۱۶ تیر ماه وب سایت اکونومیست طی گزارشی سه شرکت اینترنتی برتر ۵۰ کشور را معرفی کرد.گوگل بزرگترین شرکت اینترنتی دنیا با ارزش تقریبی ۴۱۰ میلیارد دلاراست. مجموعه Alibaba از چین با ارزش تقریبی ۲۰۰ میلیارد دلار اولین شرکت با ارزش چینی و دومین شرکت با ارزش در دنیاست. در میان ۵۰ کشور، نام ایران هم به چشم می خورد. به گزارش اکونومیست با ارزش ترین شرکت اینترنتی ایران دیجی کالاست. این شرکت با ارزش تقریبی حدودا ۱۵۰ میلیون دلاری، با ارزش ترین شرکت ایرانی شناخته شده است. سوالی که مطرح می شود این است که آیا واقعا دیجی کالا ۱۵۰ میلیون دلار می ارزد؟ یعنی ۴۵۰ میلیارد تومان سرمایه لازم است تا بتوان رقیبی برای دیجی کالا ساخت؟
استارت آپ های اینترنتی چند سالی است که در ایران راه افتاده اند. در این میان شرکت هایی مانند دیجی کالا فعالیت های بهتر و منظم تری داشته اند و امروز می بینیم با چنین قیمت هایی شناخته می شوند. اما به راستی دیجی کالا چه چیزی دارد که ۱۵۰ میلیون دلار می ارزد؟ ارزش گذاری شرکت های مختلف روش های مختلفی دارد. بیشتر این روش ها با ارزش گذاری بر روی منابع مادی شرکت همچون زمین و ماشین آلات و ساختمان ها و مواردی این چنینی قیمت گذاری می شوند. مسلما دیجی کالا با این روش ها ۱۵۰ میلیون دلار نمی ارزد! ارزش گذاری این شرکت ها بیشتر بر پایه منابع نامشهود قیمت گذاری می شوند. شاخص هایی که برای ارزش گذاری این گونه استارت آپ ها به کار می رود نسبت به دیگر شرکت ها متفاوت است. تاکید بر منابع نامشهود موجود در این شرکت ها باعث می شود شرکتی همچون دیجی کالا ۱۵۰ میلین دلار و شرکتی همچون کافه بازار ۸ میلیون دلار ارزش گذاری شوند. برند دیجی کالا فوق العاده ارزشمند است. همان طور که برند گوگل یا آمازون. فعالیت هایی که دیجی کالا برای برندینگ خود انجام داده و می دهد باعث شده است که این فروشگاه اینترنتی در میان مردم ایران، که روزی اعتماد چندانی به شرکت های اینترنتی نداشتند، بدرخشد و به این میزان با ارزش شود. حوزه کسب و کارهای اینترنتی حوزه ای است که اگر مراقب نباشید باخته اید! نرخ تغییرات بالاست و این موضوع باعث می شود فعالیت های برندینگ متفاوت تری نسبت به دیگر صنایع و حوزه ها احتیاج داشته باشد.
شاید این روزها شما هم برنامه ریزی کنید تا دیجی کالای دوم باشید! محصولاتتان را از طریق یک فروشگاه اینترنتی بفروشید و در تحلیل اکونومیست چند سال دیگر نام شرکت شما به عنوان برترین شرکت اینترنتی ایران باشد. برای رسیدن به این هدف باید به برندینگ خوب فکر کنید. از مشاوران زبده کمک بگیرید و با تمام وجود تلاش کنید. کسب و کارهای اینترنتی بسیار جذاب هستند اما تا موفقیت و میلیون دلاری شدن راه طولانی در پیش دارید.
پی نوشت ۱: یک فنجان برندینگ امروز طعم متفاوت تری نسبت به قبل داشت. از این به بعد یک فنجان برندینگ گاها به بررسی مطالبی جدای از روند منظم خود می پردازد. این گاه نوشته ها به بررسی مواردی خواهند پرداخت که مرتبط با برند باشند و قابلیت مطرح شدن در مجموعه یک فنجان برندینگ را داشته باشند. این فنجان ها با عنوان “فنجان بررسی” و بدون شماره منتشر خواهند شد. بررسی حوزه برندینگ صنعتی در فنجان بیستم به بعد طبق روال قبل ادامه خواهد یافت.
پی نوشت ۲: لینک گزارش اکونومیست


بازهم شنبه، باز هم یک فنجان برندینگ و باز هم جناب عزیزی. یک فنجان برندینگ یک کلاس درس پر محتواست از نویسنده ای مسلط به موضوع برندینگ. ممنون جناب عزیزی، مطلب امروز شما باعث شد به بخش دیگری از بازاریابی ایرانی که کمتر مورد توجهم بود، فکر کنم.
سپاس جناب آقای حسینی عزیز
آقای عزیزی بدون اغراق بگم مطالب هر روز بهتر و پخته تر می شود. جنابعالی خوب توانسته اید یک فنجان برندینگ که خود ساب برند کافه بازاریابی است را پرورش دهید و ظاهرا امروز هم فنجان بررسی را به آن اضافه کرده اید. لطفا عکس خود و جمله نویسنده که به شکل پروفایل است را در مستطیل قرار دهید تا مخاطبان بیشتر با شما آشنا شوند. کافه بازاریابی علاقه مند است که هر کسی را که در جهت توسعه کافه فعالیت می کند را امکان معرفی شدن بدهد.شما که البته جزو السابقون هستید. موفق باشید. این بلندترین کامنت کتبی عمرم بود.
سلام و سپاس جناب آقای دکتر از محبت حضرتعالی
حتما طی چند روز آینده پروفایل تکمیل خواهد شد. از لطف حضرتعالی کمال تشکر را دارم. امیدوارم یک فنجان برندینگ بتواند در آینده یکی از بخش های اصلی کافه بازاریابی شود.
سپاس جناب عزیزی .
به نظرم یکی از حوزه ها یا بخش هایی که امروزه کشورها روی اون دارن سرمایه گذاری می کنند و از طریق اون به فروشمحصولات (خدمات) خود می پردازند گردشگری است.e-marketingبخش عمده ایی در این حوزه شده.که یادداشت شما تلنگری بود که انشالله بتوانم مطلبی در این زمینه بنویسم.
متاسفانه در صنعت گردشگری با پتانسیل بالایی که در کشور وجود دارد، هنوز برندی قوی و قدرتمند آن طور که شایسته است، متولد نشده است. امیدوارم بازیگران این صنعت با رویکرد کل نگری به مقوله بازاریابی گردشگری، سعی در استفاده از پتانسیل بالای این حوزه داشته باشند.
سلام عرض می کنم خدمت استاد بزرگوارم جناب آقای دکتر محمدیان که واقعا بهترین استادم در دوره لیسانسم بودن و بی نهایت تشکر می کنم که چنین سایت مفیدی رو ایجاد کردید.
جناب آقای عزیزی از شما بابت این مطلب بی نهایت سپاسگزارم اگر لطف کنید راجع به این موضوع مطالب بیشتری بنویسید ممنون میشم!
خانم محمود زاده به بنده محبت دارید امیدوارم از مطالب شما هم بتوانیم در کافه استفاده کنیم. ارادتمندم
تشکر میکنم از استاد دکتر محمود محمدیان که هم در دوران لیسانس و هم در دوران فوق لیسانس خیلی چیزها ازش یاد گرفتم و بسیار با سواد هستند و بی نظیر هستن.
آقای عزیری با تشکر از شما و اگر از این مطالب بیشتر بذارید ممنون میشم.
سلام. ممنون از مطالب جذابتون. با این اوصاف فکر می کنم جای بخش دیجیتال مارکتینگ و فروش انلاین به عنوان یک بخش مجزا ( مثل همین بخش یک فنجان برندینگ) در کافه بازاریابی خالیه. پیشنهاد می کنم برای اشنایی بیشتر با فروش انلاین مطالب بیشتری در این حوزه در سایت قرار دهید.
با سپاس از اساتید محترم
سلام خدمت شما نویسنده و محقق گرامی
چه جالب که آمار و ارقام هم زمانی که اعلام می شوند خود یک توربو (شتابدهنده) در کنار برند ها می شوند.
دجی کالا + 150 میلیون دلار
واقعا از شما و دیگر اساتید ممنون و سپاسگذارم.
دیجی کالا زحمت بسیاری بابت برند شدن خود کشیده شده است.و اکنون در سربالایی پیشرفت خود سرعت بیشتری دارد.
ایجاد احساس امنیت در خرید + جلب اعتماد از صداقت در ارائه اطلاعات اجناس+در دسترس بودن+یک برند زیبا+قیمت مناسب تر از محصولات در دسترس در دیگر مکان ها + ….
همه مهم هستند و هزینه هایی دارد ولی موفقیت همه بسته به آن است که مدیر فروشگاه محترم بدنبال انقلابی بزرگتر و قوی تر در خرید اینترنتی باشد.از کودکان و مدارس،تا دانشگاه ها …مسیر خوبی برای بزرگتر شدن یک برند فروشگاه اینترنتی است.
دیجی کالا،بازار،و دیگر برند ها می توانند در منطقه هم برتری داشته باشند.ماندگاری را نباید فراموش کرد.
از اطلاعات شما جناب عزیزی ممنون.بسیار استفاده نمودیم.پر محتوا و مفید.ممنون.