موج نوی تبلیغات ایران // پدیده وایرال ویدیوهای این روزهای ایران

در حالی که تعرفه های صدا و سیما برای سال ۹۶ در مقایسه با سایر رسانه ها همچنان رقم های غیرمنطقی را نشان می دهد، پدیده تولید محتوای اختصاصی برای شبکه های اجتماعی راه خود را باز کرده است. اتفاقی که حتی برندهای کوچک هم به سراغ آن می روند. برندها متوجه شده اند این طوری پیامشان با محدودیهای کمتری مواجه می شود، سریعتر به مخاطبشان می رسد و تعداد قابل قبولی هم می بینند. پس راحت تر کنترل می کنند. هر چند اعتقاد دارم مثل خیلی از اتفاقات هیجانی که در کشور می افتد رفتار ما در برابر یک رویداد جدید کاملا هیجانی است (من هم از این قاعده مستثنی نیستم) اما به نظر می رسد در لابلای رفتارهای هیجانی و پستهای شاتر استوکی برندها، بالاخره کارهایی را هم می توان دید که برای آن وقت گذاشته شده است. کارهای تولیدی اختصاصی برای شبکه های اجتماعی با حرفهایی اختصاصی. حتما با خودتان می گویید که خیلی وقت است که محتوای اختصاصی برای شبکه های اجتماعی توسط برندها تولید می شود اما بحث من تولید محتوای جذاب و وایرال شدن محتوای تولیدی است. (چه برند خودش عامدانه وایرال کند و چه این وایرال به صورت طبیعی اتفاق بیفتد که البته ارزش بیشتری هم دارد).

پیش از این در مورد چند پدیده شبکه های اجتماعی صحبت کرده بودیم. مثل ویدیوی”بهش بگو زیبایی” ویژه برند داو که در آژانس مات تولید شده بود. اما این ماهها رهنورد و سیف در صدر این تولیدات بودند. ویدیوی رهنورد را با نام دوربین مخفی فرودگاه امام می شناسیمش. ویدیویی بیش از ۶ میلیون VIEW که توسط ماکان مهرپویا و در آژانس خلاق تابستان ساخته شده است.

دیگری مجموعه داستان های سیف و شقایق دهقان که توسط آژانس بادکوبه ساخته شده و به صورت اپیزودیک و در قسمتهای مختلف ارایه شده است. مجموع تعداد نفراتی که تاکنون در معرض پیام کمپین جادوباسیف قرار گرفته‌اند از حدود ۳۶ میلیون فراتر رفته و رقم reach بعضی از قسمت‌های منتشر شده تا به امروز به ۸ میلیون هم رسیده است.

هردوی این ویدیوی ها مثل هر اثر تولیدی دیگری قوتها و ضعف های خاص خود را دارد. در روی مثبت قضیه از برخورد متفاوت با یک سلبریتی و روایت های ساده، خودمانی و در خدمت محصول آگهی های سیف بگیرید که کاملا خود را به دست تبلیغاتچی ها سپرده است تا هیجان انگیز بودن ایده دوربین مخفی که هرکسی را وسوسه به دیدنش می کند. در روی منفی قضیه از انتخاب نه چندان دلچسب شقایق دهقان برای مجموعه آگهی های سیف که به نظرم با آن دیدگاهش در مورد تبلیغات که در برنامه خندوانه ابراز کرد می توانست جایگزین دیگری داشته باشد تا زمان طولانی آگهی دوربین مخفی فرودگاه امام که با کمی کوتاه شدن هم احتمال دیده شدنش بیشتر می شد و هم جذابیتش.

اما بحث نقد اثر نیست. بحث اشاره به دو حرکت خوب است که ظرفیت های رسانه را خوب شناخته و خود را در لابه لای ویدیوهای خارجی که عموما توسط مردم وایرال می شود و جالب است که بخشی از آن ها هم تولیدات تبلیغاتی است توانسته جا کند. ویدیوهایی که اگر تنگ نظری های مسولین صدا و سیما نبود می توانست رونقی به آگهی های تلویزیونی ببخشد.

موج تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی موج نوی تبلیغات ایران است که هم رفتار تبلیغاتی مشتریان را تغییر داده و هم ساختار سازمانی شرکتهای تبلیغاتی را دستخوش تغییرات کرده. با این روند قطعا سایر رسانه ها با تهدید مواجه می شوند. کما اینکه تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی شدیدا با این بحران مواجه هستند. نه به دلیل بی اثر بودنشان بلکه به دلیل مصائب و هزینه های زیادشان. اما این موج نو کج روی های خاص خودش را دارد. در یادداشتی جداگانه در مورد برندها و کج روی های اجتماعی شان خواهم نوشت. برایتان خواهم نوشت چطور کارفرمایان که تا دیروز ویدویی مثل “بهش بگو تو زیبایی” داو می خواستند حالا دوربین مخفی می خواهند. حالا سریال های شقایق دهقانی می خواهند.

پاورقی: کافه بازاریابی همواره از حرکتهای ویژه و موثر حمایت می کند. فعالیتهای خود را با ما در میان بگذارید.

مجتبی محمدیان

مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی