![فنجان دوازدهم علاوه بر جمع بندی فنجان های پیرامون المان های برند در هفته های اخیر، طعمی نو دارد. فنجانی با طعم خداحافظی! در ابتدای دوازدهمین فنجان در آخرین روزهای زمستان، کمی درباره المان های برند صحبت خواهیم کرد. و در ادامه طعم خاص این فنجان را توضیح خواهم داد. […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%db%8c%da%a9-%d9%81%d9%86%d8%ac%d8%a7%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af%db%8c%d9%86%da%af-%d9%81%d9%86%d8%ac%d8%a7%d9%86-%d8%af%d9%88%d8%a7%d8%b2%d8%af%d9%87%d9%85-%d9%81%d9%86%d8%ac%d8%a7%d9%86/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2013/12/Yek-Fenjan-Branding.jpg&description=<p){kind=link}
فنجان دوازدهم علاوه بر جمع بندی فنجان های پیرامون المان های برند در هفته های اخیر، طعمی نو دارد. فنجانی با طعم خداحافظی! در ابتدای دوازدهمین فنجان در آخرین روزهای زمستان، کمی درباره المان های برند صحبت خواهیم کرد. و در ادامه طعم خاص این فنجان را توضیح خواهم داد. با آخرین فنجان برندینگ زمستان امسال، همراه باشید.
از فنجان ششم به بعد، بحثی در کافه رخ داد پیرامون المان های برند. در فنجان ششم کمی درباره المان ها صحبت کردیم و از فنجان هفتم تا یازدهم، به بررسی پنج المان پرداختیم. درباره نام برند، رنگ، شعار، کاراکتر و بسته بندی از دیدگاه برندینگ سخن گفتیم. در همین هفته ها، دوستان دیگر هم در بین مباحث دیگر کافه، درباره برخی از جنبه های گوناگون المان ها صحبت کردند. امروز قصد دارم این مبحث را تا به اینجا مورد بررسی و جمع بندی قرار دهیم و آموخته هایمان را منظم کنیم.
المان های برند مواردی هستند که یک برند را تعریف می کنند و آن را از برند دیگر متفاوت می کنند. مهمترین المان های یک برند را می توان نام برند، لوگو، سمبل، کاراکتر، بسته بندی، رنگ، آدرس اینترنتی و شعار آن برند در نظر گرفت. در هفته های اخیر برخی از این المان ها را بررسی کردیم. هر کدام از المان های برند مزایا و معایب خاص خود را دارند. وظیفه یک مدیر برند یا مشاور برند، انتخاب و استفاده آگاهانه با نگاه استراتژیک به هر کدام از این المان هاست. هدف، انجام فرایند برندینگ به بهترین نحو ممکن است و این وظیفه مدیر یا مشاورین برند است که استراتژی رسیدن به هدف را معین نمایند.
در جدول بالا به برخی از مزایا و معایب المان هایی که تا کنون درباره آن ها کمی صحبت کردیم، اشاره شده است. همانطور که مشخص است هر المانی، دارای محدودیت هایی است. به همین دلیل است که برخی از با ارزش ترین برندهای بین المللی برخی از المان ها را استفاده نمی کنند. همان طور که اشاره شد، هدف، برندینگ موفق است نه صرفا استفاده بیهوده از المان ها. به طور مثال درباره بدترین شعار سال 92، کمی قبل تر در کافه بازاریابی صحبت شد. برند شیرین نوین با شعار “از شیرین نوین برآید این” به نظر می رسد، استفاده مناسبی از پتانسیل این المان نداشته است. استفاده نامناسب از المان ها، به برند ضربه می زند. به همین دلیل پیشنهاد می کنم کسب و کارهای ایرانی بیش از پیش به این حوزه تخصصی بیاندیشند و از مشاوران متخصص در این امر استفاده نمایند تا در آینده شاهد برندهای موفق ایرانی در سطح بین المللی باشیم.
اما درباره طعم خاص این فنجان! یک فنجان برندینگ از ابتدای زمستان امسال، هر شنبه در کافه بازاریابی منتشر شد. قبل از انتشار، دوازده فنجان برای پذیرایی از دوستان کافه آماده شد و هدف، سلسله گفت و گوهایی درباره برندینگ با نگاهی تخصصی بود. امروز، آخرین فنجان برندینگ زمستانی امسال کافه را می نوشیم. در این مدت دوستانی در بحث ها شرکت می کردند و جمع دیگری از دوستان ترجیح می دادند با مطالعه متن و نظرات از فضای کافه لذت ببرند. کافه بازاریابی محلی برای تمامی دوستان علاقه مند به بازاریابی است. از تمامی دوستان تشکر می کنم.
یک فنجان برندینگ مدتی نخواهد بود. لطفا دوازده فنجان را نقد فرمایید. به نظر شما کدام رویه ها مناسب بود و کدام رویه ها نیاز به تغییر دارد؟ از فرمت ظاهری نوشته ها تا مفاهیم مورد بررسی، مواردی است که می تواند موضوع نقد شما باشد. لطفا ریزبینانه نقد فرمایید. آیا یک فنجان برندینگ توانست همراه شنبه های زمستانی تان باشد؟ از این که با حوصله نقد خواهید کرد، سپاسگزارم.
پی نوشت 1: لطفا بار دیگر فنجان ششم را بنوشید. فنجان ششم، تاکنون بنیادی ترین فنجان درباره المان های برند است. نوشیدن دوباره آن، به فهم فنجان دوازدهم و جدول بالا کمک خواهد کرد.
پی نوشت 2: نوروز را پیشاپیش تبریک عرض می کنم. امیدوارم سال 93، سالی پر از آرامش برای تمامی دوستان باشد.
پی نوشت 3: تمامی حقوق مادی و معنوی نام “یک فنجان برندینگ” برای کافه بازاریابی و سیگماگروپ محفوظ است.
من پیشاپیش فرارسیدن سال نو را به همه دوستان کافه بازاریابی تبریک عرض می کنم . امیدوارم در این سال جدید مطالب کافه هم تازه تر شود.
ما هم سال خوبی را برای شما ارزو مندیم
سلام.
خیلی خوشحالم که با کافه مارکتینگ آشنا شدم و خیلی خوشحالم که خداحافظی ما ، سلامی دوباره داره…
من هم سال نو رو به همه تبریک میگم و امیدوارم خیلی به همه خوش بگذره.
یک پیشنهاد هم داشتم ، اگر قابل بدونید.
پیشنهادم اینه که بخشی به کافه اضافه بشه ، که هر مثلا هفته ای یکبار ، یک مسابقه طرح بکنه.یک محصول “فرضی” خاصی هر هفته در مدلهای مختلف کسب و کار (از خدمات و تولید بگیرید تا تجارت الکترونیک) مطرح بشه ، و دوستان کافه ، مثل مشاور اون برند ، در مورد المانهای مختلفش نظر بدن.در مورد اسم ، لوگو ، رنگ ، شعار و غیره…
به نوعی مشق فنجانهای مارکتینگ باشه.
باز هم ممنون و موفق و شاد باشید. 🙂
سلام سال نو شما مبارک
ممنون از پیشنهادتان
در سال جدید چند بخش ویژه داریم
به پیشنهاد شما فکر می کنیم
اما به جای کیس فرضی کیس واقعی طرح خواهیم کرد
دوست گرامی سلام
سال نو مبارک
سپاس از پیشنهاد شما
آقای عزیزی سلام
ضمن خسته نباشید به شما
به اعتقادم برندها به سختی در دل مخاطب جا باز می کنند
“یک فنجان برندینگ” برند خلق شده توسط شما به نظرم تازه داشت جاش رو بین مخاطب باز می کرد.
به اعتقادم زود به مرز خداحافظی رسیدیم
یک فنجان برندینگ قابلیت تبدیل به یک کتاب دوستانه رو داشت
هیچ اشکالی نداره
فرهاد مجیدی خداحافظی کرد ولی بعد مدتی برگشت
علی کریمی هداحافظی کرد اما باز برگشت به میادین
کریم باقری هم خداحافظی کرد اما باز به میادین برگشت
ما منتظریم که شما باز هم برگردید
من به شخصه خداحافظی شما را جدی نگرفتم
وقفه باعث ضربه خوردن به برند یک فنجان برندینگ می شود
خلاصه عید نوروز که تعطیل است اما برای بعد عید منتظر فنجان سیزدهم هستیم.
کلا اگر توجه نکنید کمپینی برای ادامه یک فنجان برندینگ به راه می اندازم
در کل از همه زحمات شما در طی این مدت ممنونیم وامیدواریم بعد از تعطیلات 17 روزه نوروز باز هم شاهد مطالب شما باشیم
مجتبی محمدیان
جناب آقای محمدیان عزیز
سلام و شادباش ایام و عذرخواهی بابت تاخیر در پاسخ
از الطاف حضرتعالی سپاسگزارم. این خداحافظی از آن نوع خداحافظی ها نیست! برگشت دارد. یک فنجان برندینگ به فعالیتش در سال جدید هم ادامه خواهد داد. تنها در گام اول، دوازده فنجان آماده شده قبلی به پایان رسید.
سپاس از محبت حضرتعالی
چند تا سوال دارم در مورد سایت تون!
به نظر شما کسی مطلب خاصی بخواد باید چطوری پیدا کنه؟؟؟؟
به نظر شما دسته بندی مطالب چیز خوبیست؟؟؟؟
به نظر شما دانستن در مورد طراحی سایت کاربرپسند چیز خوبیست؟؟؟
این همه مطالب خوب دارین ولی
سایت خودتون اوج کم کاریه!
یه مطلب هم بزارین برای نقد سایت خودتون! 😀
ممنون وحید جان مطمئن باشید بعد عید حتما نقدهای شما اعمال می شه
ایشالا
با سلام
با تشكر ويژه از جناب عزيزي بابت مطالب جالبشون.
لطفا اسم خداحافظي رو نياريد و به قول شاعر معاصر آقاي سيد علي صالحي :
اي كاش يكي بيايد
كه وقت رفتن نرود……..
ان شالله كه اين چنين است .
متاسفانه من همه فنجان ها رو ننوشيدم. انشالله در اين تعطيلات مينوشم و نظراتم را براي شما ارسال مي كنم.
سال خوبي رو براي همه شما عزيزان آرزومندم.
سرکار خانم توانا
سلام و شادباش ایام
منتظر نظرات شما هستم
سلام. در سال نودودو با اشتیاق مطالب کافه بازاریابی خصوصا یک فنجان برندینگ را دنبال میکردم. انصافا ساده و پرمغز و کاربردی بودند.برای عزیزی عزیز و برادران دانشمند محمدیان وجواد حسینی و تمام همراهان عالم عامل عاشق سالی سراسر شاد و پر برکت را ارزومندم. .شاد باشید .
استاد فرهیخته اقای درگی
از لطف شما ممنونیم
خوشحالیم که استاد فرهیخته چون شما خواننده مطالب کافه بازاریابی است.
استاد عزیز، جناب آقای درگی سپاس از ابراز لطف شما
بنده نیز به نوبه خودم سالی پر از برکت و سرشار از موفقیت برای شما و تمام جامعه بازاریابی ایران امیدوارم.
استاد گرامی جناب آقای درگی عزیز
سال نو را تبریک عرض می کنم و از لطف حضرتعالی نسبت به یک فنجان برندینگ صمیمانه سپاسگزارم.
تاخیر در پاسخ به نظر حضرتتان به واسطه عدم دسترسی مناسب به شبکه جهانی اینترنت بود. ازین بابت عذرخواهی می کنم.
امیدوارم سال جدید، سالی پر از اتفاقات خوشایند برای جنابعالی باشد.
با احترام
سلام به همه
من هم به نوبه خودم ازآقای عزیزی ممنونم و امیدوارم که سال خوبی را داشته باشند.
آقای عزیزی ای کاش در آخر، یک معرفی مختصری هم از خودتون ارائه کنید. حداقل اگر کسی در مورد برند به مشکلاتی بر می خورد می تونست با شما در میان بزاره، یا شاید هم شرکتهایی برای برندینگ به شما مراجعه می کردند.
من باز هم در پشت همه حرفهای خودم برای یک فنجان برندینگ ایستادم و از شما می خواهم که در سال جدید این موضوع رو بسیار جدی تر دنبال کنید و به قول معروف ” دو قدم پس، یک قدم پیش” کنید تا همه ما بتوانیم بیشتر و بیشتر از این موضوعات بروز اطلاع کافی داشته باشیم.
در هر صورت آرزوی موفقیت و شادکامی رو برای همه دوستان، نظرنویسان و اساتید محترم دارم و از خداوند منان برای همه مان سلامتی رو در سال جدید آرزو می کنم.
با امید موفقیتهای بیشتر و بیشتر.
شاد و سربلند باشید.
دوست گرامی
جناب آقای احمدی عزیز
سلام و تبریک ایام
نظرات حضرتعالی را هم در این فنجان و هم فنجان های قبلی به دقت خواندم. از همراهی شما صمیمانه سپاسگزارم. در باب مشاوره برندینگ هم انشاالله خواهم نوشت. امیدوارم سال خوبی داشته باشید.