نقد تبلیغ // یک تبلیغ برندساز که مخاطب آن را می فهمد.

مجتبی محمدیان  /   /  56 نظر

ساده و خلاصه می نویسم. می شود تبلیغی برای برند یک شرکت طراحی کرد ( تبلیغ برندساز) که هم، همه مردم بفهمند، هم به چشم بیاید، هم موثر باشد و هم کپی نباشد و صد البته خلاقانه باشد. شرکت “کار و اندیشه” و یک تبلیغ در حد استانداردهای بین المللی و فراتر از خاورمیانه! وفادار بودن به قاعده اصلی تبلیغات محیطی (گیرایی سریع و انتقال پیام) از مشخصه های بارز این طرح است. همچمین گیرایی طرح صد البته در شب به اثرگذاری طرح افزوده. المانهای پیام دهنده نیز در قوی ترین شکل خود و در حداقل پیچیدگی با مخاطب ارتباط برقرار می کند. مخاطب در این طرح نه انچنان فیلسوف در نظر گرفته شده که توان رمزگشایی داشته باشد و نه آنچنان سطح پایین که نتیجه بشود یک تبلیغ آبکی.

KAR O ANDISHE
تبلیغات کار و اندیشه

روی عکس کلیک کنید و در اندازه بزرگتر با جزییات بیشتر ببینید.

به رسم گذشته به این طرح نمره از ۰ تا ۱۰ بدهید. و نقدی بر ان بنویسید.

پاورقی: این تبلیغ کار دوستان خوبمان در کانون تبلیغاتی نور است که برایشان ارزوی موفقیت داریم. همچنین از خانم میفمی بابت این اطلاع رسانی ممنونیم

56 thoughts on “نقد تبلیغ // یک تبلیغ برندساز که مخاطب آن را می فهمد.”

  1. سلام بر جناب آقای محمدیان عزیز
    من دیروز این تبلیغ رو دیدم و اتفاقا در نظرم بود در مورد این موضوع در روز شنبه مطلبی بنویسم. 😀
    پیش دستی فرمودید قربان 🙂
    این تبلیغ فوق العادست. خیلی خوبه واقعا! این تبلیغ کارکرد برندسازی فوق العاده داره و با نام برند و مفهومی که می رسونه، جایگاه مناسبی رو در ذهن مخاطب می سازه.
    من به آفریننده این اثر تبریک میگم. واقعا زیباست.
    من به این اثر از ده، 9 میدم.

    پاسخ

    1. آقای عزیزی
      در کافه بازاریابی دیر بجنبیم سوژه ها توسط سایر نویسندگان نوشته می شه 🙂
      ممنون از نظری که نوشتید
      راستی چرا یک نمره کم کردید؟

      پاسخ

  3. چقدر طرح کار خوب و خلاقانه اس. خیلی خوشحال شدم:) فقط فکر می کنم اگه برای رنگ مداد از رنگ نارنجی که مکمل آبی هست استفاده می شد گیرایی کار بیشتر می شد. ضمن اینکه طرح کار دقیقن وسط کادر طراحی شده که به شدت تمرکز بیننده رو به خودش جلب میکنه و نمی خاد ذهن بیننده به چیزی غیر از طرح جلب بشه. خوب بود من از 10 به این طرح 8 میدم.

    پاسخ

    1. خانم اشرفی به نظرم شما اگر بخواهید برگه دانشجوها را تصحیح کنید حتما خیلی بهشان سخت خواهید گرفت
      2 نمره واسه یه رنگ به نظرم زیاد کم کردید 🙂

      پاسخ

      1. 🙂 اگه دانشجوها اینجا بودن احتمالن کلی از نظرتون حمایت میکردن:) به قول خودشون خیلی دیگه دقیق صحیح میکنم:) حقیقتش بیشتر به این خاطر 8 دادم که این کار از نظر من نمونه یک خلاقیت نیست بلکه الگو برداری قشنگی از تبلیغات فابرکاستل برند محبوب منه.که چند نمونه اش رو آوردم. به خاطر همین و نکته ای که قبلن اشاره کردم بهشون 8 دادم.

        پاسخ

        1. خانم اشرفی اجازه بدید بگم استفاده از تکنیک تلفیق در ایده پردازی و تبلیغات وجه مشترک این تبلیغ است.
          اگر عینا این طرج قبلا وجود داشت می شد گفت الگوبرداری به نظرم فقط وحدت تکنیک وجود داره
          در چند روز اینده در مورد تکنیک و استفاده از ان در شرکتهای مختلف مطلبی را اماده انتشار دارم
          .
          .
          .
          چالشی نوشتید
          فکر کنم الان اینجا شلوغ شه

          پاسخ

          1. بله همون طور که در کامنت اول گفتم به نظرم کار از جهتی خلاقانه اس چون به نظر من قلم نماد اندیشه اس و مته ای که آوردن نماد کار که عینن تداعی گر اسم شرکت و احتمالن رسالت اون هست. اما از بعدی هم به نوعی ادامه گر تبلیغات فابرکاستل هست همون طور که گفتم ایده برداری هست و نه کپی کاری.:) بله فکر کنم باید کامنت ها رو به دو دسته آرامش بخش و چالشی تبدیل کنیم. به هر حال من از چالش استقبال میکنم:)

            پاسخ

        2. سلام
          من به نظرم خلاقیت وجود داره خانم میراشرفی.
          تبلیغات فبرکستل شیک تر، هدفمند تر و حرفه ای تر طراحی شدند اما رگه های خلاقیت رو در تبلیغ کار و اندیشه هم می توان دید.
          من هم به نظرم سخت تصحیح کردید این تبلیغ رو خانم میراشرفی 😀

          پاسخ

            1. خلاقیت جز با خلاقیت کل که کار فابرکاستل هست فرق داره. برای اون طرح باید 10 داد 🙂 نمره 8 هم خوبه انگیزه میشه برای بهتر شدن کارهای بعدی:) ایشالا در کارهای بعدی جبران میکنن و 10 رو میگیرن:)

              پاسخ

        3. سلام
          راستش منم چند روز پیش این تبلیغ رو دیدم و به شدت جذبش شدم. به نظرم کم کم داره تبلیغات توی ایران هم سمت و سوی تازه ای میگیره که این جهت گیری باعث پیشرفت تبلیغات در ایران خواهد شد .
          .
          به امید روزی که هنر تبلیغات تا حدی پیشرفت کنه که مردم حقیقتا جذب ایده های جدید بشن.
          و مثلا با شروع تبلیغات تلوزیونی ، دنبال کارهای عقب افتادشون نرن و یا دست به تغییر کانال تلوزیونی نزنن و با لذت به تماشای تبلیغات بشینن.

          پاسخ

  4. سلام
    آقا شاید باورتون نشه ولی منم یه چند وقتی بود تو فکر یه مطلب برای این تبلیغ بودم . البته کلا تبلیغات گروه کار و اندیشه. راستش استراتژِیهای این شرکت رو برای تبلیغات یه جورایی می پسندم. سال پیش بیلبوردهاش رو با برنامه های تئاتر اکران میکرد. یعنی یه جورایی میشد اسپانسر. در چندین ماهه اخیر هم طرح های تبلیغاتی جالب توجهی رو اکران کرده بود. به قول شما جناب محمدیان عزیز، طرح نه پیچیدگی زیاد داره نه سادگی بیش از حد.
    اکثر تبلیغاتی که از این شرکت دیدم تم برندینگ داشتن. مثلا یه طرح دیگه داشتن که فکر میکنم سالگرد 20 سالگی یا یه همچین چیزی بود که طرح از یه طرح صنعتی مهندسی که با مداد کشیده شده بود تبدیل شده بود به فلز کار شده.
    اما یه موضوعی این وسط هست و اونم اینه که تقریبا در طول یک سالی که تبلیغات این شرکت رو دنبال میکردم هیچوقت نفهمیدم این شرکت چیکار میکنه تا دو سه ماه پیش که تبلیغشون طرح سه تا شیشه بود که در هرکدوم یک نوع آب و هوا وجود داشت و اسم برند محصول به در شیشه وصل بود. فکر میکنم یکیش اکوانرژی بود ولی دوتای دیگرو یادم نیست.
    این شرکت تبلیغات مداومی داره و برندشو دیگه الان خیلیا میشناسن ولی فکر میکنم اینکه اسم هلدینگ کار و اندیشس ولی سه تا برند داره که برای خودشون معروفن و اطلاع از ارتباط این برندها و برند مادر فکر میکنم به نسبت بسیار کمه. فکر میکنم این گپ با این حجم بین برندهای محصول و برند هلدینگ، نقطه ضعف به حساب بیاد.خصوصا اینکه تبلیغات محصولات و برندهای محصولات هم بسیار کمتر از تبلیغات برند مادر است
    نکته دیگه اینکه کسب اطلاعات در مورد این شرکت و شرکتهای زیر مجموعه در اینترنت بسیار سخته. که این هم یک گپ بزرگ دیگست بین تعامل اینترنتی و تبلیغات برند.
    جناب محمدیان فکر میکنم این کامنت من یه جورایی چالشی شد 😀
    متشکرم از مطلب خوبتون

    پاسخ

    2. شاهرخ چان نقد های درستی بود به نظرم خانم میثمی از شرکت نور که با این یادداشت ارتباط برقرار کردند هم می توانند پاسخگو باشند و هم این نکات را مد نظر قرار دهند
      البته مخاطب تخصصی و خاص این تبلیغات را در نظرداشته باشید

      پاسخ

      2. سلام
        ممنون از آقای محمدیان
        در جواب دوست خوبمون باید بگم که هدف از این تبلیغات صرفا برندینگ شرکت هلدینگ بوده و اثر آن روی مخاطب فقط ماندگاری برند کارو اندیشه است نه اینکه چه نوع محصولی داره.بیلبورد بطری ها که مشاهده کردید قسمت کوچکی از زیر مجموعه های این هولدینگ هست و لاین های کاری مختلفی دارند.که امکان تبلیغ آن به صورت همزمان در یک تصویر نیست. ما سعی کردیم در نهایت سادگی نام برند رو تو ذهن مخاطب ماندگار کنیم.همانطور که قبلا هم اینکار رو انجام دادیم در مورد برند ابارا که باز زیر مجموعه کارو اندیشه هست.نتیجه ان هم این بوده که بسیاری از مردم اسم ابارا رو شنیده اند ولی ممکنه ندونند که لاین کاری آن چی هست.
        در مورد سایت باید بهتون بگم که سایت در حال تغییرات کلی هست و به زودی آپدیت می شه و شما همبستگی تبلیغات را در آن ملاحظه می کنید.
        البته در تبلیغات بعدی شما جزییات بیشتری خواهید دید. منتظر باشید….

        پاسخ

        1. سلام به خانم میثمی
          از آشنایی با شما و کانون نور بسیار خوشحالم و از اینکه جواب کامنت من رو دادید سپاس گزارم.
          مشخصا در برندینگ هلدینگ کار و اندیشه موفق عمل شده چون الان دیگه خیلیا این برند به چشم و گوششون خورده و این نشون دهنده روند مثبت این برندینگه که جای تبریک داره.
          حالا سوالی که برای من پیش میاد اینه که با توجه به اینکه این تبلیغات صرفا برندینگ خصوصا برای برند مادر بوده و از طرفی متفاوت بودن اسامی برندهای زیر مجموعه و محصولاتشون و البته متفاوت بودن اسامی با اسم شرکت مادرو از سوی دیگه معرفی نشدن کار و فیلد و محصولات این هلدینگ و شرکتهاش، مشتری چطور باید ارتباط بین برند مادر و برندهای زیرمجموعه رو پیدا کنه؟ مطمئنا این تاکید بر روی برند مادر هدفی پشتش هست اما از طرفی منه مخاطب برخوردی با برندهای زیرمجموعه و محصولاتشون نداشتم یا حداقل اگر جایی محصول رو دیدم یا تبلیغی از برندش دیدم نمیدونستم برای کدوم شرکته و یا اصن این برند در چه زمینه ای فعاله. طبیعتا برای تضمین موفقیت کل مجموعه، برندها و محصولات نهایی نیاز به برنامه یکپارچه ارتباطات بازاریابی منسجم هست.
          مشخصا انرژی و هزینه و زمان زیادی روی برندینگ هلدینگ محترم کار و اندیشه انجام شده و نتیجه مثبت بدست اومده تا اینجا نشون دهنده همکاری خوب این هلدینگ و کانون نور بوده برای همین خیلی مشتاقم که ادامه روند مارکتینگ شرکت کار و اندیشه رو دنبال کنم

          پاسخ

        2. سلام بر سرکار خانم میثمی
          با توضیحاتی که ارائه فرمودید بی صبرانه منتظر تبلیغات بعدی این هلدینگ هستم. زمانی که بر روی این تبلیغات گذاشته شده و استراتژی ای که در ذهن دوستان شما و شرکت محترم کار و اندیشه هست، من را ترغیب به دنبال کردن این برند می کند.
          امیدوارم در ادامه از کانون نور بیشتر در کافه بازاریابی برای خوانندگان عزیزمان بنویسیم.

          پاسخ

    3. سلام جناب دارونیای عزیز
      چه تحلیل قابل تاملی. رابطه حساسی بین استراتژی شرکت و استراتژی برندنیگ (مخصوصا معماری برند) هست که اگر این رابطه حساس به خوبی مدیریت نشود، شاهد هدررفت منابع خواهیم بود و دور شدن از اهداف شرکت.
      امیدوارم این شرکت با این تبلیغات مناسب، استراتژی برندینگ موفق تری هم به کار گیرد.

      پاسخ

      1. سلام به جناب عزیزی عزیز
        تاثیرات کلاس های یک فنجان برندینگ شماست 🙂
        کاملا درست می فرمایید. حتما که شرکت محترم کار و اندیشه اشتراتژی مناسب رو مد نظر دارند.
        البته این دوستان میتونن در زمینه مشاوره برندینگ از تخصص شما هم بهره ببرند

        پاسخ

  5. با سلام
    اولین عاملی که نگاه مخاطب رو جذب یک بیلبورد تبلیغاتی می کند ، جذابیت بصری آن است. جذابیتی که می توان آنرا با رنگ بندی ها و استفاده از المان ها و تصاویر ویژه به دست آورد و یا می توان به روش طراح این تبلیغ عمل نمود ، رعایت اصل سادگی و تناسب میان فلسفه وجودی شرکت با تبلیغات شرکت. استفاده از رنگ آبی که جزء نمادهای شرکت کارو اندیشه محسوب می شود و نمایش به جای نام و لوگوی شرکت. اما عامل مهم تر که این تبلیغ رو خاص می کند ایده ای است که در آن به کار گرفته شده . استفاده از ظاهر یک مداد و یک طراحی گرافیکی ساده ، در عین حال خلاقانه و با انتقال سریع پیام بر روی آن .. نیمی از آن وسیله ای برای جاری نمودن هرآنچه که در ذهن و اندیشه آدمی می گذرد و نیمی از آن نشان دهنده ابزاری فنی برای پیاده سازی این تفکرات .. درست همان چیزی که در این شرکت در جریان است.. به نظر شرکت کار و اندیشه در کنار توجه به اهمیت تبلیغات ، به شخصیت سازی و ایجاد یک ذهنیت درست در میان مخاطبانش هم توجه ویژه ای دارد.
    سپاس

    پاسخ

  7. با سلام
    من فكر ميكنم اين تبليغ جزو معدود تبليغاتي باشه كه شعارش واقعا به تبليغش مياد و كاملا با هم هماهنگن،
    در مورد خود تبليغ هم ميتونم بگم كه المان هايي كه بكار برده توي تبليغ بسيار ساده و در عين حال خيلي خلاقانه است ، كاري كه به ظاهر راحته ولي در عمل واقعا سخته انجامش.
    در كورد المان ها هم اگه بخوام بگم مداد ميتونه نشانه تفكر و انديشه و يا خلاقيتي باشه كه هنوز بالفعل و عملي نشده و نياز داره كه تكميل شه البته اين تكامل از جنس خودش نيست بلكه از جنس نواوري و عملي كردن اين انديشه و خلاقيتت،
    در اون سمت هم ميتونيم به مته اي اشاره. كنيم كخ نماد عملي كردن اين انديشه و خلاقيت و در واقع بهتر بگم بالفعل كردن و شايد هم ايجاد يك نواوري ناشي از انديشه و خلاقيت ميتونه باشه.
    نكته جالب اسن هستش كه اين دو عنصر “مكمل “هم هستند چون از يك جنس نبوده و زماني تصوير (هدف) رو كامل ميكنند كه در كنار هم قرار بگيرند. و به خوبي اين مفهوم رو منتقل ميكنه كه دانش و انديشه صرف بدون عمل و بالعكس نميتونن خواسته هاي مارو تحقق ببخشن.
    نكته ديگه اي كه به ذهنم ميرسه تقابل اين دو عنصر :مداد ومتع در دو سوي مخالف هم هستش كه اين هم به نظرم ميتونه نماد اين باشه كه لزوما افكار و انديشه ها ١٠٠٪ عملي نميشن و در كاربرد و عمل ممكنه چيزهايي تعيير كنه و به انديشه قبلي اضافه و يا از اون كم بشه. و در عين حال تساوي دو قسمت مكمل هم ، نيز مستونه جالب باشه و گوياي اين باشه كه دانش و عمل دو جزيي هستن كه يراي تحقق يك خواسته هيچ كدوم بر يكديگري برنري ندارن و هركدوم به نوبه خودشون مهم و تاثير گذارن و نبود هريك به اندازه وجود ديگري انجام كار رو مختل ميكنه و خواسته نميتونه محقق بشه.
    كاربرد تصوير در وسط صفحه توجه رو كاملا بخودش جلب ميكنه.رنگ زمينه خيلي جالب و ارامش بخشه و به نوعي زمينه رو براي درك بهتر مفهوم مهيا تر ميكنه،
    تعريف برند و توضيحش عم بسيار عالي و كوناه و مختصر مفيده كه خيلي با تصوير هم خواني خوبي داره و كاملا در راستاي هم هستن.
    من شخصا به اين تبليغ ٩ ميدم از ١٠.
    با تشكر

    پاسخ

  9. اين كار توسط آتلیه گرافیک کانون نور انجام شده است . لازم به ذکر است که کانون نور نزدیک به 5 سال است که عملیات تیلیغاتی شرکت کار و اندیشه با برندهای ابارا و اکو انرژی و … را انچام می دهد .

    پاسخ

  10. سلام
    ممنون از نظرات خوبتون در مورد طرح ما.
    سال هاست که تبلیغات شرکت کارو اندیشه توسط کانون تبلیغات نور انجام می شود.
    این یک سری کمپین های برندینگ هست که ادامه خواهند داشت و بر پایه ی ایجاد ارتباط بین کار و اندیشه و البته پتانسیل نام برند شکل گرفته است.

    یاسمن میثمی
    مدیر پروژه هولدینگ کارو اندیشه

    پاسخ

    1. خانم میثمی
      ممنون از توجه و اطلاع رسانی شما
      مجموع نظرات دوستان گویای موفقیت شما در تبلیغات برند کار و اندیشه است امیدواریم در کارتان موفق باشید
      و با کافه بازرایبی همراه تر
      شرکت نور یکی از شرکتهای توانمند در تبلیغات است امیدواریم شاهد کارهای بهتر از این مجموعه باشیم

      پاسخ

  11. سلام و عرض ادب دارم خدمت جناب دکتر محمدیان و دیگر عزیزان کافه،
    بنده همیشه از دیدگاه های دوستان و مدیران سایت کافه در خصوص نقد آگهی ها و تبلیغات رایج کشور استفاده کرده و درس هایی ارزنده گرفتم. با این حال انتقادی نیز به ذهن بنده رسید که شاید بذل توجه به آن کافه را بیش از پیش در این زمینه موفق و به سایتی بیش از پیش مرجع تبدیل کند…
    احساس اخیر بنده در ارتباط با برخی از پست های کافه بویژه نقد تبلیغات، اینه که بعضا (به باور شخصی بنده وکه البته لزوما صحیح نیست) در بدنه پست (بطور ناخواسته) جهت گیری ها و سو دهی هایی (اعم از مثبت و منفی) نسبت به تبلیغ مورد نظر درج میشه و همین سرآغازی است بر سهم بالای تائیدات و یا انتقادات (بسته به اتمسفر متن پست) که بطور ناخواسته از سوی اغلب مخاطبان مطرح میشه.
    شاید اگر این جهت دهی لااقل در ابتدای درج پست نبوده و محتوا به شکلی بیطرفانه به مخاطب منتقل شود، ایرادات و چه بسا محاسن تبلیغ موضوع نقد بیشتر نمایانده شود و البته در انتها یک جمع بندی از نقاط مثبت و منفی توسط پدیدآورنده پست بر غنای مطلب و انتقال درس آموخته های ضمنی کمک بیشتری کند …

    به هر حال و فارغ از وارد یا ناوارد بودن این عرضه بنده، همواره کافه، پست های مدیران کافه و نظرات عزیزان کافه ای کلاس درسی پربار برای بنده بوده
    …
    سلامت باشید
    قاضی مقدم

    پاسخ

    2. سلام اقاي قاضي مقدم
      حقيقتش در گذشته روند كار در كافه بر نقد نكردن توسط نويسنده بود
      اما با جمع بندي صورت گرفته به اين نتجه رسيديم كه نويسنده يادداشت را بدون نقد نگذارند
      با اين حال نقد شما تامل برانگيز است و ما به ان فكر مي كنيم

      پاسخ

  12. من 10 بش میدم واقعا خلاقانه است.
    اما واقعا مخاطب یادش میمونه کار و اندیشه برنده چه صنعتیه . یا مثالا میتونه تو فروش موثر باشه ؟بنظرم برای یاد آوری میتونه عالی باشه ولی تو معرفی برند نه چندان مشهور بعید میدونم به کار بیاد.کار و اندیشه ،پپسی یا گلرنگ نیست مخاطب همون لحظه بفهمه چیکار میکنه.
    خوب نقده دیگه اومدیم ایراد بگیریم و گرنه همه مون میدونیم کار خوبیه.

    پاسخ

  16. کار و اندیشه چیه؟؟؟تبلیغ مداد هست؟؟یک برند لوازم التحریر؟؟؟؟؟
    این سوالی بود که مردم عام که تصویر رو بهشون نشون دادم پرسیدند.
    شاید به این جهت باشه که در شیراز هیچ گونه تبلیغاتی از این شرکت وجود نداره و هیچ اگاهی مردم ندارند.
    اعتراف کنم که خودم هم نمیدونستم تبلیغ چیه؟؟؟تا اینکه در اینترنت سزچ کردم و متوجه شدم!!!!
    نظر شخصی ام اینه که تبلیغ نامفهومه برای مخاطب.
    من به این تبلیغ امتیاز 5 میدم

    پاسخ

  17. سلام. من تازه عضو این سایت خوب شدم. البته پیگیر مطالب خوب سایت بودم و به استاد بزرگوار دکتر محمدیان (که متاسفانه در دوره ارشد سعادت نداشتیم از حضورشون استفاده کنیم) و سایر دوستان تبریک می گم.
    در مورد این تبلیغ؛ و البته تبلیغات قبلی شرکت(32 سال کار/ 32 سال اندیشه، آب معدنی ها و …) حقیقتا از نظر بصری جذاب و از تمیزترین بیلبوردهایی بوده که توی این مدت دیدم و برعکس خیلی از کارهای این مدلی که چهره شهر رو زشت می کنه ، توجهی که به عنصر رنگ و جایگذاری برند و رعایت سایر اصول در هویت بصری کارهاشون شده برای من قابل تقدیره.
    ولی موضوع مهمی که در این رابطه برای من جای سوال داره و حتی نمره دادن به کار رو برای من نامفهوم و گنگ می کنه دامنه فعالیت های شرکته…همونطور که توی وب سایت شرکت اومده، شركت در زمینه هایی فعالیت می کنه که ماهیتا از جنس B2B هستند. وقتی مشتریان اصلی، از جنس شرکتی هستند و نه مشتریان خرد، سوال مهم اینه که آیا صرف این هزینه ها(همه می دونیم بیلبورد در شهر تهران یعنی چقدر هزینه) برای برندسازی کسب و کاری با این ماهیت منطقی و درسته؟! از قشنگ بودن کار فاصله بگیریم و به هدف کار فکر کنیم. آیا روش های برندسازی B2B هیچ تفاوتی با B2C نداره؟ آیا نمیشد این هزینه در حای مناسب تری صرف بشه؟
    البته با شناختی که از مدیران اصلی این شرکت دارم می دونم افرادی بسیار هوشمند و باریک بینی هستند و احتمالا باید برنامه های جدیدی در سر داشته باشند، در غیر این صورت این بیلبوردها از نظر من فقط هزینه محسوب می شه و یک کار خوشگل که ماها لذت ببریم، پس مثل یک انشای قشنگ که توی برگه آزمون فیزیک نوشته شده، چه نمره ای باید داد؟!
    سپاس فراوان

    پاسخ

  18. از نظر جدید بودن و کار غیر متعارف و سبک ساده ولی مفهومی ، تبلیغ جالبی است اما از این نظر که چقدر معرف شرکت هست جای سوال باقی است. البته طبق نظر دوستان شاید علت اینکه من به شخصه اسم این شرکت هلدینگ و بزرگ را برای اولین بار است که می شنوم ، این است که من مشتری آن نیستم و نخوووووووووووواهم بود. در واقع تبلیغات شرکت هم اگرچه در معرض دید من است، اما برای من نیست که خود همین موضوع می تواند خط بطلانی بر روی نقد من که چرا این تبلیغ معرف شرکت نیست بکشد و می تواند هم خودش نقدی باشد که پس چرا این رسانه تبلیغاتی را انتخاب کرده؟؟؟
    در صورتی که تصاویری از همان 4 شاخه فعالیت خود که بعضا در برخی از تبلیغات وسایل دیجیتالی از آن استفاده می شود، یا حک کردن سایت شرکت و دادن شماره تماس و … می توانست نه برای من نوعی که مشتری ان نخواهم بود به هیچ وجه، بلکه برای راحتی مشتریان بالقوه و جذب آنان مثمر ثمر باشد.
    اسم شرکت من را به یاد یک برنامه کودک که در تلویزیون های سیاه و سفید می دیدیم ((فکر می کنم زیادهم جاااالب نبود)) انداخت که با توجه به سابقه و پیشینه شرکت، دور از ذهن نیست که اقتباسی از همان برنامه کودک باشد!
    من طبق روش آموزش پرورش جدید،از واژگان استفاده می کنم.
    خوب است!

    پاسخ

  19. سلام،
    تشکر از مطلب خوبتون،
    نمره من به این تبلیغ 9 از 10 هست .. به چند دلیل:
    اول اینکه با دیدن تبلیغ نمی‌شه فهمید که مخاطب اون کیه .. و کلن زمینه فعالیت شرکت چی هست .. البته کاملا به این نکته واقفم که هدف شرکت در این مرحله برندینگ بوده و بسیار عالی تونسته با طراحی گیرا و انتقال بی کم و کاست کانسپت، توجه مخاطب رو جلب کنه، اما خوب این سوال باز هم توی ذهن باقی می‌مونه که “برند کار و اندیشه چی هست و چی کار می‌کنه؟؟”
    دومین دلیل به نظرم رنگه .. از رنگ گیرا تری برای مداد میشد استفاده کرد تا توجه بیشتری به خودش جلب کنه ، البته فکر می‌کنم این موضوع هم فکر شده بوده و شرکت سعی داشته وزن کار و اندیشه رو یکسان جلوه بده، بدون اینکه روی یک بعد تاکید بیشتری بکنه، تبلیغات قبلی این شرکت هم این موضوع رو تائید می‌کنه البته.
    به نظر من کلا کار بسیار خوبیه و مشتاقم تا تبلیغات بعدی این شرکت رو به زودی ببینم، البته امیدوارم کارهای بعدی در راستای آگاهی به مخاطب در زمینه فعالیت شرکت و مشخص شدن بازار هدفش باشه.
    با آرزوی موفقیت.

    پاسخ

  20. همه یه جوری نمره بالا دادن که من روم نمیشه الان تجدیدش کنم :))
    یه چیزی که بنظرم کل بحث بالا را تحت الشعاع قرار داده توجه بیش از حد همه به خلاقیت بکار رفته در طرحه. هر چند همه ما احترام خاصی برای خلاقیت قائلیم اما بنظرم در بحث نقد و نمره دادن به تبلیغات باید وزن خلاقیت بعنوان یک پارامتر مشخص بشه.
    اتفاقا بنده چند وقتی بود با یکی از دوستان از مسیری رد می شدیم که این بیلبورد در مسیرمون بود و خوب طبیعتا جلب توجه می کرد. اما نکته مهمی که باید بهش توجه کرد اینه که هدف از انجام یک تبلیغ چیه؟؟ اهدا زیبایی بصری؟؟ خلاقیت؟؟ یا افزایش سودآوری شرکت(حالا چه کوتاه مدت یا بلند مدت)؟؟؟
    مواجه بنده و دوستم با طرح فوق این بود که منظور تبلیغ چیه؟؟ و کار و اندیشه چه شرکتی و در چه صنعتیه؟؟؟ و پاسخ مارو حدس می زنید؟ تنها احتمالمون این بود که یک بانک تخصصیه!!!!! و تنها مواجه ما با برند شرکت یادآوری نوستالوژی کارتون کار و اندیشه بود و همخوانی شعر فوق بود:))) البته شما در نظر بگیرید ما دو نفر تحصیلات مون حداقل در اسم کارشناسی ارشد بازاریابی هست و هر دو در صنعت مشغولیم . حالا قضاوت اینکه واکنش عموم مردم و میزان موفقیت طرح فوق در تحقق اهداف تعیین شده چقدره با شما.
    بنابراین بنده صرفا حهت خلاقیت بکار رفته نمره 2 یا 3 به طرح فوق میدم که البته بنظرم خود طرحم از لحاط گرافیکی هنوز جای کار داره تا جذابتر شه.

    پاسخ

  21. درود بر اساتید عزیز و دوستان گرامی
    تبلیغ قابل قبولی از دوستان عزیز صورت گرفته فقط ذکر چند نکته ضروریست
    کلمه کار و اندیشه در پایین طرح آدم رو سر دوراهی قرار میده که آیا شعار تبلیغاتیست یا نام شرکت. پس برای کسانی که در خیابان ها این طرح رو میبینند مشخص نیست. خودم هم پس از بحث های زیادی که بر سر این تبلیغ شد سرچ کردم تازه فهمیدم اسم شرکت هستش. میشد این مشکل رو با ذکر یک شعار تبلیغاتی رفع کرد و کا رو اثر بخش تر نمود
    موضوع دوم اینه که همخوانی خیلی خوبی بین تبلیغ و فعالیت شرکت کار و اندیشه نیست. البته به نشر من مشکل از نام شرکت هست که تناسب خوبی با فعالیتشون نداره

    پاسخ

    1. جسارتا عرض بنده اینه وقتی این تبلیغ در دستیابی به بدیهی ترین هدف یک تبلیغ ناتوان بوده و تعداد زیادی از مخاطبین اینجا اعلام کردند تا قبل از سرچ در اینترنت و مشاهده سایت شرکت نتونستن هیچگونه ارتباطی با شرکت برقرار کنن ، چطوری می تونیم بگیم تبلیغ قابل قبول بوده؟!

      پاسخ

  23. سلام بر دوستان کافه مارکتینگ
    درباره ایده این کار می شود گفت فارغ از کپی بودن یا نبودن آن، طرح ترکیبی مناسبی هست و همچنین تضاد بین مداد که نماد نوشتن و ایده و فکر هست و مته که نماد خشونت و نفوذ است، قابل تامل است و شاید معانی دیگری همچون نفوذ و قدرتی که قلم و نوشته دارد را هم بتوان برداشت کرد و آن دو را به هم تشبیه نمود و یا آن را دو سر یک طیف در نظر گرفت و الی آخر…

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *