گزارش // مجموعه “افق کوروش” و داستان خرید از همسایه

در ایران نیز مانند تمام جهان فروشگاه‌های زنجیره‌ای راه خود را به سبک زندگی مردم باز کرده‌اند. یکی از این فروشگاه‌ها که اخیرا بیش از پیش شعبه‌های آن را در سطح شهر می‌بینیم فروشگاه‌های زنجیره‌ای افق کوروش است که با هدف ایجاد فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده‌فروشی در سراسر کشور تاسیس شد و از چندی پیش کمپین تبلیغاتی خود را با عنوان «از کارخانه تا خانه، راهی نیست» آغاز کرد که در قدم بعدی آن را به «نزدیک مثل همسایه» تغییر نام داد.

در این کمپین تلاش بر این بوده که ویژگی‌های بارز افق کوروش به نمایش دربیاید. ویژگی‌هایی هم‌چون دسترسی راحت به شعبه‌های افق کوروش به دلیل تعداد زیاد آنها و حضور در بیشتر محله‌های شهر، ارائه محصولاتی باکیفیت و دارای قیمت مناسب، آن هم مستقیم از کارخانه و بدون حضور واسطه و همچنین ایرانی بودن بخش بزرگی از محصولات عرضه شده.

فاز اول کمپین تبلیغاتی افق کوروش با شعار «از کارخانه تا خانه، راهی نیست» بیشترین تاکید خود را بر تامین مستقیم محصولات عرضه شده در افق کوروش از کارخانه و دسترسی بی‌واسطه به آنها داشت. در حالی که در فاز بعدی و با شعار «نزدیک مثل همسایه» افق کوروش با تاکید بر مزیت‌هایی که دارد، تلاش کرده با یادآوری سنت قدیمی خانواده‌های ایرانی یعنی مراجعه به همسایه در زمان نیاز به محصولی خاص، حس صمیمیت و دوستانه بودن را به مخاطب القا کند. فروشگاه‌هایی که مانند یک همسایه به ما نزدیک هستند و با ارائه محصولات متنوع که قیمت مناسبی دارند؛ می‌توانند به ما سود زیادی برسانند.

سری جدید آگهی‌های تلویزیونی افق کوروش که در دو فاز تیزینگ و اپنینگ و با فاصله‌ای چند روزه از تلویزیون پخش شدند، با نشان دادن محیط‌های خانوادگی و دوستانه و با رنگ و لعابی زیبا و درخشان تلاش موفقی در خصوص القای حس نزدیکی، صمیمیت و خرید آسان دارند. محصولی در خانه ندارید؟ به سراغ همسایه‌ی خود بروید. کاری که در گذشته در فرهنگ ایرانی‌ها وجود داشت اما این دفعه همسایه‌ی شما یک فروشگاه بزرگ است. به نظر می‌رسد افق کوروش در تبلیغات اخیر خود توانسته با ارائه یک تیزر ساده پیام خود را به خوبی به مخاطب هدف انتقال بدهد.