واکاوی خلاقیت کتابی که در جشنواره تبلیغات خلاق سیناندالی رونمایی میشود

مراسم رونمایی از کتاب “واکاوی خلاقیت” در جشنواره تبلیغات خلاق سیناندالی

این کتاب “واکاوی خلاقیت” که توسط “مهدی حافظ” ترجمه شده است،مهمترین مرجع درباره تبلیغات خلاق و تاثیر جوایز جشنواره های خلاق بر میزان فروش است
تام خاى منگ(مدیر ارشد خلاقیت اگیلوى تا ٢٠١٨) در باره این کتاب گفته بود:
این همان اِنجیل خلاق ها است و من با این کتاب آبدیده شدم

ترجمه بخشی کوتاهی از مقدمه کتاب “واکاوی خلاقیت”

“کیت وید”مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات یونیلیور
بِرندهای پیشرو و آژانس‌ها سال‌هاست که می‌دانند کارهای خلاقانه درتبلیغات، نتایج بهتری را برای کسب‌و‌کارها رقم می‌زنند. جالب است که اخیراً شواهد نیز با قاطعیت تایید می‌کنند که کارهای خلاقانه،نه‌تنها به‌یادماندنی‌ و موثرتر هستند بلکه عملکرد کسب‌و‌کارها را نیز بهبود می‌بخشند

“جیمز‌هرمن” در این کتاب این شواهد را در قالب داستانی جذاب روایت کرده تا دیگر شکی باقی نماند.با خواندن این کتاب جایی برای بحث باقی نمی‌ماند و مثل روز روشن است که با خلاقیت بیشتر در ارتباطات،قطعاً نتایج بهتری حاصل می‌شود

من هیچ شکی ندارم که خلاقیت باعث اثربخشی می‌شود و باوجود این همه شلوغی در جهان،خلاقیت نه‌ برای جلب توجه مردم بلکه حتی برای دیده شدن هم نیازی اساسی برای هرنوع ارتباط بازاریابی است

تنها یک لحظه کافیست تا کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ را به یاد آوریم و متوجه شویم چه تعداد از آنها از خلاقیت برای روایت داستان‌های احساسی استفاده کردند تا تخیل مخاطب را تسخیر کنند.همانطور که ما در یونیلور به شکلی فزاینده از خلاقیت برای روایت داستان‌های قدرتمند،تاثیرگذار و هدفمند استفاده می‌کنیم.در یونیلیور تمرکز ما به استفاده از خلاقیت در سراسر کسب‌وکار معطوف شده تا بتوانیم آینده‌ای روشن‌تر را بسازیم

من معتقدم که بازاریابان و آژانس‌های تبلیغاتی هم بایستی خود را در معرض این چالش قرار دهند.ما دیگر نمی‌توانیم در یک سو بازاریابانی داشته باشیم که سعی می‌کنند بیشتر بفروشند و در سوی دیگر دپارتمان مسئولیت اجتماعی را داشته باشیم که سعی می‌کند سیاره را نجات دهد

ما باید از خلاقیت در طراحی مدل ‌های کسب و کار جدید بهره ببریم تا توسط برندهایی دارای چشم‌انداز و اهداف بزرگ، آینده‌ای بهتر را بسازیم و من منتظر روزی هستم که کتابی داشته باشیم که با جمع‌آوری شواهد اثبات کند که خلاقیت در مدل کسب و کار بدون شک عملکرد آن را بهبود می‌بخشد
.
کافه مارکتینگ، جریان اصلی محتوا