نقد یکی از اهالی کافه بر “یادداشت سینمایی” اخیر یکی دیگر از اهالی کافه بازاریابی // قضاوت با شما

11 thoughts on “نقد یکی از اهالی کافه بر “یادداشت سینمایی” اخیر یکی دیگر از اهالی کافه بازاریابی // قضاوت با شما”

1. با سلام
   من مطلب قبلیم که در مورد پوستر سینمایی بود خوندم و نظر خانم خبازی رو هم مرور کردم. با احترام فراوان به شخص ایشون نظرم رو میگم.
   راستش به نظرم نباید فقط از یک بعد به تاثیر پوستر هایی سینمایی نگاه کرد. یک پوستر مثل شناسنامه یک فیلم میمونه. یه جورایی با طراحی که داره هویت فیلم رو نشون. از مسایل ساده مثل ژانر فیلم تا مسائل پیچیده تر مثل تم و یا حتی پیام فیلم.
   از طرف دیگه بحث تبلیغاتی و جذب مخاطب پوستر هست. اینکه پوستر بتونه روی مخاطب تاثیر بذاره کاملا به کیفیت پیام رسانی پوستر مربوط میشه. دقیقا مثل تیزر یا بیلبوردی که نتونه هیچ تاثیر قابل ملاحظه ای رو بر روی مخاطب خودش بگذاره. و البته این قضیه رو باید در نظر گرفت که رسانه های تبلیغاتی برای کسی که میخواد از محصولات یا خدمات همون برند بهره ببره شاید حکم تسریع در خرید رو بتونه ایفا کنه. یعنی اگر کسی بخواد فیلم گذشته رو ببینه خب پوسترش طبیعتا سعی در منصرف کردن شخص نداره. اما اگر یک پوستر از فیلمی ناشناس نتونه جذب مخاطب داشته باشه ممکنه کیفیت پیام رسانیش پایین باشه (ممکنه)
   موضوع دیگری که مطرح میشه اینه که برای جذب مخاطب یک پوستر یا بیلبورد تنها ابزار نیست. الان دیگه دوران تبلیغات تک بعدی گذشته و اگر برند یا محصول یا خدماتی می خواد موفق باشه باید از بازاریابی یکپارچه استفاده کنه. بخش زیادی از بازاریابی یکپارچه واقعی همون تبلیغات دهان به دهان، برند بودن عوامل وابسته به موضوع اصلی، تبلیغات شفاهی، مواد یا عناصر بکار رفته در موضوع (مثال فیلمیش میشه همونایی که خانم خبازی اشاره فرمودن) و کلا مسایلی که زیاد به چشم نمیان ولی تاثیر گذاریشون بسیار بالاست. و بخش قابل روئیت اون تیزرها و بیلبوردهایی هست ما با چشم میبینیم.
   اینکه بگیم مخاطبان یک فیلم رو بخاطر کارگردان و عواملش نگاه می کنن مثل این میمونه که مشتریان یک محصول یا خدمات رو بخاطر کیفیت مواد اولیه و یا خدمات ارائه شده میخرن و این کاملا درسته. اما سوال اینجاست که این موضوعات دلیل بر این میشه که ما برای کالا، خدمات یا فیلممون تبلیغات نداشته باشیم؟
   امیدوارم که خانم خبازی نسبت به نظر بنده برداشت مثبت داشته باشن. ممون از شما 🙂

   پاسخ

   1. سلام اقای داور نیا
      ممنون از نظری که برای ما نوشتید
      راستی نگران اهالی کافه نباشید
      اینجا همه نگرش مثبت و دوستانه ای به هم دارند
      ارادت داریم
      خوشحالیم این روزها بیشتر به ما سر می زنید

      پاسخ

      1. خواهش می کنم
         حتما که همینطوره که میفرمایید
         باعث افتخار جناب محمدیان
         سایت شما پر از منفعت علمی برای ماست

         پاسخ

2. پوستر فیلم میتونه تاثیر گذار باشه به شرطی که در کمپین های تبلیغاتی فیلم از اون درست استفاده بشه،مثلا پوسترهای فیلم چ .اما در حال حاضر بسیاری از پوسترهای فیلمهای ایرانی رو مخاطبان اصلا نمی بینند ، تصاویر استفاده شده بر سر در سینما ها هم معمولا تصاویر کلیشه ای از چند تا عکس بازیگران هست (که البته در این مورد پخش کننده ها و سینماداران چنین چیزی رو می پسندند و به نظرشون تصویر هنرپیشه ها هست که باعث فروش فیلم میشه )بنابراین پوستر های طراحی شده عملا جایی برای ارائه ندارند.

   پاسخ

   1. ممنون از نظر شما در مورد فیلم چ و تبلیغاتش شاید یه زمانی مطالبی را برای همه نوشتم

      پاسخ

3. تقريبا واضح است كه پوستر يك فيلم به خودي خود نمي تواند عامل محركي براي ديدن يك فيلم باشد. در بين ابزارهاي تبليغاتي براي يك فيلم، پوستر اهميت بسياري دارد. پوستر علاوه بر جنبه تبليغاتي جنبه هنري نيز دارد. پوستر فيلم هاي معروف به قيمت هاي بالايي فروخته مي شوند و گاها سر از موزه ها و گالري ها در مي آورند. اما نقدي كه بر نظر قبلي وارد شده است اين است كه تاثير پوستر بر فروش فيلم چقدر است؟
   بنده تا حدودي با نظر خانم خبازي موافقم.
   1) پوستر جزئي از كمپين تبليغاتي فيلم است. پوستر به خودي خود نمي تواند نقش چنداني در جذب مخاطب ايفا كند. بلكه زماني كه پوستر در كنار اجزاي ديگر نظير تريلر، مصاحبه با ستارگان فيلم، تبليغات تلويزيوني و … قرار بگيرد و ارتباط معناداري با آنها داشته باشند، مي تواند موثر باشد.
   2) با توجه به اين كه مخاطبان اصلي سينما در جهان افراد 15-24 ساله هستند، روش هاي ديگر تبليغات فيلم ها از قبيل ساخت تريلرها، ساخت fan page در شبكه هاي اجتماعي ، طراحي وبسايت ها و … موثرتر به نظر مي رسند.
   3) به هيچ وجه نمي توان فضاي حاكم بر سينماي كشورمان را با فضاي سينماهاي جهان مقايسه كرد. در كشور ما مطابق نظر خانم خبازي، پوستر هيچ نقشي در جذب مخاطب ندارد. اما در كشورهاي صاحب سبك در سينما، پوستر نقش پررنگي ايفا مي كند.

   با تشكر از شما بابت طرح اين موضوع

   پاسخ

   1. ممنون جناب رفعت نزاد
      موفق باشید

      پاسخ

   2. آقای رفعت نژاد با اجازتون از شما یه سوال می پرسم.اگه به شما سه پوستر رو نشون بدن،بدون ذکر کارگردان فیلم و بگن حق انتخاب یه فیلم رو دارین برای تماشا،کدوم یکی رو انتخاب می کنین؟

      پاسخ

4. با سلام
   هردو مطلب رو خوندم. به نظرم پوستردر کنار عناصر دیگری مثل تبلیغات توصیه ای و نقدهای انجام شده درباره فیلم بر جذب بیننده تأثیر گزاره. یک فیلم قوی با طراحی پوستر نسبتاً ضعیف میتونه موفق باشه اما یک فیلم ضعیف با پوستر قوی هرگز. پس عواملی مثل کارگردان و فیلمنامه هم مؤثرند.
   هرچه سادگی یک پوستر بیشتر باشه تاثیرش بیشتر خواهد بود.

   پاسخ

5. با سلام
   در ابتدا از مدیر محترم سایت و جناب محمود محمدیان متشکرم که قابل دانستند و نظر اینجانب رو به عنوان یک پست جداگانه برای نقد و بررسی در نظر گرفتند.
   همچنین از کلیه اهالی کافه بازاریابی که با نظراتشون نقاط ضعف و قوت این مطلب را بیان کردند کمال تشکر را دارم!
   متاسفانه به دلیل مشکلاتی کم تر امکان دسترسی به سایت را دارم و معمولا زمانی از پست ها با خبر میشوم که مدت زیادی از ارسال مطالب گذشته است. از بابت تاخیر در پاسخگویی معذرت میخواهم!
   با تشکراز شما و دوستان کافه

   پاسخ

6. به غیرا ز پوستر مکان ارائه پوستر مهمه متاسفانه اغلب پوسترها روی سنگ فرش خیابان نصب شدند و همه از روشون رد میشن !!!! ویا دم کیوسک های روزنامه فروشی و مغازه ها نصب میشوند و یا مکان های پر تردد مثله مترو ایا واقعا پوستر مکان خاصی نداره هر جا که شد نصب کنیم ؟؟؟

   پاسخ