![خوشحالم که بعد از مدتها که از انبوه تبلیغات فرهنگی و تبلیغات فرش فروشها می گذرد بالاخره یک کمپین اجرا شد که می توان درباره آن کمی حرف زد منظورم دمنوش های نیوشاست. ابتدا باید مشخص کنم که تصور اینکه کمپین “دمنوش های مثلثی نیوشا” بدون رضا کیانیان می توانست […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/11253-2/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2017/02/2-2-2017-8-08-29-PM.jpg&description=<p){kind=link}
خوشحالم که بعد از مدتها که از انبوه تبلیغات فرهنگی و تبلیغات فرش فروشها می گذرد بالاخره یک کمپین اجرا شد که می توان درباره آن کمی حرف زد منظورم دمنوش های نیوشاست. ابتدا باید مشخص کنم که تصور اینکه کمپین “دمنوش های مثلثی نیوشا” بدون رضا کیانیان می توانست اینگونه جلب توجه کند و آگاهی از برند ایجاد کند تصور اشتباهی است. نیوشا با حضوری قدرتمند و با صرف هزینه های زیاد توانسته چهره برتر تبلیغات محیطی این روزهای ایران باشد آن هم با رضا کیانیان. پس نیوشا تا همین جای کار در ایجاد آگاهی موفق بوده است. نیوشا با انچنان قدرتی وارد بازار شده که وسوسه استفاده از شخصیت های معروف را دوباره سر زبانها انداخته است. مساله ای که به شکل سنتی از سوی تبلیغاتچی ها با این جمله تکراری و نخ نما مواجه می شد که استفاده از سلبریتی خطرناک است چون اگر سلبریتی کار خلافی کند برند هم آسیب می بیند. یک دور کاملا باطل که به نظرم بهتره تبلیاتچی ها از ذهنشان پاک کند. هر جور حساب کنید با سلبریتی بهتر می توان یک شبه ره صد ساله رفت. همان طور که نیوشا می رود. تا دیروز اصلا دمنوش کجای زندگی ما بود که حالا اطرافیان این گونه در مورد شکل مثلثی آن هم صحبت می کنند. یعنی از دمنوش عبور کردیم و در مورد مثلثی بودنش هم حرف می زنند.
اما آیا این به معنی این است که در همین سطح بالای کاری نیوشا و عملکردش قابل نقد نیست؟ نه. نیوشا همین مسیر را به اعتقادم می توانست کمی با کیفیت تر پیش گیرد. شاید بزرگترین مساله این روزها همکاری کیانیان و نیوشا باشد. انتخابی که کمی محال به نظر می رسید. محال از حیث سنخیت طرفین نه، بلکه به خاطر منش بیش از حد هنری کیانیان که تصور حضور او در صنعت مادی تبلیغات را کمی دور از ذهن می کرد اما رضا کیانیان امده است و حالا با نیوشا همکاری می کند. اما همکاری در دورترین حالت بصری خودش. نمی دانم این فاصله کیانیان با محصول طبق توافق یا دیدگاه طراح عزیز بوده یا نه اما اساسا هیچ ارتباطی بین کیانیان و محصول وجود ندارد. در تصاویری که از بیلبوردهای این مجموعه می بینید رضا کیانیان نه محصول را پیشنهاد می دهد و نه خودش مصرف می کند و نه حتی نگاه می کند کلا کاری با محصول ندارد و گویی از آلبوم عکسش تو تا عکس برای استفاده از تبلیغات به دست اندرکاران داده (هر چند من می دانم چه زحمت زیادی برای همین تصاویر کشیده شده است). او فقط هست. همین فقط بودن باعث می شود که برخی فکر کنند تبلیغ یک تئاتر را دیده اند! (که البته کمی این اظهار نظر دوستان هم دور از انصاف است)
اما کیانیان بر عکس جاکسون و عابدزاده، گویی خیلی دوست نداشته به محصول نزدیک شود تا مبادا ساحت هنری اش آسیب ببیند. این ترس از نزدیک شدن به محصول در همه تصاویر دیده می شود. تصاویری که بیش از آنکه جذاب و تجاری باشد، هنری است و چهره ای تمیز و نورانی از کیانیان نشان نمی دهد.
مساله دوم این کمین وابستگی شدید آگهی به کیانیان است. تبلیغاتچی هیچ اعتمادی به ویژگی محصول ندارد و می خواهد محصول را فقط با کیانیان بفروشد. حق هم دارد وقتی ایکس میلیون و یا ایکس میلیارد هزینه بابت سلبریتی پرداخت کرده باید نهایت استفاده را بکند. اما به اعتقادم تنها دلیلی که آگهی ها به مشتری می دهد تا محصول را مصرف کند استفاده! رضا کیانیان است. به نظرم این محصول را ما باید بخریم چون رضا کیانیان استفاده می کند اما شکل بهتر این است که بگویم رضا کیانیان این محصول را به خاطر چه ویژگی خوبش استفاده می کند پس ما هم استفاده کنیم. البته این حرف هم کمی سخت گیرانه است ولی وابستگی بیش از حد یک محصول به این سلبریتی ادامه کار را برایش کمی سخت خواهد کرد.
در کل نیوشا قطعا در فضای تبلیغات دیده شد. نمی دانم هدف گذاری دقیقش چه بوده اما کمپین برای لانچ محصول بسیار خوب بود هر چند جای کار بیشتری هم داشت. اگر قرار است از رضا کیانیان برای فازهای بعدی هم استفاده شود به نظرم این نقد می تواند در جهت دهی دوستان موثر باشد.
خلاصه حرفهای من:
-
نیوشا با کیانیان موفق عمل کرد
-
نیوشا مجددا لانچ محصول با سلبریتی را در کشور احیا کرد.
-
در این کمپین رضا کیانیان خیلی به محصول پانچ نشده است.
-
برای هر مولفه نقدم یک پیشنهاد هم آوردم!
حالا حرفهای شما را اماده ایم تا بشنویم. نظر شما چیست؟
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
درود بر شما استاد عزیز
در مورد اینکه نیوشا نهایتاً با جناب کیانیان چگونه عمل خواهد کرد را ترجیح میدهم بیننده و استفاده کننده از نظر دوستان و اساتید باشم تا نویسندۀ نظر (بهرحال بیسوادی هم بد دردیست)
اما در مورد جمله نخ نما و پوسیده ای که از زبان (مثلاً) تبلیغاتچی ها فرمودید با شما کاملاً هم عقیده ام.
این نوع طرز فکر و بیان عقاید توسط این گروه افراد، بی اختیار من رو به یاد کسانی میندازه که مثلاً میگن: “من اهل سیاست نیستم!” اما در هر فرصت و خلوتی از بیان عقایدشون در این حوزه کوتاهی نکرده و درنهایت هم به همون مدل ذهنی بسیار معروف “دایی جان ناپلئونی” میرسن و با این جمله که ” همه چیز زیر سر انگلیسیهاست!” بحث کارشناسانه و فوق تخصصیشون رو به پایان می برن!
و البته شاید هم قضیه معروف همکاری ناموفق کمپانی جنرال موتورز با یک قهرمان گلف و شکست خودروی خانوادگی سدان بیوک از ذهن این تبلیغاتچی های بدبین هنوز پاک نشده باشه.
ولی در مجموع بر اساس اندک تجربه و درک خودم، تناسب شخصیت برند با شخصیت سلبریتی رو یکی از اصول مهم و تعیین کننده برای این نوع همکاریها می دونم که قبلا هم در کافه مثالی از موفقیت و هوشیاری برند آلتون برای معرفی سلبریتی های همکارش (آقای زندگانی و خانم عبدالرزاقی) زدم که امروز بعد از گذشت بیش از یکسال بازخورد مثبت اون رو به خوبی شاهد بودیم. هرچند گلایه ها و درددلهایی هم به این موضوع دارم که فعلا جای گفتنش نیست (بهرحال خدای نکرده در حال حاضر سر سفره آلتون نشستیم!) ولی شاید ظرف یکی دوماه آینده در موردش نوشتم
اگر می دانستم این حمله نخ نما این خوب دیده می شود بیشتر بهش می پرداختم
اساسا جنله های نخ نما زیاده
شاید منسجمتر بازش کردم
سوژه خوبیه
ما از شما یاد می گیریم
من یه سوال داشتم الان این محصول چه شکلیه؟ یعنی تو فروشگاه از کجا بشناسیمش و پیداش کنیم. این بیشتر تبلیغ دمنوش است؟ نه دمنوش نیوشا! جا داشت حداقل بسته بندی محصول در تصویر دیده شود. خود محصول در استکان از زاویه ای است که کلا چیزی عاید ادم نمی شه.
این هم نکته خوبی بود. البته نیوشا به اندازه کافی قوی در این اگهی حضور دارد اما شکل بسته بندی می تونست اگهی را کامل تر کند.
@Zariiumo
برای اطلاعات بیشتر پیام دهید
سلام . نقد خوبی بود. همین که شما برای ان نقد نوشتید یعنی تبلیغاتش دیده شده آقای محمدیان. در کل نقدتان این جمله بسیار جذاب بود “کیانیان حتی به محصول نگاه هم نمی کند”. اما هر جور فکر می کنم نمی فهمم چرا تصویر کیانایان باید سیاه و سفید باشد. این تصویر بیشتر حالت مریض دارد. به نظرم استفاده فعالانه از کیانیان می تونست به جذاب تر شدن اگهی کمک کند.
سلام
میزان فروش در آینده موفقیت تبلیغ و نشان خواهد داد. اگرچه شاید نیوشا بیلبورد موفقی طراحی کرده باشد اما ایا این سبب می شود که مردم به دنبال خرید این محصول و حتی تست آن بروند؟
محصولات نیوشا ارزان نیست هرچند که ممکن است محصولات مفیدی باشند. آیا بعد از دانستن قیمت و با توجه به آن که هیچ اطلاعی راجب این محصول نداریم – حاضر به خرید یک بسته برای تست هستیم؟
باید اضافه کنم که نیوشا سعی بسیاری در در فروش از طریق بازاریابی شبکه ای کرده. نمی دونم موفق بوده یا نه….
تو این نقد بیشتر موضوع همکاری نیوشا و کیانیان رو مد نظر داشتم و البته من در هیچ جا عنوان نکردم که بیلبورد نیوشا خوب طراحی شده. به نظرم می توانست بهتر هم باشد. از جمله شکل محصول که دوستی به ان اشاره کرده بود.
ممنون از شما که نظرات تخصصی خود را در اختیار همه قرار می دهید و نکات مهم و قابل بیان را مطرح کردید.
از آنجایی که متاسفانه نتوانستم این محصول را در مناطق کاری و زندگی خودم پیدا کنم به دریافت های خودم بسنده می کنم.
دمنوش های بسته بندی شده را با مهر گیاه شناختم . برندی که بسته بندی های خود دمنوش ها هرمی شکل است که این یعنی تفاوت بارز و خاص در بسته بندی با نمونه های موجود در بازار چای و دمنوش.
بنابراین تاکید روی مثلثی بودن بسته بندی های نیوشا اتفاق تازه ای نیست و درحقیقت ویژگی خاصی برای دمنوش بازها محسوب نمی شود مگر اینکه مثلثشان هنگام مصرف دایره شود ! یعنی خاصیت خارق العاده ای داشته باشد که تجربه جدیدی ایجاد کند.
به هر حال بسته بندی و خلاقیت در آن مهم است ولی از نظر من در بازار دمنوش به خاطر کارهایی که برندهای متقدم انجام داده اند یکجورایی بسته بندی خاص جزو خصوصیات محصول است و مشتری غیر آن را قبول ندارد.
بنابراین باید دنبال ویژگی خاص دیگری گشت که رقبا ندارند.
باید
سلام خانم بیدگلی نمی دانستم شکل دمنوش ها این قدر هویت دارد. اگر این جور باشد پس فریاد زدن “مثلثی” توسط نیوشا رو می شه بیشتر بهش فکر کرد و سوال دیگری را از این حیث درباره اش مطرح کرد. من فکر می کردم برای بار اول است!؟!!!!
من به شخصه با سیستم فروش نیوشا موافقم، چون حداقلش جنبه ى کار افرینى هست که باعث شده خیلى افراد از وضعیت بیکارى خارج بشن و دلیل اینکه محصولات نیوشا در فروشگاه و عطارى یافت نمیشن اینه که علاوه بر طعم ،تعدادى از دمنوش ها منع مصرف دارندکه تمامى این موارد به بازاریازان شرکت اموزش داده میشه، و عدم آگاهى از این موضوع میتونه خطر آفرین باشه،و در این صورت ایا فروشگاه یا سوپر مارکت پاسخگو خواهد بود؟! پس به نظر من عملکرد خیلى هوشمندانه اى داشته.
اینطور که شما می فرمایید سیستم خرده فروشی ندارد؟!
نیوشا کلا به صورت شبکه ای فروش میره و در خرده فروشی ها حضور نداره. درواقع سیستم خرده فروشی (شامل سوپرمارکت و زنجیره ای) برای شبکه فروش نیوشا خط قرمز محسوب میشه و ممنوعه.
آقای کیانیان دنبال اسپانسر برای فعالیتهای محیط زیستی اش است و میدونم که حسابی هم سفت و سخت گرفته به نیوشا تا باهاشون همکاری کنه
موقعی که مراجعه کردن به ایشون برای همکاری، کلی شروط زیست محیطی براشون گذاشته و حتی شخصا بسته های دمنوش رو زیر خاک دفن کردن تا مطمئن بشن که واقعا این محصول بازگشت پذیر به طبیعته …
جایی از اقای کیانیان در دفاع از این همکاری متنی را خواندم که عالی بود. در کانال کافه حتما منتشرش می کنیم.
آقای محمدیان
تشکر زیاد برای این مقاله…
به نظرشما کدام یکی از این دو مورد می تونه درست باشه:
۱- نیوشا در بازاریابی شبکه ای موفق نبوده و حالا با تبلیغات وسیع سعی در این داره که جریان جدیدی در شبکه فروش ایجاد کنه؟
۲- نیوشا در بازاریابی شبکه ای بسیار موفق بوده و با این تبلیغات سعی داره فروش خودش و بیشتر کنه و به تیم فروشش در شناسوندن محصول کمک کنه؟
من اطلاعات لازم را ندارم که در این مورد قضاوت کنم. اما اگر شهودی و دلی بخواهم پاسخ دهم!!! گزینه سوم را انتخاب می کند. نیوشا از تبلیغات وسیع برای تهییج و اعتبار دهی به خود استفاده کرده که فروش شبکه ای راحت تری داشته باشد.
جناب محمدیان نقد بسیار خواندنی برای این کمپین نوشتید. ممنون.
فاصله بین محصول و آقای کیانیان بسیار مشهود است. جدا از صنعت مادی که شما ذکر کردید, شاید این طراحی و ایده از سوی خود جناب کیانیان مطرح شده. چون ایشان خود در حرفه عکاسی هم حضور دارند و به زودی نمایشگاه عکس هایشان افتتاح میشود.
ولی نقش برند در این گونه مواقع مهم است. نیوشا هزینه بالایی برای کار با آقای کیانیان پرداخت نموده و میتوانست هوشمندانه تر از موقعیت بهره ببرد.
در بازاریابی و تبلیغات هنر نقش مکمل را ایفا میکند و نه جز اصلی و هدف کار.
حرف اصلی را در انتها زدید. تبلیغات مقوله ای مجزا نسبت به هنر است. کارکبرد متفاوتی هم دارد. اینکه اقای کیانیان عکاس هستند یا شاید همین که عکس می گیرند دلیل به ورود به بحث تبلیغات ندارد.
کاملا درست است.
در ضمن, متشکرم که پیشنهاد من را در نظر گرفتید و در نقد خود “پیشنهادات” را هم ضمیمه متن کردید. نوشته بیش از پیش جلوه کرد.
ممنون.
درود بر شما
پیشنهاد خوبی بود
نقد تند و تیزی بود اما دوست داشتم بگم که آقای محمدیان سطح درگیری آقای کیانیان با محصول تابعی از پولی است که ایشان می گیره. ایشان حتما پول راضی کننده ای نگرفته وگرنه آدمی است که بابت پول حتی محصول را حاضر هست بغل هم کنه. خیلی طبیعی است. نوع قرار داد با افراد معروف شامل بندهایی در مورد کیفیت همکاری است. این هم یکی از اون موارده دیگه. ایشان به طور مشخص معلومه که به این همکاری زیاد تن نداده. البته به نظرم خیلی هم ایراد نداره بالاخره برای برند خودش زحمت کشیده دیگه.
خانم سروستانی مشخصا در مورد دستمزد ایشان مطلبی را نشنیده ام اما به گمانم این سطح همکاری با این جزییات خیلی در قرار داد نمی اید. اگر بیاید باز از ایراد کار کم نمی کند! بنده هم در مورد ایشان چیزهایی می شنوم اما همواره به لحظا هنری برایم قابل احترام بوده است.
سلام وقت بخیر
تحلیل جالبی بود، در اواسط خواندنش هرچه زودتر می خواستم که بیام و نظر خودم رو بدهم…
همانطور که در محصولات لوکس دکتر محمدیان می فرمایند که اگر قد سلبرریتی از محصولتون بلند تر بود استفاده کنید و غیر از این نه… ،
حالا اینجا برای تحلیل قدی دوتا آبجکت و بی تفاوت بودن شخص داخل عکس (با همان تعبیر دوتا عکس از آلبوم) به نظرم با کار گرافیکی و بلد کردن رنگ محصول و سیاه سفید نشان دادن باقی موارد (حتی آقای کیانیان) به نظر کمی توازن خواستند که ایجاد کنند! اینگونه کمی قد فرد مورد نظر رو با این کار پایین آوردن تا محصول به آن برسد.
از تغبیر قد سلبریتی خیلی خوشم امد. ممنون از این روایتتان
سلام خدمت آقای محمدیان
ممنون از این نقد به موقع و بسیار عالی.
با همه ارادای که به رضا کیانیان عزیز دارم ولی به نظرم کمپین نیوشا می توانست بسیار بهتر از آب دربیاد. به لحاظ طراحی این همه سادگی در تبلیغ محصولی که می تونه با فضاهای بسیار متفاوتی از زندگی ما گره بخوره کمی اغراق آمیزه … البته شاید هم همین سادگی اغراق آمیز باعث شده این آگهی خیلی خوب به چشم بیاد.
از این نکته هم البته نباید بگذریم که این روزها در بیشتر خیابان ها تبلیغ نیوشا رو می بینیم و تقریبا برند تونسته آگاهی مورد نظرش رو ایجاد بکنه.
اما یه نکته ای در مورد این طرح ها جدا آزارم میده و اون این که این طرح “حس” نداره … ما داریم از دمنوش حرف می زنیم .. محصولی که به خودی خود ابعاد حسی و اجتماعی زیادی داره که جای اون ها توی این طرح خالیه.
نکته دیگه ای که مهمه نظراتی هست که از دوستانم شنیدم … اکثرا با اینکه تبلیغات رو خوب رصد می کنند ولی نتونسته بودن با طرح ارتباط بگیرن و می گفتن این تبلیغ چی هست؟ چرا این قدر نورهای رنگی توش به کار رفته؟ این قرمز … سبز و آبی بودن کمی بیش از حد کانسپت رو مصنوعی کرده!!! که این با ادعای طبیعی بودن محصول مغایرت داره…
کمی هم بپردازیم به لوگو … یک لوگو تایپ خیلی ساده با فرم های نرم و انحنادار که شخصیتی مهربان، خانگی و مونث به محصول داده … حالا لوگوی انگلیسی رو نگاه کنید!!!! یه فرم چندوجهی زاویه دار که قبل از هر چیز تداعی کننده لوگوی استارباکسه !!! و حتی رنگش هم شبیهه … نوشتار انگلیسی نام برند هم سنخیتی با تایپ فارسیش نداره! البته تمام این نکات از روی عکس هایی که شما در لین مطلب استفاده کردین قابل کشفن و به احتمال قوی مخاطب در بیلبورد اون رو نمی بینه .. ولی به نظرم باید تبلیغات رو به عنوان مجموعه ای از عناصر دید که همگی با هم قرار هست یک پیام رو به مخاطب انتقال بدهند …
نیوشا در حالت فعلی از هر وسیله ای از سلبریتی گرفته تا استارباکس استفاده می کنه تا دیده بشه در حالی که می تونست دید بلند مدت تری داشته باشه. به نظرم باید منتظر فعالیت های بیشتر این برند بود.
مباحثتون خیلی تکمیل کننده بود. به ویژه تحلیلتون از لوگو. نکته مهم در تمام این کامنتها دیده شدن تبلیغات نیوشاست. از حق نگذریم که نیوشا دیده شده. اتفاقی که برای خیلی از برندها اصلا نمی افتد. در مورد سادگی کار من زیاد بهش نپرداختم چرا که به نظرم کمی وارد مرز سلیقه می شدم. با این حال نظر شما محترم است و قابل تامل. رقبای این برند فضاهای رنگی تر و خوش اب و رنگ تری را تجربه می کنند اما شاید همین شکست در ظاهر تبلیغات یک نوع باعث دیده شدن بشود.
با سلام
نقد بسیار جامع و خوبی بود. من بسیار لذت بردم و تک تک گفته ها برای من معنادار بود.
در خصوص جدایی اقای کیانیان و محصول، به نظر من کار خیلی حرفه ای صورت گرفته است. در کل به نظر من، حضور تصویر شخص معروف در کنار برند، ناخودآگاه آندو را به هم متصل می کند. لذا حرکتهای اضافی (مثل دست گرفتن محصول و …) به نظر من کارهایی کلیشه ای خواهند بود که هم ارزش فرد معروف و هم برند را کاهش می دهند (البته این حرف من را نمی شود به همه شرایط تعمیم داد). لذا به نظر من کار حرفه ای انجام داده اند.
نکته دیگر، این کمپین را من فقط بر روی رسانه های محیطی در شهر تهران دیدم. بنا به گفته شما در تهران به نظر من هم در ایجاد آگاهی از برند خوب عمل کرده. اما سوال من این است که آیا این برند شهرستانها را نیز هدف قرار داده و آیا در آن مناطق نیز توانسته اثربخش واقع شود؟
ای کاش کسانی که در شهرستانها هستند نیز بازخور دهند تا گسترده فعالیت این کمپین را کاملتر بتوانیم ببینیم.
دکتر خیلی خوبه که یک دیدگاه مخالف برای این یادداشت مطرح شد. قصد دارم یک کار تطبیقی در این زمینه ارایه بدم. بررسی کیفیت حضور سلبریتی ها در تبلیغات. با این حال در مورد شهرستان به نظرم این مساله اساسا به گستره پخش بر می گردد. باید دید ایا پخش شهرستان بوجود دارد یا نه!
سلام جناب دکتر الهیاری
تا انجا که بنده خبر دارم بازاریابان نیوشا در شهرستان ها فعالیت دارند و سیستم توزیع و ارسال برای شهرستان ها وجود دارد.
بنابراین باید دید که نیوشا تا چه حد بیلبوردها را گسترش میدهد؟!
از دوستان شهرستانی در مورد سوال حضرتعالی خواهم پرسید.
سلام چناب محمدیان
ااین یادداشت را بسیار دوست داشتم و از این بایت از شما ممنونم.
به نظر بنده هم با روی بیلبورد امدن رضا کیانیان مخاطب توجه بسیااار بیشتری به محصول کرد و اگاهی از برند نیوشا یک شبه(تعبیر خوب شما) بالا رفت. کم و بیش در مورد بازاریابی شبکه ای این محصول شنیده بودم و از انجاییکه دید دسته ای از افراد جامعه را نسبت به این موضوع خوب نمیبینم. به نظرم همکاری رضا کیانیان و شاید بهتر بگوییم مهر تایید زدن این سلبریتی بر محصول و احتمالا نحوه بازاریابی و فروشش تاثیر خوبی بر این بخش بازار خواهد داشت.در مورد پانچ نشدن رضا کیانیان هم موافقم. مخاطب این فاصله را احساس خواهد کرد.
کامنت های این یادداشت برایم جالب بود و نقطه نظرات دوستان را دوست داشتم.
روز به روز این پروژه داره جالب تر می شه. اطلاعاتی در مورد کم و کیف این همکاری به دست آوردم که به نظرم یکی از پروژه های جالب همکاری برندها و سلبریتی هاست. مساله پانچ نشدن کیانیان رو بارها از متخصصین دیگر هم شنیدم. امیدوارم در فاز بعدی از قرار بر همکاری است این معضل برطرف شود.
سلام به همگی ….
راستش فقط به عنوان یه مخاطب میتونم بگم که فضای کار شبیه کافه کتابهای هنری مد شده گوشه کنار شهره یه لیوان دمنوش و یه آدم هنرمند یه فضای خاکستری که بیشتر این رنگ در خصوص خرد و عقله و قطعا در زمینه ذهنی انتخاب محصول رو معقول جلوه میده.
محصول ازین دست بسیار کمه من مشتری تقریبا تمام هایپر رو گشتم که چیزی حتی مشابه پیدا کنم اما نبوده!!! به هر حال امید میره که در این خلا توزیع خودشو به جو ایجاد شده حاصل از تبلیغ برسونه وگرنه این جو زود میگذره و تبلیغ موثر دود میشه…ممنون از مطلب و نقد خوبتون و ممنون از نقد همه کسایی که دانشی رو شریک شدند….
خانم تیموری شخصا استقبال می کنم که در هر پدیده ای زاویه دید جدید را ببینم و یاد بگیرم. به نظرم نکته شما هم بسیار خوب بود. نگاه کافه ای به اگهی شاید مد نظر طراحان هم بوده است. درود
درود به آقای محمدیان عزیز و همه دوستان
نقد بسیار جالبی بود مخصوصا که پیشنهادات خوبی هم بیان فرمودید. به نظر بنده تناسب شخصیت سلبریتی و برند در افزایش مصرف کنندگان جدید و حتی افزایش میزان استفاده مصرف کنندگان جدید نقش قابل توجهی داشته باشه که البته در این کمپین رعایت نشده. حداقل تصویر ذهنی مصرف کنندگان از کیانیان مرتبط با دمنوش نیست.در واقع تناسب گروه های مرجع با برند تبلیغ شده بسیار مهم است.همچنین فاصله کیانیان از محصول بسیار معنادار است. نکته دیگر عدم اشاره بصری طراح به ویژگی های بصری محصول است هرچند به صورت کوتاه به شکل مثلثی ان اشاره شده است. در کل از تحلیل خوب و اموزنده تون بسیار سپاسگزارم.
شاید تیپ و فرم چهره آقای کیانیان هم یک بخش تبلیغات باشه.که خیلی دمنوش نیوشا استفاده کرده و کاملا ریلکس و بی تفاوت شده نسبت به اطرافش…شاید یکی از علتهای پانچ شدن کیانیان به دمنوش نیوشا ارامش خاص و ریلکس بودن ایشون هست.که یکی از بارزترین ویژگیهای دمنوش هارو بیان میکنه.
بدون اغراق همه نظرات و متن اصلی یه کلاس درسه . به شدت ارزش این نوع گفتمان را از تدریس تبلیغاتی در دانشگاه بیشتر می دانم
درود جناب دکتر.
سلام. در دنباله بحث اقای محمدیان باید عرض کنم که یکی از موارد موفقیت کمپینهای تبلیغاتی، اینه که به کیفیت طرح تبلیغاتی هم توجه کنیم.امروز مخاطبین اعم از مصرف کننده و خریدار اونقدر در معرض انواع تبلیغات مختلف در سایتها و اینستاگرام و تلگرام و … هستن که خوشبختانه سطح سلیقه و قضاوتشون در مورد طرح ها داره بهتر میشه. بنابراین فکر میکنم که از این زاویه هم میشه نگاه کرد که مخاطب علاوه بر حضور آقای کیانیان به محتوای گرافیک تبلیغ هم موشکافانه نگاه میکنه.از نظرمن بهتر بود که نیوشا وقتی چنین حرکت تبلیغی بزرگی انجام میده که همراهی شخصیتی مثل آقای کیانیان رو داره، به کیفیت طرح هم توجه میکرد. چیزی که متاسفانه رسانه دارهای امروز دارن اونوبه هر قیمتی که شده فدای پر کردن رسانه ها می کنن و شاید درصد زیادی از هزینه کلان تبلیغات به بار نمیشینه …