جمعه‌های جذاب “کن” // همگام با غرش شیرهای جشنواره // گره زدن تجربه انسانی با تکنولوژی توسط برندها

این روزها وقت زیادی از همه ما یا با موبایل‌هایمان سپری میشود یا کامپیوترهای شخصی‌مان، که از آن‌ها به‌عنوان رسانه‌های دیجیتال یاد می‌کنیم. روند تبلیغات در جهان نیز مؤید این مطلب است که رسانه‌های دیجیتال امروزه به مهم‌ترین رسانه تبلیغاتی شرکت‌ها تبدیل‌شده و نقش بسیار پررنگی در این زمینه ایفا می‌کنند. ازاین‌رو توجه به توسعه دانش کاربردی تبلیغات دیجیتالی و آشنا سازی صاجبان برندها با نحوه برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتالی هدفمند و استفاده خلاقانه از تکنولوژی در فعالیت‌های ارتباطی برند از ضرورت بالایی برخوردار‌ است.

در اولین قسمت از سری دوم جمعه‌های کن که اختصاص دارد به معرفی جشنواره خلاقیت کن به سراغ بخش Digital Craft رفته‌ایم، شیرهای بخش Digital Craft یا بعبارتی “صنعت دیجیتال” به هنرهای حوزه تکنولوژی تعلق می‌گیرند. شرکت‌کنندگان در این بخش باید فرمی استثنائی ‌در زمینه دیجیتال از خود نشان بدهند که شامل کار کردن با طراحی بی‌نظیر، اجرای عالی و تجربه فوق‌العاده مشتری در همه محیط‌های دیجیتال باشد.

شاید فرآیند خلق و اجرای ایده‌ها در این بخش را بتوان به یک سفر تشبیه کرد، یک سفر تعاملی که از طریق انتقال دادن دارایی بصری یک برند به محصول با خدمات دیجیتال ایجاد می‌شود. برای این کار باید به طور ویژه بر روی انسجام کلی ارائه، دیدگاه، احساسات و تعامل تمرکز کرد.

“کاغذ دیواری جادویی” کاستورما شیر نقره‌ای را در سال ۲۰۱۷ در این بخش از جشنواره خلاقیت کن را از آن خود کرد. Castorma یک برند فرانسوی است که در حوزه تولید ابزار خانه و همچنین لوازم ابزارهای DIY فعالیت می‌کند. خودت انجام بده (Do it yourself or DIY) اصطلاحی است که از دهه ۱۹۵۰میلادی در برخی کشورهای غربی به ویژه ایالات متحده آمریکا رواج پیدا کرد و معنای آن تعمیر، اصلاح، ساختن و یا انجام برخی کارهای فنی در خانه یا بیرون از خانه بدون کمک خواستن از متخصصان و استادکاران آن رشته است. هدف Castoram این است که بهتر کردن و در واقع به‌سازی خانه برای همه قابل دسترسی باشد. برای این منظور، همواره سعی دارد ایده‌های خلاقانه‌ای را ارائه دهد.  به نظرتان این ایده که نظر داوران جشنواره خلاقیت کن را هم جلب کرده است، از چه قرار است؟! با هم ویدیو را ببینیم و در ادامه توضیحات را بخوانید:

خلاصه ایده: لحظاتی که با خانواده تان سپری می‌شود نادر است، به همین دلیل بسیار با ارزش هستند. زمان خواب (Bedtime) جز لحظاتی هست که والدین و کودکان دوست دارند در کنار یکدیگر باشند. Castorma  این لحظه با ارزش را به یک لحظه جادویی تبدیل کرده است. در واقع این برند با روی کار آوردن یک رسانه جدید و یک راه نوآورانه برای دسترسی کودکان به داستان، اقدام فوق‌العاده‌ای انجام داد. “کاغذ دیواری جادویی”. اولین کاغذ دیواری که دسترسی به ماجراهای بی‌شماری را فراهم می‌کند.

در یک کاغذ دیواری به ظاهر سنتی، طراحی با چند کاراکتر کوچک انجام می‌شود؛ طرح‌هایی متناسب برای تمام سلیقه‌های کودک و والدین. این الگوها نشانگرهای دیجیتال هستند، به سادگی می‌توان تصویری از آنها را با استفاده از نرم افزار MAGIC WALLPAPER   اسکن کرد و بلافاصله داستان آن‌ها را بیابید، آن را بخوانید یا به او گوش دهید. همچنین می‌توان چندین شخصیت را اسکن کرد و داستان های دیگر را کشف کنید. هدف اولیه این کمپین ایجاد یک تصویر مثبت از برند در شبکه‌های اجتماعی بود که با موفقیت بسیار زیادی انجام شد.

و اما کار دوم، که برنده دیگر این جشنواره در بخش Digital craft  است. کاری است متعلق به برند Expedia با نام VisitBritian. اکسپدیا نام شناخته شده‌ای برای فعالان گردشگری در خارج از کشور هست که روزانه صدها هزار مخاطب از سراسر جهان برای خدماتش به این سایت مراجعه می‌کنند. در کمپین اخیر این برند که نتایجی بسیار قابل‌قبولی برای برند در پی داشته است، شاهد یک ایده و اجرای موفق در بخش ترکیب تجربه انسانی با تکنولوژی هستیم. با هم ویدیو را ببینیم:

خلاصه ایده: بریتانیا مقصد بسیاری از امریکایی‌ها برای مسافرت می‌باشد و غالب آن‌ها لندن را برای دیدن انتخاب می‌کنند. اکسپدیا تصمیم گرفت تا سایر کشورهای این منطقه را به توریست‌ها معرفی کند؛ آن هم با ایجاد یک تجربه وب و موبایلی منحصر به فرد. کاربران می توانند بین فیلم‌های مختلف با استفاده از قطب نما حرکت کنند و مسیر سفر خود را  بچینند. قابلیت ژیروسکوپ در دستگاه‌های iOS  به کاربران امکان می‌دهد موقعیت مکانی خود را تغییر دهند- استفاده و کاربردهای مختلف حسگرهای ژیروسکوپ آن‌قدر در میان کاربران مختلف در سرتاسر جهان رواج پیدا کرده و محبوب شده است که تولید کنندگان برنامه‌های کاربردی و طراحان نرم‌افزارها و بازی‌های ویدئویی را وارد مرحله جدیدی کرده است-. پنج کاراکتر در این فیلم‌ها از کاربران دعوت می‌کنند تا برجسته ترین‌های لندن، منچستر، ویلز، کورن وال و اسکاتلند را کشف کنند. هر فیلم به بررسی مکان‌های موردنظر با یک لحن و اسکریپت پرداخته است. یعنی هر کدام از اسکریپت‌ها بر روی محاوره‌ها و زبان عامیانه منحصر به منطقه تاکید دارد. در ادامه کاربران می‌توانند برنامه سفر خود را بچینند و کارهایی را که در هر منطقه می‌توانند انجام دهند لیست کنند. تنها کاری می‌ماند، رزرو کردن از طریق خود اکسپدیا است!

ویلیام ژلنر، مدیر خلاقه در ۱۸۰LA – آژانس سازنده این تبلیغ درباره این کمپین می‌گوید: «ما افتخار می کنیم که این جایزه را برای کارمان با Expedia و VisitBritain به دست آوریم: ” مسافرت یک چیز عمیقا شخصی است. ما تکنولوژی را با قصه گویی ترکیب کرده ایم تا تجربیات انسانی هر بازدید کننده را منحصر به فرد کنیم.”

مریم دهکانی

من مريم دهكاني علاقمند به دنياي جذاب بازاريابي با نوشتن به دنبال يادگيري و بهبود مستمر هستم