نقد کتاب استراتژی بازاریابی هنر// پایانی بر یک جدایی و آغازی برای یک پیوند

33 thoughts on “نقد کتاب استراتژی بازاریابی هنر// پایانی بر یک جدایی و آغازی برای یک پیوند”

1. یکی از بهترین نقدهای شما بر یک کتاب بود. با ریتم خوب و پر کشش. مهم اینه که در انتها مخاطب تشویق به خواندن می شه. در مورد من این گونه بود. درود

   پاسخ

   1. سلام خدمت آقای محمدیان بزرگوار
      بسیار خوشحالم که این نقد مورد توجه شما قرار گرفته. فرهنگ کتابخوانی که همراه با نقد از طریق کافه بازاریابی تشویق میشه بسیارعمل ارزشمندی هست و برای من افتخاره که بخشی از این مسیر هستم .

      پاسخ

   2. سلام و ممنون و برای شما و دکترخادمی عزیز آرزوی شادی، سلامتی و موفقیت دارم 🙏🌼

      پاسخ

2. با سلام
   ضمن تشکر از نقد جذاب و روان شما…
   با خواندن این نقد اولین سوالی که در ذهنم ایجاد شد این است که آیا این کتاب به چگونگی نیازسنجی هنری جامعه توجه کرده است یا خیر؟ و یا اگر بخواهیم فراتر نگاه کنیم اینکه آیا به آفرینش نیاز هنری توجه شده؟
   چراکه اولین قدم در بازاریابی شناسایی نیازها و یافتن روش پاسخگویی به نیازهاست…
   درنتیجه همین سوال مشوق بزرگی است برای تهیه این کتاب که جواب سوال خودم را در این کتاب پیدا کنم…
   ممنون از تلاش شما

   پاسخ

   1. سلام خدمت سرکار خانم مطهری غزیز
      خوشحالم که شما رو در جمع کافه بازاریابی می بینم و ممنون که لطف داشتین به این مطلب.
      در پاسخ به سوال خوبی که مطرح کردین باید بگم کتاب دو جور موضع گیری نسبت به اثر هنری داشته:
      اول اینکه بازاریابی هنر برخلاف بازاریابی کالاها و خدمات متعارف چندان براساس نیاز مخاطب انجام نمیشه … به این معنی که هنرمند براساس الهامات و دغدغه ذهنی خودش دست به تولید اثر هنری می زنه و بعد با نمایش اثر مخاطب رو به خودش جلب می کنه. این یعنی به دنبال کشف نیازهای مخاطب نیست.
      موضع دوم که در مقدمه این مطلب هم اشاره غیرمستقیمی بهش داشتم اینه که اثر هنری در جامعه شکل می گیره و مسلما دیدگاه های مخاطب در ارزیابی و انتخاب اون موثره …
      من فکر می کنم دیدگاه دوم خیلی به ویژگی های عصری که توش زندگی می کنیم نزدیک تره …اگه این دیدگاه رو در نظر بگیریم فکر می کنم برای آفرینش نیاز هنری یا نیازسنجی هنری باید پژوهش های کیفی جداگانه ای رو انجام داد که در حال حاضر کتاب پاسخی برای اون ها نداره.

      پاسخ

3. سلام
   تبریک به انتشارات سیته چون هر روز بر تجربیات موفقش می افزاید وسپاس از خانم کریمپور بزرگوار و دانشمند برای نقد زیباشان. خوشحالم از اینکه هر روز شاهد وسیعتر شدن دامنه حضورادبیات بازاریابی در بخشهای گوناگون میشویم.

   پاسخ

   1. آقای محمدی عزیز
      سلام عرض می کنم و تشکر از لطف بسیار شما به این مطلب.
      تائید جنابعالی که از فعالان حرفه ای جامعه بازاریابی هستید برای من بسیار ارزشمنده و انگیزه ای برای تلاش بیشتر.
      پیروز باشید.

      پاسخ

4. با سلام،
   کتاب را که البته نخوانده ام اما نقد شیوا و دلپذیری بود که بنظرم شاید مهمترین ویژگی اش رعایت انصاف در برشمردن نقاط قوت و ضعف در کنار هم و البته لحن همراه با احترام و اندکی هم مهربانانه باشد. ولی من شخصاً با نکاتی که فرمودید به خواندن کتاب علاقمند نشدم! بنظر می رسد غیر از عنوان جذاب کتاب، محتوای آن منتقد محترم را هم به شوق نیافکنده تا بتواند این شوق را به ما هم تسری دهد.
   سپاس

   پاسخ

   1. سلام خدمت جناب آقای ولیان
      باید اعتراف کنم در حوزه بسیار جذاب نقد همچنان در حال یادگیری هستم و خواندن نظرات بزرگوارنی چون شما برای ادامه این مسیر بهم روحیه صد چندان می ده.
      باید بگم موضوع این کتاب یکی از حوزه های علاقمندی خود من در بازاریابی هست و همیشه در پی این بودم که درباره اون بیشتر مطالعه کنم و خوشحالم که با انتشار این کتاب اندک فرصتی فراهم شد.
      قطعا تلاش های ما از این تاریخ به بعد به تولید آثار بهتر در این زمینه کمک خواهد کرد.
      مانا باشید.

      پاسخ

5. خانم کریم پور ممنون از نقدتون. به نظرم خوبه در نقد به این موضوع شفاف اشاره بشه که مخاطب اصلی این کتاب کیه. حداقل چه کسانی حتما باید این کتاب رو بخونند. کمی موضوع این کتاب و برخی کتابهای دیگر که نقد می شود مخاطب و از جمله خود من را روشن نمی کند که آیا مخاطب کتاب هستم یا نه.

   پاسخ

   1. سلام به سرکار خانم راضیه
      بسیار ممنون که دیدگاهتون رو با ما در میان گذاشتید.
      نکته درستی رو فرمودین.. متنها شاید در لابلای متن نقد بشه اشاراتی رو در این مورد پیدا کرد … مسلما کتاب هم برای هنرمندان الهام بخش هست چون به مفاهیم کلیدی و اساسی بازاریابی اشاره داره و هم برای اهالی جامعه بازاریابی که به نحوی در نمایش و فروش آثاری نقش دارند.
      هم چنین در مقدمه کتاب آمده که دانشگاهیان هم می توانند برای تدوین چارچوب استراتژی های خود در بازار هنر از این کتاب استفاده کنند.
      با آرزوی موفقیت برای شما.

      پاسخ

6. من هفته پیش فصل اول و دوم کتاب را خواندم. متن بسیار خوبی داشت و کاملا کاربردی به ویژه برای من که کار حرفه ایم در همین رابطه است. ممنون از جناب دکتر خادمی و نقد بسیار خوب شما

   پاسخ

   1. سلام و درود بر شما خانم دیانت
      از اینکه نظر افرادی علاقمند چون شما رو در این مطلب می خوانم بسیار خوشحالم. ان شالله که تلاش هایی مانند تولید این اثر همچنان در کشورمون ادامه داشته باشه.

      پاسخ

7. نیاز اصلی هنر در ایران شناخت اونه. نیاز اصلی شناخت بانی هنر در کشور است. در کشوری که وزارت ارشادش بیش از آن که مشوق باشه مانع هست، بازاریابی هنر چندان به کار نمی آید. در ضمن من در کافه بازاریابی می بینم که در بعضی نقد ها فهرست کتاب رو به شکل پی دی اف می ذارید اما در بعضی از جمله همین یادداشت نمی ذارید. ناشرین معمولا از این کار استقبال می کنند. این طوری علاقه مندان می توندد یه شناخت بیشتری هم پیدا کنند.

   پاسخ

   1. سلام آقای ناطقی
      ممنون از توجه شما به این مطلب، با وجود همه محدودیت هایی که فرمودین باز هم نگاه ما امیدوارانه به آینده است و شخصا فکر می کنم اگه این دید امیدوارانه وجود نداشته باشه هر تلاشی بی معنی خواهد بود.
      در مورد فهرست کتاب حق با شماست. البته فهرست این کتاب بسیار کوتاه بود و در متن هم بهش اشاره شده. با این حال ان شالله در مطالب بعدی این نکته در نظر گرفته خواهد شد.
      سپاس از همراهی تون.

      پاسخ

8. با تشکر از نقد بسیار خوب
   این نقدها در هدایت مخاطبان کافه برای انتخاب و مطالعه کتاب بسیار مفید است.

   یک درخواست داشتم. به شدت دنبال کتب جامعه شناسی خوب در خصوص جامعه شناسی ایران (و نه تئوری و…) و البته جدید و کاربرد آن در بازاریابی هستم. ممنون می شوم اگر در این خصوص دوستان آشنایی دارند مرا راهنمایی کنند.

   با سپاس

   پاسخ

9. سلام و عرض ادب و خسته نباشید به شما خانم کریم پور.
   معتقدم که محصولات فرهنگی، موزه ها و هنرمندان و به طور کلی هنر بیش از هر چیزی نیازمند فعالیت های بازاریابی هستند. چه بسا موزه های خوبی در کشورمان باشد ولی به دلیل وجود نداشتن فعالیت های بازاریابی منسجم و یکپارچه، عموم، نه تنها علاقه ای به بازدید نشان نمی دهند بلکه از آثار داخل موزه ها هم آگاهی ندارند. مورد بعدی این است یک بازاریاب خوب یک هنرمند نیز است پس چه خوب است که بازاریابان خوب و مسلط به فعالیت های بازاریابی مربوط به هنر بپردازند. در مورد یک سوال در متن، که برای بازدید آیا برند سعد آباد انتخاب شود یا مجموعه آثار استاد بهزاد. من به شخصه مجموعه آثار اساتید را انتخاب می کنم و اصلا مکان آن در تصمیم من نقش ندارند چون بخش عمده ای از فرهنگ توسط آثار هنرمندان منتقل می شود. لذا اگر نقاشی های استاد فرشچیان در شهری دیگر به جز تهران نیز به نمایش در آید اگر پیش تر آن ها را ندیده باشم حتما به آن شهر سفر می کنم. راستی، از استاد فرشچیان نامی در این کتاب نامی برده شده است؟
   ممنون

   پاسخ

   1. اقای قاسمی البته گاها محل اکران به خود اثر نیز اعتبار می دهد. کارکردی که سینما قلهک در این موضوع داره پیدا می کنه. یعنی به مرور محل، خودش صاحب برند می شود. یعنی می خوام بگم هم سعد آباد و هم آثار استاد فرشچیان هر دو می تواند محرک باشد.

      پاسخ

      1. بله دقیقا. چه خوب است که هم صاحب اثر و هم محل اکران هر دو برند و سرشناس باشند. نظر بنده نیز بیشتر در مورد سرشناس بودن هنرمند بود. ممنون از توضیح خوبتان. تشکر

         پاسخ

   2. سلام به آقای قاسمی عزیز
      ممنون که مثل همیشه با نظرات پربارتون با کافه همراه هستین.
      در مورد انتخاب بین برند هنرمند و مکان هنری تا حدی با شما موافقم و فکر می کنم رفتار خودم هم در مورد هنرمندان بزرگ چنین باشه.
      ولی زمانی که یک هنرمند رو نشناسم قطعا این که آثارش توی کدوم گالری یا موزه اکران شده در انتخابم موثر هست. در مورد تاتر هم فکر کنم چنین هست … یعنی به نظرم ما بین نمایشی که در تالار وحدت اکران میشه با نمایشی که در یک سالن کمتر شناخته شده مجموعه تاتر شهر اجرا میشه فرق می گذازیم.
      در ضمن در پاسخ به سوالتون باید بگم که خیر .. به استاد فرشچیان در کتاب اشاره ای نشده.

      پاسخ

10. با سلام
    خانم کریم پور به نظرم شما در تلاش خود برای اثرافرین و الهام بخش بودن بسیار بسیار موفق عمل کرده اید و خواندن هر یادداشتی از شما این حس را به مخاطب میدهد.
    واقعیت امر بسیار خوشحالم که هر روز ابعاد دیگری از بازاریابی در بخش های مختلف برایم روشنتر میگردد و ابزارهای مانند این کتاب راه را بازتر میکنند. بنده هنوز این کتاب را نخوانده ولی بسیار مایلم که در اینده (شاید تعطیلات عید) در برنامه خود قرار دهم.
    خیلی مایلم بدانم که نویسنده تا چه اندازه وارد جزییات شده ؟ و از انجایی که کتاب با نگرش بازار ایران نوشته شده تا چه اندازه مخاطبان پس از مطالعه به این بازار اشراف پبدا میکنند؟ ایا مثالهای کتاب در راستای بازار ایران اورده شده اند؟..

    پاسخ

    1. سلام به خانم دهکانی عزیز
       بسیار خوشحالم که نظر شما رو در این مطلب مطالعه می کنم. مسلما وجود خوانندگان و همراهانی چون شماست که به بنده انگیزه بیشتر برای نوشتن میده.
       در مورد سوال شما همون طور که در متن نقد بیان شد باید بگم که کتاب بیشتر به یک پیش درآمد یا به قول هنری ها اوورتور در بازاریابی هنری شبیه هست تا کتابی پر جزئیات که به همه ابعاد موضوع پرداخته باشه. حجم مثال های ایرانی در کتاب اندکه .. اما خب می شه گفت فضاهایی برای تفکر وجود داره که باعث میشه شما بعد از مطالعه کتاب بازار هنر رو در ایران دقیق تر ببینید.
       به نظرم جا داره تا کتاب های بیشتری در این زمینه مطالعه و حتی ترجمه بشه. با این حال کتاب استراتژی بازاریابی هنر برای شروع به مطالعه در این حوزه انتخاب خوبی هست.

       پاسخ

11. خانم کریمپور از حرفه ای گری شما در نوشتن لذت بردم موفق باشید

    پاسخ

    1. سلام خدمت شما آقای دکتر
       خواندن نظر شما زیر این مطلب برای من بسیار ارزشمنده ..
       سلامت باشید.

       پاسخ

12. دکتر خادمی به نظرم خلاق ترین استاد بازاریابی کشور هستند. نقد شما هم بر این کتاب ریزبینانه و فوق العاده بود
    “نام‌بردن از هنرمند به عنوان یک مشاور، معلم یا دوست دسته‌بندی جالب مخاطبان هنری و بررسی رفتار آن‌ها در قوس مخاطب از بخش‌های خواندنی …”
    ادبیات تون عالیه خانم کریم پور

    پاسخ

    1. سلام خدمت خانم عباسی
       تشکر می کنم از لطفی که به قلم بنده داشتین .. اعتراف می کنم که در حال یادگیری هستم و البته ادبیات روان کتاب هم در نحوه نگارش این مطلب بی تاثیر نبوده.
       در مورد دکتر خادمی و خوش فکری ایشون با شما کاملا موافقم.
       پیروز باشید.

       پاسخ

13. سلام ممنون از سایت خوبتون
    چطور میشه مشاوره گرفت از شما در این زمینه
    کار من صادرات مجسمه های نفیس برنز به آلمان است.

    پاسخ

    1. سلام به آقای کاشانی
       بسیار خوشحالیم که در جمع ما هستید.
       برای ارتباط به شما ایمیل خواهم زد.

       پاسخ

       1. در ضمن ایمیل بنده
          yasamankarimpour@gmail.com
          در خدمت شما هستم.

          پاسخ

14. سلام چه کتاب خوبی 🙂

    پاسخ

15. با سلام
    سلام خانم کریم پور. وقتتون بخیر. پریخانی هستم مولف کتاب استراتژی بازاریابی هنر. ببخشید مزاحمتون می شم و وقتتون رو می گیرم . من امسال قصد دارم برای مقطع دکتری به طور جدی بخونم خاستم اگه امکانش هست از راهنمایی و مشاورتون استفاده کنم. چون زیاد ایمیل سر نمی زنم شماره تماسمو براتون میزارم اگه وقت داشتین تو تلگرام مزاحمتون بشم . بازم معذرت که وقتتون را گرفتم. ۰۹۳۳۶۰۰۹۰۷۱
    با ارزوی بهترین ها برای شما – یا حق

    پاسخ

    1. سلام خدمت آقای پریخانی بزرگوار
       ممنونم از پیام شما، حتما با شما تماس می گیرم.
       پاینده باشید.

       پاسخ

16. بسیار عالی و زیبا. سپاسگزارم.

    پاسخ