نقد تبلیغ // این بار “مهیا پروتئین” زیر تیغ نقد اعضای کافه بازاریابی

19 thoughts on “نقد تبلیغ // این بار “مهیا پروتئین” زیر تیغ نقد اعضای کافه بازاریابی”

1. از آقای مجتبی محمدیان تشکر می کنم و امیدوارم اعضا این قسمت از مباحث کافه بازاریابی را به دیده یک کلاس یا کارگاه آموزشی ببینند. مطمئن هستم این قسمت هم نظیر یک فنجان برندینگ مشتری های ثابت خود را پیدا خواهد کرد ممنونم

   پاسخ

2. جناب محمدیان همانطور که حضرتعالی نیز اشاره فرمودید، این تیزر، یک تبلیغ ساده موزیکال است. خوب مثل بسیاری از تیزرهای موزیکال، به گفتن چند جمله ساده مرتبط به محصول بسنده شده و کمتر توجهی به بیان مزیت رقابتی محصول و یا دلیل قانع کننده خرید شده است. در مقایسه با چند تیزر تبلیغاتی که این روزها در صدا و سیمای کشور در حال پخش شدن است، مثل نامی نو، طبیعت، محسن و …، با وجود اینکه این تیزر خوش ساخته، اما اشعارش به راحتی در ذهن نمی نشینه. بسیاری از بزرگسالان رو دیدم که در جمع های دوستانه شعر تیزر نامی نو رو می خونند. منظورم همون شعر “نامی نو برای تو یه غذای خوش مزه آورده . . . “. با وجود اینکه شعر تیزر مهیا نیز از کلکات ساده استفاده کرده، اما کلمات جذابیت زیادی ندارند که آهنگ ملودیش در ذهن حک بشه.
   بخش هایی از تیزر در طبیعت طالقان تهیه شده است که به جذابیت تیزر افزوده اما خوب به هر صورت فکر می کنم که کمتر خانواده ای حاظره که برای رفتن به پیک نیک، گوشت آماده و فریز شده با خودش ببره. علاوه بر این به نظر من تصاویر دچار کمی در هم ریختگیست.یعنی در ابتدای تیزر خانواده برای رفتن به پیک نیک آماده میشه، بعد فضای طبیعت و افراد خانواده حین لذت بردن از محصولات مهیا نمایش داده می شده، سپس در سکانس بعد مادر خانواده به همراه یکی از فرزندانش دریک فروشگاه مدرن، محصولات مهیا را خرید می کنند و دوباره فضای پیک نیک به نمایش در می آید. که به نظر می شد، اول سکانس فروشگاه را کار کرد و دو سکانس طبیعت را پشت سر هم قرار داد. البته علت این در هم ریختگی هم در شعر تیزر خلاصه می شود.

   پاسخ

3. سلام
   نظراتم را درباره این تیزر به صورت آیتمی میگم:
   ۱- ویژگی های محصول را در این تیزر سالمی و تنوع بیان می کنه (هم تندرست هستی، هم سفرمون رنگینه)
   ۲- جملات معنی خاصی نمیدن (چنتا قدم تا مهیا) و کمی مفهوم تیزر را بی نمک کرده.
   ۳- ارتباط خوبی تو این تیزر بین بخش های مختلف دیده نمیشه.
   ۴- به قول آقای حسینی concept این تیزر که پیک نیک رفتن باشه، بی ربطه و من ندیدم جایی پروتین فیریز شده با خودشون ببرن پیک نیک.
   ۵- اول میرن پیک نیک بعد خرید میکنن؟؟؟؟؟
   ۶- به نظر من موزیکال کردن این نوع محصول باید جوری باشه که بخشی از آن تو یاد بمونه و اون مرتب تکرار بشه به عنوان مثال: عمویادگار و …
   شاید برای این محصول تبلیغ طنز بیشتر جواب بده. مثلا تمامی پروتیینی ها این محصول را تمام کردن و هیچ جا ندارن و پیک نیک فردا (جمعه) ………………… ناهار بی ناهار 🙂

   پاسخ

4. خیلی ممنون با برخی از مطالب شما هم عقیده ام

   پاسخ

5. به نظر من گوشت قرمز بر خلاف گوشت مرغ و ماهی هنوز در مراحل سنتی بوده و در حال ورود به مرحله صنعتی شدن و عرضه بسته بندی است و معمولا بر اساس مشاهده من کمتر در پیک نیک ها به اندازه محصولات مرغ از گوشت استفاده شده است.
   به نظرم در محصولات گوشتی باید قبل از پرداخت تبلغات فانتزی و شیک ، تبلیغاتی ساخته شود که ابتدا” مزیت های بسته بندی و فراوری صنعتی گوشت قرمز و فن آوری های مدرن و تولید بهداشتی آن را نمایش داد تا مصرف کننده تمایل بیشتری برای جایگزینی با روش سنتی عرضه این محصول پیدا کند.

   پاسخ

6. سلام خیلی علاقه مند بودم دوستان به جز بحث رفتار مصرف کننده به ابعاد مثبت و یا منفی تیزر نیز بپردازند. البته من خودم بعضا جزو مشتریان این شرکت هستم و از محصولات آنها تشکر می کنم

   پاسخ

7. سلام.ارادت. بر اساس نقشه ذهن مشتریان مخاطب هدف محصولات مهیا پروتئین به دو ارزش بنیادین شامل زندگی ایده آل و لذت رسیدیم. شایستگی ممتاز و کلیدی در این شرکت، تازگی محصولات است. لذا با توضیحات فوق شعار شرکت،( تازگی ، زندگی ، مهیا پروتئین) تعیین گردید. وجه تمایز شرکت با توجه به توزیع موبرگی در سوپر مارکت ها سرعت رساندن گوشت تازه و دسترسی آسان است. رنگ سازمانی قرمز و سفید است. در پیک نیک هم گوشت تازه برده شده است البته با رعایت موارد لازم. مخاطب اصلی در خرید خانم ها هستند موزیک با در نظر گرفتن مخاطب هدف است. در زندگی ایده آل، لذت با هم بودن خانواده تاکید شده است. ارادت وافر

   پاسخ

   1. استاد فرهیحته جناب اقای درگی
      ممنون از شما
      خوشحالیم که بخشی از هدف گذاری در این تیزر را برای مخاطبان روشن کردید
      ان شالله دوستان این موارد را هم در نقدها مد نظر قرار خواهند داد
      موفق و پیروز باشید

      پاسخ

8. اگر هدف این تبلیغ رساندن پیام تازگی محصول باشد. تمام فضای تبلیغ توانسته است این تازگی را منتقل کند. استفاده از طبیعت پاک و زیبا و نیز فضای فانتزی و پررنگ لباس و خانواده این کمک را به مفهوم پیام کرده است. اما به نظر من سازنده سعی کرده به ازای هر کلام متن یک ما به ازایی درست کند مثل وقتی که در مورد هر روز صبح متنی گفته می شود یک تصویر از طلوع و صبح آورده که با مسیر تبلیغ هم خوانی ندارد. همچنین به نظرم شعرهای بلند ماندگاری کمتری در ذهن دارند. من متوجه نشدم کدام بخش شعر موثر تر است و تقریبا شعر مثل یک متن آهنگین فقط خوانده شده و نمی تواند مخاطب را درگیر کند

   پاسخ

9. حاجیان عزیز سلام.تازگی زندگی مهیا پروتئین.

   پاسخ

10. جناب آقای دکتر درگی عزیز سلام. از این که حضرتعالی با رهنمودهای ارزشمند خود چراغ کارگاه نقد را روشن نگه می دارید و توصیه های راهگشایی برای فهم بهتر این تبلیغ فرا روی دوستان قرار می دهید سپاسگزارم . پشتکار و تلاش حضرتعالی موجب مباهات همه جامعه بازاریابی است. ممنون

    پاسخ

11. سلام.بر دکتر عزیز و بزرگوار. من از مشتریان هر روزه کافه هستم. نقد را دوست دارم و می دانم سبب ارتقاء دانش تبلیغات میشود. اما انتظار دارم نقد با دقت بالا و شناخت دقیق از اصول روانشناسی و تبلیغ باشد. نیاز داریم شما چارچوبی را تعیین بفرمائید. لازم است نقد در کافه متمایز باشد. ارادت.

    پاسخ

12. با کمال میل. نیاز به راهنمایی شما بزرگان داریم. ممنون از عنایت شما

    پاسخ

13. من به شخصه از تیزرهای موزیکال خیلی لذت می برم. به نظرم موسیقی باعث می شود حس زیبایی شناختی مشتری را تحریک کنیم و در صورت استفاده حرفه ای از این ابزار قدرتمند، آسان تر به اهداف بازاریابی خود دست یابیم. اما در مورد این تیزر به نظرم ایراداتی وجود داشت که باعث نشده در بین مشتریان بالقوه جایگاه ویژه ای پیدا کند. این تیزر یک سناریوی مشخص نداشت که باعث شود در ذهن بیننده بماند و مجموعه ای از سکانس های در هم گسیخته بود. همچنین ملودی آن به یاد ماندنی نبود و اگر یک بار دیگر این آهنگ جایی شنیده شود، بدون اینکه تیزر پخش گردد، موجب یادآوری برند مهیا نمی شود. شعر هم به خوبی روی آهنگ ننشسته بود و در بعضی بیت ها کلمات انگار به زحمت پیدا شده بودند.
    در مجموع فکر می کنم تیزرهای موزیکال وقتی تاثیر خواهند داشت که عناصر اصلی آن که شعر و ملودی است ساده و زیبا باشند تا در ذهن مشتریان ثبت شده و موجب یادآوری برند گردد.

    پاسخ

14. با سلام
    انقد اساتید بزرگی در این قسمت نظرهای حرفه ای و استادانه خودشون رو نوشتن که شاگردی مثل ترجیح میده دست از پا خطا نکنه 🙂
    خب همونطور که قبلا هم اشاره شد تیزر چارچوب ساده ای داره. و میشه گفت تمامی چیزی که میخاد بگه به وضوح در تصویر و شعر گنجونده شده. البته شعر به نظرم زیاد هم قوی نبود. ولی در هر حال مواردی اشاره شد از قبیل: برطرف شدن نیازهای پروتئینی توسط محصولات مهیا، محصولات، مورد تایید تصمیم گیرنده اصلی آشپزخانه یعنی خانمها قرار گرفته است، کانون گرم خانواده در قالب سفر نشان داده شده، سفره رنگین در تصویر و شعر نمادی از تنوع محصولات مهیا است، بخش خرید هم دسترسی آسان به محصولات رو نشون داده و بر قدرت توزیع شرکت تاکید کرده، به تازگی محصولات و اینکه هر روز میشه از محصولات تازه این برند استفاده کرد اشاره داشته، به عبارتی میخواد بگه مشتری میشی. در آخر هم لوگو، استانداردها، شعار و غیره رو گذاشته. خیلی ساده.
    به نظرم به سادگی تونسته هرچه که نیاز بوده رو برسونه، نمیشه گفت تبلیغ بدیه، اصلا ولی به هیچ وجه هم قوی و یا دارای خلاقیت نیست. یک پیام ساده رو انتقال داده. البته جایی که یهو از طبیعت به داخل فروشگاه میاد باعث یه جورایی جا خوردن میشه و شاید اگر محیط بسته رو قبل از محیط باز میگذاشت بهتر بود. نمایش لوگو و باقی قضایا هم راستش کمی به نظرم حس قدیمی بودن میداد. شاید بهتر بود مثل تصاویر تیزر این قسمت هم کمی شارپتر بود.
    یه نکته کوچیکم شاید به نظر خیلیا زیاد جدی نباشه ولی من رو یکم حساس کرد و اون هم لوکیشن اول هست. این لوکیشن در فیلمهای زیادی استفاده شده و تقریبا میشه کفت یکی از معروفترین لوکیشن هاست (در فیلم ورود آقایان ممنوع هم قسمتی از فیلم اینجا بوده). در بخش اول هنگام آماده شدن برای سفر مکان تصویر برداری در حیات جلوی (پارکینگ و ورودی) همون ویلایی گرفته شده که بساط نهار در تصویر بعدی تدارک دیده شده. این قضیه یکم جالب نبود

    پاسخ

    1. در خصوص تبلیغات موزیکال باید بگم خییییییلیییییی کلیشه شده در ایران. من با این نوع تبلیغ مخالف نیستم ولی اگر میشد برای مدتی هم که شده در ایران جلوشو می گرفتم که شاید اون قوه های خلاقیت دوستان بیشتر بکار بیفته. در تبلیغات قوی و الگوهای خارجی بیشتر زمانی از تیزر موزیکال استفاده میشه که یا بخوان تبلیغ رو در ذهن تا مدت زیادی ماندگار کنن و یا قرار باشه از یه نوستالوژی یا چیزی مثل اون استفاده کنن. البته موارد دیگری مثل استفاده از طنز موزیکال هم هست اما اگر دقت کنیم میبینیم موزیکال شدن هدف خاصی رو دنبال میکنه. ولی در اینجا به نظرم بجز یک ابزار ساده برای سرگرم کردن مخاطبی که در دفعه دوم حتی این موزیکو نمیشنوه استفاده دیگه ای نداره.
       استفاده از تیزر موزیکال برای محصولاتی که مورد استفاده کودکانه به نظرم خیلی خوبه چون به خوبی در ذهن بچه میشینه و در هنگام خرید میتونه بر روی تصمیم گیری پدر یا مادر تاثیر خوبی داشته باشه
       در کل به نظرم تیزری که موزیکال شدنش هدف مشخص و قوی نداشته باشه هدر دادن منابع میشه

       پاسخ

    2. سلام اقای داورنیا
       ممنون از نقدتان
       در مورد لوکیشن هم حتما با من هم عفیده که مخاطب زیاد این خونه واقع شده در لواسان را نمی شناسد.
       شاید از هر 10 تیزر یکیش تو این خونه باشه 🙂

       پاسخ

       1. سلام جناب محمدیان عزیز
          :)) کاملا با نظرتون موافقم. دیگه قلقلکم داد نتونستم نگم 🙂

          پاسخ

15. از آنجایی که هر کسی از منظر خودش نگاه می کند برای من اولین سوال در مورد این تیزر جایگاه رنگهای سازمانی بود که می دانستم برایش کار شده و انتخاب شده است و انتظار داشتم در تیزر استفاده بیشتری از این موضوع در لوکیشن ها و لباس ها و حتی وسایل شده باشد که نبود. در صورتیکه از کاربردهای رنگ های سازمانی استفاده از انها در تیزرها بعضا به عنوان تداعی گر برند و یا به طور کلی است. که توی این تیزر جایشان خالی بود. در وهله بعد روند داستان تیزر بود که یکدست و یکپارچه نبود و انگار می خواست همه چیز را باهم بگوید و همه نکات خوب این برند را باهم اعلام کند که شاید اگر زمانش را کمتر می کردند ولی چند تیزر سریالی می ساختند اثر بخشی بهتری داشت. محصولات این برند گوشت یخ زده و فریزری نیست. اتفاقا گوشت های تازه و آماده مصرف است برای افراد سرشلوغ نسل امروز که خوب تیزر به خوبی مخاطب هدف را نشانه گرفته است ولی از نکات دیگر این تیزر این است که بیشتر از محصول به فضا پرداخته شده است و خیلی نه روی محصول و نه روی غذایی که با آن تهیه شده است تاکید نکرده اند که نمی دانم آگاهانه بوده و یا نه ولی این بیشتر باعث می شود که من فرض را براین بگذارم که این تیزر با توجه به فضا و داستانش (به جز قسمت فروشگاه که یکجورایی در زمان نامناسب و جای نامناسب قراردارد) در راستای جا انداختن شعار این برند باشد تا تاکید روی محصول. به هر حال با عرض ارادت خدمت استادم آقای دکتر درگی خوشحالم که مهیا پروتیین اینقدر متفاوت از4 سال قبل شده است

    پاسخ