یک فنجان برندینگ // فنجان هشتم: شما چه رنگی هستید؟

محمد حسن عزیزی  /   /  22 نظر

در فنجان قبلی درباره نام برند از المان های برند صحبت کردیم. المان های برند مواردی هستند که یک برند را تعریف می کنند و آن را از برند دیگر متفاوت می کنند. نام برند یکی از المان های اصلی برند است. این فنجان اختصاص دارد به رنگ. رنگ برند، به عنوان یکی از المان های برند، یکی از مهمترین المان هاست. در این فنجان رنگارنگ با ما همراه باشید.

در فنجان ششم که معرفی المان های برند اختصاص داشت، المان های مختلفی را نام بردیم. نام برند، لوگو، سمبل، کاراکتر، بسته بندی، رنگ، آدرس اینترنتی و شعار آن برند، جزء المان هایی بود که نام برده شد. امروز می خواهم درباره رنگ کمی صحبت کنیم. رنگ برند یکی از المان هایی است که در فضای برندینگ حوزه جغرافیایی کشور ما، کمتر راجع به آن صحبت شده است. امروز مثال های زیادی از برندهای بین المللی و ملی خواهیم داشت. رنگ اهمیت فوق العاده ای دارد. گاهی وقت ها یک تغییر کوچک در رنگ یک برند، همه چیز را به هم می ریزد. اما رنگ ها چرا و چگونه بدین مقدار تاثیرگذار هستند؟

اجازه دهید از همین ابتدا هدف این المان را مشخص کنیم. هدف نهایی تصاحب یک رنگ است. اینکه یک رنگ خاص برای شما باشد، این یعنی قدرت مانور فوق العاده بالایی خواهید داشت. رنگ برند شما بدون هیچ حرفی، بر مخاطبتان تاثیرگذار است. به طور مثال رنگ زرد ایرانسل، رنگی است که شما آن را با توجه به حجم تبلیغات این شرکت، برای آن می­دانید. و یا رنگ بنفش!Yahoo، رنگی است که متعلق با یاهوست. رنگی که در همه جای این سایت وجود دارد و به شما این برند را یادآوری می کند. رنگ ها قدرت بالایی دارند. مشاورین برندینگ سعی دارند از این قدرت به نحو احسن برای هویت سازی یک برند استفاده کنند. همچنین از رنگ ها می توان برای ایجاد تفاوت بین خطوط مختلف تولید هم استفاده کرد. معمولا کسب و کارهای مرتبط به لوازم آرایشی بهداشتی از این خاصیت رنگ استفاده می کنند. به طور مثال شرکت ایرانی ایروکس برای انواع مختلف شامپوهایش از رنگ های مختلف استفاده می کند تا به انتخاب مخاطب و یادآوری آن محصول کمک کند.

شامپو ایروکس

رنگ ها درک بسیار بالایی ایجاد می کنند. به همین واسطه باید مراقب همه چیز بود. یکی از آن موارد اطمینان از یکسان بودن رنگ ها در پلتفرم ها و رسانه های گوناگون است. رسانه های چاپی، رسانه های دیجیتالی، رسانه های تصویری همگی باید رنگ شما را یکسان نمایش دهند. نکته بعدی رنگی است که شما انتخاب می کنید. در شکل زیر چند رنگ که استفاده بیشتری دارند را در دو محور انگیختگی (arousal) و اثر (affect) آورده ام.

01

همانطور که در شکل بالا مشخص است، رنگ های گرم مثل قرمز انگیختگی بیشتری دارند. اما رنگ هایی مثل آبی انگیختگی کمتری به وجود می آورند. آبی حس اعتماد و امنیت را به وجود می آورد. تاثیر رنگی مثل سبز هم مشخص است. برخی از رنگ ها مشخصه های دیگری نیز دارند. به طور مثال رنگ های نقره ای، طلایی، مشکی و سفید، رنگ های تجملی و لوکس به حساب می آیند. به طور مثال اخیرا بیلبوردهایی در سطح شهر تهران، تولد یک مرکز خرید جدید در نیاوران را خبر می داد.

02

استفاده از رنگ مشکی، طلایی و سفید در این تبلیغات، لوکس بودن این مرکز خرید را نشان می دهد. مسلما مدیران این مرکز خرید، به دنبال دعوت از برندهای لوکس هستند. از طرف دیگر رنگ های آبی و صورتی، نشاندهنده جنسیت و تفکیک کننده آن هستند. کسب و کارهای مرتبط با نوزادان و کودکان، از این تفاوت رنگ ها استفاده زیادی می کنند. طراحان داخلی نیز برای طراحی اتاق نوزادان از رنگ هایی مرتبط با جنسیت کودک بهره می برند.

رنگ ها تا 80% تشخیص برند را افزایش می دهند. پس استفاده از رنگ مناسب می تواند برند شما را به مراتب موفق تر نماید. از طرف دیگر با توجه به صنعتی که در آن فعالیت می نمایید، انتخاب رنگ اهمیت پیدا می کند. در مثال زیر لوگوی هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران (هما) و هواپیمایی ژاپن را می بینیم.

452همانطور که گفته شد رنگ آبی حس اعتماد را القا می کند. با اینکه هر دو این برندها برای یک صنعت هستند اما حسی که برند هما به مخاطب القا می کند، برای یک ایرلاین بهتر هست. به همین دلیل جدای از بحث شکل ظاهری لوگو، رنگ برند بدون اینکه کلمه ای حرف بزند، در درک مخاطب از برند بسیار تاثیرگذار است. به طور مثال در شکل زیر، فکر می کنید کدام رنگ بهتر است؟

mcdonalds-5colorsافراد ابتدا رنگ را می بینند. و از آن پیام می گیرند. به همین واسطه از هر کدام از لوگوهای مک دونالد در بالا، حس متفاوتی به مخاطب القا می کند. حالا شما فکر می کنید کدام یک برای یک فست فود مناسبتر است؟

لوگوهای معتبر را که بررسی می کنیم، می بینیم هر کدام با توجه به صنعتی که در آن فعالیت می کنند و کالا یا خدمتی که ارائه می نمایند، قصد القای حسی مشخص را دارند. اینفوگرافیک زیر تعداد زیادی از برندهای معتبر بین المللی را با توجه به رنگشان دسته بندی کرده است:

color-guideبررسی این برندها و تاثیری رنگ هر کدام از آن ها بر مخاطب می گذارد، اهمیت رنگ را نشان می دهد. رنگ ها بر درک برند تاثیرگذار هستند و به عنوان یک المان نقش به سزایی در موفقیت یک برند بازی می کنند. اما المان های دیگر هم هر کدام تاثیر خاص خودشان را دارند و یک مشاور برندینگ باید بین تمامی این المان ها تعادل ایجاد نماید. فنجان بعدی، فنجان جالبی خواهد بود. بررسی المان های برندینگ موضوع فنجان نهم خواهد بود.

پی نوشت: دوستانی که تازه به جمع ما اضافه شده اند، فنجان های قبلی را از دست ندهند. مطالب پیوستگی مفهومی دارد. لطفا هفت فنجان قبلی را بنوشید.

22 thoughts on “یک فنجان برندینگ // فنجان هشتم: شما چه رنگی هستید؟”

  1. سلام.
    بعد از مدتها باز فرصتی برام ایجاد شد برای نوشیدن یک فنجان برندینگ .
    ممنون از مطالب جالب در فنجان هفت و البته هشتم.
    همونطور که قبلا هم گفتم دو بخش تبلیغ بازها و یک فنجان برندینگ به نظرم جزء بخش های جالب کافه هستند که بسته به موضوع هر چند وقت یکبار یکی از دو بخش فوق جالبتر میشه!!
    امروز هم واقعا بحث رنگها برام جالب بود.
    در مورد رنگ لوگوی مک دونالد هم من ترکیب رنگ قرمز و زرد رو بیشتر دوست دارم.
    در کل ممنون از آقای عزیزی.

    استاد محمدیان منتظر یک تیزر عالی هم در بخش تبلیغ بازها هستیم…
    ممنون.

    پاسخ

  2. این فنجون عالی بود. اینقدر بی صبرانه سر کشیدم که لب و دهان و گلویم سوخت! البته اگر یک تفکیک جنسیتی و سنی بهتر انجام می دادید کایربردی تر میشد.
    لطفا آقای عزیزی و سایر دوستان نظر من رو ارزیابی کنند:
    برند و رنگ یک رابطه دو طرفه دارن اما بیشتر از اونکه رنگ به برند هویت بده، برند به رنگ هویت میده.
    در کل نمی دونم رنگ چقدر مهمه؟
    1) خیلی مهمه
    2) مهمه
    3) کمی مهمه
    4) مهم نیست (عوامل بسیار بسیار مهمتری وجود دارند)

    پاسخ

    1. سلام یک دانشجو
      ممنونم از لظف شما
      در مورد سوال هم، رنگ یکی از المان های برند است و هرکدام از این المان ها در موفقیت فرایند برندینگ کارکرد خاص خودشان را دارند که در این باره کمی در فنجان ششم سخن گفتیم
      از طرف دیگر متغیرهای بسیاری در موفقیت برندینگ نقش دارند که هر کدام از آن ها در تعیین میزان اهمیت هر کدام از این المان ها موثرند
      به همین واسطه تعیین میزان اهمیت ثابت و غیرقابل تغییر به نظرم عملی نیست

      پاسخ

  4. با سلام
    من می خواهم به ویژه از آقای عزیزی و همچنین آقای محمدیان و همینطور سایر نوسیدنگان در این سایت یک تشکر ویژه ای کنم, در همین یک هفته ای که مطالب این سایت را می خوانم دید کاملا جدید و جالبی به بازرگانی و رشته ام پیدا کردهام و هر روز منتظر مطالب خواندنی شما عزیزان هستم

    و همچنین یک سوال در مورد این فنجان, با توجه به این که برند های بی شماری وجود دارد و بعضی از رنگ ها را می توان معرف آن برند دانست, یک شرکت نوآورانه که می خواهد برند جدیدی را وارد بازار کند آیا با یک محدودیت در انتخاب رنگ مواجه نمی شود که یاد آور دیگر برند ها نباشد؟

    پاسخ

    2. به نظر من در یک صنعت و در واقع دو رقیب نباید رنگ های یکسان انتخاب کنند. البته تعداد رنگ ها محدوده و این طور که من می بینم معمولا از ترکیب دو رنگ استفاده می کنند که در این صورت از تکرار هم جلوگیری میشه. به علاوه نمادهای ظاهری دیگه ای هم هستند که یادآوری رو راحت تر می کنند مثل لوگو که باعث میشه من آبی Oral-B رو با آبی walmart اشتباه نگیرم.

      پاسخ

    3. سلام
      مطلب خیلی جالبی بود ممنونم. در رابطه با رنگ ها و محدودیت رنگ فکر میکنم اگر در انتخاب رنگ برای برند یک شرکت شناخت دقیقی از رنگ ها، هارمونی بین رنگ ها و تضادهای رنگی و حتا میزان خلوص و شدت رنگ ها داشته باشیم با رنگ های مشابه با سایر رقبا هم می توان تمایز ایجاد کرد و می توانیم با آگاهی از گروه مخاطبینمون رنگی رو استفاده کنیم که در ذهن آنها ماندگار باشد. نکته ی مهم توجه و دقت در انتخاب رنگها با تنالیته و اصالت خاص رنگی هست که برای برند ما مناسب باشد.

      پاسخ

    4. سلام آقای حبیبی
      تشکر می کنم از لطف شما
      و همینطور عذرخواهی بابت تاخیر در پاسخ. در هفته ای که گذشت دسترسی چندانی به اینترنت نداشتم.
      اما دوستان در پاسخ به پرسش به ابعاد جالبی توجه کردند. توجه به صنعت که دوست خوبمان، یک دانشجو، به آن اشاره کردند مورد مهمی است که در جایگاه یابی هم اثر دارد. همچنین سرکارخانم میراشرفی هم به برخی از نکات فنی انتخاب رنگ اشاره کردند. اجازه دهید مثالی بزنم. رنگ زرد ایرانسل با رنگ زرد لوگوی جام جهانی 2014 تفاوت دارند. رنگ دنیای عجیبی است. به علاوه، همان طور که در فنجان ششم بحث شد، رنگ یکی از المان های برند است. المان های دیگری هم هست که هر کدام نقشی متفاوت بازی می کنند. ترکیب تمامی اینها و استفاده از ظرفیت تمامی المان ها، می تواند منجر به یک برند متفاوت شود.

      پاسخ

  6. بحث رنگ خیلی خیلی جالبه و انقدر زیاد و مفصله که فکر کنم همه اش توی یک فنجون جا نشه.انقدر موثره این رنگ که حتی یه مقاله ای می خوندم در مورده اینکه نامزدهای انتخاباتی(به خصوص توی آمریکا) از طراحی رنگ لباسشون توی پیراهن و کراوات برای جذب رای استفاده میکنند.جالب بود دوست داشتم شما هم بخونیدش:
    http://www.thelampnyc.org/2012/02/28/between-the-lines-how-politicians-use-color-psychology-to-win-your-votes/

    پاسخ

    1. سلام
      من هم با شما موافقم. دنیای رنگ، فوق العاده عجیب و پر قدرت است. در همین فضای سیاسی ایران هم جند سالی ست استفاده از رنگ وارد شده است. ای کاش در ایران هم آمارهایی از میزان تاثیرگذاری رنگ ها در فضای سیاسی وجود داشت. سپاس از به اشتراک گذاری لینک

      پاسخ

  7. با سلام خدمت جناب آقای عزیزی
    ممنون از فنجان های داغ برندینگ
    یک سوال داشتم : رنگ برند که جز لاینفک و بسیار مهم برند است چگونه باید استفاده شود؟ بحث های تئوری را تا حدود زیادی می دانم که مثلا در بسته بندی ، دفتر و محیط کار، فضای محصولات و … باید استفاده شود اما می خواهم بدانم آیا جایگاه دقیق و مشخصی دارد یا نسبت به صلاحدید مدیران برند تعیین می شود؟ چگونه می توان فهمید کدام بخش از کار باید از رنگ برند استفاده شود؟ آیا می توان فقط یک بخش کوچک از کل یک برند ( از محصولات تا محیط کار) را با رنگ سازمانی رنگین کرد یا خیر ؟ در واقع بحث کاربردی رنگ سازمانی را می خواهم اگر مثال ایرانی هم باشد که درک مطلب ساده تر خواهد بود.
    با تشکر

    پاسخ

    1. سرکار خانم میرزایی
      سلام
      بحث رنگ سازمانی هم که از مشتقات استفاده رنگ در مدیریت است هم از بحث های جالب توجه است. اینکه دقیقا جایگاه مشخصی دارد یا نه را دقیقا نمی دانم. تحقیق خواهم کرد و پاسخ خواهم داد. اما مثال ایرانی که در ذهن دارم بانک ملت است. تغییر برندینگ بانک ملت، از برند قبلی به برندی که جدید میبیینم مثال جالبی ست. تغییر دکوراسیون ها و تغییر آرام آرام رنگ سازمانی بانک ملت مثال جالبی است. سوال شما را در ذهن دارم و درباره پاسخ آن تحقیق خواهم کرد.

      پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *