نقد تبلیغ حسابهای سپرده بانک شهر

مجتبی محمدیان  /   /  5 نظر

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، عادله خانزادی، مطلبی را در نقد تبلیغات محیطی بانک شهر فرستاده اند که با هم می خوانیم. خانزادی می گوید: با توجه به حجم گسترده تبلیغاتی که هر روزه به سمت مخاطبین پرتاب می شود. تنها درصد کمی از ان توسط مخاطب امروز که پر از دغدغه و دل مشغولی روزمره است، جذب و درک می شود. در این بین تبلیغاتی اثر گذار خواهند بود که بتواند با توجه به شناخت مخاطب و محیط ، پیامی متمایز و تاثیر گذار را به معرض نمایش بگذارد. تبلیغات محیطی ، مخاطبینی را در نظر می گیرد که همواره در تردد و گذر هستند .به طور معمول یک پیام محیطی زمان بسیار کمی برای برقراری ارتباط با مخاطب در اختیار دارد ، برای تحقق اهداف خود باید از این فرصت با گرافیک برجسته ، پیام جذاب و کوتاه ، قابل فهم و روشن استفاده کند.

و اما …چندی است که تبلیغات بانک شهر، بر بیلبوردهای شهر تهران به نمایش درآمده است . بانک شهر به خوبی از رنگ قرمز ، رنگ  سازمانی خود بهره برده است  و از تصویر همیشه آشنای پول استفاده کرده که به خوبی افزایش ارزش پول را که همسو با پیام اصلی خدمت جدید( افزایش اندوخته ها) است را نشان می دهد ، اما این تصویر در کنار نوشته های پررنگ و بزرگ بیلبورد انچنان که باید به چشم نمی آید و نگاه مخاطب اول به سمت نوشته ها جذب می شود. دراین بیلبوردها نام سپرده های بانک شهر و پیام ان بسیار نزدیک به هم درج شده به طوری که عبارت طولانی را ایجاد کرده است.

برای مخاطبی که همواره در حال گذر است  این متن به راحتی قابل خواندن و درک نیست. پیام اثر بخش در محیط باید به گونه ای طراحی شود که مخاطب با دیدن ان برای اولین بار به راحتی  بتواند با ان ارتباط برقرار کند. در همه سپرده ها ، پول سپرده شده در بانک به نسبت های متفاوت افزایش می یابد و این ویژگی مزیت بارزی برای یک سپرده نیست . با این وجود، به نظر می رسد هدف  اصلی این تبلیغ تنها معرفی خدمت جدیدی از بانک شهر است.  بر این اساس پیشنهاد می شود ابتدا تنها نام سپرده ارمان شهر و اندیشه شهر در مرحله اول معرفی می شد و در مرحله بعد به بیان مزیت های  بارزتری از این سپرده پرداخته می شد. شاید در این صورت  اثر گذارتر و متقاعد کننده تر می شد. و در پایان اینکه ، ایا اندیشه شهر می تواند نام خوبی برای یک سپرده باشد؟ کاش کمی حساس تر به مقوله نام گذاری سپرده ها نگاه می شد.

نقد شما بر این تبلیغ چیست ؟ خواهش می کنم علاوه بر نقد تبلیغات تلویزیونی در نقد تبلیغات محیطی هم مشارکت کنید تا در این زمینه هم دانش زیادتری فراهم شود.

5 thoughts on “نقد تبلیغ حسابهای سپرده بانک شهر”

  1. با سلام.نام باید تلفظ آن راحت بوده وآهنگ خوب ودلنشینی داشته باشد.هرگاه نام طنین خوش آهنگی داشته باشدواصولا گوش نواز باشدسریعتر به خاطر سپرده می شود.تعداد سیلابها نیز در گوش نوازی موثراست وتوصیه می شود تعداد سیلابها کم باشدتا بهتر در ذهن نفوذ کند.نام کالاباید خواص ومزایای کالا راتداعی نماید.اگر نام کالابتواند خواص ومزایای کالارابیان نماید جنبه تبلیغی خوبی برای کالا به وجود می آورد.نام هایی مناسب است که زمانی مصرف کننده احساس نیازی کرد نام کالا در ذهن او تداعی کند .بااین اوصاف نام سپرده بانک مناسب نمی باشد

    پاسخ

    1. ممنون به نکات جالبی اشاره کردید
      اما به واقع تمام نامهای شرکتهای بزرگ از همین قوانین تبعیت می کند
      مثلا apple این برند خلاق تابع همین قوانین هست؟ آیا خواص و ویزگی های محصول را بیان می کند؟آیا با احساس نیاز در مصرف کننده به ذهن متبادر می شود؟
      سایر دوستان در این باره می توانند نظر دهند.

      پاسخ

      1. به نظر من، نام برند، باید تاثیری مستقیم در به یادآوری مزایای رقابتی بنگاه داشته باشد.
        برای مثال، همین اپل، سیب گاز زده “که به غلط گفته می شد، به دلیل شکست تجاری از رقبا، سیب کامل به گاز زده تغییر یافت!” از brand equity بسیار بالائی در بین مصرف کنندگان برخوردار است که می توان دلیل آن را از نوع خاص نام تجاری، و لوگو استفاده شده یافت
        همین سبک نام گذاری و طراحی لوگو، پشت پرده ی تفکرات بنیانگذاران شرکت اپل را هویدا می کند. یعنی کسانی که مفهوم تفکر متفاوت یا به نوع پست مدرنیسم رقیق را در ابعاد مختلف بازاریابی شرکت خود پیاده می کنند.
        چه خوب است که کارآفرینان ایرانی نیز، اول به آنچه می خواهند خلق کنند تامل بیشتری کنند تا بتوانند پالس های قدرتمندی از طرح کلان بازریابی بنگاه خود را به مسئولین مارکتینگ خود مخابره نمایند.

        پاسخ

        1. جناب خدنگی اما تا انجا که من می دانم brand equity یک محصول ناشی ار زفتار ان محصول در طی زمان است
          اما سوال من این است که روز اول که نام apple برگزیده شد با کدام یک از اصول پایه ای نام گذاری تطابق داشت؟
          ارتباط با محصول؟
          بیان ویژگی ها؟
          و …
          اگر بحث به نتیجه نرسه شاید این موضوع جالب را در سایت در قالب یک یادداشت به بوته نظرسنجی بذاریم.
          موفق باشید

          پاسخ

  2. به نظر من نام تجاری نباید یه صنعت دومی رو یاداوری کنه
    لزوما هم نباید مزایا یه محصول رو تو دل نامش بگنجونیم .
    این که با شنیدن برخی نام ها مزایای اون توی ذهن تداعی می شه به قدرت جایگاه سازی اون برند بر می گرده که تونسته مزیت یه محصول رو با نام محصول عجین کنه و همراه .

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *