![همین چند یادداشت پیش بود که در مورد تبلیغات رقابتی و مقایسه ای چاکلز برای شما مطلبی رو خانم”مهسا احمدی” نوشتند. این روزها نمونه دیگری را در شهر می بینم که به صورت بسیار بی سروصدا ولی کاملا علنی رقیب گردن کلف خود را به سخره گرفته است. بحث درباره […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%ad%d8%a7%d9%84%d8%a7-%d8%b1%d8%a7%db%8c%d8%aa%d9%84-%d8%af%d8%b1-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%a8%d9%87-%d9%87%d9%85%d8%b1%d8%a7%d9%87-%d8%a7%d9%88%d9%84-%d9%85%db%8c/&media=http://kafemarketing.net/wp-content/uploads/2014/04/4-26-2014-10-36-26-PM-158x300.jpg&description=<p){kind=link}
همین چند یادداشت پیش بود که در مورد تبلیغات رقابتی و مقایسه ای چاکلز برای شما مطلبی رو خانم”مهسا احمدی” نوشتند. این روزها نمونه دیگری را در شهر می بینم که به صورت بسیار بی سروصدا ولی کاملا علنی رقیب گردن کلف خود را به سخره گرفته است. بحث درباره “رایتل” این اپراتور نسل سومی می باشد که بالاخره از پتانسیل پیش شماره های خود (0920 و 0921) به خوبی استفاده کرده است.
جالب اینکه که حدود 6 ماه پیش بود که همراه اول با مجموعه اگاهی های مبسوطی؛ بی اعتباری!! ایرانسل را به نقد کشید و خود را به عنوان سیم کارت معتبر معرفی کرد. تبلیغاتی که در آن فردی برای جستجوی شغل با مشکل مواجه شده بود و دوستی او را به تغییر سیم کارت (پیش شماره به ظاهر بی اعتبار ایرانسل) توصیه می کرد تا در مصاحبه های شغلی موفق تر عمل کند. حالا “رایتل” در راستای اجرا برنامه فروش سیم کارتهای 0920 خود (کمپین از رایتل بیست بگیرید) مردم را تشویق به گرفتن نمره بیست می کند. و البته کسانی را که نمره 12 (یعنی همان همراه اولی ها) دارند را با جمله ” بیشتر دقت کنید” تلنگر می زند. (روی عکس کلیک کنید تا تصویر بزرگتری را ببینید)
این حــــمله تبلیغاتی رایتل به همراه اول (که الحق دل شیر می خواهد) گویی به دلیل پخش در رسانه های کوچک محیطی هنوز به گوش همراه اولی ها نرسیده است. به هر حال با توجه به اغاز به فعالیت رایتل که حدود دو سالی از آن می گذرد به نظرم باید خیلی زودتر از این ها از این پتانسیل عددی استفاده می شد. به نظرم می رسد تغییرات مدیریتی در رایتل کمی سبک تبلیغات این برند را تغییر داده و کمی راحت تر با مخاطب ارتباط برقرار می کنند و در تبلیغات کمی جسورانه تر عمل می کنند.
بعضی از برندهای کشورمان دارای چنان پتانسیلی در برند خود هستند که جان می دهد برای اجرای کمپین های تبلیغاتی جانانه. برندهایی نظیر کفش ملی، بانک ملی، بانک ملت، لبنیات میهن و … .
ما در کافه بازاریای سعی می کنیم به مرور کمپین های رقابتی را مورد بررسی قرار دهیم. راستی نظر شما درباره این رفتار تبلیغاتی رایتل چیست؟ ان را به جا ارزیابی می کنید یا نه؟
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
واقعا الحق دل شير مي خواهد ان هم در مقابل همراه اول!!!
به نظرم اينجور رفتارهاي تبليغاتي جالبه اما به شرط و شروطي : اينكه حد آن در نظر گرفته بشه.
كلا اين تبليغات مثل يك رقابت ميمونه و يا يك ping pong conversation.يك طرف يه چيزي ميگه و طرف ديگه بايد در پي يافتن جوابي باشه.
بالاخره يك نوع ديگري از تبليغات است كه جذاب و ديدني است.
با سلام
به عقیده من مدیران بازاریابی رایتل واقعا بازاریابان چریکی هستند !
خیلی باحاله،
بنا به دلایلی مدتی هست که هر دو تا برند رو تحت نظر دارم
کار درستی دارند می کنند، وقتی طرف تو باغ نیست باید بزنی اونم جانانه!!!!!!!!!
به نظرم که رایتل خوب داره پیشرفت میکنه، در این رقابت شدید باید تبلیغاتش بیشتر رقبا باشه
چه قدر جالب! ناخودآگاه تاثیر گذاره
سلام
اتفاقا امروز این تبلیغ رونزدیکی ونک دیدم. بنظرم جذابه چون مردم به چالش کشیده شدن و کل کل تبلیغاتی رو دوس دارن. از نگاه همراه اول بنظرم زودتر باید جواب قانع کننده ای به این حرکت رایتل بدهد.:)
با سلام
با احترام به نظر دوستان به نظر من اینگونه تبلیغات ها در کشوری مثل ایران که اکثر ارگان ها و سازمان های بزرگ ،دولتی ویا تحت نظارت و حمایت مستقیم دولت هستند راهی به جایی نمیبرند ، مثلا اگر شما به تبلیغات های پپسی و کوکاکولا در جوامع غربی مثل آمریکا نگاه کنید خیلی راحت همدیگر را زیر سوال میبرند و خیلی مستقیم حتی از نام تجاری و برند شرکت رقیب را در تبلیغات های خود ذکر میکنند ، ولی اینجا چه طور؟ به نظر شما چند درصد از شهروندان ما با اولین مشاهده ی این تبلیغات متوجه مضمون اینکه 12 یعنی همراه اول و 20 یعنی رایتل میشوند؟ گذشته از این رایتل اولین باری نیست که به تبلیغات رقابتی دست زده، ولی آیا در بار قبلی که تبلیغات خود را بعد از دو روز پخش در تلویزیون ممنوع اعلام کردند صدمه ای به همراه اول وارد کرد؟ حتی همراه اول زحمت یک واکنش ساده را هم به خود نداد! چون شرکتی مثل همراه اول با تبلیغات های اینچنینی. فروش خود را از دست نخواهد داد چون پشتیبانی بزرگ دارد!
ممنون خانم خبازی
در مورد فهم تبلیغات توسط مردم به زودی مطالبی را در کافه با هم بررسی خواهیم کرد.
سلام
نکته خیلی جالبی بود.من واقعا بهش توجه نرده بودم.خیلی هوشمندانه است.اما فک میکنم همونجور ک گفته شد دل شیر میخاد در ثانی رایتل قطعا باید منتظر جواب باشه چون همراه اولی ها دست رو دست نمیذارن. اونا خیلی قویترن ب نظرم. مخصوصا ک شنیدم تو سال جدید 3جی داره از انحصار رایتل درمیاد
این جور که معلومه همراه اول اصلا حواسش نیست
از این تبلیغ الان یک ماه می گذره
همانطوری که ایرانسل چند سال پیش با استراتژی بازاریابی و تبلیغات خود توانست رقیب جدی برای همراه اول بشه. من پیش بینی می کنم با توجه به رویکرد رایتل و تبلیغاتی که در این زمینه صورت می گیرد در دو سه سال آینده سهمی زیادی از بازار را به خود اختصاص دهد.
البته من بعید می دانم
به نظرم رایتل کار سختی داره
به وسژه که نسل جدید ارتباطات توسط همراه اول در حال بهره برداری در اینده ای نزدیک است
سلام
از اینجور شگردهای تبلیغاتی که به نوعی توش از کوچیک کردن رقیب استفاده میشه خوشم نمیاد البته باز جسارت زیادی میخواد که یک شرکت اینجوری رقیبشو به چالش بکشونه و بهش حمله کنه…
البته به اعتقاد من این موضوع جز جذابیت های دنیای تبلیغات است
اصلا تبلیغات به خاطر همین ها جذابه
ببخشید من اطلاعاتم از دنیای تبلیغات هنوز در مراحل اولیه است (–:
توجه داشته باشید در بازاری که سیم کارت دست دوم! همراه اول با ارقام نیمه رند (نمیگم رند!) به قیمت حدود 5میلیون تومان شایدم بالاتر درحال خرید وفروشه، اینکه ذهنیت بازار را بتوانی عوض کنی کار واقعا سختیه مخصوصا وقتی هنوز کیفیت کاربرد محصول شما هنوز مورد سوال و انتقاد است…
بنظرم رایتل بیشتر باید به اثبات مزیت های رقابتی خود بپردازد. مزیت هایی نظیر سیم کارت های دیتا ، سرعت اینترنت متفاوت و… موارد کمی نیستند و کاملا قابلیت برند شدن و جایگاه یابی در ذهن مشتری را دارند. رایتل باید با دقت بازار هدف خود را بیابد و بشناسد و برای آن برنامه ریزی کند. ضمنا فرصت زیادی هم ندارد. عن قریب است که امتیاز انحصار نسل سه برداشته شود. قضاوت اینکه رایتل از فرصت خود تا به امروز چقدر موفقیت آمیز استفاده کرده است با شما…
در مورد تماس تصویری هم که بازار و تقاضای پنهان قابل توجهی دارد ، بنظرم رایتل می توانست و میتواند با هوشمندی و ظرافت بیشتری معضل را مدیریت کند مخصوصا که پشتوانه های دولتی خوبی داشت و دارد… نکته ای که قطعیست این است که این محصول بالاخره در دسترس خواهد آمد. اما رایتل تا آن زمان کجای این بازی خواهد بود؟
فکر کنم اگر پای صحبت رایتلی ها بنشینید در مورد ممنونعیت تبلیغات سرویس تثویری خود دل پری داشته باشند
خوب شما از جنبه رقابت رایتل با همراه اول این موضوع رو بررسی کردید که به نظرم 99 درصد مردم اصلا متوجه این رقابت نشدند. ولی من اصلا از این شعار تبلیغاتی که ” از رایتل 20 بگیرید” خوشم نمی آید به دلیل اینکه رایتل یک شرکت خدماتی است و مردم باید به آن و خدماتش نمره بدهند و اگر خواستند و راضی بودند به آن 20 بدهند نه از رایتل 20 بگیرند!!!!! به نظرم شعارش را برعکس تنظیم کرده و خیلی سخاوت مندانه و مشتری محور نیست
با سلام؛
ايده، جالب و زيركانه اجرا شده البته اگه رايتل بخواد فقط در شهر تهران سهمي از بازار داشته باشه و با همراه اول بخواد رقابت كنه، همونطور كه همه مطلعيد
كد ١٢ مربوط به تهران هست و غير از اين كدهاي ديگري هم ( مانند ٩١٨) همراه اول دارد..
اما جداي از ايده خوب اين نوع تبليغات، فكر ميكنم مردم ما جذب شعار نميشن و بيشتر براشون كيفيت مهمه مخصوصا اين تبليغ كه با كميت به سراغ مخاطب رفته. مشتريان امروزي از محصول كارايي ميخوان و بواسطه طرز فكري كه بين مردم بيش از ١٠ ساله شكل گرفته، جامعه امروزي به شعار زياد توجهي ندارد..
محمود جان ممنون از
نظری که نوشتی
نکته ای که گفتی به نظرم درسته
این کمپین فقط در تهران کاربرد داره
ولی به نظر من تبلیغ همراه اول که می گفت شماره تو عوض کن که کار خوب گیرت بیاد، قویتر بوده. آخه تو عمل می بینم که 912 اعتبار بیشتری داره. و بقیه پیش شماره ها همشون مثل همند. هنوز بعضی ها فکر می کنن 920 هم یکی از پیش شماره های ایرانسله.
با شما موافقم اون کار قوی تر بود و البته پشتوانه بیشتری هم داشت
با سلام، من هم با نظر دوستان موافقم. همیشه اولین ها در هر چیزی بیشتر در ذهن مردم جای دارند و همراه اول هم چون اولین اپراتور در ایران بود جایگاه خاص خودشو داره و رقابت با اون خیلی سخته. همین طور که می بینیم اغلب افراد یک سیم کارت همراه اول دارند و در کنارش از ایرانسل یا رایتل استفاده می کنند. البته اگه همراه اول با تکنولوژی پیش نره ممکنه در این صحنه ی رقابت برنده نباشه…
ممنون خانم غفوری
از مشارکت شما ممنونیم
خیلی جالب بود. به نظرم همراه اول هم با استفاده از این جمله بیل گیتس میتونه یه تبلیغ رقابتی طراحی کنه:
من در برخی از امتحاناتم مردود شدم اما دوستم تمام درسهایش را با موفقیت گذراند
اکنون او یک مهندس در شرکت مایکروسافت است و من فقط مالک مایکروسافت هستم
این ایده خوبی است ممنون جالب بود
رقابت بین برندها برای من به شخصه جذاب است چون فکر میکنم رقبا در مقابل تبلیغات هم یا به من مشتری امتیاز جدیدی در مورد محصولشون میدن یا حداقل با تبلیغ دیگری جواب میدن و این کشمش در تبلیغات همیشه برای مشتری به عنوان نوعی تماشاگر جذابه …تبلیغ جسورانه ای بود از رایتل ولی یه مشکل داره اینکه اولین بار من کلا جذب تبلیغات رایتل شدم و احساس کردم شاید مثل 0912 بعدا شماره هایش گرون شه و ازش سیم کارت خریدم و هم اینترنت ….ولی هر روز کیفیت اینترنت و خدماتش افت پیدا میکنه و حالا تبلیغاتش دیگه جذبم نمیکنه.