همراهان کافه بازاریابی، همان طور که در کانال تلگرام کافه بازاریابی شاهد بودید در کافه بازاریابی رتبه بندی و ارزش گذاری آگهی های ایران “در فاز اول آگهی های محیطی” شروع شد و انعکاس خوبی هم نزد اهالی فن و متخصصان داشت. پیامهای متعدد شما بعد از شروع این حرکت ما را بر آن داشت تا از نحوه ارزش گذاری گزارشی ارایه دهیم که پیش از این در سایت خواندید (اینجا) با پایان اسفندماه می توانید نتیجه ارزش گذاری ویژه اسفندماه را یکجا ببینید. برای دیدن لحظه به لحظه ارزیابی ها نیز با کانال ما همراه باشید.
حالا با هم ضمن دیدن جدول نهایی بهمن ماه، آگهی های ارزش گذاری شده اسفندماه را به ترتیب ببینیم.
دوستان زیادی طرح های خود را برای ما فرستادند که به دلیل اینکه در قالب رسانه نبود و سورس تبلیغ بود از انعکاس آن خودداری کردیم. آگهی هایی که در یک ماه ارزش گذاری شده در ماه بعد قرار نخواهد گرفت. نکته اخر اینکه در ذیل همین مطلب شنونده نقدهای شما هستیم.حالا با هم طرح ها را ببینیم.
مجتبی محمدیان
دنیای تبلیغات و بازاریابی را به خاطر حضورش در سطوح مختلف جامعه و نه یک سطح و همچنین اثرش بر زندگی مردم (حتی انجا که فکرش را هم نمی کنی) و چالش هایش دوست دارم. من "مجتبی" محمدیان با نگارش مطالب کاملا ایرانی درباره بازاریابی و تبلیغات در "کافه بازاریابی" با شما هستم.
آقای مجتبی محمدیان از این که با قدرت و استمرار ، این بخش را هدایت می کنید ممنونم. این بخش به طور قطع از مطلوب ترین بخشهای کافه است
پاینده باشید جناب دکتر
با سلام و تبریک سال نو خدمت همه اساتید و دوستان بزرگوار
تشکر می کنم از دوستان کافه بازاریابی که بروزرسانی این بخش رو با جدیت و بصورت مستمر انجام می دهند و معتقدم شاهد نتایج و تاثیرات جالبی در این بخش خصوصا در بازه زمانی بلندمدت خواهیم بود.
البته با توجه به نوپا بودن این بخش فکر میکنم هنوز شیوه ارزیابی امکان بهبود و اصلاح داره و صدالبته درصورتیکه مخاطبین هم بصورت فعالانه مشارکت داشته باشند و نظراتشون رو در مورد آگهی های منتشر شده بیان کنند ، بازخورد حاصله در افزایش کیفیت و رفع خطاهای محتمل بسیار مفید واقع خواهد شد.
برای نمونه بنظر بنده در آگهی های منتشر شده اسفند ماه ، بارز یک سر و گردن از بقیه بالاتر بود و بعد از اون آگهی شاتل در جایگاه بعدی قرار داشت (ایده ای جالب با اجرایی ضعیف) و سایر آگهی های سه ستاره را در در سطح آگهی های مورد اشاره ندیدم.
همچنین در بخش آگهی های بدون ستاره و یک ستاره ( و حتی دو ستاره ) بنظرم معیارها گنگ تر بود. برای مثال متوجه نشدم علت قرار گرفتن آگهی میزان در طبقه یک ستاره و عدم تعلق ستاره به پاناسونیک چیست؟ در حالیکه در خوشبینانه ترین حالت این دو آگهی در دسته واحد قرار خواهند گرفت ( همچنین اضافه می کنم تعلق یک ستاره به آگهی ۵۰۴۰ یا شهربازی امیر یا تعلق دو ستاره به ایرانسل که بنطرم مهربانانه رسید یا تعلق تنها یک ستاره به بیمه دانا که بنطرم نسبت به خیلی از آگهی های دو ستاره بهتر بود)
صدالبته موارد ذکر شده نظرشخصی بنده در مواجه به آگهی است . و در صورت نظر دادن سایر دوستان حتما شاهد نتایج جامع تر و جالب توجه تری خواهیم بود.
مجددا از کافه بازاریابی سپاسگذازم و امیدوارم این بخش را با قوت هرچه بیشتر ادامه دهند
پاینده باشید
این بخش قطغا به نظرات این چنین نیاز دارد. نظراتی که ما را به چالش بکشد و سوال مطرح کند. دیدگاه شما برای من بسیار آموزنده بود. همواره در تبلیغات سعی می کند دیدگاه همه گروهها را بشنوم. با توجه به اینکه ستارعه های داده شده نظر شخص من نیست و نظر جمع است هیلی مشخص نمی تونم دفاع کنم. اما در یکی دو مورد مثل ایرانسل و پاناسونیک باید بگم که در ایرانسب به نظرم آگهی ها در عین اینکه هیچ چیز شاخصی ندارند اما زبان مخود را پیدا کردند و راحت حرف هئد را با مخاطب می زنند. آی کچ بالا و جذابیت اولیه خوبی دارند ولی اگهی های کم ریسگکی هستند. در مورد پاناسونیک به نظرم وقتی ادم دنبال چند گربه می دود هیچ کدام را نمی تواند بگیرد ضمن اینکه اجرای کار به شدت مبتدیانه است.
باز هم از دیدگاه شما تشکر می کنم و دوستان را دعوت می کنم این قدر صریح و خود نظر خود را بنویسند.
درود بر عزیزان و سروران کافه بازاریابی
قبل از هر چیز ، سال نو رو خدمت تمامی شما عزیزان تبریک عرض می کنم و امیدوارم سال خوب و پر برکتی رو آغاز کرده باشید . به قول قدیمی ها که می گند : هیچ جا مثل خونه خود آدم نمیشه . خیلی خیلی خوشحال و خوشبختم که بعد از یک غیبت نسبتا بلند مدت ، دوباره خدمت شما عزیزان و اساتید گرامی هستم ؛و واقعیت امر باید اذعان بکنم که روبرو شدن با تغییرات سنگین کافه (که بسیار هم عالی جا افتاده اند ) برای حقیر بسیار جذاب بود .
مساله ای که جای سوال بود این هست که احساس کردم تبلیغات مربوط به تبریک سال نو رو از قافله اسفند ماه جدا کردید؛ با این فرض خیلی با ارزیابی ارایه شده موافقم و من هم معتقدم بارز دقیقا رشد بارزی در تبلیغات داشت . ولی اگر تبلیغات شب عید رو بزاریم در سطح اسفند ماه……هیچ چیز قابل مقایسه با شاهکار بانک ملت نبود . اعتراف می کنم که بعد از مدت ها جلوی یک بیلبورد ایستاده بودم و تنها چیزی که می تونستم بگم این بود :……..WOW!!!!
از امروز مجدد در محضر اساتید تلمذ خواهیم کردم ! یا حق
دکتر عزیز خوشحالیم که تغییر مد نظر قرار گرفته. خوشحالیم که باز شما را داریم. تبلیغات نوروزی یک سرفصل مستقل است که پنجشنبه در کانال ارزیابی مستقل آن انجام می شود.
تبلیغات بسیار جالب دسته بندی شدند و ستاره گذاری