پسر کو ندارد نشان از پدر … // ارجحیت تبلیغات چیپس و پفک به تبلیغات ضد سیگار!

محسن نوع پرور  /   /  6 نظر

جای خالی تبلیغات فرهنگی به ویژه تبلیغات ضد سیگار در میان انبوه تبلیغات شدیدا احساس می شود. چند روز پیش صحنه ای در یکی از خیابان های شهر دیدم که واقعا نمی دونستم چه عکس العملی نشون بدم. پدری که فندک رو به دست پسرش داده بود و پسر بچه که نهایتا شش سال داشت با خوشحالی تلاش می کرد که سیگار پدر رو روشن کنه.

دود از کله م بلند شد …

جدای از تاثیرات مخربی که تنفس دود سیگار دیگران  بر سلامت مردم و به ویژه کودکان می گذاره، بچه ها از بزرگترها یاد می گیرن، دقیقا جا پای اون ها می گذارن. این سنین واقعا شوخی بردار نیست. چرا توجهی به موضوعات فرهنگی و اجتماعی در تبلیغات ما نمیشه؟ آخرین تبلیغی که صدا و سیمای ملی ما در این باره پخش کرد رو کسی یادش هست؟ تبلیغات چاپی چه طور؟

بد نیست چند تا از تبلیغات ضد سیگار که در رابطه با کودکان بوده رو با هم ببینیم.

second hand smoke kids

passive smoking

not smoking

6 thoughts on “پسر کو ندارد نشان از پدر … // ارجحیت تبلیغات چیپس و پفک به تبلیغات ضد سیگار!”

  2. چقدر بجا بود این صحبت مهساجان
    جای خالی چنین فرهنگ سازی هایی همیشه احساس می شود
    من که یادم نمیاد در مورد سیگار جدیدا چیزی پخش شده باشه
    ماشالله کسب منفعت و درآمدزایی تبلیغات دیگر اجازه به چنین فرهنگ سازی هایی رو نمیده

    پاسخ

  3. سلام خسته نباشید
    مطلب خوبی عنوان شد..
    متاسفانه سیگار و سایر مواد مخدر بطور وسیعی داره وارد زندگی مردم مخصوصا نسل جوان امروز با سبک زندگی خاص خودشون میشه .. از خوابگاه های دانشجویی تا پارک ها و سایر مکانهای تفریحی و غیر تفریحی ما شاهد این معضل اجتماعی هستیم و روز به روز هم بیشتر میشه طوری که به یک سبک زندگی تبدیل شده. من فکر می کنم یکی از علتهای اون هم اینه که ما نمیدونیم باید چطوری تفریح کنیم و الگوی مناسبی هم برای این موضوع تعریف نشده و دولت هم نقش زیادی در این مشکل بوجود آمده داره.. تحمیل تفکر ، زور و اجبار برای ایجاد رفتاری خاص روش مناسبی نیست. بهتره عواملش رو شناسایی کنیم بعد فکر چاره باشیم.. با چندتا تبلیغ تلویزیونی جامعه درست نمیشه..
    با آرزوی سلامتی برای همه 🙂

    پاسخ

  4. سلام
    ان کارا جزو کاراییه که باید از بچگی فرهنگ سازی بشه ..یه کتابی میخوندم در مورد آنتونی رابینز ..در خلال کتابش نوشته بود برای اینکه بتونم از دوران کودکی به بچه هام خطرات سیگارو مواد مخدرو نشون بدم سعی میکردم اونارو به دیدن کسایی ببرم که از دام سیگار و مواد مخدر جون سالم به در نبرده بودن تا از همین کودکی تو ذهنشون ملکه بشه که سیگار میتونه بلاهای بزرگی سر آدم بیاره ..تبلیغات بدون فرهنگ سازی ( به قول دوستمون) هیچ تاثیری نمیتونه داشته باشه اگر هم تاثیر بزاره کوتاه مدته..

    پاسخ

  5. اگر بخواهیم تبلیغاتی هم داشته باشیم میتوانیم از روش ATL استفاده کنیم.
    تبلیغات ATL چیست؟
    تبلیغات ATL برگرفته از حروف اختصاری Above the line بمعنای بالای خط میباشد. ATLدر واقع به بازاریابی های کلی و انبوه (هم رسانه محور هم ارتباطی)اطلاق می شود.
    ATL به گروه خاصی از تبلیغات در زمینه آگاهی عمومی از برند و استراتژی هدف گیری مشتریان اطلاق می شود.
    رسانه هایی مثل تلوزیون، رادیو، مجلات، محیطی (بیلبورد) و روزنامه ها در طبقه تبلیغات ATL قرار میگیرند.
    تبلیغاتATL با بهره گیری از مشاوری حرفه ای همواره به صاحبان صنایع ,مشاغل ,تولید کنندگان ,سازمانهای خدماتی و ….. نشان خواهد داد که چگونه میتوان با تحلیلی موثر و استفاده از رسانه های تبلیغی مناسب و تاثیر گذار در زمان و مکانی مشخص تاثیری هدفمند ,عمیق و ماندگار بر ذهن مخاطبین بازار هدف ایجاد نمود.
    ● با توجه با اینکه اصولا تبلیغات یک مکانیزم می باشد که اهدف و برنامه های آن عبارتند از :
    الف- آگاهی دادن به مصرف کنندگان یا مشتریان احتمالی
    ب- ترغیب یا تشویق مصرف کننده به استفاده از کالای خاص
    ج- یادآوری به مشتریان گذشته
    د- ایجاد شهرت و محبوبیت برای کالا یا مؤسسه
    تبلیغات مهمترین عامل در انتقال مفاهیم، مقاصد و دانش خاص یک کسب و کار به مخاطب جهت معرفی خود و عرضه محصولات و خدمات در قالب یک پیام قوی و برای رسیدن به بهترین نقطه فروش می باشد.
    ●● مهمترین اصول در تبلیغاتATL
    1-تدوین و تنظیم برنامه های استرتژیک که عبارتد از:
    توجه به چارچوب STP جهت برنامه ریزی استراتژیک که عبارتند از :
    – بخش بندی بازار Segmenting: تقسیم بازار به گروههایی که دارای ویژگی مشابه و کلیدی، مرتبط با محصول هدف باشد.
    – انتخاب بازار هدف Targeting شناسایی سودآورترین گروه مشتریان
    – جایگاه سازی برند در بازار :Positioning ایجاد یک تصویر ذهنی ار نام تجاری برند در ذهن
    مشتری
    توجه با این اصول 3 گانه باعث اخذ تصمیمات صحیح برنامه ریزی استراتژیکی از قبیل:
    – تبلیغات سالانه و ارتباط یکپارچه بازاریابی (IMC)
    · تشریح تمام فعالیتهای تبلیغاتی بازاریابی و ارتباطات کمپین ها
    – برنامه کمپین تبلیغاتی
    · تمرکز بیشتر در برطرف کردن مشکلات ارتباطی بازار خاص
    – تجزیه و تحلیل وضعیت
    · تحقیق و بررسی وضعیت فعلی کسب و کار است.
    · پس از کامل شدن تحقیقات، تجزیه و تحلیل آغاز می شود.
    – اهداف و استراتژی ها
    · برنامه ریزان، اهداف خاص را در مدت زمان معین توسعه می دهند.
    · عمده ترین تأثیر می تواند برای معرفی تبلیغات و ارتباط یکپارچه بازاریابی می باشد.
    – بخش بندی و هدف گذاری
    · بخش بندی بازار: گروهی از مصرف کنندگان با خصوصیات مشابه
    – بودجه بندی
    · چگونگی اجرایی شدن برنامه ها در کمپین تبلیغاتی را پشتیبانی می کند.
    خواهد گردید.
    2- ایجاد تیم تحقیقات و برنامه ریزی جهت :
    – تحقیقات و برنامه ریزی با در نظر گرفتن جنبه های اقتصادی تبلیغاتی برای سازمان مورد نظر
    – گردآوري اطلاعات مربوط به تبليغات بازرگاني در کشور و تحليل نتايج آن به صورت گزارش هاي کاربردي .
    – ثبت ، نگهــداري و تجزيـه و تحليل اطلاعات مربوط به ميزان تاثیر گذاری رسانه هایی مثل تلوزیون، رادیو، مجلات، محیطی (بیلبورد) و روزنامه ها
    – تدوين و پيشنهاد طرح ها و برنامه هاي اجرايي با توجه به نتايج تحليل اطلاعات گردآوري شده بر حسب وضعيت و موقعيت زماني.
    – پیگیری و توجه تغيير در تعرفه هاي پخش آگهي ها و برنامه هاي تبليغاتي براساس مستندات حاصل از تحقيق و بررسي.
    – جمع آوری اطلاعات دقیق و مناسب از استانداردها و معيارهاي کنترل کمي و کيفي موثر در رسانه های مورد نظر
    – توجه به چگونگی تهيه مقدمات انعقاد قرارداد آگهي ها و برنامه هاي تبليغاتي با رسانه های مختلف
    – تحقیق و رعایت اصول و ضوابط تولید یک پیام تبلیغاتی با توجه به فرهنگ های گوناگون در هر جامعه ای
    – فهرست رسانه‌اي مفصلي از تمامي خروجي‌هاي رسانه‌اي قابل دسترسي كه نمايه موضوعي آنها مطابق نمايه محصول / كسب و كار سازمان یا موسسه مورد نظر باشد.
    3- اجرای موثر و مفید
    در شرایطی که با راه‌اندازی تلویزیون‌های ماهواره‌ای، تبلیغات سرتاسر دنیا را فراگرفته، نقش تبلیغات برنامه ریزی شده و اجرای مناسب آن با توجه به در نظر گیری فرهنگ جامعه جهت ، رقابت با رسانه های خارجی از لحاظ نوع تاثیر گذاری بر ذهن مخاطب بسیار مهم میباشد..
    «آگهی تبلیغاتی برای این که تاثیر گذار باشد بایستی برای مخاطبان خود جذاب باشد و ارزش‌های مشترک را انعکاس دهد.» بنابراین می‌توان گفت، تبلیغاتِ مؤثر، فهرستی از فرهنگ عمومی مردم است
    اجراي يك برنامه تبليغات با روش ATL درست شبيه به پرواز درآمدن يك كايت است. برنامه های تبلیغاتی خود كايت است اما اگر كايت شما را نخ كافي، دنباله، يك باد نيرومند و یک مشاور متخصص همراه با ابزارهای مناسب تبلیغاتی براي پرواز درآوردن همراهي نكند شانسي براي بلند شدنش از زمين وجود ندارد.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *