نگاهی ویژه به برندهای ایرانی که دوستشان داریم // به این لیست اضافه کنید

مجتبی محمدیان  /   /  34 نظر

چندین بار از متخصصین برند شنیده ام که در کشور ما برند به معنای واقع وجود ندارد. مثلا در مورد محبوبیت برندها همیشه سوال پیش می آید که آیا برندی در داخل هست که به آن علاقه داشته باشیم. علاقه در این حد که اگر رقبای خارجی در این بازار باشند باز هم ما برند ایرانی را انتخاب کنیم. پاسخ عموما منفی است. یعنی مردم ما به برندهای ایرانی نظر ندارند. علاقه ندارند. این شاید به دلیل عملکرد ضعیف بزرگترین کسب و کارهای ایرانی در صنعت خودروسازی باشد که اساسا مخاطب ایرانی را با یک خطای اساسی مواجه می کند. تا بحث برند ایرانی می شود آزردگی از یک سری برندهای شبه دولتی به میان می آید. پای یک سری بانک سنتی به میان می آید که در راضی کردن مخاطب ناتوان هستند. به طور قطع اعتقاد دارم مخاطب بخشی از اهمال این کسب و کارها را به پای تمام برندهای کشور می نویسد.

در واقع در ذهن مصرف کننده ایرانی وقتی نام برند خارجی می آید تصویر یک کارخانه شیک و تر و تمیز شکل می گیرد که در نهات بهداشت و دقت محصول تولید می شود. اما همین مخاطب ایرانی وقتی نام برند ایرانی می آید به کل تصویر ذهنی دیگری در ذهن دارد. مشخص نیست که ریشه این تصور کجاست اما در کشورمان قطعا برندهایی هستند که جز میراث بازاریابی کشور حساب می شوند. این حرفی که می خواهم بزنم کمی سنگین است اما ما در کشورمان برندهایی داریم که هم ریشه دارند و هم خوب هستند. از قدیمی ترین های تولید بگیرید (منظورم بخش خصوصی است و با بخش دولتی کاری ندارد.) جایی که برندهایی مثل میهن با مدیریت ایوب پایداری سهم قلبی خوبی از مخاطب دارد. یا شیرین عسل به مدیریت یونـــس ژائلــه که بدون تبلیغ خود را در سبد خانوار جا کرده است. پوشاک هاکوپیان به مدیریت سومــبات هــاکوپیان هنوز می تواند بخشی از جامعه را وفادار نگه دارد و راضی کند. گلرنگ با خانواده محصولاتش به مدیریت مهدی فضلی قطعا برای مصرف کننده ایرانی به حق جایگاهش ویژه است. زر ماکارون و مانا ماکارون به ترتیب با مدیریت سلطانی و احمد ملک با وجود برندهای خارجی هم قطعا به دلیل ذایقه شناسی شان می توانند در صدر بایستند. غلامعلی سلیمانی یک تنه با کاله برای خود شهری را ساخته است که بخش مهمی از لبنیات کشور را تولید می کند.

حتی در برندهای جدید هم باز نمونه های مدرنی می توان یافت. نمونه هایی که هم محصولات خوب دارند و هم تکنولوژی روز دنیا را دارند. از محصولات آرایشی بهداشتی مای بگیرید که به مدیریت علیرضا کیانی با راه اندازی کارخانه مدرن توانسته مخاطب خوبی بدست آورد و نیازهای این بازار را که به شدت خارجی زده است با وجود رقبای خارجی تامین کند تا آیس پک بابکبختیاری که اخریا هم توت طلایی را افتتاح کرده. به نظرم می شود با نگاه بهتر به برندهای ایرانی نگریست و در بخش خصوصی هنوز برندهای خوبی داریم که به قدرت در این بازار کار می کنند. اما نگاهی دقیق تر به برندهای فعال در ایران که ریشه ایرانی دارند نشان می دهد که ما در کشورمان برندهای قدیمی و حتی جدیدی داریم که بتوان به آنها افتخار کرد.

کافه بازاریابی همواره از برندهای ایرانی حمایت خواهد کرد. این حمایت چه در قالب نقد و چه در قالب خبر و تحلیل مثبت برای رشد بیشتر برندهای ایرانی است.

شما چه برندهای خوب دیگری را می توانید به این لیست اضافه کنید؟ چه برندهایی شایسته تقدیر هستند؟

34 thoughts on “نگاهی ویژه به برندهای ایرانی که دوستشان داریم // به این لیست اضافه کنید”

  1. جناب محمدیان چه مطلب خوبی
    لذت برم
    فقط یک مطلب: این جمله “آیس پک مهندس بختیاری و یا همین اواخر بابک بختیاری و برند توت طلایی” به من این حس رو داد که با دو نفر مواجه هستیم. مهندس بختیاری و بابک بختیاری! که البته می دانیم هر دو برند متعلق به بابک بختیاری است

    پاسخ

  2. اگر بخواهم اختصاصاً در حوزه لوازم خانگی مثال بزنم در سالهای اخیر، به نظر میرسه که برند “پاکشوما” یک سر و گردن از بقیه رقبا بالاتر بوده و محبوبیت فراوانی هم در بین مردم کسب کرده . فروش بسیار بالای لباسشویی این برند و همچنین در بعضی موارد، بالاتر بودن قیمت این کالا نسبت به مشابه خارجی، نوعی غرور هم در بین خریداران ایرانی پسند ایجاد کرده. البته برند “آلتون” هم در حوزه اجاق گاز حرکتهای منحصربفردی انجام داده که بازخورد این برند واقعاً دور از انتظارمون بود

    پاسخ

      1. قطعاً خصوصیه جناب محمدیان. چرا که اگر خصوصی نبود احتمالاً حال و روزش داستان دیگری داشت!
        🙂
        تا جاییکه میدونم مدیریت این مجموعه به عهده آقای ابراهیمی هست که از بزرگان و کاربلدهای حوزه تولید لوازم خونگیه. البته پاکشوما هم تا چندسال قبل، برندی بود مثل بقیه همقطارانش که دیدنش چندان انگیزه ای در دل مخاطب ایجاد نمیکرد. اما سیر تغییر و تحول بالا و شگفت انگیز این مجموعه در چندسال اخیر باعث شده که هرجایی صحبت از یک مدیریت موفق در برندهای ایرانی میشه اسم آقای ابراهیمی و مجموعه پاکشوما رو در کنارش میارم (علیرغم اینکه از یک منظر، رقیبمون هم محسوب میشه! اما بهرحال باید واقعیت رو اعتراف کرد)
        ضمناً علاوه بر برند پاکشوما، لباسشویی های محبوب و خوشنام زیرووات و کندی ایتالیا و همچنین محصولات با کیفیت کروپس، کرال، جنرال آدمیرال هم درحال حاضر در این مجموعه عظیم تولید میشه.

        پاسخ

        1. آقای جاوید یه برنامه ویژه برای معرفی حرفه ای های تولید ایران داریم. به نظرم اندیشه های “خارجی زده” کمتر اجازه نزدیک شدن به فعالان کسبو کار رو به ما داده. سعی می کنیم به اندازه خودمون قدم برداریم و معرفی شون کنیم.

          پاسخ

  3. بسیار عالی قربان. واقعاً جای خوشحالی داره. واقعیت اینه که این عزیزان (تولید کنندگان حرفه ای و دارای وجدان کاری بالا در کشورمون) با چنان مشکلات و موانع خردکننده ای دست و پنجه نرم میکنن که شاید این اتفاق در کافه بازاریابی حداقل یک خسته نباشید به این عزیزان باشه. اگه عمری باقی بود و قابل دونستین روشن کردن یکی دو چراغ این موضوع رو روی حقیر حساب بفرمایید 🙂

    پاسخ

  4. آقای محمدیان همانطور که گفتید در زمینه برندسازی، کشور ما پیشرفت هایی داشته است و این قابل انکار نیست.
    برای نمونه دربخش چرم ما سه برند خوب درسا، نوین چرم و چرم مشهد را داریم که هر یک جایگاه خاص خود را دارند. در بخش دارو با آن همه مشکلات و محدودیت ها اسم هایی شناخته شده مانند دکترعبیدی، گل دارو یا سبحان وجود دارند که نه تنها در جامعه پزشکی و درمانی کشور بلکه در بین مردم نیز شناخته شده اند. شاید عجیب به نظر بیاید ولی در صنعت هم برندسازی دیده میشود، برای نمونه ذوب آهن اصفهان یا فولاد مبارکه!
    دلیل آنکه چه شد نام هایی مثل دنیس تریکو یا کفش ملی و موارد بسیاری دیگر از گردونه رقابت با کالاهای وارداتی خارج شدند جای بحث بسیار است و البته یکی از مشکلات بی توجه بودن به برند سازی است. اما چرا بعضی از شرکت ها بدون توجه به نتیجه، هنوز بر سیستم سنتی کسب و کار پاقشاری میکنند جای بسی شگفتی است!!
    ممنون.

    پاسخ

      1. جنای محمدیان تا آنجایی که میدانم چرم درسا و نوین چرم خصوصی هستند. چرم مشهد هم زیر گروه “گروه صنعتی مشهد” است که در مورد ماهیت آن اطلاعی ندارم.
        شرکت داروسازی دکتر عبیدی خصوصی است که با شرایط سهامی عام فعالیت میکند. شرکت گل دارو خصوص است و شرکت سبحان زیر مجموعه شرکت سرمایه گذاری البرز وابسته به بنیاد ۱۵ خرداد است.
        فولاد مبارکه و ذوب آهن اصفهان هم گویا خصوصی شده اند ولی ماهیت جدید این دو شرکت هم بحث برانگیز شده!

        پاسخ

        1. نوین چرم به مدیریت جناب یوسفی فر از شایستگان بازار هستند و می شناسمشان.دکتر عبیدی هم که امسال هفتاد سالگی تاسیس را جشن گرفت سالیان سال با ما بوده است. اما فولاد مبارکه و … به نظرم سایه دولتی رویشان برای سالها خواهد بود. ریشه تاسیس این برندها بهتره خصوص باشه

          پاسخ

  5. سلام جناب محمدیان
    فرهنگ برندسازی در ایران پیرو فرمایش خانم نائلی در حال رشد و افزایش است. اما با این فرهنگ، باید فرهنگ رقابت هم رشد پیدا کنه.
    آقای شهرام شاهکار با سرویس اسنپ تونسته علاوه بر تاثیر بر فرهنگ احترام و اعتماد در زمینه درخواست تاکسی در کشور به شدت از طریق تبلیغات دهان به دهان رشد پیدا کنه ، ام یه دفعه تاکسیرانی میبینه داره قافیه رو بهش می بازه، میره از راه دولتی و نا جوانمردانه وارد میشه، یا همین برند مای با آقای کیانی تونسته محصول ایرانی با کیفیت و قیمت قابل قبول تولید کنه، اما هر روز باید با شایعه های باقی برندها در مورد برندش دست و پنجه نرم کنه

    پاسخ

    1. بازی کثیف و شایعه سازی ضربه زدن به رقیب از اون دست رفتارهای زننده است که گاها مدیران سایر برندها را برای طی یک شبه مسیر موفقیت به وسوسه می اندازد.اما برندهای موفق در بلند مدت در بازار می مانند.

      پاسخ

  6. سلام به آقای محمدیان
    خیلی خوشحالم از این حرکت خوب کافه برای پشتیبانی از برندهای ایرانی
    برخلاف خیلی ها که فکر می کنند ما توی ایران برند نداریم من معتقدم که ما برند داریم و برندهای خوبی هم داریم…
    برند یه مفهوم ذهنیه و همون چیزیه که باعث میشه ما توی فروشگاه بریم به سمت یه اسم خاص و بین تمام مارک های موجود یکی رو انتخاب کنیم، این بی انصافیه که بگیم ما چنین حسی رو به کالاهای ایرانی نداریم.
    به قول دکتر محمدیان ما مدام داریم تولیدات ایرانی رو با برندهای فوق العاده ای مثل اپل و سونی و … مقایسه می کنیم و شاید معیار مقایسه ما صحیح نیست!
    بین برندهای ایرانی آناتا رو به یاد میارم .. اون هم با بسکوئیت مادر که ممکن نیست از ذهنمون پاک بشه .. همچنین شیرهای کوچک پاک که به لحاظ بسته بندی هم نوستالژی شیرینی دارن ..
    ساقه طلایی مینو هم جای خاص خودش رو داره، بین برندهای شکلات تلخ هم پارمیدا به نظر من داره با انواع خارجی خوب رقابت می کنه.
    و در آخر هم جمانه که اولین بسکوئیت های تولید شده از شهد توت رو برای دیابتی ها تولید کرد و کیفیت خوبی هم داره.

    پاسخ

  8. سلام به همگی…
    برنوتی در صنعت شکلات که به حق متفاوت ترینه.‌من واقعا این خوشمزگی را راز ارزشمندی میدونم که در صنعت های مشابه وجود ندارد.
    کرم های هیدرودرم شرکت پارس حیان اگر اشتباه نکنم…
    سی گل دکتر اخوی …
    شرکت آبسال که موسسش بسیار خیر است و‌مدرسه سازاست و خیلی ها از کمکهای بی دریغ ایشون الان متخصصانی زبده هستند …
    ممنون از این مطلب …

    پاسخ

  9. سلام
    یکی از برندهایی قابل تامل که در سال های اخیر رشد خوبی داشته است، انتشارات خیلی سبز است. در حالی که در بازاری حضور دارد که حتی رشد منفی دارد. اما این شرکت موفق شده است امسال سهم بیشتری از غول این صنعت یعنی گاج داشته باشد. در روش کار این انتشارات نکات بسیار جالبی را می توان یافت. اما جالبرترین نکته این است که قابلیت کلیدی خود را به خوبی تبدیل به مزیت رقابتی کرده است و بر اساس همان هم برند خود را ساخته است. بد نیست سایت شما گفتگویی با آنها داشته باشید.

    پاسخ

  12. حیفم اومد این برند موفق جزء لیست نباشه:
    شرکت داروسازی باریج اسانس کاشان که یادگار مرحوم حسین حجازی بوده و درحال حاضر توسط دخترشان، سرکار خانم مهندس لاله حجازی اداره می شود که جزو برندهای بسیار موفق کشورمان می باشد.

    پاسخ

  14. برندهای مهم ارایشی رو می تونیم برند مای و شون در ایران نام برد واقعا محصولات با کیفیت بالایی دارند و من هم مصرف کننده این برندهای فوق العاده هستم

    پاسخ

  15. با سلام
    یکی برندهای قدیمی در صنعت نوشیدنی، “ساندیس” می باشد که پس از معرفی و تولید آبمیوه گازدار (بعنوان اولین تولید کننده آبمیوه های گازدار)، دوباره به روزهای خوب خود برگشت.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *