زمستان در راه است…کامنت بگذارید// نگاهی به کمپین رونمایی شبکه HBO از فصل هفتم سریال بازی تاج و تخت

مجید مقدس زاده: قطعا اگر شما هم از علاقه مندان سه حوزه مارکتینگ، شبکه های اجتماعی و صنعت سینما هستید از رویدادهایی که محل تلاقی این سه حوزه باشند هیجان زده خواهید شد ( مخصوصا اگر یک پای ماجرا سریال محبوب و پرطرفدار گیم آف ترونز باشد). شبکه HBO هفته گذشته بطور رسمی تاریخ پخش فصل جدید سریال را اعلام کرد و بر اساس آن پخش فصل هفتم این مجموعه  روز دوشنبه ۲۶ تیر ۱۳۹۶ (۱۶ جولای ۲۰۱۷) آغاز خواهد شد.

نکته قابل توجه در این ماجرا نحوه اعلام زمان پخش قسمت جدید است. شبکه HBO با بهره گیری از قابلیت LIVE شبکه اجتماعی فیس بوک نسبت به پخش تصاویری از قالب های یخی در معرض شعله های آتش اقدام نمود و از کاربران خواست تا با کامنت گذاری و درج کلمه FIRE به ذوب سریع تر قالب های یخ و ظاهر شدن تاریخ شروع سری جدید مجموعه اقدام نمایند!!! – توجه داشته باشید یخ و آتش دو المان اصلی این مجموعه تلویزیونی هستند و این مجموعه بر اساس سری کتاب های نغمه های یخ و آتش ( THE SONG OF ICA AND FIRE) می باشد-

این رویداد بر اساس اعلام قبلی این شبکه (در توییتر) در  ساعت ۲ بعد از ظهر در فیس بوک آغاز شد. با احتساب دو بار قطع شدن پخش به دلایل فنی مجموعا ۶۹ دقیقه به طول انجامید و ۱۶۲٫۰۰۰ نفر در لحظه نهایی اعلام زمان پخش سری جدید ، آن را بطور مستقیم مشاهده می کردند و در مجموع بالغ بر ۳ میلیون نفر بازدید کننده داشته است. البته در نهایت همه چیز بر وفق مراد HBO پیش نرفت و مکث های پیش آمده و زمان طولانی پخش تصاویر کسل کننده یخ و اتش موجب عصبانیت و دلسرد شدن تعداد زیادی از مخاطبین که بی صبرانه منتظر آب شدن یخ ها و اطلاع از تاریخ پخش سری جدید این مجموعه بودند گردید و رسانه ها نیز بجای واژه “جذاب “بیشتر با صفت “مسخره” از آن یاد کردند اما از منظر بازاریابی نمایش دهنده قابلیت های بالای شبکه های اجتماعی برای ایجاد ارتباط تعاملی با مخاطبین بود.

این رویداد در واقع بخشی از کمپینی رونمایی فصل هفتم سریال بود و با استفاده از مجموعه ای از قابلیت های شبکه اجتماعی از توییتر تا فیس بوک پشتیبانی می شد و علاوه بر اعلام زمان پخش با رونمایی از پوستر و تیزر فصل جدید همراه بود.این کمپین هرچند با تمسخر و شوخی های تعداد زیادی از مخاطبین همراه بود اما همین حضور گسترده مخاطبین و در نهایت موج ایجاد شده در شبکه های اجتماعی ( و حتی اصطلاحا ژانر شدن آن در توییتر ) منجر به اطلاع رسانی گسترده در خصوص زمان پخش فصل هفتم شد.

گرچه این رویداد با پشت سر گذاشتن رکوردهای قبلی تماشای تصاویر LIVE در شبکه فیس بوک مواجه نشد اما بنظر می رسد به میزان بالایی به اهداف از پیش تعیین کمپین طراحی شده دست یافته باشد ضمن آنکه با توجه به محبوبیت بالای این سریال و وفاداری فوق العاده طرفداران آن ، تهدیدی بابت کاهش محبوبیت محصول و برند متوجه آن نخواهد بود.

با توجه به نوین بودن سوشال نتورک مارکتینگ نسبت به سایر اشکال مارکتینگ ، معتقدم یکی از راه های یادگیری و نیز ظهور خلاقیت های جدید رصد کردن حرکات اینچنینی و آنالیز آن از زوایای گوناگون است.

چنین رویدادهای بار دیگر ظرفیت بالای شبکه های اجتماعی در مارکتینگ را یادآوری می کند و نشان می دهد در حالیکه بسیاری از ما در دام روزمرگی و تقلید در فضای مجازی افتاده ایم ، استفاده هوشمندانه از شبکه های اجتماعی می تواند به منجر کاهش شدید هزینه ها و در عین حال دستیابی به مزایای بسیار گسترده شود بشرطی که از ظرفیت های آنها به درستی اطلاع داشته باشیم و در جهت مناسب بهره ببریم.