تبلیغات “نابجا” حاصل بی تدبیری کیست؟// مشتری یا شرکت تبلیغاتی؟ + پاسخ مشاور و مجری پروژه

7 thoughts on “تبلیغات “نابجا” حاصل بی تدبیری کیست؟// مشتری یا شرکت تبلیغاتی؟ + پاسخ مشاور و مجری پروژه”

1. سلام . در روزمرگیهای کاری کم نبودند مشتریانی که برای برندشدن به ما مراجعه می کردند و تعریفشان از برندشدن همان نام آوری بوده است.
   کسانی که بازار خود را دارند و فروش خوبی هم دارند و حتی در عرصه کاری خود بی رقیب هستند ولی از خلال صحبت هایشان این نکته مشهود است که دیگر کارفرما با این چیزها راضی نمی شود و دلش می خواهد صاحب نام و اشتهار باشد. آنهم نزد همگان و نه فقط مخاطب خاص خودش.
   در حقیقت به نظر من این یک فرایند روانشناسانه است که افراد موفق در یک مقطع خاص از زندگی دنبال چیز دیگری می گردند که حس خوب بهشان بدهد و این را در اشتهار و نام آوری می بینند.
   اگرچه واقعیت تلخ تر از این است و بعد از رسیدن به نام و شهرت می فهمند این هم سرابی بیش نبوده و مفهوم زندگی فراتر از این حرف هاست.
   این دست بیلبوردها برای من چنین معنایی دارد که کارفرما و کارافرین موفق دیگر راضی نیست و دنبال تجربه جدید است.

   پاسخ

   1. یک زاویه دید جدید و قابل تامل. من هم با این دست مدیران برخورد داشتم اما هیچ وقت این نیاز را به زبان نمی اورند در واقع می دانند اشتباه فکر می کنند به همین خاطر جرات به زبان اوری ندارند.

      پاسخ

2. سلام
   من فکر میکنم در این مورد اشتباه از سوی آژانس تبلیغاتی بوده چرا که همیشه خیلی از صاحبین کسب و کار آرزوی موفقیت و بزرگ شدن نام تجاری خودشون رو در سر می پرورونند اما در این راه مشاوران این افراد نقش بسزایی رو دارند
   حال چرا مشاور این شرکت بجای حضور در نمایشگاه تخصصی وتبلیغات در رسانه های مرتبط مثل مجلات تخصصی ساختمان و یا حتی تهیه یک رپورتاژ آگهی به صورت تیزر صلاح دیدند که از طریق بیلبوردهای محیطی با مخاطبانشون ارتباط بگیرند هم عجیب بوده!
   راستی وقتی اسم آسیا بتن رو جستجو می کنید نام شرکت های دیگر در این حوزه در صفحه اول بالا می آید شاید بهتر بود بودجه این تیلیغات
   رو برای طراحی یا راه اندازی وب سایت و SEO هزینه می کردند

   پاسخ

3. جناب محمدیان
   درود فراوان
   ساختار هر تبلیغ از دو دیدگاه بررسی می شود.
   فنی و راهبردی
   در دیدگاه فنی، بررسی کارایی تبلیغ یک کالا و خدمت، از نمایه های دیداری و شنیداری و راستی آزمایی آنها در همسویی با دانش بازاریابی و تبلیغات انجام می شود.
   و در دیدگاه راهبردی، بررسی کارایی تبلیغ یک کالا و خدمت، پس از آگاهی نسبت به برایند بسیاری از داده های ویژه هر کسب و کار انجام می شود.
   از این رو، پیش بینی داده هایی مانند آنچه در ادامه آورده می شود، کارایی، بازدهی و بازخورد این تبلیغ ، روندی مثبت را دنبال می کند.
   ۱٫ بزرگراه های که این تبلیغ در بیلبوردهای انجام شده در ساعات ۱۰ شب تا ۶ صبح، گذرگاه کامیون های حمل بتن بسیاری از شرکت های تولید بتن آماده است که می تواند یک برتری نسبی را از طریق رانندگان آنها به مدیران این صنعت منتقل نموده و افزایش جایگاه و فرادستی درون صنفی را برای شرکت آسیا بتن داشته باشد.
   ۲٫ اگر این شرکت، قراردادی بزرگ با یک شرکت و سازمان دولتی یا عمومی منعقد نموده باشد، می تواند پیام توانمندی خود در اجرای این قرارداد را، به مدیران آن سازمان ها و شرکت ها منتقل نماید و در دستیابی به قراردادهای بعدی ( صلاحیت عمومی ) نیز به این شرکت کمک خواهد کرد. ( این هزینه به نسبت سود یک پروژه بزرگ بسیار اندک است )
   ۳٫ اگر مدیران این شرکت برای عقد قرارداد همکاری، مشارکت و یا سرمایه گذاری با یک شرکت خارجی، از مدیران آن شرکت برای بازدید و مذاکره دعوت کرده باشند، دیدن این بیلبوردها در مسیر عبور آنها در چند مرحله، تصویر ذهنی مثبتی را برای مدیران آن شرکت خارجی ایجاد می کند و در نمایش امکانات و توانایی های شرکت آسیا بتن موثر خواهد بود .
   ۴٫ ….
   ۵٫ ….
   ….
   به هر روی، موارد نوشته شده، برخی از داده ها، در هر کسب و کار است که قابل مشاهده و تشخیص نیست، ولی می تواند در توجیه پذیر شدن یک فرایند و رویه بازاریابی و تبلیغاتی نقش بسزایی را ایفا نماید.
   سپاس از شما استاد گرامی
   کارآموز بازاریابی
   بیزینسمن

   پاسخ

4. خوشحالم که شرکتهای تبلیغاتی به طرف حرفه ای گری و پاسخگویی پیش می روند خانم اسماعیلی برای شما و شرکت محترمتان آرزوی موفقیت دارم

   پاسخ

5. درود فراوان بر مدیریت و خوانندگان کافه بازاریابی
   یکسری مواردی در بعضی صنایع وجود دارد که شاید برای مردم عادی گنگ باشد اما برای افرادی که با آن صنعت سر و کار دارند مباحث خیلی مهمی باشد.
   مثلا در صنعت بتن ، سرعت آماده سازی و ارسال سریع بتن از کارخانه تا محل پروژه مسئله ی خیلی مهمی است. من فکر میکنم اگر از زمانی که بتن در میکسر ریخته میشود تا زمانی که به پروژه میرسد فراتر از ۴۵ دقیقه باشد ، آن بتن مورد تایید و استاندارد نیست و باید در کمتر از ۴۵ دقیقه بتن استفاده شود.
   من که این مسئله را میدانستم در اولین نگاه به این بیلبورد به خلاقانه بودن آن پی بردم و اولین پیامی که از آن دریافت کردم ارسال سریع بتن میباشد (مهمترین مسئله در صنعت بتن). امیدوارم خوانندگان محترم نیز با دانستن این نکته نگاه مجددی بر طراحی این بیلبورد داشته باشند.

   پاسخ

   1. جناب راحمی، نقد اساسی نه بر طرح و فهم ان بود (که به نظرم طرح منظور را کامل می رساند) بلکه بر رسانه انتخابی بود که دوستان در شرکت مد نظر پاسخ و نگرش خودشون را اعلام کردند

      پاسخ