موقع ها نامفهوم حرف زدن باعث میشه مردم فکر کنند طرف خیلی می فهمه 🙂
سلام جناب شکرانی
دیدگاه جالبی بود.
ممنونم از مشارکتتون
ممنون از مطلب مفیدتون
سلام و روزبخیر
ممنونم از توجه شما
سلام به اعضا و میهمانان محترم کافه بازاریابی
بنده سال گذشته در اتوبان تبلیغی را از بانک ملت دیدم که در اون یک سیم تلفن تغییر می کرد و تبدیل به یک موس می شد، به نظرم اومد که بانک ملت چقدر خوب این تغییر تکنولوژی و نیاز به همسوشدن با اون رو با استفاده از کمترین عناصر نشان داده است. در این تیلیغ جدید هم تقریبا همان نگاه وجود داره و به نظرم یک نگاه ویژه و هدفمند در این مورد وجود داشته، به این صورت که طراح بدنبال این بوده که یک سریالی به راه بیندازه و در هر دوره از تبلیغش سطح فکر مخاطبش را بالا ببره و در دوره بعد تبلیغی ارائه بده که اولا درخورد اون نگاه جدید باشه و ثانیا مجددا تحولی در نگاه و تفکر مخاطبش ایجاد کنه و همین امر باعث جلب مخاطب خاص و باهوش می شه. اما بنظرم دو گروه مخاطب اینجا در نظر گرفته نمی شه. یکی اون گروه مخاطبینی که در دوره هایی از سریال تبلیغ ارتباطشون با تبلیغ قطع شده، یعنی تبلیغات قبلی رو ندیدند. و دسته دوم اون گروه مخاطبینی که هنوز وارد دور تبلیغ نشدند و اون قدر با تکنولوژی اخت نشدند که کارهای بانکیشون رو با تلفن یا اینترنت انجام بدند. به نظر من اون مخاطبی که اون قدر هوشمنده که پیام تبلیغی به این مشکلی رو حدس بزنه، حتما حتما از بانک مجازی استفاده می کنه و نیازش را حس کرده. اما اون گروهی که هنوز اهمیت تکنولوژی را درک نکرده اند، پیام تبلیغ را درک نخواهند کرد و این تبلیغ نمی تونه این گروه را جذب بکنه. بنظر من اگر هدف بانک فقط مخاطبین خاصه که قطعا در این زمینه موفقه ولی برای مخاطب عام این تبلیغ جذاب نیست، چون درکش خیلی سخته.
سلام به جناب فلاح
متشکرم از اینکه نظر ارزشمند خودتون رو با ما به اشتراک گذاشتید. به نکته جالبی اشاره کردید. به نظرم برنامه طراح باید همین باشه تا بشه این کمپین رو در آینده موفقتر به حساب آورد. به نظر شما تبلیغات سیاه و سفید فعلی بانک ملت چقدر ردپای این کمپین رو در خودش داره؟
سلام من به شخصه از وقتی این بیلبورد دیدم تو ذهنم داشتم دی کد میکردم و متاسفانه هیچ پیامی رو دریافت نکردم. و کاملا مبهم بود.به نظر من اصلا ایده جالبی نبود. شایدم به خاطر ذهنیتی که نسبت به بانک ملت دارم.
سلام به خانم بهار
متشکرم از مشارکتتون در بحث. به نظرتون اگر تبلیغات سیاه و سفید فعلی بانک ملت رو دیده باشید، (اصفحه به دو قسمت با بک گراند سفید و سیاه تقسیم شده) چقدر قابل درک تر از کمپین اشاره شده در این مطلب بوده
جسارتاً این کمپین کار کدوم شرکته؟
کار اقای امینیان است
آقای تهمتن امینیان؟
بله
این تبلیغ جدید که کار آقای امینیان نیست! معلومه نیست… این خیلی بی سر و ته است.
سلام به جناب علی مصدق
تبلیغی که در این مطلب بهش اشاره شده و مورد بحث قرار گرفته، کار آقای تهمتن امینیان است اما تبلیغاتی که در حال حاضر از بانک ملت اکران شده است رو اطلاعی ندارم.
تبلیغات بالا رو در سایت رسمی آقای امینیان میتونید مشاهده کنید
http://www.tahamtan-aminian.com/latest.php?pageNum_rsworks=2&totalRows_rsworks=44
سلام روز بخیر
منظور از تبلیغات مینیمال چیه؟
سلام مجدد به خانم بهار
اصولا تبلیغات مینیمال از هنر تصویرگری مینیمال میاد و به طور کلی طراح سعی میکند با کمترین جزئیات و یا المانهای ممکن اما اصلی و مهم به طوری که طراحی بتواند حرف و پیام خودش رو به مخاطب برسونه، پیام رو در یک فضای بسیار ساده به تصویر می کشه. معمولا در تبلیغات مینیمال یک کلمه، عبارت و یا جمله به عنوان کپی رایت (جمله ای که وظیفه رساندن پیام را بر عهده دارد) در گوشه تصویر به چشم خواهد خورد.
پیشنهاد میکنم برای اطلاعات بیشتر یکی از مطالب قبلی کافه بازاریابی که توسط جناب ابوالفضل زمانی عزیز نگاشته شده رو مطالعه کنید. روی لینک زیر کلیک کنید:
http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%da%86%db%8c-%d9%86%d9%85%d9%88%d9%86%d9%87-%d9%85%d9%88%d9%81%d9%82-%d8%a7%d8%b2-%db%8c%da%a9-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba-%d9%85%db%8c%d9%86%db%8c/
با سلام
در رابطه با تبلیغ بانک ملت می توان گفت که از نظر گرافیک دیزاین وخلاقیت هنری بکار رفته در تبلیغ کار خوبی صورت گرفته است.و حتی شاید بتوان این اثر را در مسابقات طراحی پوستر هم (البته به شرط سنخیت با موضوع مسابقه)شرکت داد.ولی اگر بعنوان یک تبلیغ بخواهم احساسم را در باره ی آن بگوییم از نظر من تبلیغ خسته کننده ای است.فضای ذهنی مخاطب امروزی بسیار مشغول تر از آن است که انتظار داشت به حل معمای بانک ملت بپردازد و به کشف مفهوم نایل آید.هر چند درگیر کردن ذهن مخاطب از ارکان حتمی تبلیغات موفق است ولی فضای سیاه و سفید تبلیغ بیش از قدرت جاذبه ایجاد دافعه میکند و مخاطب را از برقراری ارتباط باز می دارد.
با سپاس
سلام به جناب صادق محمدی عزیز
خیلی ممنونم از اینکه در این بحث شرکت کردید. از اینکه به خوبی نظر خودتون رو مطرح کردید سپاسگزارم. جناب صادقی همونطور که فرمودید به نظر میاد این آگهی کمی در ارتباط برقرار کردن با مخاطب مشکل داشته و برای درکش راه پیچیده ای رو جلوی مخاطب پر مشغله گذاشته. به نظرتون حالا که مدت زیادی از این تبلیغ میگذره و بانکهای دیگر هم تبلیغات با موضوع مشابه رو داشتن، کدام یکی تونشته بودن ارتباط بهتری برقرار کنن و یا پیام رو بهتر انتقال بدن؟
با سلام و احترام
خدمت شما اساتید و دوستان عزیز
من قبل از ورود به نقد و بررسی این تبلیغ سعی می کنم از نگاه یک مشتری که شرایطش رو تشریح می کنم به این تبلیغ نگاه کنم و نظرم رو بگم.
-جنسیت: مرد
-سن:۴۰ سال
-شغل: آزاد صنف لوازم خانگی
-درصد تمرکز:۶۸ درصد که این درصد تمرکز روی این مباحث تقسیم شده است:
چک های جنس های فروخته شده و خریداری شده- شُل فروشی یا چپه کاری! همکاران و تهمت گران فروشی- ترافیک و رانندگی و..
-درصد توان جسمی:۴۷ درصد
-ساعت دیدن تبلیغ: ۱۰:۲۰ شب توی بزرگراه
—————————————————————–
به نظر من از نگاه این شخص،ابهام نهفته در این تبلیغ بسیار زیاد است و ذهن خسته من اجازه ورود این تبلیغ را نمی دهد. نگرانی امروزمن، تبلیغات محیطی که تمام فضای رفت و برگشت من را درگیر کرده، نیست.من آشنایی با مینیمال آرت ندارم و وقتی وارد نمایشگاه تابلوهای هنری می شوم، می بینم نقاش یا شخصی که نقاشی را می فهمد می آید و درباره این نقاشی و اثرهنری توضیح می دهد. اگر من این تبلیغ هنری-خلاقانه را با نقاشی های حرفه ای نقاشان بزرگ مقایسه می کنم به دلیل زیبا بودن این کار از نظر بصری و هنری وخلاقیت است.اما تحقیق امروزمن چه بود؟ من عکس های این کمپین را به تعدادی از همکارانم (۱۶ نفر) نشان دادم و تعداد کمی از دوستان(۲ نفر) توانستند ۸۰ درصد مفاهیم نهفته دراین تبلیغ را متوجه شوند. بانک ملت با این دوستان من ارتباط گرفت ولی گنگ و نامفهوم. ولی وقتی با توضیحات من مواجه شدند پذیرفتند که این تبلیغ زیباست. به نظر من شخصی باید بچسبد به بیلبورد و گره های نهفته در این تصویر را شل کند تا مشتریان ورانندگان محترمی که این بیلبورد را می بینند راحت تربتوانند گره های کور این تبلیغ را باز کنند.
شاد و خندان باشید
سلام به جناب دانش مقدم عزیز
خیلی خوشحالم که در این مطلب همراه ما بودید. از مطالعه کامنتتون لذت بردم حقیقتا و به خوبی نظرتون رو تشریح کردید. یکی از نکات ارزشمندی که اشاره داشتید بحث ذهن درگیر و خسته ی مخاطبیه که شاید در برخورد با این آگهی توان تحلیل و رمزگشاییش رو نداشته باشه. جناب داتش مقدم شما در طول این مدتی که از این آگهی میگذره به نظرتون بانکهای دیگر در تبلیغ همین خدماتشون تونستن بهتر عمل کنن و یا عامل پیام رسانی بهتر اونها رو قدم اول بانک ملت می دونید؟
جناب دانش مقدم عزیز ممنونم از نگاه ژرف حضرتعالی و معرفی خودتون
سلام استاد عزیز
ممنونم از شما
البته بنده در آریانا افتخار شاگردی حضرتعالی را داشتم که تجربه بسیار عالی و سازنده بود. اما مشخصات درج شده در پست بنده، ویژگی های فرضی یکی از مشتریان احتمالی این تبلیغ بود که من سعی کردم با تشریح این شخص، اول ویژگی این مشتری رو بیان بکنم و بعد از نگاه مشتری به این تبلیغ نظر بدم.
ممنونم از شما و همکارانتون
ممنونم محبت دارید
باید بگم با این کامنت این مطلب به باشگاه دویست تایی ها پیوست:))
آقای داورنیا منتظر مطالب جدیدتون در باشگاه دویست تایی ها هستیم:))؛)
عالی بود کامنت شما 🙂
خیلی ممنونم خانم میراشرفی. حرکت جالبی بود. بسیار ممنونم D:
البته که این اتفاق کاملا با تقابل شما و دوستان و خوانندگان خوب کافه با مطالب کافه بازارایابی بوده و جای سپاسگزاری فراوان داره.
من هم به آقای داورنیا که اخیرا کم کارتر شده اند تبریک می گم
یاد روزی افتادم که برای اولین بار چند تا از سناریوهای آقای داورنیا در مورد سیگار کشیدن والدین در منزل را اکران کردیم
متشکرم جناب دکتر محمدیان. البته که لطف و حمایت شما و مجتبی محمدیان عزیز همیشه برای من بسیار ارزشمند بوده.
راستش من هنوزم علاقه دارم با مقداری اصلاحات اون سناریوها رو به تیزر تبدیل و اکران کنم.
عرض سلام و ادب
از اینکه جایی پیدا شد که به جایگاه تبلیغات و بازاریابی از دریچه دیگری نگاه کرده است واقعا خرسند شده ام تا جایگاه اصلی آن را از این تبلیغات های و بازاریابی های چاله میدانی تمایز دهد
تخصص در کنار هنر خلاقیت مهمترین اصل است که در جای جای کلام شما دوستان موج میزند
اما هنوز هستند بخشهایی که از نگاه همگان به دور افتاده است
چرا ما اصل موضوع را فراموش کرده ایم
خلاقیت در ابداع محصولات و خدمات
خلاقیت در فروش بازاریابی و یا تبلیغات صرفا مربوط به ارایه یک تیزر یا یک بنر یا هر اثر هنری دیگر نیست بلکه در نوع محصول است یعنی ما باید نیاز ایجاد کنیم .آن موقع همه چیز اتوماتیک دست به دست هم میدهند به طور مثال چرا نباید بانکها به جای کارت اثر انگشت شخص جای کارت را بگیرد
نه گم میشه و فراموش
نه دزدیه میشه
نه رمز میخواد
نه کپی میشه
و…
هر بانکی این خدمت را نجام دهد خوب میدونی چه اتفاقی در صنعت بانکش می افته
البته به تازگی در زمینه امضاء الکترونیک داره در کشور زمزمه هایی میشه
واین صرفا یک مثال بود
از طرفی پروسه کسب و کار روندی است که شامل تولید و نگرش صاحب کسب و کار نسبت به آن تا بازاریابی و تبلیغات، ویزیت وخدمات و خدمات پس از فروش می شود و اینها می باید طوری از هم حمایت و هم پوشانی کنند که اعتبار همه افزون شود نه تخریب
سلام به جناب کاوه نجاری عزیز
خیلی ممنونم از درج دیدگاه ارزشمندتون در این مطلب. نکات بسیار مهمی رو اشاره داشتید که نشان دهنده دید وسیع شما نسبت به موضوعه. البته در سیستم بانکداری ما هم داره تلاشهای بسیاری میشه از حق نگذریم اما خب همیشه سرعت کم در تغییر از نقطه ضعفهای سازمانهای ایرانیه.
سپاسگزارم و از شما دعوت میکنم در صورت علاقه مندی به بحثهای کافه بازاریابی در بحثهای کافه که در بخش نظرات هر مطلب اتفاق می افته مشارکت داشته باشید
شاد و موفق باشید
ایده پرداز هر کسی بوده آدم با ذوقی بوده و بدون نگاه به محدودیت هایی که اغلب برای طراح ها وجود دارد باز برای ایده گرفتن به سراغ رغبای غربی خود رفته!!!
ممنون از سایت عالیتون
سایت خوبی دارید موفق باشید